2022年10月，每周六晚19：30《國(guo)(guo)家寶(bao)(bao)藏(zang)·展(zhan)演季》在CCTV-3正式上線。除了(le)熟悉(xi)的舞臺和“001號(hao)講解(jie)員”張國(guo)(guo)立外，還有一個老朋友——水井(jing)坊也延續(xu)了(le)和《國(guo)(guo)家寶(bao)(bao)藏(zang)》3年的情(qing)緣，而在這一季中(zhong)，水井(jing)坊全新典(dian)藏(zang)將作(zuo)為(wei)水井(jing)坊的代表之(zhi)一，亮(liang)相國(guo)(guo)寶(bao)(bao)舞臺，傳承(cheng)中(zhong)華文化，守護(hu)二十七件頂(ding)級國(guo)(guo)寶(bao)(bao)重器。

連續三季攜(xie)手，與《國家寶(bao)藏(zang)(zang)》形(xing)成(cheng)深度(du)聯結，這是水(shui)井坊大力(li)度(du)整合優(you)質(zhi)IP資源賦能全新典藏(zang)(zang)沖擊(ji)高端大單品的(de)實質(zhi)性動作，亦是進一步(bu)夯實“文化名酒(jiu)”標簽的(de)重大舉措。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著(zhu)001號(hao)講解員張(zhang)國立(li)擲(zhi)地有聲的開場，第一(yi)件參“演”的文(wen)物(wu)(wu)《千里(li)江山圖》卷亮相，熟悉的觀眾可以發(fa)現這正是《國家寶(bao)藏(zang)(zang)》第一(yi)季第一(yi)期的寶(bao)藏(zang)(zang)文(wen)物(wu)(wu)，也是水井坊與《國家寶(bao)藏(zang)(zang)》緣起之(zhi)處。

2017年，在(zai)經(jing)歷兩年漫長的(de)蓄勢后，央視文博(bo)節(jie)目《國家寶藏(zang)》終(zhong)于(yu)成功揭開(kai)了神(shen)秘的(de)面紗。第一(yi)季(ji)第一(yi)期，《千里江(jiang)山(shan)(shan)圖》卷初(chu)登臺(tai)(tai)，李晨飾(shi)演的(de)宋徽宗將觀眾拉(la)回這(zhe)幅名畫誕生(sheng)的(de)北宋時期。2022年展演季(ji)，《千里江(jiang)山(shan)(shan)圖》卷再(zai)登臺(tai)(tai)，《只(zhi)此青綠》這(zhe)一(yi)大型(xing)舞蹈詩(shi)劇再(zai)現“黑(hei)墨勾山(shan)(shan)石，青綠施重彩”的(de)山(shan)(shan)河景象。橫跨四年，水井坊的(de)守護(hu)一(yi)直都在(zai)，這(zhe)種初(chu)心的(de)堅守正(zheng)與600年如一(yi)日守護(hu)傳統釀酒技藝(yi)相(xiang)呼應。

事實上，水井坊用心(xin)守護的(de)(de)不(bu)僅僅是國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)寶，還有(you)從(cong)古(gu)至今流淌在(zai)(zai)血液深處的(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)。在(zai)(zai)攜(xie)手《國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家寶藏(zang)》守護中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)寶、中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)、中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)傳統的(de)(de)同(tong)時，水井坊也深度挖(wa)掘以創新形式將(jiang)守護白(bai)酒匠(jiang)心(xin)文化(hua)(hua)落到實處。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年(nian)，拿下《國家(jia)寶藏(zang)》的(de)獨家(jia)冠(guan)名權，對水井坊來說是里程碑式的(de)重(zhong)要節(jie)點。中國食品產(chan)業分(fen)析師(shi)朱(zhu)丹蓬認為，冠(guan)名《國家(jia)寶藏(zang)》是水井坊近年(nian)來品牌升空的(de)點睛一筆，也是水井坊加(jia)強(qiang)構筑品牌文(wen)化內涵的(de)重(zhong)要開(kai)端(duan)。

其實隨著我國經濟結構(gou)加速轉型，高(gao)端白(bai)酒消費人群的(de)需求從面(mian)子(zi)消費到(dao)內涵表達轉型，構(gou)筑品牌文化(hua)內涵成為頭部企業(ye)的(de)重點戰略，行業(ye)內文化(hua)IP的(de)競爭也日益加劇(ju)。

白酒行(xing)(xing)業(ye)營銷(xiao)專家蔡學飛認(ren)為(wei)，白酒行(xing)(xing)業(ye)的增量市場和頭部企業(ye)競爭的焦點(dian)都集中在高(gao)(gao)(gao)端(duan)，而文化(hua)賦能是品牌高(gao)(gao)(gao)端(duan)化(hua)的基礎(chu)。“文化(hua)IP資源有助于在高(gao)(gao)(gao)端(duan)人(ren)群中建立(li)起更為(wei)清(qing)晰的認(ren)知和穩固(gu)的競爭壁壘，在挖掘(jue)更大市場增量的同時(shi)，蓄積向頭部沖擊的力量。”

2021年9月，水井(jing)坊新(xin)典(dian)藏(zang)正式(shi)面(mian)世，從酒體到口感(gan)、從包裝到文化(hua)內(nei)涵都(dou)完(wan)成全新(xin)蛻變，肩(jian)負起開啟水井(jing)坊高(gao)端(duan)大單品(pin)時代的戰略意義。水井(jing)坊首席市(shi)場與創新(xin)官周(zhou)苑忻表示，新(xin)典(dian)藏(zang)的目(mu)標之一就是成為中國高(gao)端(duan)白酒里(li)面(mian)最(zui)有文化(hua)底蘊的大單品(pin)。

水井坊能三度(du)攜(xie)手《國家寶藏(zang)》，實(shi)現與超級IP的(de)(de)深度(du)融合(he)。在行業人士看來，這種稀缺文(wen)化類內容的(de)(de)持續(xu)賦能，為品牌注入文(wen)化力(li)，會長期在目標群體圈(quan)層形(xing)成的(de)(de)強烈(lie)文(wen)化共鳴，為新典(dian)藏(zang)的(de)(de)價值提升(sheng)與口碑培育(yu)提供支持，并最終助(zhu)推新典(dian)藏(zang)實(shi)現戰略目標。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年(nian)10月在水(shui)井(jing)坊(fang)博物(wu)館舉辦第(di)八(ba)屆成(cheng)都非遺節分會場開(kai)幕(mu)式。

而如此專注(zhu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)傳(chuan)承，是(shi)因(yin)為(wei)水井坊的(de)強大文(wen)化(hua)背景。擁有國(guo)家認證的(de)物質文(wen)化(hua)遺產——水井坊博物館，以及國(guo)家級非物質文(wen)化(hua)遺產——水井坊酒傳(chuan)統釀造技(ji)藝，并600年如1日守護(hu)著“雙(shuang)遺產”。從某種意(yi)義上而言，水井坊是(shi)文(wen)化(hua)守護(hu)者，也(ye)是(shi)文(wen)化(hua)本身。

更進一步來(lai)說，水井(jing)坊(fang)能與《國家寶藏》長期(qi)攜手(shou)、深(shen)度(du)融合的基礎，是水井(jing)坊(fang)相(xiang)信，面對傳(chuan)(chuan)統文化(hua)(hua)復興的歷史機遇，喚(huan)醒與守護中國酒文化(hua)(hua)體現(xian)了(le)水井(jing)坊(fang)作為一家文化(hua)(hua)底蘊深(shen)厚(hou)的白酒企業(ye)的使命與擔當，同(tong)時讓文化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)承更具時代價值。

據了解，在新一季《國家寶(bao)藏·展演季》節目上，除了《千里江山圖》卷，水井坊(fang)還將攜手展示(shi)三星堆博(bo)物館的(de)“網紅”青銅(tong)縱目面具以及廣(guang)東省博(bo)物館的(de)《清乾(qian)隆(long)農耕(geng)商貿圖外(wai)銷(xiao)壁紙》等珍貴文物，帶領觀(guan)眾走進深邃宏大(da)的(de)文博(bo)歷(li)史之中，領略傳統(tong)文化(hua)之美。