馳(chi)名(ming)商標是一種無形(xing)資產，它(ta)是商品或服務的優良(liang)品(pin)種和(he)良(liang)好商業信譽的完美結合(he)，蘊涵著(zhu)巨大的經(jing)濟價(jia)值和(he)市場潛(qian)力，對消費者具(ju)有很強的吸(xi)引力。那么什(shen)么樣的商標(biao)才叫馳名商標(biao)呢？

馳名商標（Well-known Trademark）又稱為(wei)周知商(shang)標(biao)(biao)、知名(ming)商(shang)標(biao)(biao)，最早出現(xian)在1883年簽訂(ding)的《保(bao)護工業(ye)產權巴黎公約》。我國(guo)于1984年加入該公約，成為(wei)其第(di)95個(ge)成員國(guo)。馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)大體上具有兩(liang)層含義，即作為(wei)商(shang)標(biao)(biao)本身的含義與作為(wei)制度的含義。

1. 作為商標：

馳名商標，是中國(guo)國(guo)家(jia)工商行政管理局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)，根據企業的申請(qing)，官(guan)方(fang)認(ren)定(ding)(ding)的一種商(shang)標(biao)類型，在中國(guo)國(guo)內為公眾廣為知(zhi)曉并享有較高(gao)聲譽，是商(shang)標(biao)的知(zhi)名(ming)(ming)度與(yu)美譽度的結(jie)合。到(dao)目前為止，獲(huo)得(de)中國(guo)“馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)”認(ren)定(ding)(ding)的商(shang)標(biao)共有1624個(ge)，其(qi)中外資品牌占98個(ge)。

2. 作為制度：

馳名商(shang)(shang)標是指馳名商(shang)(shang)標本身(shen)可能獲得一(yi)種特別(bie)保(bao)護，是對一(yi)般商(shang)(shang)標保(bao)護原則的一(yi)種補(bu)充。即當(dang)一(yi)商(shang)(shang)標在市(shi)場已(yi)經具有一(yi)種特殊影響，以(yi)至于相(xiang)關(guan)領域的普通消(xiao)費者見到該(gai)商(shang)(shang)標(biao)時，一般(ban)不再(zai)對(dui)商(shang)標(biao)本(ben)身(shen)給予特別的關注就可(ke)能(neng)做出(chu)購買的選擇，從而使(shi)這(zhe)種商(shang)標(biao)的標(biao)識作用(yong)已經超出(chu)了(le)使(shi)用(yong)它的商(shang)品本(ben)身(shen)。

當(dang)其他的商(shang)品生產者(zhe)使用與(yu)該(gai)馳名商(shang)標(biao)相同或(huo)相類似的(de)(de)商(shang)標(biao)生(sheng)產(chan)商(shang)品(pin)時，同樣可(ke)能導(dao)致消(xiao)費者(zhe)對商(shang)品(pin)的(de)(de)來源及(ji)其(qi)它方(fang)面與(yu)生(sheng)產(chan)者(zhe)的(de)(de)關系產(chan)生(sheng)誤認或(huo)者(zhe)混(hun)淆(xiao)的(de)(de)，法(fa)律(lv)即(ji)應對這種使用加以制止，并賦予商(shang)標(biao)權(quan)(quan)人(ren)請求法(fa)律(lv)救濟的(de)(de)權(quan)(quan)利。

① 馳(chi)名(ming)商標所(suo)標(biao)識的商品的質(zhi)量恒定(ding)、優良。

② 馳名商(shang)標應在市場上享有較高的(de)聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種(zhong)(zhong)，細(xi)分下(xia)又有(you)五種(zhong)(zhong)具體的認定情(qing)況(kuang)。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管理總局商標局；

② 國家工商行政(zheng)管理總局商標評審委員會(hui)；

③ 中級以上人民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向(xiang)工商總局(ju)商標局(ju)申(shen)請(qing)；

② 是在商標異(yi)議程序(xu)中一并向商標(biao)局申請認(ren)定；

③ 是在商標爭議程序(xu)中一并向工商總(zong)局商標評審委員會(hui)申請認定；

④ 是在商標侵權行政處理過程中，向工商行政管理機關申(shen)請認定馳名商標(biao)；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標馳(chi)名的證據材料，由(you)工(gong)商局調(diao)查(cha)核(he)實后，逐級推(tui)薦上(shang)標，由(you)商標局認(ren)定(ding)。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業如果認為他人經商標(biao)(biao)局初步審定(ding)并公告(gao)的(de)(de)商標(biao)(biao)違(wei)反(fan)《商標(biao)(biao)法》第13條(tiao)規(gui)定(ding)的(de)(de)，可(ke)以(yi)依據《商標(biao)(biao)法》及其實施條(tiao)例(li)的(de)(de)規(gui)定(ding)，向(xiang)商標(biao)(biao)局提出異議(yi)，在請求不(bu)予注冊(ce)他人商標(biao)(biao)的(de)(de)同時，提交證明(ming)自己商標(biao)(biao)馳(chi)名(ming)的(de)(de)有關材(cai)料，由商標(biao)(biao)局予以(yi)認定(ding)。

如果企業(ye)認為(wei)他人已經注冊的(de)商(shang)標(biao)違(wei)反《商(shang)標(biao)法》的(de)第13條規定的(de)，可(ke)以依(yi)據《商(shang)標(biao)法》及其(qi)實施條例的(de)規定，向商(shang)標(biao)評(ping)審委員會提交證明自己商(shang)標(biao)馳名的(de)有(you)關材料(liao)，在請求裁定撤銷該注冊不(bu)當商(shang)標(biao)的(de)同時，由商(shang)標(biao)評(ping)審委員會認定自己的(de)商(shang)標(biao)為(wei)馳名商(shang)標(biao)。

企業如果(guo)認為他(ta)人使(shi)用的(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)侵犯自己的(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權，可以向案件(jian)發生地(di)的(de)市以上(shang)工(gong)商(shang)(shang)(shang)行政管理部門提出(chu)禁(jin)止使(shi)用的(de)書(shu)面材料(liao)，并提交(jiao)證明自身商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)有關材料(liao)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局則(ze)應當在收(shou)到有關案件(jian)材料(liao)之(zhi)(zhi)日起6個月內(nei)作出(chu)認定(ding)。未被認定(ding)馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)，自認定(ding)結果(guo)作出(chu)之(zhi)(zhi)日起1年內(nei)，當事(shi)人不得以同一(yi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)就相同的(de)事(shi)實和理由(you)再次(ci)提出(chu)認定(ding)請求。

最高(gao)人(ren)民法(fa)(fa)院《關于審(shen)理商標(biao)民事(shi)糾紛案件(jian)適用法(fa)(fa)律(lv)諾干問題的(de)(de)解(jie)釋》（法(fa)(fa)釋200232）第22條規定(ding)：“人(ren)民法(fa)(fa)院在審(shen)理商標(biao)糾紛案件(jian)中，根(gen)據當(dang)時人(ren)的(de)(de)請(qing)求和案件(jian)的(de)(de)具體情(qing)況，可以(yi)對(dui)涉(she)及的(de)(de)注冊商標(biao)是否馳(chi)名(ming)依法(fa)(fa)作(zuo)出認(ren)定(ding)。認(ren)定(ding)馳(chi)名(ming)商標(biao)，應當(dang)依照《商標(biao)法(fa)(fa)》第14條的(de)(de)規定(ding)進行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭(zheng)日趨激烈的(de)今天(tian)，爭(zheng)創馳名(ming)商標(biao)(biao)已為企業(ye)所(suo)共識。了解(jie)馳名(ming)商標(biao)(biao)的(de)認定(ding)流(liu)程對于企業(ye)來說是(shi)十分(fen)重要的(de)。那么怎(zen)么樣申(shen)請馳名(ming)商標(biao)(biao)呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認(ren)定馳名(ming)商(shang)標(biao)是(shi)通過國(guo)家(jia)工商(shang)總局商(shang)標(biao)局定期統一(yi)認(ren)定的方(fang)式，其認(ren)定原則是(shi)“被動認(ren)定，個案審批(pi)”。

當事(shi)(shi)人(ren)認(ren)為他(ta)人(ren)已經注冊的(de)商標(biao)有惡意侵犯當事(shi)(shi)人(ren)權益的(de)，直接向國家工商總局商標(biao)評審委員(yuan)會提(ti)出爭(zheng)議裁定并(bing)申請認(ren)定為馳(chi)名商標(biao)。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳(chi)名商標的，必(bi)須通過工商行政管理(li)管理(li)局報送材(cai)料。

申請人（企業）→ 向工(gong)商(shang)行政管理管理局(ju)保送材(cai)料 → 形式(shi)審查(cha) → 實質審查(cha) → 初步審核(he)公(gong)(gong)告(gao) → 核(he)準注冊(ce)公(gong)(gong)告(gao) → 商(shang)標評審

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)(sheng)工商(shang)局認(ren)定的省(sheng)(sheng)著名商(shang)標；

② 商標的知名度高、信(xin)譽好(hao)；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在(zai)中(zhong)國的銷售量(liang)及銷售區域；

② 使用該商標的商品近三年(nian)來的(de)經濟(ji)指標（年(nian)產量、銷售額、利潤、市場占(zhan)有率等(deng)）及其在(zai)中國(guo)同(tong)行業中的(de)排名；

③ 使用該商標的商品在(zai)外國（地(di)區）的銷售(shou)量及銷售(shou)區域；

④ 該商標的廣告發布情況；

⑤ 該商標最早使用及連續使(shi)用時(shi)間(jian)；

⑥ 該商標在中國及外國（地區）的注(zhu)冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他(ta)證據(ju)。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商(shang)標(biao)的(de)知(zhi)曉程度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定(ding)商(shang)標相同或者近似(si)的標識(shi)在非類似(si)商(shang)品或服務上(shang)注冊或使用，可能損害申請人權(quan)益(yi)的；

② 他人將與申請人申請商標相同(tong)或近似(si)的(de)文(wen)字作為(wei)企(qi)業(ye)名稱的(de)一部(bu)分登記(ji)或使用，可能引(yin)起公眾誤認的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在(zai)(zai)境(jing)(jing)外被(bei)他人惡意注(zhu)冊，可能對申(shen)請人在(zai)(zai)境(jing)(jing)外的業務發展造成(cheng)損(sun)害的；

④ 申請人申請認定商標的(de)(de)權益受到其他損害而難以解決的(de)(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)時，應提(ti)交(jiao)馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認定申(shen)請報(bao)告，在報(bao)告中須(xu)提(ti)供(gong)其商(shang)(shang)標(biao)(biao)權益受到損害的證(zheng)據(ju)。同時應如實(shi)填(tian)寫《馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認定申(shen)請表(biao)》，并(bing)提(ti)供(gong)相應的證(zheng)明材料，主要(yao)包括：

① 馳名商標認定(ding)申請(qing)人的營業執照副(fu)本復印件；

② 馳名商標認定申請人委(wei)托商(shang)標代理機構代理的(de)，應提供申請人簽章的(de)委(wei)托書，或(huo)申請人與商(shang)標代理機構簽訂的(de)委(wei)托協議(yi)（合同）；

③ 使用該商標的主要(yao)(yao)商(shang)品或服務(wu)近三年來主要(yao)(yao)經(jing)濟指標；

④ 使用該商標的主要商品(pin)或(huo)服(fu)務在國(guo)內(nei)外(wai)的銷(xiao)售或(huo)經營(ying)情況(kuang)及區域；

⑤ 該商標在國內外的注冊(ce)情況；

⑥ 該商標近年來(lai)的(de)廣告發(fa)布情況；

⑦ 該商標最早使用(yong)及連(lian)續使用(yong)時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標(biao)糾紛案件(jian)中(zhong)，根(gen)據當事人(ren)的(de)請求和案件(jian)的(de)具(ju)體(ti)情況(kuang)，對涉及(ji)的(de)注冊商標(biao)是否馳(chi)名依法作出認定(ding)(ding)。即(ji)司法認定(ding)(ding)，馳(chi)名商標(biao)的(de)認定(ding)(ding)原則是：“個案認定(ding)(ding)，被動(dong)保護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)(fa)院(yuan)關于審(shen)理(li)商標(biao)民(min)事糾(jiu)紛案件適用法(fa)(fa)律若(ruo)干(gan)問題的(de)解釋》（法(fa)(fa)釋〔2002〕32號）第二十二條的(de)規(gui)定，人民(min)法(fa)(fa)院(yuan)在審(shen)理(li)商標(biao)糾(jiu)紛案件中，根(gen)據當事人的(de)請(qing)求和案件的(de)具體(ti)情況(kuang)，可以對涉(she)及的(de)注冊商標(biao)是否馳(chi)名依(yi)法(fa)(fa)作出認定。

馳(chi)名商(shang)(shang)標認定(ding)時，主(zhu)要是依(yi)據(ju)我國商(shang)(shang)標法第十四(si)條(tiao)的(de)規定(ding)進行審查，同時參考國家工(gong)商(shang)(shang)行政管理(li)總(zong)局發布的(de)《馳(chi)名商(shang)(shang)標認定(ding)和保(bao)護規定(ding)》的(de)相關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度；

② 該商標使用的持續時(shi)間；

③ 該商標任何宣傳工作的持續時間(jian)、程度和地理(li)范圍；

④ 該商標作為馳名商標受保護的記錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名(ming)商(shang)(shang)標”持有企業(ye)的公司名(ming)以及網(wang)址域名(ming)都(dou)會受(shou)到不(bu)同(tong)于普通(tong)商(shang)(shang)標的格外法律保護(hu)。

馳名商標是品牌知名度與美譽度的(de)(de)結合，是依法律程(cheng)序經權威(wei)部門認(ren)定(ding)的(de)(de)。在消費者(zhe)心中這才是貨真價實而非自(zi)我標榜(bang)的(de)(de)“名牌”，由此帶(dai)來(lai)的(de)(de)綜合效益，將使企(qi)業在激(ji)烈的市場(chang)競爭(zheng)中獲得(de)更大的領先優勢(shi)。

① 巨大的經濟效(xiao)益；

② 企業無形資(zi)產大幅(fu)度增值(zhi)；

③ 馳名商標可(ke)受(shou)到擴大的法律保護；

④ 獲得更多政(zheng)府政(zheng)策支持；

⑤ 可以有效防止各種不正當競爭行為。

馳名商標是中國商標領域的(de)(de)最高(gao)榮譽(yu)。獲得馳名商標認定，可以進一(yi)步(bu)提升企(qi)業的(de)(de)品牌形象，使(shi)企(qi)業的(de)(de)無(wu)形資產大大增(zeng)值。

① 保護(hu)范圍(wei)擴大;

② 保護力度加大(da);

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政(zheng)府紛紛把所屬地區的(de)企業爭創馳名商標作為政(zheng)府工作的(de)重心之(zhi)一，獲得馳名商標的(de)企業將(jiang)得到其他企業難以(yi)企及的(de)更大力度的(de)政(zheng)府支(zhi)持。

① 對抗惡意搶注；

② 對抗不同商(shang)(shang)品的相同（似）商(shang)(shang)標影響；

③ 對于近似商標的(de)認定(ding)更(geng)容易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的(de)限(xian)制;

⑤ 防止其它公司以(yi)馳名商標為(wei)公司名稱注冊(ce);

⑥ 在電子商務中避免(mian)域名注冊(ce)問(wen)題。

在我們日常生活中經常看到(dao)(dao)“中(zhong)國馳名(ming)商標(biao)、著名(ming)商標(biao)”等字眼，那他們到(dao)(dao)底(di)有(you)什(shen)么區別呢(ni)？接(jie)下來就為大家闡(chan)釋一下，以便判(pan)斷(duan)清(qing)楚從(cong)而在購買產品或服務時更具指導性(xing)。

隨(sui)著新(xin)《商標法》的(de)推行實施，往日為(wei)大家所熟悉的(de)“請認準中國馳名商標”的(de)宣傳即(ji)將終結。

1.《商標法》新規定

國家(jia)工(gong)商總局(ju)商(shang)標局(ju)在貫(guan)徹新《商(shang)標法(fa)》實務研討會上(shang)表示(shi)，“馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標”并非榮譽(yu)稱號，從2014年5月1日起“馳(chi)(chi)名(ming)商(shang)標”禁止出現(xian)在商(shang)品(pin)包裝上(shang)，也不能用于廣告宣傳(chuan)、展(zhan)覽，否(fou)則(ze)將面臨10萬元罰(fa)款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定“馳名(ming)商(shang)標”本意(yi)是對其擴大(da)商(shang)標保護(hu)范圍，可(ke)以跨(kua)類別、跨(kua)領域實施更(geng)好地保護(hu)，防止被侵(qin)權“傍(bang)名牌”，而(er)并(bing)非一個榮(rong)譽稱(cheng)號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商(shang)標法》新(xin)規定(ding)的(de)(de)推行(xing)，有利于減少(shao)市場中(zhong)的(de)(de)不正當競爭現(xian)象(xiang)。不過(guo)如果您(nin)(nin)(nin)是(shi)作為(wei)消費者的(de)(de)話，那么最(zui)直觀的(de)(de)影響就(jiu)是(shi)您(nin)(nin)(nin)見到“馳名(ming)商(shang)標”字眼(yan)的(de)(de)機會(hui)會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)少(shao)，沒有了“馳名(ming)商(shang)標”的(de)(de)“指引(yin)”，可(ke)(ke)能(neng)您(nin)(nin)(nin)對于品牌質量(liang)會(hui)感到一(yi)絲迷茫，這時不妨來(lai)買購網(wang)了解一(yi)下品牌知名(ming)度，相信您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)問題很快(kuai)就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)迎刃而解了。