海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經典品牌故事案例。作為中國商業史上最早三大商業領袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產品質量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品牌(pai)，讓大家(jia)重新認識了(le)海爾。時至今(jin)日的海爾已經成為中國(guo)乃至世界的白色家(jia)電巨頭，其營業(ye)額超過1800億，品牌(pai)價值超過1500億。這個國(guo)內知名品牌(pai)故事(shi)(shi)，絕(jue)對(dui)是(shi)最成功的勵志故事(shi)(shi)范本和最成功的品牌(pai)故事(shi)(shi)之一。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎(hu)是(shi)一種人(ren)見(jian)人(ren)愛(ai)的(de)(de)(de)美(mei)食，而說起(qi)巧克力(li)(li)品牌，相信大家同(tong)Maigoo小編一樣立馬想(xiang)到了著名(ming)巧克力(li)(li)品牌德芙(fu)。德芙(fu)是(shi)最(zui)早進入(ru)中(zhong)國的(de)(de)(de)巧克力(li)(li)品牌，多(duo)年來始終穩居國內行業第一位，擁有(you)30%以上(shang)的(de)(de)(de)市場占有(you)率(lv)，行業優勢十分明顯。它之所以成功(gong)，離(li)不開精(jing)準(zhun)的(de)(de)(de)市場定位，產品獨特的(de)(de)(de)口感以及成功(gong)的(de)(de)(de)品牌營銷。德芙(fu)巧克力(li)(li)的(de)(de)(de)經典品牌故事，與一個十分凄(qi)(qi)美(mei)的(de)(de)(de)愛(ai)情(qing)有(you)關(guan)。這(zhe)個故事起(qi)源于1919年，講(jiang)述的(de)(de)(de)是(shi)盧(lu)森堡(bao)王室(shi)后廚當(dang)幫廚的(de)(de)(de)萊昂(ang)與出身于王室(shi)中(zhong)的(de)(de)(de)一個分支芭莎公主相愛(ai)卻不能在一起(qi)的(de)(de)(de)愛(ai)情(qing)故事。芭莎公主聯姻離(li)去后，萊昂(ang)就(jiu)在做好的(de)(de)(de)巧克力(li)(li)上(shang)刻下了“Do you love me”的(de)(de)(de)縮寫“DOVE”來表(biao)達愛(ai)意，這(zhe)也(ye)就(jiu)是(shi)德芙(fu)品牌名(ming)稱的(de)(de)(de)來源。德芙(fu)就(jiu)是(shi)通過這(zhe)個凄(qi)(qi)美(mei)的(de)(de)(de)愛(ai)情(qing)故事，進行的(de)(de)(de)情(qing)感營銷，獲(huo)得了巨大成功(gong)和突破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創始人為魏應州，最初決定在大陸開發生產食用油，結果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應行因為不習慣火車上的飲食，就帶了臺灣產的方便面在(zai)車(che)上吃，不(bu)(bu)料香味引(yin)來眾人旁觀，不(bu)(bu)時有人詢問哪里能買到這種(zhong)方(fang)便(bian)面(mian)，這便(bian)是康師傅方(fang)便(bian)面(mian)的(de)(de)由來了。如今，“康師傅”以近一(yi)半市(shi)場的(de)(de)占(zhan)有率(lv)，穩坐祖國大陸方(fang)便(bian)面(mian)第一(yi)寶座(zuo)，成(cheng)為了“中國最著名的(de)(de)師傅”。

小米口碑核心參與感

說(shuo)起(qi)經(jing)典品(pin)牌(pai)故事(shi)案(an)例，就讓(rang)人(ren)不得不提及小米(mi)這個(ge)企業品(pin)牌(pai)故事(shi)了(le)。相信在(zai)不少(shao)人(ren)眼中，小米(mi)的(de)(de)口碑核心參與感可以說(shuo)是(shi)超(chao)經(jing)典的(de)(de)品(pin)牌(pai)故事(shi)，也成(cheng)為(wei)了(le)培訓機(ji)構(gou)百講不厭的(de)(de)案(an)例。伴隨著超(chao)級(ji)市場等(deng)體(ti)驗式(shi)賣場逐(zhu)步取代傳統的(de)(de)百貨商(shang)店，體(ti)驗式(shi)消費(fei)時代到來。小米(mi)品(pin)牌(pai)快速(su)崛(jue)起(qi)的(de)(de)背后(hou)，是(shi)社會化媒體(ti)下(xia)的(de)(de)口碑傳播。它(ta)采用(yong)全新的(de)(de)商(shang)業理念(nian)，為(wei)了(le)讓(rang)用(yong)戶有(you)更深入的(de)(de)體(ti)驗，從產品(pin)研發開始，讓(rang)用(yong)戶參與其(qi)中，與消費(fei)者共同(tong)完成(cheng)研發，并(bing)把這個(ge)過程(cheng)公(gong)布于(yu)眾，建立了(le)一個(ge)可觸碰、可擁有(you)，和用(yong)戶共同(tong)成(cheng)長(chang)的(de)(de)品(pin)牌(pai)！這種營(ying)銷方(fang)式(shi)，讓(rang)用(yong)戶參與，不僅能滿足年輕人(ren)“在(zai)場介入”的(de)(de)心理需求，還能抒(shu)發“影響世界(jie)”的(de)(de)熱情。

幫寶適背后的故事

幫寶(bao)適在(zai)國(guo)際上家喻(yu)戶曉，成(cheng)為各(ge)國(guo)父母首選的(de)(de)嬰兒護理用品(pin)之(zhi)(zhi)一。那么大(da)伙知道這個企業(ye)的(de)(de)品(pin)牌故事嗎？60年前，美國(guo)寶(bao)潔公(gong)司開發部經(jing)理米勒(le)先生新(xin)添了(le)(le)一個可(ke)愛的(de)(de)小(xiao)孫女，在(zai)享受(shou)(shou)天倫(lun)之(zhi)(zhi)樂之(zhi)(zhi)余，米勒(le)先生常(chang)常(chang)被頻繁地換洗(xi)尿(niao)(niao)(niao)布(bu)所困擾。于(yu)是(shi)他有了(le)(le)讓(rang)大(da)家徹底擺脫換洗(xi)尿(niao)(niao)(niao)布(bu)之(zhi)(zhi)苦想法，并任命了(le)(le)一個專門(men)的(de)(de)研究小(xiao)組，在(zai)經(jing)過(guo)了(le)(le)無數次的(de)(de)嘗試(shi)和改進(jin)之(zhi)(zhi)后(hou)，一次性紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)(ku)誕生，它就是(shi)幫寶(bao)適。這個紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)(ku)一經(jing)投入市場，受(shou)(shou)到無數寶(bao)媽的(de)(de)追捧(peng)和喜(xi)愛。在(zai)之(zhi)(zhi)后(hou)的(de)(de)半個多(duo)(duo)世紀中，幫寶(bao)適紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)(ku)經(jing)由寶(bao)潔公(gong)司的(de)(de)多(duo)(duo)次改進(jin)，成(cheng)為行銷全球一百多(duo)(duo)個國(guo)家的(de)(de)世界第(di)一嬰兒紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)(ku)品(pin)牌。

愛馬仕背后的故事

愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)是享譽(yu)全(quan)球的奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)，也是一(yi)個忠于傳(chuan)統(tong)手(shou)工藝并不斷追求創新的國際品(pin)牌(pai)，至今已(yi)(yi)有(you)180多年的悠久歷史。關于愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)這個世界經典品(pin)牌(pai)故事，有(you)多少人熟悉呢(ni)？當年身為新教(jiao)徒的愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)家庭(ting)，為逃避宗教(jiao)迫害，舉(ju)家遷往德國的克雷費爾(er)德。蒂埃里(li)·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)二十(shi)七(qi)歲那(nei)年遠(yuan)赴巴黎謀生，曾在法國騎(qi)兵(bing)團做過馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)具工匠，直(zhi)到1837年他得以在繁(fan)華的瑪(ma)德琳地區開設(she)了他的首(shou)間馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)鞍及馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)具專門店。在愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)第三代掌(zhang)門人埃米爾(er)·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)的努力下(xia)，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)走進(jin)歐洲各國的皇宮(gong)，成為御用珍品(pin)。直(zhi)至第二次(ci)大戰(zhan)以后，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)的商(shang)標已(yi)(yi)通(tong)過橙(cheng)色禮(li)盒、絲帶及馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)車標志傳(chuan)揚四海。

香奈兒商標故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業的熱情一發不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發展傳承，在時尚、香水與(yu)美容產品、腕表與(yu)高級珠寶各(ge)個層面(mian)。為紀念自己的(de)品牌(pai)將兩個大寫的(de)C作為標志(zhi)，一(yi)個代表創始人的(de)真名與(yu)藝名都是(shi)C為首字母，另一(yi)個則寓意女(nv)人的(de)雙面(mian)性。雖然(ran)她(ta)離開我(wo)們很久，但是(shi)其經典(dian)的(de)風格(ge)一(yi)直是(shi)時(shi)尚界(jie)的(de)鼻祖，至(zhi)今依(yi)然(ran)深深影(ying)響著我(wo)們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內知名品牌故事，你知道多少呢？云南白藥是在亂世的戰火中誕生，最初由來是南民間醫生曲煥章于1902年創制出萬應百寶丹。曲煥章的萬應百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰爭時期表現尤為突出，也讓曲煥章萬應百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養生保健、醫療器械等方面均綻放光彩。這便是云南(nan)白藥——百年(nian)國藥背(bei)后不(bu)為人知的故事。

百達翡麗的“代代相傳”案例

百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是世(shi)(shi)界(jie)名(ming)(ming)表(biao)(biao)中公認的(de)(de)第一(yi)(yi)，在瑞(rui)士(shi)名(ming)(ming)表(biao)(biao)排行中名(ming)(ming)列(lie)前(qian)(qian)茅(mao)。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是目前(qian)(qian)瑞(rui)士(shi)僅存的(de)(de)真(zhen)正獨(du)立制表(biao)(biao)商之一(yi)(yi)，意思就是從完成到結束(shu)，設計、制作都是自給自足(zu)的(de)(de)，也正因如此，百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)才能(neng)打造出(chu)令世(shi)(shi)人交(jiao)口稱譽的(de)(de)鐘表(biao)(biao)杰(jie)作。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)的(de)(de)著名(ming)(ming)的(de)(de)廣告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)詞“開(kai)創(chuang)屬于自己的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統”早已成為明(ming)顯的(de)(de)品牌標識。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)還曾推(tui)出(chu)一(yi)(yi)則(ze)廣告(gao)(gao)影片，生(sheng)動展現(xian)出(chu)一(yi)(yi)塊手表(biao)(biao)成為父子之間的(de)(de)情(qing)(qing)感紐(niu)帶(dai)，講出(chu)一(yi)(yi)個“代代相(xiang)傳(chuan)(chuan)”的(de)(de)故事(shi)(shi)。這(zhe)個世(shi)(shi)界(jie)經典品牌故事(shi)(shi)案例，告(gao)(gao)訴我們不(bu)論(lun)何種(zhong)文化(hua)背景，這(zhe)種(zhong)真(zhen)摯情(qing)(qing)感可(ke)以令每一(yi)(yi)對父子感同身(shen)受，并且(qie)強烈的(de)(de)情(qing)(qing)感表(biao)(biao)達(da)是該廣告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)活動長期以來備受推(tui)崇的(de)(de)主要原因。

旺旺自信敢拼的精神

旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)是(shi)(shi)一(yi)個家喻戶曉的(de)(de)食品(pin)品(pin)牌，也是(shi)(shi)許(xu)多(duo)人(ren)童年甜美的(de)(de)回憶。旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)的(de)(de)創始人(ren)蔡(cai)(cai)衍明(ming)先生，在創業初期曾(ceng)賠(pei)掉一(yi)個億，生意的(de)(de)虧損，周圍親戚的(de)(de)指責(ze)，讓(rang)他(ta)(ta)心灰意冷，但是(shi)(shi)他(ta)(ta)的(de)(de)愛犬黑皮(pi)一(yi)直陪著他(ta)(ta)，幫他(ta)(ta)走出了陰(yin)影。沉寂2年后，蔡(cai)(cai)衍明(ming)重新(xin)振(zhen)作起(qi)來，從日本那(nei)里獲得了米果(guo)制造技術，并且(qie)抓住時機狂投(tou)廣告，“你旺(wang)(wang)我旺(wang)(wang)大家旺(wang)(wang)”的(de)(de)臺詞很快人(ren)盡皆知，可愛的(de)(de)旺(wang)(wang)仔貼畫更是(shi)(shi)隨(sui)處可見。最終，投(tou)產當年他(ta)(ta)創收(shou)2.5億人(ren)民幣。蔡(cai)(cai)衍明(ming)曾(ceng)說就是(shi)(shi)黑皮(pi)那(nei)自(zi)信、敢拼(pin)、堅韌的(de)(de)特點，使得自(zi)己重新(xin)振(zhen)作，讓(rang)自(zi)己的(de)(de)人(ren)生不留遺(yi)憾！

肯德基本土化戰略

在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養殖雞肉供應商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產的。肯德基對薯條、冰淇(qi)淋粉、雞塊等食材很早就進(jin)(jin)行(xing)(xing)了本土化(hua)(hua)改造(zao)。據說，肯(ken)(ken)德基在(zai)中國的(de)第一家門店(dian)運營之初，客戶(hu)爆(bao)滿到不得不靠(kao)交(jiao)警進(jin)(jin)行(xing)(xing)協調。好(hao)在(zai)運營不久之后，肯(ken)(ken)德基發現，在(zai)中國的(de)戰略應(ying)該進(jin)(jin)行(xing)(xing)調整，肯(ken)(ken)德基應(ying)該丟掉“奢侈品”的(de)標簽，轉而走向平民(min)化(hua)(hua)。就這樣(yang)，肯(ken)(ken)德基開展本土化(hua)(hua)戰略，迅速占領(ling)中國市(shi)場(chang)。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾所(suo)周知，殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌是法(fa)(fa)拉(la)利(li)車(che)(che)隊(dui)的(de)(de)唯一(yi)油品供(gong)(gong)應商，在法(fa)(fa)拉(la)利(li)70多年的(de)(de)車(che)(che)型歷史中，殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌已然和法(fa)(fa)拉(la)利(li)的(de)(de)運動基因融為(wei)了(le)一(yi)體。殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌與(yu)(yu)法(fa)(fa)拉(la)利(li)的(de)(de)合作(zuo)其(qi)(qi)實(shi)可以追溯(su)到法(fa)(fa)拉(la)利(li)成(cheng)立(li)之前，法(fa)(fa)拉(la)利(li)的(de)(de)創始人恩佐·法(fa)(fa)拉(la)利(li)還(huan)是阿爾法(fa)(fa)羅密(mi)歐車(che)(che)隊(dui)的(de)(de)車(che)(che)手時(shi)，殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌便開始為(wei)其(qi)(qi)車(che)(che)隊(dui)提供(gong)(gong)燃油。所(suo)以，法(fa)(fa)拉(la)利(li)車(che)(che)隊(dui)每(mei)一(yi)場紅色速度(du)的(de)(de)背后，都暗含著(zhu)殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌的(de)(de)努力(li)付(fu)出與(yu)(yu)不懈堅(jian)持(chi)。殼(ke)(ke)(ke)(ke)牌和法(fa)(fa)拉(la)利(li)之所(suo)以能夠達成(cheng)如(ru)此長時(shi)間的(de)(de)合作(zuo)，更多是出于對雙方品牌價值觀(guan)和精神的(de)(de)信(xin)任與(yu)(yu)認同，并(bing)且將合作(zuo)成(cheng)果切切實(shi)實(shi)帶給了(le)普通消(xiao)費(fei)者，因此獲得不少稱贊。

研究聲明：十大經典品(pin)牌故(gu)事(shi)，MaiGoo小編(bian)主要依據(ju)該(gai)故(gu)事(shi)知名度、影響力、網友投票、網絡關(guan)(guan)注指數以及與榜(bang)單(dan)主題的契合度等情況，并綜合參考互聯網相關(guan)(guan)排行榜(bang)/榜(bang)單(dan)進行總結。榜(bang)單(dan)僅供參考娛樂，如有疑問，歡迎在末尾評(ping)論/交流。