大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視(shi)(shi)是視(shi)(shi)聽(ting)合一的(de)傳(chuan)播，人們能(neng)夠親(qin)眼見到并親(qin)耳聽(ting)到如同在自己身(shen)邊(bian)一樣的(de)各種活生生的(de)事物，這就是電視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽(ting)合一傳(chuan)播的(de)結(jie)果(guo)。單(dan)憑視(shi)(shi)覺(jue)或單(dan)靠聽(ting)覺(jue)，或視(shi)(shi)覺(jue)與聽(ting)覺(jue)簡(jian)單(dan)地相(xiang)加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服(fu)的(de)感受。電視(shi)(shi)廣告(gao)的(de)這一種直觀(guan)性，仍是其他任何(he)媒介(jie)所不能(neng)比(bi)擬的(de)。它(ta)超(chao)越(yue)了讀寫障礙，成(cheng)為一種最大眾化的(de)宣(xuan)傳(chuan)媒介(jie)。它(ta)無須對觀(guan)眾的(de)文化知識水準有嚴(yan)格的(de)要求。即便不識字，不懂語言(yan)，也(ye)基本上可(ke)以看懂或理解廣告(gao)中(zhong)所傳(chuan)達的(de)內容。

2、有(you)較強的沖擊力(li)和感(gan)染力(li)

電(dian)(dian)視(shi)是(shi)唯一能(neng)夠進行(xing)動態演示的感(gan)性型(xing)媒體(ti)(ti)，因此電(dian)(dian)視(shi)廣告沖擊力、感(gan)染力特(te)別(bie)強。因為電(dian)(dian)視(shi)媒介是(shi)用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感(gan)官和心理，以取得受眾(zhong)(zhong)感(gan)知(zhi)經驗上(shang)的認(ren)同(tong)，使受眾(zhong)(zhong)感(gan)覺特(te)別(bie)真實，因此電(dian)(dian)視(shi)廣告對受眾(zhong)(zhong)的沖擊力和感(gan)染力特(te)別(bie)強，是(shi)其他任何媒體(ti)(ti)的廣告所難以達(da)到的。

3、受收(shou)視環境的影(ying)響大，不易把握(wo)傳(chuan)播效果

電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)不可能像印刷品一樣隨身攜帶(dai)，它需要(yao)一個適當的(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)環境(jing)，離(li)開了這(zhe)個環境(jing)，也就根本阻斷了電(dian)視(shi)(shi)(shi)媒介的(de)傳(chuan)播。在這(zhe)個環境(jing)內，觀眾的(de)多少、距離(li)電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)熒屏的(de)遠近、觀看的(de)角度及(ji)電(dian)視(shi)(shi)(shi)音量(liang)的(de)大小、器(qi)材(cai)質量(liang)以(yi)至(zhi)電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)天線接受(shou)信(xin)號的(de)功能如何，都(dou)直接影響著(zhu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)廣告的(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世(shi)界的(de)電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)長度(du)差不多，都是(shi)(shi)(shi)以5秒(miao)、10秒(miao)、15秒(miao)、20秒(miao)、30秒(miao)、45秒(miao)、60秒(miao)、90秒(miao)、120秒(miao)為基本單位(wei)，超過3、4分鐘的(de)比較少，而最常(chang)見的(de)電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)則(ze)是(shi)(shi)(shi)15秒(miao)和30秒(miao)。這就是(shi)(shi)(shi)說一則(ze)電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)只能在短短的(de)瞬間之(zhi)內完成訊息傳(chuan)達的(de)任務，這是(shi)(shi)(shi)極苛刻的(de)先決條件(jian)。而且受眾又是(shi)(shi)(shi)在完全被(bei)動(dong)的(de)狀態(tai)下(xia)接受電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)的(de)，這也是(shi)(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)區別于其他廣告(gao)(gao)媒介的(de)特點。

5、費用昂貴

費(fei)用昂貴，一(yi)(yi)是(shi)指電視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片(pian)本身(shen)的制作(zuo)成(cheng)本高，周(zhou)期長(chang)；二(er)是(shi)指播放費(fei)用高。就(jiu)制作(zuo)費(fei)而(er)言，電影(ying)、電視(shi)片(pian)這(zhe)種藝(yi)術形式(shi)本身(shen)就(jiu)以制作(zuo)周(zhou)期長(chang)、工藝(yi)過程復雜、不可(ke)控制因素多(如地域、季節(jie)天氣、演(yan)員(yuan)等(deng))而(er)著稱，而(er)電視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片(pian)又比(bi)一(yi)(yi)般的電影(ying)、電視(shi)節(jie)目要求高得(de)多。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片(pian)拍(pai)片(pian)的片(pian)比(bi)通(tong)常是(shi)100：1，可(ke)見僅是(shi)膠片(pian)一(yi)(yi)項，電視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片(pian)就(jiu)要比(bi)普(pu)通(tong)電影(ying)、電視(shi)劇節(jie)目超出多少倍了，而(er)且為(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片(pian)專門作(zuo)曲、演(yan)奏、配音、剪輯、合成(cheng)，都需(xu)要花大(da)量(liang)的金(jin)錢(qian)。

就(jiu)廣(guang)告播(bo)(bo)出費(fei)而(er)言，電(dian)視臺的收(shou)費(fei)標準也很高(gao)(gao)。我國(guo)中(zhong)央(yang)電(dian)視臺A特(te)段30秒(miao)的廣(guang)告收(shou)費(fei)就(jiu)要(yao)人(ren)民幣4.5萬(wan)元(yuan)。而(er)國(guo)外黃金(jin)時段播(bo)(bo)出費(fei)用比這還要(yao)高(gao)(gao)得多，美國(guo)的電(dian)視廣(guang)告每(mei)30秒(miao)要(yao)10～15萬(wan)美元(yuan)，如果在(zai)特(te)別節目中(zhong)插播(bo)(bo)廣(guang)告更貴，有的竟高(gao)(gao)達幾十萬(wan)美元(yuan)。

6、有較高的注意率

經濟發達的(de)(de)國家和地區(qu)，電(dian)視機已(yi)(yi)經普及，觀看(kan)電(dian)視節目已(yi)(yi)成為(wei)人們(men)文(wen)化生活的(de)(de)重要組成部(bu)分。電(dian)視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)注意運用各種(zhong)表現手法，便廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)容富有情(qing)趣(qu)，增強(qiang)了視聽(ting)者觀看(kan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)興趣(qu)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)收視率也比(bi)較高。電(dian)視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)既可(ke)以看(kan)，還可(ke)以聽(ting)。當人們(men)不留神于(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)時候，耳(er)朵(duo)還是聽(ting)到(dao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)內(nei)容。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)充滿了整個(ge)電(dian)視屏幕，也便于(yu)(yu)人們(men)注意力集中。因(yin)此，電(dian)視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)容易(yi)引人注目，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)接觸效(xiao)果是較強(qiang)的(de)(de)。

7、利于(yu)不斷加深印象(xiang)

電視廣告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)一種(zhong)視聽兼備(bei)的廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，又有(you)連續活動的畫面(mian)，能(neng)夠逼(bi)真地、突出(chu)地從各方(fang)面(mian)展(zhan)現(xian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)商(shang)品(pin)的個性(xing)。比如，廣告(gao)(gao)(gao)(gao)商(shang)品(pin)的外觀、內(nei)在結構、使用方(fang)法、效果等都能(neng)在電視中(zhong)逐(zhu)一展(zhan)現(xian)，觀眾如親臨其境，留有(you)明晰深刻印象。電視廣告(gao)(gao)(gao)(gao)通(tong)過反(fan)復播(bo)放，不(bu)斷(duan)加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發(fa)情緒，增加購買信心和決心

由于電(dian)視廣告(gao)形象逼(bi)真，就像一位上門推銷員一樣，把商品(pin)(pin)展示在每個(ge)家庭成(cheng)員面(mian)前，使(shi)人(ren)們耳(er)聞目睹，對(dui)廣告(gao)的(de)(de)商品(pin)(pin)容易產生(sheng)(sheng)好感，引發(fa)(fa)(fa)購(gou)買(mai)(mai)興(xing)趣和欲(yu)望(wang)。同時，觀(guan)眾在欣賞電(dian)視廣告(gao)中(zhong)，有意(yi)或(huo)無(wu)意(yi)地對(dui)廣告(gao)商品(pin)(pin)進行比較和評論(lun)，通過引起(qi)注意(yi)，激發(fa)(fa)(fa)興(xing)趣，統一購(gou)買(mai)(mai)思想，這就有利于增強購(gou)買(mai)(mai)信(xin)心(xin)，作出購(gou)買(mai)(mai)決定。特別是選擇性強的(de)(de)日用消費品(pin)(pin)，流行的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)用品(pin)(pin)，新投入市場(chang)的(de)(de)商品(pin)(pin)，運用電(dian)視廣告(gao)，容易使(shi)受眾注目并激發(fa)(fa)(fa)對(dui)商品(pin)(pin)的(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)興(xing)趣與欲(yu)望(wang)。

9、不(bu)利于深入理解廣告信息

電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)制作(zuo)費用高昂，黃金播(bo)放時(shi)間收(shou)費最貴。電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)時(shi)間長(chang)度多在5至45秒之間。要在很短(duan)的時(shi)間內(nei)，連續播(bo)出(chu)各種畫面，閃動(dong)很快(kuai)，不(bu)能作(zuo)過多的解說，影響人們(men)對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)商(shang)品(pin)的深入(ru)理解。因(yin)此，電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)不(bu)宜播(bo)放需要詳(xiang)盡(jin)理解性訴(su)求的商(shang)品(pin)，如生產(chan)設備之類商(shang)品(pin)。一些(xie)高檔耐用消費品(pin)在電(dian)(dian)視(shi)播(bo)放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)時(shi)，還要運用其它補充廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)作(zuo)詳(xiang)細介紹(shao)。

10、容易產(chan)生抗拒情緒

因為電(dian)視廣(guang)(guang)告有顯(xian)著的(de)(de)效果(guo)，運用(yong)電(dian)視廣(guang)(guang)告的(de)(de)客戶不斷(duan)增加，電(dian)視節目經(jing)常被電(dian)視廣(guang)(guang)告打(da)斷(duan)，容易引起觀眾的(de)(de)不滿(man)。

電(dian)影的傳(chuan)播(bo)(bo)特點應該與電(dian)視相同,因為同屬大(da)眾傳(chuan)播(bo)(bo)。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。