Netflix(Nasdaq NFLX) 成(cheng)立于(yu)1997年(nian)，是一家在線(xian)影片(pian)租賃提供商(shang)，主要提供Netflix超大數量的DVD并(bing)免費(fei)遞(di)送，總部(bu)位于(yu)美國加利福尼亞州洛斯蓋圖。

Netflix可(ke)以通過(guo)PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節(jie)目，可(ke)通過(guo)Wii，Xbox360，PS3等設(she)備連接TV。Netflix大獎賽(sai)從2006年10月份開(kai)始，Netflix公開(kai)了大約(yue)1億個1－5的(de)匿名影片評級(ji)，數據集(ji)僅包含了影片名稱。評價星級(ji)和評級(ji)日期，沒有任何(he)文本評價的(de)內容。比(bi)賽(sai)要(yao)求參賽(sai)者預測(ce)Netflix的(de)客戶分(fen)別(bie)喜歡什么影片，要(yao)把預測(ce)的(de)效率提高10%以上。

2017年11月30日(ri)，美國(guo)流(liu)媒體巨頭、世(shi)界(jie)頗大(da)的收費視(shi)頻網站網飛（Netflix）買下(xia)《白夜(ye)追(zhui)兇》播放(fang)權(quan)(quan)，這(zhe)是該公司(si)頭一次買下(xia)中國(guo)內地(di)網絡電視(shi)劇版權(quan)(quan)，計劃在全球190多個國(guo)家和地(di)區上線(xian)。

Netflix是經營(ying)在線業務(wu)公司中(zhong)的(de)一個亮點(dian)。它成功地(di)把傳統的(de)影像租賃業務(wu)和(he)(he)現代化的(de)市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)手段(duan)、前沿的(de)IT網(wang)絡技(ji)術結合(he)起來，從而開(kai)創了(le)在線影像租賃的(de)新局面(mian)。Netflix通過整合(he)其自身的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)手段(duan)和(he)(he)最近的(de)IT網(wang)絡技(ji)術，成功地(di)改變了(le)消費習慣和(he)(he)打造了(le)自己的(de)品牌優勢。

Netflix所做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是把市場營銷(xiao)搬上(shang)互(hu)聯網(wang)和其(qi)(qi)(qi)他活動媒體(ti)，而(er)是有目的(de)(de)(de)(de)(de)地在(zai)(zai)在(zai)(zai)線(xian)營銷(xiao)中影(ying)(ying)(ying)響消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)采(cai)購習慣和對產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)認知。Netflix的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)線(xian)反饋(kui)顯(xian)示(shi)，電(dian)影(ying)(ying)(ying)愛(ai)好者(zhe)非常(chang)渴望能夠(gou)和其(qi)(qi)(qi)他有同樣愛(ai)好的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)相互(hu)交流，而(er)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)像租賃服(fu)務顯(xian)然不能滿(man)足這(zhe)(zhe)一擴展需求。這(zhe)(zhe)一商業需求在(zai)(zai)Netflix的(de)(de)(de)(de)(de)市場營銷(xiao)人(ren)(ren)員和IT人(ren)(ren)員的(de)(de)(de)(de)(de)合作(zuo)(zuo)下迅(xun)速轉化(hua)為(wei)吸引客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)手段——Netflix在(zai)(zai)其(qi)(qi)(qi)網(wang)站(zhan)上(shang)推出了(le)影(ying)(ying)(ying)評專(zhuan)家、電(dian)影(ying)(ying)(ying)制作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)、電(dian)影(ying)(ying)(ying)愛(ai)好者(zhe)等共(gong)同參(can)與(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)線(xian)討論社區。在(zai)(zai)線(xian)討論的(de)(de)(de)(de)(de)發展對引導客(ke)戶消(xiao)(xiao)費習慣的(de)(de)(de)(de)(de)改變(bian)起到(dao)了(le)很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用，因為(wei)Netflix帶來的(de)(de)(de)(de)(de)新電(dian)影(ying)(ying)(ying)租賃習慣本(ben)身就是在(zai)(zai)線(xian)討論的(de)(de)(de)(de)(de)議題之一。