大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電(dian)視(shi)(shi)是(shi)(shi)視(shi)(shi)聽合(he)一的(de)(de)傳(chuan)播，人們能(neng)(neng)夠親眼見到并親耳聽到如(ru)同(tong)在自己身(shen)邊(bian)一樣的(de)(de)各種(zhong)活(huo)生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)事物，這就是(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽合(he)一傳(chuan)播的(de)(de)結(jie)果。單憑視(shi)(shi)覺或單靠聽覺，或視(shi)(shi)覺與聽覺簡單地相加而不是(shi)(shi)有機(ji)地合(he)一，都不會使受眾(zhong)(zhong)產(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)如(ru)此真實、信服(fu)的(de)(de)感受。電(dian)視(shi)(shi)廣告的(de)(de)這一種(zhong)直(zhi)觀性，仍是(shi)(shi)其他任何媒(mei)介所不能(neng)(neng)比(bi)擬的(de)(de)。它超越(yue)了讀寫障礙，成為(wei)一種(zhong)最大眾(zhong)(zhong)化的(de)(de)宣傳(chuan)媒(mei)介。它無須對觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)文(wen)化知識水準有嚴格的(de)(de)要求。即(ji)便(bian)不識字，不懂語言(yan)，也基(ji)本上(shang)可以(yi)看懂或理(li)解(jie)廣告中所傳(chuan)達的(de)(de)內容。

2、有較(jiao)強(qiang)的沖(chong)擊(ji)力(li)和感染力(li)

電(dian)視是(shi)唯一(yi)能(neng)夠進行動態(tai)演示的(de)(de)感(gan)性型媒體(ti)，因(yin)此電(dian)視廣(guang)告沖(chong)擊力、感(gan)染力特別(bie)強。因(yin)為電(dian)視媒介是(shi)用忠實地記(ji)錄的(de)(de)手段再現訊(xun)息的(de)(de)形(xing)態(tai)，即用聲(sheng)波和(he)光波信號直(zhi)接刺激人們的(de)(de)感(gan)官和(he)心理，以取(qu)得受眾(zhong)感(gan)知經驗上(shang)的(de)(de)認(ren)同，使受眾(zhong)感(gan)覺特別(bie)真實，因(yin)此電(dian)視廣(guang)告對受眾(zhong)的(de)(de)沖(chong)擊力和(he)感(gan)染力特別(bie)強，是(shi)其他任何媒體(ti)的(de)(de)廣(guang)告所難以達(da)到的(de)(de)。

3、受收視環境的影(ying)響大，不(bu)易把握傳播效果

電視(shi)(shi)機(ji)不可能(neng)像印(yin)刷品一樣(yang)隨身攜帶，它需要一個適當(dang)的(de)收(shou)視(shi)(shi)環境，離開(kai)了這個環境，也就根(gen)本阻斷了電視(shi)(shi)媒介的(de)傳播(bo)。在這個環境內，觀(guan)眾的(de)多少、距(ju)離電視(shi)(shi)機(ji)熒屏的(de)遠近、觀(guan)看的(de)角度(du)及(ji)電視(shi)(shi)音(yin)量的(de)大小、器材(cai)質量以至電視(shi)(shi)機(ji)天線接受信(xin)號的(de)功能(neng)如何，都直接影響著電視(shi)(shi)廣(guang)告的(de)收(shou)視(shi)(shi)效(xiao)果。

4、瞬間傳達，被動接(jie)受

全世界的(de)(de)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)長度差不多，都是(shi)(shi)(shi)(shi)以5秒(miao)(miao)(miao)、10秒(miao)(miao)(miao)、15秒(miao)(miao)(miao)、20秒(miao)(miao)(miao)、30秒(miao)(miao)(miao)、45秒(miao)(miao)(miao)、60秒(miao)(miao)(miao)、90秒(miao)(miao)(miao)、120秒(miao)(miao)(miao)為基本單位(wei)，超過3、4分鐘的(de)(de)比較少，而最常見的(de)(de)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)則是(shi)(shi)(shi)(shi)15秒(miao)(miao)(miao)和30秒(miao)(miao)(miao)。這(zhe)就是(shi)(shi)(shi)(shi)說一則電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)只能在短(duan)短(duan)的(de)(de)瞬間之內完(wan)成訊息傳達(da)的(de)(de)任務，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)極苛刻的(de)(de)先決條件。而且受眾又是(shi)(shi)(shi)(shi)在完(wan)全被動的(de)(de)狀(zhuang)態下接受電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)，這(zhe)也是(shi)(shi)(shi)(shi)電(dian)視區別于其他廣(guang)(guang)告(gao)媒介的(de)(de)特點。

5、費用昂貴

費用昂(ang)貴，一(yi)是(shi)指(zhi)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)本(ben)身(shen)的(de)制(zhi)作(zuo)成本(ben)高(gao)，周期長(chang)；二是(shi)指(zhi)播放費用高(gao)。就(jiu)(jiu)制(zhi)作(zuo)費而言，電(dian)影、電(dian)視(shi)(shi)片(pian)(pian)(pian)這種藝(yi)術形式本(ben)身(shen)就(jiu)(jiu)以(yi)制(zhi)作(zuo)周期長(chang)、工藝(yi)過程復雜(za)、不可控制(zhi)因素多(duo)(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)又比(bi)一(yi)般的(de)電(dian)影、電(dian)視(shi)(shi)節目要求(qiu)高(gao)得多(duo)。廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)拍片(pian)(pian)(pian)的(de)片(pian)(pian)(pian)比(bi)通常是(shi)100：1，可見僅(jin)是(shi)膠片(pian)(pian)(pian)一(yi)項，電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)就(jiu)(jiu)要比(bi)普通電(dian)影、電(dian)視(shi)(shi)劇節目超出多(duo)少倍了，而且為廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)專(zhuan)門作(zuo)曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的(de)金錢。

就廣(guang)告(gao)播(bo)(bo)出費而(er)言，電(dian)(dian)視臺(tai)的收費標準也(ye)很高。我國中(zhong)央電(dian)(dian)視臺(tai)A特(te)段30秒的廣(guang)告(gao)收費就要人民(min)幣4.5萬元(yuan)(yuan)。而(er)國外黃金時段播(bo)(bo)出費用比這還要高得多(duo)，美國的電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)每30秒要10～15萬美元(yuan)(yuan)，如果在(zai)特(te)別節目中(zhong)插播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)更(geng)貴，有(you)的竟高達幾十萬美元(yuan)(yuan)。

6、有較高的注意率

經(jing)濟發達(da)的(de)國家和地區，電(dian)視(shi)(shi)(shi)機已經(jing)普(pu)及，觀(guan)看(kan)電(dian)視(shi)(shi)(shi)節目(mu)已成為人們文化(hua)生(sheng)活的(de)重要(yao)組成部分。電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)注意運用(yong)各(ge)種表現手法，便廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)富有情(qing)趣，增強(qiang)了視(shi)(shi)(shi)聽者觀(guan)看(kan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)興趣，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)收視(shi)(shi)(shi)率也比較(jiao)高。電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)既可(ke)以看(kan)，還可(ke)以聽。當人們不留神于廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)時候，耳朵(duo)還是(shi)聽到廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)內(nei)容(rong)(rong)。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)充滿了整個電(dian)視(shi)(shi)(shi)屏幕(mu)，也便于人們注意力(li)集中。因此，電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)容(rong)(rong)易引人注目(mu)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)接觸效果是(shi)較(jiao)強(qiang)的(de)。

7、利于不斷加深印象

電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)是一(yi)種視(shi)聽兼備的廣(guang)告(gao)，又有連續活(huo)動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方(fang)面展現(xian)(xian)廣(guang)告(gao)商(shang)品(pin)的個性。比如(ru)，廣(guang)告(gao)商(shang)品(pin)的外觀、內(nei)在結構、使用(yong)方(fang)法、效果等都能在電(dian)視(shi)中(zhong)逐一(yi)展現(xian)(xian)，觀眾如(ru)親臨其境，留(liu)有明晰(xi)深刻印象。電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)通過反(fan)復(fu)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發情緒，增加購買(mai)信心和決心

由(you)于(yu)電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)形象逼真，就像一位(wei)上門推銷(xiao)員一樣，把商(shang)品(pin)(pin)展示在(zai)(zai)每個(ge)家庭(ting)成員面前，使(shi)人們耳聞(wen)目睹，對(dui)廣(guang)告(gao)的商(shang)品(pin)(pin)容易(yi)產生好感，引發購(gou)(gou)買興(xing)趣(qu)和欲望。同(tong)時，觀眾在(zai)(zai)欣賞電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)中，有意或無意地對(dui)廣(guang)告(gao)商(shang)品(pin)(pin)進行(xing)比較和評論，通過引起(qi)注(zhu)意，激發興(xing)趣(qu)，統一購(gou)(gou)買思(si)想(xiang)，這(zhe)就有利(li)于(yu)增強(qiang)購(gou)(gou)買信心，作出購(gou)(gou)買決定。特別是選擇性強(qiang)的日用(yong)消費品(pin)(pin)，流行(xing)的生活(huo)用(yong)品(pin)(pin)，新投入市場的商(shang)品(pin)(pin)，運用(yong)電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)，容易(yi)使(shi)受眾注(zhu)目并激發對(dui)商(shang)品(pin)(pin)的購(gou)(gou)買興(xing)趣(qu)與(yu)欲望。

9、不利于(yu)深(shen)入理解廣告(gao)信息

電視(shi)廣告(gao)(gao)制(zhi)作(zuo)費(fei)用高(gao)昂，黃(huang)金播(bo)放時(shi)間(jian)(jian)收費(fei)最貴。電視(shi)廣告(gao)(gao)時(shi)間(jian)(jian)長(chang)度多(duo)在5至(zhi)45秒之(zhi)間(jian)(jian)。要在很(hen)短的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)內，連(lian)續播(bo)出(chu)各(ge)種畫面，閃(shan)動很(hen)快，不能作(zuo)過多(duo)的(de)(de)(de)(de)解(jie)說，影(ying)響人們對廣告(gao)(gao)商(shang)品的(de)(de)(de)(de)深入理解(jie)。因此(ci)，電視(shi)廣告(gao)(gao)不宜播(bo)放需要詳盡理解(jie)性訴(su)求的(de)(de)(de)(de)商(shang)品，如生產(chan)設備之(zhi)類商(shang)品。一些高(gao)檔耐用消費(fei)品在電視(shi)播(bo)放廣告(gao)(gao)時(shi)，還要運用其(qi)它(ta)補充廣告(gao)(gao)形式(shi)作(zuo)詳細介紹。

10、容易產生抗(kang)拒情緒(xu)

因為電(dian)(dian)視(shi)廣告有顯(xian)著(zhu)的效(xiao)果，運(yun)用電(dian)(dian)視(shi)廣告的客戶不(bu)斷(duan)(duan)增加，電(dian)(dian)視(shi)節目(mu)經常被電(dian)(dian)視(shi)廣告打斷(duan)(duan)，容易引起(qi)觀眾的不(bu)滿。

電影的(de)傳(chuan)播(bo)特點應(ying)該與電視相同,因為同屬大眾傳(chuan)播(bo)。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。