在(zai)娛樂至上的時(shi)代，怎么(me)營(ying)銷已經(jing)不單(dan)單(dan)是一個商(shang)業問題。好的營(ying)銷可(ke)以讓品(pin)牌影響力(li)直線(xian)上升，而寡淡(dan)的營(ying)銷不僅(jin)浪費(fei)人力(li)物力(li)，還(huan)有(you)可(ke)能給潛(qian)在(zai)消費(fei)者(zhe)帶(dai)來負面(mian)印象(xiang)。

Maigoo編輯查閱了(le)全屋(wu)定(ding)制企(qi)業(ye)營(ying)銷方法，了(le)解到，贊助(zhu)、抓熱(re)(re)點、明星聯動(dong)、直(zhi)播、打硬廣等都為企(qi)業(ye)帶來了(le)一定(ding)熱(re)(re)度。下(xia)面我們就來具體(ti)分析這些全屋(wu)定(ding)制活動(dong)方案。

全屋(wu)定制贊助(zhu)不是新(xin)鮮(xian)事(shi)，全友助(zhu)力2020春(chun)夏上海時裝周卻成為(wei)了話題。

家居與時(shi)裝看起來(lai)跨界很大，但是Maigoo編輯了解(jie)到，全友在時(shi)裝周現場打造了一個既實用又時(shi)尚的立體空間(jian)“U-BOX”。

該衣(yi)柜(ju)以“有序收納”為設計主(zhu)旨，將多(duo)功能(neng)性和可(ke)變化性應用于家居設計。全(quan)友通過定制，將一個不大的(de)(de)衣(yi)柜(ju)打造出(chu)長(chang)衣(yi)區、短(duan)衣(yi)區、梳妝區、展(zhan)示(shi)區等，不論是新買的(de)(de)戰利(li)品，還(huan)是曾經的(de)(de)舊愛，它都能(neng)妥(tuo)善歸置，就連墨鏡(jing)也有專屬小區域，可(ke)以說(shuo)是時裝周(zhou)秀場的(de)(de)秘密后臺。

除了收納衣(yi)柜，在上海時(shi)(shi)裝周期間，嘉(jia)賓(bin)休息(xi)室與VIP采訪間也是(shi)全(quan)友(you)家具的主(zhu)場(chang)。此外，全(quan)友(you)還(huan)在線上同時(shi)(shi)推出了16800全(quan)屋升級時(shi)(shi)尚套餐。這波聯動(dong)營銷可謂全(quan)方面覆(fu)蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者(zhe)之所(suo)以合(he)作，是因(yin)為索菲亞專(zhuan)(zhuan)注專(zhuan)(zhuan)業的(de)芒(mang)果视频下载和中國女(nv)排(pai)專(zhuan)(zhuan)注進取的(de)精(jing)神一脈相承。這次與中國女(nv)排(pai)的(de)合(he)作，也是索菲亞拓寬品牌格(ge)局(ju)、深化跨(kua)界營銷的(de)創(chuang)新舉動之一。

Maigoo編(bian)輯了解到，全渠道營銷(xiao)已經成為全屋(wu)定(ding)制企業的發展趨勢。而索菲亞這種營銷(xiao)方式，建立了中(zhong)國女排與品牌、消費者(zhe)之間的互動。

2019年是(shi)娛樂圈(quan)“離(li)(li)婚年”，馬伊俐與文(wen)章離(li)(li)婚、宋慧喬與宋仲(zhong)基(ji)離(li)(li)婚、李小璐與賈乃亮離(li)(li)婚、具(ju)惠善(shan)與安宰賢離(li)(li)婚、梁(liang)靜茹與趙元同離(li)(li)婚……條條都是(shi)微博熱搜榜一(yi)。

在(zai)網友們逐(zhu)漸對婚(hun)姻失望時，歐(ou)派卻發起(qi)了一場名為“其實(shi)可以不離婚(hun)”的發布會(hui)。

這場發布會的(de)嘉賓席空無(wu)一人，卻把主旨體(ti)現得淋漓盡致(zhi)——天大的(de)工作，比不上和家人相處的(de)片刻。

這種巧妙的手法，一(yi)方(fang)面讓消費者更(geng)容易接受品牌傳達的信(xin)息，另一(yi)方(fang)面，“無人發布(bu)會(hui)”這個噱(xue)頭也的確(que)爆點十足。

歐(ou)派這場發(fa)布(bu)會，通過創意(yi)的形式把希望傳遞的信(xin)息或現象(xiang)告知(zhi)受(shou)眾，最(zui)后(hou)與品牌本身進行聯合，為歐(ou)派后(hou)續的主題活動預埋了足夠的聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥(ge)哥(ge)”黃日華(hua)的現身，引(yin)起(qi)了(le)用戶和粉(fen)絲(si)的熱情圍觀，也帶動了(le)產品(pin)的銷售。

詩尼曼這(zhe)種“省級聯動+明星助陣”的(de)營(ying)銷模式，讓明星效(xiao)益體現(xian)得(de)淋漓(li)盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了(le)記錄視頻，好萊客還制作了(le)“保護兒童大作戰(zhan)”的(de)挑戰(zhan)小(xiao)游(you)戲。游(you)戲把甲(jia)醛形象化，以消滅甲(jia)醛個數作為(wei)挑戰(zhan)，讓受眾在一種輕松有趣的(de)氛圍中參與。

好(hao)萊(lai)客這兩(liang)波公益營銷活動(dong)，擺脫了傳統教條式的“尬(ga)聊”，適時表達出好(hao)萊(lai)客原態板基材甲醛0添加的品牌理念，這種營銷方法形(xing)成了病(bing)毒式的刷屏傳播(bo)，為(wei)品牌帶來了極(ji)大效(xiao)益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次營銷中(zhong)，百得(de)勝(sheng)著(zhu)重突(tu)出(chu)“健康(kang)”、“環保”核心(xin)賣點，以街頭采訪、城市漫游計劃等形式打造話題，在與消費(fei)者的深(shen)度互動中(zhong)將此(ci)次活動主題傳達得(de)淋漓盡致。

從傳播效(xiao)果來看，百得勝修仙指南系(xi)列與(yu)多數定制家居企業(ye)營銷有所區別(bie)，以一種更年輕、有趣的方式植入品(pin)牌理念，更加深入人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解到(dao)，志邦家居(ju)錦鯉節的大獎設置為周杰倫演唱會情侶VIP套(tao)票(piao)，以及(ji)往來交通和五星級酒店住宿費(fei)。

紅(hong)星、居然之(zhi)家(jia)、箭(jian)牌(pai)衛(wei)浴、左右(you)沙發(fa)、愛瑪(ma)電動車、閃送等50多(duo)家(jia)品牌(pai)藍V和(he)近30家(jia)明星粉絲(si)后援會紛紛參與其中(zhong)，相關話題閱讀量破億。

志邦家(jia)居這次營銷(xiao)不(bu)僅抓住(zhu)了(le)“錦鯉”這一熱(re)點，宣(xuan)傳了(le)自家(jia)代言(yan)人周(zhou)杰(jie)倫(lun)，還把品牌價值觀“越(yue)努(nu)力(li)越(yue)幸運(yun)”傳達了(le)出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于其它企業，維意(yi)定制做(zuo)直播，首先(xian)從宣傳海報入手。

維意(yi)的活(huo)動主畫面海(hai)報采(cai)用清新的色彩搭配，并設置了兩個(ge)(ge)IP，一個(ge)(ge)是維意(yi)定制品(pin)牌(pai)活(huo)動代言人影視(shi)明(ming)星李冰冰；一個(ge)(ge)是“掌柜(ju)宅瘋”的口(kou)號(hao)，通(tong)過小(xiao)貓、小(xiao)狗、長頸鹿(lu)，把故事用夸張(zhang)的形(xing)式講出來(lai)。

其(qi)次，在真正直播時(shi)，維意(yi)定(ding)制(zhi)以展廳為直播間，由專業的(de)講(jiang)解(jie)師以及(ji)主(zhu)持人實景講(jiang)解(jie)家居定(ding)制(zhi)設計(ji)，隨時(shi)解(jie)答消費(fei)者的(de)疑問。在直播過程(cheng)中，維意(yi)定(ding)制(zhi)還推(tui)出了超值直播優惠活動，發放特權卡。

面(mian)對(dui)直(zhi)播時的卡頓問題(ti)，維意還(huan)在直(zhi)播結束后(hou)立即發出“道歉信”，表示在后(hou)續進(jin)行一(yi)場復播，送出同樣的優惠(hui)政(zheng)策。

從(cong)前(qian)期鋪墊到后續收尾(wei)處理，維意(yi)定制都表現得十分(fen)有水平。特別(bie)是創意(yi)海(hai)報，夸(kua)張(zhang)的表達為活動吸(xi)引(yin)了眾多關注。

Maigoo編輯了解到(dao)，在維意3小(xiao)時多的直播時間里，總(zong)共有超過200萬(wan)人(ren)進入直播間，人(ren)氣爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從(cong)親(qin)親(qin)季第一年邀請(qing)范冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)，第二年邀請(qing)李晨，到(dao)第三年、第四年……，越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)多明星加(jia)入其中。從(cong)一個主(zhu)會場(chang)，到(dao)全國(guo)數十(shi)個分會場(chang)，頂固(gu)親(qin)親(qin)季的宣傳力(li)度與(yu)影響范圍越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)大(da)，頂固(gu)“愛(ai)家(jia)”文(wen)化也越(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)為人(ren)所熟知。

除了(le)在線下把親(qin)親(qin)季(ji)打造成定制家(jia)居業(ye)的IP，頂(ding)固也在京東(dong)、旗艦店同時發起品牌(pai)活動，實現了(le)線上線下全營銷戰略。

通過親親季的深(shen)度(du)體驗，頂固讓消費者們切實(shi)感(gan)受到(dao)了頂固產(chan)品，并(bing)大大地提升了品牌的大眾知(zhi)名度(du)和行業美譽(yu)度(du)。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯了(le)解到(dao)，卡諾亞投(tou)放的(de)(de)高鐵廣(guang)(guang)告覆蓋了(le)北上廣(guang)(guang)深等(deng)20多個(ge)全(quan)國(guo)客流吞入(ru)量最大的(de)(de)核心高鐵站(zhan)，包括高鐵站(zhan)咨詢臺、出發層售票大廳、候車(che)區(qu)中央(yang)候車(che)大廳等(deng)顯眼位置，受眾在億人(ren)次(ci)以上。

這種(zhong)地毯式的(de)廣告方式，全面提(ti)高了卡(ka)諾亞的(de)品牌認知度，極大地促(cu)進終端消費。