中國博大精深的(de)(de)傳(chuan)統文(wen)化(hua)有著(zhu)自身獨特(te)的(de)(de)魅力，跨越數千年歲月(yue)，依(yi)舊吸引著(zhu)世界的(de)(de)目光。作為(wei)中國傳(chuan)統文(wen)化(hua)重要(yao)組(zu)成部分的(de)(de)“非(fei)物質文(wen)化(hua)遺產”，可謂是中華民族智慧(hui)與技藝的(de)(de)結晶，承載著(zhu)歷(li)史記憶，延續著(zhu)文(wen)化(hua)血脈。

“非(fei)遺”的(de)(de)傳承，不應只是(shi)簡單的(de)(de)保(bao)護，而是(shi)需要與(yu)大眾生(sheng)(sheng)活相融合，賦予“非(fei)遺之美(mei)”新(xin)的(de)(de)生(sheng)(sheng)命(ming)力與(yu)價值。

2018年3月，成(cheng)都糖酒(jiu)會期間(jian)，水井(jing)坊博(bo)物館開(kai)行業先(xian)河(he)，發起并成(cheng)立“第一(yi)支”白酒(jiu)業內非遺(yi)(yi)保(bao)(bao)護(hu)專(zhuan)(zhuan)項(xiang)基(ji)金(jin)——中(zhong)國文(wen)物保(bao)(bao)護(hu)基(ji)金(jin)會水井(jing)坊非遺(yi)(yi)新(xin)生專(zhuan)(zhuan)項(xiang)基(ji)金(jin)，將源遠流長的(de)中(zhong)國白酒(jiu)文(wen)化與博(bo)大精深的(de)“非遺(yi)(yi)”進行接駁(bo)，探尋非遺(yi)(yi)的(de)可(ke)持續發展之(zhi)路。該(gai)非遺(yi)(yi)專(zhuan)(zhuan)項(xiang)基(ji)金(jin)由中(zhong)國文(wen)物保(bao)(bao)護(hu)基(ji)金(jin)會聯合(he)發起、人民日(ri)報社指導，旨在結(jie)(jie)合(he)多方(fang)力(li)量，以更為專(zhuan)(zhuan)業的(de)運作(zuo)機制，通過深度挖掘“非遺(yi)(yi)之(zhi)美(mei)”，使(shi)之(zhi)與當代審美(mei)、大眾生活(huo)緊密結(jie)(jie)合(he)，支持非遺(yi)(yi)創新(xin)保(bao)(bao)護(hu)的(de)生態(tai)建(jian)設，構建(jian)非遺(yi)(yi)傳(chuan)承新(xin)格局(ju)，為傳(chuan)承中(zhong)華文(wen)脈、弘揚中(zhong)華優秀傳(chuan)統文(wen)化、增強國家(jia)文(wen)化軟實(shi)力(li)做積極探索與實(shi)踐。

中國文(wen)物保護(hu)基(ji)金會(hui)副(fu)理事長(chang)兼秘書(shu)長(chang)詹長(chang)法、人(ren)民日報《國家(jia)人(ren)文(wen)歷史(shi)》雜(za)志社(she)總編輯王翔(xiang)宇、青年演(yan)員雷佳音、四(si)川水(shui)井坊股份有(you)限公司(si)總經理范(fan)祥福出席了此次(ci)基(ji)金成立(li)大會(hui)，共同(tong)啟動了非(fei)遺(yi)保護(hu)專項基(ji)金，并探討如何(he)有(you)力(li)地推(tui)動非(fei)遺(yi)的(de)保護(hu)與(yu)傳承，讓(rang)古老的(de)傳統(tong)文(wen)化煥發新(xin)生。現場(chang)還設置了精(jing)彩的(de)非(fei)遺(yi)技(ji)(ji)藝展示環節，為(wei)到場(chang)嘉賓和媒(mei)體(ti)呈現了一場(chang)精(jing)彩的(de)現場(chang)秀，包(bao)括南(nan)京(jing)(jing)金箔、南(nan)京(jing)(jing)云(yun)錦、云(yun)南(nan)傣紙在內的(de)古老非(fei)遺(yi)技(ji)(ji)藝精(jing)髓，被演(yan)繹(yi)成為(wei)現場(chang)極具(ju)吸引(yin)力(li)的(de)時尚元素，讓(rang)人(ren)耳目一新(xin)。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不久前(qian)，水(shui)井坊獨家(jia)(jia)冠(guan)名的大型文(wen)(wen)博綜(zong)藝節(jie)目《國家(jia)(jia)寶藏》，以“國寶+明星”這(zhe)樣一種(zhong)觀眾喜(xi)聞樂見的節(jie)目形式(shi)，讓沉睡的國寶成為了(le)舉國熱議(yi)的“網紅”，引發(fa)了(le)一波勢(shi)不可擋的“文(wen)(wen)博熱潮”。

而(er)(er)此前在《國家(jia)寶藏》之中(zhong)(zhong)曾因出(chu)色表現(xian)而(er)(er)備(bei)受(shou)關注的(de)(de)(de)(de)(de)雷佳音，憑(ping)借(jie)其多年來不斷(duan)打磨演技(ji)、精益求(qiu)精的(de)(de)(de)(de)(de)堅守(shou)(shou)，與水(shui)(shui)井坊(fang)作為(wei)“非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)”傳(chuan)承(cheng)者的(de)(de)(de)(de)(de)匠心精神(shen)，產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)了強烈(lie)共鳴。因此，在3月20號(hao)當天的(de)(de)(de)(de)(de)活動中(zhong)(zhong)，水(shui)(shui)井坊(fang)力邀曾在《國家(jia)寶藏》中(zhong)(zhong)守(shou)(shou)護(hu)“云紋銅禁(jin)”的(de)(de)(de)(de)(de)知名演員雷佳音，作為(wei)水(shui)(shui)井坊(fang)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)新生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)專(zhuan)項(xiang)基金的(de)(de)(de)(de)(de)“001號(hao)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)守(shou)(shou)護(hu)人(ren)”出(chu)席。作為(wei)一(yi)(yi)個實力派(pai)演員，出(chu)道十(shi)余年，雷佳音扎實耕耘，終于在2017年迎來了爆發，憑(ping)借(jie)《繡(xiu)春刀2》《白鹿原》《我的(de)(de)(de)(de)(de)前半生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)》等作品中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)精湛(zhan)表演，成為(wei)年度最熱門的(de)(de)(de)(de)(de)男演員之一(yi)(yi)。此次水(shui)(shui)井坊(fang)攜手(shou)“001號(hao)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)守(shou)(shou)護(hu)人(ren)”雷佳音，希望能夠以其在民間廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)影響力，向(xiang)公眾(zhong)(zhong)傳(chuan)遞非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)之美，拉近非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)與大眾(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)距離(li)，激發大眾(zhong)(zhong)參(can)與和(he)保護(hu)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)心，讓傳(chuan)統非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)重新煥(huan)發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)命(ming)力。

中(zhong)國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)文化源遠流長，也衍(yan)生出了不(bu)少“非遺”代表技藝(yi)。其中(zhong)，歷(li)經600年傳承的(de)“國(guo)(guo)家(jia)級非物(wu)質文化遺產”——水井坊(fang)酒(jiu)傳統釀(niang)造技藝(yi)，被完善保存、不(bu)斷代延(yan)續至今(jin)，再融入八(ba)代釀(niang)酒(jiu)大師“傾(qing)盡一(yi)生為世人釀(niang)造優質美酒(jiu)”的(de)初心，讓消(xiao)費者(zhe)品(pin)嘗(chang)到的(de)每一(yi)杯水井坊(fang)都(dou)是(shi)“活著的(de)傳承”。

水(shui)井坊(fang)無疑(yi)是“非(fei)遺(yi)”技藝(yi)與傳(chuan)(chuan)統文化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)承(cheng)的(de)(de)(de)(de)受益(yi)者，而水(shui)井坊(fang)也以(yi)先于行(xing)業的(de)(de)(de)(de)敏銳(rui)視角(jiao)，意識到白酒與傳(chuan)(chuan)統文化(hua)(hua)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)(de)緊密聯系(xi)，以(yi)一系(xi)列(lie)行(xing)之(zhi)(zhi)有效的(de)(de)(de)(de)舉措，在弘揚與傳(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)統文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)，彰顯出深(shen)厚(hou)的(de)(de)(de)(de)民族情懷與強大(da)的(de)(de)(de)(de)社會責任感(gan)，其“文化(hua)(hua)名酒”的(de)(de)(de)(de)定位也被廣(guang)泛認同(tong)。基(ji)于此(ci)，水(shui)井坊(fang)融入多(duo)年來深(shen)耕傳(chuan)(chuan)統文化(hua)(hua)領域的(de)(de)(de)(de)收獲，結合對于“非(fei)遺(yi)”保護的(de)(de)(de)(de)感(gan)悟，與多(duo)方力量共同(tong)啟動(dong)的(de)(de)(de)(de)“非(fei)遺(yi)保護專項(xiang)基(ji)金”，可謂(wei)是厚(hou)積薄發之(zhi)(zhi)后(hou)的(de)(de)(de)(de)開(kai)創之(zhi)(zhi)舉。

在該(gai)項基金(jin)的使用與運作(zuo)之(zhi)(zhi)(zhi)上(shang)，水井(jing)坊(fang)慎(shen)之(zhi)(zhi)(zhi)又慎(shen)，在多方(fang)接觸之(zhi)(zhi)(zhi)后，了解到一家(jia)以(yi)“捍(han)衛稀有(you)技藝(yi)”為己任，名為“稀捍(han)行(xing)動(dong)”的公益組(zu)織。其(qi)作(zuo)為國內推動(dong)以(yi)傳統手(shou)工藝(yi)為代表的珍(zhen)貴文化得(de)以(yi)傳承(cheng)、實現可持(chi)續發展(zhan)的專業公益組(zu)織，以(yi)期通過文化梳理、公眾倡導、融合創(chuang)新和市場鏈接等方(fang)法(fa)，進行(xing)非遺(yi)項目活化。除此之(zhi)(zhi)(zhi)外，水井(jing)坊(fang)還會每年投入更多的人(ren)力(li)(li)、物力(li)(li)、財力(li)(li)，全方(fang)位的支持(chi)非遺(yi)技藝(yi)的傳承(cheng)與保護(hu)。

而(er)在2018年3月活動當(dang)天，水井(jing)坊總(zong)經(jing)理范(fan)福(fu)祥也就“水井(jing)坊非遺(yi)專(zhuan)項基(ji)金的(de)期(qi)待與(yu)展望”與(yu)現場(chang)嘉(jia)賓共同探(tan)討了如何有力地推(tui)動非遺(yi)保護(hu)與(yu)傳(chuan)承的(de)長(chang)期(qi)發展。

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文物保(bao)(bao)護(hu)基金(jin)會副理事長(chang)(chang)兼秘(mi)書(shu)長(chang)(chang)詹長(chang)(chang)法談(tan)到保(bao)(bao)護(hu)和傳承(cheng)非遺(yi)的(de)(de)重要性時表(biao)示，作為一(yi)個正在(zai)崛起(qi)的(de)(de)發(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)的(de)(de)大國(guo)(guo)，實(shi)現民族復興，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)眾(zhong)多而精(jing)彩各異的(de)(de)非遺(yi)文化就是(shi)寶貴的(de)(de)財富(fu)；同(tong)時，《國(guo)(guo)家(jia)人文歷史》雜志社總編輯王翔宇也提(ti)及到在(zai)增強(qiang)民族文化自(zi)信的(de)(de)大的(de)(de)時代背景(jing)下，“非遺(yi)之美(mei)”要與(yu)當(dang)今情感(gan)精(jing)神相契合，才(cai)能展(zhan)現出新的(de)(de)價(jia)值(zhi)。同(tong)時表(biao)示“我(wo)們更應發(fa)揮主流媒體的(de)(de)優勢，為推動非遺(yi)傳承(cheng)和發(fa)展(zhan)貢獻一(yi)份(fen)力量(liang)，希望在(zai)大家(jia)共同(tong)努力下讓非遺(yi)融入生活，實(shi)現‘復興傳統(tong)文化，服(fu)務實(shi)體經濟’的(de)(de)目標”。

除(chu)嘉(jia)賓精(jing)彩發(fa)言之外，水(shui)井(jing)坊還精(jing)心安排了(le)(le)“非(fei)遺(yi)(yi)”現場(chang)秀，將(jiang)“非(fei)遺(yi)(yi)”元素融(rong)入模(mo)(mo)特時裝設計元素之中，并由(you)模(mo)(mo)特手持(chi)“非(fei)遺(yi)(yi)新生(sheng)”的(de)代(dai)表(biao)作品，與嘉(jia)賓親(qin)密互(hu)動，為現場(chang)嘉(jia)賓呈現了(le)(le)非(fei)遺(yi)(yi)傳承之大(da)美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非遺(yi)”等傳統技(ji)藝與商業和時代(dai)的(de)(de)結合早(zao)有(you)成(cheng)功先(xian)例：2016年(nian)6月，萬眾矚目(mu)的(de)(de)上海迪士尼樂園(yuan)開園(yuan)時，制鞋工(gong)藝入選(xuan)《國(guo)家級非物(wu)質文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產名(ming)錄》，有(you)著近150余年(nian)歷史的(de)(de)老字號“內聯(lian)升”，受邀(yao)制作(zuo)(zuo)的(de)(de)迪士尼公(gong)主鞋萌翻眾人，備受追(zhui)捧(peng)；平昌冬(dong)奧會(hui)閉幕式的(de)(de)璀璨(can)舞臺之上，名(ming)為《北京八(ba)分(fen)鐘》的(de)(de)精彩演(yan)出，讓(rang)全世界記住了來自(zi)中國(guo)的(de)(de)非物(wu)質文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產“川(chuan)北大木偶”，也讓(rang)這樣(yang)一項古老而(er)獨特的(de)(de)技(ji)藝引(yin)發(fa)了更(geng)為廣泛(fan)的(de)(de)關(guan)注；而(er)水井(jing)坊(fang)在過(guo)去，也曾(ceng)通(tong)過(guo)邀(yao)請“非遺(yi)”傳承人出席活動、資助行(xing)業會(hui)議、國(guo)際(ji)交流展、聯(lian)合藝術家進行(xing)相關(guan)產品(pin)開發(fa)創作(zuo)(zuo)等一系(xi)列舉措，在非遺(yi)創新(xin)(xin)領域不斷進行(xing)新(xin)(xin)的(de)(de)嘗試。所以，最終選(xuan)擇(ze)聯(lian)合各家組(zu)織，成(cheng)立非遺(yi)保護專項基金(jin)，可以看(kan)作(zuo)(zuo)是水井(jing)坊(fang)在長期探索之后，著眼(yan)于“非遺(yi)新(xin)(xin)生”生態鏈的(de)(de)打(da)造(zao)，邁出了系(xi)統化(hua)(hua)運作(zuo)(zuo)的(de)(de)第一步。

隨著中(zhong)國(guo)綜合國(guo)力(li)的(de)(de)提升，中(zhong)華民族(zu)的(de)(de)文(wen)化也迎來了復興的(de)(de)契(qi)機，包括以“非遺(yi)(yi)”為(wei)代表的(de)(de)傳統文(wen)化，逐步開始受到更(geng)多(duo)的(de)(de)關(guan)注。正如作(zuo)為(wei)水井坊非遺(yi)(yi)新(xin)生專項(xiang)基金(jin)“001號非遺(yi)(yi)守護人(ren)”的(de)(de)雷佳音所說的(de)(de)那樣，如何讓“非遺(yi)(yi)”這些古老的(de)(de)技藝與文(wen)化精髓，重(zhong)新(xin)散發光(guang)芒，需(xu)要(yao)匯聚(ju)更(geng)多(duo)參與者的(de)(de)力(li)量，每一個人(ren)的(de)(de)一份小的(de)(de)關(guan)注，最終都將匯聚(ju)成這個時代的(de)(de)精神，寄托于這些文(wen)化遺(yi)(yi)產之上。