在(zai)娛樂至上的(de)時(shi)代(dai)，怎么營銷已(yi)經(jing)不單單是一個商業問題。好的(de)營銷可以(yi)讓品牌影響力(li)直線上升，而寡淡的(de)營銷不僅浪費人力(li)物力(li)，還有(you)可能給(gei)潛在(zai)消(xiao)費者(zhe)帶來負面印象(xiang)。

Maigoo編輯查(cha)閱(yue)了全(quan)屋定制(zhi)企業營銷方法，了解到，贊助、抓熱(re)點、明星聯動、直播、打硬廣等都(dou)為(wei)企業帶來了一定熱(re)度。下面我們(men)就來具體(ti)分析這些全(quan)屋定制(zhi)活動方案。

全屋定制贊助(zhu)不是新鮮(xian)事(shi)，全友助(zhu)力2020春夏上海時裝周卻成為了話題。

家居與時裝看(kan)起來跨(kua)界(jie)很大，但是Maigoo編輯了解到，全友(you)在時裝周現(xian)場打造了一(yi)個既實(shi)用又時尚的(de)立體空間“U-BOX”。

該衣柜以“有序收(shou)納”為設(she)計主(zhu)旨，將多(duo)功(gong)能性和可變(bian)化(hua)性應用于家(jia)居設(she)計。全友通過(guo)定制，將一(yi)個不大的(de)(de)衣柜打造出長(chang)衣區(qu)(qu)、短衣區(qu)(qu)、梳妝區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不論是新買的(de)(de)戰利品(pin)，還是曾經的(de)(de)舊愛(ai)，它都能妥善歸(gui)置，就連墨鏡(jing)也有專屬小區(qu)(qu)域，可以說是時裝周秀(xiu)場的(de)(de)秘密后臺(tai)。

除了收納衣柜，在上海時(shi)裝(zhuang)周期間，嘉(jia)賓休息室(shi)與VIP采訪間也是全友家具的主場。此(ci)外(wai)，全友還在線上同時(shi)推出了16800全屋(wu)升級(ji)時(shi)尚(shang)套餐。這(zhe)波聯動營銷可(ke)謂全方面覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之所以合作，是(shi)因為索(suo)菲亞專注(zhu)專業的芒(mang)果(guo)视(shi)频(pin)下载和中國女排(pai)專注(zhu)進(jin)取(qu)的精(jing)神一脈相(xiang)承。這次與中國女排(pai)的合作，也(ye)是(shi)索(suo)菲亞拓寬品(pin)牌格局、深化跨界營(ying)銷的創新舉動之一。

Maigoo編輯了解到(dao)，全(quan)(quan)渠道營銷(xiao)已經成為全(quan)(quan)屋定制企業的發(fa)展趨(qu)勢。而索菲亞(ya)這種營銷(xiao)方(fang)式，建立(li)了中國女排(pai)與品牌(pai)、消費者之(zhi)間的互動。

2019年(nian)是(shi)娛樂圈“離婚(hun)年(nian)”，馬伊俐與(yu)(yu)文章離婚(hun)、宋慧喬與(yu)(yu)宋仲基(ji)離婚(hun)、李(li)小璐(lu)與(yu)(yu)賈乃亮(liang)離婚(hun)、具惠善與(yu)(yu)安宰賢離婚(hun)、梁靜茹與(yu)(yu)趙元同(tong)離婚(hun)……條條都是(shi)微博熱搜(sou)榜一。

在網(wang)友(you)們逐漸對婚姻失望時(shi)，歐派(pai)卻發起了一場名為(wei)“其實(shi)可(ke)以不離婚”的(de)發布會。

這場發布會的嘉賓席空(kong)無一人，卻把主旨體現得(de)淋漓(li)盡致——天大的工作，比不上和(he)家人相處的片刻。

這種巧妙的(de)(de)(de)手法，一方面讓消費者更容易接受品牌(pai)傳達的(de)(de)(de)信息，另一方面，“無人發布會”這個噱頭(tou)也的(de)(de)(de)確爆點十足。

歐派這場(chang)發布(bu)會，通過創意的形式把希望傳遞的信息或現象(xiang)告知(zhi)受眾，最后(hou)與品牌本身進行聯合，為歐派后(hou)續的主題活動(dong)預埋了足夠(gou)的聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥(ge)哥(ge)”黃(huang)日華的(de)現(xian)身，引起了用(yong)戶和(he)粉絲(si)的(de)熱情圍觀，也帶動了產品的(de)銷售。

詩尼曼這種“省級聯(lian)動(dong)+明星(xing)助(zhu)陣”的營(ying)銷模式(shi)，讓明星(xing)效益體現得淋漓盡致(zhi)。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了記錄視頻，好萊(lai)客還制作(zuo)了“保護兒(er)童(tong)大作(zuo)戰(zhan)”的挑戰(zhan)小游戲。游戲把(ba)甲(jia)(jia)醛形象化，以消滅(mie)甲(jia)(jia)醛個數作(zuo)為挑戰(zhan)，讓受眾在一種輕松有趣的氛圍中參與。

好萊(lai)客這兩(liang)波公益營銷活(huo)動，擺(bai)脫(tuo)了傳統教條式的(de)“尬(ga)聊”，適時(shi)表達出好萊(lai)客原態板基材甲醛0添加的(de)品牌理念，這種營銷方法形成了病毒式的(de)刷屏傳播(bo)，為品牌帶來了極大(da)效益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次營(ying)銷中(zhong)，百得(de)勝(sheng)著重(zhong)突出“健康”、“環保(bao)”核心賣點，以街頭(tou)采(cai)訪、城市漫游計(ji)劃等(deng)形(xing)式打(da)造話題，在與消(xiao)費者的(de)深度互動中(zhong)將此次活動主(zhu)題傳達得(de)淋漓盡致。

從(cong)傳播效果來看，百得勝修仙指南系(xi)列與多(duo)數定制家居企業營銷有所區別，以(yi)一(yi)種更年輕、有趣的方式植入(ru)品(pin)牌理念，更加深入(ru)人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編(bian)輯了(le)解(jie)到(dao)，志邦家居錦鯉(li)節的大獎設置為周杰倫演唱會情侶(lv)VIP套票，以(yi)及往來交通和五星級酒店住宿費。

紅星、居然之家、箭(jian)牌(pai)衛浴、左右(you)沙發、愛瑪電(dian)動車、閃送(song)等50多家品牌(pai)藍V和近30家明星粉絲后援(yuan)會紛紛參(can)與(yu)其中，相關話題閱讀量(liang)破億(yi)。

志邦(bang)家居這次營(ying)銷不僅抓住了(le)“錦鯉”這一熱點，宣傳了(le)自家代言人(ren)周杰倫，還把品(pin)牌價值觀(guan)“越努力越幸運”傳達了(le)出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于(yu)其(qi)它企(qi)業，維(wei)意定制做(zuo)直播，首先從宣傳(chuan)海(hai)報入手。

維意的活動主畫面(mian)海報采用(yong)清新的色彩(cai)搭配，并(bing)設置了兩個(ge)IP，一個(ge)是(shi)維意定制(zhi)品牌活動代言人影視明(ming)星李冰(bing)冰(bing)；一個(ge)是(shi)“掌柜宅瘋”的口號，通(tong)過小貓、小狗(gou)、長(chang)頸(jing)鹿，把(ba)故事用(yong)夸張的形(xing)式講出來。

其次，在真正直(zhi)播(bo)時，維意定制(zhi)以展廳為直(zhi)播(bo)間，由專業的(de)講解(jie)師以及(ji)主持人(ren)實景講解(jie)家居(ju)定制(zhi)設計(ji)，隨(sui)時解(jie)答消費者的(de)疑問。在直(zhi)播(bo)過(guo)程中，維意定制(zhi)還推出(chu)了超值直(zhi)播(bo)優惠活動，發(fa)放特(te)權卡。

面對直(zhi)播時的卡頓(dun)問題，維意還在(zai)直(zhi)播結束(shu)后立即(ji)發出“道(dao)歉信”，表示在(zai)后續(xu)進行一場復播，送出同樣(yang)的優(you)惠政策(ce)。

從前期鋪墊到后續收尾處理，維意定制都表現得十分有水平。特別是(shi)創(chuang)意海報，夸張的(de)表達(da)為(wei)活動吸引了眾多關注。

Maigoo編輯了解到，在維(wei)意3小(xiao)時多的直播時間里，總共有超過200萬人(ren)進入直播間，人(ren)氣爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從(cong)親親季第一年(nian)邀請范冰冰，第二年(nian)邀請李(li)晨(chen)，到第三年(nian)、第四年(nian)……，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多明星(xing)加(jia)入(ru)其中(zhong)。從(cong)一個(ge)主會場(chang)，到全國數十個(ge)分(fen)會場(chang)，頂固(gu)親親季的宣傳力度與影響范圍越(yue)來(lai)(lai)越(yue)大，頂固(gu)“愛家”文化也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)為人所熟(shu)知。

除了在(zai)線下(xia)把親親季打造成定制家居業的(de)IP，頂固也在(zai)京(jing)東、旗艦店同時發起(qi)品牌活動，實現(xian)了線上線下(xia)全(quan)營銷戰略。

通過親(qin)親(qin)季的深度(du)體驗(yan)，頂(ding)固讓消(xiao)費(fei)者(zhe)們切實(shi)感(gan)受到了頂(ding)固產品，并大(da)大(da)地提升(sheng)了品牌的大(da)眾知名度(du)和行業美(mei)譽度(du)。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯(ji)了解(jie)到，卡諾亞投(tou)放的高(gao)鐵廣(guang)告覆蓋了北上(shang)廣(guang)深等(deng)20多(duo)個(ge)全國客流吞(tun)入量最大(da)的核心高(gao)鐵站，包括高(gao)鐵站咨詢臺、出發層售票大(da)廳(ting)、候車(che)區中(zhong)央(yang)候車(che)大(da)廳(ting)等(deng)顯眼位置(zhi)，受(shou)眾在億人次以上(shang)。

這(zhe)種地毯式(shi)的廣(guang)告(gao)方式(shi)，全面提(ti)高了卡(ka)諾亞的品牌認知度(du)，極大地促進終端消費(fei)。