正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改名(ming)的初衷無非源于業務(wu)(wu)的突破，一是業務(wu)(wu)經(jing)營不(bu)好(hao)，需(xu)要改變名(ming)稱(cheng)達到(dao)企業轉型的目的；二是主業務(wu)(wu)太(tai)好(hao)，這時候(hou)需(xu)要改名(ming)來達到(dao)品牌升級(ji)的目的，擴大經(jing)營范圍。

2、前(qian)期品牌(pai)起名太隨意，沒有(you)全方(fang)位的考慮(lv)，導致(zhi)企(qi)業做(zuo)大后品牌(pai)名稱與業務(wu)調性不符(fu)，品牌(pai)名稱會引(yin)發消費者不好(hao)的聯想。

3、子(zi)業務壯大(da)被(bei)剝離后，需要(yao)與(yu)母品(pin)牌保持(chi)區分性(xing)，于是子(zi)業務重新被(bei)命名，保持(chi)了母品(pin)牌的品(pin)牌濃度。

4、品牌名稱沒有很(hen)好與消費者(zhe)產生(sheng)共鳴，不能提高產品的(de)銷量(liang)，具有一定(ding)的(de)局限性(xing)。

5、其他原因，比如公司被(bei)收購、并購后(hou)改(gai)名，或者(zhe)一(yi)些經營不善的企業為了趕時髦、追(zhui)熱點、搞炒作而(er)改(gai)名。

仔細觀察市面(mian)上改過名(ming)(ming)的品(pin)牌，MAIGOO編輯發現這(zhe)些品(pin)牌起(qi)名(ming)(ming)時(shi)必然是要遵循(xun)一(yi)定(ding)原則(ze)的。依靠這(zhe)些原則(ze)起(qi)名(ming)(ming)可以讓他們的品(pin)牌在成千上萬(wan)的品(pin)牌中第(di)一(yi)時(shi)間脫(tuo)穎而出，牢牢抓住消費(fei)者(zhe)的目光，讓品(pin)牌名(ming)(ming)稱(cheng)刻在每個消費(fei)者(zhe)的腦海中。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。