2022年6月(yue)，由世界(jie)品牌實驗(yan)室（World Brand Lab）主(zhu)辦(ban)的（第(di)十八屆(jie)）“世界(jie)品牌大會”在北京舉行，會上(shang)發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。

在這份基于(yu)財務數據、品(pin)牌強(qiang)度和消費者行(xing)(xing)為(wei)分析的年(nian)度報告中(zhong)，中(zhong)青旅作為(wei)我國旅游行(xing)(xing)業的領(ling)軍(jun)企(qi)業，以316.61億元的品(pin)牌價值(zhi)列居榜單(dan)第248位，較2021年(nian)價值(zhi)增幅達14%，堅持品(pin)牌引領(ling)、以品(pin)質服務賦能美好生活。

世界品(pin)牌實驗室連(lian)(lian)續(xu)十八年(nian)發布的《中國500最具價(jia)值品(pin)牌》采用“收益現值法(fa)”對品(pin)牌價(jia)值進(jin)行測評，主要(yao)基于財(cai)務數(shu)據、品(pin)牌強度和消費者行為等多個維度對品(pin)牌進(jin)行價(jia)值評估，具有很高(gao)的專業性，已經成為衡量中國企業品(pin)牌價(jia)值的重要(yao)風向標。這(zhe)也是(shi)中青旅連(lian)(lian)續(xu)第十八年(nian)入選該榜單(dan)。

一、品牌愿景引領品牌發展

中青(qing)旅(lv)作為國內A股首家旅(lv)行(xing)社類上(shang)市(shi)公司、中國第(di)一家擁有中央大(da)型(xing)金融(rong)控股集團(tuan)發展背景的(de)(de)旅(lv)游類上(shang)市(shi)公司，經過多(duo)年(nian)積累，已(yi)形成以“中青(qing)旅(lv)”品牌(pai)(pai)為核(he)心，以“遨游”、“耀(yao)悅(yue)”、“烏鎮(zhen)”、“古北(bei)水鎮(zhen)”、“山水s酒店”、“中青(qing)博聯”、“中青(qing)旅(lv)聯科”為代表的(de)(de)品牌(pai)(pai)體系，打造了景區投(tou)資與建設、酒店運營(ying)與管理、會議展覽與整合營(ying)銷、旅(lv)行(xing)社與旅(lv)游互聯網、旅(lv)游 教(jiao)育、旅(lv)游 體育、旅(lv)游 康養的(de)(de)“4 3”多(duo)元(yuan)化業(ye)態布(bu)局，品牌(pai)(pai)價值(zhi)已(yi)深入滲透產品、服務(wu)、市(shi)場運作等各個環節，不斷推進旅(lv)游產業(ye)價值(zhi)鏈的(de)(de)整合與延伸(shen)，引(yin)領行(xing)業(ye)品牌(pai)(pai)發展新高(gao)度。

2020年(nian)(nian)(nian)公(gong)司躋身“2020中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)信用500強(qiang)”、“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)上(shang)市公(gong)司信用500強(qiang)”榜(bang)單前20強(qiang)，榮獲“2020年(nian)(nian)(nian)度(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)旅(lv)產業(ye)(ye)杰出機構”、“年(nian)(nian)(nian)度(du)優質文(wen)旅(lv)企(qi)(qi)業(ye)(ye)”、“年(nian)(nian)(nian)度(du)社會責任文(wen)旅(lv)企(qi)(qi)業(ye)(ye)”等獎項，與WWF世界(jie)自然基金會“2020地球(qiu)一小時”、騰訊“99公(gong)益(yi)日”等現象級公(gong)益(yi)活動展開深度(du)合作(zuo)，與中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)青年(nian)(nian)(nian)報、世界(jie)旅(lv)游(you)聯盟(meng)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)旅(lv)游(you)研究院、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)旅(lv)行(xing)社協會、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)評價協會、新(xin)(xin)(xin)華網(wang)旅(lv)游(you)頻(pin)道、中(zhong)(zhong)(zhong)工網(wang)、環球(qiu)旅(lv)游(you)周(zhou)刊、新(xin)(xin)(xin)京(jing)報旅(lv)游(you)時尚(shang)周(zhou)刊、新(xin)(xin)(xin)浪旅(lv)游(you)、鳳凰網(wang)旅(lv)游(you)頻(pin)道等12家國(guo)(guo)(guo)(guo)際旅(lv)游(you)組織、行(xing)業(ye)(ye)協會、專業(ye)(ye)媒體機構及領(ling)軍企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯合發起(qi)做有“糧(liang)”心的旅(lv)游(you)人公(gong)益(yi)承諾活動，不(bu)斷為品(pin)牌煥發新(xin)(xin)(xin)機。

特別是2020年(nian)，中(zhong)青旅秉(bing)承“用心陪著你”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)信(xin)仰(yang)，充(chong)分發揮(hui)國(guo)有屬性與市場化機制深度(du)融(rong)合(he)的(de)綜合(he)優勢，積極踐行旅游(you)央企社(she)會責任(ren)，提供(gong)高(gao)品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)和服務，品(pin)(pin)牌(pai)價值不斷攀升(sheng)。

景區(qu)板塊(kuai)，由中(zhong)青旅投資的烏鎮(zhen)和(he)古北(bei)水鎮(zhen)南(nan)北(bei)兩鎮(zhen)，吸引了CCTV、新華社(she)、中(zhong)國日報等主流媒體爭相報道，已成為各大網(wang)絡綜藝、電(dian)視劇的熱門(men)取(qu)景拍(pai)攝(she)地(di)等；

整合營銷板塊，中青旅旗(qi)下中青博聯服務了(le)第(di)(di)三屆(jie)中國(guo)國(guo)際進口博覽會(hui)、2020年(nian)中國(guo)國(guo)際服務貿易(yi)交易(yi)會(hui)、2020年(nian)“讀(du)懂中國(guo)”國(guo)際會(hui)議(yi)、第(di)(di)四屆(jie)世(shi)(shi)界智能大(da)(da)(da)會(hui)、第(di)(di)三屆(jie)數(shu)字中國(guo)建設(she)峰(feng)會(hui)、2020世(shi)(shi)界5G大(da)(da)(da)會(hui)等(deng)一系列國(guo)家重點戰(zhan)略會(hui)議(yi)活動，中青旅聯科聚(ju)焦服務粵港澳大(da)(da)(da)灣區建設(she)，中標橫琴國(guo)際休閑旅游島宣(xuan)傳推廣項目等(deng)；

旅行(xing)社板塊，中(zhong)青旅遨(ao)游(you)(you)、中(zhong)青旅湖北(bei)(bei)公司積(ji)極為湖北(bei)(bei)疫后(hou)振興貢(gong)獻力(li)量，收到湖北(bei)(bei)省、武漢市(shi)感謝信，受湖北(bei)(bei)省文(wen)旅廳通(tong)報表揚并(bing)受頒(ban)榮譽證書，此外(wai)大力(li)發展房車游(you)(you)、紅色(se)旅游(you)(you)、乘風布局(ju)深耕(geng)短視頻，中(zhong)青旅高端旅行(xing)品牌(pai)耀悅推出(chu)美(mei)物(wu)直播間、開(kai)啟(qi)禮賓服務，搶占行(xing)業高地(di)等；

酒(jiu)(jiu)店板塊(kuai)，山水(shui)酒(jiu)(jiu)店勇擔(dan)社會責任，全力以赴(fu)助力疫(yi)情防控阻(zu)擊戰，先后共(gong)計12 家門(men)店被政(zheng)府列(lie)為定點接待(dai)酒(jiu)(jiu)店，武(wu)漢區域兩家分(fen)店承擔(dan)了援鄂醫療隊的接待(dai)服(fu)務(wu)，其中山水(shui)S酒(jiu)(jiu)店?武(wu)漢光谷店成功(gong)榮(rong)獲(huo)金鼎獎“安心住(zhu)宿服(fu)務(wu)”獎項，服(fu)務(wu)品質贏得了行業(ye)肯定和社會贊譽等。

二、中國品牌 發揚光大

2020年(nian)，中青(qing)旅(lv)迎來(lai)倍感振(zhen)奮的(de)中青(qing)旅(lv)事業40年(nian)；再過兩(liang)天，中青(qing)旅(lv)又將迎來(lai)創立(li)41年(nian)紀念日(ri)。站(zhan)在嶄(zhan)新的(de)品(pin)牌制高點，中青(qing)旅(lv)已做好準備全面開啟“二次創業”的(de)新征程。

面(mian)向未來(lai)，中(zhong)青(qing)旅將進(jin)一(yi)步傳承青(qing)旅精神、發(fa)揚光大文化(hua)，帶領旗下一(yi)系列知名(ming)企業(ye)和業(ye)務品牌(pai)，立足旅游主業(ye)，圍繞“品質生(sheng)活系統提(ti)(ti)供(gong)者”的(de)發(fa)展愿景，服(fu)務國家(jia)戰略(lve)，特別是(shi)將在(zai)文旅賦能鄉(xiang)村振興中(zhong)，持續發(fa)揮品牌(pai)效能，為社會各界(jie)提(ti)(ti)供(gong)一(yi)份(fen)專(zhuan)業(ye)的(de)綜(zong)合文旅解決方案，依托中(zhong)國光大集團金融控(kong)股平臺，發(fa)揮產融合作優勢，進(jin)一(yi)步提(ti)(ti)升(sheng)品牌(pai)的(de)全球影(ying)響力，服(fu)務美好生(sheng)活。

值得一(yi)提(ti)的(de)是，在同一(yi)榜單中，中國(guo)光大集(ji)(ji)團以1698.65億元的(de)品(pin)牌價值位(wei)列第(di)30位(wei)。中青旅作(zuo)為中國(guo)光大集(ji)(ji)團旗下唯一(yi)品(pin)牌入選“中國(guo)品(pin)牌500強”方陣。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)(shi)界(jie)品(pin)(pin)牌實驗室(shi)（World Brand Lab）是一家(jia)國際化的(de)品(pin)(pin)牌價值研(yan)究機構，全資附(fu)屬于(yu)世(shi)(shi)界(jie)領先(xian)的(de)數字技術和戰略咨詢公司(si)——世(shi)(shi)界(jie)經(jing)理人(ren)集團，由(you)1999年諾貝(bei)爾(er)經(jing)濟(ji)學(xue)(xue)獎得主羅(luo)伯特·蒙代(dai)爾(er)（Robert Mundell）教授倡議創建(jian)并擔任首任主席。世(shi)(shi)界(jie)品(pin)(pin)牌實驗室(shi)的(de)專家(jia)和顧問來自(zi)哈佛大(da)(da)學(xue)(xue)、耶(ye)魯(lu)大(da)(da)學(xue)(xue)、麻省理工學(xue)(xue)院(yuan)、哥倫比(bi)亞大(da)(da)學(xue)(xue)、牛津(jin)大(da)(da)學(xue)(xue)、劍橋大(da)(da)學(xue)(xue)、歐洲(zhou)工商管理學(xue)(xue)院(yuan)等世(shi)(shi)界(jie)頂級學(xue)(xue)府，其研(yan)究成(cheng)果(guo)已經(jing)成(cheng)為許多企(qi)業并購過(guo)程(cheng)中無形資產評估的(de)重要(yao)依據。連續十八年發布(bu)的(de)《中國500最具價值品(pin)(pin)牌》，采用“收(shou)益現值法”對(dui)品(pin)(pin)牌價值進行測(ce)評。這是基(ji)于(yu)經(jing)濟(ji)適用法，綜合了消費者研(yan)究、競爭分析以(yi)及對(dui)企(qi)業未來收(shou)入的(de)預測(ce)。