知(zhi)識付費是(shi)2017年(nian)后興起的(de)新市場，而一直被譽為自媒體大頭的(de)微信公眾號針對該領(ling)域，也(ye)只(zhi)推出了打賞功能，直到(dao)2020年(nian)1月，微信終(zhong)于開始了新動作(zuo)。

2020年(nian)1月(yue)15日，微信官(guan)方宣布微信公眾平臺正在灰(hui)度測試訂(ding)(ding)閱(yue)號付費(fei)功(gong)能，符合開通(tong)條件的(de)訂(ding)(ding)閱(yue)號即有機會被灰(hui)度。成功(gong)開通(tong)后(hou)，運營者可對原(yuan)創文(wen)章的(de)部(bu)分或全部(bu)內容(rong)設置收費(fei)，用戶(hu)購買文(wen)章后(hou)方可閱(yue)讀全文(wen)。

1、開(kai)通(tong)付費(fei)功能后，文(wen)章(zhang)分為“普通(tong)圖(tu)文(wen)”和“付費(fei)圖(tu)文(wen)”兩(liang)種(zhong)類型，默認(ren)為“普通(tong)圖(tu)文(wen)”，可在(zai)編輯圖(tu)文(wen)時切(qie)換為“付費(fei)圖(tu)文(wen)”。

2、付費圖文(wen)必須為原創文(wen)章(zhang)，文(wen)章(zhang)設置為“付費圖文(wen)”時(shi)，默認(ren)一同聲明原創，若原創聲明失敗，文(wen)章(zhang)則不能以付費圖文(wen)形式群發。

3、付費(fei)圖(tu)文暫不支持轉(zhuan)轉(zhuan)、贊賞、插入(ru)廣告。

4、內容群發(fa)后，文章(zhang)價格、試讀比例(li)、前言等參數(shu)及設置均不可(ke)修改(gai)。

5、用戶(hu)未付費前可(ke)免費閱讀前言和適(shi)度部分，留言只可(ke)查看(kan)；付費后(hou)可(ke)閱讀全文、寫留言。

6、用戶支(zhi)付的金(jin)額有一定的計算(suan)賬期和(he)(he)渠道(dao)抽成（支(zhi)付渠道(dao)不同，賬期和(he)(he)抽成不同），平臺(tai)后(hou)續亦可能(neng)收取技(ji)術服務費，具體以后(hou)續公告和(he)(he)付費功能(neng)頁面信息為準。

據微信(xin)官方，微信(xin)付費閱讀功(gong)能(neng)的申請條件有三個：

1、公眾(zhong)號(hao)已注冊超(chao)過3個月；

2、近3個月(yue)內無嚴(yan)重違(wei)規記錄；

3、已發表至少3篇原創文章。

相信(xin)很(hen)多公眾號都能滿足這(zhe)三個(ge)(ge)條件(jian)，但(dan)是(shi)能據微信(xin)團隊，第(di)一(yi)批灰(hui)度測(ce)試優先個(ge)(ge)人號。而(er)且即(ji)使你使用的剛(gang)好是(shi)個(ge)(ge)人號，也(ye)不一(yi)定能進入內側，因為被選為灰(hui)度測(ce)試是(shi)隨機的。

Maigoo小科普(pu)：灰度測(ce)試(shi)(shi)，就是在某項產品或應用(yong)正式發布前(qian)，選擇(ze)特定(ding)人群試(shi)(shi)用(yong)，逐(zhu)步擴(kuo)大其試(shi)(shi)用(yong)者(zhe)數(shu)量，以(yi)便及時(shi)發現和糾正其中的問題。

那么(me)擁有資格的微(wei)信(xin)怎么(me)設置付(fu)費文章呢(ni)？Maigoo編輯了解到，開(kai)通(tong)付(fu)費閱讀需要經過信(xin)息審(shen)核、匯款驗證(zheng)、平(ping)臺審(shen)核三個步驟。

1、信(xin)息審核(he)：同意協(xie)議并提交收款(kuan)銀行(xing)賬戶信(xin)息

2、匯款(kuan)驗證：不進行匯款(kuan)驗證無(wu)法開通微(wei)信付費閱讀功能。匯款(kuan)后等待驗證結果(guo)，通過將自動(dong)進入平臺審(shen)核步(bu)驟。

3、平臺審核：平臺審核結果將在三(san)個工作日內(nei)通過站內(nei)信通知。

開通(tong)微(wei)信付費(fei)閱讀之后，運營者可(ke)以在(zai)公(gong)眾號后臺編輯器底(di)部(bu)的“圖(tu)文類型”里選擇(ze)“付費(fei)圖(tu)文”，根據指引設置(zhi)文章可(ke)試讀的比(bi)例，以及(ji)購(gou)買定價。

創(chuang)作者可以(yi)在(zai)1-208元(yuan)里的35個(ge)價(jia)(jia)格(ge)檔位選擇合適(shi)的定(ding)價(jia)(jia)，暫時不支持運營者自定(ding)義價(jia)(jia)格(ge)。

微(wei)信(xin)付費閱(yue)讀功(gong)能(neng)灰度(du)測試(shi)第一(yi)天就引發(fa)轟動，除(chu)了自(zi)媒體圈，最有想(xiang)法的(de)(de)就是(shi)廣大普(pu)通用戶(hu)。在(zai)新浪科技發(fa)起的(de)(de)“你(ni)會關(guan)注(zhu)收費的(de)(de)微(wei)信(xin)訂(ding)閱(yue)號嗎？”投票(piao)中(zhong)(zhong)，70%以上(shang)的(de)(de)網(wang)友選擇了“不會，我會取關(guan)”。評論中(zhong)(zhong)也有很多網(wang)友表(biao)示對這一(yi)功(gong)能(neng)反感。

引發網民如此強烈(lie)的反(fan)對情緒，一方面是(shi)因(yin)為微信付(fu)費閱讀功能可(ke)能助長了“標題黨(dang)”的氣焰(yan)，另一方面，這(zhe)種模式是(shi)典(dian)型的先收(shou)費再服務，讀者無(wu)法(fa)判斷(duan)自己付(fu)費的這(zhe)一篇內容是(shi)否(fou)符(fu)合自己的期(qi)待。

此(ci)(ci)外，通過公眾(zhong)號已有的(de)“喜歡作(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)”功能，讀者(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)可以(yi)給創作(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)打賞，而且是先看(kan)后(hou)付的(de)形式。因(yin)此(ci)(ci)，兩者(zhe)(zhe)(zhe)對比之下，付費閱讀的(de)“劣勢”似(si)乎(hu)更加凸顯。

不少(shao)自媒體(ti)大V也表示自己需要(yao)的是流量，應該不會收費。

但是微信付費閱讀市場真的沒有(you)嗎？Maigoo編輯認(ren)為未必。

像(xiang)育兒、股市、漫畫、小(xiao)說等行業的內容，有(you)很大一部分(fen)本(ben)來就是先付(fu)后看的模式，這部分(fen)受眾對微(wei)信(xin)付(fu)費閱(yue)讀功能應該也不會抵觸。

從內容(rong)創作者的角度來(lai)看(kan)，這一功能也(ye)為他們創造優質內容(rong)提(ti)供了動力。