2022年(nian)6月(yue)，由世界(jie)品(pin)(pin)牌實驗室（World Brand Lab）主(zhu)辦的（第十(shi)八(ba)屆）“世界(jie)品(pin)(pin)牌大會(hui)”在(zai)北(bei)京舉行(xing)，會(hui)上發(fa)布了2021年(nian)《中國500最具價值(zhi)品(pin)(pin)牌》分析報(bao)告。

在(zai)這份(fen)基于財務數據、品牌(pai)(pai)強度和(he)消費者行(xing)為(wei)分析的年度報(bao)告中，中青旅作為(wei)我國旅游(you)行(xing)業的領軍企業，以316.61億元的品牌(pai)(pai)價(jia)值列居榜單(dan)第248位，較(jiao)2021年價(jia)值增幅(fu)達14%，堅持品牌(pai)(pai)引領、以品質服務賦能(neng)美好生活。

世界品(pin)牌(pai)實驗室連續十八(ba)年發布(bu)的(de)《中(zhong)國500最具價值(zhi)品(pin)牌(pai)》采用“收益現值(zhi)法”對品(pin)牌(pai)價值(zhi)進行測評，主要基于(yu)財務(wu)數(shu)據、品(pin)牌(pai)強度(du)和(he)消費者行為(wei)等多個維(wei)度(du)對品(pin)牌(pai)進行價值(zhi)評估，具有(you)很(hen)高的(de)專業(ye)性，已經成為(wei)衡量中(zhong)國企業(ye)品(pin)牌(pai)價值(zhi)的(de)重要風向標。這(zhe)也是(shi)中(zhong)青旅連續第十八(ba)年入(ru)選該榜單(dan)。

一、品牌愿景引領品牌發展

中青旅(lv)(lv)(lv)(lv)作為國(guo)內A股(gu)首家旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社類上市(shi)公(gong)司、中國(guo)第一家擁有(you)中央大型金(jin)融控股(gu)集團發(fa)展(zhan)背景的旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)類上市(shi)公(gong)司，經過多年(nian)積累(lei)，已形成以“中青旅(lv)(lv)(lv)(lv)”品(pin)牌為核心，以“遨游(you)(you)”、“耀悅(yue)”、“烏鎮”、“古(gu)北水(shui)鎮”、“山水(shui)s酒店(dian)”、“中青博聯(lian)”、“中青旅(lv)(lv)(lv)(lv)聯(lian)科(ke)”為代表的品(pin)牌體系，打造了景區投資(zi)與(yu)建設、酒店(dian)運營與(yu)管理、會議展(zhan)覽與(yu)整(zheng)合(he)營銷(xiao)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社與(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)互聯(lian)網、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you) 教育、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you) 體育、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you) 康養的“4 3”多元化業態布(bu)局，品(pin)牌價值(zhi)(zhi)已深(shen)入滲透產(chan)品(pin)、服務、市(shi)場運作等各個環節(jie)，不(bu)斷推進旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業價值(zhi)(zhi)鏈(lian)的整(zheng)合(he)與(yu)延伸，引領行(xing)業品(pin)牌發(fa)展(zhan)新高度。

2020年公司躋身“2020中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)信用(yong)500強”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上市公司信用(yong)500強”榜單前20強，榮獲“2020年度中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文旅(lv)(lv)產業(ye)杰出機構(gou)”、“年度優質文旅(lv)(lv)企(qi)業(ye)”、“年度社會(hui)(hui)(hui)責任文旅(lv)(lv)企(qi)業(ye)”等獎項，與WWF世(shi)界(jie)自然(ran)基金會(hui)(hui)(hui)“2020地球一小時(shi)”、騰訊“99公益(yi)(yi)日”等現(xian)象級公益(yi)(yi)活動展開深度合作，與中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)青年報、世(shi)界(jie)旅(lv)(lv)游(you)聯(lian)盟(meng)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)研究院(yuan)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)行社協會(hui)(hui)(hui)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)評價(jia)協會(hui)(hui)(hui)、新華網(wang)旅(lv)(lv)游(you)頻道(dao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)工(gong)網(wang)、環球旅(lv)(lv)游(you)周刊、新京報旅(lv)(lv)游(you)時(shi)尚周刊、新浪旅(lv)(lv)游(you)、鳳凰網(wang)旅(lv)(lv)游(you)頻道(dao)等12家國(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游(you)組(zu)織(zhi)、行業(ye)協會(hui)(hui)(hui)、專業(ye)媒體機構(gou)及領(ling)軍企(qi)業(ye)聯(lian)合發起做有“糧”心的旅(lv)(lv)游(you)人公益(yi)(yi)承諾活動，不斷為品牌煥發新機。

特別是2020年(nian)，中青旅(lv)秉(bing)承“用心陪著你”的品(pin)(pin)牌信仰，充分發揮國有屬性(xing)與(yu)市場(chang)化(hua)機(ji)制深度融(rong)合(he)的綜合(he)優(you)勢(shi)，積極踐行(xing)旅(lv)游央(yang)企社會責任(ren)，提供高品(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)和(he)服務，品(pin)(pin)牌價值不(bu)斷攀升。

景(jing)區(qu)板塊，由中(zhong)(zhong)青旅投(tou)資的烏鎮和古北水鎮南(nan)北兩鎮，吸引了CCTV、新華(hua)社、中(zhong)(zhong)國(guo)日報(bao)等主流媒體爭相(xiang)報(bao)道，已成為各(ge)大網(wang)絡綜藝、電視劇的熱門取(qu)景(jing)拍攝地(di)等；

整合營銷板(ban)塊(kuai)，中(zhong)(zhong)青旅(lv)(lv)旗(qi)下中(zhong)(zhong)青博(bo)(bo)聯服務(wu)(wu)(wu)了第(di)三(san)屆(jie)(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際進口博(bo)(bo)覽會(hui)、2020年中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際服務(wu)(wu)(wu)貿易交(jiao)易會(hui)、2020年“讀懂中(zhong)(zhong)國(guo)”國(guo)際會(hui)議、第(di)四屆(jie)(jie)世(shi)界智(zhi)能大(da)會(hui)、第(di)三(san)屆(jie)(jie)數字中(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)(jian)設峰會(hui)、2020世(shi)界5G大(da)會(hui)等一系列國(guo)家重點(dian)戰略會(hui)議活動，中(zhong)(zhong)青旅(lv)(lv)聯科聚焦服務(wu)(wu)(wu)粵港澳大(da)灣區建(jian)(jian)設，中(zhong)(zhong)標橫琴國(guo)際休閑(xian)旅(lv)(lv)游(you)島宣傳推廣項(xiang)目等；

旅行社板塊，中青(qing)(qing)旅遨游、中青(qing)(qing)旅湖(hu)北公司積極(ji)為湖(hu)北疫后振興貢獻力(li)量(liang)，收到湖(hu)北省(sheng)、武漢市感謝信(xin)，受湖(hu)北省(sheng)文旅廳(ting)通報(bao)表揚并(bing)受頒榮譽(yu)證書，此(ci)外(wai)大(da)力(li)發展房車游、紅色旅游、乘風布局深耕短視頻，中青(qing)(qing)旅高(gao)端旅行品牌耀悅推出美物(wu)直播間(jian)、開啟禮賓服務，搶占行業高(gao)地等；

酒店(dian)板塊，山水酒店(dian)勇擔(dan)社(she)(she)會責任，全力(li)(li)以赴助力(li)(li)疫情防控(kong)阻(zu)擊戰，先后共計12 家門店(dian)被政府列為定點(dian)接待酒店(dian)，武(wu)漢區域兩家分店(dian)承擔(dan)了援鄂醫療隊(dui)的接待服(fu)務(wu)(wu)，其中山水S酒店(dian)?武(wu)漢光谷店(dian)成功榮獲金(jin)鼎獎(jiang)“安(an)心住宿服(fu)務(wu)(wu)”獎(jiang)項，服(fu)務(wu)(wu)品質(zhi)贏(ying)得了行業肯定和(he)社(she)(she)會贊譽等。

二、中國品牌 發揚光大

2020年，中青(qing)旅迎來倍感(gan)振奮的中青(qing)旅事業40年；再(zai)過(guo)兩天，中青(qing)旅又將(jiang)迎來創立(li)41年紀念(nian)日(ri)。站(zhan)在嶄新的品牌制(zhi)高點(dian)，中青(qing)旅已(yi)做好(hao)準備全面開(kai)啟“二次創業”的新征程。

面向未來(lai)，中(zhong)青旅(lv)將進一步傳承青旅(lv)精神、發揚光大文(wen)(wen)化，帶領旗下一系(xi)列知(zhi)名企業(ye)和業(ye)務品(pin)牌，立足旅(lv)游主業(ye)，圍繞(rao)“品(pin)質生(sheng)活系(xi)統提(ti)供(gong)者”的發展(zhan)愿(yuan)景，服務國家戰略，特(te)別(bie)是將在(zai)文(wen)(wen)旅(lv)賦能鄉村振興中(zhong)，持(chi)續發揮品(pin)牌效能，為社會各界提(ti)供(gong)一份專業(ye)的綜合文(wen)(wen)旅(lv)解決方案，依托中(zhong)國光大集團金(jin)融(rong)控股平臺，發揮產融(rong)合作(zuo)優勢(shi)，進一步提(ti)升品(pin)牌的全(quan)球影(ying)響力，服務美好(hao)生(sheng)活。

值得(de)一提的(de)是，在(zai)同一榜單中(zhong)，中(zhong)國光(guang)大(da)集(ji)團以1698.65億元的(de)品牌(pai)價值位列第30位。中(zhong)青旅作為(wei)中(zhong)國光(guang)大(da)集(ji)團旗(qi)下唯一品牌(pai)入選(xuan)“中(zhong)國品牌(pai)500強”方陣。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)(shi)界(jie)品(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)（World Brand Lab）是一家國(guo)際化的(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)研(yan)究(jiu)機構，全資附屬(shu)于世(shi)(shi)界(jie)領(ling)先的(de)(de)數(shu)字技術和戰略咨詢(xun)公(gong)司——世(shi)(shi)界(jie)經(jing)(jing)(jing)理(li)人集團(tuan)，由1999年(nian)諾(nuo)貝(bei)爾(er)經(jing)(jing)(jing)濟學(xue)(xue)獎得主羅(luo)伯特·蒙(meng)代爾(er)（Robert Mundell）教授倡(chang)議(yi)創建并(bing)擔任首任主席(xi)。世(shi)(shi)界(jie)品(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)的(de)(de)專家和顧問來自(zi)哈佛大學(xue)(xue)、耶魯大學(xue)(xue)、麻省(sheng)理(li)工學(xue)(xue)院、哥倫(lun)比亞大學(xue)(xue)、牛津大學(xue)(xue)、劍橋(qiao)大學(xue)(xue)、歐洲工商管理(li)學(xue)(xue)院等(deng)世(shi)(shi)界(jie)頂級學(xue)(xue)府，其研(yan)究(jiu)成果已經(jing)(jing)(jing)成為許多企(qi)業(ye)并(bing)購過程中無形資產評估的(de)(de)重要(yao)依(yi)據。連(lian)續十八年(nian)發布的(de)(de)《中國(guo)500最(zui)具價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)》，采用“收益現(xian)值(zhi)法”對(dui)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)進行(xing)測評。這(zhe)是基于經(jing)(jing)(jing)濟適(shi)用法，綜(zong)合(he)了消費者研(yan)究(jiu)、競爭分析以及對(dui)企(qi)業(ye)未來收入的(de)(de)預(yu)測。