中國(guo)博大(da)精(jing)深的傳(chuan)統(tong)文化(hua)有著自身獨特的魅力(li)，跨(kua)越(yue)數千年歲月，依(yi)舊吸引著世界(jie)的目光。作為中國(guo)傳(chuan)統(tong)文化(hua)重要(yao)組成部分的“非(fei)物質(zhi)文化(hua)遺產”，可謂是中華民族智(zhi)慧(hui)與技藝的結(jie)晶，承(cheng)載著歷史記憶，延續(xu)著文化(hua)血脈。

“非(fei)遺(yi)”的(de)傳承，不(bu)應只是簡單(dan)的(de)保護(hu)，而是需要與大眾生(sheng)活(huo)相(xiang)融合，賦予“非(fei)遺(yi)之(zhi)美”新的(de)生(sheng)命力與價(jia)值(zhi)。

2018年3月，成都糖酒(jiu)會(hui)期間(jian)，水井坊(fang)博物(wu)(wu)館(guan)開行業先河，發起并成立“第一支”白(bai)酒(jiu)業內非(fei)遺(yi)(yi)保(bao)護(hu)(hu)(hu)專(zhuan)項基金——中(zhong)國文(wen)物(wu)(wu)保(bao)護(hu)(hu)(hu)基金會(hui)水井坊(fang)非(fei)遺(yi)(yi)新生專(zhuan)項基金，將源遠流長的(de)中(zhong)國白(bai)酒(jiu)文(wen)化(hua)與(yu)博大(da)精深的(de)“非(fei)遺(yi)(yi)”進(jin)行接駁，探(tan)尋(xun)非(fei)遺(yi)(yi)的(de)可持(chi)續發展之(zhi)(zhi)路(lu)。該非(fei)遺(yi)(yi)專(zhuan)項基金由中(zhong)國文(wen)物(wu)(wu)保(bao)護(hu)(hu)(hu)基金會(hui)聯合發起、人(ren)民(min)日報社指導(dao)，旨在結合多方力(li)量(liang)，以更為專(zhuan)業的(de)運作機制，通過深度挖掘“非(fei)遺(yi)(yi)之(zhi)(zhi)美”，使之(zhi)(zhi)與(yu)當代審美、大(da)眾生活緊(jin)密結合，支持(chi)非(fei)遺(yi)(yi)創新保(bao)護(hu)(hu)(hu)的(de)生態建設，構建非(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)(chuan)承新格局，為傳(chuan)(chuan)承中(zhong)華文(wen)脈、弘揚(yang)中(zhong)華優秀傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)、增強國家文(wen)化(hua)軟實力(li)做(zuo)積極探(tan)索與(yu)實踐。

中國(guo)文物保(bao)護基金(jin)(jin)會副理事(shi)長(chang)兼(jian)秘(mi)書(shu)長(chang)詹長(chang)法、人民日報《國(guo)家人文歷史》雜志社總(zong)(zong)編輯王翔宇(yu)、青年演員雷佳音、四川水(shui)井坊股份有限公司總(zong)(zong)經理范(fan)祥福出席了此次基金(jin)(jin)成(cheng)立大會，共同啟動了非(fei)遺(yi)保(bao)護專項基金(jin)(jin)，并探討如何有力(li)地推動非(fei)遺(yi)的(de)保(bao)護與傳承，讓古老的(de)傳統文化煥發新生。現(xian)(xian)場(chang)(chang)還設置(zhi)了精(jing)彩的(de)非(fei)遺(yi)技藝(yi)展示(shi)環節(jie)，為到場(chang)(chang)嘉賓和媒體呈現(xian)(xian)了一場(chang)(chang)精(jing)彩的(de)現(xian)(xian)場(chang)(chang)秀，包括南京金(jin)(jin)箔(bo)、南京云錦(jin)、云南傣紙在內的(de)古老非(fei)遺(yi)技藝(yi)精(jing)髓，被演繹成(cheng)為現(xian)(xian)場(chang)(chang)極具吸引力(li)的(de)時尚元素，讓人耳(er)目一新。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不久前(qian)，水井坊獨家冠名的(de)(de)大(da)型文(wen)博綜藝(yi)節目(mu)(mu)《國家寶(bao)藏》，以“國寶(bao)+明星”這樣一(yi)種觀眾喜聞樂見(jian)的(de)(de)節目(mu)(mu)形式，讓沉睡的(de)(de)國寶(bao)成為了(le)舉(ju)國熱(re)議的(de)(de)“網(wang)紅(hong)”，引發(fa)了(le)一(yi)波勢不可擋的(de)(de)“文(wen)博熱(re)潮”。

而(er)此(ci)前在《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》之中(zhong)曾(ceng)因(yin)出色表(biao)現而(er)備受關(guan)注的(de)(de)雷佳(jia)音，憑(ping)借其多年來不斷打磨演技(ji)、精(jing)(jing)(jing)益求精(jing)(jing)(jing)的(de)(de)堅(jian)守，與(yu)水井(jing)(jing)坊(fang)作(zuo)為“非(fei)遺(yi)(yi)”傳(chuan)(chuan)承者的(de)(de)匠心精(jing)(jing)(jing)神，產生(sheng)了強烈共鳴。因(yin)此(ci)，在3月20號(hao)當天(tian)的(de)(de)活(huo)動中(zhong)，水井(jing)(jing)坊(fang)力(li)邀(yao)曾(ceng)在《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》中(zhong)守護(hu)“云(yun)紋銅禁”的(de)(de)知名演員雷佳(jia)音，作(zuo)為水井(jing)(jing)坊(fang)非(fei)遺(yi)(yi)新生(sheng)專項基金的(de)(de)“001號(hao)非(fei)遺(yi)(yi)守護(hu)人”出席。作(zuo)為一個實力(li)派演員，出道十余(yu)年，雷佳(jia)音扎實耕耘，終于(yu)在2017年迎來了爆發，憑(ping)借《繡春刀2》《白(bai)鹿原》《我的(de)(de)前半(ban)生(sheng)》等作(zuo)品中(zhong)的(de)(de)精(jing)(jing)(jing)湛表(biao)演，成為年度(du)最熱門(men)的(de)(de)男演員之一。此(ci)次水井(jing)(jing)坊(fang)攜手“001號(hao)非(fei)遺(yi)(yi)守護(hu)人”雷佳(jia)音，希望能夠以(yi)其在民間廣泛的(de)(de)影響力(li)，向(xiang)公眾傳(chuan)(chuan)遞非(fei)遺(yi)(yi)之美，拉近非(fei)遺(yi)(yi)與(yu)大眾生(sheng)活(huo)的(de)(de)距離，激發大眾參與(yu)和保(bao)護(hu)非(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)決心，讓傳(chuan)(chuan)統非(fei)遺(yi)(yi)重(zhong)新煥發生(sheng)命力(li)。

中(zhong)國(guo)白酒(jiu)(jiu)文化(hua)源遠(yuan)流長，也衍生(sheng)出(chu)了不少(shao)“非(fei)遺”代表技藝。其中(zhong)，歷經600年傳(chuan)承(cheng)的“國(guo)家級非(fei)物質(zhi)文化(hua)遺產”——水井(jing)坊酒(jiu)(jiu)傳(chuan)統釀造(zao)技藝，被(bei)完善保(bao)存、不斷代延續至(zhi)今，再融入八代釀酒(jiu)(jiu)大師“傾(qing)盡(jin)一(yi)生(sheng)為(wei)世人釀造(zao)優質(zhi)美酒(jiu)(jiu)”的初(chu)心，讓消費(fei)者品嘗到的每一(yi)杯水井(jing)坊都是“活(huo)著的傳(chuan)承(cheng)”。

水井(jing)坊(fang)無疑是“非(fei)遺(yi)”技藝與傳(chuan)統文(wen)化傳(chuan)承的(de)受益者，而水井(jing)坊(fang)也以先于(yu)(yu)行業的(de)敏銳視角，意識到(dao)白酒與傳(chuan)統文(wen)化之間的(de)緊密聯系(xi)，以一系(xi)列行之有效(xiao)的(de)舉措，在(zai)弘(hong)揚(yang)與傳(chuan)播(bo)傳(chuan)統文(wen)化的(de)過程中(zhong)，彰顯出深(shen)厚的(de)民族(zu)情懷與強大的(de)社會(hui)責任感(gan)，其“文(wen)化名酒”的(de)定位也被廣泛認同(tong)。基(ji)于(yu)(yu)此，水井(jing)坊(fang)融入多(duo)年來深(shen)耕傳(chuan)統文(wen)化領域的(de)收獲，結合對于(yu)(yu)“非(fei)遺(yi)”保(bao)護的(de)感(gan)悟，與多(duo)方(fang)力量共同(tong)啟動(dong)的(de)“非(fei)遺(yi)保(bao)護專(zhuan)項(xiang)基(ji)金”，可謂是厚積薄發(fa)之后的(de)開創之舉。

在該(gai)項基金的(de)使用(yong)與運作之(zhi)上，水井(jing)坊慎(shen)之(zhi)又慎(shen)，在多(duo)(duo)方接觸之(zhi)后，了(le)解(jie)到一(yi)家(jia)以(yi)“捍衛稀(xi)(xi)有技藝”為(wei)己任，名(ming)為(wei)“稀(xi)(xi)捍行動”的(de)公益(yi)(yi)組(zu)織。其(qi)作為(wei)國(guo)內推動以(yi)傳統(tong)手工(gong)藝為(wei)代(dai)表的(de)珍貴(gui)文化(hua)得以(yi)傳承、實現可(ke)持續發展的(de)專業公益(yi)(yi)組(zu)織，以(yi)期通過文化(hua)梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等(deng)方法，進行非遺項目活化(hua)。除此之(zhi)外，水井(jing)坊還會每年投入(ru)更多(duo)(duo)的(de)人力、物力、財力，全方位的(de)支持非遺技藝的(de)傳承與保護(hu)。

而在(zai)2018年3月活(huo)動(dong)當天，水(shui)井坊總經(jing)理范(fan)福祥也就“水(shui)井坊非遺專項(xiang)基(ji)金(jin)的(de)期(qi)待(dai)與展望”與現場嘉賓共同探討了如何(he)有(you)力地推動(dong)非遺保護與傳(chuan)承的(de)長(chang)期(qi)發(fa)展。

中國文(wen)物保(bao)護基金會副理事長兼秘書長詹長法談到保(bao)護和傳(chuan)(chuan)承非遺(yi)的(de)(de)重要性時(shi)表示(shi)，作為(wei)一個正在崛起的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)中的(de)(de)大(da)國，實(shi)(shi)現民族(zu)(zu)復興，中國眾多而精彩各異的(de)(de)非遺(yi)文(wen)化就是寶貴的(de)(de)財富；同時(shi)，《國家人(ren)文(wen)歷史》雜志社總編輯(ji)王(wang)翔(xiang)宇也提及到在增強民族(zu)(zu)文(wen)化自信的(de)(de)大(da)的(de)(de)時(shi)代背景下，“非遺(yi)之美”要與當今情感(gan)精神相契(qi)合，才能展(zhan)(zhan)現出新的(de)(de)價值。同時(shi)表示(shi)“我(wo)們更應發(fa)揮(hui)主流媒體的(de)(de)優勢(shi)，為(wei)推(tui)動(dong)非遺(yi)傳(chuan)(chuan)承和發(fa)展(zhan)(zhan)貢獻一份(fen)力量，希望在大(da)家共同努力下讓非遺(yi)融(rong)入(ru)生活(huo)，實(shi)(shi)現‘復興傳(chuan)(chuan)統文(wen)化，服務(wu)實(shi)(shi)體經濟’的(de)(de)目標”。

除(chu)嘉(jia)賓精(jing)彩發言之外，水井坊(fang)還(huan)精(jing)心安排了(le)“非(fei)遺(yi)(yi)”現場秀，將“非(fei)遺(yi)(yi)”元素融入模(mo)特(te)時(shi)裝設計元素之中，并由模(mo)特(te)手持“非(fei)遺(yi)(yi)新(xin)生”的代(dai)表作(zuo)品，與嘉(jia)賓親密互動，為現場嘉(jia)賓呈現了(le)非(fei)遺(yi)(yi)傳承之大美(mei)。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非(fei)遺(yi)”等(deng)(deng)傳統技藝與商業和(he)時(shi)代的(de)結合(he)早有成(cheng)功先例(li)：2016年(nian)6月(yue)，萬眾矚目(mu)的(de)上海迪士尼樂園開園時(shi)，制(zhi)鞋工藝入選《國(guo)家級非(fei)物質文(wen)化遺(yi)產(chan)名錄》，有著(zhu)(zhu)近150余(yu)年(nian)歷史(shi)的(de)老(lao)字號(hao)“內聯升(sheng)”，受(shou)邀制(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)迪士尼公主(zhu)鞋萌翻眾人，備(bei)受(shou)追捧；平(ping)昌冬奧會(hui)閉幕式的(de)璀璨舞臺之(zhi)上，名為(wei)《北(bei)京(jing)八分(fen)鐘》的(de)精彩演(yan)出，讓全世界(jie)記住了來自中國(guo)的(de)非(fei)物質文(wen)化遺(yi)產(chan)“川北(bei)大木偶”，也讓這樣一項古老(lao)而獨特的(de)技藝引(yin)發了更為(wei)廣(guang)泛的(de)關注；而水(shui)(shui)井坊在過(guo)去，也曾通過(guo)邀請“非(fei)遺(yi)”傳承人出席活動、資(zi)助行業會(hui)議、國(guo)際交(jiao)流展、聯合(he)藝術家進行相關產(chan)品開發創作(zuo)(zuo)等(deng)(deng)一系列(lie)舉(ju)措，在非(fei)遺(yi)創新領域不斷進行新的(de)嘗試。所(suo)以，最終選擇聯合(he)各家組(zu)織，成(cheng)立非(fei)遺(yi)保(bao)護專項基金，可以看作(zuo)(zuo)是(shi)水(shui)(shui)井坊在長期探索之(zhi)后，著(zhu)(zhu)眼于“非(fei)遺(yi)新生”生態鏈的(de)打(da)造，邁出了系統化運作(zuo)(zuo)的(de)第(di)一步。

隨著中(zhong)國綜合國力的(de)(de)提升，中(zhong)華民(min)族的(de)(de)文(wen)化也迎來(lai)了復興的(de)(de)契機(ji)，包括以“非遺”為代表的(de)(de)傳統文(wen)化，逐步開(kai)始受(shou)到更多的(de)(de)關注(zhu)。正如作為水井坊非遺新(xin)生專項基金“001號非遺守護人”的(de)(de)雷佳音所說的(de)(de)那(nei)樣，如何讓“非遺”這(zhe)些(xie)古老(lao)的(de)(de)技藝與(yu)文(wen)化精(jing)髓，重新(xin)散發光(guang)芒，需要匯聚更多參與(yu)者的(de)(de)力量，每一個人的(de)(de)一份小的(de)(de)關注(zhu)，最終都將匯聚成這(zhe)個時代的(de)(de)精(jing)神(shen)，寄托(tuo)于(yu)這(zhe)些(xie)文(wen)化遺產之上。