如(ru)果你(ni)也(ye)關注(zhu)品(pin)牌(pai)，那么一定不難(nan)發現新(xin)近吹起的傳統文化(hua)風。當中(zhong)國傳統文化(hua)再次流行起來，品(pin)牌(pai)紛紛瞄準了(le)這個商機，爭當「文化(hua)人」，實現另類跨界營(ying)銷，將傳統文化(hua)營(ying)銷玩出了(le)花(hua)。

就拿(na)互聯網巨頭公司——騰(teng)訊(xun)來說(shuo)，騰(teng)訊(xun)早(zao)在 2016 年就與故(gu)宮博物館達成了合作伙伴的關系。這(zhe)三年來，騰(teng)訊(xun)從(cong)不同(tong)的領域(yu)，先后推出了故(gu)宮 QQ 表(biao)情(qing)、《故(gu)宮回聲》主題(ti)漫畫(hua)等作品。

但騰(teng)訊(xun)并不滿足于(yu)此，就(jiu)在 2018 年 10 月，聯(lian)合故宮博物館、 QQ 音樂(le)再次推出了(le)「古畫(hua)會唱歌」音樂(le)創作大賽(sai)。大賽(sai)上線僅一個月，便收到(dao)了(le) 500 余首音樂(le)作品，吸引(yin)了(le) 400 多(duo)萬人(ren)次在 QQ 音樂(le)上投票。騰(teng)訊(xun)的(de)這一波操(cao)作，實則是(shi)為消費(fei)者(zhe)提供(gong)了(le)一個與傳統文化親(qin)密接觸的(de)平臺(tai)，消費(fei)者(zhe)與傳統文化，再一次碰撞出火花。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從(cong)(cong)以上幾個案例不(bu)難看出，打起「文(wen)(wen)化(hua)牌」的(de)多為與我們生(sheng)活密(mi)切相關的(de)企業(ye)。這些企業(ye)玩起傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)營銷，無(wu)論是從(cong)(cong)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)接受度還是品(pin)牌與傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)融合(he)度來(lai)(lai)說，都是更為容易(yi)營造(zao)的(de)。而傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)和現(xian)代文(wen)(wen)化(hua)的(de)奇(qi)妙(miao)結(jie)合(he)，就源(yuan)于品(pin)牌對消(xiao)費(fei)(fei)者喜好的(de)深入挖掘，并以此來(lai)(lai)給(gei)現(xian)代年輕人更樂于接受的(de)消(xiao)費(fei)(fei)方式。

傳統(tong)(tong)文化與品(pin)牌的(de)跨界組(zu)合(he)，從另(ling)一層面來說(shuo)，實則又(you)是一種情(qing)感營銷。它所(suo)面對的(de)受眾，正是對傳統(tong)(tong)文化有(you)著特殊情(qing)感的(de)群體。當(dang)品(pin)牌與傳統(tong)(tong)文化掛(gua)上關系，以消費者對傳統(tong)(tong)文化的(de)情(qing)感為基(ji)礎(chu)，也能(neng)有(you)效地提升消費者對品(pin)牌的(de)好感度(du)，進一步增加(jia)用戶的(de)粘度(du)。

曾經(jing)，我們總是(shi)感(gan)嘆年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人對傳(chuan)統(tong)文化不重視，只知道追求流(liu)行(xing)文化，而這，也(ye)正(zheng)與傳(chuan)統(tong)文化缺乏年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化表(biao)達(da)有關。正(zheng)所謂時(shi)代在變(bian)，人們接受事物、傳(chuan)播(bo)方式也(ye)在變(bian)，而想要在當今社會更好(hao)地傳(chuan)播(bo)傳(chuan)統(tong)文化，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化表(biao)達(da)無(wu)疑是(shi)需要經(jing)歷的一個過程。

近幾年(nian)開(kai)始熱播的(de)(de)文化類綜(zong)藝是傳(chuan)統(tong)文化年(nian)輕化表達的(de)(de)體現之(zhi)一。從全息影像的(de)(de)高大上技術到(dao)小劇場形式(shi)講(jiang)述文物的(de)(de)前(qian)世今生，《國家寶(bao)藏》、《經典(dian)詠流傳(chuan)》等無(wu)一不是嘗試著年(nian)輕化表達。這些綜(zong)藝無(wu)論是口碑還(huan)是收(shou)視，都(dou)取(qu)得了出色的(de)(de)成績。顯然，這一種傳(chuan)統(tong)文化的(de)(de)年(nian)輕化表達，是當(dang)代年(nian)輕人(ren)更為樂于(yu)接受的(de)(de)形式(shi)。

品牌(pai)與(yu)(yu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)跨界(jie)組合，又是傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)年(nian)輕化(hua)(hua)表達的(de)(de)另一(yi)體(ti)現。將傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)巧妙與(yu)(yu)品牌(pai)巧妙結合，可以以不(bu)同(tong)的(de)(de)形(xing)態來表現傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)，而用(yong)戶在(zai)(zai)(zai)實際體(ti)驗或使用(yong)過程(cheng)中，又潛(qian)移默化(hua)(hua)地受到傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)影響，進而將傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)向更廣的(de)(de)方(fang)向。于(yu)品牌(pai)而言，消(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)(zai)哪(na)里，品牌(pai)就在(zai)(zai)(zai)哪(na)里。借助(zhu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)大熱，從(cong)而提升(sheng)自己品牌(pai)知名(ming)度的(de)(de)銷售量(liang)，是品牌(pai)營銷的(de)(de)明智(zhi)之舉。

傳統文(wen)化(hua)的再次流(liu)行，體現了國人(ren)對傳統文(wen)化(hua)的自信提升。未來(lai)，傳統文(wen)化(hua)與(yu)(yu)品牌的跨界組(zu)合或將成(cheng)為(wei)潮流(liu)。但是(shi)，好的傳統文(wen)化(hua)營銷(xiao)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)將品牌與(yu)(yu)傳統文(wen)化(hua)組(zu)合起來(lai)，而且要是(shi)在傳統文(wen)化(hua)的基礎上推陳出新(xin)，用細節的創(chuang)意和新(xin)奇(qi)的創(chuang)新(xin)，激(ji)起消(xiao)費者心(xin)中的漣(lian)漪。