短視(shi)(shi)頻有多火(huo)爆(bao)無(wu)需(xu)小編再多加介(jie)紹,數據表明(ming)中國(guo)短視(shi)(shi)頻用戶(hu)規模已(yi)達(da)6.27億人。大眾的“時間”正逐漸被短視(shi)(shi)頻搶占,與此同時用戶(hu)的消(xiao)費(fei)需(xu)求也隨之改變,邊(bian)看邊(bian)買(mai),先看后買(mai)正成(cheng)為消(xiao)費(fei)者一種常見的消(xiao)費(fei)習(xi)慣。因此對于商(shang)家或者電商(shang)內容創作者而言,短視(shi)(shi)頻帶貨正在(zai)成(cheng)為一門新(xin)興行業。本(ben)期專(zhuan)題(ti),MAIGOO編輯來和你談談短視(shi)(shi)頻帶貨。
短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)一般(ban)指(zhi)短(duan)(duan)而精的(de)豎屏視(shi)頻(pin),主要有(you)推(tui)送頻(pin)類快(kuai)、內容多(duo)變、傳播迅(xun)速、門(men)檻(jian)低等特點。而短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)帶貨即指(zhi)有(you)一定(ding)粉絲基礎的(de)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)內容創作者通過短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)來售(shou)賣(mai)商品。
不(bu)同(tong)于一般的(de)(de)傳統電商(shang),短視(shi)(shi)頻可(ke)以給消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)提供(gong)一種(zhong)“所見(jian)即(ji)所得”、“眼(yan)見(jian)為實(shi)”的(de)(de)直觀感受。簡(jian)單來說,消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)-主播-商(shang)家(jia),短視(shi)(shi)頻主播成(cheng)了溝通(tong)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)和商(shang)家(jia)的(de)(de)中間橋(qiao)梁,當然,也(ye)有很多商(shang)家(jia)選擇自己做短視(shi)(shi)頻來帶(dai)貨。
傳統電視廣告,網站廣告是廣撒網的模式,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效率自(zi)然(ran)不(bu)高,因為有(you)些(xie)很多商(shang)品是有(you)特(te)定的(de)消(xiao)費者(zhe)群體。
而短視頻是能夠(gou)做到精(jing)準(zhun)推(tui)送(song)的,所以(yi)利用(yong)短視頻帶貨(huo)首先就要鎖定(ding)產品受(shou)眾。例如“90后”“00后”喜歡彰顯自(zi)(zi)我(wo),那(nei)么售賣潮流或者炫酷的物品商家就可以(yi)找(zhao)尋一些年(nian)輕、粉絲多是90后、00后的主播來替自(zi)(zi)己(ji)帶貨(huo)。
短(duan)視頻帶貨的商品很(hen)大(da)重點(dian)是要“好玩”而不是所謂的性(xing)價比高。這(zhe)與短(duan)視頻的特點(dian)有關,短(duan)視頻推送頻類快(kuai),若不能(neng)第(di)一時間(jian)抓住用戶的眼球,那么很(hen)快(kuai)就會被“刷”過去。
而(er)能從短視頻上購買(mai)產品的(de)(de)(de)(de)用戶(hu),絕(jue)大部分人也(ye)不是(shi)(shi)看重這(zhe)款產品的(de)(de)(de)(de)功能買(mai)單(dan),而(er)多是(shi)(shi)為趣(qu)味(wei)、好玩,為視頻的(de)(de)(de)(de)創意買(mai)單(dan)。所以如何把這(zhe)些產品在站內(nei)(nei)做到與有趣(qu)內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)(de)高度結合是(shi)(shi)很重要(yao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)點。
相比(bi)產(chan)品的(de)物美價廉、實用性,在短(duan)視頻(pin)上購物的(de)用戶大多喜歡新(xin)奇(qi)、新(xin)鮮(xian)、好玩或者可愛的(de)東西。即很多短(duan)視頻(pin)帶(dai)貨的(de)爆紅產(chan)品標簽多是(shi)“不貴(gui),獵奇(qi)”。短(duan)視頻(pin)可以無限拉近主播和粉絲之間的(de)距離,而若(ruo)是(shi)主播推薦了一些稀奇(qi)古怪(guai)的(de)小玩意,很多粉絲會選擇沖動消費(fei)。
《2019中(zhong)國短(duan)視(shi)頻(pin)創新趨勢專題研究報告》數據顯示,中(zhong)國短(duan)視(shi)頻(pin)用戶(hu)規模2018年已達(da)5.01億(yi)(yi)人, 2019年用戶(hu)規模達(da)到6.27億(yi)(yi)人。2019年抖音日(ri)活(huo)躍(yue)用戶(hu)數超過4億(yi)(yi),快手日(ri)活(huo)用戶(hu)接近2.5億(yi)(yi),百度好看視(shi)頻(pin)日(ri)活(huo)用戶(hu)達(da)到1.1億(yi)(yi)。
2018年中國刮宮(gong)市場呈現穩定增(zeng)長態勢,全年增(zeng)長2.9%,達到2300億元規模。傳統媒(mei)(mei)體廣告花(hua)費(fei)同比下滑1.5%,互聯網媒(mei)(mei)體以7.3%的增(zeng)速穩定增(zeng)長。
并且在短視頻營銷領域,調查顯示2018年(nian)中國廣(guang)告(gao)主營銷投放意(yi)向占(zhan)比達到65%。商(shang)家愿(yuan)意(yi)打(da)廣(guang)告(gao),用戶愛看,這意(yi)味著(zhu)“短視頻+商(shang)品(pin)”的(de)帶貨模式有很(hen)大的(de)可操作(zuo)性(xing)。
而從短視(shi)頻商業轉化模式及生態(tai)來(lai)看待短視(shi)頻帶貨前景(jing)的(de)話,短視(shi)頻以(yi)平(ping)臺為載體(ti),用(yong)戶與(yu)內容(rong)雙(shuang)向帶動(dong),吸引了各類品(pin)牌積極參與(yu),形(xing)成了“平(ping)臺-用(yong)戶-品(pin)牌-內容(rong)”四位一體(ti)的(de)完整(zheng)閉合商業生態(tai)鏈。
就短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)商業(ye)模式(shi)來(lai)說,短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)行(xing)業(ye)蒸蒸日上,那么(me)再加上這(zhe)個(ge)完整的(de)商業(ye)生態鏈,短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)帶貨的(de)前景也是(shi)看得見的(de)。
抖音,是(shi)由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻(pin)社交軟件。該軟件于2016年(nian)9月20日(ri)上線,是(shi)一個面(mian)向(xiang)全年(nian)齡的短視頻(pin)社區平(ping)臺。
2017年(nian)11月10日,“今日頭條”10億美(mei)元收購北(bei)美(mei)音樂短視頻社(she)交(jiao)平臺Musical.ly,與抖音合(he)并。
2020年1月8日,火(huo)山小(xiao)視頻(pin)和抖音正式宣布品牌整合升級,火(huo)山小(xiao)視頻(pin)更名為(wei)抖音火(huo)山版,并(bing)啟用全新圖標。
2021年(nian)6月(yue)21日,抖音正(zheng)式上(shang)線了(le)網(wang)頁版(ban)(ban)內(nei)測,其官網(wang)頁面也進行(xing)了(le)改(gai)版(ban)(ban)。新版(ban)(ban)主(zhu)頁在提供了(le)搜(sou)索(suo)功能(neng)之(zhi)外,還(huan)在導航欄中設有直播、娛樂、知識、二(er)次元、游戲、美食在內(nei)的10個標簽分類。用戶可以在抖音網(wang)頁版(ban)(ban)瀏覽(lan)橫屏視頻內(nei)容,登陸后可以直接(jie)通過網(wang)頁版(ban)(ban)發布視頻。
快手(shou)是(shi)(shi)記錄(lu)和分(fen)享(xiang)大家生活的(de)平(ping)臺,每天數(shu)百萬的(de)原創新鮮視(shi)頻(pin)(pin),在這(zhe)里,發現(xian)真實有(you)趣的(de)世界(jie)。公(gong)司(si)圍繞著“發現(xian)真實有(you)趣的(de)世界(jie)”理(li)念(nian),打造了(le)全球(qiu)較大的(de)短視(shi)頻(pin)(pin)分(fen)享(xiang)社(she)區——快手(shou)。與(yu)(yu)其(qi)他(ta)社(she)交類軟件公(gong)司(si)不同的(de)是(shi)(shi),快手(shou)是(shi)(shi)一家技(ji)術驅(qu)動型公(gong)司(si),倡(chang)導(dao)工(gong)程師文化,希望通過(guo)技(ji)術的(de)力量使人與(yu)(yu)人之間的(de)聯系更加緊密。在這(zhe)里,用戶可免費(fei)使用快手(shou)平(ping)臺上傳7-57秒的(de)視(shi)頻(pin)(pin),記錄(lu)和分(fen)享(xiang)生活點滴,增(zeng)進人與(yu)(yu)人之間的(de)聯系和了(le)解。
公司專注于為用(yong)戶打(da)造(zao)“簡單(dan),好用(yong)”的(de)使用(yong)體驗,提(ti)供“好玩,有趣”的(de)短視頻展現。這是(shi)一(yi)個充(chong)滿朝氣(qi)、求(qiu)實坦誠的(de)公司,夢(meng)想通(tong)過短視頻,給普通(tong)人生活帶來更多的(de)歡樂。
抖(dou)音火(huo)山(shan)版(ban),在品牌升級(ji)后的(de)火(huo)山(shan),交到更多(duo)的(de)朋(peng)友,看(kan)見更大的(de)世界。
抖(dou)音火山版擁有超(chao)多美顏(yan)濾(lv)鏡、激萌(meng)自拍表情、海量背景音樂,功能強(qiang)大易(yi)上手(shou),創作屬于自己(ji)的15s短視頻,一秒編(bian)輯變大片。
抖音(yin)火山版(ban)實時傳遞高清(qing)畫(hua)面,錄制上傳更穩定;提前緩存免流量(liang),大屏(ping)觀看同樣清(qing)晰,視頻(pin)播放體(ti)驗下載分享至朋友圈,配樂(le)視頻(pin)全部支持。
抖音火山版下載、分(fen)享上(shang)傳至(zhi)朋友圈,一鍵操(cao)作簡單方(fang)便,玩轉朋友圈利器,從此不擔(dan)心丟失(shi)精彩(cai)生活片段。
抖音火山版有各種圏子(zi)達人——沖浪者、旅行家、建筑師等等。每(mei)個人在這里(li)展示才藝(yi)、創意(yi),發現你(ni)(ni)喜(xi)歡(huan)的(de)人,發現喜(xi)歡(huan)你(ni)(ni)的(de)人,讓火山根據(ju)算法定(ding)制(zhi)你(ni)(ni)專屬(shu)的(de)視頻內容,新鮮永遠刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
西瓜(gua)視(shi)頻作(zuo)為國(guo)內領(ling)先的(de)PUGC視(shi)頻平臺,它通(tong)過個性化推薦(jian),源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)不斷地為不同人(ren)群提供優質內容,同時鼓勵多(duo)樣化創作(zuo),幫助人(ren)們輕松地向(xiang)全(quan)世(shi)界分享視(shi)頻作(zuo)品(pin)。
目(mu)前(qian)西瓜視頻累計用(yong)戶(hu)數(shu)超(chao)過(guo)3.5億(yi),日均(jun)播放(fang)量(liang)超(chao)過(guo)40億(yi),用(yong)戶(hu)平(ping)均(jun)使(shi)用(yong)時長超(chao)過(guo)80分(fen)鐘。
產品歷(li)程
2016年5月,“頭(tou)條(tiao)視頻(pin)”正式(shi)上線;2016年9月20日,宣布10億扶持短(duan)視頻創作者;2017年6月,品(pin)牌升(sheng)級(ji)為“西瓜視(shi)頻(pin)”,用戶量破(po)1億;2017年11月(yue),用戶量破2億;2017年11月25日,推出“3+X”變現計劃,成立20億聯合(he)出品基金(jin);2018年4月,用戶量(liang)破3.5億;2018年10月,推出(chu)全新品牌視覺形象,發布“萬花筒計劃”&“風(feng)車計劃”鼓勵優質內容創(chuang)作;2019年(nian)8月(yue),在郵輪(lun)舉辦第三屆(jie)“西瓜PLAY”視頻嘉年(nian)華,開啟視頻創(chuang)作人的“大航海時代”;2019年12月,聯合“今日(ri)頭(tou)條”、“抖音”推(tui)出全民互動(dong)知識(shi)直播答(da)題活動(dong)《頭(tou)號英雄》;2020年(nian)1月,《囧媽》全網免費獨播。
秒拍-10秒拍大片!眾多(duo)明星、美女都在玩的(de)新潮短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)分(fen)享應用,炫酷MV主題、清(qing)新文藝范的(de)濾鏡,外(wai)加(jia)個性化水印和(he)智(zhi)能變(bian)聲功能,讓你視(shi)頻(pin)(pin)一鍵變(bian)大片!支(zhi)持(chi)視(shi)頻(pin)(pin)同(tong)步分(fen)享到微博、微信朋友圈、QQ空間,和(he)更多(duo)好友分(fen)享你的(de)視(shi)頻(pin)(pin)。
2014年7月28日,秒拍4.0上(shang)線(xian),一秒變身(shen)文藝(yi)攝像師,品(pin)牌升級,炫(xuan)酷主(zhu)題、智(zhi)能變聲真正實現(xian)10秒拍大片。
秒拍正式啟(qi)用miaopai.com域(yu)名、VI形(xing)象及新logo和“秒拍,10秒拍大片!”的新SLOGAN。
藝術領袖安迪·沃霍爾(er)說(shuo)過:“每個(ge)人都可能在15分鐘(zhong)內出名”。而在短視頻領域,一個(ge)人成名只要...
小(xiao)視頻app十(shi)大品(pin)(pin)牌榜單是CNPP數據研(yan)究,十(shi)大品(pin)(pin)牌網www.cnpp.cn聯(lian)合推出的(de)小(xiao)視...
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