中國博大精(jing)深的(de)傳統(tong)文化有著(zhu)自身獨特的(de)魅力，跨越數千年(nian)歲月，依舊吸引著(zhu)世界的(de)目光。作為中國傳統(tong)文化重要(yao)組成部分(fen)的(de)“非物質文化遺(yi)產”，可謂是(shi)中華民族智慧與(yu)技藝(yi)的(de)結晶，承(cheng)載著(zhu)歷史(shi)記(ji)憶，延(yan)續著(zhu)文化血脈。

“非遺”的傳承，不(bu)應只是簡單的保護，而是需要(yao)與(yu)大眾生活相(xiang)融合，賦予(yu)“非遺之(zhi)美”新的生命力(li)與(yu)價值。

2018年3月，成都糖(tang)酒會(hui)(hui)期(qi)間，水井坊博(bo)物館(guan)開行(xing)業先河，發(fa)起并(bing)成立“第一(yi)支”白酒業內非遺(yi)(yi)保護專項(xiang)基(ji)(ji)金——中國文(wen)物保護基(ji)(ji)金會(hui)(hui)水井坊非遺(yi)(yi)新(xin)生(sheng)專項(xiang)基(ji)(ji)金，將源遠流(liu)長的(de)(de)中國白酒文(wen)化與博(bo)大精深(shen)的(de)(de)“非遺(yi)(yi)”進(jin)行(xing)接駁，探尋非遺(yi)(yi)的(de)(de)可(ke)持續發(fa)展之(zhi)(zhi)路。該(gai)非遺(yi)(yi)專項(xiang)基(ji)(ji)金由中國文(wen)物保護基(ji)(ji)金會(hui)(hui)聯合發(fa)起、人民(min)日(ri)報社指導(dao)，旨(zhi)在結(jie)合多方力(li)量，以(yi)更為專業的(de)(de)運作機(ji)制，通過深(shen)度挖掘(jue)“非遺(yi)(yi)之(zhi)(zhi)美(mei)”，使之(zhi)(zhi)與當代審美(mei)、大眾(zhong)生(sheng)活緊密結(jie)合，支持非遺(yi)(yi)創新(xin)保護的(de)(de)生(sheng)態建(jian)設(she)，構建(jian)非遺(yi)(yi)傳承(cheng)新(xin)格局(ju)，為傳承(cheng)中華文(wen)脈、弘揚中華優秀傳統(tong)文(wen)化、增強國家文(wen)化軟實(shi)力(li)做(zuo)積極探索與實(shi)踐。

中國文物保護(hu)(hu)基金(jin)(jin)會(hui)副理事長(chang)兼秘書長(chang)詹(zhan)長(chang)法、人民日報《國家人文歷史》雜志(zhi)社(she)總(zong)編輯王翔宇、青(qing)年演員(yuan)雷佳音、四(si)川水(shui)井坊股份有限公司總(zong)經理范祥福(fu)出席了此次(ci)基金(jin)(jin)成立大會(hui)，共同啟動了非(fei)遺保護(hu)(hu)專項(xiang)基金(jin)(jin)，并探(tan)討(tao)如何有力地推動非(fei)遺的保護(hu)(hu)與傳承，讓古(gu)老的傳統文化煥發(fa)新生。現場(chang)還(huan)設置(zhi)了精彩的非(fei)遺技藝展示環(huan)節，為到場(chang)嘉賓和(he)媒體呈現了一場(chang)精彩的現場(chang)秀(xiu)，包括南京(jing)金(jin)(jin)箔、南京(jing)云(yun)錦(jin)、云(yun)南傣紙在內的古(gu)老非(fei)遺技藝精髓，被(bei)演繹成為現場(chang)極(ji)具吸引(yin)力的時(shi)尚元素，讓人耳(er)目(mu)一新。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不久前，水井坊獨家冠名的大型文(wen)博(bo)綜藝節目《國家寶藏》，以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞(wen)樂(le)見的節目形式，讓沉睡的國寶成為(wei)了舉國熱(re)議的“網紅”，引發(fa)了一波勢(shi)不可擋的“文(wen)博(bo)熱(re)潮(chao)”。

而此前(qian)在(zai)《國(guo)(guo)家寶(bao)藏(zang)》之(zhi)中(zhong)曾(ceng)因出(chu)色表現而備(bei)受關注的(de)(de)(de)(de)雷(lei)佳(jia)音(yin)，憑(ping)借其多年來不斷打磨演(yan)(yan)(yan)技(ji)、精益求精的(de)(de)(de)(de)堅守，與水(shui)井(jing)坊作為“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)”傳承(cheng)者的(de)(de)(de)(de)匠心精神，產生(sheng)了強烈(lie)共鳴。因此，在(zai)3月20號當天(tian)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)中(zhong)，水(shui)井(jing)坊力(li)邀曾(ceng)在(zai)《國(guo)(guo)家寶(bao)藏(zang)》中(zhong)守護(hu)“云紋銅禁”的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名演(yan)(yan)(yan)員(yuan)雷(lei)佳(jia)音(yin)，作為水(shui)井(jing)坊非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)新(xin)生(sheng)專項基金的(de)(de)(de)(de)“001號非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)守護(hu)人”出(chu)席。作為一(yi)個(ge)實(shi)力(li)派演(yan)(yan)(yan)員(yuan)，出(chu)道十余(yu)年，雷(lei)佳(jia)音(yin)扎(zha)實(shi)耕耘，終于(yu)在(zai)2017年迎(ying)來了爆發，憑(ping)借《繡春(chun)刀(dao)2》《白鹿原(yuan)》《我的(de)(de)(de)(de)前(qian)半(ban)生(sheng)》等作品中(zhong)的(de)(de)(de)(de)精湛表演(yan)(yan)(yan)，成為年度最熱門(men)的(de)(de)(de)(de)男(nan)演(yan)(yan)(yan)員(yuan)之(zhi)一(yi)。此次水(shui)井(jing)坊攜手“001號非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)守護(hu)人”雷(lei)佳(jia)音(yin)，希望(wang)能夠以(yi)其在(zai)民(min)間(jian)廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)，向公眾傳遞非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)之(zhi)美，拉近非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)與大(da)眾生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)距離，激發大(da)眾參與和保護(hu)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)決心，讓傳統非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)重新(xin)煥(huan)發生(sheng)命力(li)。

中國(guo)白(bai)酒(jiu)文(wen)(wen)化源遠流長，也(ye)衍(yan)生(sheng)出了不少(shao)“非(fei)遺”代(dai)表技藝。其中，歷經(jing)600年傳承的(de)(de)“國(guo)家(jia)級非(fei)物質文(wen)(wen)化遺產”——水井坊酒(jiu)傳統釀造技藝，被完善保存、不斷代(dai)延續至今，再融入(ru)八代(dai)釀酒(jiu)大師(shi)“傾盡(jin)一生(sheng)為世人釀造優質美酒(jiu)”的(de)(de)初(chu)心，讓消費(fei)者品嘗(chang)到的(de)(de)每一杯水井坊都是“活著的(de)(de)傳承”。

水井坊無疑(yi)是(shi)“非遺(yi)(yi)”技藝與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化傳(chuan)(chuan)(chuan)承的(de)受益者(zhe)，而(er)水井坊也以先于行業(ye)的(de)敏銳(rui)視角，意識到白酒與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化之間的(de)緊密聯系，以一系列(lie)行之有效的(de)舉措(cuo)，在弘揚與傳(chuan)(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化的(de)過程中，彰顯(xian)出深厚的(de)民(min)族情懷與強大的(de)社會責(ze)任(ren)感，其“文(wen)化名酒”的(de)定位也被(bei)廣泛認同。基于此(ci)，水井坊融入多(duo)年(nian)來深耕(geng)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化領域(yu)的(de)收獲，結合對(dui)于“非遺(yi)(yi)”保護(hu)的(de)感悟，與多(duo)方力量共同啟(qi)動的(de)“非遺(yi)(yi)保護(hu)專項基金”，可(ke)謂是(shi)厚積(ji)薄發之后的(de)開創之舉。

在該(gai)項基金(jin)的(de)使用與運作之(zhi)上(shang)，水井坊慎之(zhi)又慎，在多(duo)方接(jie)觸之(zhi)后，了解到一家(jia)以“捍衛稀(xi)有技(ji)藝(yi)”為己任，名(ming)為“稀(xi)捍行動(dong)”的(de)公(gong)益組(zu)織。其作為國內推動(dong)以傳(chuan)(chuan)統手工藝(yi)為代(dai)表(biao)的(de)珍貴文化得以傳(chuan)(chuan)承(cheng)、實現(xian)可持續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)專業公(gong)益組(zu)織，以期通過文化梳理、公(gong)眾倡(chang)導、融合(he)創新和市場鏈接(jie)等方法，進行非遺項目活化。除此之(zhi)外，水井坊還會(hui)每年投(tou)入更多(duo)的(de)人(ren)力、物力、財力，全(quan)方位的(de)支持非遺技(ji)藝(yi)的(de)傳(chuan)(chuan)承(cheng)與保(bao)護。

而(er)在(zai)2018年3月活動當天，水井坊總經理范福祥(xiang)也(ye)就“水井坊非遺專項基金的期待與展(zhan)望”與現場(chang)嘉賓共(gong)同探討了如何(he)有力地(di)推動非遺保護與傳承(cheng)的長期發展(zhan)。

中國(guo)(guo)文(wen)(wen)物保護基金(jin)會(hui)副理事(shi)長兼秘書長詹(zhan)長法(fa)談到保護和傳承非(fei)(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)重要性時表示，作(zuo)為一(yi)個正在崛起的(de)(de)發(fa)展中的(de)(de)大(da)國(guo)(guo)，實(shi)現民(min)族復興，中國(guo)(guo)眾多(duo)而精(jing)彩各異的(de)(de)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)文(wen)(wen)化就是寶貴的(de)(de)財富；同時，《國(guo)(guo)家人文(wen)(wen)歷史》雜志社(she)總編輯王翔(xiang)宇也提(ti)及到在增強民(min)族文(wen)(wen)化自信(xin)的(de)(de)大(da)的(de)(de)時代背景下，“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)之美(mei)”要與當今情感(gan)精(jing)神相契合，才能(neng)展現出(chu)新的(de)(de)價值(zhi)。同時表示“我們更應發(fa)揮主(zhu)流媒體的(de)(de)優勢，為推動非(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳承和發(fa)展貢獻一(yi)份力(li)量，希望(wang)在大(da)家共同努力(li)下讓非(fei)(fei)遺(yi)(yi)融入生活，實(shi)現‘復興傳統文(wen)(wen)化，服務實(shi)體經濟(ji)’的(de)(de)目標”。

除嘉(jia)賓精彩發言之外，水井坊(fang)還精心(xin)安(an)排(pai)了(le)“非(fei)(fei)遺”現場(chang)秀，將“非(fei)(fei)遺”元(yuan)素融(rong)入模(mo)特(te)時裝(zhuang)設計元(yuan)素之中，并由模(mo)特(te)手持“非(fei)(fei)遺新生”的代表作(zuo)品，與嘉(jia)賓親(qin)密互動(dong)，為現場(chang)嘉(jia)賓呈(cheng)現了(le)非(fei)(fei)遺傳承(cheng)之大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非遺(yi)”等(deng)傳(chuan)統技(ji)藝與商業和時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)結合(he)早有(you)成(cheng)功先例：2016年6月，萬眾矚目的(de)(de)(de)(de)上(shang)海(hai)迪士(shi)尼(ni)樂園(yuan)開(kai)園(yuan)時(shi)，制(zhi)鞋(xie)工藝入選《國家級(ji)非物質文化(hua)遺(yi)產名錄》，有(you)著近150余年歷史的(de)(de)(de)(de)老字(zi)號“內聯(lian)升”，受邀(yao)(yao)制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)迪士(shi)尼(ni)公主鞋(xie)萌(meng)翻(fan)眾人，備受追(zhui)捧；平(ping)昌冬奧(ao)會閉幕式的(de)(de)(de)(de)璀璨舞臺之(zhi)上(shang)，名為《北京八(ba)分鐘》的(de)(de)(de)(de)精彩演(yan)出(chu)(chu)，讓全世界記住了(le)來自中國的(de)(de)(de)(de)非物質文化(hua)遺(yi)產“川北大木偶”，也(ye)讓這(zhe)樣一(yi)項古老而獨特的(de)(de)(de)(de)技(ji)藝引發了(le)更為廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)注；而水井坊在過去，也(ye)曾通過邀(yao)(yao)請“非遺(yi)”傳(chuan)承人出(chu)(chu)席活(huo)動(dong)、資助行業會議(yi)、國際交(jiao)流展(zhan)、聯(lian)合(he)藝術(shu)家進行相關(guan)(guan)產品開(kai)發創作(zuo)等(deng)一(yi)系(xi)列舉措，在非遺(yi)創新領域不斷進行新的(de)(de)(de)(de)嘗(chang)試。所以(yi)，最(zui)終選擇聯(lian)合(he)各家組織(zhi)，成(cheng)立(li)非遺(yi)保護專項基金，可以(yi)看作(zuo)是水井坊在長期探索之(zhi)后，著眼于“非遺(yi)新生”生態鏈的(de)(de)(de)(de)打(da)造(zao)，邁出(chu)(chu)了(le)系(xi)統化(hua)運作(zuo)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)步。

隨著中(zhong)國綜合國力的(de)提升，中(zhong)華民族(zu)的(de)文化也迎(ying)來了復(fu)興的(de)契機，包括(kuo)以“非(fei)(fei)遺”為代表的(de)傳(chuan)統(tong)文化，逐步開始受到更多的(de)關注。正如(ru)作為水井坊非(fei)(fei)遺新(xin)生專項基金(jin)“001號非(fei)(fei)遺守護人(ren)”的(de)雷(lei)佳音所說(shuo)的(de)那樣(yang)，如(ru)何讓“非(fei)(fei)遺”這(zhe)些古(gu)老的(de)技藝與文化精髓，重新(xin)散發光芒，需要匯聚更多參與者的(de)力量，每一(yi)個人(ren)的(de)一(yi)份小的(de)關注，最終都將匯聚成(cheng)這(zhe)個時代的(de)精神，寄托于這(zhe)些文化遺產之上。