榜單名稱 | 排名 | 營業收入/品牌價值 |
2023福布斯全球企業2000強 | 217 | / |
2023Brand Finance全球品牌價值500強 | 39 | 368.63億美元 |
2023BrandZ全球最具價值品牌百強榜 | 5 | 1911.09億美元 |
麥(mai)當勞是一家現代、銳(rui)意進取的漢(han)堡(bao)公(gong)司,是全球大型跨國連鎖餐廳,1955年創立(li)于(yu)美國芝加哥(ge) ,在世界上(shang)大約擁有3萬間分店。主要售(shou)賣漢(han)堡(bao)包,以及薯條、炸雞、汽(qi)水、冰品、沙(sha)拉、水果等快(kuai)餐食(shi)品。
1948年,迪克與(yu)麥(mai)克兩兄弟( Dick and Mac Mcdonald)決定進一步(bu)優(you)化麥(mai)當勞(lao)餐(can)(can)廳(ting)的運營模式(shi),全新推出(chu)(chu)標志性的快速(su)服務系統和15美分的招牌優(you)質漢堡。創(chuang)新的餐(can)(can)廳(ting)經營模式(shi)讓兩兄弟收獲了成(cheng)功,他(ta)們開始通(tong)過(guo)出(chu)(chu)售(shou)特許經營權的形式(shi)進行擴張。
50年(nian)代,麥當勞對餐(can)廳(ting)(ting)進行了(le)一次全新的(de)(de)升級。設(she)(she)計由美(mei)國設(she)(she)計師(shi)Stanley Meston親(qin)自操刀,外墻(qiang)使用了(le)紅(hong)白相間的(de)(de)線條,十分醒目。而(er)為了(le)讓餐(can)廳(ting)(ting)的(de)(de)屋(wu)頂結(jie)構顯(xian)得更加(jia)飽滿,設(she)(she)計師(shi)在餐(can)廳(ting)(ting)的(de)(de)兩(liang)邊分別加(jia)入了(le)一道金(jin)色(se)拋物線,搭(da)配上金(jin)色(se)的(de)(de)霓虹燈,就(jiu)這(zhe)樣(yang),金(jin)色(se)拱門正式(shi)誕生了(le)。
金(jin)色(se)跳躍的(de)雙(shuang)拋物(wu)線(xian)傳遞(di)著動感(gan)和能(neng)量,英文里,這個醒目的(de)標識(shi)被稱(cheng)為(wei)“Golden Arches”, 中文里叫“金(jin)色(se)拱門(men)”。以此為(wei)靈感(gan),1961年,麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)的(de)品牌Logo首(shou)次加入了(le)(le)“金(jin)色(se)拱門(men)”的(de)元素,金(jin)色(se)雙(shuang)拋物(wu)線(xian)化身成(cheng)為(wei)金(jin)色(se)的(de)“M”標識(shi)。如今,“金(jin)色(se)拱門(men)”已成(cheng)為(wei)了(le)(le)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci),也成(cheng)為(wei)了(le)(le)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)品牌中最(zui)具象(xiang)征性的(de)標志。
在半個多(duo)世紀之后的今(jin)天,純粹、簡單且(qie)充滿現代感的“金色拱(gong)(gong)門(men)” 已成為了全球最(zui)具(ju)辨(bian)識度(du)的Logo之一。在全球超過100個國家和地(di)區的“金色拱(gong)(gong)門(men)”期待每天與你相遇;在下一個路(lu)口(kou)、街角,或是下一次的轉身、回眸。
如(ru)今,麥當勞已成(cheng)為(wei)全球零售食品服務業龍(long)頭。