知識(shi)付費是(shi)2017年(nian)后興起的(de)新市場，而一直(zhi)被譽為自媒體大(da)頭(tou)的(de)微信公眾(zhong)號(hao)針對該領域，也只推出了(le)打賞功能(neng)，直(zhi)到(dao)2020年(nian)1月，微信終于開始了(le)新動(dong)作。

2020年1月15日(ri)，微(wei)信官方(fang)宣布微(wei)信公眾平臺(tai)正在灰(hui)度測(ce)試訂(ding)閱(yue)(yue)號付費(fei)功能，符合開(kai)通條件(jian)的訂(ding)閱(yue)(yue)號即(ji)有機會(hui)被灰(hui)度。成功開(kai)通后，運營(ying)者可(ke)對原創(chuang)文(wen)章的部分或(huo)全部內容(rong)設置(zhi)收費(fei)，用戶(hu)購買(mai)文(wen)章后方(fang)可(ke)閱(yue)(yue)讀(du)全文(wen)。

1、開通(tong)(tong)付費功能后，文(wen)(wen)(wen)章分為“普通(tong)(tong)圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”和“付費圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”兩種類型，默認為“普通(tong)(tong)圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”，可在編輯圖(tu)文(wen)(wen)(wen)時切(qie)換(huan)為“付費圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”。

2、付費圖文(wen)必須為原創(chuang)(chuang)文(wen)章，文(wen)章設置為“付費圖文(wen)”時，默(mo)認一(yi)同聲(sheng)明(ming)原創(chuang)(chuang)，若原創(chuang)(chuang)聲(sheng)明(ming)失敗，文(wen)章則不(bu)能(neng)以付費圖文(wen)形式群(qun)發。

3、付費圖文暫不支持(chi)轉(zhuan)轉(zhuan)、贊賞、插入(ru)廣告。

4、內容(rong)群發(fa)后，文章價格、試(shi)讀比(bi)例、前言等參數及設置(zhi)均不可(ke)修改(gai)。

5、用戶未付費前(qian)可(ke)免費閱讀(du)前(qian)言和適度(du)部分，留(liu)言只可(ke)查看；付費后可(ke)閱讀(du)全文、寫留(liu)言。

6、用(yong)戶支(zhi)付(fu)(fu)的金額(e)有(you)一定的計算(suan)賬期和渠(qu)道抽(chou)成(cheng)（支(zhi)付(fu)(fu)渠(qu)道不(bu)同，賬期和抽(chou)成(cheng)不(bu)同），平臺后續亦可能(neng)收取(qu)技術服務(wu)費(fei)，具體以后續公告和付(fu)(fu)費(fei)功能(neng)頁(ye)面(mian)信(xin)息為(wei)準。

據(ju)微信(xin)官方(fang)，微信(xin)付費閱讀(du)功(gong)能的申(shen)請條件有(you)三個：

1、公(gong)眾號(hao)已注(zhu)冊超過3個月；

2、近3個月內(nei)無嚴重違規記錄；

3、已(yi)發表至少3篇原(yuan)創文章。

相信很多公眾號都(dou)能滿足(zu)這三個(ge)條件，但是(shi)能據微信團(tuan)隊，第(di)一批灰度(du)測(ce)試優先個(ge)人號。而且(qie)即使(shi)你(ni)使(shi)用(yong)的(de)剛好(hao)是(shi)個(ge)人號，也不一定(ding)能進入內側，因為被選為灰度(du)測(ce)試是(shi)隨機的(de)。

Maigoo小科(ke)普：灰(hui)度(du)測試，就是在某項產品或應(ying)用正式發布前，選擇特定人群試用，逐步擴大其(qi)試用者(zhe)數量(liang)，以便及時(shi)發現(xian)和糾正其(qi)中的問(wen)題。

那(nei)么擁有資格的微信(xin)怎么設置(zhi)付(fu)費(fei)文章呢？Maigoo編輯了解到，開通付(fu)費(fei)閱讀(du)需要經(jing)過信(xin)息審核、匯(hui)款驗證、平臺(tai)審核三個步驟(zou)。

1、信息審核：同(tong)意協(xie)議并(bing)提(ti)交(jiao)收款銀行賬戶信息

2、匯款驗證：不(bu)進(jin)行匯款驗證無法開(kai)通(tong)微信(xin)付費閱讀功能(neng)。匯款后(hou)等待驗證結果，通(tong)過將自動(dong)進(jin)入平(ping)臺審(shen)核步驟。

3、平(ping)臺(tai)審核(he)：平(ping)臺(tai)審核(he)結果將在三個(ge)工作(zuo)日內通(tong)過站內信通(tong)知(zhi)。

開通微信付費(fei)閱讀之后，運營者可以在公眾(zhong)號(hao)后臺(tai)編輯器底(di)部的“圖文(wen)類型”里選(xuan)擇“付費(fei)圖文(wen)”，根據指引設置文(wen)章可試讀的比例，以及購(gou)買定價。

創作(zuo)者可以(yi)在1-208元里的35個價(jia)(jia)格檔位選擇合(he)適的定價(jia)(jia)，暫時不支持運營(ying)者自定義價(jia)(jia)格。

微信(xin)付費閱讀功能灰度測試第一天就引發轟動(dong)，除(chu)了(le)自媒(mei)體圈，最有(you)想(xiang)法的(de)就是(shi)廣大普通(tong)用戶。在(zai)新浪(lang)科技發起的(de)“你會(hui)關注收(shou)費的(de)微信(xin)訂閱號(hao)嗎(ma)？”投票(piao)中，70%以上的(de)網友選擇了(le)“不(bu)會(hui)，我會(hui)取關”。評論(lun)中也有(you)很多網友表示對這一功能反感(gan)。

引發網(wang)民如(ru)此強烈的反對情緒，一方(fang)面是因為微信付費閱讀功能可能助長了“標題黨”的氣焰，另(ling)一方(fang)面，這種模式是典(dian)型(xing)的先(xian)收費再(zai)服務，讀者無法(fa)判斷自(zi)己(ji)付費的這一篇內容是否符合(he)自(zi)己(ji)的期待。

此(ci)外(wai)，通過公眾號已(yi)有的“喜歡(huan)作(zuo)者”功能，讀者就可以給創作(zuo)者打賞，而且是先看(kan)后付的形式(shi)。因此(ci)，兩者對比之下，付費(fei)閱讀的“劣勢”似乎更加凸顯。

不少自媒體大V也(ye)表示自己需要的(de)是流量(liang)，應該(gai)不會收費。

但是微信付費閱讀市場(chang)真的(de)沒有嗎？Maigoo編輯認為(wei)未必。

像育兒(er)、股市(shi)、漫畫、小說等行業的內容(rong)，有(you)很大(da)一部(bu)分本(ben)來就是(shi)先付(fu)后看的模式，這部(bu)分受眾對微信付(fu)費閱讀功能應(ying)該也(ye)不會抵觸(chu)。

從內容(rong)創作(zuo)者的角度(du)來看，這一功能(neng)也為他們創造優質內容(rong)提供了動力。