商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今(jin)世界商標(biao)的使用(yong)仍其普遍，幾乎沒(mei)有不(bu)帶商標(biao)的產品。然(ran)而在日(ri)用(yong)必需(xu)品上(shang)，則出現(xian)向“非商標(biao)化(hua)”逆(ni)轉的跡象，這種作(zuo)法的意圖是控(kong)制包裝和印刷廣告費用(yong)，以便向消費者提供廉價(jia)商品。

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２、使用保證商標策略

保證商標(biao)也叫(jiao)證明商標(biao)，是用(yong)來證明商品(pin)或服務的(de)來源、原料、制造方法、質(zhi)量(liang)或其他(ta)特點(dian)的(de)商標(biao)。使(shi)用(yong)保證商標(biao)可以使(shi)消(xiao)費者對產品(pin)質(zhi)量(liang)更放心，提高銷(xiao)售量(liang)。但(dan)段經商標(biao)所有人許可，其商品(pin)必須(xu)保證達(da)到(dao)規定的(de)質(zhi)量(liang)標(biao)準。如達(da)不到(dao)標(biao)準，按侵犯商標(biao)專(zhuan)用(yong)權處理(li)。

３、個別商標策略

即銷(xiao)售(shou)者對每(mei)項(xiang)產(chan)品(pin)或每(mei)一(yi)產(chan)品(pin)生(sheng)產(chan)線(xian)使(shi)用不同的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)別商標(biao)。這(zhe)一(yi)策略適(shi)于那種把市場(chang)進行(xing)細分(fen)的(de)(de)(de)廠家，這(zhe)樣，商標(biao)會更(geng)清(qing)新、更(geng)具體。由于個(ge)(ge)(ge)別商標(biao)與銷(xiao)售(shou)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)本身聯系不大(da)，因此(ci)一(yi)個(ge)(ge)(ge)牌子倒了，不會對企業(ye)(ye)其(qi)它產(chan)品(pin)產(chan)生(sheng)多(duo)大(da)的(de)(de)(de)危害(hai)。當然，使(shi)用個(ge)(ge)(ge)別商標(biao)后(hou)，一(yi)項(xiang)總(zong)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)被分(fen)成了多(duo)個(ge)(ge)(ge)商標(biao)進行(xing)管理(li)，要比管理(li)一(yi)個(ge)(ge)(ge)商標(biao)更(geng)為復(fu)雜，必然會增(zeng)加推銷(xiao)工作的(de)(de)(de)難度(du)和成本。

４、統一商標策略

即(ji)企業對自己的(de)(de)(de)(de)(de)某些產(chan)品或所(suo)有產(chan)品冠以(yi)一(yi)(yi)(yi)個統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱，對不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品采用統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱。對不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品采用統(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱，可(ke)以(yi)導致品牌中(zhong)不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)需求形成統(tong)一(yi)(yi)(yi)，能以(yi)較(jiao)小的(de)(de)(de)(de)(de)成本和(he)風險(xian)，順利地在(zai)這一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)下(xia)推出新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品。此外(wai)，統(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)策略比較(jiao)經濟(ji)，全(quan)部產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)推銷(xiao)工作可(ke)由(you)推銷(xiao)員一(yi)(yi)(yi)并完(wan)成，只需進行一(yi)(yi)(yi)項廣(guang)告活動。但(dan)不(bu)足之(zhi)處在(zai)于，每一(yi)(yi)(yi)產(chan)品所(suo)得到的(de)(de)(de)(de)(de)推銷(xiao)工作相(xiang)對來說(shuo)較(jiao)少，新(xin)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)失敗，會損壞同(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱下(xia)正(zheng)形成的(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)項目聲譽。

５、雙重商標策略

指企業在同一商品(pin)上使(shi)用(yong)兩(liang)個(ge)或兩(liang)個(ge)以上的(de)商標。這樣既可借助(zhu)商標的(de)知(zhi)名(ming)度(du)與信譽，又(you)樹立了企業生(sheng)產(chan)的(de)具體(ti)商品(pin)的(de)形象(xiang)。

６、商品許可使用策略

商(shang)品許可其他企業(ye)(ye)使用或以商(shang)標(biao)向(xiang)其他企業(ye)(ye)投資，是在(zai)商(shang)標(biao)具(ju)有一定知名度之(zhi)后繼(ji)續擴大影響、提高市場占(zhan)有率(lv)的好辦(ban)法。但要注意監控，以維護(hu)商(shang)標(biao)信譽。

７、穩定使用策略

在市場(chang)競(jing)爭中，商標(biao)信譽的好壞高(gao)低(di)是至(zhi)關重要(yao)的。商標(biao)信譽的建立，一般要(yao)有(you)(you)較長(chang)的時間，以(yi)便讓消費者(zhe)對(dui)商標(biao)以(yi)及商標(biao)專(zhuan)指商品有(you)(you)進一步的了解。只有(you)(you)堅持長(chang)期(qi)穩定使用商標(biao)，保(bao)持商標(biao)的圖(tu)形、文字、色(se)彩長(chang)期(qi)不變(bian)，增加(jia)注冊商標(biao)的排他性，才有(you)(you)可能提(ti)高(gao)其知(zhi)名度和信譽，創出馳名商標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標注冊后要立即(ji)實際(ji)作用，并(bing)提交使用證明，不立即(ji)使用的，要提交商(shang)標作用宣誓書，否則可能喪(sang)失商(shang)標權。

２、企業使(shi)用(yong)(yong)商(shang)(shang)標(biao)不要有欺(qi)騙消費(fei)者的(de)行為(wei)，更不能(neng)擅自(zi)仿(fang)冒、偽造他(ta)人的(de)注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)，也不能(neng)擅自(zi)改變注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)的(de)結構或擴(kuo)大商(shang)(shang)標(biao)的(de)使(shi)用(yong)(yong)范圍。

３、要(yao)及(ji)時申請續展注冊，防止因(yin)注冊商(shang)標(biao)有效期滿而喪(sang)失商(shang)標(biao)權。

４、使用或申請注(zhu)(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類(lei)要(yao)多樣化。根(gen)據(ju)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法，企業(ye)的(de)商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、服務(wu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、集體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、立(li)體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)都允許注(zhu)(zhu)冊(ce)使用。目前中國大部分(fen)企業(ye)使用或申請的(de)注(zhu)(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類(lei)過分(fen)單一，只(zhi)使用或注(zhu)(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，這(zhe)不利(li)于(yu)企業(ye)有效利(li)用商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)開拓市場，建立(li)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)使(shi)用不當是指商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)冊人在使(shi)用注(zhu)(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的過(guo)程中，違反了商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法(fa)中有關義務性(xing)規(gui)定的情形(xing)。商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)使(shi)用不當主(zhu)要包括以下情形(xing)：

1、自行改變注(zhu)冊商(shang)標的(de)。

2、自行改變注冊商標的(de)注冊人名義、地質或者其他(ta)注冊事(shi)項的(de)。

3、自行轉(zhuan)讓注冊商標的。

4、連續三年停止(zhi)使用的。

5、使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充(chong)好，欺騙消(xiao)費者的。