正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改名的(de)初衷(zhong)無非源于業(ye)務的(de)突破，一是業(ye)務經營不好，需要改變名稱達(da)到企業(ye)轉型的(de)目(mu)的(de)；二是主業(ye)務太好，這時候需要改名來達(da)到品牌升(sheng)級(ji)的(de)目(mu)的(de)，擴大(da)經營范(fan)圍。

2、前期(qi)品牌(pai)起(qi)名太隨(sui)意，沒有全方位的考(kao)慮(lv)，導致企業做大后品牌(pai)名稱(cheng)與業務調(diao)性不符，品牌(pai)名稱(cheng)會引發消費者不好的聯想。

3、子業(ye)務(wu)壯大被剝離后，需要與母品(pin)牌保持區分性(xing)，于是子業(ye)務(wu)重新被命名，保持了母品(pin)牌的(de)品(pin)牌濃(nong)度。

4、品牌名稱沒有(you)(you)很好與消費(fei)者(zhe)產生共鳴，不能提(ti)高產品的(de)銷量，具有(you)(you)一(yi)定的(de)局限性。

5、其他原因，比如公司被收購、并購后改名，或者一(yi)些經營不善的企業為(wei)了趕時髦、追熱點、搞炒作(zuo)而改名。

仔細觀察市面上(shang)改過名的(de)(de)品(pin)牌(pai)，MAIGOO編輯發現(xian)這些品(pin)牌(pai)起(qi)名時(shi)必然是要遵循(xun)一定原則(ze)的(de)(de)。依靠這些原則(ze)起(qi)名可以讓(rang)他們的(de)(de)品(pin)牌(pai)在成千上(shang)萬的(de)(de)品(pin)牌(pai)中(zhong)第一時(shi)間脫穎(ying)而出，牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)抓住消(xiao)費者的(de)(de)目光(guang)，讓(rang)品(pin)牌(pai)名稱(cheng)刻在每個(ge)消(xiao)費者的(de)(de)腦海中(zhong)。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。