1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不(bu)是十分常(chang)見(jian)。94%的(de)美國公(gong)民連一個中國品(pin)牌的(de)名字都說不(bu)出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投(tou)入(ru)的(de)(de)占(zhan)21%，投(tou)入(ru)0-0.5億的(de)(de)占(zhan)3%，投(tou)入(ru)0.5-1億的(de)(de)占(zhan)18%，投(tou)入(ru)1-1.5億的(de)(de)占(zhan)3%，1.5億以上的(de)(de)占(zhan)18%，另(ling)有(you)37%的(de)(de)企業對自己(ji)在品牌上的(de)(de)投(tou)入(ru)沒有(you)詳細統計數據(ju)。品牌的(de)(de)投(tou)入(ru)占(zhan)整個銷售額(e)的(de)(de)比例偏低。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上(shang)的人擔任，12%的企業無專人管(guan)理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知識(shi)產權的機構，說明(ming)企業的自(zi)主知識(shi)產權意識(shi)在提高，15%的企業尚未建立，尚有3%的企業未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被(bei)調查企(qi)業(ye)表示制(zhi)定了(le)全(quan)球品牌(pai)戰(zhan)略規(gui)劃(hua)，12%的企(qi)業(ye)目前還(huan)未制(zhi)定全(quan)球品牌(pai)戰(zhan)略規(gui)劃(hua)，6%的企(qi)業(ye)未表態。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的(de)企業認為自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)已經是國(guo)際品(pin)牌(pai)，65%的(de)企業把自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)定位于國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)，還(huan)有3%的(de)企業認為自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)是區(qu)域性品(pin)牌(pai)。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品(pin)牌企(qi)業(ye)(ye)最關鍵(jian)因(yin)素是"擁(yong)有(you)完整的全(quan)球品(pin)牌規(gui)劃(hua)"，24%的企(qi)業(ye)(ye)認為(wei)是"具(ju)有(you)核心競爭力的產品(pin)"，18%的企(qi)業(ye)(ye)認為(wei)是"擁(yong)有(you)一支良好(hao)的管理團隊"，15%的企(qi)業(ye)(ye)認為(wei)是"具(ju)有(you)全(quan)球意識的總裁"，還有(you)9%的企(qi)業(ye)(ye)未表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)，29%的企業(ye)選(xuan)擇(ze)"主副品牌"策(ce)略(lve)，9%的企業(ye)選(xuan)擇(ze)"一品多牌"策(ce)略(lve)，還(huan)有21%的企業(ye)選(xuan)擇(ze)了(le)其他策(ce)略(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國很(hen)(hen)多企(qi)業建立品牌(pai)，基(ji)礎往往是(shi)靠廣(guang)告打(da)出來的(de)。這(zhe)說(shuo)明(ming)當前中國企(qi)業是(shi)在(zai)做(zuo)產(chan)品品牌(pai)推(tui)廣(guang)，而不是(shi)在(zai)做(zuo)企(qi)業品牌(pai)推(tui)廣(guang)，很(hen)(hen)多企(qi)業對品牌(pai)認識還處在(zai)較低的(de)水(shui)平。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)的主要指標(biao)包(bao)括(kuo)：品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)(du)(du)、品(pin)牌(pai)(pai)認知度(du)(du)(du)、品(pin)牌(pai)(pai)美譽度(du)(du)(du)、品(pin)牌(pai)(pai)偏好度(du)(du)(du)、品(pin)牌(pai)(pai)占有率、品(pin)牌(pai)(pai)滿意度(du)(du)(du)和(he)品(pin)牌(pai)(pai)忠(zhong)誠度(du)(du)(du)等等。現階段在國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)上，中國(guo)(guo)(guo)級品(pin)牌(pai)(pai)這些方面跟國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)的差距還(huan)很大。品(pin)牌(pai)(pai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化是(shi)中國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)發展的必由之路，中國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)與世(shi)界(jie)品(pin)牌(pai)(pai)的差距值(zhi)得重點分析和(he)關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌(pai)中(zhong)(zhong)所占(zhan)比(bi)例(li)不到(dao)3%，但市(shi)場(chang)占(zhan)有率卻高(gao)達40%，銷售額(e)超過(guo)50%。而(er)目前參與(yu)國際市(shi)場(chang)的中(zhong)(zhong)國企業中(zhong)(zhong)，擁(yong)有自(zi)主品牌(pai)的不到(dao)20%，自(zi)主品牌(pai)出(chu)口額(e)在出(chu)口總額(e)中(zhong)(zhong)的比(bi)重(zhong)不足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標(biao)被搶注(zhu)、專(zhuan)利被侵權，技(ji)術力量薄(bo)弱，研發水平低，企業維權面(mian)意(yi)識淡(dan)薄(bo)等(deng)。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設，永遠與(yu)時俱進，保持著品(pin)牌(pai)(pai)(pai)年(nian)輕化(hua)的(de)狀態。中(zhong)國(guo)很多企業(ye)認為只要(yao)廣告做(zuo)得(de)好(hao)，產品(pin)就(jiu)賣得(de)好(hao)，所以比較(jiao)注重(zhong)短期的(de)銷(xiao)售行為，而(er)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)長期建(jian)設和維護卻比較(jiao)短見(jian)。一(yi)句話(hua)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)缺少內涵。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能(neng)夠在社會(hui)當中達到多(duo)大的(de)影(ying)響(xiang)度，一些國際知名品牌在全(quan)世界社會(hui)經濟(ji)發展(zhan)中都占(zhan)有比較重要的(de)地位，這使得他們具有較高的(de)品牌價值，這一點(dian)是(shi)目(mu)前的(de)中國企業不能(neng)比擬的(de)，差(cha)距比看得見的(de)要大得多(duo)。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重(zhong)感性(xing)(xing)投資(zi)(zi)，不注重(zhong)理(li)(li)性(xing)(xing)投資(zi)(zi)。品(pin)牌(pai)的定位并不體(ti)現(xian)在市場上，而是(shi)體(ti)現(xian)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中，要在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中占有心智(zhi)資(zi)(zi)源。最佳效果(guo)就是(shi)讓品(pin)牌(pai)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中占有一個字眼。所以理(li)(li)性(xing)(xing)是(shi)企業對品(pin)牌(pai)的定位打造，而感性(xing)(xing)是(shi)提(ti)升品(pin)牌(pai)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心目中形象地(di)方式。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低(di)消費者需求滿足時，其品牌的價值(zhi)無(wu)形中降低(di)了(le)。使得企業的品牌價值(zhi)非常不穩定，這(zhe)幾(ji)乎成(cheng)為了(le)中國(guo)級品牌的一種特質(zhi)。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)級品(pin)牌多數商業(ye)(ye)化(hua)能力過低(di)。中國(guo)企業(ye)(ye)并不(bu)缺少百年品(pin)牌，但在(zai)國(guo)際市(shi)場上多數命運坎坷。在(zai)品(pin)牌推行(xing)上，基本上是通過人(ren)傳(chuan)人(ren)、名聲(sheng)來拓展。中國(guo)品(pin)牌商業(ye)(ye)智商過低(di)已(yi)經是不(bu)爭的事實，已(yi)經影響了品(pin)牌價值，影響了企業(ye)(ye)生存之根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化(hua)(hua)沒有(you)(you)根(gen)植在(zai)企(qi)業(ye)的運作中，僅僅是(shi)(shi)屬(shu)于創(chuang)業(ye)者自己的品牌(pai)。品牌(pai)是(shi)(shi)這種文(wen)化(hua)(hua)的外延(yan)，品牌(pai)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)的形象(xiang)和(he)面子。一個失去(qu)面子和(he)想象(xiang)的企(qi)業(ye)，消(xiao)費(fei)者是(shi)(shi)不會尊重和(he)忠誠的。另外，中國許多最著名的品牌(pai)都是(shi)(shi)富有(you)(you)傳(chuan)奇色彩的企(qi)業(ye)家(jia)一手打造(zao)的，如果沒有(you)(you)了(le)這些創(chuang)始人(ren)，他(ta)們(men)所打造(zao)的品牌(pai)有(you)(you)一些可(ke)能難逃被淘汰的厄運。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能(neng)力。很多中(zhong)國(guo)企(qi)業在自己的(de)(de)品(pin)牌打響后，急急忙忙拓展到其(qi)它行業，他們相信“東(dong)方不(bu)亮，西方亮”。然而(er)在沒(mei)有完成品(pin)牌理(li)性(xing)建設(she)時(shi)候，這種做法是極其(qi)危險的(de)(de)，白(bai)白(bai)喪失了企(qi)業原(yuan)有的(de)(de)品(pin)牌優勢，造成了現(xian)在的(de)(de)品(pin)牌泡沫(mo)化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的投機階(jie)段(duan)，雖然企(qi)業家們都說品牌(pai)價值如(ru)何如(ru)何重要(yao)，但是實(shi)際上還(huan)是沒(mei)有真正理(li)解品牌(pai)塑(su)造的重要(yao)性。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為(wei)低(di)價(jia)質次(ci)的(de)產品。曾經的(de)“低(di)成本(ben)”優勢也會成為(wei)一種障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后(hou)，并不會形成忠誠度，雙方也沒有有效(xiao)的互動(dong)和聯系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品牌(pai)的專業(ye)人(ren)才(cai)；品牌(pai)負(fu)責(ze)人(ren)的地位(wei)不(bu)高；企業(ye)過度重視短期利益。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停(ting)留在表面、膚淺(qian)的認識上。這嚴重制約了(le)企業品牌建(jian)設和發展。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有(you)一個以想法、創新和溝通為基礎的經過(guo)深思熟慮的戰略計劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立(li)了品牌(pai)部，但(dan)往(wang)往(wang)是做樣子，他們在品牌(pai)戰(zhan)略和發展上(shang)沒有(you)發言(yan)權。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自主(zhu)創新意識；二(er)是不愿在研發方面加大投(tou)入(ru)。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成長的催化劑，卻忽視了(le)自己(ji)應盡的責(ze)任。

中國品牌發展的總體水平與中國經濟和(he)貿易(yi)的(de)(de)發(fa)展程度(du)很不(bu)相(xiang)稱，與發(fa)達國家相(xiang)比(bi)還有很大差距。改(gai)變這(zhe)種情況并不(bu)是一朝一夕就能完成的(de)(de)。不(bu)過相(xiang)信在(zai)不(bu)遠的(de)(de)將來，中國級的(de)(de)世界品牌一定會出現的(de)(de)。