2022年(nian)10月(yue)，每周六晚19：30《國家(jia)寶(bao)藏·展演季》在CCTV-3正式上線。除(chu)了熟悉的舞臺和(he)“001號講解員”張國立(li)外，還有一個老朋友——水井(jing)坊(fang)也延續了和(he)《國家(jia)寶(bao)藏》3年(nian)的情緣，而在這一季中，水井(jing)坊(fang)全新典(dian)藏將作為(wei)水井(jing)坊(fang)的代表(biao)之(zhi)一，亮相國寶(bao)舞臺，傳(chuan)承中華文化，守(shou)護二十七件(jian)頂級國寶(bao)重器。

連續(xu)三季(ji)攜(xie)手，與《國家寶藏》形成(cheng)深度(du)聯結，這是水井坊大(da)力(li)度(du)整合優質IP資源(yuan)賦能全(quan)新典藏沖擊高端大(da)單品的(de)實(shi)質性(xing)動作，亦是進一步夯實(shi)“文化(hua)名酒”標簽的(de)重大(da)舉措(cuo)。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著(zhu)001號講解(jie)員張國立擲(zhi)地有聲的(de)開場，第一件參“演”的(de)文物《千里江山圖》卷(juan)亮相，熟悉的(de)觀眾可以發現這正是《國家(jia)寶(bao)藏》第一季第一期的(de)寶(bao)藏文物，也是水井坊與《國家(jia)寶(bao)藏》緣起(qi)之處。

2017年(nian)，在經(jing)歷兩年(nian)漫長的(de)蓄勢后，央視(shi)文(wen)博(bo)節目《國(guo)家寶(bao)藏》終于成功揭開了神秘(mi)的(de)面紗。第一(yi)季第一(yi)期(qi)，《千里江山(shan)圖(tu)》卷初(chu)(chu)登臺，李晨(chen)飾(shi)演(yan)的(de)宋徽宗將(jiang)觀眾拉回這(zhe)幅名畫誕生的(de)北宋時期(qi)。2022年(nian)展演(yan)季，《千里江山(shan)圖(tu)》卷再(zai)登臺，《只此青綠(lv)》這(zhe)一(yi)大型舞蹈詩劇再(zai)現“黑墨勾山(shan)石，青綠(lv)施重彩”的(de)山(shan)河景象。橫(heng)跨四年(nian)，水井坊(fang)的(de)守(shou)護一(yi)直都在，這(zhe)種初(chu)(chu)心的(de)堅守(shou)正與600年(nian)如(ru)一(yi)日(ri)守(shou)護傳統釀(niang)酒技藝相呼應(ying)。

事實(shi)上，水(shui)井(jing)坊(fang)用心守(shou)(shou)護(hu)(hu)的不僅(jin)僅(jin)是國(guo)寶，還(huan)有從古至今流淌在血液深(shen)處的中國(guo)文(wen)化。在攜手《國(guo)家寶藏》守(shou)(shou)護(hu)(hu)中國(guo)國(guo)寶、中國(guo)文(wen)化、中國(guo)傳統的同時，水(shui)井(jing)坊(fang)也深(shen)度挖掘以(yi)創新(xin)形式將守(shou)(shou)護(hu)(hu)白酒匠心文(wen)化落到(dao)實(shi)處。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年，拿下《國家(jia)寶(bao)藏》的(de)(de)(de)獨家(jia)冠名(ming)權，對水(shui)井坊來說是(shi)(shi)里程碑式的(de)(de)(de)重要節(jie)點(dian)。中國食品(pin)(pin)產業分析(xi)師朱丹(dan)蓬認為，冠名(ming)《國家(jia)寶(bao)藏》是(shi)(shi)水(shui)井坊近年來品(pin)(pin)牌升空的(de)(de)(de)點(dian)睛(jing)一筆(bi)，也是(shi)(shi)水(shui)井坊加強構筑品(pin)(pin)牌文化內涵的(de)(de)(de)重要開(kai)端。

其實隨著我(wo)國經濟結構(gou)加速轉型，高(gao)端白酒(jiu)消費人(ren)群的需求從面(mian)子消費到內涵(han)表(biao)達轉型，構(gou)筑品牌文化(hua)內涵(han)成為頭(tou)部(bu)企業的重點戰略，行業內文化(hua)IP的競爭也日(ri)益加劇(ju)。

白酒行(xing)業(ye)營銷專家蔡學(xue)飛認為(wei)，白酒行(xing)業(ye)的(de)(de)增量市(shi)場和頭部企業(ye)競爭的(de)(de)焦(jiao)點都(dou)集中(zhong)在高(gao)端(duan)，而文(wen)化賦能是品牌高(gao)端(duan)化的(de)(de)基礎。“文(wen)化IP資(zi)源(yuan)有助于在高(gao)端(duan)人群中(zhong)建立起更為(wei)清晰(xi)的(de)(de)認知和穩固的(de)(de)競爭壁(bi)壘，在挖掘更大市(shi)場增量的(de)(de)同時，蓄積向頭部沖擊的(de)(de)力(li)量。”

2021年(nian)9月，水(shui)井(jing)坊(fang)新(xin)典藏(zang)(zang)正(zheng)式(shi)面世，從酒體到(dao)口感、從包(bao)裝(zhuang)到(dao)文化(hua)內涵(han)都(dou)完(wan)成(cheng)(cheng)全(quan)新(xin)蛻變(bian)，肩負(fu)起開啟水(shui)井(jing)坊(fang)高(gao)端大(da)單(dan)品時代的(de)戰略意義。水(shui)井(jing)坊(fang)首席市場與創新(xin)官周(zhou)苑忻表(biao)示(shi)，新(xin)典藏(zang)(zang)的(de)目標之一(yi)就是成(cheng)(cheng)為中國高(gao)端白酒里(li)面最(zui)有(you)文化(hua)底蘊(yun)的(de)大(da)單(dan)品。

水(shui)井坊能三度(du)攜(xie)手《國家(jia)寶藏》，實(shi)現與超級IP的(de)深度(du)融(rong)合。在行(xing)業人士看(kan)來，這種稀缺文化類(lei)內容的(de)持(chi)續(xu)賦能，為品牌注入文化力，會(hui)長期在目標(biao)群體圈層(ceng)形(xing)成的(de)強烈文化共鳴，為新典藏的(de)價值(zhi)提升與口碑培(pei)育(yu)提供支(zhi)持(chi)，并最終助(zhu)推新典藏實(shi)現戰(zhan)略目標(biao)。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年(nian)10月(yue)在(zai)水井坊博物館(guan)舉辦(ban)第八屆成都非遺節分會場開(kai)幕式。

而如(ru)此(ci)專(zhuan)注傳統文化傳承(cheng)，是因為水(shui)井坊的強大(da)文化背景。擁(yong)有國家認證(zheng)的物質文化遺(yi)產——水(shui)井坊博物館，以及國家級非物質文化遺(yi)產——水(shui)井坊酒傳統釀造技藝，并(bing)600年如(ru)1日(ri)守護著“雙(shuang)遺(yi)產”。從(cong)某種意義(yi)上(shang)而言，水(shui)井坊是文化守護者(zhe)，也是文化本身。

更進一步(bu)來說，水井(jing)(jing)坊(fang)能與《國家寶藏》長期攜(xie)手、深度融合的(de)基礎，是水井(jing)(jing)坊(fang)相信，面對傳(chuan)統文化(hua)(hua)復興的(de)歷史機遇，喚醒與守(shou)護中國酒(jiu)文化(hua)(hua)體現了水井(jing)(jing)坊(fang)作為一家文化(hua)(hua)底蘊深厚的(de)白(bai)酒(jiu)企(qi)業的(de)使命(ming)與擔當，同時讓文化(hua)(hua)傳(chuan)承更具時代價(jia)值。

據(ju)了解，在新一季《國(guo)家寶藏·展演季》節目上，除了《千里江山圖(tu)》卷，水井坊還(huan)將(jiang)攜手展示三(san)星堆博(bo)(bo)物(wu)館的“網紅”青銅縱目面具以(yi)及廣東(dong)省博(bo)(bo)物(wu)館的《清乾隆農耕(geng)商貿圖(tu)外銷壁紙》等珍(zhen)貴文(wen)物(wu)，帶領(ling)觀眾走進深(shen)邃宏大的文(wen)博(bo)(bo)歷史之(zhi)(zhi)中，領(ling)略傳統文(wen)化之(zhi)(zhi)美。