在(zai)娛樂至(zhi)上(shang)的時代，怎么(me)營銷已經(jing)不(bu)單單是一個商業問題。好的營銷可以讓(rang)品(pin)牌影響力(li)直(zhi)線上(shang)升(sheng)，而(er)寡淡(dan)的營銷不(bu)僅浪費人力(li)物(wu)力(li)，還(huan)有(you)可能(neng)給潛在(zai)消(xiao)費者(zhe)帶(dai)來負(fu)面印象。

Maigoo編輯查閱了(le)(le)全(quan)屋定制(zhi)企業營銷方法，了(le)(le)解(jie)到(dao)，贊助、抓熱(re)點、明星(xing)聯(lian)動(dong)(dong)、直播、打(da)硬廣等都為(wei)企業帶來(lai)了(le)(le)一(yi)定熱(re)度(du)。下(xia)面(mian)我們(men)就來(lai)具(ju)體(ti)分析(xi)這(zhe)些全(quan)屋定制(zhi)活動(dong)(dong)方案。

全屋定(ding)制贊助不是新鮮事，全友助力2020春(chun)夏上(shang)海時裝周(zhou)卻成為了話題。

家居(ju)與(yu)時裝看起來跨(kua)界很大，但是Maigoo編輯了解到，全友在時裝周現(xian)場打造了一個既實用又時尚的立體空間“U-BOX”。

該衣(yi)(yi)柜以“有(you)(you)序收納(na)”為設計主旨(zhi)，將多功能性和可(ke)變化(hua)性應用于家居設計。全友(you)通(tong)過定制，將一個不(bu)大的(de)(de)衣(yi)(yi)柜打造出長(chang)衣(yi)(yi)區(qu)(qu)、短衣(yi)(yi)區(qu)(qu)、梳妝區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不(bu)論是新買(mai)的(de)(de)戰利品，還是曾經的(de)(de)舊(jiu)愛，它都能妥善歸置，就(jiu)連墨鏡也(ye)有(you)(you)專(zhuan)屬(shu)小區(qu)(qu)域，可(ke)以說是時裝周秀場的(de)(de)秘密(mi)后臺。

除了(le)收納衣柜，在上海時裝周期間(jian)，嘉賓休息室與VIP采訪間(jian)也是(shi)全友家(jia)具(ju)的主場(chang)。此外，全友還在線上同時推出了(le)16800全屋升(sheng)級時尚套(tao)餐。這波聯動營銷可謂全方面(mian)覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之所以(yi)合作，是因為索菲(fei)亞專(zhuan)注(zhu)專(zhuan)業的(de)芒果视频(pin)下载和(he)中(zhong)國女(nv)排(pai)專(zhuan)注(zhu)進取的(de)精神一脈相承。這次與(yu)中(zhong)國女(nv)排(pai)的(de)合作，也是索菲(fei)亞拓寬(kuan)品牌格(ge)局、深(shen)化跨界營(ying)銷的(de)創新舉動之一。

Maigoo編輯了(le)解到，全(quan)渠(qu)道營銷(xiao)已經成為全(quan)屋定制企業的(de)發展趨勢。而索(suo)菲亞這(zhe)種營銷(xiao)方式(shi)，建立了(le)中國女(nv)排與(yu)品牌、消費者之間(jian)的(de)互動。

2019年是(shi)娛樂圈“離(li)婚年”，馬伊俐與(yu)文(wen)章離(li)婚、宋慧喬(qiao)與(yu)宋仲基離(li)婚、李小璐與(yu)賈乃亮離(li)婚、具惠善與(yu)安宰(zai)賢離(li)婚、梁(liang)靜茹與(yu)趙元同離(li)婚……條條都是(shi)微(wei)博熱(re)搜榜一。

在(zai)網友們(men)逐漸對婚姻失望時(shi)，歐派卻發起了(le)一場名為“其實可以不離婚”的發布會(hui)。

這場發布會(hui)的嘉賓席(xi)空無一(yi)人，卻把主(zhu)旨體現(xian)得(de)淋漓盡致——天大的工作，比(bi)不上和家人相處的片刻(ke)。

這種巧妙的手法(fa)，一(yi)方(fang)面(mian)讓消(xiao)費者更容易接受品牌傳達的信息，另一(yi)方(fang)面(mian)，“無人發布會”這個(ge)噱(xue)頭也(ye)的確(que)爆點(dian)十足。

歐派這場發布(bu)會，通過創(chuang)意的形式把希望傳(chuan)遞的信息或現象(xiang)告知受眾，最后與品牌(pai)本身(shen)進(jin)行聯合，為歐派后續的主題活動(dong)預埋了足夠的聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥哥”黃日華的(de)(de)(de)現(xian)身，引起(qi)了用戶(hu)和粉絲的(de)(de)(de)熱情(qing)圍觀，也(ye)帶動(dong)了產(chan)品的(de)(de)(de)銷售。

詩尼曼這種“省級聯動+明(ming)星(xing)助陣”的營(ying)銷模式，讓明(ming)星(xing)效益體現(xian)得淋漓盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了記錄視頻，好萊客(ke)還制作(zuo)了“保護(hu)兒童(tong)大作(zuo)戰(zhan)”的挑戰(zhan)小游戲(xi)。游戲(xi)把(ba)甲(jia)醛(quan)形(xing)象化，以消滅甲(jia)醛(quan)個數作(zuo)為挑戰(zhan)，讓受眾在一種輕松(song)有趣的氛圍中(zhong)參與。

好萊客這(zhe)(zhe)兩(liang)波公益(yi)(yi)營(ying)銷活(huo)動，擺脫了傳(chuan)統教條式(shi)的“尬聊”，適時表達出好萊客原(yuan)態板(ban)基材(cai)甲醛0添加(jia)的品(pin)牌理(li)念，這(zhe)(zhe)種營(ying)銷方法形成(cheng)了病毒式(shi)的刷屏(ping)傳(chuan)播，為品(pin)牌帶(dai)來了極大效益(yi)(yi)。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在(zai)這次(ci)營(ying)銷(xiao)中(zhong)，百(bai)得勝(sheng)著重突(tu)出“健康”、“環保”核心賣點，以街頭采訪、城市漫游計劃等形式(shi)打造話(hua)題，在(zai)與消費者(zhe)的(de)深度互(hu)動(dong)中(zhong)將此次(ci)活動(dong)主題傳(chuan)達得淋漓盡(jin)致。

從傳播效果來看，百得勝(sheng)修(xiu)仙(xian)指南系列與多數定制(zhi)家居企業營銷有(you)所區別，以一種更(geng)年(nian)輕、有(you)趣的方式植入(ru)品(pin)牌(pai)理念，更(geng)加深入(ru)人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯(ji)了解(jie)到，志邦家居(ju)錦鯉(li)節的(de)大獎(jiang)設置為周杰倫演唱會情(qing)侶VIP套票，以及往(wang)來交通(tong)和五(wu)星級酒店住宿費。

紅星(xing)、居然之家(jia)、箭牌衛浴(yu)、左右沙發、愛瑪電動車、閃送等50多家(jia)品(pin)牌藍V和近30家(jia)明(ming)星(xing)粉絲后援(yuan)會紛紛參與其中，相關(guan)話(hua)題閱讀(du)量破(po)億。

志邦家居(ju)這次(ci)營銷不僅抓住了“錦(jin)鯉”這一熱點，宣傳了自家代言人周(zhou)杰倫，還把(ba)品牌價值觀“越努力(li)越幸運(yun)”傳達了出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不(bu)同于其它企業，維意定(ding)制做(zuo)直播，首先從宣傳(chuan)海報入手。

維(wei)意的(de)活(huo)動主畫面(mian)海報(bao)采用(yong)清新的(de)色彩(cai)搭配，并(bing)設置了兩個(ge)IP，一個(ge)是維(wei)意定制(zhi)品牌活(huo)動代言(yan)人(ren)影視明星李(li)冰(bing)冰(bing)；一個(ge)是“掌柜(ju)宅瘋(feng)”的(de)口號，通過(guo)小貓(mao)、小狗、長頸鹿(lu)，把故事(shi)用(yong)夸張(zhang)的(de)形式講出來。

其次，在真正直(zhi)(zhi)播(bo)時，維意定制以展廳為直(zhi)(zhi)播(bo)間，由專業的講(jiang)解師以及主持(chi)人實(shi)景講(jiang)解家居定制設計，隨時解答消費者的疑問。在直(zhi)(zhi)播(bo)過(guo)程中，維意定制還推出(chu)了超(chao)值直(zhi)(zhi)播(bo)優惠活動，發放特權卡(ka)。

面對直播(bo)時(shi)的卡頓問題，維(wei)意還(huan)在直播(bo)結束后立即發出“道歉信”，表(biao)示在后續進行一場復播(bo)，送出同樣的優惠政策。

從前期鋪(pu)墊到后續收尾處理，維意定(ding)制都表現得十分有水平。特別(bie)是創(chuang)意海報，夸張的表達為活(huo)動吸引了眾多(duo)關注。

Maigoo編輯(ji)了解到，在維意(yi)3小時(shi)多的直(zhi)播(bo)時(shi)間(jian)里，總共(gong)有(you)超過200萬人進入直(zhi)播(bo)間(jian)，人氣爆棚(peng)。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從(cong)親親季(ji)第(di)一(yi)年邀請范冰(bing)冰(bing)，第(di)二年邀請李晨，到(dao)第(di)三(san)年、第(di)四(si)年……，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多明星加(jia)入其中(zhong)。從(cong)一(yi)個主會場，到(dao)全國數十個分會場，頂固親親季(ji)的宣(xuan)傳力(li)度(du)與影響范圍越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大，頂固“愛家”文化也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)為人所熟知。

除了(le)在線(xian)下把(ba)親(qin)親(qin)季打造成(cheng)定制(zhi)家居(ju)業的IP，頂固(gu)也在京東、旗艦店同時發起品牌(pai)活動，實現了(le)線(xian)上線(xian)下全營銷戰略(lve)。

通過親親季(ji)的深度體驗，頂固(gu)讓消費者們切實感受到了頂固(gu)產品(pin)，并大大地提升了品(pin)牌的大眾知名度和行業美譽度。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯了解到，卡諾亞(ya)投放(fang)的高鐵廣告覆蓋了北上廣深等(deng)20多個全國(guo)客(ke)流吞入(ru)量最大的核心(xin)高鐵站，包(bao)括(kuo)高鐵站咨詢臺、出(chu)發(fa)層售票(piao)大廳、候車區中央候車大廳等(deng)顯眼位(wei)置(zhi)，受眾在(zai)億人次以上。

這種地毯式的(de)廣告方式，全面提高了卡(ka)諾(nuo)亞(ya)的(de)品牌(pai)認知度(du)，極大地促進(jin)終端消(xiao)費。