拉菲集團(tuan)旗下凱洛品牌在(zai)京東開設了一家旗艦(jian)(jian)店,這是拉菲集團(tuan)第二(er)次布局線上(shang)旗艦(jian)(jian)店。拉菲集團(tuan)上(shang)線旗艦(jian)(jian)店是針(zhen)對中國市場(chang)銷售渠(qu)道的改革,此舉不僅為了迎合中國年輕消費(fei)群體,也可以進一步拓展下沉市場(chang)。
拉(la)菲集(ji)團京(jing)東(dong)網店(dian)上(shang)架了10余(yu)款葡萄酒產品(pin),價(jia)格(ge)從幾(ji)百元至幾(ji)千元不等。針對第二次布(bu)局線(xian)上(shang)旗艦(jian)店(dian),拉(la)菲集(ji)團表示(shi),這一舉措可以(yi)讓更(geng)多愛喝美(mei)酒的中國(guo)朋友們能夠更(geng)加(jia)輕松、便利地品(pin)嘗到佳釀(niang)。
在業(ye)內人士看來,拉菲集團上線旗(qi)艦店,是拉菲集團經銷體系的變(bian)化。開(kai)設(she)網店不僅可(ke)以(yi)適(shi)應中國年輕(qing)一代消費群(qun)體的消費習慣,還可(ke)以(yi)擴展銷售渠道(dao)。
據悉,2019年拉菲(fei)(fei)集團(tuan)銷量下(xia)降(jiang)50%,產品價格同比(bi)下(xia)滑15.7%,特別是在疫情期間,葡萄(tao)酒(jiu)行業較為艱難。但(dan)在中國,葡萄(tao)酒(jiu)市場(chang)向利好的趨勢發展。拉菲(fei)(fei)集團(tuan)第二次(ci)開設網(wang)店,可(ke)能是該(gai)集團(tuan)深耕中國市場(chang)的一次(ci)嘗試。
史料上對拉菲(fei)的(de)(de)(de)最早(zao)記載可以追(zhui)溯至公元1234年,當時紀(ji)錄的(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)為拉菲(fei)宮(gong)波(Gombaud de Lafite),即位于波亞(ya)克(ke)村北部的(de)(de)(de)維(wei)爾(er)(er)得耶修(xiu)道院(yuan)。經證實,拉菲(fei)古堡從14世(shi)(shi)紀(ji)起就(jiu)一直是中世(shi)(shi)紀(ji)領(ling)主的(de)(de)(de)領(ling)地(di)。加(jia)斯(si)科涅(nie)方言(yan)(Gascon,法國西(xi)南部比(bi)利(li)牛斯(si)地(di)區舊時稱(cheng)加(jia)斯(si)科涅(nie)省)中,“la hite”意為“小(xiao)山(shan)丘”,“拉菲(fei)”因而得名(ming)。當時,這(zhe)里可能已經種有(you)葡(pu)萄(tao)樹(shu)。不過(guo),真正(zheng)形成規模,還是要等到17世(shi)(shi)紀(ji)塞居爾(er)(er)家(jia)族的(de)(de)(de)到來(lai)。也正(zheng)是在他們手中,拉菲(fei)逐(zhu)漸闖出(chu)偉大葡(pu)萄(tao)種植園的(de)(de)(de)名(ming)聲。雅·克(ke)·德·塞居爾(er)(er)侯(hou)爵是建(jian)立拉菲(fei)葡(pu)萄(tao)園的(de)(de)(de)第(di)一人(ren)(ren),時間約在17世(shi)(shi)紀(ji)70年代左右到80年代初(chu)期。他的(de)(de)(de)愛子亞(ya)歷山(shan)大于1695年繼(ji)承(cheng)了莊(zhuang)園,并與鄰近另一所著名(ming)酒莊(zhuang)——拉圖(tu)古堡的(de)(de)(de)女繼(ji)承(cheng)人(ren)(ren)聯姻,婚后育有(you)一子,即為后來(lai)著名(ming)的(de)(de)(de)尼(ni)古拉·亞(ya)歷山(shan)大·塞居爾(er)(er)。這(zhe)正(zheng)是拉菲(fei)與拉圖(tu)這(zhe)兩(liang)大波爾(er)(er)多名(ming)莊(zhuang)共同書寫歷史的(de)(de)(de)最初(chu)篇章。
早在(zai)18世紀(ji)初,拉(la)菲(fei)古(gu)堡的(de)葡萄酒(jiu)就已打入倫敦(dun)市場。1707年(nian),官(guan)方(fang)的(de)倫敦(dun)公(gong)報上出現(xian)了拉(la)菲(fei)的(de)名(ming)(ming)字:從大不列顛海盜們與皇家海軍(jun)控制的(de)商船(chuan)上卸貨(huo)后(hou)(其(qi)時正值(zhi)西班(ban)牙王(wang)位繼承之戰如火如荼之際),拉(la)菲(fei)被售于倫敦(dun)市內的(de)公(gong)開(kai)拍賣(mai)會。公(gong)報上將(jiang)拉(la)菲(fei)及“同伴”,即一起參加拍賣(mai)的(de)其(qi)它法(fa)國(guo)酒(jiu)取名(ming)(ming)為“新(xin)法(fa)國(guo)紅(hong)酒(jiu)”。
拉菲(fei)羅斯(si)(si)柴爾德集團以葡(pu)(pu)萄栽培和葡(pu)(pu)萄酒釀造的(de)(de)卓(zhuo)越技(ji)能為(wei)基礎,從(cong)容發展。集團始于拉菲(fei)古(gu)堡(bao)——羅斯(si)(si)柴爾德家(jia)族于1868年(nian)收購(gou)的(de)(de)首家(jia)酒莊。拉菲(fei)古(gu)堡(bao)的(de)(de)葡(pu)(pu)萄栽培技(ji)術后成(cheng)為(wei)其(qi)他莊園(yuan)的(de)(de)靈感之(zhi)源和指導模(mo)范:羅斯(si)(si)柴爾德家(jia)族傳(chuan)承(cheng)于多(duo)代人間的(de)(de)技(ji)能和傳(chuan)統被拓(tuo)展至集團旗下的(de)(de)所有酒莊,旨在培育擁有非凡細膩與(yu)典雅風格的(de)(de)優質佳釀,賦予其(qi)“拉菲(fei)精神”。
“拉(la)菲精(jing)神”以(yi)(yi)植根于波爾多土壤的(de)(de)(de)傳(chuan)統和豐富的(de)(de)(de)過往為(wei)基奠,以(yi)(yi)祖祖輩輩實用技能的(de)(de)(de)傳(chuan)承為(wei)底蘊,并以(yi)(yi)他們孕育的(de)(de)(de)精(jing)致卓絕(jue)的(de)(de)(de)美酒為(wei)引導。“拉(la)菲精(jing)神”也是一種富于探(tan)索的(de)(de)(de)精(jing)神,帶(dai)領(ling)集團(tuan)走向(xiang)世界(jie),于法國(guo)國(guo)門之(zhi)外(wai)尋找新土,培育瓊漿玉(yu)液。
集團以拉菲(fei)古(gu)堡(bao)為中(zhong)心,不斷成長(chang)著。自(zi)1962年起,依次收購了杜哈(ha)米隆古(gu)堡(bao)、萊(lai)斯(si)古(gu)堡(bao)及樂王吉古(gu)堡(bao)(波美侯產區)。隨后,集團的腳步開始跨出(chu)波爾多(duo)地域,擴展至(zhi):巴斯(si)克酒(jiu)莊(智利,1988)、奧(ao)希(xi)耶莊園(朗格多(duo)克,1999)、凱洛酒(jiu)莊(阿(a)根廷,1999),此外,自(zi)2008年來(lai),集團還在中(zhong)國(guo)蓬萊(lai)地區開發一家全新的葡萄園。
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