短(duan)視(shi)頻(pin)有(you)多火爆無需小編(bian)(bian)再多加介紹,數據表明中國短(duan)視(shi)頻(pin)用戶規模已達6.27億人。大(da)眾的(de)“時(shi)間”正(zheng)(zheng)逐漸被短(duan)視(shi)頻(pin)搶占,與此同時(shi)用戶的(de)消費(fei)(fei)需求也隨(sui)之(zhi)改變,邊(bian)看邊(bian)買(mai),先看后買(mai)正(zheng)(zheng)成為(wei)(wei)消費(fei)(fei)者一(yi)種常見的(de)消費(fei)(fei)習慣。因此對(dui)于商家或(huo)者電商內容創作者而言,短(duan)視(shi)頻(pin)帶貨(huo)正(zheng)(zheng)在成為(wei)(wei)一(yi)門(men)新(xin)興(xing)行業。本期(qi)專題,MAIGOO編(bian)(bian)輯來和你(ni)談談短(duan)視(shi)頻(pin)帶貨(huo)。
短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)一(yi)般指短(duan)(duan)而精的豎屏視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin),主要(yao)有推送(song)頻(pin)(pin)(pin)(pin)類快(kuai)、內(nei)容(rong)多變、傳播迅速(su)、門檻低(di)等(deng)特點(dian)。而短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)帶(dai)貨即(ji)指有一(yi)定粉(fen)絲(si)基礎的短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)內(nei)容(rong)創作者(zhe)通過短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)來售賣商(shang)品(pin)。
不同(tong)于一(yi)般的傳(chuan)統(tong)電(dian)商,短視(shi)頻可以給消費者(zhe)(zhe)提供(gong)一(yi)種(zhong)“所見即所得”、“眼見為實(shi)”的直觀感受。簡(jian)單來說,消費者(zhe)(zhe)-主播(bo)-商家(jia)(jia),短視(shi)頻主播(bo)成了(le)溝通消費者(zhe)(zhe)和商家(jia)(jia)的中間橋梁,當(dang)然,也有很多商家(jia)(jia)選擇(ze)自己做短視(shi)頻來帶貨。
傳統電視廣告,網站廣告是廣撒網的模式,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效率(lv)自然不高,因為有些(xie)很多商品是有特定(ding)的消(xiao)費者(zhe)群(qun)體。
而短視頻是(shi)能夠(gou)做到精準推送的,所以(yi)利用短視頻帶貨首先就(jiu)要鎖定產品受眾。例如“90后”“00后”喜(xi)歡彰(zhang)顯(xian)自(zi)我(wo),那么(me)售賣(mai)潮流或(huo)者炫酷的物品商家就(jiu)可以(yi)找尋一些年輕(qing)、粉絲多(duo)是(shi)90后、00后的主播來替自(zi)己帶貨。
短(duan)視頻(pin)帶貨的(de)(de)商品很大(da)重點是要“好玩(wan)”而(er)不是所(suo)謂(wei)的(de)(de)性價比高。這(zhe)與(yu)短(duan)視頻(pin)的(de)(de)特點有(you)關(guan),短(duan)視頻(pin)推(tui)送頻(pin)類快,若不能第(di)一(yi)時間抓住用戶的(de)(de)眼(yan)球,那么很快就會被“刷(shua)”過(guo)去(qu)。
而(er)能(neng)從(cong)短視(shi)(shi)頻(pin)上購買(mai)產(chan)品的(de)用戶(hu),絕(jue)大部分人(ren)也不是(shi)看重(zhong)這(zhe)款產(chan)品的(de)功能(neng)買(mai)單,而(er)多是(shi)為(wei)趣味、好玩,為(wei)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)創(chuang)意(yi)買(mai)單。所以如何把這(zhe)些(xie)產(chan)品在站內(nei)做到與有趣內(nei)容(rong)的(de)高度結合是(shi)很重(zhong)要的(de)一點。
相比產品(pin)的(de)(de)(de)物美價廉(lian)、實用(yong)性(xing),在(zai)短視(shi)頻上購物的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)大多(duo)(duo)喜歡新奇、新鮮、好(hao)玩或者可愛(ai)的(de)(de)(de)東西。即很多(duo)(duo)短視(shi)頻帶貨的(de)(de)(de)爆紅產品(pin)標(biao)簽(qian)多(duo)(duo)是“不貴,獵奇”。短視(shi)頻可以無限拉近主(zhu)播和(he)粉(fen)絲(si)之(zhi)間的(de)(de)(de)距離,而(er)若(ruo)是主(zhu)播推薦了一些稀(xi)奇古怪的(de)(de)(de)小玩意,很多(duo)(duo)粉(fen)絲(si)會選擇(ze)沖(chong)動消費(fei)。
《2019中(zhong)(zhong)國短視(shi)頻(pin)創新趨勢專(zhuan)題研究(jiu)報告(gao)》數(shu)據(ju)顯示,中(zhong)(zhong)國短視(shi)頻(pin)用(yong)戶規模2018年(nian)已達5.01億(yi)人, 2019年(nian)用(yong)戶規模達到6.27億(yi)人。2019年(nian)抖音日活(huo)躍用(yong)戶數(shu)超過(guo)4億(yi),快手日活(huo)用(yong)戶接近2.5億(yi),百度好看視(shi)頻(pin)日活(huo)用(yong)戶達到1.1億(yi)。
2018年中(zhong)國刮宮市場呈現穩(wen)定增(zeng)長(chang)(chang)(chang)態勢(shi),全年增(zeng)長(chang)(chang)(chang)2.9%,達到2300億元(yuan)規模。傳統媒體廣(guang)告(gao)花費同比下滑1.5%,互聯(lian)網媒體以7.3%的(de)增(zeng)速穩(wen)定增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。
并(bing)且在短(duan)視(shi)頻(pin)營銷領域(yu),調查顯示2018年(nian)中國廣(guang)(guang)告主營銷投放意向(xiang)占比達到65%。商(shang)家愿(yuan)意打廣(guang)(guang)告,用戶愛看,這意味(wei)著(zhu)“短(duan)視(shi)頻(pin)+商(shang)品”的帶貨模式有很(hen)大的可操(cao)作性(xing)。
而從短(duan)視(shi)頻(pin)商業轉化模式及生態來看待短(duan)視(shi)頻(pin)帶貨前景的話,短(duan)視(shi)頻(pin)以平臺為載體(ti),用戶與(yu)內容雙向(xiang)帶動,吸引了(le)各(ge)類品(pin)牌積極參(can)與(yu),形(xing)成了(le)“平臺-用戶-品(pin)牌-內容”四位一體(ti)的完(wan)整閉合商業生態鏈。
就短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的商業(ye)模式來(lai)說,短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)行業(ye)蒸(zheng)蒸(zheng)日(ri)上(shang),那么再加上(shang)這個完整的商業(ye)生態鏈(lian),短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)帶貨的前景也是看得(de)見的。
抖音,是(shi)由字節跳動孵化的一(yi)款音樂創意短(duan)視頻(pin)社交(jiao)軟件。該軟件于2016年(nian)9月20日上線,是(shi)一(yi)個面(mian)向全年(nian)齡的短(duan)視頻(pin)社區平臺。
2017年11月10日(ri),“今(jin)日(ri)頭條(tiao)”10億美元(yuan)收購北美音樂短(duan)視頻社(she)交(jiao)平臺(tai)Musical.ly,與抖音合并(bing)。
2020年1月8日(ri),火(huo)山小(xiao)視頻和抖音正式宣布品(pin)牌整合升級,火(huo)山小(xiao)視頻更(geng)名為抖音火(huo)山版(ban),并(bing)啟用全(quan)新圖標。
2021年6月21日,抖音(yin)正式上線了網(wang)頁版內測(ce),其官(guan)網(wang)頁面也進行(xing)了改版。新(xin)版主(zhu)頁在(zai)(zai)提(ti)供(gong)了搜(sou)索功能之外,還在(zai)(zai)導航欄(lan)中設(she)有直(zhi)播(bo)、娛樂、知識、二次(ci)元、游戲、美食在(zai)(zai)內的10個標簽分類。用戶可以在(zai)(zai)抖音(yin)網(wang)頁版瀏覽橫屏視頻(pin)內容,登陸(lu)后可以直(zhi)接通過網(wang)頁版發布視頻(pin)。
快手是記(ji)錄和分享大家(jia)生活(huo)的(de)(de)平臺(tai),每天數百萬的(de)(de)原創(chuang)新鮮視頻(pin)(pin),在這里(li),發(fa)(fa)現真(zhen)(zhen)實有趣的(de)(de)世界。公(gong)(gong)司圍繞(rao)著“發(fa)(fa)現真(zhen)(zhen)實有趣的(de)(de)世界”理念(nian),打(da)造了(le)全(quan)球較大的(de)(de)短視頻(pin)(pin)分享社(she)區——快手。與(yu)其他社(she)交類軟(ruan)件公(gong)(gong)司不同的(de)(de)是,快手是一家(jia)技術驅動型(xing)公(gong)(gong)司,倡導工程師文化,希望通過(guo)技術的(de)(de)力(li)量(liang)使人(ren)與(yu)人(ren)之間的(de)(de)聯系(xi)更加(jia)緊密(mi)。在這里(li),用戶可免費使用快手平臺(tai)上傳7-57秒的(de)(de)視頻(pin)(pin),記(ji)錄和分享生活(huo)點滴,增進(jin)人(ren)與(yu)人(ren)之間的(de)(de)聯系(xi)和了(le)解。
公司專注于為用(yong)戶打造“簡單,好(hao)用(yong)”的使用(yong)體驗,提供“好(hao)玩,有趣(qu)”的短(duan)視(shi)頻展現。這是一個(ge)充滿朝氣(qi)、求實坦誠的公司,夢想通過短(duan)視(shi)頻,給(gei)普(pu)通人生活帶(dai)來(lai)更多的歡樂。
抖(dou)音火山版,在品牌升級后的火山,交到更多的朋友,看見更大的世界(jie)。
抖音火(huo)山版擁有超多美顏濾鏡、激萌自拍表情、海量(liang)背景音樂,功能強大易(yi)上手,創作屬于自己(ji)的15s短視頻(pin),一秒(miao)編輯(ji)變大片。
抖音(yin)火山(shan)版實時傳遞高清(qing)畫面,錄制上傳更穩定;提前緩存免流量(liang),大屏觀看(kan)同樣(yang)清(qing)晰(xi),視頻(pin)播放體驗下載分享至朋友(you)圈,配樂視頻(pin)全部(bu)支持。
抖音(yin)火山版下載、分(fen)享(xiang)上(shang)傳至朋友圈(quan),一鍵操(cao)作(zuo)簡(jian)單方便,玩轉(zhuan)朋友圈(quan)利器,從此不擔心丟失精彩(cai)生(sheng)活片段。
抖音火山(shan)版有各種圏子達人(ren)——沖浪者、旅行家、建筑師等等。每(mei)個(ge)人(ren)在這里展示(shi)才藝、創意,發現你(ni)(ni)喜歡(huan)的人(ren),發現喜歡(huan)你(ni)(ni)的人(ren),讓(rang)火山(shan)根據算(suan)法定制(zhi)你(ni)(ni)專屬(shu)的視頻內容,新鮮永遠(yuan)刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
西瓜視(shi)(shi)頻作為國內(nei)(nei)領先的PUGC視(shi)(shi)頻平臺,它通過個性(xing)化推(tui)薦,源源不斷(duan)地為不同(tong)人(ren)群提供優質內(nei)(nei)容,同(tong)時鼓勵多樣化創(chuang)作,幫助人(ren)們輕松地向全世界(jie)分享視(shi)(shi)頻作品。
目前西瓜視頻累計用(yong)戶數超過(guo)(guo)3.5億,日均播放量超過(guo)(guo)40億,用(yong)戶平均使(shi)用(yong)時長超過(guo)(guo)80分鐘。
產品歷程
2016年5月,“頭條(tiao)視頻”正(zheng)式上線(xian);2016年9月20日,宣布10億(yi)扶持短(duan)視頻創作(zuo)者;2017年6月(yue),品牌升級為“西瓜視頻(pin)”,用戶量破1億(yi);2017年11月(yue),用戶(hu)量破(po)2億;2017年11月25日,推出“3+X”變現(xian)計劃(hua),成立20億(yi)聯合出品基金;2018年4月,用(yong)戶量破3.5億;2018年10月,推出全新(xin)品牌視覺形象(xiang),發布“萬花筒計劃”&“風車計劃”鼓勵優質內容創作(zuo);2019年8月(yue),在郵輪(lun)舉(ju)辦(ban)第三屆“西瓜(gua)PLAY”視頻嘉年華(hua),開啟(qi)視頻創作人的“大(da)航海時代”;2019年12月,聯合“今日頭(tou)(tou)條”、“抖音”推出全民互動知(zhi)識(shi)直播答題(ti)活動《頭(tou)(tou)號英雄》;2020年(nian)1月,《囧媽》全網免(mian)費(fei)獨播。
秒拍-10秒拍大(da)片!眾多明(ming)星、美女都在(zai)玩的(de)(de)新潮短視頻(pin)分享應用(yong),炫酷MV主(zhu)題(ti)、清新文藝(yi)范的(de)(de)濾鏡,外加個(ge)性化(hua)水印和(he)智能變(bian)聲功能,讓你(ni)(ni)視頻(pin)一鍵(jian)變(bian)大(da)片!支持視頻(pin)同步分享到微(wei)博、微(wei)信朋友圈、QQ空(kong)間,和(he)更多好友分享你(ni)(ni)的(de)(de)視頻(pin)。
2014年7月28日,秒拍(pai)4.0上線(xian),一秒變身文藝攝像師(shi),品牌升級,炫酷主題、智(zhi)能變聲真正實現(xian)10秒拍(pai)大片。
秒(miao)拍正式(shi)啟(qi)用miaopai.com域(yu)名、VI形(xing)象及新(xin)logo和(he)“秒(miao)拍,10秒(miao)拍大片!”的新(xin)SLOGAN。
藝術領袖安迪·沃霍爾說過:“每個人(ren)都可能在(zai)15分鐘內(nei)出名(ming)”。而(er)在(zai)短視頻領域,一個人(ren)成名(ming)只要...
小(xiao)視頻app十(shi)大(da)品(pin)牌榜單(dan)是CNPP數(shu)據研究,十(shi)大(da)品(pin)牌網www.cnpp.cn聯合推出(chu)的小(xiao)視...
2019年(nian)是電商直(zhi)播元年(nian),哪(na)怕不(bu)常看直(zhi)播的人,相信也能從各種渠(qu)道認(ren)識(shi)了薇婭、李佳(jia)琪、辛巴這...
中國網絡視(shi)聽節目(mu)服(fu)務協會(hui)在官網發布《網絡短視(shi)頻(pin)內容審核標準細則》100條,其中明確網絡短視(shi)...