商標常見使用策略介紹
1、使用注冊商標與不使用商標策略
當(dang)今世界(jie)商(shang)標(biao)的(de)使用(yong)(yong)仍(reng)其普遍,幾乎沒有不帶商(shang)標(biao)的(de)產品。然而在日用(yong)(yong)必需品上,則出現向“非商(shang)標(biao)化”逆(ni)轉的(de)跡象,這(zhe)種作(zuo)法的(de)意圖是控(kong)制包裝和印刷廣告(gao)費(fei)用(yong)(yong),以便向消費(fei)者提供廉價商(shang)品。
2、使用保證商標策略
保(bao)證商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)也叫(jiao)證明商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao),是用來(lai)(lai)證明商(shang)(shang)(shang)品(pin)或服務的(de)(de)來(lai)(lai)源(yuan)、原料、制造方法(fa)、質量或其他特點的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。使用保(bao)證商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)可(ke)以使消費者對(dui)產品(pin)質量更放(fang)心,提(ti)高銷售量。但段(duan)經商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)所有人許(xu)可(ke),其商(shang)(shang)(shang)品(pin)必須保(bao)證達到規定的(de)(de)質量標(biao)(biao)準(zhun)。如達不(bu)到標(biao)(biao)準(zhun),按(an)侵犯商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權處理。
3、個別商標策略
即(ji)銷(xiao)(xiao)(xiao)售者對(dui)每項產品(pin)或每一(yi)(yi)產品(pin)生產線使用(yong)不(bu)同的(de)(de)(de)個別(bie)商(shang)標(biao)。這一(yi)(yi)策略適(shi)于那種(zhong)把(ba)市(shi)場進行細分的(de)(de)(de)廠家,這樣,商(shang)標(biao)會更清新、更具體(ti)。由于個別(bie)商(shang)標(biao)與銷(xiao)(xiao)(xiao)售這個品(pin)牌的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)本(ben)身聯(lian)系不(bu)大,因此一(yi)(yi)個牌子倒了,不(bu)會對(dui)企(qi)業(ye)其它(ta)產品(pin)產生多(duo)(duo)大的(de)(de)(de)危(wei)害。當然,使用(yong)個別(bie)商(shang)標(biao)后,一(yi)(yi)項總(zong)的(de)(de)(de)產品(pin)被分成了多(duo)(duo)個商(shang)標(biao)進行管(guan)(guan)理(li),要比管(guan)(guan)理(li)一(yi)(yi)個商(shang)標(biao)更為復雜,必然會增(zeng)加推銷(xiao)(xiao)(xiao)工(gong)作的(de)(de)(de)難度和成本(ben)。
4、統一商標策略
即企業對(dui)自己的(de)(de)某些產(chan)品(pin)(pin)或所有產(chan)品(pin)(pin)冠以(yi)一(yi)個統(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)名(ming)(ming)稱(cheng),對(dui)不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品(pin)(pin)采用統(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)。對(dui)不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品(pin)(pin)采用統(tong)(tong)一(yi)商(shang)標(biao)(biao)名(ming)(ming)稱(cheng),可以(yi)導致品(pin)(pin)牌中不(bu)同(tong)(tong)產(chan)品(pin)(pin)之間的(de)(de)需求(qiu)形(xing)成(cheng)(cheng)統(tong)(tong)一(yi),能以(yi)較(jiao)小的(de)(de)成(cheng)(cheng)本和風(feng)險,順利(li)地(di)在這一(yi)商(shang)標(biao)(biao)下推出新的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。此外(wai),統(tong)(tong)一(yi)商(shang)標(biao)(biao)策略比較(jiao)經濟,全部產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)推銷(xiao)工作(zuo)可由推銷(xiao)員一(yi)并完成(cheng)(cheng),只需進行一(yi)項(xiang)廣告活(huo)動(dong)。但不(bu)足之處在于,每一(yi)產(chan)品(pin)(pin)所得到的(de)(de)推銷(xiao)工作(zuo)相對(dui)來(lai)說(shuo)較(jiao)少,新產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)失敗(bai),會(hui)損壞(huai)同(tong)(tong)一(yi)商(shang)標(biao)(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)下正形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)成(cheng)(cheng)功產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)項(xiang)目聲譽。
5、雙重商標策略
指企(qi)業在同一(yi)商(shang)品上使(shi)用兩(liang)個(ge)或兩(liang)個(ge)以上的商(shang)標。這樣(yang)既可借(jie)助商(shang)標的知名度與信譽,又樹立了企(qi)業生產的具體商(shang)品的形象(xiang)。
6、商品許可使用策略
商品許可(ke)其他(ta)企(qi)業使用(yong)或(huo)以商標向其他(ta)企(qi)業投資,是在(zai)商標具(ju)有一定(ding)知名度之后繼續擴(kuo)大影響、提高市場占有率的(de)好辦(ban)法。但要注(zhu)意監控,以維護商標信譽。
7、穩定使用策略
在市場競爭中,商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)(yu)(yu)的(de)(de)好壞高(gao)低(di)是(shi)至關重要的(de)(de)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)(yu)(yu)的(de)(de)建立,一般(ban)要有(you)較(jiao)長的(de)(de)時間,以(yi)便讓(rang)消費(fei)者對(dui)商(shang)(shang)(shang)標(biao)以(yi)及商(shang)(shang)(shang)標(biao)專指商(shang)(shang)(shang)品有(you)進一步的(de)(de)了解。只有(you)堅持長期穩定使用(yong)商(shang)(shang)(shang)標(biao),保持商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)圖(tu)形、文字、色彩長期不變,增加注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)排他性,才有(you)可能提高(gao)其知名度(du)和信譽(yu)(yu)(yu),創出馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)。
企業合法使用商標要注意什么
1、商標(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊后要(yao)立即實(shi)際作用,并提交使(shi)用證(zheng)明,不立即使(shi)用的,要(yao)提交商標(biao)(biao)(biao)作用宣誓書,否則可能喪失(shi)商標(biao)(biao)(biao)權。
2、企(qi)業(ye)使(shi)用(yong)商標(biao)不要有欺騙消費者的(de)(de)行為,更不能(neng)擅(shan)自仿冒、偽造(zao)他人的(de)(de)注(zhu)冊商標(biao),也不能(neng)擅(shan)自改變注(zhu)冊商標(biao)的(de)(de)結構或擴大商標(biao)的(de)(de)使(shi)用(yong)范圍。
3、要(yao)及時申請續展注冊(ce),防止因注冊(ce)商(shang)(shang)標有效期滿而(er)喪失商(shang)(shang)標權。
4、使(shi)(shi)用或(huo)申請注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)種(zhong)類要多樣化。根據商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法,企(qi)業的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)、服務商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)、集體商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)、立體商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)和(he)音響商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)都允許注(zhu)冊(ce)使(shi)(shi)用。目前(qian)中國大部分(fen)企(qi)業使(shi)(shi)用或(huo)申請的(de)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)種(zhong)類過分(fen)單一,只使(shi)(shi)用或(huo)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao),這(zhe)不利于企(qi)業有效利用商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)開拓市場,建立商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)信譽。
商標使用不當包括哪些情形
商(shang)(shang)標(biao)(biao)使用不(bu)當(dang)是指商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊人在使用注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的過程中,違反了商(shang)(shang)標(biao)(biao)法中有關(guan)義務性規定的情(qing)形(xing)。商(shang)(shang)標(biao)(biao)使用不(bu)當(dang)主要包括(kuo)以下情(qing)形(xing):
1、自(zi)行(xing)改變注冊商標的(de)。
2、自行改變注(zhu)冊商標(biao)的(de)注(zhu)冊人(ren)名義、地質(zhi)或者其他注(zhu)冊事項(xiang)的(de)。
3、自行轉讓(rang)注冊(ce)商(shang)標的。
4、連續三年停止使(shi)用的。
5、使用注(zhu)冊商標(biao),其(qi)商品粗(cu)制濫造,以次充好(hao),欺騙消費者的。
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