1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不是(shi)十分常見。94%的美(mei)國公民連(lian)一個中國品(pin)牌的名字都(dou)說不出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投(tou)入的占(zhan)(zhan)(zhan)21%，投(tou)入0-0.5億(yi)的占(zhan)(zhan)(zhan)3%，投(tou)入0.5-1億(yi)的占(zhan)(zhan)(zhan)18%，投(tou)入1-1.5億(yi)的占(zhan)(zhan)(zhan)3%，1.5億(yi)以上的占(zhan)(zhan)(zhan)18%，另有(you)(you)37%的企業對自己在品牌上的投(tou)入沒有(you)(you)詳細統計數據。品牌的投(tou)入占(zhan)(zhan)(zhan)整個銷售(shou)額(e)的比例偏低。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的(de)人(ren)擔(dan)任，12%的(de)企業無(wu)專人(ren)管(guan)理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知(zhi)識產(chan)權的機構(gou)，說(shuo)明(ming)企(qi)業的自主知(zhi)識產(chan)權意識在提高，15%的企(qi)業尚未建立(li)，尚有(you)3%的企(qi)業未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被調查企業(ye)表(biao)示制(zhi)(zhi)定(ding)了全(quan)球品(pin)牌戰略規劃，12%的企業(ye)目前還未制(zhi)(zhi)定(ding)全(quan)球品(pin)牌戰略規劃，6%的企業(ye)未表(biao)態(tai)。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的(de)(de)企業(ye)認(ren)為自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌已(yi)經是國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，65%的(de)(de)企業(ye)把自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定位于國(guo)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，還有3%的(de)(de)企業(ye)認(ren)為自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌是區域(yu)性品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品(pin)牌企業最關鍵(jian)因素是"擁有完整的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)(qiu)品(pin)牌規劃"，24%的(de)(de)(de)(de)企業認為(wei)是"具有核心競爭力的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)"，18%的(de)(de)(de)(de)企業認為(wei)是"擁有一支良好(hao)的(de)(de)(de)(de)管理團隊"，15%的(de)(de)(de)(de)企業認為(wei)是"具有全球(qiu)(qiu)意識的(de)(de)(de)(de)總裁(cai)"，還有9%的(de)(de)(de)(de)企業未(wei)表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)，29%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)選擇"主副(fu)品(pin)牌"策(ce)略(lve)，9%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)選擇"一品(pin)多(duo)牌"策(ce)略(lve)，還有21%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)選擇了其他(ta)策(ce)略(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國很多企(qi)業(ye)(ye)建立品牌(pai)，基礎往往是靠廣(guang)(guang)告打出來的。這說明(ming)當前中國企(qi)業(ye)(ye)是在做(zuo)產品品牌(pai)推(tui)廣(guang)(guang)，而不是在做(zuo)企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)推(tui)廣(guang)(guang)，很多企(qi)業(ye)(ye)對品牌(pai)認(ren)識還處在較低(di)的水平(ping)。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)的(de)(de)主要(yao)指標包括：品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)美譽(yu)度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)偏好度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占有率、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)滿(man)意(yi)度(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度(du)等等。現階段在國(guo)際上，中國(guo)級品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)這些方面跟國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)差距還很大。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)國(guo)際化是中國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展的(de)(de)必由(you)之路，中國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)與(yu)世界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)差距值(zhi)得重點(dian)分(fen)析和關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌中所占(zhan)比例不(bu)(bu)到(dao)3%，但市(shi)場占(zhan)有率卻(que)高達40%，銷售額(e)超(chao)過(guo)50%。而目(mu)前參與(yu)國際(ji)市(shi)場的中國企業中，擁有自主品牌的不(bu)(bu)到(dao)20%，自主品牌出口額(e)在出口總額(e)中的比重不(bu)(bu)足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標被(bei)搶注、專(zhuan)利(li)被(bei)侵權，技術力量薄(bo)弱，研(yan)發水平低，企業(ye)維(wei)權面意識淡薄(bo)等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷和(he)品(pin)牌(pai)建設，永(yong)遠與時俱(ju)進，保持著品(pin)牌(pai)年輕化的(de)(de)狀(zhuang)態。中國很多企(qi)業認為只要(yao)廣告做(zuo)得(de)好(hao)，產品(pin)就賣得(de)好(hao)，所以比(bi)較注重短期(qi)的(de)(de)銷售行為，而(er)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)長期(qi)建設和(he)維護卻比(bi)較短見。一句話(hua)，品(pin)牌(pai)缺少內涵(han)。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能(neng)夠在(zai)社會當中(zhong)達到多大(da)的(de)影響度，一些(xie)國際知名品牌在(zai)全世(shi)界社會經濟發(fa)展(zhan)中(zhong)都(dou)占有比較(jiao)重要的(de)地位(wei)，這使得(de)他們具有較(jiao)高的(de)品牌價值，這一點(dian)是(shi)目前(qian)的(de)中(zhong)國企業不能(neng)比擬的(de)，差距比看得(de)見的(de)要大(da)得(de)多。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重感性投資(zi)(zi)，不注重理性投資(zi)(zi)。品牌(pai)的(de)定位并(bing)不體現在(zai)市(shi)場上，而(er)是體現在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)中，要在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)中占(zhan)有心(xin)(xin)智資(zi)(zi)源。最(zui)佳效果就(jiu)是讓品牌(pai)在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)中占(zhan)有一個字(zi)眼。所(suo)以理性是企業對品牌(pai)的(de)定位打造，而(er)感性是提升品牌(pai)在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)目中形(xing)象(xiang)地方式(shi)。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者需求(qiu)滿(man)足時，其品(pin)牌的(de)(de)價值無形中(zhong)降低了。使得企業的(de)(de)品(pin)牌價值非常不穩定，這幾乎成(cheng)為了中(zhong)國級品(pin)牌的(de)(de)一種特(te)質。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國級品(pin)(pin)(pin)(pin)牌多數(shu)商(shang)業(ye)(ye)化能力過低(di)。中國企業(ye)(ye)并不(bu)缺少百(bai)年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，但在國際市場上多數(shu)命運坎坷。在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌推行上，基本上是通過人(ren)傳人(ren)、名聲(sheng)來拓展(zhan)。中國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌商(shang)業(ye)(ye)智商(shang)過低(di)已經是不(bu)爭的事實，已經影(ying)(ying)響(xiang)了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值，影(ying)(ying)響(xiang)了企業(ye)(ye)生存之根(gen)本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化沒有根植在企業的(de)(de)(de)(de)(de)運作中，僅僅是(shi)屬(shu)于(yu)創業者(zhe)(zhe)自己的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)。品牌(pai)是(shi)這種文化的(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)延，品牌(pai)是(shi)企業的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)和(he)面子(zi)。一(yi)個(ge)失去(qu)面子(zi)和(he)想(xiang)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)企業，消費者(zhe)(zhe)是(shi)不會尊重和(he)忠誠的(de)(de)(de)(de)(de)。另外(wai)，中國(guo)許(xu)多最(zui)著名的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)都是(shi)富(fu)有傳奇色彩的(de)(de)(de)(de)(de)企業家一(yi)手打造的(de)(de)(de)(de)(de)，如果沒有了這些創始人，他(ta)們所打造的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)有一(yi)些可(ke)能(neng)難逃被淘(tao)汰的(de)(de)(de)(de)(de)厄運。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能力。很(hen)多中國企業在自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌打響后(hou)，急急忙(mang)忙(mang)拓(tuo)展(zhan)到(dao)其它行業，他們(men)相信(xin)“東方不亮，西方亮”。然而(er)在沒(mei)有完成品(pin)牌理(li)性建(jian)設時候，這種做法(fa)是極(ji)其危險(xian)的(de)(de)，白白喪失(shi)了(le)企業原有的(de)(de)品(pin)牌優(you)勢，造成了(le)現在的(de)(de)品(pin)牌泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的投機階(jie)段，雖(sui)然企業家們都說品(pin)牌價(jia)值(zhi)如何(he)如何(he)重要，但是實際上還(huan)是沒(mei)有真正理解品(pin)牌塑(su)造的重要性(xing)。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為(wei)低價質次的產(chan)品。曾經(jing)的“低成本”優勢也會(hui)成為(wei)一種障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后，并不會形成(cheng)忠誠度，雙方也沒有有效(xiao)的互動和聯(lian)系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品牌的(de)專業人才；品牌負責人的(de)地位不高；企業過度重視(shi)短(duan)期利益。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停留在表面(mian)、膚淺(qian)的認識上。這嚴重制(zhi)約了企業品牌建設和發(fa)展(zhan)。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一(yi)個(ge)以(yi)想(xiang)法、創新和溝(gou)通為基礎的經過(guo)深(shen)思熟(shu)慮的戰略計劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立了品牌部，但往往是做樣子(zi)，他們(men)在品牌戰略和發展上沒有發言(yan)權。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自主創新意識；二是不愿在研發方面加大投入。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成長(chang)的催化劑，卻忽視了自己應盡的責任。

中國品牌發展的總體水平與中國經濟(ji)和貿易的(de)發展程度很不相稱，與(yu)發達國家(jia)相比還有很大差距。改變這(zhe)種情況并(bing)不是一朝一夕(xi)就能完成的(de)。不過相信在不遠(yuan)的(de)將(jiang)來，中國級(ji)的(de)世界品(pin)牌一定會出現的(de)。