（一）傳統(tong)書(shu)店(dian)較之網上書(shu)店(dian)

1、優勢

（1）強大的品牌效應(ying)：多數(shu)實體書(shu)店(dian)在國內建(jian)立時間(jian)較早且部分(fen)書(shu)店(dian)已在人(ren)們心中(zhong)深深扎根(gen)。此外(wai)在一(yi)線城(cheng)市的大型書(shu)城(cheng)為當地人(ren)帶來(lai)更多選擇特別是針對(dui)專業性(xing)的書(shu)籍網上書(shu)店(dian)出現短缺的想象為傳統(tong)書(shu)店(dian)提供進(jin)一(yi)步(bu)拓展的空間(jian)。

（2）渠道(dao)優(you)勢：多數傳統書店(dian)均采取連(lian)鎖經營(ying)的(de)模(mo)式并且在網(wang)上可以(yi)直接(jie)查(cha)詢其實體店(dian)的(de)具體位置顧客可以(yi)通過網(wang)上查(cha)詢書店(dian)的(de)具體位置然后(hou)直接(jie)到書店(dian)選購自己的(de)圖書省去客戶(hu)網(wang)上支付對安全性的(de)擔憂。

（3）購書(shu)環(huan)境：實(shi)體店現場享(xiang)受(shou)書(shu)店的優質(zhi)服務。在實(shi)體書(shu)店讀者可現場查看圖書(shu)的內容和裝幀質(zhi)量(liang)等(deng)。

（4）售(shou)后服(fu)務：實體書(shu)店是人們直接(jie)可見(jian)的(de)增加讀(du)者心(xin)理上的(de)安全(quan)感(gan)如果對于圖書(shu)不滿意可以(yi)直接(jie)退(tui)書(shu)信(xin)譽度高(gao)。

（5）情感(gan)效應：實(shi)體書店相對與網絡電子書有(you)著(zhu)更好的品牌知名度。

2、劣勢

（1）經營理念落后市場化程度相(xiang)對低。

（2）價(jia)格：了(le)解信息的(de)時滯性可能延誤圖書的(de)前期銷售。

（3）存在時空局限(xian)，傳統書店尚(shang)未實現全天24小時營業無法滿足許多現代人(ren)快節奏(zou)生活的需求。

（4）宣(xuan)傳(chuan)方式單一：傳(chuan)統書(shu)店(dian)缺少一定的廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)方式。除去(qu)書(shu)店(dian)的已知(zhi)品牌其他廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)性的活動較(jiao)少。

(二）網上書店較之傳統書店

1、優點：

（1）不需(xu)要很大的店(dian)面，房租成本少(shao)。

（2）消費行為的(de)變(bian)化，人們對(dui)網(wang)購的(de)接(jie)受。

（3）送貨到家，不需要浪費時間、體力、精力去(qu)書(shu)店選購。

2、缺點:

（1）顧客不能夠直接(jie)與(yu)書本(ben)接(jie)觸，缺少了對書紙(zhi)質(zhi)、感覺等等的判斷。

（2）有些顧客(ke)喜(xi)歡在書(shu)(shu)店(dian)翻書(shu)(shu)選(xuan)書(shu)(shu)然后購書(shu)(shu)，從中獲取(qu)樂趣，而網絡書(shu)(shu)店(dian)沒有

（3）需要付(fu)給快遞(di)公司高(gao)額的(de)費用物(wu)流成本高(gao)。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費(fei)者對網購的(de)懷疑和一些(xie)老(lao)年讀者對計算(suan)機知(zhi)識(shi)的(de)不(bu)認識(shi)使他們只能(neng)從實體書店購買。