在(zai)娛樂(le)至上的時代，怎么營銷已(yi)經不(bu)單單是一個商業問(wen)題。好的營銷可以讓品牌影響力(li)(li)直(zhi)線上升(sheng)，而寡(gua)淡的營銷不(bu)僅(jin)浪費人(ren)力(li)(li)物力(li)(li)，還(huan)有可能給潛在(zai)消費者帶來(lai)負(fu)面印象。

Maigoo編輯(ji)查閱了全(quan)屋定制企(qi)業營銷方(fang)法，了解到，贊助、抓熱(re)點、明星(xing)聯動(dong)、直播、打硬廣等都(dou)為企(qi)業帶來了一定熱(re)度。下面我們(men)就來具體分析這些全(quan)屋定制活動(dong)方(fang)案。

全(quan)屋定制(zhi)贊助不是新(xin)鮮(xian)事(shi)，全(quan)友助力(li)2020春夏上(shang)海(hai)時(shi)裝(zhuang)周(zhou)卻成(cheng)為了話題(ti)。

家居與時裝(zhuang)看(kan)起來跨界(jie)很大，但是Maigoo編輯了解到，全友在時裝(zhuang)周現(xian)場打造了一個既(ji)實用又時尚的立體空間“U-BOX”。

該衣(yi)柜以“有序收納”為設計(ji)主旨，將(jiang)多(duo)功能性和可變化性應用于家(jia)居設計(ji)。全(quan)友通過定制，將(jiang)一個(ge)不大的(de)衣(yi)柜打造(zao)出長衣(yi)區(qu)(qu)、短衣(yi)區(qu)(qu)、梳妝(zhuang)區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不論是新買的(de)戰利(li)品，還(huan)是曾(ceng)經的(de)舊(jiu)愛(ai)，它(ta)都能妥善歸置，就連墨鏡(jing)也(ye)有專(zhuan)屬(shu)小區(qu)(qu)域，可以說(shuo)是時裝周秀(xiu)場(chang)的(de)秘密后臺(tai)。

除了(le)收納衣柜，在上海時裝周期間，嘉賓(bin)休(xiu)息室與(yu)VIP采訪間也是全友(you)家具的(de)主場(chang)。此(ci)外(wai)，全友(you)還在線上同(tong)時推出(chu)了(le)16800全屋升級時尚套餐。這波聯動(dong)營銷可謂全方面覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之所以合作，是(shi)因為(wei)索(suo)菲(fei)亞專(zhuan)(zhuan)注(zhu)專(zhuan)(zhuan)業的(de)芒果视频下载(zai)和中(zhong)國女排專(zhuan)(zhuan)注(zhu)進(jin)取的(de)精神(shen)一(yi)脈(mo)相承。這次與中(zhong)國女排的(de)合作，也(ye)是(shi)索(suo)菲(fei)亞拓寬品牌格(ge)局、深化跨界營銷的(de)創(chuang)新舉動之一(yi)。

Maigoo編(bian)輯(ji)了解到，全(quan)渠道(dao)營(ying)銷已(yi)經成為(wei)全(quan)屋定制企(qi)業的(de)發(fa)展趨勢。而索菲亞(ya)這種營(ying)銷方式(shi)，建(jian)立了中(zhong)國女排與品牌、消費者之間的(de)互動。

2019年(nian)是(shi)娛樂圈“離婚(hun)(hun)年(nian)”，馬(ma)伊俐與文章離婚(hun)(hun)、宋慧喬(qiao)與宋仲(zhong)基離婚(hun)(hun)、李小(xiao)璐與賈乃亮離婚(hun)(hun)、具惠(hui)善與安宰賢(xian)離婚(hun)(hun)、梁靜(jing)茹與趙元同離婚(hun)(hun)……條(tiao)(tiao)條(tiao)(tiao)都是(shi)微博熱搜榜一。

在網友們逐漸對婚姻失望時，歐派卻發起了一場名為“其(qi)實(shi)可以不離婚”的(de)發布會。

這(zhe)場發布會的嘉(jia)賓席空無一人，卻把主旨體現得(de)淋漓盡致——天大(da)的工(gong)作，比不上和家人相處(chu)的片(pian)刻。

這種巧妙的手法，一方(fang)面讓(rang)消費(fei)者更容易接受品牌(pai)傳達的信息(xi)，另(ling)一方(fang)面，“無人發布會(hui)”這個噱頭也(ye)的確爆點(dian)十(shi)足。

歐派(pai)這場發布(bu)會，通過創意(yi)的形(xing)式把希望傳遞的信(xin)息或現象告(gao)知受眾，最后與品(pin)牌本身進行聯合，為歐派(pai)后續(xu)的主題(ti)活動(dong)預(yu)埋了足夠的聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖(jing)哥哥”黃日華(hua)的(de)現身，引起了用戶和粉(fen)絲的(de)熱情圍(wei)觀，也帶動了產品(pin)的(de)銷售(shou)。

詩尼曼(man)這種“省級聯動+明星助陣(zhen)”的營銷模式(shi)，讓明星效益體現得(de)淋漓(li)盡(jin)致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除(chu)了記錄視頻，好萊(lai)客還(huan)制(zhi)作(zuo)了“保(bao)護兒童(tong)大(da)作(zuo)戰”的(de)挑戰小(xiao)游(you)戲。游(you)戲把甲醛形象化，以消滅(mie)甲醛個數作(zuo)為(wei)挑戰，讓(rang)受眾(zhong)在一種(zhong)輕松(song)有趣的(de)氛(fen)圍中參與(yu)。

好(hao)萊客這兩波(bo)公益營銷活動，擺脫了(le)傳統教條式的(de)“尬聊”，適時(shi)表達出好(hao)萊客原(yuan)態(tai)板基材甲醛0添加(jia)的(de)品牌理(li)念，這種營銷方法形成了(le)病(bing)毒式的(de)刷屏傳播，為品牌帶來了(le)極大效(xiao)益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次營銷(xiao)中，百得勝(sheng)著重突出“健康”、“環保”核(he)心賣點，以(yi)街(jie)頭采訪、城(cheng)市(shi)漫游計劃等形式打造話(hua)題，在與消費者(zhe)的深(shen)度互動中將此次活動主題傳達得淋漓盡致。

從傳播效果來看，百得勝修仙指南系(xi)列(lie)與多數(shu)定制家居企業營銷有(you)所區別，以一種更年輕、有(you)趣的方(fang)式植入(ru)品牌理(li)念，更加深入(ru)人心(xin)。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解(jie)到，志邦家居錦鯉(li)節的大獎(jiang)設置為周杰(jie)倫演唱(chang)會情侶VIP套(tao)票，以(yi)及往來(lai)交通(tong)和(he)五星(xing)級酒店住宿費。

紅星(xing)、居(ju)然之家、箭牌衛(wei)浴(yu)、左右沙發、愛瑪電動車、閃送等50多家品牌藍V和近30家明星(xing)粉絲后(hou)援會紛紛參與其中(zhong)，相(xiang)關話題閱讀量(liang)破億。

志(zhi)邦家居這(zhe)次營(ying)銷(xiao)不(bu)僅抓住了“錦鯉”這(zhe)一熱點(dian)，宣傳(chuan)了自家代言人周杰倫(lun)，還(huan)把品牌價值觀(guan)“越努力越幸運”傳(chuan)達了出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于(yu)其(qi)它(ta)企(qi)業，維意定制做直播，首(shou)先(xian)從宣(xuan)傳海報入手。

維(wei)意(yi)的(de)活動(dong)主(zhu)畫面(mian)海報(bao)采用(yong)清(qing)新(xin)的(de)色彩搭配(pei)，并設置(zhi)了兩個(ge)IP，一個(ge)是維(wei)意(yi)定制品牌(pai)活動(dong)代言人影視(shi)明星李冰冰；一個(ge)是“掌(zhang)柜宅瘋”的(de)口號，通過小貓、小狗(gou)、長頸鹿(lu)，把故事(shi)用(yong)夸張(zhang)的(de)形(xing)式講出來。

其(qi)次，在真正直(zhi)播時(shi)，維(wei)意(yi)定(ding)制(zhi)以(yi)(yi)展(zhan)廳為直(zhi)播間，由專(zhuan)業(ye)的講(jiang)解師(shi)以(yi)(yi)及(ji)主持人實(shi)景講(jiang)解家居定(ding)制(zhi)設計，隨(sui)時(shi)解答消費(fei)者的疑問。在直(zhi)播過程中，維(wei)意(yi)定(ding)制(zhi)還推出了超值(zhi)直(zhi)播優惠活(huo)動，發放特權(quan)卡。

面對直(zhi)播時的卡頓(dun)問題，維意還在直(zhi)播結束后(hou)立即(ji)發(fa)出“道歉信(xin)”，表(biao)示在后(hou)續(xu)進行一場(chang)復播，送出同(tong)樣的優惠政(zheng)策。

從(cong)前(qian)期鋪(pu)墊到后續收尾處理，維意定制都表(biao)現得十分有水平(ping)。特別是創(chuang)意海報，夸張的表(biao)達(da)為活動吸引了眾多關(guan)注。

Maigoo編輯了解到，在(zai)維(wei)意3小時多的直(zhi)播時間(jian)里，總共有超(chao)過200萬人(ren)進入直(zhi)播間(jian)，人(ren)氣爆棚(peng)。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從親親季第(di)一年邀請(qing)范冰冰，第(di)二(er)年邀請(qing)李(li)晨，到第(di)三年、第(di)四年……，越來越多明星(xing)加入其中。從一個主會場，到全國數十個分會場，頂固親親季的宣傳力度與影響范圍(wei)越來越大，頂固“愛家”文化也越來越為人(ren)所熟知。

除了在線下(xia)(xia)把親(qin)親(qin)季打造成(cheng)定制家居業的(de)IP，頂固也在京東、旗艦店同時發起品牌活(huo)動，實現了線上線下(xia)(xia)全營(ying)銷(xiao)戰略。

通過(guo)親親季的深度體驗，頂固讓消費者們切實感受到了頂固產品(pin)(pin)，并大大地提升了品(pin)(pin)牌的大眾知名度和行(xing)業美譽度。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯(ji)了解到，卡諾亞投放的高(gao)鐵廣告覆蓋了北上廣深等20多個全國客流吞入(ru)量(liang)最(zui)大(da)(da)的核心高(gao)鐵站(zhan)，包括高(gao)鐵站(zhan)咨詢臺、出(chu)發層售票大(da)(da)廳(ting)、候(hou)車區中央(yang)候(hou)車大(da)(da)廳(ting)等顯眼位置(zhi)，受眾在億人次以上。

這種(zhong)地毯式的(de)廣(guang)告方式，全(quan)面提高了卡諾亞(ya)的(de)品(pin)牌(pai)認知度(du)，極大地促進終端消(xiao)費。