如果你也關注品牌，那(nei)么一定不難發現新近吹(chui)起的傳(chuan)統(tong)文(wen)化風(feng)。當(dang)中國傳(chuan)統(tong)文(wen)化再次流行起來(lai)，品牌紛(fen)紛(fen)瞄準了(le)這(zhe)個(ge)商機，爭當(dang)「文(wen)化人(ren)」，實現另類跨界營銷(xiao)，將(jiang)傳(chuan)統(tong)文(wen)化營銷(xiao)玩出了(le)花。

就拿(na)互聯網巨頭(tou)公司——騰(teng)訊來說，騰(teng)訊早(zao)在 2016 年(nian)就與故(gu)宮博(bo)物館(guan)達成(cheng)了合(he)作伙(huo)伴的關(guan)系。這三年(nian)來，騰(teng)訊從不同的領域，先后推出(chu)了故(gu)宮 QQ 表情、《故(gu)宮回(hui)聲》主題漫畫等(deng)作品。

但騰訊并(bing)不滿足于(yu)此，就在(zai) 2018 年 10 月，聯合故宮博物(wu)館、 QQ 音(yin)(yin)(yin)樂(le)再(zai)次推出了「古(gu)畫會唱歌」音(yin)(yin)(yin)樂(le)創作大賽(sai)。大賽(sai)上線僅一(yi)個(ge)月，便收(shou)到了 500 余首(shou)音(yin)(yin)(yin)樂(le)作品，吸引了 400 多萬人次在(zai) QQ 音(yin)(yin)(yin)樂(le)上投票。騰訊的(de)這一(yi)波操作，實則是為消費者提(ti)供了一(yi)個(ge)與(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化親密接(jie)觸的(de)平臺(tai)，消費者與(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化，再(zai)一(yi)次碰撞出火花。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從(cong)以上幾個案例不難看出(chu)，打起(qi)「文化牌」的(de)(de)多為(wei)與我們生活密切相關的(de)(de)企業。這些(xie)企業玩(wan)起(qi)傳統(tong)文化營(ying)銷，無論是從(cong)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)接受(shou)(shou)度(du)還(huan)是品牌與傳統(tong)文化的(de)(de)融合度(du)來說，都是更為(wei)容易營(ying)造的(de)(de)。而傳統(tong)文化和現代文化的(de)(de)奇妙結合，就源于品牌對(dui)消費(fei)者(zhe)喜好的(de)(de)深入挖掘，并(bing)以此(ci)來給現代年輕人更樂于接受(shou)(shou)的(de)(de)消費(fei)方式。

傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化與(yu)品牌(pai)的(de)跨界組合，從另(ling)一(yi)層面(mian)來說，實則又是一(yi)種情感營銷。它所面(mian)對的(de)受眾，正是對傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化有(you)著特(te)殊情感的(de)群體。當品牌(pai)與(yu)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化掛(gua)上關系，以消費者對傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化的(de)情感為(wei)基礎，也能有(you)效地提升消費者對品牌(pai)的(de)好(hao)感度，進一(yi)步增(zeng)加用戶(hu)的(de)粘度。

曾經(jing)，我們總是感(gan)嘆年(nian)輕人(ren)對傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)不重(zhong)視(shi)，只知道追求流行文(wen)化(hua)，而(er)這，也(ye)正與傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)缺乏年(nian)輕化(hua)表達有關。正所謂時代(dai)在變，人(ren)們接(jie)受事物、傳(chuan)(chuan)播方式也(ye)在變，而(er)想要(yao)(yao)在當今社會更好地傳(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)，年(nian)輕化(hua)表達無疑(yi)是需要(yao)(yao)經(jing)歷的一個過程。

近幾(ji)年開(kai)始熱播的(de)(de)文化(hua)類綜藝是(shi)(shi)傳(chuan)統文化(hua)年輕化(hua)表(biao)達的(de)(de)體現(xian)之一(yi)。從全(quan)息影像(xiang)的(de)(de)高大(da)上技(ji)術到(dao)小劇場形式講述文物的(de)(de)前(qian)世今生(sheng)，《國家寶藏》、《經典詠流(liu)傳(chuan)》等無(wu)一(yi)不(bu)是(shi)(shi)嘗試著年輕化(hua)表(biao)達。這(zhe)(zhe)些綜藝無(wu)論是(shi)(shi)口碑(bei)還是(shi)(shi)收(shou)視，都取得了出色的(de)(de)成績。顯然，這(zhe)(zhe)一(yi)種(zhong)傳(chuan)統文化(hua)的(de)(de)年輕化(hua)表(biao)達，是(shi)(shi)當代(dai)年輕人更為(wei)樂(le)于接受的(de)(de)形式。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)傳統(tong)文化(hua)的(de)(de)(de)跨界組合，又(you)是(shi)傳統(tong)文化(hua)年輕化(hua)表(biao)達(da)的(de)(de)(de)另(ling)一(yi)體(ti)現(xian)。將(jiang)傳統(tong)文化(hua)巧妙與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)巧妙結合，可以以不同的(de)(de)(de)形態來表(biao)現(xian)傳統(tong)文化(hua)，而用(yong)戶(hu)在(zai)實(shi)際體(ti)驗或(huo)使用(yong)過(guo)程中，又(you)潛移默化(hua)地受到傳統(tong)文化(hua)的(de)(de)(de)影響，進而將(jiang)傳統(tong)文化(hua)傳播向更(geng)廣的(de)(de)(de)方向。于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)而言，消費者在(zai)哪(na)里，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就在(zai)哪(na)里。借助傳統(tong)文化(hua)的(de)(de)(de)大(da)熱，從而提升自己品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名度的(de)(de)(de)銷售量，是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷的(de)(de)(de)明智之舉。

傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)再次流行(xing)，體現了國人對(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)自信提升。未來(lai)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)與(yu)品牌的(de)(de)跨界(jie)組合(he)或將成為(wei)潮流。但(dan)是，好(hao)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是將品牌與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)組合(he)起(qi)(qi)來(lai)，而且(qie)要是在傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)基礎上推陳出新，用細節的(de)(de)創(chuang)意和新奇的(de)(de)創(chuang)新，激起(qi)(qi)消(xiao)費者(zhe)心中的(de)(de)漣漪。