MCN全(quan)稱(cheng)Multi-Channel-Network，是(shi)由國外視(shi)頻網(wang)站(zhan)Youtube（俗稱(cheng)油管）衍生而來，其本質是(shi)一(yi)個多頻道(dao)網(wang)絡的產(chan)品形(xing)態，主(zhu)要是(shi)以平臺化的運作模式為(wei)品牌商提供專屬(shu)品牌廣(guang)告服(fu)務(wu)；為(wei)短視(shi)頻平臺提供穩定的內容輸入(ru)源；為(wei)內容創作者提供持續(xu)性(xing)的創意/用戶的管理/平臺資源對(dui)接等全(quan)產(chan)業鏈服(fu)務(wu)。

專業(ye)的(de)MCN一般要負責網(wang)紅的(de)篩選孵化(hua)、內容的(de)開發、自我內容平(ping)臺(tai)的(de)技術支持、持續(xu)性(xing)的(de)創意、用戶(hu)的(de)管(guan)理、平(ping)臺(tai)資源對接、活(huo)動運營(ying)、商業(ye)化(hua)變現和(he)合作等(deng)一系列(lie)繁雜的(de)工作。國內規模較大(da)、知(zhi)名度較高的(de)頭部(bu)MCN機(ji)構眾(zhong)多，以下(xia)將為(wei)你(ni)介紹部(bu)分相關(guan)信息。

業界(jie)普遍認為，“有能力和資源(yuan)幫助內(nei)容生產者(zhe)的(de)(de)公司”都可(ke)被稱為MCN機構，一般來說，國內(nei)的(de)(de)MCN機構基本上都是以網紅運營模式為主。

目前MCN機構簽約網紅可分為以下兩種：1、在網絡搜尋有潛力的紅人或已經具備一定粉絲基礎的博主，建立合作關系以更好的實現流量變現。2、自我孵化，例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的張大奕均進入(ru)了(le)頭(tou)部網紅矩陣，但大部分MCN機構孵化(hua)網紅還(huan)是(shi)處(chu)于一(yi)個中等水平。

在確定好網紅人設后，MCN機構可根據網紅特點進行內容的細分定位，通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網內容分發，打造不同領域的矩陣，最終實現自身閉環商業化。比如由個人IP“papi醬”衍生出來的papitube在成(cheng)立(li)的幾年(nian)時間內就簽(qian)約了眾多博(bo)主，覆(fu)蓋生活、科技、評測、美(mei)食、旅行、傳統文化等(deng)不同垂直(zhi)領(ling)域(yu)。