2018國際(ji)創享節暨第(di)18屆IAI國際(ji)廣告(gao)獎(jiang)(jiang)頒(ban)獎(jiang)(jiang)盛典在北京舉行。美團廣告(gao)平臺旗下生活服務智能營銷平臺“推廣通”獲得平臺營銷類(lei)金獎(jiang)(jiang)，美團品(pin)牌廣告(gao)攜(xie)手佳潔士(shi)、潘(pan)婷(ting)兩家品(pin)牌客戶斬獲大數據營銷類(lei)銅獎(jiang)(jiang)和內(nei)容(rong)營銷類(lei)銅獎(jiang)(jiang)。

線上線下一體化與營銷，讓生意來得簡單、高效

作為(wei)行業內領先的(de)(de)生活服(fu)務智(zhi)能營銷(xiao)平(ping)臺，美團(tuan)(tuan)“推廣通”運用(yong)強大(da)(da)的(de)(de)大(da)(da)數據挖掘、人工(gong)智(zhi)能等技(ji)術為(wei)商(shang)(shang)戶打造簡單易用(yong)的(de)(de)匠心產品。“推廣通”“Co-Line Marketing線(xian)上線(xian)下一體化營銷(xiao)”覆蓋美團(tuan)(tuan)雙平(ping)臺用(yong)戶消(xiao)費全場景(jing)和全流(liu)程，精準觸達消(xiao)費者，助力商(shang)(shang)家獲(huo)得移動互聯網時代營銷(xiao)帶來的(de)(de)價值與紅利，有效(xiao)提(ti)升營銷(xiao)效(xiao)率。

數據 內容雙引擎驅動，精準營銷實現品效合一

除了斬(zhan)獲(huo)平臺營(ying)銷類金獎(jiang)之外，美團(tuan)品(pin)牌(pai)廣告(gao)攜(xie)手品(pin)牌(pai)客戶(hu)斬(zhan)獲(huo)兩項案(an)(an)例(li)大獎(jiang)，打造了品(pin)效合(he)一(yi)營(ying)銷新(xin)典范。在與(yu)佳(jia)潔(jie)士(shi)合(he)作(zuo)的(de)(de)案(an)(an)例(li)中，美團(tuan)充分(fen)運(yun)用(yong)(yong)平臺數據(ju)能力(li)，深入挖掘(jue)細致到重(zhong)口味菜系(xi)、餐廳、金額等(deng)用(yong)(yong)戶(hu)最關注的(de)(de)細節(jie)數據(ju)，完美匹配(pei)佳(jia)潔(jie)士(shi)新(xin)品(pin)“全優(you)七效”牙膏(gao)的(de)(de)品(pin)牌(pai)理念(nian)，有(you)效觸達目標(biao)用(yong)(yong)戶(hu)。同時，美團(tuan)深入剖(pou)析用(yong)(yong)戶(hu)行為(wei)習慣，從(cong)強相關度(du)引發(fa)用(yong)(yong)戶(hu)好奇心(xin)，用(yong)(yong)豐(feng)(feng)富(fu)數據(ju)豐(feng)(feng)滿定(ding)制報(bao)告(gao)干(gan)貨量，研發(fa)一(yi)鍵(jian)生成(cheng)轉(zhuan)發(fa)機制，使活動得到刷(shua)屏級分(fen)享(xiang)效果(guo)。

此(ci)外(wai)，美團為寶潔打造的“寶潔潘(pan)(pan)婷3MM精準人(ren)群(qun)的3分鐘奇(qi)跡營銷(xiao)”，達成優質的銷(xiao)售轉化。美團從(cong)平臺的6億海量用戶數據中為潘(pan)(pan)婷找到(dao)有頭發(fa)修復需求的目標女性(xing)人(ren)群(qun)。通過定向投放、高頻(pin)覆(fu)蓋，讓TA關注與(yu)共鳴，最后主動體驗產品(pin)。最終(zhong)，此(ci)案(an)品(pin)牌(pai)曝光量達到(dao)1億2千(qian)萬，合計定向目標用戶1600萬，平均每個TA約觸達8次，品(pin)牌(pai)電商頁面轉換率(lv)10%，是普通外(wai)部媒介引(yin)流(liu)的5倍。

2018IAI國(guo)際創享節(jie)由中國(guo)商務(wu)廣(guang)告協(xie)會、中國(guo)傳媒大(da)學(xue)廣(guang)告學(xue)院聯合主辦(ban)。IAI國(guo)際廣(guang)告獎自2000年發布以來，始終(zhong)致力(li)于為(wei)國(guo)內(nei)外品(pin)牌企(qi)業提(ti)供(gong)創意、策略、媒體傳播、公關活動、效(xiao)果反饋等一線市場(chang)信(xin)息和(he)案例(li)，現已成為(wei)反映當時兩岸四地廣(guang)告創意最高水平及潮流趨勢(shi)的風向標(biao)。