中(zhong)(zhong)國(guo)博大精深的(de)傳統文化(hua)(hua)有著(zhu)自身獨特的(de)魅(mei)力，跨越(yue)數(shu)千年歲(sui)月，依(yi)舊吸(xi)引著(zhu)世界的(de)目(mu)光。作為中(zhong)(zhong)國(guo)傳統文化(hua)(hua)重要組(zu)成部分的(de)“非物質文化(hua)(hua)遺產”，可謂是中(zhong)(zhong)華民(min)族智(zhi)慧與(yu)技(ji)藝的(de)結晶，承載著(zhu)歷史記憶，延續著(zhu)文化(hua)(hua)血脈(mo)。

“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)”的(de)傳承，不應只是簡單的(de)保護(hu)，而(er)是需要(yao)與(yu)大(da)眾(zhong)生活相融合，賦予“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)之美(mei)”新的(de)生命力(li)與(yu)價值。

2018年3月，成(cheng)(cheng)都糖酒(jiu)會(hui)期(qi)間，水井坊博物館(guan)開行業(ye)先河，發(fa)(fa)起并成(cheng)(cheng)立“第一支”白酒(jiu)業(ye)內非(fei)(fei)遺(yi)(yi)保護(hu)專(zhuan)項基(ji)金(jin)(jin)——中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)(wen)物保護(hu)基(ji)金(jin)(jin)會(hui)水井坊非(fei)(fei)遺(yi)(yi)新(xin)(xin)生(sheng)(sheng)專(zhuan)項基(ji)金(jin)(jin)，將源遠流(liu)長的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)白酒(jiu)文(wen)(wen)化與博大精深的(de)“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)”進行接駁(bo)，探尋非(fei)(fei)遺(yi)(yi)的(de)可持續(xu)發(fa)(fa)展之路。該非(fei)(fei)遺(yi)(yi)專(zhuan)項基(ji)金(jin)(jin)由中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)(wen)物保護(hu)基(ji)金(jin)(jin)會(hui)聯合(he)(he)發(fa)(fa)起、人民日報(bao)社指導，旨(zhi)在結合(he)(he)多方力量(liang)，以更(geng)為專(zhuan)業(ye)的(de)運作機制，通過深度挖掘“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)之美”，使之與當代審美、大眾生(sheng)(sheng)活(huo)緊密結合(he)(he)，支持非(fei)(fei)遺(yi)(yi)創新(xin)(xin)保護(hu)的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)建設，構(gou)建非(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)新(xin)(xin)格(ge)局，為傳(chuan)承(cheng)中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)脈(mo)、弘揚(yang)中(zhong)(zhong)華優(you)秀傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化、增強國(guo)(guo)家(jia)文(wen)(wen)化軟(ruan)實(shi)力做積極探索與實(shi)踐。

中國文(wen)物保(bao)護基(ji)金(jin)會副理事長(chang)兼秘書長(chang)詹(zhan)長(chang)法(fa)、人民日報(bao)《國家人文(wen)歷史(shi)》雜志社總編(bian)輯王翔宇、青年(nian)演員(yuan)雷佳(jia)音、四(si)川水井坊(fang)股份有限(xian)公司總經理范(fan)祥福出席了(le)此次(ci)基(ji)金(jin)成立大會，共(gong)同啟動了(le)非遺(yi)保(bao)護專項(xiang)基(ji)金(jin)，并探討如何有力地推動非遺(yi)的保(bao)護與傳(chuan)承，讓(rang)古老的傳(chuan)統文(wen)化煥發新生。現(xian)(xian)場(chang)還設置了(le)精(jing)彩的非遺(yi)技藝展示(shi)環(huan)節，為到場(chang)嘉賓和(he)媒體(ti)呈現(xian)(xian)了(le)一場(chang)精(jing)彩的現(xian)(xian)場(chang)秀，包括南(nan)(nan)(nan)京(jing)金(jin)箔(bo)、南(nan)(nan)(nan)京(jing)云錦、云南(nan)(nan)(nan)傣紙(zhi)在內的古老非遺(yi)技藝精(jing)髓，被演繹成為現(xian)(xian)場(chang)極具(ju)吸引力的時尚元素，讓(rang)人耳目一新。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不久(jiu)前(qian)，水(shui)井坊(fang)獨家冠名的(de)大型文(wen)博(bo)綜藝節(jie)目《國家寶藏》，以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞(wen)樂見的(de)節(jie)目形式，讓沉(chen)睡的(de)國寶成為了舉國熱(re)議(yi)的(de)“網紅”，引發了一波(bo)勢不可擋的(de)“文(wen)博(bo)熱(re)潮”。

而此前在(zai)《國家寶(bao)藏》之(zhi)中(zhong)曾因(yin)出(chu)色表現而備受(shou)關(guan)注(zhu)的(de)(de)(de)雷佳(jia)音(yin)，憑借其多年來不斷打(da)磨演技、精(jing)(jing)(jing)益求精(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)堅(jian)守(shou)，與水(shui)(shui)井(jing)坊(fang)(fang)(fang)(fang)作(zuo)為(wei)(wei)“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)”傳(chuan)承(cheng)者的(de)(de)(de)匠心精(jing)(jing)(jing)神，產(chan)生了強烈共鳴(ming)。因(yin)此，在(zai)3月20號當天的(de)(de)(de)活動中(zhong)，水(shui)(shui)井(jing)坊(fang)(fang)(fang)(fang)力邀曾在(zai)《國家寶(bao)藏》中(zhong)守(shou)護(hu)“云(yun)紋(wen)銅禁”的(de)(de)(de)知名演員雷佳(jia)音(yin)，作(zuo)為(wei)(wei)水(shui)(shui)井(jing)坊(fang)(fang)(fang)(fang)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)新生專項基金(jin)的(de)(de)(de)“001號非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)守(shou)護(hu)人”出(chu)席。作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)個實(shi)力派演員，出(chu)道十(shi)余年，雷佳(jia)音(yin)扎實(shi)耕耘(yun)，終于(yu)在(zai)2017年迎來了爆(bao)發，憑借《繡春(chun)刀2》《白鹿原》《我(wo)的(de)(de)(de)前半生》等作(zuo)品(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)湛表演，成為(wei)(wei)年度最熱門(men)的(de)(de)(de)男演員之(zhi)一(yi)。此次水(shui)(shui)井(jing)坊(fang)(fang)(fang)(fang)攜手“001號非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)守(shou)護(hu)人”雷佳(jia)音(yin)，希(xi)望能夠(gou)以其在(zai)民間(jian)廣泛的(de)(de)(de)影響(xiang)力，向公眾(zhong)(zhong)傳(chuan)遞非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)之(zhi)美，拉近非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)與大(da)眾(zhong)(zhong)生活的(de)(de)(de)距離，激發大(da)眾(zhong)(zhong)參與和保護(hu)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)決心，讓傳(chuan)統非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)重新煥發生命(ming)力。

中國(guo)白(bai)酒(jiu)文(wen)化源遠流長(chang)，也衍生(sheng)出(chu)了不少“非遺(yi)”代表技(ji)藝。其(qi)中，歷經600年傳(chuan)承的(de)“國(guo)家(jia)級非物(wu)質文(wen)化遺(yi)產(chan)”——水井(jing)坊酒(jiu)傳(chuan)統釀(niang)造(zao)技(ji)藝，被(bei)完善(shan)保(bao)存(cun)、不斷代延(yan)續至今，再融入八代釀(niang)酒(jiu)大(da)師(shi)“傾盡一生(sheng)為世人釀(niang)造(zao)優質美(mei)酒(jiu)”的(de)初心，讓消費者品嘗到(dao)的(de)每一杯水井(jing)坊都是(shi)“活著的(de)傳(chuan)承”。

水(shui)井(jing)坊(fang)無疑是“非(fei)遺(yi)”技藝與(yu)(yu)傳統文(wen)(wen)化傳承的(de)受益者，而(er)水(shui)井(jing)坊(fang)也(ye)(ye)以(yi)先于(yu)行(xing)業的(de)敏銳視角，意識(shi)到白酒(jiu)(jiu)與(yu)(yu)傳統文(wen)(wen)化之(zhi)間的(de)緊密聯(lian)系，以(yi)一系列行(xing)之(zhi)有效的(de)舉措，在弘(hong)揚與(yu)(yu)傳播傳統文(wen)(wen)化的(de)過程中(zhong)，彰顯出深厚的(de)民族情懷與(yu)(yu)強大的(de)社會責任感，其“文(wen)(wen)化名酒(jiu)(jiu)”的(de)定(ding)位也(ye)(ye)被廣泛認同(tong)。基于(yu)此，水(shui)井(jing)坊(fang)融(rong)入多年來深耕傳統文(wen)(wen)化領域的(de)收(shou)獲，結合對于(yu)“非(fei)遺(yi)”保護的(de)感悟，與(yu)(yu)多方力(li)量共同(tong)啟動的(de)“非(fei)遺(yi)保護專項基金(jin)”，可謂是厚積薄發之(zhi)后(hou)的(de)開創之(zhi)舉。

在該(gai)項(xiang)(xiang)基金的(de)使用與(yu)運作之(zhi)上(shang)，水井(jing)坊(fang)慎之(zhi)又慎，在多方接(jie)觸之(zhi)后，了解到一(yi)家以(yi)“捍衛稀有技藝(yi)”為(wei)(wei)己任，名為(wei)(wei)“稀捍行動”的(de)公益組織。其作為(wei)(wei)國內推動以(yi)傳(chuan)統手工藝(yi)為(wei)(wei)代表的(de)珍貴文(wen)化(hua)(hua)得(de)以(yi)傳(chuan)承(cheng)、實(shi)現可持(chi)續發(fa)展的(de)專業公益組織，以(yi)期(qi)通過文(wen)化(hua)(hua)梳理、公眾(zhong)倡導、融合創新和市(shi)場鏈接(jie)等方法，進(jin)行非遺(yi)項(xiang)(xiang)目活(huo)化(hua)(hua)。除(chu)此之(zhi)外，水井(jing)坊(fang)還(huan)會每年(nian)投入更多的(de)人(ren)力、物力、財力，全(quan)方位的(de)支持(chi)非遺(yi)技藝(yi)的(de)傳(chuan)承(cheng)與(yu)保(bao)護。

而在(zai)2018年(nian)3月活動(dong)當天(tian)，水(shui)井(jing)坊總經理(li)范(fan)福祥也就“水(shui)井(jing)坊非遺專項基金的期待與展(zhan)望”與現場(chang)嘉賓(bin)共同探討了如何有力地推(tui)動(dong)非遺保護與傳承的長期發展(zhan)。

中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)物保(bao)護(hu)基金會副理(li)事長兼秘書長詹長法(fa)談到保(bao)護(hu)和(he)傳承非(fei)遺的(de)(de)重要性時(shi)表示，作(zuo)為(wei)一個正(zheng)在崛(jue)起的(de)(de)發展(zhan)(zhan)中(zhong)的(de)(de)大國(guo)(guo)，實(shi)現民族復興，中(zhong)國(guo)(guo)眾多(duo)而(er)精(jing)彩(cai)各異的(de)(de)非(fei)遺文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)就是(shi)寶貴(gui)的(de)(de)財(cai)富；同時(shi)，《國(guo)(guo)家人文(wen)(wen)(wen)歷(li)史》雜(za)志社總編輯(ji)王翔宇也(ye)提及(ji)到在增強民族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)自信的(de)(de)大的(de)(de)時(shi)代(dai)背(bei)景下(xia)，“非(fei)遺之(zhi)美(mei)”要與(yu)當今情(qing)感精(jing)神相契(qi)合，才(cai)能展(zhan)(zhan)現出新的(de)(de)價(jia)值。同時(shi)表示“我們更(geng)應發揮主流媒(mei)體的(de)(de)優勢，為(wei)推動非(fei)遺傳承和(he)發展(zhan)(zhan)貢(gong)獻一份力(li)量，希望在大家共同努力(li)下(xia)讓(rang)非(fei)遺融入生活，實(shi)現‘復興傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，服務實(shi)體經濟’的(de)(de)目標”。

除嘉(jia)賓精彩發言之外，水井坊(fang)還精心安排(pai)了(le)“非遺(yi)”現(xian)場秀，將“非遺(yi)”元素融入(ru)模特時裝設計元素之中，并由模特手持(chi)“非遺(yi)新生”的(de)代表作品(pin)，與(yu)嘉(jia)賓親密互動(dong)，為現(xian)場嘉(jia)賓呈現(xian)了(le)非遺(yi)傳(chuan)承之大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)”等(deng)傳(chuan)統技(ji)藝與商業和時(shi)(shi)代(dai)的(de)結合早有成功先例：2016年(nian)6月，萬眾矚目的(de)上海迪士尼(ni)(ni)樂園開園時(shi)(shi)，制鞋工藝入選《國家級非(fei)(fei)(fei)物質(zhi)文化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)名(ming)錄》，有著(zhu)近150余年(nian)歷史(shi)的(de)老字號“內聯(lian)升”，受邀制作(zuo)的(de)迪士尼(ni)(ni)公主鞋萌翻(fan)眾人，備(bei)受追捧(peng)；平昌(chang)冬奧會(hui)(hui)閉(bi)幕式的(de)璀璨舞臺之上，名(ming)為《北京八分鐘》的(de)精彩(cai)演出，讓全世界記住了(le)來(lai)自中國的(de)非(fei)(fei)(fei)物質(zhi)文化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)“川北大(da)木偶”，也讓這樣一項古老而(er)獨特的(de)技(ji)藝引發了(le)更為廣泛的(de)關注(zhu)；而(er)水(shui)井坊在(zai)(zai)過去，也曾(ceng)通過邀請“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)”傳(chuan)承人出席活(huo)動、資助行(xing)業會(hui)(hui)議、國際交流展、聯(lian)合藝術(shu)家進(jin)行(xing)相關產(chan)(chan)品開發創(chuang)作(zuo)等(deng)一系列舉措，在(zai)(zai)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)創(chuang)新領域不斷進(jin)行(xing)新的(de)嘗試。所以，最終選擇聯(lian)合各家組織，成立非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)保(bao)護(hu)專項基(ji)金，可以看作(zuo)是水(shui)井坊在(zai)(zai)長(chang)期探(tan)索之后，著(zhu)眼于“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)新生(sheng)”生(sheng)態(tai)鏈的(de)打造(zao)，邁(mai)出了(le)系統化(hua)(hua)運作(zuo)的(de)第(di)一步。

隨(sui)著(zhu)中(zhong)國(guo)綜(zong)合國(guo)力的(de)(de)提升，中(zhong)華民族的(de)(de)文化也(ye)迎來(lai)了復興的(de)(de)契機，包括以“非遺”為代(dai)表的(de)(de)傳統文化，逐步開始(shi)受到更(geng)多(duo)的(de)(de)關(guan)注。正如作為水井坊非遺新生專項(xiang)基(ji)金“001號非遺守護(hu)人”的(de)(de)雷佳音所說(shuo)的(de)(de)那樣，如何讓(rang)“非遺”這些古老的(de)(de)技(ji)藝與文化精髓，重(zhong)新散發(fa)光芒，需(xu)要匯(hui)聚(ju)(ju)更(geng)多(duo)參(can)與者的(de)(de)力量(liang)，每一(yi)個人的(de)(de)一(yi)份(fen)小(xiao)的(de)(de)關(guan)注，最終都(dou)將匯(hui)聚(ju)(ju)成這個時代(dai)的(de)(de)精神(shen)，寄(ji)托于這些文化遺產之上。