大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視(shi)(shi)是(shi)(shi)視(shi)(shi)聽(ting)合一(yi)(yi)的(de)(de)(de)傳播，人們能夠親(qin)(qin)眼見到(dao)并親(qin)(qin)耳聽(ting)到(dao)如同在自己身邊一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)各種活生生的(de)(de)(de)事物，這(zhe)就是(shi)(shi)電視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽(ting)合一(yi)(yi)傳播的(de)(de)(de)結果。單(dan)憑視(shi)(shi)覺或(huo)單(dan)靠聽(ting)覺，或(huo)視(shi)(shi)覺與(yu)聽(ting)覺簡單(dan)地(di)相加而(er)不(bu)是(shi)(shi)有機地(di)合一(yi)(yi)，都不(bu)會使(shi)受眾(zhong)產(chan)生如此真實、信服的(de)(de)(de)感受。電視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)這(zhe)一(yi)(yi)種直觀(guan)性，仍是(shi)(shi)其他任(ren)何媒(mei)介所不(bu)能比(bi)擬(ni)的(de)(de)(de)。它超(chao)越了讀(du)寫障(zhang)礙，成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)種最大眾(zhong)化(hua)的(de)(de)(de)宣傳媒(mei)介。它無須對(dui)觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)文化(hua)知(zhi)識水準(zhun)有嚴(yan)格的(de)(de)(de)要(yao)求。即便不(bu)識字(zi)，不(bu)懂語言，也基本(ben)上可以看(kan)懂或(huo)理解(jie)廣告(gao)(gao)中所傳達的(de)(de)(de)內容。

2、有較強的沖(chong)擊力和感染力

電視是唯一能(neng)夠進行動態(tai)演示的感(gan)(gan)(gan)性型媒體(ti)(ti)，因(yin)此電視廣告(gao)沖擊力、感(gan)(gan)(gan)染(ran)力特別(bie)強(qiang)(qiang)。因(yin)為電視媒介是用忠(zhong)實(shi)地記(ji)錄的手段(duan)再(zai)現訊息(xi)的形態(tai)，即用聲波和(he)光波信(xin)號直接刺激人們的感(gan)(gan)(gan)官和(he)心理(li)，以取(qu)得受眾(zhong)感(gan)(gan)(gan)知經驗(yan)上的認(ren)同，使(shi)受眾(zhong)感(gan)(gan)(gan)覺特別(bie)真實(shi)，因(yin)此電視廣告(gao)對受眾(zhong)的沖擊力和(he)感(gan)(gan)(gan)染(ran)力特別(bie)強(qiang)(qiang)，是其他任何媒體(ti)(ti)的廣告(gao)所難以達到(dao)的。

3、受收視環境的影響大(da)，不易(yi)把握傳播效果

電視(shi)機(ji)不可能(neng)像印刷品一樣隨身攜帶，它需(xu)要一個(ge)適當的(de)(de)(de)(de)收視(shi)環(huan)境，離開(kai)了(le)這個(ge)環(huan)境，也就根(gen)本阻斷了(le)電視(shi)媒介(jie)的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)。在這個(ge)環(huan)境內，觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)多少、距離電視(shi)機(ji)熒屏的(de)(de)(de)(de)遠近、觀(guan)看的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度及電視(shi)音(yin)量的(de)(de)(de)(de)大(da)小、器(qi)材質量以(yi)至(zhi)電視(shi)機(ji)天線(xian)接受信號的(de)(de)(de)(de)功能(neng)如(ru)何，都直接影響著電視(shi)廣告的(de)(de)(de)(de)收視(shi)效果。

4、瞬(shun)間傳(chuan)達，被動接(jie)受(shou)

全世(shi)界的(de)(de)電(dian)視(shi)廣告(gao)長度(du)差不多，都(dou)是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘(zhong)的(de)(de)比較少，而(er)最常(chang)見的(de)(de)電(dian)視(shi)廣告(gao)則(ze)是15秒和30秒。這就是說一則(ze)電(dian)視(shi)廣告(gao)只能在(zai)短短的(de)(de)瞬間之(zhi)內(nei)完(wan)成訊息傳達的(de)(de)任務，這是極苛(ke)刻的(de)(de)先決條(tiao)件。而(er)且受眾又是在(zai)完(wan)全被動的(de)(de)狀態下接受電(dian)視(shi)廣告(gao)的(de)(de)，這也是電(dian)視(shi)區別于其他廣告(gao)媒介的(de)(de)特(te)點。

5、費用昂貴

費用昂(ang)貴，一(yi)是(shi)指電(dian)(dian)(dian)視廣告(gao)片(pian)(pian)(pian)本(ben)身的(de)制(zhi)作成本(ben)高(gao)，周(zhou)期長(chang)；二(er)是(shi)指播放費用高(gao)。就制(zhi)作費而(er)(er)言，電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視片(pian)(pian)(pian)這種藝術形式本(ben)身就以(yi)制(zhi)作周(zhou)期長(chang)、工(gong)藝過程復雜(za)、不可控制(zhi)因素多(duo)(duo)(如(ru)地域(yu)、季(ji)節(jie)(jie)天(tian)氣、演員等)而(er)(er)著稱，而(er)(er)電(dian)(dian)(dian)視廣告(gao)片(pian)(pian)(pian)又比(bi)(bi)一(yi)般的(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視節(jie)(jie)目要求高(gao)得(de)多(duo)(duo)。廣告(gao)片(pian)(pian)(pian)拍片(pian)(pian)(pian)的(de)片(pian)(pian)(pian)比(bi)(bi)通(tong)常是(shi)100：1，可見(jian)僅是(shi)膠片(pian)(pian)(pian)一(yi)項(xiang)，電(dian)(dian)(dian)視廣告(gao)片(pian)(pian)(pian)就要比(bi)(bi)普通(tong)電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視劇節(jie)(jie)目超出多(duo)(duo)少倍(bei)了，而(er)(er)且為(wei)廣告(gao)片(pian)(pian)(pian)專門作曲、演奏(zou)、配音、剪輯、合成，都需要花(hua)大量的(de)金(jin)錢(qian)。

就廣(guang)告播出費而言，電視(shi)(shi)臺的收(shou)費標準也很高(gao)。我國中央電視(shi)(shi)臺A特(te)段(duan)30秒(miao)的廣(guang)告收(shou)費就要(yao)(yao)人民幣4.5萬(wan)元。而國外黃金時段(duan)播出費用比這還(huan)要(yao)(yao)高(gao)得多，美國的電視(shi)(shi)廣(guang)告每30秒(miao)要(yao)(yao)10～15萬(wan)美元，如果(guo)在特(te)別節目中插(cha)播廣(guang)告更貴，有的竟高(gao)達幾十萬(wan)美元。

6、有較高的注意率

經濟發(fa)達(da)的(de)國(guo)家(jia)和地區，電(dian)(dian)視(shi)機已(yi)經普及，觀看(kan)電(dian)(dian)視(shi)節目已(yi)成(cheng)為(wei)人(ren)(ren)們文(wen)化生活的(de)重(zhong)要組(zu)成(cheng)部分(fen)。電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)注意運用各種(zhong)表現手法，便(bian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容富有情(qing)趣，增強了(le)視(shi)聽者觀看(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)興趣，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)收視(shi)率也比較高。電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)既(ji)可以看(kan)，還可以聽。當人(ren)(ren)們不留神(shen)于廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)時候，耳朵還是聽到廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)內(nei)容。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)充滿了(le)整個電(dian)(dian)視(shi)屏(ping)幕，也便(bian)于人(ren)(ren)們注意力集中。因此，電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)容易(yi)引(yin)人(ren)(ren)注目，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)接觸效果是較強的(de)。

7、利于不斷加深印象

電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)一種(zhong)視(shi)聽兼備的廣(guang)告(gao)(gao)，又有連(lian)續活動(dong)的畫面，能夠逼真地(di)、突出(chu)地(di)從(cong)各方面展(zhan)(zhan)現廣(guang)告(gao)(gao)商(shang)品的個性。比如，廣(guang)告(gao)(gao)商(shang)品的外(wai)觀(guan)、內在(zai)(zai)結構(gou)、使用(yong)方法(fa)、效果等都能在(zai)(zai)電(dian)視(shi)中逐一展(zhan)(zhan)現，觀(guan)眾如親臨其境，留有明晰深刻印(yin)象。電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)通過(guo)反復播放，不斷加深印(yin)象，鞏(gong)固記(ji)憶。

8、利于激發(fa)情緒，增加購買信心(xin)和決心(xin)

由于(yu)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)形象(xiang)逼真，就像一(yi)位上門推銷員(yuan)一(yi)樣，把商品(pin)展示在每(mei)個(ge)家庭成員(yuan)面前，使人們耳聞目睹，對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)商品(pin)容易產生好(hao)感，引發(fa)(fa)購(gou)買(mai)興(xing)(xing)趣(qu)和欲(yu)望(wang)。同時，觀眾(zhong)在欣賞電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)，有(you)(you)意或無意地對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)商品(pin)進行比較和評論，通(tong)過(guo)引起注意，激發(fa)(fa)興(xing)(xing)趣(qu)，統一(yi)購(gou)買(mai)思想，這就有(you)(you)利于(yu)增強購(gou)買(mai)信心，作(zuo)出購(gou)買(mai)決定(ding)。特別是選擇性強的(de)日用(yong)(yong)消(xiao)費品(pin)，流行的(de)生活(huo)用(yong)(yong)品(pin)，新投入市場的(de)商品(pin)，運用(yong)(yong)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)，容易使受眾(zhong)注目并激發(fa)(fa)對(dui)商品(pin)的(de)購(gou)買(mai)興(xing)(xing)趣(qu)與欲(yu)望(wang)。

9、不利(li)于深(shen)入理解廣告信息

電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣告制作(zuo)費(fei)用(yong)高昂(ang)，黃金播(bo)(bo)放(fang)時間(jian)收(shou)費(fei)最貴。電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣告時間(jian)長度多(duo)在(zai)(zai)5至45秒(miao)之(zhi)間(jian)。要(yao)在(zai)(zai)很短的時間(jian)內(nei)，連續(xu)播(bo)(bo)出(chu)各種(zhong)畫面，閃動很快，不能作(zuo)過多(duo)的解(jie)(jie)說，影響人們(men)對廣告商(shang)品的深入理(li)解(jie)(jie)。因此，電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣告不宜播(bo)(bo)放(fang)需(xu)要(yao)詳(xiang)盡理(li)解(jie)(jie)性訴求的商(shang)品，如生產設(she)備(bei)之(zhi)類商(shang)品。一(yi)些(xie)高檔耐用(yong)消費(fei)品在(zai)(zai)電(dian)視(shi)(shi)(shi)播(bo)(bo)放(fang)廣告時，還要(yao)運用(yong)其(qi)它補充(chong)廣告形式作(zuo)詳(xiang)細介(jie)紹。

10、容(rong)易產生抗拒情緒

因為電(dian)視(shi)廣(guang)告有(you)顯著的(de)效果(guo)，運用電(dian)視(shi)廣(guang)告的(de)客(ke)戶不斷(duan)增加，電(dian)視(shi)節目經常(chang)被(bei)電(dian)視(shi)廣(guang)告打(da)斷(duan)，容易引起觀眾的(de)不滿。

電(dian)影(ying)的傳(chuan)播特(te)點應該與電(dian)視相同,因為同屬大眾(zhong)傳(chuan)播。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。