知識(shi)付費是2017年后興起(qi)的新(xin)市場，而一直被譽為自媒體(ti)大頭(tou)的微信公眾(zhong)號針對該領域，也只推出了打賞功能，直到(dao)2020年1月，微信終于開始(shi)了新(xin)動(dong)作。

2020年1月15日(ri)，微信官(guan)方(fang)宣布微信公眾平臺正在灰度(du)測試訂閱號付費(fei)功能(neng)，符(fu)合開通條件的訂閱號即有機會被灰度(du)。成功開通后(hou)，運營(ying)者可對原創(chuang)文(wen)章的部分(fen)或全(quan)部內容設(she)置收費(fei)，用戶購(gou)買(mai)文(wen)章后(hou)方(fang)可閱讀(du)全(quan)文(wen)。

1、開通付(fu)費(fei)功(gong)能后，文(wen)(wen)(wen)章分為(wei)(wei)“普(pu)通圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”和“付(fu)費(fei)圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”兩種類型(xing)，默認為(wei)(wei)“普(pu)通圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”，可在編輯圖(tu)文(wen)(wen)(wen)時切換為(wei)(wei)“付(fu)費(fei)圖(tu)文(wen)(wen)(wen)”。

2、付費圖(tu)文必須為(wei)原(yuan)創(chuang)文章，文章設置為(wei)“付費圖(tu)文”時，默認一同聲(sheng)明(ming)原(yuan)創(chuang)，若原(yuan)創(chuang)聲(sheng)明(ming)失敗，文章則不能以付費圖(tu)文形(xing)式(shi)群發。

3、付費圖文暫不支持轉轉、贊賞、插入廣(guang)告。

4、內容群發后，文章價格(ge)、試讀比例、前言(yan)等參數及(ji)設置(zhi)均(jun)不可修改。

5、用戶未付費前可(ke)免費閱讀(du)前言(yan)和適度部分，留言(yan)只(zhi)可(ke)查看；付費后可(ke)閱讀(du)全文、寫留言(yan)。

6、用戶支付(fu)(fu)的金額(e)有一定(ding)的計算賬(zhang)期(qi)和渠(qu)道抽成(cheng)（支付(fu)(fu)渠(qu)道不(bu)(bu)同，賬(zhang)期(qi)和抽成(cheng)不(bu)(bu)同），平臺后續亦可(ke)能收取(qu)技術服務(wu)費(fei)，具體以后續公告(gao)和付(fu)(fu)費(fei)功(gong)能頁面信息為(wei)準(zhun)。

據微信(xin)官(guan)方，微信(xin)付(fu)費閱讀功能的申(shen)請條件有(you)三(san)個：

1、公眾號已注(zhu)冊超過3個月；

2、近3個月內無(wu)嚴(yan)重違規記錄；

3、已發表至少3篇原創文章。

相信(xin)很多公眾(zhong)號都(dou)能(neng)滿足這三個條件(jian)，但是能(neng)據微信(xin)團隊(dui)，第(di)一批灰(hui)度測試優先(xian)個人(ren)號。而且即使(shi)你使(shi)用的(de)(de)剛好是個人(ren)號，也不一定能(neng)進入內(nei)側(ce)，因(yin)為被選為灰(hui)度測試是隨機的(de)(de)。

Maigoo小(xiao)科(ke)普：灰度測試，就是在某項產品或(huo)應用(yong)(yong)正式發布(bu)前，選擇特定人群試用(yong)(yong)，逐步擴(kuo)大其(qi)試用(yong)(yong)者(zhe)數(shu)量，以便及(ji)時發現(xian)和糾(jiu)正其(qi)中的問題(ti)。

那么擁有(you)資格的微信怎么設置付費(fei)文章(zhang)呢？Maigoo編輯(ji)了(le)解到，開通(tong)付費(fei)閱讀(du)需要經過信息審(shen)核、匯款驗證(zheng)、平臺審(shen)核三個(ge)步驟。

1、信(xin)息審(shen)核：同意(yi)協(xie)議并(bing)提(ti)交收款銀(yin)行賬戶信(xin)息

2、匯(hui)(hui)款(kuan)驗證：不進行匯(hui)(hui)款(kuan)驗證無(wu)法開通微(wei)信付費閱讀功能。匯(hui)(hui)款(kuan)后等待驗證結果，通過將自動進入平臺審核步驟。

3、平(ping)臺審核：平(ping)臺審核結果(guo)將在三個(ge)工(gong)作日內通過站內信通知。

開通微信付費閱讀之后，運營者可以(yi)在公眾號后臺編輯器底部的“圖文類型”里選擇(ze)“付費圖文”，根據指引設置文章可試讀的比(bi)例，以(yi)及購買定(ding)價。

創作者可(ke)以在1-208元(yuan)里(li)的(de)35個價(jia)格檔位選(xuan)擇合適的(de)定價(jia)，暫時(shi)不支持運營者自定義價(jia)格。

微信付(fu)費閱讀功能(neng)(neng)灰度測試第一天就(jiu)引發轟動，除了自媒體(ti)圈，最有想法的(de)就(jiu)是廣(guang)大普通用(yong)戶。在新浪科技發起(qi)的(de)“你(ni)會(hui)關(guan)注(zhu)收費的(de)微信訂閱號(hao)嗎？”投票中(zhong)，70%以上的(de)網友選擇了“不會(hui)，我會(hui)取(qu)關(guan)”。評論中(zhong)也有很多網友表示對這一功能(neng)(neng)反感(gan)。

引發網民(min)如此強烈的反對情緒(xu)，一方面是(shi)因為微(wei)信付費(fei)閱讀功能(neng)可能(neng)助長(chang)了“標題黨(dang)”的氣焰，另一方面，這種模式是(shi)典型的先收費(fei)再服務，讀者無法判斷自己付費(fei)的這一篇內容是(shi)否(fou)符合(he)自己的期待(dai)。

此外，通過(guo)公眾號(hao)已有的(de)“喜歡作者”功能，讀者就可以給創作者打賞(shang)，而且是先看后(hou)付的(de)形(xing)式。因此，兩者對(dui)比之下，付費閱讀的(de)“劣勢(shi)”似乎更(geng)加凸顯(xian)。

不(bu)少自媒體大V也表示自己需要的是流(liu)量，應該不(bu)會收費(fei)。

但是微信付費閱讀市(shi)場真的沒有嗎？Maigoo編輯認為未必。

像育兒、股市、漫畫、小說等行業的內容，有很(hen)大一部分本來就是先付后看的模式，這部分受(shou)眾對微信付費(fei)閱讀功能應該(gai)也不會(hui)抵(di)觸。

從內容創作(zuo)者的角度來看(kan)，這一功能也為他們(men)創造優(you)質內容提供了動力。