海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經典品牌故事案例。作為中國商業史上最早三大商業領袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產品質量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這(zhe)個品(pin)牌，讓大家重新認(ren)識了(le)海(hai)爾。時至(zhi)今日的(de)海(hai)爾已經成為中(zhong)國乃至(zhi)世界的(de)白色家電(dian)巨頭(tou)，其(qi)營業額超過(guo)1800億(yi)，品(pin)牌價(jia)值超過(guo)1500億(yi)。這(zhe)個國內知名品(pin)牌故事，絕對是(shi)最成功(gong)的(de)勵志(zhi)故事范本和最成功(gong)的(de)品(pin)牌故事之一。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎是(shi)一(yi)種人(ren)見(jian)人(ren)愛(ai)的(de)(de)美(mei)食，而說起巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌，相信大家同Maigoo小編一(yi)樣立馬想(xiang)到(dao)了著名(ming)巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌德芙。德芙是(shi)最早進(jin)入中國的(de)(de)巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌，多(duo)年來始終穩居國內行(xing)(xing)業第一(yi)位(wei)，擁(yong)有30%以(yi)上的(de)(de)市場(chang)占有率，行(xing)(xing)業優勢(shi)十分(fen)(fen)(fen)明顯。它之所(suo)以(yi)成(cheng)功(gong)，離不(bu)開精準的(de)(de)市場(chang)定位(wei)，產品(pin)(pin)獨特的(de)(de)口感以(yi)及成(cheng)功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)。德芙巧(qiao)克力的(de)(de)經典品(pin)(pin)牌故(gu)(gu)事(shi)，與一(yi)個(ge)十分(fen)(fen)(fen)凄美(mei)的(de)(de)愛(ai)情(qing)有關(guan)。這個(ge)故(gu)(gu)事(shi)起源(yuan)于1919年，講述(shu)的(de)(de)是(shi)盧(lu)森(sen)堡王室(shi)(shi)后廚當幫(bang)廚的(de)(de)萊昂(ang)與出(chu)身于王室(shi)(shi)中的(de)(de)一(yi)個(ge)分(fen)(fen)(fen)支芭(ba)莎(sha)公(gong)主(zhu)相愛(ai)卻不(bu)能在一(yi)起的(de)(de)愛(ai)情(qing)故(gu)(gu)事(shi)。芭(ba)莎(sha)公(gong)主(zhu)聯姻離去后，萊昂(ang)就(jiu)在做好的(de)(de)巧(qiao)克力上刻下了“Do you love me”的(de)(de)縮寫“DOVE”來表達愛(ai)意，這也就(jiu)是(shi)德芙品(pin)(pin)牌名(ming)稱的(de)(de)來源(yuan)。德芙就(jiu)是(shi)通過這個(ge)凄美(mei)的(de)(de)愛(ai)情(qing)故(gu)(gu)事(shi)，進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)情(qing)感營(ying)銷(xiao)，獲得了巨大成(cheng)功(gong)和突破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創始人為魏應州，最初決定在大陸開發生產食用油，結果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應行因為不習慣火車上的飲食，就帶了臺灣產的方便面在車上吃，不料(liao)香味(wei)引來(lai)眾人旁觀，不時有人詢問哪(na)里能買到這種方便面(mian)，這便是康(kang)師(shi)傅(fu)方便面(mian)的由來(lai)了。如今，“康(kang)師(shi)傅(fu)”以近一半市場的占有率(lv)，穩(wen)坐祖國(guo)大陸(lu)方便面(mian)第一寶座，成為了“中(zhong)國(guo)最著(zhu)名的師(shi)傅(fu)”。

小米口碑核心參與感

說起經典品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)案例，就讓人不(bu)(bu)得不(bu)(bu)提及小米(mi)這個(ge)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)了(le)。相信在不(bu)(bu)少人眼中，小米(mi)的(de)(de)口(kou)碑核心參與感可(ke)以說是(shi)超(chao)(chao)經典的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)，也成(cheng)為了(le)培訓機構(gou)百講(jiang)不(bu)(bu)厭的(de)(de)案例。伴(ban)隨著超(chao)(chao)級市(shi)場(chang)等體(ti)驗式(shi)賣場(chang)逐(zhu)步取(qu)代傳統的(de)(de)百貨商(shang)店(dian)，體(ti)驗式(shi)消費(fei)時(shi)代到來。小米(mi)品(pin)(pin)牌(pai)快速(su)崛起的(de)(de)背后，是(shi)社會化媒(mei)體(ti)下的(de)(de)口(kou)碑傳播。它采用(yong)(yong)全新的(de)(de)商(shang)業理念，為了(le)讓用(yong)(yong)戶(hu)有更深入(ru)的(de)(de)體(ti)驗，從(cong)產品(pin)(pin)研發開(kai)始，讓用(yong)(yong)戶(hu)參與其中，與消費(fei)者共同完成(cheng)研發，并把這個(ge)過程公布于眾，建立了(le)一個(ge)可(ke)觸碰(peng)、可(ke)擁(yong)有，和用(yong)(yong)戶(hu)共同成(cheng)長的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)！這種營銷方(fang)式(shi)，讓用(yong)(yong)戶(hu)參與，不(bu)(bu)僅(jin)能(neng)滿足年輕人“在場(chang)介入(ru)”的(de)(de)心理需求(qiu)，還(huan)能(neng)抒發“影響世界”的(de)(de)熱情。

幫寶適背后的故事

幫寶適(shi)在國際上家(jia)喻戶(hu)曉，成(cheng)為各國父(fu)母首選(xuan)的(de)嬰兒護理(li)用品之一(yi)。那么大伙知道這個(ge)企業的(de)品牌故事嗎(ma)？60年前，美國寶潔公(gong)司開發部(bu)經(jing)(jing)(jing)理(li)米(mi)勒先生(sheng)新(xin)添了一(yi)個(ge)可愛的(de)小孫女(nv)，在享(xiang)受天倫之樂之余，米(mi)勒先生(sheng)常常被頻繁地換洗(xi)尿(niao)布(bu)所困擾。于是他有了讓大家(jia)徹底擺脫換洗(xi)尿(niao)布(bu)之苦想法，并任(ren)命了一(yi)個(ge)專門(men)的(de)研究(jiu)小組，在經(jing)(jing)(jing)過了無數次(ci)的(de)嘗試和(he)改進之后(hou)，一(yi)次(ci)性紙(zhi)尿(niao)褲(ku)誕生(sheng)，它就是幫寶適(shi)。這個(ge)紙(zhi)尿(niao)褲(ku)一(yi)經(jing)(jing)(jing)投入市場，受到無數寶媽的(de)追捧和(he)喜愛。在之后(hou)的(de)半個(ge)多(duo)世紀中，幫寶適(shi)紙(zhi)尿(niao)褲(ku)經(jing)(jing)(jing)由寶潔公(gong)司的(de)多(duo)次(ci)改進，成(cheng)為行銷全球一(yi)百多(duo)個(ge)國家(jia)的(de)世界(jie)第一(yi)嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)品牌。

愛馬仕背后的故事

愛(ai)馬仕(shi)(shi)是享譽(yu)全球的(de)奢侈品(pin)牌(pai)，也(ye)是一個忠于傳(chuan)統手工(gong)(gong)藝并不斷追求創新的(de)國(guo)際品(pin)牌(pai)，至今(jin)已有180多(duo)年(nian)的(de)悠久歷史。關于愛(ai)馬仕(shi)(shi)這個世界經(jing)典品(pin)牌(pai)故事，有多(duo)少人熟悉呢？當年(nian)身為(wei)新教(jiao)徒的(de)愛(ai)馬仕(shi)(shi)家(jia)(jia)庭，為(wei)逃(tao)避(bi)宗教(jiao)迫害(hai)，舉家(jia)(jia)遷往德(de)國(guo)的(de)克雷費爾德(de)。蒂埃(ai)里·愛(ai)馬仕(shi)(shi)二十七歲那年(nian)遠赴巴黎謀生，曾在法(fa)國(guo)騎(qi)兵團做(zuo)過馬具(ju)工(gong)(gong)匠(jiang)，直到1837年(nian)他得以(yi)在繁華的(de)瑪德(de)琳地(di)區(qu)開設了他的(de)首間馬鞍及馬具(ju)專門(men)店。在愛(ai)馬仕(shi)(shi)第(di)三(san)代掌(zhang)門(men)人埃(ai)米爾·愛(ai)馬仕(shi)(shi)的(de)努力下，愛(ai)馬仕(shi)(shi)走(zou)進歐洲各(ge)國(guo)的(de)皇宮，成為(wei)御用珍品(pin)。直至第(di)二次大戰以(yi)后，愛(ai)馬仕(shi)(shi)的(de)商標已通過橙色禮(li)盒、絲帶(dai)及馬車標志(zhi)傳(chuan)揚四海。

香奈兒商標故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業的熱情一發不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發展傳承，在時尚、香水與(yu)美容產品、腕表與(yu)高級珠寶各個(ge)層面。為(wei)(wei)紀念自己的品牌(pai)將(jiang)兩個(ge)大寫的C作(zuo)為(wei)(wei)標志，一(yi)個(ge)代表創始人的真名(ming)與(yu)藝名(ming)都是(shi)C為(wei)(wei)首(shou)字母，另(ling)一(yi)個(ge)則寓意女人的雙面性。雖然她離開(kai)我(wo)(wo)們很久，但是(shi)其(qi)經典(dian)的風格一(yi)直是(shi)時尚界的鼻(bi)祖，至今(jin)依(yi)然深深影響著我(wo)(wo)們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內知名品牌故事，你知道多少呢？云南白藥是在亂世的戰火中誕生，最初由來是南民間醫生曲煥章于1902年創制出萬應百寶丹。曲煥章的萬應百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰爭時期表現尤為突出，也讓曲煥章萬應百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養生保健、醫(yi)療(liao)器(qi)械等方面均綻(zhan)放光彩(cai)。這(zhe)便(bian)是云南白(bai)藥——百年國藥背(bei)后(hou)不為人(ren)知的故事。

百達翡麗的“代代相傳”案例

百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是世界名表(biao)中公認的(de)(de)(de)第(di)一(yi)，在瑞(rui)士名表(biao)排(pai)行(xing)中名列前(qian)(qian)茅。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是目前(qian)(qian)瑞(rui)士僅存的(de)(de)(de)真正獨立制(zhi)(zhi)表(biao)商之一(yi)，意思就(jiu)是從完(wan)成(cheng)到結束，設計、制(zhi)(zhi)作都(dou)是自(zi)給自(zi)足(zu)的(de)(de)(de)，也正因(yin)(yin)如(ru)此，百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)才(cai)能打造出令世人(ren)交口稱譽的(de)(de)(de)鐘表(biao)杰作。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)的(de)(de)(de)著名的(de)(de)(de)廣告宣傳(chuan)(chuan)詞(ci)“開創(chuang)屬(shu)于(yu)自(zi)己的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統”早已成(cheng)為明顯的(de)(de)(de)品牌標識。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)還曾(ceng)推(tui)出一(yi)則廣告影片，生(sheng)動(dong)展現出一(yi)塊手(shou)表(biao)成(cheng)為父(fu)子之間的(de)(de)(de)情(qing)感紐帶，講出一(yi)個(ge)“代代相傳(chuan)(chuan)”的(de)(de)(de)故(gu)事(shi)。這(zhe)個(ge)世界經典品牌故(gu)事(shi)案例，告訴我們不論何種(zhong)文化背(bei)景，這(zhe)種(zhong)真摯情(qing)感可以令每一(yi)對父(fu)子感同身受，并且強(qiang)烈的(de)(de)(de)情(qing)感表(biao)達(da)是該(gai)廣告宣傳(chuan)(chuan)活動(dong)長期以來備受推(tui)崇的(de)(de)(de)主(zhu)要原(yuan)因(yin)(yin)。

旺旺自信敢拼的精神

旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)是一(yi)個(ge)家喻戶曉的(de)(de)(de)食品品牌，也是許(xu)多(duo)人(ren)童(tong)年(nian)甜美(mei)的(de)(de)(de)回憶。旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)創始人(ren)蔡衍(yan)明(ming)先(xian)生，在創業初(chu)期曾賠掉(diao)一(yi)個(ge)億(yi)，生意的(de)(de)(de)虧損，周圍親戚的(de)(de)(de)指責，讓他(ta)(ta)心灰(hui)意冷，但(dan)是他(ta)(ta)的(de)(de)(de)愛(ai)犬(quan)黑(hei)皮(pi)一(yi)直陪著他(ta)(ta)，幫(bang)他(ta)(ta)走出了陰影。沉寂2年(nian)后(hou)，蔡衍(yan)明(ming)重(zhong)新振作起來，從日本那(nei)里獲得了米(mi)果制造技(ji)術，并且抓(zhua)住時機狂投(tou)廣告，“你旺(wang)(wang)(wang)(wang)我旺(wang)(wang)(wang)(wang)大家旺(wang)(wang)(wang)(wang)”的(de)(de)(de)臺(tai)詞(ci)很快人(ren)盡皆知，可(ke)(ke)愛(ai)的(de)(de)(de)旺(wang)(wang)(wang)(wang)仔(zi)貼(tie)畫更是隨處可(ke)(ke)見。最終(zhong)，投(tou)產當年(nian)他(ta)(ta)創收2.5億(yi)人(ren)民幣。蔡衍(yan)明(ming)曾說就是黑(hei)皮(pi)那(nei)自(zi)信(xin)、敢拼、堅韌的(de)(de)(de)特點(dian)，使(shi)得自(zi)己(ji)重(zhong)新振作，讓自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)人(ren)生不(bu)留遺憾！

肯德基本土化戰略

在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養殖雞肉供應商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產的。肯德基對薯條、冰淇淋(lin)粉、雞塊等食材很早就進(jin)行了本(ben)土化(hua)(hua)改造。據說，肯(ken)德(de)基(ji)在(zai)中國的(de)(de)第一家門店運(yun)營之初，客戶爆滿到不(bu)得不(bu)靠交(jiao)警(jing)進(jin)行協調(diao)。好在(zai)運(yun)營不(bu)久(jiu)之后，肯(ken)德(de)基(ji)發(fa)現(xian)，在(zai)中國的(de)(de)戰略(lve)應該(gai)進(jin)行調(diao)整(zheng)，肯(ken)德(de)基(ji)應該(gai)丟(diu)掉“奢(she)侈品”的(de)(de)標簽(qian)，轉(zhuan)而(er)走向平民化(hua)(hua)。就這樣，肯(ken)德(de)基(ji)開展本(ben)土化(hua)(hua)戰略(lve)，迅速占領中國市場。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾(zhong)所(suo)周知，殼(ke)(ke)牌(pai)是(shi)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)車隊(dui)的唯(wei)一油品(pin)供應(ying)商，在法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)70多(duo)年的車型歷史中，殼(ke)(ke)牌(pai)已然和法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的運動基(ji)因融為了一體(ti)。殼(ke)(ke)牌(pai)與(yu)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的合(he)作其(qi)實可以追溯到法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)成(cheng)立之前(qian)，法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的創(chuang)始(shi)人恩佐·法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)還是(shi)阿(a)爾法(fa)羅密歐車隊(dui)的車手時(shi)，殼(ke)(ke)牌(pai)便開始(shi)為其(qi)車隊(dui)提(ti)供燃油。所(suo)以，法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)車隊(dui)每一場紅(hong)色速度的背后，都暗含(han)著(zhu)殼(ke)(ke)牌(pai)的努力(li)付出與(yu)不懈堅持。殼(ke)(ke)牌(pai)和法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)之所(suo)以能夠達成(cheng)如此(ci)長時(shi)間的合(he)作，更(geng)多(duo)是(shi)出于(yu)對雙(shuang)方(fang)品(pin)牌(pai)價值觀和精神的信(xin)任(ren)與(yu)認(ren)同，并且將合(he)作成(cheng)果切(qie)切(qie)實實帶(dai)給了普通消費者，因此(ci)獲(huo)得不少稱(cheng)贊。

研究聲明：十大(da)經典品(pin)牌故事(shi)，MaiGoo小編主要依據該故事(shi)知名度、影(ying)響(xiang)力、網友投票(piao)、網絡關注指(zhi)數(shu)以及與榜(bang)(bang)單主題的契合(he)度等情(qing)況(kuang)，并(bing)綜合(he)參考互(hu)聯網相關排(pai)行榜(bang)(bang)/榜(bang)(bang)單進行總(zong)結。榜(bang)(bang)單僅(jin)供參考娛樂，如有疑(yi)問，歡迎在末尾評論/交流。