知識付費是(shi)2017年(nian)后興(xing)起的新市場(chang)，而一直被譽(yu)為(wei)自(zi)媒體大頭(tou)的微信公眾號針(zhen)對該領域，也只(zhi)推出了(le)打賞功能(neng)，直到2020年(nian)1月，微信終(zhong)于開始了(le)新動作。

2020年1月(yue)15日，微信官方宣布微信公眾平(ping)臺正在灰(hui)度(du)(du)測(ce)試訂(ding)閱(yue)號付費功能，符合開通條(tiao)件的訂(ding)閱(yue)號即(ji)有機會被灰(hui)度(du)(du)。成功開通后(hou)(hou)，運營(ying)者可對原創文章的部分或全部內容(rong)設(she)置收費，用戶購買文章后(hou)(hou)方可閱(yue)讀全文。

1、開通付費功(gong)能(neng)后，文(wen)章分為“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)”和(he)“付費圖(tu)(tu)文(wen)”兩種類(lei)型，默認為“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)”，可(ke)在編輯圖(tu)(tu)文(wen)時切(qie)換為“付費圖(tu)(tu)文(wen)”。

2、付費(fei)圖(tu)(tu)文必須為(wei)原創(chuang)文章，文章設(she)置為(wei)“付費(fei)圖(tu)(tu)文”時，默認一同聲明原創(chuang)，若原創(chuang)聲明失敗(bai)，文章則不能以付費(fei)圖(tu)(tu)文形式群發。

3、付費圖文(wen)暫不支持轉轉、贊賞、插入廣告。

4、內容群發(fa)后，文章價格、試(shi)讀比例、前言(yan)等參數及(ji)設(she)置均不可修改。

5、用戶未付費前可免費閱讀前言和適度部(bu)分，留言只可查看；付費后可閱讀全(quan)文、寫留言。

6、用戶(hu)支付的金額有(you)一定(ding)的計算賬期和(he)渠(qu)道(dao)抽成(cheng)（支付渠(qu)道(dao)不同，賬期和(he)抽成(cheng)不同），平臺后續(xu)亦(yi)可能(neng)收取技術服(fu)務費(fei)，具體(ti)以(yi)后續(xu)公告和(he)付費(fei)功(gong)能(neng)頁(ye)面信息(xi)為準。

據微(wei)信官方，微(wei)信付費閱讀(du)功能的(de)申請條件有(you)三個：

1、公眾號已注冊超過3個(ge)月；

2、近(jin)3個月(yue)內無嚴重違規記(ji)錄；

3、已發(fa)表至少3篇(pian)原創文章。

相(xiang)信(xin)(xin)很(hen)多公眾號都(dou)能(neng)滿(man)足這三個條件(jian)，但是能(neng)據微信(xin)(xin)團隊，第一批(pi)灰度測試(shi)優先個人(ren)號。而且即使你(ni)使用的剛好是個人(ren)號，也不(bu)一定能(neng)進(jin)入內(nei)側，因為(wei)被(bei)選為(wei)灰度測試(shi)是隨機(ji)的。

Maigoo小科普：灰度測試，就是在某(mou)項(xiang)產品或(huo)應用(yong)(yong)正(zheng)(zheng)式發布前，選擇特定(ding)人群試用(yong)(yong)，逐步擴大其(qi)試用(yong)(yong)者數量，以(yi)便及時發現和(he)糾正(zheng)(zheng)其(qi)中的問題(ti)。

那么擁有資格的(de)微信(xin)怎么設置付費(fei)文章呢？Maigoo編(bian)輯了解到，開通(tong)付費(fei)閱讀(du)需(xu)要經過信(xin)息審(shen)核、匯款驗證(zheng)、平臺審(shen)核三(san)個(ge)步驟。

1、信息(xi)審核(he)：同意(yi)協(xie)議并提交收款銀行賬(zhang)戶信息(xi)

2、匯款驗(yan)證：不進行匯款驗(yan)證無法開(kai)通(tong)微(wei)信付費(fei)閱讀功(gong)能(neng)。匯款后等待驗(yan)證結果(guo)，通(tong)過將(jiang)自動進入平臺審(shen)核(he)步驟。

3、平(ping)臺審核：平(ping)臺審核結果將在三(san)個工作(zuo)日內通(tong)過站內信通(tong)知。

開通微(wei)信付費閱讀之后，運營者可以在公眾號后臺編輯器(qi)底部(bu)的“圖(tu)文(wen)類型”里選擇“付費圖(tu)文(wen)”，根據(ju)指引(yin)設置(zhi)文(wen)章可試讀的比例(li)，以及購買定價。

創作者(zhe)可以(yi)在1-208元里的35個價(jia)格檔(dang)位選擇(ze)合適的定價(jia)，暫時(shi)不支持運營者(zhe)自(zi)定義(yi)價(jia)格。

微信付費閱(yue)讀功(gong)能灰(hui)度測試第一天就(jiu)引發轟動，除(chu)了(le)自媒體圈，最有(you)想法(fa)的就(jiu)是廣大普通(tong)用戶。在新浪(lang)科技發起的“你會(hui)(hui)關注收費的微信訂閱(yue)號嗎？”投票中(zhong)，70%以上的網友選擇了(le)“不會(hui)(hui)，我會(hui)(hui)取(qu)關”。評(ping)論中(zhong)也有(you)很多網友表示對這一功(gong)能反感。

引發(fa)網民如此(ci)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)反對情緒，一方面是因為微信付(fu)(fu)費閱(yue)讀功能可(ke)能助長了(le)“標題黨”的(de)(de)(de)氣焰，另一方面，這(zhe)種模式是典型(xing)的(de)(de)(de)先收(shou)費再服務，讀者無法判斷自己(ji)付(fu)(fu)費的(de)(de)(de)這(zhe)一篇(pian)內容(rong)是否符合自己(ji)的(de)(de)(de)期待。

此外(wai)，通過公眾號(hao)已有的“喜(xi)歡(huan)作(zuo)者(zhe)”功能，讀(du)者(zhe)就可(ke)以給創作(zuo)者(zhe)打賞，而且(qie)是先(xian)看后付(fu)的形式。因(yin)此，兩者(zhe)對比之下，付(fu)費閱讀(du)的“劣(lie)勢”似乎更加凸(tu)顯。

不少(shao)自(zi)(zi)媒體(ti)大(da)V也表示自(zi)(zi)己(ji)需要(yao)的是流(liu)量(liang)，應該不會(hui)收費。

但是微(wei)信付費閱讀市場真的沒有嗎？Maigoo編輯認為未必。

像育兒、股市、漫畫、小說(shuo)等行業的內容，有很大一部分(fen)本來(lai)就(jiu)是先(xian)付后看(kan)的模(mo)式，這部分(fen)受眾對微信付費閱讀功能應(ying)該也不會抵觸(chu)。

從內(nei)容創(chuang)作者的角度來看(kan)，這一(yi)功能也為他們創(chuang)造優(you)質內(nei)容提供(gong)了動力(li)。