拉菲集團旗下(xia)(xia)凱洛品牌(pai)在京東開設了(le)一(yi)家旗艦店(dian)(dian),這是拉菲集團第二次布(bu)局線(xian)上旗艦店(dian)(dian)。拉菲集團上線(xian)旗艦店(dian)(dian)是針對中國市(shi)場銷售(shou)渠道的改革(ge),此舉不僅為了(le)迎(ying)合中國年輕消費群體,也可以進一(yi)步拓展下(xia)(xia)沉(chen)市(shi)場。
拉(la)菲集(ji)團(tuan)(tuan)京東(dong)網店上(shang)(shang)架了10余款葡萄酒產品,價格(ge)從幾百元至幾千(qian)元不等。針對第(di)二次(ci)布局線上(shang)(shang)旗艦店,拉(la)菲集(ji)團(tuan)(tuan)表示(shi),這一舉措可以讓更多愛喝美酒的中國朋友們能夠更加(jia)輕松、便利地品嘗到佳(jia)釀。
在(zai)業內人士(shi)看來,拉菲集(ji)團(tuan)上線旗艦店,是拉菲集(ji)團(tuan)經銷體(ti)系(xi)的(de)變化。開設網(wang)店不僅可以(yi)適應中國年輕一(yi)代消費群(qun)體(ti)的(de)消費習慣(guan),還(huan)可以(yi)擴展銷售(shou)渠道。
據悉,2019年(nian)拉菲集團銷量下降50%,產(chan)品價格同比(bi)下滑(hua)15.7%,特(te)別是(shi)在疫情期間,葡萄(tao)酒行業較為艱難。但在中國,葡萄(tao)酒市場向(xiang)利好的趨勢發展。拉菲集團第二次開設(she)網店,可(ke)能是(shi)該集團深(shen)耕中國市場的一次嘗試。
史(shi)料(liao)上對拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)的最早記(ji)載可(ke)(ke)以(yi)追溯(su)至公(gong)元1234年(nian),當(dang)時(shi)(shi)(shi)紀(ji)錄的名(ming)(ming)稱為(wei)拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)宮波(bo)(bo)(Gombaud de Lafite),即位(wei)于(yu)波(bo)(bo)亞(ya)(ya)克村北部的維爾(er)得耶修(xiu)道(dao)院。經證實(shi),拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)古(gu)(gu)堡(bao)(bao)從(cong)14世(shi)紀(ji)起就一直是中(zhong)(zhong)世(shi)紀(ji)領(ling)主(zhu)的領(ling)地。加斯科(ke)涅方言(yan)(Gascon,法國西南部比利牛斯地區舊時(shi)(shi)(shi)稱加斯科(ke)涅省)中(zhong)(zhong),“la hite”意為(wei)“小山丘(qiu)”,“拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)”因而得名(ming)(ming)。當(dang)時(shi)(shi)(shi),這(zhe)里(li)可(ke)(ke)能已經種有葡(pu)萄(tao)(tao)樹。不過(guo),真正(zheng)形(xing)成規模,還是要(yao)等到(dao)(dao)17世(shi)紀(ji)塞居(ju)(ju)爾(er)家族的到(dao)(dao)來(lai)。也正(zheng)是在他們手中(zhong)(zhong),拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)逐漸(jian)闖(chuang)出偉大葡(pu)萄(tao)(tao)種植園(yuan)的名(ming)(ming)聲。雅·克·德·塞居(ju)(ju)爾(er)侯爵是建立拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)葡(pu)萄(tao)(tao)園(yuan)的第一人,時(shi)(shi)(shi)間約在17世(shi)紀(ji)70年(nian)代(dai)左右到(dao)(dao)80年(nian)代(dai)初期。他的愛子(zi)亞(ya)(ya)歷山大于(yu)1695年(nian)繼(ji)承(cheng)了莊(zhuang)園(yuan),并(bing)與鄰(lin)近另一所著名(ming)(ming)酒莊(zhuang)——拉(la)(la)(la)圖(tu)古(gu)(gu)堡(bao)(bao)的女繼(ji)承(cheng)人聯姻,婚(hun)后育有一子(zi),即為(wei)后來(lai)著名(ming)(ming)的尼古(gu)(gu)拉(la)(la)(la)·亞(ya)(ya)歷山大·塞居(ju)(ju)爾(er)。這(zhe)正(zheng)是拉(la)(la)(la)菲(fei)(fei)與拉(la)(la)(la)圖(tu)這(zhe)兩大波(bo)(bo)爾(er)多名(ming)(ming)莊(zhuang)共同(tong)書寫(xie)歷史(shi)的最初篇(pian)章。
早在18世(shi)紀初,拉(la)菲(fei)古(gu)堡的葡萄酒就(jiu)已打入倫敦(dun)市場(chang)。1707年,官方(fang)的倫敦(dun)公報上出現了拉(la)菲(fei)的名字:從(cong)大(da)不(bu)列顛海盜們與(yu)皇(huang)家(jia)海軍控(kong)制的商船(chuan)上卸貨(huo)后(其時(shi)正值西班牙(ya)王位繼承(cheng)之戰如(ru)火如(ru)荼之際),拉(la)菲(fei)被售于(yu)倫敦(dun)市內的公開(kai)拍賣會(hui)。公報上將拉(la)菲(fei)及“同伴”,即一起(qi)參加拍賣的其它法國(guo)(guo)酒取名為“新(xin)法國(guo)(guo)紅(hong)酒”。
拉(la)(la)(la)菲羅斯柴(chai)爾(er)德(de)集團(tuan)(tuan)以葡(pu)萄栽培(pei)(pei)和(he)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)釀造(zao)的(de)卓越技(ji)能為基礎,從容(rong)發(fa)展。集團(tuan)(tuan)始于(yu)拉(la)(la)(la)菲古堡——羅斯柴(chai)爾(er)德(de)家(jia)族于(yu)1868年收購的(de)首家(jia)酒(jiu)(jiu)莊。拉(la)(la)(la)菲古堡的(de)葡(pu)萄栽培(pei)(pei)技(ji)術后成為其(qi)他莊園的(de)靈感之源和(he)指導模范:羅斯柴(chai)爾(er)德(de)家(jia)族傳(chuan)承于(yu)多代(dai)人間的(de)技(ji)能和(he)傳(chuan)統被拓展至集團(tuan)(tuan)旗(qi)下的(de)所有酒(jiu)(jiu)莊,旨在培(pei)(pei)育擁有非凡細膩與典雅風格的(de)優質(zhi)佳(jia)釀,賦予其(qi)“拉(la)(la)(la)菲精神”。
“拉(la)菲精神”以(yi)植根于波(bo)爾多土壤的傳(chuan)統和豐富(fu)的過往為(wei)基奠,以(yi)祖祖輩輩實用技能的傳(chuan)承為(wei)底(di)蘊(yun),并以(yi)他們(men)孕育的精致卓絕的美酒為(wei)引導。“拉(la)菲精神”也是一(yi)種富(fu)于探索的精神,帶(dai)領(ling)集(ji)團走向(xiang)世界,于法國(guo)國(guo)門(men)之(zhi)外尋找新土,培育瓊漿玉(yu)液。
集團(tuan)以(yi)拉菲古(gu)(gu)(gu)堡(bao)(bao)(bao)為(wei)中心,不斷成長著。自1962年(nian)起,依次收購(gou)了杜哈米隆古(gu)(gu)(gu)堡(bao)(bao)(bao)、萊斯古(gu)(gu)(gu)堡(bao)(bao)(bao)及樂王吉(ji)古(gu)(gu)(gu)堡(bao)(bao)(bao)(波(bo)美侯產區)。隨后,集團(tuan)的腳步開(kai)(kai)始跨出(chu)波(bo)爾多(duo)地(di)域,擴展(zhan)至(zhi):巴斯克酒莊(zhuang)(智(zhi)利,1988)、奧希耶莊(zhuang)園(朗格多(duo)克,1999)、凱洛酒莊(zhuang)(阿根(gen)廷,1999),此外,自2008年(nian)來(lai),集團(tuan)還(huan)在中國蓬萊地(di)區開(kai)(kai)發一家全新的葡萄園。
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