2022年(nian)6月，由世(shi)界品牌(pai)實驗室（World Brand Lab）主(zhu)辦的（第十八(ba)屆）“世(shi)界品牌(pai)大會(hui)”在北(bei)京舉行，會(hui)上發布了2021年(nian)《中國500最具(ju)價(jia)值品牌(pai)》分析報告。

在這份基于財(cai)務(wu)數(shu)據、品(pin)(pin)牌(pai)強度和消費者行為(wei)分(fen)析的年度報告中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)青旅作為(wei)我國(guo)旅游(you)行業的領軍企業，以(yi)316.61億元的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)列居(ju)榜(bang)單第(di)248位，較2021年價(jia)值(zhi)增幅達14%，堅持品(pin)(pin)牌(pai)引(yin)領、以(yi)品(pin)(pin)質服(fu)務(wu)賦能美好生活。

世(shi)界品(pin)牌(pai)(pai)(pai)實驗室連(lian)續十八年發(fa)布(bu)的(de)《中(zhong)(zhong)國500最具價值(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)》采用“收益(yi)現值(zhi)法”對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)進行(xing)測評，主要基(ji)于財(cai)務數據(ju)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)強度(du)和消費者行(xing)為(wei)等多個維度(du)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行(xing)價值(zhi)評估，具有很高的(de)專業(ye)(ye)性，已經成為(wei)衡(heng)量中(zhong)(zhong)國企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)的(de)重(zhong)要風向標。這也是中(zhong)(zhong)青旅連(lian)續第十八年入選該榜單。

一、品牌愿景引領品牌發展

中(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)旅作為國內A股首家旅行(xing)社(she)類上市(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)(zhong)國第一家擁有中(zhong)(zhong)(zhong)央大型金融控(kong)股集團發(fa)展(zhan)背景的(de)旅游(you)類上市(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)，經過多(duo)年(nian)積累，已形(xing)成(cheng)以“中(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)旅”品(pin)(pin)牌為核心，以“遨游(you)”、“耀悅”、“烏鎮”、“古北水(shui)鎮”、“山(shan)水(shui)s酒店(dian)”、“中(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)博聯(lian)(lian)”、“中(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)旅聯(lian)(lian)科”為代表的(de)品(pin)(pin)牌體(ti)系，打造了景區投資與(yu)建設、酒店(dian)運營(ying)與(yu)管理、會議展(zhan)覽與(yu)整(zheng)合營(ying)銷、旅行(xing)社(she)與(yu)旅游(you)互聯(lian)(lian)網、旅游(you) 教(jiao)育、旅游(you) 體(ti)育、旅游(you) 康養的(de)“4 3”多(duo)元化業(ye)態布局，品(pin)(pin)牌價(jia)值已深入滲透(tou)產品(pin)(pin)、服(fu)務、市(shi)(shi)(shi)場(chang)運作等各個環節，不斷推進旅游(you)產業(ye)價(jia)值鏈的(de)整(zheng)合與(yu)延伸，引領行(xing)業(ye)品(pin)(pin)牌發(fa)展(zhan)新高度。

2020年(nian)公(gong)(gong)(gong)司躋身“2020中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)信用(yong)500強”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)上市公(gong)(gong)(gong)司信用(yong)500強”榜單前20強，榮獲“2020年(nian)度中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)杰出機構”、“年(nian)度優質文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)企(qi)業(ye)(ye)”、“年(nian)度社會責任文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)企(qi)業(ye)(ye)”等獎項(xiang)，與WWF世界(jie)(jie)自然(ran)基金會“2020地球(qiu)(qiu)一(yi)小時”、騰(teng)訊(xun)“99公(gong)(gong)(gong)益日”等現象級公(gong)(gong)(gong)益活動展(zhan)開深度合作，與中(zhong)國(guo)(guo)(guo)青(qing)年(nian)報(bao)、世界(jie)(jie)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)聯(lian)盟、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)研(yan)究(jiu)院、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社協(xie)會、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)評價協(xie)會、新(xin)華網旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)頻(pin)道、中(zhong)工網、環(huan)球(qiu)(qiu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)周(zhou)刊、新(xin)京報(bao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)時尚周(zhou)刊、新(xin)浪旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)、鳳凰網旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)頻(pin)道等12家(jia)國(guo)(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)組織、行業(ye)(ye)協(xie)會、專(zhuan)業(ye)(ye)媒體(ti)機構及領軍企(qi)業(ye)(ye)聯(lian)合發起做有(you)“糧”心的旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)人公(gong)(gong)(gong)益承諾活動，不斷(duan)為品牌煥發新(xin)機。

特(te)別是(shi)2020年，中青旅(lv)秉(bing)承“用(yong)心陪(pei)著你(ni)”的(de)品(pin)牌信仰，充分發揮國有屬(shu)性與(yu)市場化機(ji)制深度融合(he)的(de)綜合(he)優勢，積極(ji)踐行旅(lv)游央企社會責任(ren)，提供(gong)高品(pin)質(zhi)產品(pin)和(he)服務(wu)，品(pin)牌價值不斷攀升。

景(jing)區板塊，由中(zhong)青旅投(tou)資的烏鎮和古北水鎮南北兩鎮，吸引了(le)CCTV、新華社、中(zhong)國日報(bao)等主流媒體(ti)爭相報(bao)道，已(yi)成為各大網絡綜(zong)藝、電(dian)視(shi)劇的熱門取(qu)景(jing)拍(pai)攝地等；

整合營(ying)銷板塊，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)旗下中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)博聯服務了第(di)(di)三(san)屆(jie)(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際進(jin)口博覽會(hui)(hui)、2020年中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際服務貿(mao)易交易會(hui)(hui)、2020年“讀懂中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)”國(guo)際會(hui)(hui)議、第(di)(di)四屆(jie)(jie)世界智能大(da)會(hui)(hui)、第(di)(di)三(san)屆(jie)(jie)數字(zi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)設峰(feng)會(hui)(hui)、2020世界5G大(da)會(hui)(hui)等(deng)一系列國(guo)家(jia)重點戰略會(hui)(hui)議活動，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)聯科(ke)聚焦服務粵港(gang)澳(ao)大(da)灣區建(jian)設，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)標(biao)橫(heng)琴國(guo)際休閑旅(lv)游(you)島宣傳推廣項目(mu)等(deng)；

旅(lv)(lv)行(xing)社板塊，中青旅(lv)(lv)遨游(you)、中青旅(lv)(lv)湖北(bei)公(gong)司積極為湖北(bei)疫(yi)后振興貢獻力(li)量(liang)，收(shou)到湖北(bei)省、武漢市感謝信(xin)，受湖北(bei)省文旅(lv)(lv)廳通報表揚并受頒榮譽證書(shu)，此(ci)外大力(li)發(fa)展房車游(you)、紅色旅(lv)(lv)游(you)、乘(cheng)風布局深耕短視頻(pin)，中青旅(lv)(lv)高端旅(lv)(lv)行(xing)品牌耀悅(yue)推出美物直播間、開啟禮賓(bin)服務，搶占行(xing)業高地等；

酒店板(ban)塊，山水酒店勇擔社(she)會責任(ren)，全力以赴助力疫情防控阻擊戰，先后共計12 家門(men)店被政府(fu)列為定點接(jie)待(dai)(dai)酒店，武(wu)漢區域兩家分(fen)店承(cheng)擔了援鄂醫(yi)療隊(dui)的接(jie)待(dai)(dai)服(fu)務，其中山水S酒店?武(wu)漢光谷店成功榮(rong)獲金鼎獎(jiang)“安心住宿(su)服(fu)務”獎(jiang)項，服(fu)務品質贏得(de)了行(xing)業肯定和社(she)會贊譽(yu)等。

二、中國品牌 發揚光大

2020年(nian)，中(zhong)青旅(lv)迎(ying)來倍感振奮的(de)中(zhong)青旅(lv)事業40年(nian)；再過兩(liang)天，中(zhong)青旅(lv)又(you)將迎(ying)來創(chuang)立41年(nian)紀念日。站在嶄新的(de)品牌制高(gao)點，中(zhong)青旅(lv)已做好準(zhun)備全面開啟“二次創(chuang)業”的(de)新征程。

面向未來(lai)，中青(qing)旅將進一(yi)步傳承青(qing)旅精神(shen)、發揚光(guang)大文化，帶領旗下一(yi)系列知名企業(ye)(ye)和業(ye)(ye)務(wu)品牌，立足旅游主業(ye)(ye)，圍繞“品質生活(huo)系統提供者”的發展(zhan)愿景，服務(wu)國家戰略，特別是將在文旅賦(fu)能(neng)鄉村振興(xing)中，持(chi)續(xu)發揮品牌效能(neng)，為社會各界提供一(yi)份專(zhuan)業(ye)(ye)的綜合文旅解決方案，依托中國光(guang)大集團金(jin)融(rong)控(kong)股平臺，發揮產(chan)融(rong)合作(zuo)優(you)勢，進一(yi)步提升品牌的全球影(ying)響力，服務(wu)美好生活(huo)。

值(zhi)得一(yi)(yi)提(ti)的是，在(zai)同一(yi)(yi)榜單中，中國(guo)光大集(ji)團(tuan)以1698.65億(yi)元的品牌(pai)價值(zhi)位列第30位。中青旅作(zuo)為中國(guo)光大集(ji)團(tuan)旗下唯一(yi)(yi)品牌(pai)入選(xuan)“中國(guo)品牌(pai)500強”方陣(zhen)。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)(shi)界品(pin)牌實(shi)驗室（World Brand Lab）是(shi)一家國際(ji)化的品(pin)牌價值(zhi)研(yan)究(jiu)機構，全資附屬于世(shi)(shi)界領(ling)先的數(shu)字技術和(he)戰略咨詢公司——世(shi)(shi)界經理人集團(tuan)，由(you)1999年諾(nuo)貝爾經濟學(xue)獎(jiang)得主(zhu)羅伯(bo)特·蒙代(dai)爾（Robert Mundell）教授倡議創(chuang)建(jian)并(bing)擔任(ren)首任(ren)主(zhu)席。世(shi)(shi)界品(pin)牌實(shi)驗室的專家和(he)顧(gu)問(wen)來(lai)自哈佛大學(xue)、耶魯大學(xue)、麻省理工(gong)學(xue)院、哥倫比亞大學(xue)、牛津(jin)大學(xue)、劍橋大學(xue)、歐洲工(gong)商(shang)管理學(xue)院等世(shi)(shi)界頂級學(xue)府，其研(yan)究(jiu)成果已經成為許多(duo)企(qi)業(ye)并(bing)購過程中無形資產評(ping)估的重要依據。連續十八年發布的《中國500最具價值(zhi)品(pin)牌》，采用“收益現(xian)值(zhi)法”對(dui)品(pin)牌價值(zhi)進(jin)行(xing)測(ce)評(ping)。這是(shi)基于經濟適用法，綜合了消費者研(yan)究(jiu)、競(jing)爭分析以(yi)及(ji)對(dui)企(qi)業(ye)未來(lai)收入(ru)的預測(ce)。