拉菲(fei)集團(tuan)旗(qi)下(xia)凱洛品牌在京東(dong)開設了(le)一家旗(qi)艦店,這是(shi)拉菲(fei)集團(tuan)第二次布局線(xian)上(shang)旗(qi)艦店。拉菲(fei)集團(tuan)上(shang)線(xian)旗(qi)艦店是(shi)針對中國(guo)(guo)市場銷售渠道(dao)的改(gai)革,此(ci)舉不僅為了(le)迎合中國(guo)(guo)年輕消費群體,也可(ke)以進一步拓展(zhan)下(xia)沉市場。
拉(la)菲(fei)集團(tuan)京東網店(dian)上架了10余款葡(pu)萄(tao)酒產(chan)品,價格從(cong)幾(ji)百元至(zhi)幾(ji)千元不(bu)等。針對第二次(ci)布局線上旗艦(jian)店(dian),拉(la)菲(fei)集團(tuan)表示,這一舉措(cuo)可以讓更多愛喝美酒的中國(guo)朋友們能(neng)夠更加輕松、便利(li)地(di)品嘗(chang)到佳釀。
在業內人士看(kan)來,拉菲集團(tuan)上線旗艦店(dian),是拉菲集團(tuan)經銷(xiao)體(ti)(ti)系(xi)的變化(hua)。開設網店(dian)不僅可(ke)以(yi)適應中國年輕一(yi)代消費群(qun)體(ti)(ti)的消費習慣,還可(ke)以(yi)擴展銷(xiao)售渠道(dao)。
據(ju)悉(xi),2019年拉菲(fei)集(ji)(ji)團銷(xiao)量下降50%,產品價格同比(bi)下滑15.7%,特別是(shi)在疫情期間,葡(pu)萄酒行業較(jiao)為艱難(nan)。但在中國,葡(pu)萄酒市(shi)場向(xiang)利(li)好(hao)的(de)趨勢(shi)發(fa)展(zhan)。拉菲(fei)集(ji)(ji)團第二(er)次開(kai)設網店,可(ke)能是(shi)該集(ji)(ji)團深耕中國市(shi)場的(de)一次嘗試。
史料上對拉菲(fei)(fei)的(de)(de)最早記載(zai)可以追溯至公(gong)元(yuan)1234年(nian)(nian),當(dang)時(shi)紀(ji)錄的(de)(de)名(ming)稱為(wei)(wei)拉菲(fei)(fei)宮波(bo)(bo)(Gombaud de Lafite),即(ji)位(wei)于波(bo)(bo)亞(ya)克(ke)(ke)村北部(bu)(bu)的(de)(de)維爾得耶修道院。經證實(shi),拉菲(fei)(fei)古(gu)堡(bao)從14世(shi)(shi)紀(ji)起就一(yi)直是(shi)(shi)(shi)中世(shi)(shi)紀(ji)領主的(de)(de)領地。加斯(si)科(ke)涅方言(yan)(Gascon,法國西南部(bu)(bu)比利牛斯(si)地區舊時(shi)稱加斯(si)科(ke)涅省)中,“la hite”意為(wei)(wei)“小山(shan)丘(qiu)”,“拉菲(fei)(fei)”因(yin)而得名(ming)。當(dang)時(shi),這里(li)可能已經種有葡萄(tao)樹。不過,真正形成規模(mo),還是(shi)(shi)(shi)要等到(dao)17世(shi)(shi)紀(ji)塞(sai)居爾家族的(de)(de)到(dao)來(lai)。也正是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)他們(men)手(shou)中,拉菲(fei)(fei)逐漸闖出(chu)偉大(da)葡萄(tao)種植園的(de)(de)名(ming)聲。雅·克(ke)(ke)·德·塞(sai)居爾侯(hou)爵是(shi)(shi)(shi)建立拉菲(fei)(fei)葡萄(tao)園的(de)(de)第一(yi)人,時(shi)間(jian)約(yue)在(zai)(zai)17世(shi)(shi)紀(ji)70年(nian)(nian)代(dai)左右到(dao)80年(nian)(nian)代(dai)初期。他的(de)(de)愛子(zi)(zi)亞(ya)歷(li)山(shan)大(da)于1695年(nian)(nian)繼承(cheng)了莊園,并與鄰近另一(yi)所(suo)著名(ming)酒莊——拉圖(tu)古(gu)堡(bao)的(de)(de)女繼承(cheng)人聯姻,婚后(hou)育有一(yi)子(zi)(zi),即(ji)為(wei)(wei)后(hou)來(lai)著名(ming)的(de)(de)尼古(gu)拉·亞(ya)歷(li)山(shan)大(da)·塞(sai)居爾。這正是(shi)(shi)(shi)拉菲(fei)(fei)與拉圖(tu)這兩大(da)波(bo)(bo)爾多(duo)名(ming)莊共(gong)同書寫歷(li)史的(de)(de)最初篇章。
早在18世(shi)紀初(chu),拉菲古(gu)堡(bao)的(de)葡萄酒就已(yi)打(da)入倫(lun)敦市(shi)場。1707年,官方的(de)倫(lun)敦公報上(shang)出現(xian)了拉菲的(de)名字(zi):從大(da)不(bu)列(lie)顛海盜們與皇家海軍控制的(de)商船上(shang)卸貨后(其(qi)時正值西班牙王位(wei)繼承之(zhi)戰如火如荼之(zhi)際),拉菲被售(shou)于倫(lun)敦市(shi)內的(de)公開拍(pai)賣會。公報上(shang)將拉菲及“同伴”,即(ji)一起參加拍(pai)賣的(de)其(qi)它法國(guo)酒取名為(wei)“新法國(guo)紅酒”。
拉菲(fei)(fei)羅斯(si)柴爾德(de)集團(tuan)以葡萄(tao)栽(zai)培和葡萄(tao)酒釀造的卓越技(ji)能為基礎(chu),從容發(fa)展。集團(tuan)始于拉菲(fei)(fei)古堡——羅斯(si)柴爾德(de)家(jia)族于1868年(nian)收購的首家(jia)酒莊。拉菲(fei)(fei)古堡的葡萄(tao)栽(zai)培技(ji)術后成為其(qi)他莊園(yuan)的靈感之源和指導模范(fan):羅斯(si)柴爾德(de)家(jia)族傳承于多(duo)代(dai)人間的技(ji)能和傳統被拓展至集團(tuan)旗下的所有(you)酒莊,旨(zhi)在培育擁有(you)非凡(fan)細膩與典(dian)雅風格的優質佳釀,賦予其(qi)“拉菲(fei)(fei)精神”。
“拉菲(fei)精(jing)(jing)神(shen)”以(yi)植根于波爾多土(tu)壤(rang)的(de)傳統和豐富的(de)過往為基(ji)奠,以(yi)祖(zu)祖(zu)輩輩實用(yong)技能的(de)傳承為底蘊,并以(yi)他們孕育的(de)精(jing)(jing)致卓絕的(de)美酒為引導。“拉菲(fei)精(jing)(jing)神(shen)”也(ye)是(shi)一種富于探索的(de)精(jing)(jing)神(shen),帶領(ling)集團走向(xiang)世(shi)界,于法(fa)國國門(men)之(zhi)外尋找新土(tu),培(pei)育瓊(qiong)漿玉液(ye)。
集(ji)團(tuan)以拉菲(fei)古堡(bao)為中心,不斷成長(chang)著(zhu)。自1962年起(qi),依(yi)次收購了杜哈米隆(long)古堡(bao)、萊斯古堡(bao)及樂王(wang)吉古堡(bao)(波美侯(hou)產區(qu))。隨后,集(ji)團(tuan)的腳步開(kai)始跨出波爾(er)多地(di)域,擴展至:巴斯克酒(jiu)莊(zhuang)(智利(li),1988)、奧希(xi)耶莊(zhuang)園(朗格多克,1999)、凱洛酒(jiu)莊(zhuang)(阿根(gen)廷,1999),此外,自2008年來,集(ji)團(tuan)還在中國蓬(peng)萊地(di)區(qu)開(kai)發一家(jia)全新的葡萄園。
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