商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世(shi)界商(shang)標(biao)的(de)使用仍(reng)其普遍，幾乎(hu)沒(mei)有(you)不帶商(shang)標(biao)的(de)產品(pin)(pin)。然而在日用必(bi)需品(pin)(pin)上，則出現(xian)向“非商(shang)標(biao)化”逆轉的(de)跡象，這(zhe)種(zhong)作法的(de)意圖(tu)是控制包裝(zhuang)和(he)印刷(shua)廣告費(fei)用，以便向消(xiao)費(fei)者提供(gong)廉價商(shang)品(pin)(pin)。

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２、使用保證商標策略

保證商標(biao)(biao)也叫證明商標(biao)(biao)，是(shi)用(yong)(yong)來證明商品或服務的(de)(de)(de)來源、原料、制(zhi)造方法、質量(liang)(liang)或其他特點的(de)(de)(de)商標(biao)(biao)。使(shi)用(yong)(yong)保證商標(biao)(biao)可以使(shi)消費者對(dui)產品質量(liang)(liang)更放心(xin)，提高銷售(shou)量(liang)(liang)。但段經商標(biao)(biao)所有(you)人許可，其商品必(bi)須保證達(da)到規定的(de)(de)(de)質量(liang)(liang)標(biao)(biao)準(zhun)。如達(da)不到標(biao)(biao)準(zhun)，按侵(qin)犯商標(biao)(biao)專用(yong)(yong)權處理。

３、個別商標策略

即銷售者對每(mei)項產(chan)(chan)品(pin)或每(mei)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)線使用不(bu)同(tong)的(de)個別(bie)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。這一(yi)策略適于那(nei)種把市場進行細分的(de)廠家，這樣，商(shang)(shang)標(biao)(biao)會(hui)(hui)更(geng)清新、更(geng)具(ju)體。由(you)于個別(bie)商(shang)(shang)標(biao)(biao)與(yu)銷售這個品(pin)牌的(de)企業本身聯系不(bu)大，因此一(yi)個牌子倒了，不(bu)會(hui)(hui)對企業其(qi)它產(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)生多(duo)大的(de)危害。當然，使用個別(bie)商(shang)(shang)標(biao)(biao)后，一(yi)項總的(de)產(chan)(chan)品(pin)被分成了多(duo)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)進行管理，要(yao)比管理一(yi)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)更(geng)為復(fu)雜，必然會(hui)(hui)增加(jia)推銷工作的(de)難度(du)和成本。

４、統一商標策略

即企業對(dui)自己的(de)(de)(de)某些產(chan)品(pin)(pin)(pin)或所(suo)有(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)冠以一個(ge)統(tong)(tong)一的(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)名稱(cheng)，對(dui)不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一的(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)名稱(cheng)。對(dui)不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一商(shang)標(biao)(biao)名稱(cheng)，可(ke)以導致品(pin)(pin)(pin)牌中不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)之間的(de)(de)(de)需求(qiu)形成統(tong)(tong)一，能以較小的(de)(de)(de)成本和風險，順利地在這(zhe)一商(shang)標(biao)(biao)下推出新的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。此外，統(tong)(tong)一商(shang)標(biao)(biao)策(ce)略比較經濟，全部產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)推銷(xiao)(xiao)工(gong)作可(ke)由(you)推銷(xiao)(xiao)員一并(bing)完成，只需進行一項廣(guang)告活動(dong)。但不足之處在于(yu)，每一產(chan)品(pin)(pin)(pin)所(suo)得到(dao)的(de)(de)(de)推銷(xiao)(xiao)工(gong)作相對(dui)來(lai)說較少(shao)，新產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)失敗，會損壞同一商(shang)標(biao)(biao)名稱(cheng)下正形成的(de)(de)(de)成功產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)項目(mu)聲譽。

５、雙重商標策略

指(zhi)企(qi)業在同一(yi)商品(pin)上使用兩(liang)個或兩(liang)個以上的商標(biao)(biao)。這樣既可借助商標(biao)(biao)的知名度與(yu)信譽，又樹(shu)立了(le)企(qi)業生產的具(ju)體商品(pin)的形象。

６、商品許可使用策略

商(shang)品許可其他企業(ye)(ye)使用或以商(shang)標(biao)向其他企業(ye)(ye)投資(zi)，是在(zai)商(shang)標(biao)具有一(yi)定知名(ming)度之(zhi)后繼(ji)續擴大影響、提高市場占有率的好辦(ban)法。但(dan)要注意監控，以維護(hu)商(shang)標(biao)信(xin)譽。

７、穩定使用策略

在市(shi)場競爭中，商(shang)(shang)標(biao)(biao)信(xin)(xin)譽(yu)的好壞高(gao)低是至關重要的。商(shang)(shang)標(biao)(biao)信(xin)(xin)譽(yu)的建立(li)，一般要有(you)較長的時間，以(yi)便讓(rang)消費(fei)者(zhe)對(dui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)以(yi)及商(shang)(shang)標(biao)(biao)專指商(shang)(shang)品有(you)進一步的了解。只(zhi)有(you)堅持長期穩定使用商(shang)(shang)標(biao)(biao)，保持商(shang)(shang)標(biao)(biao)的圖形(xing)、文字、色(se)彩長期不變(bian)，增加注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的排他性(xing)，才(cai)有(you)可能提(ti)高(gao)其知名度和信(xin)(xin)譽(yu)，創出(chu)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標(biao)(biao)注冊(ce)后要立即實際(ji)作用，并提(ti)交使(shi)(shi)用證明，不立即使(shi)(shi)用的，要提(ti)交商(shang)標(biao)(biao)作用宣誓書，否(fou)則可能喪失(shi)商(shang)標(biao)(biao)權。

２、企業使用(yong)商標(biao)不要有(you)欺騙消費者的(de)行為，更(geng)不能(neng)擅(shan)自(zi)仿(fang)冒(mao)、偽造他人的(de)注冊商標(biao)，也不能(neng)擅(shan)自(zi)改變注冊商標(biao)的(de)結構或擴大(da)商標(biao)的(de)使用(yong)范圍。

３、要及時申請續展注冊，防止因注冊商標(biao)有(you)效(xiao)期(qi)滿而(er)喪(sang)失商標(biao)權。

４、使用(yong)(yong)或(huo)(huo)申(shen)請注冊(ce)的商(shang)標(biao)(biao)(biao)種類要多樣化。根據商(shang)標(biao)(biao)(biao)法，企(qi)業的商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)標(biao)(biao)(biao)、集體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、證(zheng)明(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、立(li)體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)和(he)音響商(shang)標(biao)(biao)(biao)都允許注冊(ce)使用(yong)(yong)。目前中國大(da)部分企(qi)業使用(yong)(yong)或(huo)(huo)申(shen)請的注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)種類過(guo)分單一，只使用(yong)(yong)或(huo)(huo)注冊(ce)商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)(biao)，這不利(li)于企(qi)業有效利(li)用(yong)(yong)商(shang)標(biao)(biao)(biao)開拓(tuo)市場，建(jian)立(li)商(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)使(shi)用不(bu)當是指商(shang)標(biao)注冊(ce)人(ren)在使(shi)用注冊(ce)商(shang)標(biao)的(de)(de)過程中，違(wei)反了商(shang)標(biao)法中有關義(yi)務性規(gui)定的(de)(de)情(qing)(qing)形(xing)(xing)。商(shang)標(biao)使(shi)用不(bu)當主要包括以下情(qing)(qing)形(xing)(xing)：

1、自行改變注冊(ce)商(shang)標的。

2、自行改變(bian)注(zhu)(zhu)冊商標的(de)注(zhu)(zhu)冊人名義、地質(zhi)或(huo)者(zhe)其他注(zhu)(zhu)冊事(shi)項的(de)。

3、自行轉讓注冊商標(biao)的。

4、連(lian)續三年停(ting)止(zhi)使用的。

5、使用注冊商標，其商品(pin)粗制濫造(zao)，以次充好(hao)，欺(qi)騙消費者的。