知識(shi)付費(fei)是2017年(nian)后興起的(de)新(xin)市場，而(er)一(yi)直被譽為自媒體大頭的(de)微信公眾號針對該(gai)領域，也只推出了(le)打賞功(gong)能，直到2020年(nian)1月，微信終于開始了(le)新(xin)動作。

2020年1月15日，微信官方(fang)宣布微信公眾(zhong)平臺(tai)正在(zai)灰(hui)(hui)度測(ce)試訂(ding)閱號付費功能，符(fu)合(he)開通條件的訂(ding)閱號即有機(ji)會被(bei)灰(hui)(hui)度。成(cheng)功開通后，運營者(zhe)可(ke)對原(yuan)創文(wen)章(zhang)的部分或(huo)全部內容設置(zhi)收費，用戶購買(mai)文(wen)章(zhang)后方(fang)可(ke)閱讀全文(wen)。

1、開通付費(fei)功能(neng)后(hou)，文(wen)章分為(wei)“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)”和“付費(fei)圖(tu)(tu)文(wen)”兩種類型，默(mo)認為(wei)“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)”，可在編輯(ji)圖(tu)(tu)文(wen)時切換(huan)為(wei)“付費(fei)圖(tu)(tu)文(wen)”。

2、付費(fei)圖文必須為(wei)(wei)原創文章(zhang)，文章(zhang)設置為(wei)(wei)“付費(fei)圖文”時(shi)，默認一同聲(sheng)明原創，若原創聲(sheng)明失(shi)敗，文章(zhang)則不能以(yi)付費(fei)圖文形式(shi)群(qun)發(fa)。

3、付(fu)費圖文(wen)暫不(bu)支(zhi)持轉(zhuan)轉(zhuan)、贊賞、插(cha)入廣告。

4、內容群發后，文(wen)章價格、試讀(du)比例、前(qian)言(yan)等(deng)參數及設置均(jun)不可(ke)修改。

5、用(yong)戶未付費(fei)(fei)前(qian)可(ke)(ke)免費(fei)(fei)閱讀前(qian)言(yan)和(he)適度部分，留言(yan)只可(ke)(ke)查看(kan)；付費(fei)(fei)后(hou)可(ke)(ke)閱讀全文、寫(xie)留言(yan)。

6、用戶(hu)支(zhi)付(fu)的金額有一(yi)定的計算賬(zhang)期和渠(qu)道(dao)抽成(cheng)（支(zhi)付(fu)渠(qu)道(dao)不同(tong)，賬(zhang)期和抽成(cheng)不同(tong)），平臺后續亦可能收取(qu)技術服務費，具體以后續公告和付(fu)費功(gong)能頁面信(xin)息(xi)為準。

據微(wei)信官方，微(wei)信付(fu)費(fei)閱讀(du)功(gong)能的申(shen)請條件(jian)有(you)三個：

1、公眾號(hao)已注冊超(chao)過(guo)3個月；

2、近3個月內無嚴重違規(gui)記(ji)錄；

3、已發表至少3篇原創文章。

相(xiang)信很多公眾號(hao)(hao)都能滿足(zu)這三個(ge)條件(jian)，但是(shi)能據微(wei)信團隊，第(di)一(yi)批灰(hui)度(du)測試優先個(ge)人號(hao)(hao)。而(er)且即使你使用(yong)的(de)剛好是(shi)個(ge)人號(hao)(hao)，也(ye)不一(yi)定能進入內側，因為(wei)被選為(wei)灰(hui)度(du)測試是(shi)隨機(ji)的(de)。

Maigoo小科普：灰度(du)測試，就是在某項產(chan)品或應用(yong)正(zheng)式發布前，選擇特定人群試用(yong)，逐步擴(kuo)大其(qi)試用(yong)者數量(liang)，以(yi)便及時發現和糾正(zheng)其(qi)中(zhong)的(de)問題(ti)。

那么擁有資格的微信(xin)怎么設(she)置付(fu)(fu)費文(wen)章呢？Maigoo編輯了解到，開通(tong)付(fu)(fu)費閱讀(du)需(xu)要經過信(xin)息審(shen)核(he)、匯款驗(yan)證、平臺審(shen)核(he)三個步驟(zou)。

1、信(xin)息審核(he)：同意協議并(bing)提交收款(kuan)銀行賬戶信(xin)息

2、匯(hui)(hui)款(kuan)驗證：不(bu)進行匯(hui)(hui)款(kuan)驗證無法開通微信付(fu)費閱讀功(gong)能。匯(hui)(hui)款(kuan)后等待驗證結果(guo)，通過將自動進入平臺審核步驟。

3、平臺審核：平臺審核結果將在(zai)三個工作日內(nei)通過站內(nei)信通知。

開通微信付(fu)(fu)費閱讀(du)之后(hou)，運營者(zhe)可(ke)以在(zai)公眾號后(hou)臺(tai)編輯(ji)器底部的“圖(tu)(tu)文類型(xing)”里(li)選擇“付(fu)(fu)費圖(tu)(tu)文”，根據指(zhi)引(yin)設置文章可(ke)試讀(du)的比(bi)例，以及購買(mai)定(ding)價。

創作者可(ke)以在1-208元里的(de)35個(ge)價格檔位(wei)選擇合適(shi)的(de)定價，暫時不支持運營者自(zi)定義價格。

微(wei)信付費(fei)(fei)閱讀功能灰度(du)測試第一天就(jiu)(jiu)引(yin)發(fa)轟動，除了自媒(mei)體(ti)圈，最(zui)有想法的就(jiu)(jiu)是廣大普通用戶。在新浪(lang)科技發(fa)起的“你會(hui)關(guan)(guan)注收(shou)費(fei)(fei)的微(wei)信訂閱號嗎？”投票中，70%以上的網友選擇了“不會(hui)，我會(hui)取關(guan)(guan)”。評(ping)論中也(ye)有很(hen)多網友表(biao)示對(dui)這一功能反感。

引發(fa)網民(min)如此強烈(lie)的(de)(de)反對情(qing)緒，一(yi)方面(mian)是因(yin)為微(wei)信付(fu)(fu)費(fei)閱讀功能可能助長了“標題黨”的(de)(de)氣(qi)焰，另一(yi)方面(mian)，這(zhe)種模式是典型的(de)(de)先收(shou)費(fei)再服務，讀者無法判斷(duan)自己付(fu)(fu)費(fei)的(de)(de)這(zhe)一(yi)篇內容是否符(fu)合自己的(de)(de)期待。

此外，通過公眾號已有的“喜歡作者(zhe)(zhe)”功能，讀(du)者(zhe)(zhe)就可以給創作者(zhe)(zhe)打賞，而且是(shi)先看(kan)后付(fu)的形(xing)式。因此，兩者(zhe)(zhe)對比之下，付(fu)費閱讀(du)的“劣勢(shi)”似乎更加凸顯(xian)。

不少自媒體大V也(ye)表示自己需要的是流量，應該不會收費(fei)。

但是微信付費閱讀市(shi)場(chang)真的沒有嗎(ma)？Maigoo編(bian)輯認為(wei)未(wei)必。

像育兒、股市(shi)、漫(man)畫、小(xiao)說等行業的(de)內容，有很大一(yi)部(bu)分本來就(jiu)是先付后看(kan)的(de)模式，這部(bu)分受眾對微信(xin)付費閱(yue)讀功能應(ying)該也(ye)不會抵觸。

從內(nei)(nei)容(rong)創作者的(de)角度來(lai)看，這一(yi)功能(neng)也為他們創造優質內(nei)(nei)容(rong)提供了動力。