中國的衛浴市場形成了一個(ge)怪圈,那就(jiu)是許(xu)多(duo)小型衛浴企業為(wei)了走捷(jie)徑擴大銷售(shou)額,都會有意無(wu)意地混淆(xiao)知(zhi)名衛浴品牌,這就(jiu)使得衛浴市場有30多(duo)個(ge)箭牌,20多(duo)個(ge)九(jiu)牧(mu),50多(duo)個(ge)TOTO.....
但有兩(liang)(liang)家(jia)企業比較例外,那就是江山歐派和歐派家(jia)居,因為(wei)雖然兩(liang)(liang)家(jia)都有一個“歐派”商(shang)標,但并不(bu)是誰蹭誰的熱(re)度而(er)故意混淆的行為(wei)。因為(wei)兩(liang)(liang)家(jia)企業都是巨(ju)無霸級別,同為(wei)A股上市公司。
歐派家(jia)(jia)居母公司(si)為歐派家(jia)(jia)居集(ji)團股份有限公司(si),于1994年在廣州創立,最初以櫥(chu)柜起家(jia)(jia)。在櫥(chu)柜品牌成為龍頭老大時,歐派家(jia)(jia)居順(shun)勢拓展相關業務,包括全(quan)屋定制、衣(yi)柜、衛(wei)浴、木門(men)、墻飾壁(bi)紙、廚房(fang)電器、寢具(ju)等(deng),如今成為國內(nei)綜合(he)型(xing)家(jia)(jia)居企業的頂尖品牌。
值得(de)注意的是,歐(ou)派(pai)家(jia)居旗下的櫥(chu)柜、衣(yi)柜等品類大多以“歐(ou)派(pai)”命名,比如歐(ou)派(pai)櫥(chu)柜、歐(ou)派(pai)衣(yi)柜、歐(ou)派(pai)衛浴等。但在木門領域,歐(ou)派(pai)家(jia)居的木門叫(jiao)做(zuo)“歐(ou)鉑尼(ni)”,因為(wei)中國市場(chang)上(shang)已經有了一(yi)個“歐(ou)派(pai)木門”。
“歐(ou)派(pai)木(mu)門”這個商標屬于(yu)江(jiang)山(shan)歐(ou)派(pai)門業股(gu)份有限公司,該公司成立于(yu)2004年的(de)浙江(jiang),是(shi)一家(jia)專門的(de)木(mu)門工廠。雖然江(jiang)山(shan)歐(ou)派(pai)整體實力略弱(ruo)于(yu)歐(ou)派(pai)家(jia)居,但(dan)其也是(shi)木(mu)門行業第(di)一家(jia)在主(zhu)板(ban)上市(shi)的(de)企業,實力不(bu)可小覷(qu)。
在江(jiang)山(shan)歐派(pai)(pai)申請“歐派(pai)(pai)木(mu)門”商標時,歐派(pai)(pai)家居還(huan)在自己的櫥(chu)柜領域打拼,并沒有開(kai)展木(mu)門業務(wu)。因此(ci)江(jiang)山(shan)歐派(pai)(pai)不屬于(yu)惡意搶注,當時兩(liang)家公司都名(ming)聲(sheng)不顯,不存在故意蹭(ceng)熱度的行為(wei),只(zhi)能說是一(yi)個巧合。
在(zai)都成(cheng)為知名企(qi)(qi)業(ye)(ye)之后(hou),兩家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)終于注(zhu)意到了對(dui)方的存在(zai),最(zui)初歐派家(jia)居是想通過(guo)收購江山(shan)歐派手中的“歐派”來解決糾(jiu)紛,但因(yin)為價格原因(yin)未(wei)談攏(long),最(zui)終雙(shuang)方還(huan)是走上(shang)了漫長的打官司(si)之路。
2017年2月(yue)18日(ri),江(jiang)山歐(ou)(ou)派發布公告宣稱歐(ou)(ou)派家居(ju)關于(yu)“歐(ou)(ou)派凡帝尼”商(shang)標(biao)案的(de)判決結果,最終(zhong)法(fa)院駁回了歐(ou)(ou)派家居(ju)的(de)上訴(su),判定江(jiang)山歐(ou)(ou)派持有的(de)“歐(ou)(ou)派木門”商(shang)標(biao)合理(li),歐(ou)(ou)派家居(ju)敗訴(su)。
值得一(yi)提的是,在(zai)這起歐派侵權(quan)案件判(pan)決結果出來之前,江山歐派已經于2017年2月(yue)10日正式在(zai)上(shang)交(jiao)所上(shang)市,隨后歐派家居于2017年3月(yue)28日也在(zai)上(shang)交(jiao)所上(shang)市。
兩家企業的商標侵(qin)權案(an)件告一段落(luo),但(dan)私下的明爭暗斗卻絲毫(hao)沒少。
比如當時歐派家(jia)居的形象(xiang)(xiang)代言(yan)人(ren)是(shi)(shi)蔣(jiang)(jiang)雯麗(li),廣告(gao)的宣傳口號是(shi)(shi)“有家(jia),有愛,有歐派”。為了(le)打擊(ji)歐派家(jia)居,江(jiang)山歐派花(hua)大價錢也(ye)聘請了(le)蔣(jiang)(jiang)雯麗(li)為形象(xiang)(xiang)代言(yan)人(ren),廣告(gao)宣傳口號是(shi)(shi)“幸福(fu)家(jia),歐派門”,讓觀眾(zhong)一度以為兩(liang)者是(shi)(shi)一家(jia)公司。
但這種傷害(hai)其實也(ye)(ye)是相互(hu)的(de),歐(ou)派(pai)家(jia)居不(bu)能在木門行業申(shen)請“歐(ou)派(pai)”字樣的(de)商標(biao)。同樣的(de),想要擴大規模的(de)江山歐(ou)派(pai)想拓(tuo)展(zhan)地板、櫥(chu)柜(ju)、衣柜(ju)等品類(lei)業務時(shi),也(ye)(ye)不(bu)能在這些新業務上(shang)使用“歐(ou)派(pai)”這個商標(biao)了。
為此(ci)江山(shan)歐派(pai)只(zhi)能(neng)再成立兩家子公(gong)司,分(fen)別為江山(shan)歐羅拉家居(ju)有限公(gong)司和(he)江山(shan)花木匠家居(ju)有限公(gong)司,在地板、櫥柜(ju)、衣柜(ju)、衛(wei)浴(yu)等品類只(zhi)能(neng)用“歐羅拉”和(he)“花木匠”這兩個(ge)新品牌了。
可以預見,家居市(shi)場在未來很長一段(duan)時間內都會出(chu)現兩個上市(shi)“歐派”品(pin)牌的情(qing)況(kuang),這也算是(shi)整個家居行(xing)業的一段(duan)傳奇故事吧。
江山歐(ou)派(pai)和歐(ou)派(pai)家居的(de)侵權(quan)告一段落了,但圍繞著“歐(ou)派(pai)”的(de)商標糾紛(fen)卻遠遠不僅于此(ci),MAIGOO小編(bian)在(zai)中(zhong)國法院裁判(pan)文(wen)書網上以(yi)(yi)“歐(ou)派(pai)家居”“商標侵權(quan)”為關鍵字搜索,可以(yi)(yi)查到相(xiang)關侵權(quan)文(wen)書達到359篇(pian)。
中(zhong)國商(shang)(shang)標網上的(de)“歐(ou)(ou)派(pai)”商(shang)(shang)標僅在(zai)19類商(shang)(shang)標類別中(zhong),就有(you)410項之(zhi)多,各(ge)種“歐(ou)(ou)派(pai)創意(yi)”“歐(ou)(ou)派(pai)宅配”“歐(ou)(ou)派(pai)輕奢”“歐(ou)(ou)派(pai)簡約”等(deng)商(shang)(shang)標被合(he)理注(zhu)冊,其中(zhong)有(you)多少(shao)是抱(bao)著故意(yi)混淆,打擦邊(bian)球(qiu)目的(de)而注(zhu)冊的(de),我們就不得而知了(le)。
只知(zhi)道各(ge)行各(ge)業都有叫(jiao)歐派(pai)(pai)的,而其中關于“歐派(pai)(pai)”的商(shang)標糾紛(fen)一(yi)直(zhi)在持續。
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