拉(la)(la)菲集(ji)團旗下凱洛品牌在京東開設了一(yi)(yi)家(jia)旗艦店(dian),這是(shi)拉(la)(la)菲集(ji)團第二次布(bu)局線上(shang)旗艦店(dian)。拉(la)(la)菲集(ji)團上(shang)線旗艦店(dian)是(shi)針對中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)銷售渠道的改革,此(ci)舉不僅為了迎合中(zhong)國(guo)(guo)年輕(qing)消(xiao)費群體,也可以進(jin)一(yi)(yi)步拓展下沉市場(chang)。
拉菲集(ji)團京(jing)東網店上架了10余(yu)款葡(pu)萄(tao)酒產品(pin),價格(ge)從(cong)幾(ji)百元至幾(ji)千元不(bu)等。針對第二次布局線上旗艦店,拉菲集(ji)團表示(shi),這(zhe)一舉措可以讓更多愛喝美酒的中國朋(peng)友們能夠更加輕松(song)、便(bian)利地品(pin)嘗到佳釀。
在(zai)業內人士(shi)看(kan)來(lai),拉菲集團上線旗(qi)艦店(dian)(dian),是(shi)拉菲集團經銷(xiao)體(ti)系的(de)變化。開設網店(dian)(dian)不僅可以適應中國年輕(qing)一代消費(fei)群體(ti)的(de)消費(fei)習慣,還可以擴展銷(xiao)售(shou)渠道。
據悉,2019年拉菲集(ji)團銷(xiao)量下(xia)降50%,產(chan)品價格同比下(xia)滑15.7%,特別是在疫情期(qi)間(jian),葡(pu)萄(tao)酒行業較為艱難。但在中國,葡(pu)萄(tao)酒市場向利好的趨勢發展。拉菲集(ji)團第二(er)次開設網(wang)店,可能是該集(ji)團深(shen)耕中國市場的一次嘗(chang)試。
史料(liao)上對拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)最早記載(zai)可以追溯至公元1234年(nian),當時紀(ji)錄(lu)的(de)(de)(de)名(ming)稱為拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)宮波(Gombaud de Lafite),即(ji)位于(yu)(yu)波亞(ya)克村北(bei)部的(de)(de)(de)維爾得(de)耶修道院。經(jing)證實,拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)古堡(bao)從14世(shi)(shi)(shi)紀(ji)起(qi)就一直是中(zhong)世(shi)(shi)(shi)紀(ji)領主的(de)(de)(de)領地。加斯科涅(nie)方言(Gascon,法國西南部比利牛斯地區舊時稱加斯科涅(nie)省(sheng))中(zhong),“la hite”意為“小山丘”,“拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)”因而得(de)名(ming)。當時,這(zhe)里可能已經(jing)種有(you)葡(pu)萄(tao)樹。不過(guo),真正(zheng)形成規模,還(huan)是要等(deng)到(dao)17世(shi)(shi)(shi)紀(ji)塞(sai)居爾家族的(de)(de)(de)到(dao)來。也正(zheng)是在他(ta)們手中(zhong),拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)逐漸(jian)闖出偉大(da)(da)葡(pu)萄(tao)種植(zhi)園的(de)(de)(de)名(ming)聲。雅·克·德(de)·塞(sai)居爾侯爵是建立(li)拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)葡(pu)萄(tao)園的(de)(de)(de)第(di)一人,時間約在17世(shi)(shi)(shi)紀(ji)70年(nian)代左右到(dao)80年(nian)代初期。他(ta)的(de)(de)(de)愛(ai)子亞(ya)歷山大(da)(da)于(yu)(yu)1695年(nian)繼承了(le)莊(zhuang)園,并與鄰(lin)近另一所著(zhu)名(ming)酒莊(zhuang)——拉(la)(la)圖古堡(bao)的(de)(de)(de)女繼承人聯(lian)姻,婚后(hou)育(yu)有(you)一子,即(ji)為后(hou)來著(zhu)名(ming)的(de)(de)(de)尼古拉(la)(la)·亞(ya)歷山大(da)(da)·塞(sai)居爾。這(zhe)正(zheng)是拉(la)(la)菲(fei)(fei)(fei)與拉(la)(la)圖這(zhe)兩大(da)(da)波爾多名(ming)莊(zhuang)共同書寫(xie)歷史的(de)(de)(de)最初篇章。
早在18世紀(ji)初,拉(la)菲(fei)(fei)古(gu)堡的(de)葡萄酒就已打入倫(lun)敦(dun)市場。1707年(nian),官方的(de)倫(lun)敦(dun)公報上出現了拉(la)菲(fei)(fei)的(de)名字:從大不列顛海盜們(men)與皇家(jia)海軍(jun)控制的(de)商船上卸貨后(hou)(其(qi)時正值西(xi)班(ban)牙王位繼承(cheng)之戰如(ru)火如(ru)荼之際),拉(la)菲(fei)(fei)被售于(yu)倫(lun)敦(dun)市內的(de)公開拍賣會。公報上將拉(la)菲(fei)(fei)及“同(tong)伴”,即一(yi)起參加拍賣的(de)其(qi)它法國酒取(qu)名為“新法國紅(hong)酒”。
拉菲(fei)羅(luo)(luo)斯柴爾德集(ji)(ji)團以(yi)葡(pu)(pu)萄栽培和(he)葡(pu)(pu)萄酒釀造的(de)卓越技能(neng)為基礎,從容發展。集(ji)(ji)團始于拉菲(fei)古(gu)(gu)堡——羅(luo)(luo)斯柴爾德家族于1868年收購的(de)首家酒莊。拉菲(fei)古(gu)(gu)堡的(de)葡(pu)(pu)萄栽培技術后成為其他莊園的(de)靈感之(zhi)源和(he)指導模范:羅(luo)(luo)斯柴爾德家族傳承于多代(dai)人(ren)間的(de)技能(neng)和(he)傳統被(bei)拓(tuo)展至集(ji)(ji)團旗下(xia)的(de)所(suo)有酒莊,旨(zhi)在培育擁有非(fei)凡細(xi)膩與典雅風格(ge)的(de)優(you)質佳釀,賦予其“拉菲(fei)精神”。
“拉菲精(jing)(jing)神”以(yi)植(zhi)根于(yu)(yu)波爾(er)多土(tu)壤的(de)(de)傳統(tong)和豐富(fu)的(de)(de)過往(wang)為(wei)(wei)基奠,以(yi)祖祖輩輩實用技能(neng)的(de)(de)傳承為(wei)(wei)底蘊,并以(yi)他們(men)孕育(yu)的(de)(de)精(jing)(jing)致(zhi)卓(zhuo)絕的(de)(de)美酒為(wei)(wei)引導。“拉菲精(jing)(jing)神”也是一種富(fu)于(yu)(yu)探索的(de)(de)精(jing)(jing)神,帶領集(ji)團走向(xiang)世界,于(yu)(yu)法(fa)國國門之外尋找新(xin)土(tu),培(pei)育(yu)瓊(qiong)漿玉液。
集團以(yi)拉菲(fei)古(gu)堡(bao)為中(zhong)心,不斷成長著。自1962年起,依次收購(gou)了杜(du)哈米隆古(gu)堡(bao)、萊斯古(gu)堡(bao)及樂王吉古(gu)堡(bao)(波美侯產區(qu)(qu))。隨后,集團的(de)腳步開(kai)始跨出波爾多(duo)地(di)(di)域,擴展至:巴斯克酒莊(zhuang)(智利(li),1988)、奧(ao)希耶莊(zhuang)園(yuan)(朗格多(duo)克,1999)、凱洛酒莊(zhuang)(阿根廷,1999),此外,自2008年來,集團還在中(zhong)國蓬萊地(di)(di)區(qu)(qu)開(kai)發一家全新(xin)的(de)葡萄園(yuan)。
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