MCN全稱Multi-Channel-Network，是由國外視頻網(wang)站(zhan)Youtube（俗(su)稱油(you)管）衍生而來，其本質是一個多(duo)頻道網(wang)絡(luo)的產(chan)品(pin)形態，主要是以(yi)平(ping)(ping)臺化的運作(zuo)模式為(wei)(wei)品(pin)牌商提供專屬品(pin)牌廣告服務；為(wei)(wei)短視頻平(ping)(ping)臺提供穩定的內(nei)(nei)容(rong)輸入源；為(wei)(wei)內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)者提供持續性的創意/用戶的管理(li)/平(ping)(ping)臺資源對接等全產(chan)業(ye)鏈(lian)服務。

專(zhuan)業(ye)的(de)MCN一(yi)(yi)般要負責網紅(hong)的(de)篩選孵化、內(nei)容的(de)開發、自我內(nei)容平臺的(de)技術支(zhi)持、持續性的(de)創意、用戶的(de)管理、平臺資源對接、活動運營、商業(ye)化變現和合作等一(yi)(yi)系列繁雜的(de)工作。國內(nei)規模較(jiao)大、知名(ming)度較(jiao)高的(de)頭部(bu)MCN機構眾(zhong)多，以下將(jiang)為你介紹部(bu)分相關信(xin)息。

業界普遍認為(wei)，“有能力和資(zi)源幫助(zhu)內容生(sheng)產(chan)者(zhe)的公司”都可被稱為(wei)MCN機構，一(yi)般來說，國內的MCN機構基本(ben)上(shang)都是(shi)以網紅運營模式(shi)為(wei)主。

目前MCN機構簽約網紅可分為以下兩種：1、在網絡搜尋有潛力的紅人或已經具備一定粉絲基礎的博主，建立合作關系以更好的實現流量變現。2、自我孵化，例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股(gu)的張大奕均(jun)進入了頭部網(wang)紅(hong)矩陣，但(dan)大(da)部分MCN機構(gou)孵化網(wang)紅(hong)還(huan)是處于一個中等(deng)水平。

在確定好網紅人設后，MCN機構可根據網紅特點進行內容的細分定位，通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網內容分發，打造不同領域的矩陣，最終實現自身閉環商業化。比如由個人IP“papi醬”衍(yan)生出來的papitube在成立的幾年時間內就簽約了眾多博主，覆蓋生活、科技(ji)、評測、美(mei)食、旅行、傳統文化等不(bu)同(tong)垂直領(ling)域。