MCN全(quan)稱Multi-Channel-Network，是(shi)(shi)(shi)由國(guo)外視頻網(wang)站Youtube（俗稱油管）衍生而來，其本(ben)質是(shi)(shi)(shi)一個(ge)多頻道網(wang)絡的(de)產品(pin)形(xing)態，主要是(shi)(shi)(shi)以平(ping)(ping)臺化的(de)運(yun)作模式為(wei)品(pin)牌(pai)商提供(gong)專屬品(pin)牌(pai)廣告服務；為(wei)短視頻平(ping)(ping)臺提供(gong)穩定的(de)內容輸(shu)入源；為(wei)內容創作者提供(gong)持續性的(de)創意/用戶的(de)管理/平(ping)(ping)臺資源對接等全(quan)產業鏈服務。

專業的(de)(de)MCN一般要負責網紅的(de)(de)篩選孵化、內(nei)容的(de)(de)開發、自我內(nei)容平臺的(de)(de)技術(shu)支(zhi)持、持續性的(de)(de)創意、用戶的(de)(de)管理、平臺資源對(dui)接、活(huo)動運營、商業化變現(xian)和合作(zuo)等一系列繁雜的(de)(de)工作(zuo)。國(guo)內(nei)規(gui)模較(jiao)大、知名(ming)度較(jiao)高的(de)(de)頭部MCN機構(gou)眾(zhong)多，以下將(jiang)為你介紹部分相關信(xin)息(xi)。

業(ye)界普遍認為，“有能力和資源幫助內容生產(chan)者的公司(si)”都可被稱為MCN機構，一般來說，國內的MCN機構基本(ben)上都是以網紅運(yun)營(ying)模(mo)式為主。

目前MCN機構簽約網紅可分為以下兩種：1、在網絡搜尋有潛力的紅人或已經具備一定粉絲基礎的博主，建立合作關系以更好的實現流量變現。2、自我孵化，例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的(de)張大奕均進入了(le)頭(tou)部(bu)網(wang)紅矩(ju)陣，但(dan)大部(bu)分MCN機(ji)構孵化(hua)網(wang)紅還是處于(yu)一個中等(deng)水平。

在確定好網紅人設后，MCN機構可根據網紅特點進行內容的細分定位，通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網內容分發，打造不同領域的矩陣，最終實現自身閉環商業化。比如由個人IP“papi醬”衍生出來(lai)的papitube在成立的幾年時間內就(jiu)簽約了眾多博(bo)主，覆蓋(gai)生活(huo)、科技、評測(ce)、美食(shi)、旅行、傳統文(wen)化等(deng)不同垂直領域(yu)。