大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視(shi)(shi)是(shi)視(shi)(shi)聽合一(yi)(yi)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，人們(men)能夠親(qin)眼(yan)見到并親(qin)耳聽到如同在自己身(shen)邊一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)各種(zhong)活(huo)生生的(de)(de)(de)事物，這就是(shi)電視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽合一(yi)(yi)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)結果。單(dan)憑視(shi)(shi)覺(jue)或(huo)單(dan)靠聽覺(jue)，或(huo)視(shi)(shi)覺(jue)與聽覺(jue)簡單(dan)地(di)相加而不是(shi)有(you)機地(di)合一(yi)(yi)，都(dou)不會使(shi)受眾(zhong)產生如此真實(shi)、信服的(de)(de)(de)感受。電視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)這一(yi)(yi)種(zhong)直(zhi)觀性，仍是(shi)其(qi)他任何(he)媒介所(suo)不能比(bi)擬的(de)(de)(de)。它(ta)超越了讀寫障礙，成為一(yi)(yi)種(zhong)最大眾(zhong)化(hua)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)媒介。它(ta)無須對觀眾(zhong)的(de)(de)(de)文化(hua)知識水準有(you)嚴格(ge)的(de)(de)(de)要求。即便(bian)不識字，不懂語言(yan)，也基本(ben)上可以看(kan)懂或(huo)理解廣(guang)(guang)告中所(suo)傳(chuan)達的(de)(de)(de)內容。

2、有(you)較強的沖(chong)擊力和感(gan)染(ran)力

電視(shi)(shi)是(shi)唯一能夠進行動態(tai)演示的(de)(de)(de)感(gan)性型媒(mei)體，因此電視(shi)(shi)廣(guang)告沖擊力、感(gan)染力特別(bie)強(qiang)。因為電視(shi)(shi)媒(mei)介(jie)是(shi)用(yong)忠(zhong)實(shi)地記錄的(de)(de)(de)手段再現訊息的(de)(de)(de)形態(tai)，即(ji)用(yong)聲波(bo)和光(guang)波(bo)信號直接刺(ci)激(ji)人們的(de)(de)(de)感(gan)官(guan)和心理，以取得受(shou)(shou)眾(zhong)感(gan)知經驗上的(de)(de)(de)認同，使受(shou)(shou)眾(zhong)感(gan)覺特別(bie)真實(shi)，因此電視(shi)(shi)廣(guang)告對受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)沖擊力和感(gan)染力特別(bie)強(qiang)，是(shi)其(qi)他任何媒(mei)體的(de)(de)(de)廣(guang)告所難以達到(dao)的(de)(de)(de)。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)不可能像印刷品一樣隨身攜(xie)帶(dai)，它需要一個適(shi)當的收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)環境(jing)，離(li)開了(le)這(zhe)個環境(jing)，也(ye)就(jiu)根本阻斷了(le)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)媒介的傳播。在這(zhe)個環境(jing)內，觀眾的多少、距(ju)離(li)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)熒屏的遠近、觀看的角度及電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)量(liang)的大小、器材質量(liang)以至電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)天線接(jie)受信號的功能如何，都(dou)直接(jie)影響(xiang)著(zhu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)的收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)效果(guo)。

4、瞬(shun)間(jian)傳達，被動接受

全(quan)世(shi)界的(de)電視(shi)廣(guang)(guang)告長度差不多，都(dou)是(shi)(shi)以(yi)5秒(miao)(miao)(miao)、10秒(miao)(miao)(miao)、15秒(miao)(miao)(miao)、20秒(miao)(miao)(miao)、30秒(miao)(miao)(miao)、45秒(miao)(miao)(miao)、60秒(miao)(miao)(miao)、90秒(miao)(miao)(miao)、120秒(miao)(miao)(miao)為基本(ben)單位，超(chao)過3、4分(fen)鐘的(de)比較少，而最常見的(de)電視(shi)廣(guang)(guang)告則是(shi)(shi)15秒(miao)(miao)(miao)和(he)30秒(miao)(miao)(miao)。這就是(shi)(shi)說(shuo)一則電視(shi)廣(guang)(guang)告只能在(zai)短短的(de)瞬間之內完(wan)成(cheng)訊息(xi)傳達(da)的(de)任(ren)務，這是(shi)(shi)極(ji)苛刻的(de)先決條件。而且(qie)受眾又是(shi)(shi)在(zai)完(wan)全(quan)被動的(de)狀(zhuang)態下接(jie)受電視(shi)廣(guang)(guang)告的(de)，這也是(shi)(shi)電視(shi)區(qu)別于其他廣(guang)(guang)告媒介(jie)的(de)特點。

5、費用昂貴

費用(yong)昂貴(gui)，一是指(zhi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣告片(pian)(pian)本身的制(zhi)作成本高，周期長(chang)；二是指(zhi)播放費用(yong)高。就制(zhi)作費而(er)(er)言(yan)，電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視(shi)(shi)片(pian)(pian)這種藝術形式本身就以制(zhi)作周期長(chang)、工藝過程復雜、不可控制(zhi)因(yin)素(su)多(duo)(duo)(如地域、季節(jie)天氣、演員等)而(er)(er)著(zhu)稱，而(er)(er)電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣告片(pian)(pian)又比(bi)一般的電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)要(yao)(yao)求高得(de)多(duo)(duo)。廣告片(pian)(pian)拍片(pian)(pian)的片(pian)(pian)比(bi)通常(chang)是100：1，可見僅是膠片(pian)(pian)一項，電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣告片(pian)(pian)就要(yao)(yao)比(bi)普通電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視(shi)(shi)劇(ju)節(jie)目(mu)超(chao)出多(duo)(duo)少倍(bei)了，而(er)(er)且為(wei)廣告片(pian)(pian)專門作曲、演奏、配音、剪(jian)輯(ji)、合成，都需(xu)要(yao)(yao)花大量的金錢。

就(jiu)廣(guang)(guang)告播(bo)出費而(er)言，電視臺的(de)(de)收(shou)(shou)費標(biao)準也很(hen)高。我國(guo)中(zhong)央電視臺A特(te)段(duan)30秒(miao)(miao)的(de)(de)廣(guang)(guang)告收(shou)(shou)費就(jiu)要人民幣(bi)4.5萬(wan)(wan)元(yuan)。而(er)國(guo)外(wai)黃金時(shi)段(duan)播(bo)出費用(yong)比這還要高得(de)多(duo)，美國(guo)的(de)(de)電視廣(guang)(guang)告每(mei)30秒(miao)(miao)要10～15萬(wan)(wan)美元(yuan)，如果在特(te)別(bie)節目中(zhong)插播(bo)廣(guang)(guang)告更貴(gui)，有的(de)(de)竟高達(da)幾十萬(wan)(wan)美元(yuan)。

6、有較高的注意率

經濟發達的(de)(de)(de)國家和地區，電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機已經普及(ji)，觀看(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)目已成(cheng)為人(ren)(ren)們(men)文(wen)化(hua)生活的(de)(de)(de)重要組(zu)成(cheng)部分。電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)注意運(yun)用各(ge)種(zhong)表現手法，便廣(guang)告(gao)(gao)內容(rong)富有情趣，增強了視(shi)(shi)(shi)聽者觀看(kan)(kan)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)興趣，廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)收視(shi)(shi)(shi)率也比(bi)較高(gao)。電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)既可以(yi)看(kan)(kan)，還可以(yi)聽。當人(ren)(ren)們(men)不留神于(yu)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)時候，耳朵還是聽到廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)內容(rong)。廣(guang)告(gao)(gao)充滿了整個(ge)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)屏幕，也便于(yu)人(ren)(ren)們(men)注意力集中。因(yin)此，電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)容(rong)易引人(ren)(ren)注目，廣(guang)告(gao)(gao)接觸(chu)效果是較強的(de)(de)(de)。

7、利于不斷加深印象

電視廣(guang)告是一(yi)種視聽兼備(bei)的廣(guang)告，又有連續活動的畫面(mian)，能(neng)夠逼真地、突出地從各方面(mian)展(zhan)現廣(guang)告商(shang)品(pin)的個性。比(bi)如，廣(guang)告商(shang)品(pin)的外(wai)觀、內在(zai)結構(gou)、使用(yong)方法、效果等都能(neng)在(zai)電視中逐一(yi)展(zhan)現，觀眾如親臨其境，留有明(ming)晰深刻印(yin)象(xiang)。電視廣(guang)告通過(guo)反復播放，不斷加(jia)深印(yin)象(xiang)，鞏固記憶。

8、利于激發情緒，增(zeng)加購買信心和決心

由(you)于電視(shi)廣(guang)(guang)告形象逼真，就像一(yi)位上門(men)推銷員一(yi)樣，把(ba)商品展(zhan)示在(zai)每個家庭成(cheng)員面前，使人們(men)耳聞(wen)目睹，對(dui)廣(guang)(guang)告的(de)商品容易產生好感，引(yin)發(fa)購買興(xing)趣(qu)和(he)欲望。同時，觀眾在(zai)欣(xin)賞電視(shi)廣(guang)(guang)告中，有(you)意或無(wu)意地對(dui)廣(guang)(guang)告商品進行比(bi)較和(he)評(ping)論(lun)，通(tong)過引(yin)起注意，激發(fa)興(xing)趣(qu)，統一(yi)購買思想(xiang)，這就有(you)利于增強(qiang)購買信(xin)心，作出購買決定。特別(bie)是(shi)選擇性(xing)強(qiang)的(de)日用消費(fei)品，流行的(de)生活用品，新投入市(shi)場(chang)的(de)商品，運用電視(shi)廣(guang)(guang)告，容易使受(shou)眾注目并激發(fa)對(dui)商品的(de)購買興(xing)趣(qu)與欲望。

9、不利于深入理解廣告信(xin)息

電(dian)視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)制作費用(yong)高昂，黃金(jin)播放(fang)時間(jian)(jian)收費最(zui)貴。電(dian)視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)時間(jian)(jian)長(chang)度多(duo)(duo)在(zai)5至45秒之間(jian)(jian)。要(yao)在(zai)很短(duan)的時間(jian)(jian)內，連續(xu)播出各種畫(hua)面，閃(shan)動很快(kuai)，不(bu)能(neng)作過多(duo)(duo)的解說(shuo)，影(ying)響人們對廣(guang)告(gao)(gao)(gao)商(shang)品的深入理(li)解。因此，電(dian)視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)不(bu)宜播放(fang)需要(yao)詳(xiang)盡(jin)理(li)解性(xing)訴求的商(shang)品，如(ru)生產(chan)設備之類商(shang)品。一些高檔耐(nai)用(yong)消(xiao)費品在(zai)電(dian)視播放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)時，還要(yao)運用(yong)其它補充(chong)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形式作詳(xiang)細介紹。

10、容易(yi)產生抗拒情緒

因為電視廣告(gao)有顯著的(de)(de)效果(guo)，運用(yong)電視廣告(gao)的(de)(de)客戶不斷增(zeng)加，電視節目經(jing)常被電視廣告(gao)打(da)斷，容(rong)易引起觀眾的(de)(de)不滿。

電影的傳播特(te)點應該與電視相(xiang)同,因為同屬大(da)眾傳播。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。