拉(la)(la)菲集(ji)團(tuan)旗(qi)(qi)下凱(kai)洛品牌在京東開設了一(yi)家旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian),這是拉(la)(la)菲集(ji)團(tuan)第二(er)次布局線上旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)。拉(la)(la)菲集(ji)團(tuan)上線旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)是針對中國(guo)市場銷售(shou)渠道的改革(ge),此舉不僅為(wei)了迎合中國(guo)年(nian)輕消費群體,也可以進一(yi)步拓(tuo)展下沉市場。
拉菲集團京東網店上(shang)架了10余款(kuan)葡(pu)萄酒(jiu)產(chan)品(pin),價(jia)格(ge)從(cong)幾(ji)(ji)百元(yuan)至幾(ji)(ji)千(qian)元(yuan)不等。針對第二次布局線上(shang)旗艦(jian)店,拉菲集團表示(shi),這一(yi)舉措可以讓更(geng)多愛喝美(mei)酒(jiu)的中國朋友們能夠更(geng)加輕松、便利(li)地品(pin)嘗到佳釀。
在(zai)業內人(ren)士看來(lai),拉菲集團(tuan)上線旗(qi)艦店,是拉菲集團(tuan)經銷(xiao)體系的變化。開設網店不僅可(ke)以適(shi)應中國年輕一代消(xiao)費群體的消(xiao)費習慣,還可(ke)以擴展(zhan)銷(xiao)售(shou)渠道。
據悉,2019年(nian)拉菲集團銷量下(xia)(xia)降(jiang)50%,產品(pin)價格(ge)同比下(xia)(xia)滑15.7%,特別是在(zai)疫情期間(jian),葡萄酒行業較為艱難。但在(zai)中國,葡萄酒市場向利好的趨勢發展。拉菲集團第二次開設網(wang)店,可能是該集團深耕中國市場的一次嘗試。
史(shi)料上(shang)對拉(la)菲的(de)(de)(de)最早記載可(ke)以追溯至公元1234年,當時(shi)紀錄的(de)(de)(de)名(ming)稱為(wei)拉(la)菲宮波(Gombaud de Lafite),即位于波亞克村(cun)北部的(de)(de)(de)維爾(er)(er)得耶修道(dao)院。經證實,拉(la)菲古堡(bao)從(cong)14世(shi)(shi)紀起就一(yi)(yi)直是(shi)(shi)中世(shi)(shi)紀領主的(de)(de)(de)領地。加(jia)斯科(ke)涅方言(Gascon,法國西南部比利牛斯地區(qu)舊(jiu)時(shi)稱加(jia)斯科(ke)涅省)中,“la hite”意為(wei)“小(xiao)山丘”,“拉(la)菲”因而得名(ming)。當時(shi),這(zhe)(zhe)里可(ke)能(neng)已(yi)經種(zhong)有葡(pu)(pu)萄(tao)樹。不過,真正(zheng)形成規模,還是(shi)(shi)要等到(dao)17世(shi)(shi)紀塞居爾(er)(er)家族的(de)(de)(de)到(dao)來。也正(zheng)是(shi)(shi)在他們手(shou)中,拉(la)菲逐(zhu)漸(jian)闖出偉大(da)葡(pu)(pu)萄(tao)種(zhong)植園(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)名(ming)聲。雅·克·德·塞居爾(er)(er)侯(hou)爵是(shi)(shi)建立拉(la)菲葡(pu)(pu)萄(tao)園(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)人,時(shi)間約在17世(shi)(shi)紀70年代左右到(dao)80年代初期(qi)。他的(de)(de)(de)愛子(zi)亞歷(li)山大(da)于1695年繼承(cheng)(cheng)了莊(zhuang)(zhuang)園(yuan)(yuan),并與鄰近(jin)另一(yi)(yi)所著名(ming)酒莊(zhuang)(zhuang)——拉(la)圖古堡(bao)的(de)(de)(de)女繼承(cheng)(cheng)人聯(lian)姻,婚后(hou)育(yu)有一(yi)(yi)子(zi),即為(wei)后(hou)來著名(ming)的(de)(de)(de)尼古拉(la)·亞歷(li)山大(da)·塞居爾(er)(er)。這(zhe)(zhe)正(zheng)是(shi)(shi)拉(la)菲與拉(la)圖這(zhe)(zhe)兩大(da)波爾(er)(er)多名(ming)莊(zhuang)(zhuang)共同書寫(xie)歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)最初篇章。
早在(zai)18世紀初,拉(la)菲(fei)古堡的(de)葡萄(tao)酒就已打入倫敦(dun)市場。1707年,官方的(de)倫敦(dun)公(gong)報(bao)上出現了拉(la)菲(fei)的(de)名字:從大不列(lie)顛海盜(dao)們與皇家(jia)海軍控制(zhi)的(de)商船(chuan)上卸(xie)貨后(其時正值(zhi)西(xi)班牙王位繼承之戰如(ru)火如(ru)荼之際),拉(la)菲(fei)被售于倫敦(dun)市內的(de)公(gong)開(kai)拍賣(mai)(mai)會。公(gong)報(bao)上將拉(la)菲(fei)及“同伴(ban)”,即一起參加拍賣(mai)(mai)的(de)其它法(fa)(fa)國(guo)酒取名為“新(xin)法(fa)(fa)國(guo)紅酒”。
拉(la)菲羅(luo)(luo)斯(si)柴爾德(de)(de)集(ji)團以(yi)葡萄(tao)栽培和(he)葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)釀造(zao)的(de)(de)卓越技(ji)能為基礎,從容發展。集(ji)團始于(yu)拉(la)菲古(gu)堡(bao)(bao)——羅(luo)(luo)斯(si)柴爾德(de)(de)家族(zu)于(yu)1868年收購的(de)(de)首家酒(jiu)(jiu)莊。拉(la)菲古(gu)堡(bao)(bao)的(de)(de)葡萄(tao)栽培技(ji)術后成為其他莊園的(de)(de)靈感之源和(he)指導模范:羅(luo)(luo)斯(si)柴爾德(de)(de)家族(zu)傳(chuan)承于(yu)多代人(ren)間的(de)(de)技(ji)能和(he)傳(chuan)統被拓展至集(ji)團旗下的(de)(de)所有(you)酒(jiu)(jiu)莊,旨在培育擁有(you)非凡細膩與典(dian)雅風格的(de)(de)優質佳(jia)釀,賦予其“拉(la)菲精神”。
“拉(la)菲(fei)精(jing)神”以(yi)植根于波(bo)爾(er)多土(tu)壤的傳(chuan)統(tong)和(he)豐富的過往為基奠(dian),以(yi)祖祖輩(bei)輩(bei)實用技能的傳(chuan)承為底蘊,并以(yi)他們孕育(yu)的精(jing)致卓絕的美酒(jiu)為引(yin)導(dao)。“拉(la)菲(fei)精(jing)神”也是(shi)一(yi)種富于探索(suo)的精(jing)神,帶(dai)領集團(tuan)走(zou)向世界(jie),于法國(guo)國(guo)門之(zhi)外尋(xun)找新土(tu),培育(yu)瓊漿(jiang)玉液。
集(ji)團以拉(la)菲古(gu)(gu)堡為中心,不斷成長著。自1962年(nian)起,依(yi)次收購了杜哈米隆古(gu)(gu)堡、萊(lai)斯古(gu)(gu)堡及樂王吉古(gu)(gu)堡(波(bo)美侯產區)。隨后,集(ji)團的(de)腳(jiao)步(bu)開始(shi)跨出波(bo)爾多地域(yu),擴展(zhan)至(zhi):巴斯克(ke)酒(jiu)莊(zhuang)(智利,1988)、奧希耶莊(zhuang)園(yuan)(朗(lang)格多克(ke),1999)、凱洛酒(jiu)莊(zhuang)(阿根廷(ting),1999),此外,自2008年(nian)來,集(ji)團還在中國(guo)蓬萊(lai)地區開發一家全新的(de)葡(pu)萄園(yuan)。
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