1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不是(shi)十分常見。94%的美國(guo)公民(min)連一個(ge)中國(guo)品(pin)牌的名字(zi)都(dou)說不出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投入(ru)(ru)的占(zhan)21%，投入(ru)(ru)0-0.5億的占(zhan)3%，投入(ru)(ru)0.5-1億的占(zhan)18%，投入(ru)(ru)1-1.5億的占(zhan)3%，1.5億以上(shang)(shang)的占(zhan)18%，另(ling)有37%的企業對自己在品牌上(shang)(shang)的投入(ru)(ru)沒有詳細統計數(shu)據。品牌的投入(ru)(ru)占(zhan)整個銷(xiao)售額的比例偏(pian)低。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的人擔任，12%的企(qi)業無專人管(guan)理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知識產(chan)權的(de)機構，說明企業(ye)的(de)自主知識產(chan)權意識在提高，15%的(de)企業(ye)尚未建(jian)立(li)，尚有3%的(de)企業(ye)未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被調查企(qi)業(ye)表(biao)示制(zhi)定了全球(qiu)品牌(pai)戰(zhan)略規劃，12%的企(qi)業(ye)目前還未制(zhi)定全球(qiu)品牌(pai)戰(zhan)略規劃，6%的企(qi)業(ye)未表(biao)態。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的企(qi)業(ye)認為自(zi)己(ji)(ji)的品(pin)(pin)(pin)牌已經是國際品(pin)(pin)(pin)牌，65%的企(qi)業(ye)把自(zi)己(ji)(ji)的品(pin)(pin)(pin)牌定位(wei)于國家品(pin)(pin)(pin)牌，還有3%的企(qi)業(ye)認為自(zi)己(ji)(ji)的品(pin)(pin)(pin)牌是區域性品(pin)(pin)(pin)牌。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品牌企(qi)業(ye)(ye)最關(guan)鍵因素是(shi)"擁有完整(zheng)的(de)(de)全球(qiu)品牌規劃"，24%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)認(ren)為(wei)是(shi)"具有核心(xin)競爭力(li)的(de)(de)產品"，18%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)認(ren)為(wei)是(shi)"擁有一支良好的(de)(de)管理團(tuan)隊"，15%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)認(ren)為(wei)是(shi)"具有全球(qiu)意識的(de)(de)總(zong)裁"，還(huan)有9%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)未表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)，29%的(de)企(qi)業選(xuan)擇"主(zhu)副品(pin)牌(pai)"策略(lve)，9%的(de)企(qi)業選(xuan)擇"一品(pin)多牌(pai)"策略(lve)，還(huan)有21%的(de)企(qi)業選(xuan)擇了其他策略(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中(zhong)國(guo)很多企(qi)業(ye)(ye)建立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，基(ji)礎往往是靠廣(guang)告(gao)打出(chu)來(lai)的(de)。這說明當前中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)是在做產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推廣(guang)，而不是在做企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推廣(guang)，很多企(qi)業(ye)(ye)對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認識(shi)還處在較低的(de)水平(ping)。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)主要指標包(bao)括：品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名度(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)認知度(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)美譽(yu)度(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)偏好度(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占有率、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)滿意度(du)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)等等。現階段在國(guo)際(ji)(ji)上，中國(guo)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)這些方面跟國(guo)際(ji)(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)差距還很大(da)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)國(guo)際(ji)(ji)化是中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)必由之路，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)差距值得重點分析和關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌(pai)中(zhong)所占比(bi)例不到(dao)3%，但(dan)市場(chang)占有(you)率卻(que)高(gao)達40%，銷(xiao)售額(e)超(chao)過50%。而目前參與國(guo)際市場(chang)的中(zhong)國(guo)企業中(zhong)，擁有(you)自主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)的不到(dao)20%，自主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)出口額(e)在出口總(zong)額(e)中(zhong)的比(bi)重不足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標被(bei)搶注、專利被(bei)侵(qin)權，技(ji)術(shu)力量薄(bo)弱，研(yan)發水(shui)平低，企業維權面意識淡薄(bo)等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做好品(pin)牌(pai)(pai)營銷和(he)品(pin)牌(pai)(pai)建設，永遠與時(shi)俱(ju)進，保持著品(pin)牌(pai)(pai)年輕(qing)化的狀態。中國很(hen)多企業認為只要(yao)廣告做得(de)好，產品(pin)就(jiu)賣得(de)好，所以比(bi)較注重(zhong)短期的銷售行為，而對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的長期建設和(he)維護卻比(bi)較短見。一句話，品(pin)牌(pai)(pai)缺少內涵(han)。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能夠在社會(hui)當中達(da)到多(duo)(duo)大(da)的(de)(de)影響度，一(yi)(yi)些國際知名品牌在全世界社會(hui)經濟發(fa)展中都占有(you)比(bi)較重要(yao)的(de)(de)地位，這使得他們具有(you)較高的(de)(de)品牌價值，這一(yi)(yi)點是(shi)目(mu)前(qian)的(de)(de)中國企業不(bu)能比(bi)擬的(de)(de)，差距比(bi)看(kan)得見的(de)(de)要(yao)大(da)得多(duo)(duo)。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重感(gan)性(xing)投資(zi)，不注重理性(xing)投資(zi)。品牌(pai)的定(ding)位并不體現在(zai)市場上，而是(shi)體現在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)(zhong)，要在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)(zhong)占有(you)心智資(zi)源。最佳效果就是(shi)讓品牌(pai)在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)(zhong)占有(you)一個字眼。所以理性(xing)是(shi)企(qi)業對品牌(pai)的定(ding)位打造，而感(gan)性(xing)是(shi)提升品牌(pai)在(zai)消(xiao)費者(zhe)心目(mu)中(zhong)(zhong)形象地方式。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低(di)(di)消(xiao)費者需求(qiu)滿足時，其品牌(pai)的(de)價(jia)值(zhi)無形中降低(di)(di)了(le)。使得企業的(de)品牌(pai)價(jia)值(zhi)非常不穩(wen)定，這幾(ji)乎成為(wei)了(le)中國級(ji)品牌(pai)的(de)一種(zhong)特質。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)(guo)(guo)級品牌多(duo)數商業(ye)化能力(li)過(guo)(guo)低。中國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)并(bing)不缺少百年品牌，但(dan)在國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)上多(duo)數命運坎坷。在品牌推行上，基本上是通過(guo)(guo)人(ren)傳人(ren)、名聲來拓(tuo)展。中國(guo)(guo)(guo)品牌商業(ye)智商過(guo)(guo)低已經是不爭的事實(shi)，已經影(ying)響了品牌價值，影(ying)響了企(qi)業(ye)生存之(zhi)根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化沒(mei)有(you)(you)根(gen)植(zhi)在企(qi)業的(de)(de)運作(zuo)中，僅(jin)僅(jin)是屬于創業者自己的(de)(de)品牌(pai)(pai)。品牌(pai)(pai)是這(zhe)種文化的(de)(de)外(wai)延，品牌(pai)(pai)是企(qi)業的(de)(de)形象和面(mian)子。一個失去面(mian)子和想象的(de)(de)企(qi)業，消費者是不會尊(zun)重和忠(zhong)誠的(de)(de)。另外(wai)，中國許(xu)多最(zui)著名的(de)(de)品牌(pai)(pai)都(dou)是富有(you)(you)傳(chuan)奇色彩(cai)的(de)(de)企(qi)業家一手打造(zao)的(de)(de)，如(ru)果沒(mei)有(you)(you)了(le)這(zhe)些創始人，他(ta)們所打造(zao)的(de)(de)品牌(pai)(pai)有(you)(you)一些可能難逃被淘(tao)汰的(de)(de)厄運。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能力。很(hen)多中國企(qi)業(ye)在(zai)自己的(de)品(pin)牌打響后(hou)，急急忙忙拓(tuo)展到其它行業(ye)，他們相信“東方不亮，西方亮”。然而在(zai)沒有完成品(pin)牌理性建(jian)設時候，這(zhe)種做法是極其危險的(de)，白白喪失了企(qi)業(ye)原(yuan)有的(de)品(pin)牌優勢，造成了現在(zai)的(de)品(pin)牌泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的(de)投(tou)機階(jie)段，雖然企(qi)業家們都說(shuo)品牌(pai)價值如(ru)(ru)何如(ru)(ru)何重要，但(dan)是(shi)實(shi)際上還是(shi)沒有真正(zheng)理(li)解(jie)品牌(pai)塑造的(de)重要性。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為(wei)低價質次的產品。曾經的“低成(cheng)(cheng)本”優勢也會成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)障礙(ai)。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后(hou)，并不會形(xing)成忠誠度，雙(shuang)方也沒有有效的互動(dong)和聯系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品(pin)牌的專業人才；品(pin)牌負(fu)責人的地(di)位(wei)不高；企業過度重視(shi)短期利(li)益。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停留(liu)在表面、膚淺的認識上。這嚴重制約了企業品(pin)牌建(jian)設和發展。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一個(ge)以想法(fa)、創新和(he)溝通為(wei)基礎的經過深思熟慮的戰略計(ji)劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立了(le)品牌部(bu)，但(dan)往(wang)往(wang)是做樣子，他們在品牌戰略(lve)和發展上沒有發言權(quan)。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自主創新意識；二(er)是不愿在研(yan)發方面加大投入(ru)。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成長(chang)的(de)催化劑(ji)，卻(que)忽視(shi)了自(zi)己應盡(jin)的(de)責任。

中國品牌發展的總體水平與中國(guo)經濟和貿易(yi)的發展程度很(hen)不(bu)(bu)相稱，與發達國(guo)家相比還(huan)有很(hen)大差距。改(gai)變這種情況并不(bu)(bu)是一(yi)朝一(yi)夕就能完成的。不(bu)(bu)過相信在不(bu)(bu)遠的將來，中國(guo)級(ji)的世界品牌一(yi)定(ding)會出現的。