正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改(gai)(gai)名的(de)初衷無非源于業(ye)務的(de)突(tu)破，一是業(ye)務經(jing)(jing)營(ying)不好，需(xu)要改(gai)(gai)變名稱達到企業(ye)轉型的(de)目的(de)；二是主業(ye)務太好，這時候需(xu)要改(gai)(gai)名來(lai)達到品牌升(sheng)級的(de)目的(de)，擴(kuo)大(da)經(jing)(jing)營(ying)范圍。

2、前期品(pin)牌(pai)起(qi)名太隨意，沒(mei)有(you)全方位的(de)考慮(lv)，導致(zhi)企業(ye)做大后品(pin)牌(pai)名稱(cheng)與業(ye)務調性不符，品(pin)牌(pai)名稱(cheng)會引發消費(fei)者(zhe)不好的(de)聯(lian)想。

3、子業務壯(zhuang)大被(bei)剝(bo)離后(hou)，需要與母(mu)品(pin)牌保持(chi)區分性(xing)，于是子業務重新被(bei)命名，保持(chi)了母(mu)品(pin)牌的品(pin)牌濃度。

4、品牌名稱沒(mei)有很好與消費者產生共鳴，不能(neng)提高產品的銷量，具有一(yi)定的局限(xian)性。

5、其他原因，比如公(gong)司被收購、并(bing)購后改(gai)名，或者一(yi)些經(jing)營不善的企業為(wei)了趕時髦、追熱點、搞炒作(zuo)而改(gai)名。

仔細觀察市面(mian)上改過名的品(pin)牌，MAIGOO編輯發現這(zhe)些(xie)品(pin)牌起名時(shi)必然是要遵循一定原則(ze)(ze)的。依靠這(zhe)些(xie)原則(ze)(ze)起名可以(yi)讓他(ta)們(men)的品(pin)牌在成千(qian)上萬的品(pin)牌中(zhong)第一時(shi)間脫穎而出(chu)，牢牢抓住消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的目光，讓品(pin)牌名稱(cheng)刻在每(mei)個(ge)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的腦(nao)海中(zhong)。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。