在娛(yu)樂至上(shang)的(de)時代，怎么(me)營(ying)銷(xiao)(xiao)已經不單(dan)(dan)單(dan)(dan)是一個(ge)商業問(wen)題(ti)。好的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)可(ke)以讓品牌影響力直線上(shang)升，而寡淡的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)不僅浪費人力物力，還有可(ke)能給(gei)潛在消費者帶來負面印象。

Maigoo編輯查閱了(le)全屋(wu)定制(zhi)企(qi)業(ye)營銷方(fang)法，了(le)解(jie)到，贊助、抓熱點(dian)、明星聯動、直播、打硬(ying)廣(guang)等(deng)都為企(qi)業(ye)帶來了(le)一定熱度。下面我們就來具體(ti)分析(xi)這些全屋(wu)定制(zhi)活動方(fang)案。

全屋定制贊助不是新鮮事，全友助力2020春夏上(shang)海時裝周卻成(cheng)為(wei)了話題。

家居與時(shi)(shi)裝看起來跨界(jie)很大，但是Maigoo編輯了解(jie)到，全(quan)友在時(shi)(shi)裝周(zhou)現場打造了一個既實用又(you)時(shi)(shi)尚的(de)立(li)體(ti)空間“U-BOX”。

該衣柜以(yi)“有(you)序收納”為設(she)(she)計(ji)(ji)主(zhu)旨，將多功能(neng)性(xing)和可變(bian)化(hua)性(xing)應用于家居設(she)(she)計(ji)(ji)。全友(you)通過(guo)定制，將一個不大的(de)衣柜打造出(chu)長衣區(qu)(qu)、短衣區(qu)(qu)、梳妝區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不論是(shi)(shi)新買的(de)戰利品(pin)，還是(shi)(shi)曾經的(de)舊愛，它都能(neng)妥(tuo)善歸置，就(jiu)連墨鏡也(ye)有(you)專屬小區(qu)(qu)域，可以(yi)說是(shi)(shi)時(shi)裝(zhuang)周秀場的(de)秘密(mi)后臺。

除了收納(na)衣柜(ju)，在(zai)上海時(shi)裝周期(qi)間(jian)(jian)，嘉賓休息室與VIP采訪間(jian)(jian)也是全友(you)(you)家具的主場。此外，全友(you)(you)還在(zai)線上同時(shi)推出了16800全屋(wu)升級(ji)時(shi)尚套餐(can)。這波聯動營(ying)銷可謂全方面覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之(zhi)所以合作，是(shi)因為索菲(fei)亞(ya)專(zhuan)注專(zhuan)業的芒果视(shi)频下载和中國女排專(zhuan)注進(jin)取的精(jing)神一脈相承。這次與中國女排的合作，也是(shi)索菲(fei)亞(ya)拓寬品牌(pai)格局、深化跨界營銷的創(chuang)新舉(ju)動(dong)之(zhi)一。

Maigoo編輯了解(jie)到，全(quan)渠(qu)道營(ying)銷(xiao)(xiao)已經成為全(quan)屋定制企業的發展趨勢。而索(suo)菲亞(ya)這種營(ying)銷(xiao)(xiao)方式(shi)，建立了中國女(nv)排(pai)與品牌、消費者(zhe)之間的互(hu)動。

2019年是娛樂圈“離(li)(li)婚(hun)年”，馬伊俐與(yu)(yu)文章離(li)(li)婚(hun)、宋慧喬與(yu)(yu)宋仲(zhong)基離(li)(li)婚(hun)、李小璐與(yu)(yu)賈乃亮離(li)(li)婚(hun)、具惠善與(yu)(yu)安(an)宰賢離(li)(li)婚(hun)、梁靜茹(ru)與(yu)(yu)趙元同離(li)(li)婚(hun)……條(tiao)條(tiao)都是微博熱搜榜一(yi)。

在網(wang)友們逐(zhu)漸對婚姻失望時(shi)，歐派卻發(fa)(fa)起了(le)一場名為“其實(shi)可以不(bu)離婚”的(de)發(fa)(fa)布會。

這(zhe)場(chang)發布(bu)會的(de)嘉賓席(xi)空無一(yi)人(ren)，卻把主旨體(ti)現得淋(lin)漓盡(jin)致——天大的(de)工作(zuo)，比(bi)不上和家(jia)人(ren)相處的(de)片刻(ke)。

這種巧妙的(de)手(shou)法，一(yi)方(fang)面讓消費者更容易接受品牌傳達的(de)信息，另(ling)一(yi)方(fang)面，“無人發(fa)布會”這個噱頭也的(de)確爆點十(shi)足。

歐派這場(chang)發布會，通過創(chuang)意(yi)的(de)形式把(ba)希望傳(chuan)遞的(de)信息或現象告知(zhi)受(shou)眾，最后與品(pin)牌(pai)本身進行(xing)聯合(he)，為(wei)歐派后續的(de)主題活動預埋了足夠(gou)的(de)聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖(jing)哥哥”黃日華的(de)現身，引起了(le)用戶和粉絲(si)的(de)熱(re)情(qing)圍(wei)觀，也帶動了(le)產(chan)品的(de)銷售。

詩尼曼這種“省級聯動+明(ming)星助陣”的營(ying)銷(xiao)模式(shi)，讓明(ming)星效益體現得淋漓盡致(zhi)。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了(le)記(ji)錄視(shi)頻，好萊客(ke)還制作了(le)“保(bao)護兒(er)童(tong)大作戰”的(de)挑戰小游(you)戲。游(you)戲把(ba)甲醛形象化(hua)，以消滅甲醛個數作為挑戰，讓受(shou)眾在一種輕松有趣(qu)的(de)氛圍中參與。

好(hao)萊客這兩(liang)波公益營(ying)(ying)銷活動，擺(bai)脫了傳(chuan)統(tong)教(jiao)條式(shi)的(de)“尬聊”，適時表達出(chu)好(hao)萊客原態(tai)板基材甲醛0添加的(de)品牌理(li)念，這種營(ying)(ying)銷方法形成了病毒式(shi)的(de)刷(shua)屏傳(chuan)播，為(wei)品牌帶(dai)來了極(ji)大效益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次(ci)營銷中，百得勝著重突出(chu)“健康”、“環保”核心賣點，以街頭采訪、城(cheng)市(shi)漫游計劃等(deng)形式打(da)造話題，在與消費者的深度(du)互動中將此次(ci)活動主題傳達得淋漓(li)盡(jin)致。

從傳播效果來看，百得勝(sheng)修仙指南系列與多數定制(zhi)家(jia)居企業營銷有所區別，以一(yi)種更(geng)年(nian)輕、有趣的方(fang)式植入(ru)品牌理念(nian)，更(geng)加深(shen)入(ru)人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解到，志邦家居錦鯉節的大獎設置為周(zhou)杰倫演唱會(hui)情侶(lv)VIP套票，以及往來交通和(he)五(wu)星級酒店住宿費。

紅星(xing)、居(ju)然之(zhi)家、箭牌(pai)衛(wei)浴、左(zuo)右沙(sha)發(fa)、愛(ai)瑪電動車、閃送(song)等50多(duo)家品牌(pai)藍V和近30家明星(xing)粉絲后(hou)援會紛紛參(can)與其中，相關話題閱(yue)讀量(liang)破億(yi)。

志邦家居(ju)這(zhe)次營銷不僅抓住了“錦鯉”這(zhe)一(yi)熱點，宣(xuan)傳了自家代言人(ren)周杰倫，還把品(pin)牌價值(zhi)觀“越(yue)努(nu)力越(yue)幸(xing)運”傳達了出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于其(qi)它企業，維(wei)意(yi)定制做(zuo)直播，首先從宣(xuan)傳海報(bao)入手。

維(wei)(wei)意的活動主(zhu)畫面海報(bao)采用清新的色彩搭配，并設(she)置(zhi)了(le)兩個IP，一個是維(wei)(wei)意定制品牌活動代言人影視(shi)明星(xing)李(li)冰(bing)冰(bing)；一個是“掌柜宅瘋”的口號，通過小(xiao)貓(mao)、小(xiao)狗、長頸鹿，把故事用夸張的形式講出來(lai)。

其(qi)次，在(zai)真正直(zhi)播時，維意定制以展廳為直(zhi)播間，由專業的(de)講解師以及(ji)主持人實景講解家(jia)居定制設計(ji)，隨時解答消費(fei)者的(de)疑問。在(zai)直(zhi)播過程中，維意定制還推(tui)出了超(chao)值直(zhi)播優惠活動，發放特權(quan)卡。

面對直播時(shi)的卡頓問(wen)題，維意還在(zai)直播結束后(hou)立即發出(chu)“道歉信”，表示在(zai)后(hou)續進行一場復播，送出(chu)同樣(yang)的優惠(hui)政(zheng)策。

從前期鋪墊到后(hou)續收尾(wei)處理，維意(yi)定制都表(biao)現得十分有水平。特別是創意(yi)海報，夸(kua)張的表(biao)達為活動吸引了眾(zhong)多(duo)關(guan)注。

Maigoo編(bian)輯了解到，在維意3小時多(duo)的直(zhi)播(bo)時間里，總共有超過200萬人進(jin)入直(zhi)播(bo)間，人氣(qi)爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從親親季第一年邀請范冰(bing)冰(bing)，第二年邀請李晨，到第三年、第四年……，越(yue)來越(yue)多明星加入其中。從一個主(zhu)會場(chang)，到全國數十個分(fen)會場(chang)，頂固(gu)親親季的(de)宣(xuan)傳力度(du)與影響范圍越(yue)來越(yue)大(da)，頂固(gu)“愛家”文化也越(yue)來越(yue)為人所熟(shu)知。

除了在(zai)線(xian)(xian)下把親親季(ji)打(da)造(zao)成定制家居業的IP，頂固也在(zai)京東、旗艦(jian)店同時發起(qi)品(pin)牌(pai)活動，實(shi)現了線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下全營銷戰略(lve)。

通過親(qin)親(qin)季(ji)的深度體驗，頂固(gu)讓消費者們(men)切實感受到(dao)了(le)頂固(gu)產品，并大大地(di)提(ti)升了(le)品牌的大眾(zhong)知名度和行業美(mei)譽度。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯(ji)了解到，卡諾亞(ya)投放的(de)高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)廣告覆蓋(gai)了北上(shang)廣深(shen)等(deng)(deng)20多個全國客流吞(tun)入量(liang)最大(da)的(de)核心高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)站，包括高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)站咨詢臺(tai)、出(chu)發層售票大(da)廳、候(hou)車(che)區中央候(hou)車(che)大(da)廳等(deng)(deng)顯眼位置，受眾在億(yi)人次(ci)以(yi)上(shang)。

這種(zhong)地毯式的(de)廣(guang)告方式，全面提高了卡諾亞的(de)品(pin)牌認(ren)知度，極大地促進終端消費。