知識(shi)付費是2017年(nian)后興起(qi)的新(xin)市場，而(er)一直被譽為自(zi)媒體大頭的微(wei)信(xin)公眾號針(zhen)對該領域，也(ye)只推出(chu)了打賞(shang)功(gong)能，直到(dao)2020年(nian)1月，微(wei)信(xin)終(zhong)于開始(shi)了新(xin)動作。

2020年1月15日(ri)，微信(xin)官方宣布微信(xin)公(gong)眾平臺正在灰(hui)(hui)度(du)測試訂閱號付費功能，符(fu)合開通條件的訂閱號即有機會被(bei)灰(hui)(hui)度(du)。成功開通后，運營者可(ke)對原創(chuang)文章的部(bu)分或全(quan)(quan)部(bu)內容設置收費，用(yong)戶購買文章后方可(ke)閱讀全(quan)(quan)文。

1、開通付(fu)費功(gong)能后，文(wen)章分為(wei)“普通圖(tu)文(wen)”和“付(fu)費圖(tu)文(wen)”兩(liang)種類型，默認為(wei)“普通圖(tu)文(wen)”，可在編(bian)輯圖(tu)文(wen)時(shi)切換為(wei)“付(fu)費圖(tu)文(wen)”。

2、付(fu)費圖文(wen)必須為原創文(wen)章，文(wen)章設(she)置為“付(fu)費圖文(wen)”時，默認一(yi)同(tong)聲明原創，若原創聲明失敗，文(wen)章則不能以付(fu)費圖文(wen)形式(shi)群發(fa)。

3、付費圖文暫不支(zhi)持轉轉、贊賞、插(cha)入廣告。

4、內容群發后，文(wen)章(zhang)價(jia)格、試讀比(bi)例、前言等(deng)參數及設置均不可(ke)修改。

5、用戶(hu)未付(fu)費前可免費閱(yue)讀前言(yan)和適度部分，留言(yan)只可查看；付(fu)費后可閱(yue)讀全文、寫留言(yan)。

6、用戶(hu)支付的金額有一(yi)定的計算賬(zhang)期(qi)和(he)渠(qu)道(dao)(dao)抽成（支付渠(qu)道(dao)(dao)不(bu)同，賬(zhang)期(qi)和(he)抽成不(bu)同），平臺后續亦(yi)可能收(shou)取(qu)技術服(fu)務費，具體以后續公告(gao)和(he)付費功能頁面(mian)信息(xi)為準(zhun)。

據(ju)微(wei)信官方，微(wei)信付費(fei)閱讀功能的申請條件(jian)有三個：

1、公眾號已注(zhu)冊(ce)超過3個月；

2、近(jin)3個月內(nei)無嚴重違(wei)規記錄；

3、已(yi)發表至(zhi)少3篇原創文(wen)章。

相信很(hen)多公眾號(hao)都能滿足這三(san)個(ge)條件，但是能據微(wei)信團隊，第一批(pi)灰度測(ce)試(shi)優先個(ge)人號(hao)。而且即使你使用的(de)剛好是個(ge)人號(hao)，也(ye)不一定能進(jin)入內側(ce)，因為被(bei)選為灰度測(ce)試(shi)是隨機的(de)。

Maigoo小科普：灰度測試(shi)，就是在某項(xiang)產品或(huo)應用正(zheng)式發布前，選(xuan)擇特定(ding)人群試(shi)用，逐步擴大(da)其試(shi)用者數量(liang)，以便及時發現和(he)糾(jiu)正(zheng)其中的問題。

那么(me)擁有資格的微(wei)信怎么(me)設置(zhi)付(fu)費文章呢？Maigoo編(bian)輯(ji)了解到(dao)，開通付(fu)費閱讀需要(yao)經過信息審核(he)、匯(hui)款驗證、平(ping)臺審核(he)三個步驟(zou)。

1、信(xin)(xin)息審核：同意(yi)協議并提交收款銀行賬戶信(xin)(xin)息

2、匯(hui)款(kuan)驗(yan)證：不進行匯(hui)款(kuan)驗(yan)證無法開通微信付(fu)費(fei)閱讀功能。匯(hui)款(kuan)后(hou)等待(dai)驗(yan)證結果，通過將自(zi)動進入平臺審核步驟。

3、平臺審核：平臺審核結果(guo)將在三個工作日內通過站內信通知。

開通微信付費(fei)閱讀之后，運(yun)營(ying)者(zhe)可(ke)(ke)以在公眾號后臺編輯器底部的(de)“圖文(wen)(wen)類型”里選(xuan)擇(ze)“付費(fei)圖文(wen)(wen)”，根據指(zhi)引設置(zhi)文(wen)(wen)章可(ke)(ke)試(shi)讀的(de)比例，以及購買定價。

創作者可以在(zai)1-208元里的(de)35個(ge)價格檔位選(xuan)擇合適的(de)定價，暫時不支持(chi)運營者自定義價格。

微信(xin)付費(fei)閱讀功能(neng)灰度(du)測試第一(yi)天就(jiu)引發轟動，除了自媒體圈，最有想法的(de)就(jiu)是廣大普通用戶(hu)。在新(xin)浪科技發起的(de)“你(ni)會(hui)關注收費(fei)的(de)微信(xin)訂閱號嗎？”投票中，70%以(yi)上的(de)網(wang)友選擇了“不會(hui)，我(wo)會(hui)取關”。評(ping)論中也有很多(duo)網(wang)友表示(shi)對這(zhe)一(yi)功能(neng)反感。

引發(fa)網民如此強(qiang)烈的(de)反對情緒(xu)，一(yi)方面是因為微信付費(fei)閱讀功能可(ke)能助長了(le)“標題黨(dang)”的(de)氣焰，另一(yi)方面，這(zhe)種模(mo)式(shi)是典型的(de)先(xian)收費(fei)再服務，讀者無法判斷(duan)自(zi)己(ji)付費(fei)的(de)這(zhe)一(yi)篇內容(rong)是否符合自(zi)己(ji)的(de)期待。

此(ci)外，通過公眾(zhong)號已有的(de)“喜歡作(zuo)者(zhe)(zhe)”功能，讀(du)者(zhe)(zhe)就可以給創作(zuo)者(zhe)(zhe)打賞，而且是先看后付(fu)(fu)的(de)形式(shi)。因此(ci)，兩者(zhe)(zhe)對(dui)比(bi)之下，付(fu)(fu)費閱讀(du)的(de)“劣勢”似乎更加凸(tu)顯。

不少(shao)自(zi)媒體(ti)大V也表示自(zi)己需要的是(shi)流量，應該不會收費。

但是微(wei)信(xin)付費閱(yue)讀(du)市(shi)場(chang)真的沒有嗎？Maigoo編(bian)輯認(ren)為未必。

像育兒、股(gu)市、漫畫、小說等行業的內容，有很(hen)大(da)一部(bu)分本來就是先(xian)付后看的模(mo)式，這(zhe)部(bu)分受眾對(dui)微信付費閱讀(du)功能應該也(ye)不會抵(di)觸。

從內容(rong)創作(zuo)者(zhe)的角度來(lai)看(kan)，這一(yi)功能也為他們(men)創造(zao)優質(zhi)內容(rong)提供(gong)了動力。