據(ju)外媒報道(dao),根據(ju)美國投行派杰發(fa)布(bu)的2019年(nian)秋季調查報告(gao),YouTube已經超(chao)過Netflix成為青(qing)少年(nian)觀看視頻的首選平臺。
派杰發現(xian),37%的(de)(de)(de)受訪青少(shao)年(nian)最青睞于(yu)(yu)在谷(gu)歌旗下(xia)的(de)(de)(de)YouTube平臺(tai)上觀看流(liu)媒(mei)體視(shi)(shi)頻(pin),略高于(yu)(yu)長期領先(xian)的(de)(de)(de)Netflix,后者(zhe)的(de)(de)(de)這個比例為35%。該公司將(jiang)這種(zhong)轉變歸(gui)功于(yu)(yu)YouTube多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)(de)內容庫,其中包括(kuo)“大量面(mian)向(xiang)青少(shao)年(nian)的(de)(de)(de)內容”,如音(yin)樂視(shi)(shi)頻(pin)、游戲(xi)通關視(shi)(shi)頻(pin)、操(cao)作指南視(shi)(shi)頻(pin)和社交媒(mei)體影(ying)響者(zhe)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)等。
派杰發(fa)現,盡管Netflix將(jiang)其領先地位拱(gong)手讓(rang)給了YouTube,但它(ta)贏得的(de)(de)青少年比(bi)例遠遠超過(guo)了除YouTube之外的(de)(de)其他流媒(mei)體服(fu)務。Hulu和亞馬遜(xun)的(de)(de)Prime Video分(fen)別是7%和3%的(de)(de)受(shou)訪青少年最(zui)青睞的(de)(de)首選(xuan)平臺。該(gai)公司表示,有線(xian)電視排名(ming)第三,為12%,低于春季的(de)(de)14%,這(zhe)表明放棄有線(xian)電視的(de)(de)人數在繼續上升。
派(pai)杰分析師表(biao)示:“在(zai)訂閱(yue)服(fu)務中,Netflix是領先者,因為(wei)越(yue)來越(yue)多的(de)內容觀看者轉向(xiang)在(zai)線流(liu)媒體服(fu)務。盡管市場競爭將會變(bian)得日益激烈(迪士尼的(de)Disney+和(he)蘋果的(de)Apple TV+)以(yi)及(ji)不可(ke)預(yu)見的(de)障礙會出現,但我們相信市場將能夠支持以(yi)Netflix為(wei)首的(de)多個(ge)服(fu)務提供商。”
YouTube是一(yi)個視頻網站,早(zao)期公司位于加利福尼亞州的(de)圣布魯諾。注冊(ce)于2005年2月15日,由美籍(ji)華(hua)人(ren)陳士駿等人(ren)創立,讓用戶(hu)下載、觀看及分享(xiang)影片(pian)或短(duan)片(pian)。
2006年(nian)11月,Google公司以16.5億美元收(shou)購了(le)YouTube,并把(ba)其當做一家(jia)子公司來經營。但是對于如何通過YouTube盈(ying)利,Google一直保(bao)持(chi)非常謹(jin)慎的(de)(de)(de)(de)態度。被(bei)收(shou)購后(hou)的(de)(de)(de)(de)YouTube依然風靡全球網(wang)民,花旗銀(yin)行分(fen)析師認為(wei)(wei),以2012年(nian)整年(nian)計算,Google可(ke)(ke)能從YouTube獲得24億美元的(de)(de)(de)(de)凈收(shou)入。2014年(nian)1月3日,YouTube宣布在拉斯維加(jia)斯消費電(dian)子展(zhan)(CES)上演示4K高清(qing)視頻流媒體(ti)服(fu)(fu)務(wu)。該(gai)服(fu)(fu)務(wu)采用(yong)(yong)谷歌的(de)(de)(de)(de)視頻編解碼技術VP9。網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)未注冊用(yong)(yong)戶(hu)(hu)仍可(ke)(ke)以直接(jie)觀看視頻,而注冊用(yong)(yong)戶(hu)(hu)則可(ke)(ke)以上傳(chuan)無(wu)限制數量的(de)(de)(de)(de)影片(pian)。而當影片(pian)有(you)可(ke)(ke)能的(de)(de)(de)(de)冒犯性(xing)質的(de)(de)(de)(de)內容時(shi),僅提供給18歲以上的(de)(de)(de)(de)注冊用(yong)(yong)戶(hu)(hu)觀看。YouTube作為(wei)(wei)當前(qian)行業內在線視頻服(fu)(fu)務(wu)提供商,YouTube的(de)(de)(de)(de)系統每天要處理上千萬個視頻片(pian)段,為(wei)(wei)全球成(cheng)千上萬的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)提供高水平的(de)(de)(de)(de)視頻上傳(chuan)、分(fen)發、展(zhan)示、瀏覽服(fu)(fu)務(wu)。
Netflix(Nasdaq NFLX) 成立于1997年,是(shi)一家(jia)在線影片租(zu)賃提(ti)供商,主要(yao)提(ti)供Netflix超大數量的DVD并免費遞送,總部位于美國(guo)加利福尼亞州洛斯蓋圖。
Netflix可以(yi)通過PC、TV及(ji)iPad、iPhone收看電影(ying)、電視節(jie)目,可通過Wii,Xbox360,PS3等設備(bei)連接(jie)TV。Netflix大(da)獎賽(sai)(sai)從2006年10月份開始,Netflix公開了(le)大(da)約(yue)1億個1-5的(de)匿名影(ying)片(pian)評(ping)級,數據集僅包含了(le)影(ying)片(pian)名稱(cheng)。評(ping)價星級和評(ping)級日期(qi),沒有(you)任何(he)文本評(ping)價的(de)內容。比(bi)賽(sai)(sai)要求參賽(sai)(sai)者預(yu)測(ce)Netflix的(de)客戶分(fen)別喜歡什么影(ying)片(pian),要把預(yu)測(ce)的(de)效率提高10%以(yi)上。
2017年11月30日,美(mei)國(guo)流媒(mei)體(ti)巨頭、世界頗大的收費視頻(pin)網(wang)站網(wang)飛(fei)(Netflix)買(mai)下《白夜追兇》播放權,這是該(gai)公(gong)司頭一次買(mai)下中國(guo)內(nei)地網(wang)絡(luo)電視劇版權,計劃在全球190多個(ge)國(guo)家和地區(qu)上線。
Netflix是經營在(zai)線業務(wu)公司中的(de)一個(ge)亮點。它成功地把傳統的(de)影像(xiang)租賃業務(wu)和(he)現代化的(de)市場營銷手段(duan)、前沿的(de)IT網絡(luo)技術結合起來,從而開創了(le)在(zai)線影像(xiang)租賃的(de)新局面。Netflix通過整合其自身的(de)營銷手段(duan)和(he)最(zui)近(jin)的(de)IT網絡(luo)技術,成功地改變了(le)消費習慣(guan)和(he)打造(zao)了(le)自己的(de)品(pin)牌(pai)優(you)勢(shi)。
Netflix所(suo)做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不僅僅是把(ba)市場營銷搬上(shang)互聯(lian)網和(he)(he)其他(ta)活動媒體,而(er)是有(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地在(zai)在(zai)線(xian)營銷中(zhong)影(ying)響(xiang)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)采購(gou)習(xi)(xi)(xi)慣和(he)(he)對(dui)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知。Netflix的(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)線(xian)反(fan)饋顯(xian)示(shi),電(dian)(dian)影(ying)愛好者非常渴(ke)望能夠(gou)和(he)(he)其他(ta)有(you)同(tong)(tong)樣愛好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)相互交流,而(er)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)像(xiang)租賃(lin)服(fu)務顯(xian)然不能滿足這一擴(kuo)展需求。這一商(shang)業需求在(zai)Netflix的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場營銷人(ren)員和(he)(he)IT人(ren)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作(zuo)下迅(xun)速轉化為(wei)吸(xi)引客戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)手段(duan)——Netflix在(zai)其網站上(shang)推出了影(ying)評專家、電(dian)(dian)影(ying)制作(zuo)人(ren)、電(dian)(dian)影(ying)愛好者等共(gong)同(tong)(tong)參與的(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)線(xian)討(tao)論社區。在(zai)線(xian)討(tao)論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展對(dui)引導(dao)客戶消費習(xi)(xi)(xi)慣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變起(qi)到了很大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用,因為(wei)Netflix帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)電(dian)(dian)影(ying)租賃(lin)習(xi)(xi)(xi)慣本(ben)身就是在(zai)線(xian)討(tao)論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)議題之一。
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