2022年6月(yue)，由世界品(pin)牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十八(ba)屆）“世界品(pin)牌大會”在北京(jing)舉行，會上發布了2021年《中國500最具價值品(pin)牌》分析報告。

在這份基于財(cai)務數據、品(pin)(pin)牌強(qiang)度(du)和消(xiao)費者(zhe)行為(wei)分(fen)析的(de)年(nian)度(du)報告中，中青(qing)旅作為(wei)我(wo)國(guo)旅游行業的(de)領軍企業，以(yi)316.61億元的(de)品(pin)(pin)牌價值列居(ju)榜單(dan)第248位，較2021年(nian)價值增幅(fu)達(da)14%，堅持品(pin)(pin)牌引領、以(yi)品(pin)(pin)質服務賦能美好生活。

世界(jie)品(pin)牌實驗(yan)室連續(xu)十八(ba)年(nian)發布的(de)《中國500最具(ju)價值(zhi)品(pin)牌》采用(yong)“收益現值(zhi)法”對品(pin)牌價值(zhi)進行測評，主要基于財(cai)務(wu)數據(ju)、品(pin)牌強度(du)和消費者行為(wei)等(deng)多個(ge)維度(du)對品(pin)牌進行價值(zhi)評估(gu)，具(ju)有很(hen)高(gao)的(de)專業(ye)性，已經成(cheng)為(wei)衡量中國企業(ye)品(pin)牌價值(zhi)的(de)重要風向標。這(zhe)也是中青旅連續(xu)第十八(ba)年(nian)入選該榜單。

一、品牌愿景引領品牌發展

中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)作(zuo)為國內(nei)A股首家旅(lv)(lv)行社類上市公(gong)司、中國第一家擁有中央大型金融控股集團發(fa)展(zhan)背景的旅(lv)(lv)游(you)類上市公(gong)司，經過(guo)多(duo)年積累(lei)，已形成以“中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)”品牌為核心，以“遨游(you)”、“耀悅”、“烏(wu)鎮”、“古北水鎮”、“山水s酒店”、“中青(qing)(qing)博(bo)聯”、“中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)聯科”為代表的品牌體(ti)系，打造了景區投資與建設、酒店運(yun)營與管(guan)理、會議展(zhan)覽(lan)與整合營銷(xiao)、旅(lv)(lv)行社與旅(lv)(lv)游(you)互聯網、旅(lv)(lv)游(you) 教育、旅(lv)(lv)游(you) 體(ti)育、旅(lv)(lv)游(you) 康(kang)養的“4 3”多(duo)元化(hua)業態(tai)布局，品牌價值已深入(ru)滲透產(chan)品、服務、市場運(yun)作(zuo)等各個環節，不斷推進旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業價值鏈的整合與延(yan)伸(shen)，引領行業品牌發(fa)展(zhan)新高度。

2020年公司躋(ji)身“2020中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)信用500強(qiang)”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)上市公司信用500強(qiang)”榜單前(qian)20強(qiang)，榮獲(huo)“2020年度(du)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)(ye)杰出機構(gou)”、“年度(du)優質(zhi)文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)”、“年度(du)社會(hui)責任文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)”等(deng)獎(jiang)項(xiang)，與WWF世界自(zi)然基(ji)金(jin)會(hui)“2020地球(qiu)一(yi)小時(shi)”、騰訊“99公益(yi)日”等(deng)現象(xiang)級公益(yi)活動展開深度(du)合作，與中(zhong)國(guo)(guo)(guo)青年報(bao)(bao)、世界旅(lv)(lv)游聯(lian)盟、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)游研(yan)究(jiu)院、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)行社協(xie)(xie)會(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)評價協(xie)(xie)會(hui)、新(xin)(xin)華網旅(lv)(lv)游頻道(dao)(dao)、中(zhong)工網、環(huan)球(qiu)旅(lv)(lv)游周刊、新(xin)(xin)京報(bao)(bao)旅(lv)(lv)游時(shi)尚周刊、新(xin)(xin)浪旅(lv)(lv)游、鳳凰(huang)網旅(lv)(lv)游頻道(dao)(dao)等(deng)12家(jia)國(guo)(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游組(zu)織、行業(ye)(ye)協(xie)(xie)會(hui)、專業(ye)(ye)媒體機構(gou)及領(ling)軍企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)聯(lian)合發起做有“糧”心(xin)的旅(lv)(lv)游人公益(yi)承諾(nuo)活動，不斷為(wei)品牌煥發新(xin)(xin)機。

特別是2020年，中青旅秉承(cheng)“用心陪著你”的品(pin)(pin)(pin)牌信仰，充分(fen)發揮國有屬(shu)性與(yu)市場(chang)化機制(zhi)深度(du)融合的綜合優勢，積極踐行旅游央企(qi)社會責任(ren)，提供高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)產品(pin)(pin)(pin)和服務(wu)，品(pin)(pin)(pin)牌價值不(bu)斷攀升(sheng)。

景區(qu)板塊，由中(zhong)青旅投資的烏鎮(zhen)(zhen)和古北水鎮(zhen)(zhen)南北兩(liang)鎮(zhen)(zhen)，吸引了CCTV、新華(hua)社、中(zhong)國日報等(deng)主流媒體爭(zheng)相報道，已成為各大網絡綜藝、電(dian)視劇(ju)的熱(re)門取景拍攝地等(deng)；

整合營銷板塊，中青旅(lv)旗下中青博聯服務(wu)了第三屆中國(guo)國(guo)際進口博覽會、2020年中國(guo)國(guo)際服務(wu)貿易交易會、2020年“讀懂中國(guo)”國(guo)際會議、第四(si)屆世界(jie)智能大(da)(da)會、第三屆數字(zi)中國(guo)建設(she)(she)峰會、2020世界(jie)5G大(da)(da)會等一系列國(guo)家重點戰略會議活動，中青旅(lv)聯科聚焦(jiao)服務(wu)粵港澳(ao)大(da)(da)灣(wan)區(qu)建設(she)(she)，中標(biao)橫(heng)琴國(guo)際休閑旅(lv)游島宣傳(chuan)推廣項(xiang)目等；

旅(lv)(lv)行(xing)社板塊，中青(qing)旅(lv)(lv)遨游、中青(qing)旅(lv)(lv)湖(hu)(hu)北公司積極(ji)為湖(hu)(hu)北疫后(hou)振興貢獻力量(liang)，收到(dao)湖(hu)(hu)北省、武漢市感謝信，受湖(hu)(hu)北省文旅(lv)(lv)廳通報表揚(yang)并受頒榮譽證書(shu)，此外(wai)大力發展房車游、紅色(se)旅(lv)(lv)游、乘風布(bu)局深(shen)耕短視頻，中青(qing)旅(lv)(lv)高端旅(lv)(lv)行(xing)品(pin)牌耀悅推出美物直播間(jian)、開啟禮賓(bin)服(fu)務，搶占行(xing)業高地等；

酒店(dian)板(ban)塊，山水酒店(dian)勇擔社會(hui)責任，全力(li)(li)以赴助力(li)(li)疫(yi)情防控(kong)阻(zu)擊戰(zhan)，先后共計(ji)12 家門店(dian)被(bei)政府列為定點(dian)接待酒店(dian)，武(wu)漢區(qu)域兩家分店(dian)承擔了援(yuan)鄂(e)醫療隊的接待服務，其(qi)中山水S酒店(dian)?武(wu)漢光(guang)谷店(dian)成功(gong)榮獲金鼎獎(jiang)“安(an)心住(zhu)宿服務”獎(jiang)項，服務品(pin)質(zhi)贏得了行(xing)業肯定和社會(hui)贊(zan)譽等。

二、中國品牌 發揚光大

2020年(nian)，中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)迎來(lai)倍感振奮(fen)的(de)中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)事業(ye)40年(nian)；再過(guo)兩天(tian)，中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)又(you)將迎來(lai)創立41年(nian)紀念日。站在嶄新的(de)品牌(pai)制高點(dian)，中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)已(yi)做好準備(bei)全(quan)面開啟“二(er)次創業(ye)”的(de)新征程。

面(mian)向未(wei)來，中青旅將(jiang)進一步傳承青旅精神、發揚光(guang)(guang)大文化，帶領旗下一系列(lie)知名企業和業務(wu)品(pin)牌(pai)，立足旅游主業，圍(wei)繞(rao)“品(pin)質生活(huo)系統提(ti)供(gong)者”的(de)(de)發展愿(yuan)景，服務(wu)國家戰(zhan)略，特別(bie)是將(jiang)在文旅賦能鄉村振(zhen)興中，持續(xu)發揮品(pin)牌(pai)效能，為社(she)會各(ge)界(jie)提(ti)供(gong)一份專業的(de)(de)綜合(he)文旅解決方案(an)，依托中國光(guang)(guang)大集團金融控股平(ping)臺，發揮產融合(he)作優勢，進一步提(ti)升品(pin)牌(pai)的(de)(de)全球(qiu)影響力(li)，服務(wu)美好生活(huo)。

值得一(yi)提的是(shi)，在同一(yi)榜單中(zhong)，中(zhong)國光大集團以(yi)1698.65億元的品(pin)牌價值位列第30位。中(zhong)青旅作為中(zhong)國光大集團旗下唯一(yi)品(pin)牌入(ru)選“中(zhong)國品(pin)牌500強”方陣(zhen)。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世界(jie)品牌(pai)實驗(yan)室(shi)（World Brand Lab）是(shi)一家國(guo)際化的(de)(de)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)研(yan)究機構，全資附(fu)屬(shu)于(yu)世界(jie)領(ling)先的(de)(de)數字技術和戰略(lve)咨詢(xun)公司——世界(jie)經(jing)理(li)人(ren)集(ji)團，由1999年(nian)諾貝(bei)爾(er)經(jing)濟(ji)學(xue)(xue)獎(jiang)得主羅伯特·蒙代爾(er)（Robert Mundell）教(jiao)授(shou)倡議(yi)創建并擔任(ren)首任(ren)主席(xi)。世界(jie)品牌(pai)實驗(yan)室(shi)的(de)(de)專家和顧問來(lai)自哈佛大(da)學(xue)(xue)、耶魯大(da)學(xue)(xue)、麻省理(li)工(gong)學(xue)(xue)院(yuan)、哥(ge)倫比(bi)亞大(da)學(xue)(xue)、牛津大(da)學(xue)(xue)、劍橋大(da)學(xue)(xue)、歐洲工(gong)商管理(li)學(xue)(xue)院(yuan)等世界(jie)頂級學(xue)(xue)府，其研(yan)究成果已經(jing)成為許多企(qi)業并購(gou)過(guo)程(cheng)中(zhong)無形(xing)資產(chan)評(ping)估的(de)(de)重要(yao)依(yi)據。連續十八年(nian)發布(bu)的(de)(de)《中(zhong)國(guo)500最具價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)品牌(pai)》，采用“收益(yi)現值(zhi)(zhi)法(fa)”對品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)進(jin)行測評(ping)。這是(shi)基于(yu)經(jing)濟(ji)適用法(fa)，綜合了消(xiao)費者研(yan)究、競爭分析以及對企(qi)業未來(lai)收入(ru)的(de)(de)預測。