商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當(dang)今世(shi)界商標的使用(yong)仍其普遍，幾(ji)乎沒有(you)不(bu)帶(dai)商標的產品(pin)。然而在日用(yong)必需(xu)品(pin)上，則出現向“非商標化”逆轉的跡象(xiang)，這種作法的意圖是(shi)控制包(bao)裝和(he)印刷廣告費用(yong)，以便(bian)向消費者提供廉價商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證(zheng)商(shang)(shang)標(biao)也叫(jiao)證(zheng)明商(shang)(shang)標(biao)，是用(yong)來(lai)證(zheng)明商(shang)(shang)品或服務的來(lai)源(yuan)、原料、制造方(fang)法、質量(liang)(liang)或其他特點(dian)的商(shang)(shang)標(biao)。使(shi)用(yong)保(bao)證(zheng)商(shang)(shang)標(biao)可(ke)以使(shi)消費者(zhe)對產品質量(liang)(liang)更放心，提高銷售量(liang)(liang)。但段經商(shang)(shang)標(biao)所有(you)人(ren)許可(ke)，其商(shang)(shang)品必(bi)須保(bao)證(zheng)達(da)到規定的質量(liang)(liang)標(biao)準。如達(da)不到標(biao)準，按侵犯商(shang)(shang)標(biao)專用(yong)權(quan)處(chu)理(li)。

３、個別商標策略

即銷售(shou)者對(dui)每(mei)項(xiang)產(chan)(chan)品(pin)或每(mei)一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)線(xian)使用不(bu)同的(de)個(ge)別商標。這一(yi)(yi)策略適于那(nei)種把市場進(jin)行細分的(de)廠家，這樣(yang)，商標會更(geng)清新、更(geng)具體。由于個(ge)別商標與銷售(shou)這個(ge)品(pin)牌的(de)企(qi)業本身聯系(xi)不(bu)大，因此(ci)一(yi)(yi)個(ge)牌子倒(dao)了，不(bu)會對(dui)企(qi)業其它產(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)生多(duo)大的(de)危害。當然，使用個(ge)別商標后，一(yi)(yi)項(xiang)總的(de)產(chan)(chan)品(pin)被分成(cheng)了多(duo)個(ge)商標進(jin)行管(guan)理(li)，要比管(guan)理(li)一(yi)(yi)個(ge)商標更(geng)為復雜，必然會增加(jia)推(tui)銷工作的(de)難度和(he)成(cheng)本。

４、統一商標策略

即企業對(dui)自(zi)己的(de)(de)(de)某些產(chan)(chan)品(pin)(pin)或所有產(chan)(chan)品(pin)(pin)冠以(yi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個統一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)名(ming)稱，對(dui)不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)采(cai)用統一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)名(ming)稱。對(dui)不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)采(cai)用統一(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)名(ming)稱，可(ke)(ke)以(yi)導致(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)中不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)之間的(de)(de)(de)需求形成統一(yi)(yi)(yi)(yi)，能以(yi)較(jiao)小(xiao)的(de)(de)(de)成本和風險，順利地在(zai)這一(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)下推出新的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。此外，統一(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)策略比較(jiao)經濟，全部產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)推銷(xiao)工作可(ke)(ke)由推銷(xiao)員一(yi)(yi)(yi)(yi)并完成，只(zhi)需進行(xing)一(yi)(yi)(yi)(yi)項廣告(gao)活(huo)動。但不足之處在(zai)于，每一(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)所得到的(de)(de)(de)推銷(xiao)工作相對(dui)來說較(jiao)少，新產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)失敗，會損壞同一(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)名(ming)稱下正形成的(de)(de)(de)成功產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)項目聲譽。

５、雙重商標策略

指企業在同(tong)一商品上(shang)使(shi)用兩(liang)個(ge)或兩(liang)個(ge)以(yi)上(shang)的(de)商標(biao)。這樣(yang)既可借助商標(biao)的(de)知名(ming)度(du)與信譽，又樹立了企業生產的(de)具體商品的(de)形象。

６、商品許可使用策略

商(shang)品許可其(qi)他(ta)企業(ye)使用或以商(shang)標向(xiang)其(qi)他(ta)企業(ye)投資，是在商(shang)標具有一(yi)定知名度之后繼續擴大影響、提高市場占有率的好辦(ban)法。但(dan)要(yao)注意監控，以維護商(shang)標信譽。

７、穩定使用策略

在市場競(jing)爭中，商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽的(de)好壞高低是至(zhi)關重要的(de)。商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽的(de)建立，一般要有較長(chang)的(de)時間，以(yi)便讓消(xiao)費(fei)者(zhe)對商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)以(yi)及商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)專指商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)有進(jin)一步的(de)了(le)解。只有堅持長(chang)期(qi)穩定(ding)使用商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)，保持商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)圖形、文(wen)字、色(se)彩長(chang)期(qi)不變，增加注冊商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)排他性，才(cai)有可能提(ti)高其知名(ming)(ming)度和信譽，創出馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標注(zhu)冊后要立即實際作(zuo)用(yong)(yong)，并提交使用(yong)(yong)證(zheng)明，不立即使用(yong)(yong)的(de)，要提交商標作(zuo)用(yong)(yong)宣誓書，否(fou)則可能喪失商標權。

２、企業(ye)使用(yong)商(shang)標(biao)不(bu)要有欺騙(pian)消費者(zhe)的(de)行為，更不(bu)能擅自(zi)仿冒、偽(wei)造他人的(de)注冊(ce)商(shang)標(biao)，也不(bu)能擅自(zi)改變注冊(ce)商(shang)標(biao)的(de)結(jie)構(gou)或擴大(da)商(shang)標(biao)的(de)使用(yong)范圍。

３、要及時申請續展注冊(ce)，防止因注冊(ce)商標有效期滿而喪失(shi)商標權。

４、使(shi)用或申請注冊的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)種(zhong)類(lei)要多樣(yang)化。根據(ju)商(shang)(shang)(shang)標(biao)法，企業(ye)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)、服(fu)務商(shang)(shang)(shang)標(biao)、集(ji)體商(shang)(shang)(shang)標(biao)、證明商(shang)(shang)(shang)標(biao)、立體商(shang)(shang)(shang)標(biao)和音響商(shang)(shang)(shang)標(biao)都允(yun)許注冊使(shi)用。目前中國大(da)部分(fen)企業(ye)使(shi)用或申請的(de)(de)注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)種(zhong)類(lei)過分(fen)單一，只使(shi)用或注冊商(shang)(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)，這不(bu)利于企業(ye)有(you)效利用商(shang)(shang)(shang)標(biao)開拓市(shi)場，建(jian)立商(shang)(shang)(shang)標(biao)信(xin)譽(yu)。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)(shang)標(biao)使用不當是(shi)指商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)人(ren)在使用注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)的過程中(zhong)，違反了商(shang)(shang)標(biao)法中(zhong)有關義務性規定的情形。商(shang)(shang)標(biao)使用不當主要包括(kuo)以(yi)下情形：

1、自(zi)行改變注冊商標(biao)的(de)。

2、自行改變注(zhu)冊(ce)商標的注(zhu)冊(ce)人(ren)名義、地質或者其他(ta)注(zhu)冊(ce)事項的。

3、自(zi)行轉讓注冊商(shang)標(biao)的。

4、連續三年停止使用的。

5、使用注冊商標，其商品粗制濫(lan)造，以次充好，欺騙消費(fei)者的。