2022年(nian)10月，每周六晚(wan)19：30《國(guo)(guo)家(jia)寶藏(zang)(zang)·展演季(ji)》在CCTV-3正式上線。除了熟悉的舞臺和“001號講解員”張國(guo)(guo)立外(wai)，還有一(yi)(yi)個老(lao)朋友——水(shui)井坊也延(yan)續(xu)了和《國(guo)(guo)家(jia)寶藏(zang)(zang)》3年(nian)的情緣，而(er)在這一(yi)(yi)季(ji)中，水(shui)井坊全新典(dian)藏(zang)(zang)將作為水(shui)井坊的代表之一(yi)(yi)，亮相國(guo)(guo)寶舞臺，傳承(cheng)中華文化，守護(hu)二十(shi)七件頂級國(guo)(guo)寶重器(qi)。

連續三季攜(xie)手，與《國家寶藏》形成(cheng)深度聯(lian)結，這是水井坊大力度整合(he)優質(zhi)IP資源(yuan)賦能全新(xin)典(dian)藏沖擊(ji)高(gao)端大單品的實(shi)質(zhi)性(xing)動作，亦是進一(yi)步夯實(shi)“文化名(ming)酒”標簽(qian)的重(zhong)大舉措。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著001號講解員張國(guo)立擲地(di)有聲(sheng)的(de)(de)開場，第一件參“演”的(de)(de)文物《千里江山圖》卷亮相，熟悉的(de)(de)觀眾可以(yi)發(fa)現這正是《國(guo)家(jia)寶藏》第一季第一期的(de)(de)寶藏文物，也是水井坊與《國(guo)家(jia)寶藏》緣起(qi)之處。

2017年(nian)(nian)，在經歷兩年(nian)(nian)漫長(chang)的(de)(de)蓄勢后，央視文博節目《國家寶(bao)藏》終于成功揭開了神秘的(de)(de)面(mian)紗。第一(yi)季第一(yi)期，《千(qian)里江山(shan)圖》卷初登(deng)臺，李(li)晨飾(shi)演的(de)(de)宋徽宗將(jiang)觀(guan)眾(zhong)拉回這(zhe)幅名畫誕生的(de)(de)北宋時期。2022年(nian)(nian)展演季，《千(qian)里江山(shan)圖》卷再登(deng)臺，《只此青(qing)(qing)綠》這(zhe)一(yi)大型舞蹈詩劇(ju)再現“黑(hei)墨勾山(shan)石，青(qing)(qing)綠施重彩”的(de)(de)山(shan)河景象。橫跨四(si)年(nian)(nian)，水井坊的(de)(de)守(shou)(shou)護一(yi)直都在，這(zhe)種初心(xin)的(de)(de)堅守(shou)(shou)正與600年(nian)(nian)如(ru)一(yi)日守(shou)(shou)護傳(chuan)統(tong)釀酒技藝(yi)相呼應。

事實上，水井(jing)坊(fang)(fang)用心(xin)守(shou)護的不僅(jin)僅(jin)是國(guo)寶，還有從古至(zhi)今流淌在血液深處(chu)(chu)的中(zhong)國(guo)文(wen)化。在攜手《國(guo)家寶藏》守(shou)護中(zhong)國(guo)國(guo)寶、中(zhong)國(guo)文(wen)化、中(zhong)國(guo)傳統的同時，水井(jing)坊(fang)(fang)也(ye)深度挖掘以創新形式將守(shou)護白酒匠心(xin)文(wen)化落到實處(chu)(chu)。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年，拿下《國(guo)(guo)家寶藏(zang)》的(de)獨家冠名權，對水井坊(fang)(fang)來(lai)說(shuo)是(shi)(shi)里程碑(bei)式的(de)重要(yao)節點。中(zhong)國(guo)(guo)食品(pin)產業分析師朱丹(dan)蓬認為，冠名《國(guo)(guo)家寶藏(zang)》是(shi)(shi)水井坊(fang)(fang)近年來(lai)品(pin)牌升空的(de)點睛一筆，也是(shi)(shi)水井坊(fang)(fang)加強構筑(zhu)品(pin)牌文(wen)化內涵的(de)重要(yao)開端。

其實(shi)隨著我國經(jing)濟(ji)結構加(jia)速轉(zhuan)型，高端(duan)白(bai)酒消(xiao)費人群的(de)需求從面子(zi)消(xiao)費到內涵(han)(han)表達(da)轉(zhuan)型，構筑品(pin)牌文(wen)化內涵(han)(han)成為頭部企業(ye)(ye)的(de)重點戰略(lve)，行業(ye)(ye)內文(wen)化IP的(de)競爭也日益加(jia)劇。

白酒行業營(ying)銷專家(jia)蔡(cai)學飛認(ren)為，白酒行業的增(zeng)量(liang)市(shi)場和頭部(bu)企業競(jing)爭的焦點都集中在(zai)高端(duan)，而文化賦(fu)能是品(pin)牌高端(duan)化的基礎。“文化IP資源有助(zhu)于在(zai)高端(duan)人群中建立起更為清晰的認(ren)知和穩固的競(jing)爭壁壘，在(zai)挖(wa)掘更大市(shi)場增(zeng)量(liang)的同時，蓄積向頭部(bu)沖擊的力(li)量(liang)。”

2021年9月，水(shui)井(jing)坊(fang)新(xin)典藏(zang)正式面世，從(cong)(cong)酒體(ti)到口(kou)感、從(cong)(cong)包裝到文化內涵都完成(cheng)全新(xin)蛻變，肩負起開啟水(shui)井(jing)坊(fang)高端大單(dan)品(pin)時代(dai)的(de)戰略意義。水(shui)井(jing)坊(fang)首(shou)席市場與創新(xin)官周苑忻表示，新(xin)典藏(zang)的(de)目標之一就(jiu)是成(cheng)為中國(guo)高端白酒里面最有文化底蘊的(de)大單(dan)品(pin)。

水井坊能三度攜手《國家寶藏(zang)(zang)》，實(shi)現與超級(ji)IP的(de)深度融(rong)合(he)。在(zai)行業(ye)人士看來，這種稀缺文化類內(nei)容(rong)的(de)持續賦能，為品牌注入文化力(li)，會長期在(zai)目標群體(ti)圈(quan)層形成的(de)強烈(lie)文化共(gong)鳴(ming)，為新(xin)典藏(zang)(zang)的(de)價值提升與口碑培育提供支(zhi)持，并最(zui)終助推新(xin)典藏(zang)(zang)實(shi)現戰(zhan)略目標。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年10月在水井(jing)坊(fang)博(bo)物館舉辦第八屆成都非遺節分會(hui)場(chang)開幕式。

而(er)如(ru)(ru)此專注(zhu)傳統文化(hua)傳承，是因為水(shui)井(jing)(jing)坊(fang)的強大文化(hua)背景。擁有(you)國家認證的物質(zhi)文化(hua)遺(yi)產——水(shui)井(jing)(jing)坊(fang)博(bo)物館，以及(ji)國家級非物質(zhi)文化(hua)遺(yi)產——水(shui)井(jing)(jing)坊(fang)酒(jiu)傳統釀造(zao)技藝(yi)，并600年如(ru)(ru)1日守(shou)護著“雙遺(yi)產”。從某種意義上而(er)言，水(shui)井(jing)(jing)坊(fang)是文化(hua)守(shou)護者，也(ye)是文化(hua)本身。

更進一(yi)步來說，水(shui)井(jing)坊(fang)能與(yu)《國家(jia)寶藏》長(chang)期攜手、深度融合(he)的基(ji)礎(chu)，是(shi)水(shui)井(jing)坊(fang)相信(xin)，面(mian)對傳(chuan)(chuan)統文化(hua)復(fu)興的歷史機遇，喚醒與(yu)守護中(zhong)國酒文化(hua)體現(xian)了水(shui)井(jing)坊(fang)作為一(yi)家(jia)文化(hua)底蘊深厚的白酒企(qi)業的使命與(yu)擔當，同時讓文化(hua)傳(chuan)(chuan)承更具時代價值。

據了(le)解(jie)，在新一(yi)季《國家寶藏·展(zhan)演(yan)季》節目(mu)上，除了(le)《千里江山圖》卷，水(shui)井坊還(huan)將攜手展(zhan)示三星堆博物(wu)(wu)館(guan)的“網(wang)紅”青銅縱目(mu)面具以及廣(guang)東省(sheng)博物(wu)(wu)館(guan)的《清(qing)乾隆農耕商貿圖外銷壁紙(zhi)》等珍貴文(wen)物(wu)(wu)，帶領觀眾走進深邃宏大的文(wen)博歷史(shi)之中(zhong)，領略傳統文(wen)化之美。