馳(chi)名商標是一種無(wu)形資產，它是商品或服(fu)務的(de)優(you)良品種和良好(hao)商(shang)業(ye)信譽的(de)完美結(jie)合，蘊涵著巨大的(de)經(jing)濟價值和市場(chang)潛(qian)力，對消(xiao)費(fei)者具有(you)很強的(de)吸引力。那么什么樣的(de)商(shang)標(biao)才叫馳名商(shang)標(biao)呢？

馳名商標(biao)（Well-known Trademark）又稱為周知商(shang)標(biao)、知名商(shang)標(biao)，最早出現在1883年簽(qian)訂的(de)《保(bao)護(hu)工業產權巴黎公約》。我(wo)國于(yu)1984年加入該公約，成(cheng)為其第(di)95個(ge)成(cheng)員國。馳名商(shang)標(biao)大體(ti)上具有兩(liang)層含義，即作(zuo)為商(shang)標(biao)本身的(de)含義與作(zuo)為制度的(de)含義。

1. 作為商標：

馳(chi)名商標，是中國國家工商行政管(guan)理局(ju)商標(biao)(biao)局(ju)，根據企(qi)業的申請，官方認(ren)(ren)定(ding)的一種商標(biao)(biao)類型(xing)，在中國國內為公眾廣(guang)為知曉并(bing)享有(you)較高聲譽(yu)，是商標(biao)(biao)的知名度與美譽(yu)度的結合。到(dao)目前為止，獲得中國“馳(chi)名商標(biao)(biao)”認(ren)(ren)定(ding)的商標(biao)(biao)共有(you)1624個，其中外資品牌占98個。

2. 作為制度：

馳(chi)名(ming)商(shang)標是指(zhi)馳(chi)名(ming)商(shang)標本身可能獲得一種特(te)別保護，是對一般商(shang)標保護原則(ze)的(de)一種補充。即當一商(shang)標在市場(chang)已經具有一種特(te)殊影響，以至于相關領(ling)域的(de)普通消費(fei)者見(jian)到該商(shang)標時，一般不再(zai)對商(shang)標本身給予(yu)特別的(de)關注就可能(neng)做出購(gou)買(mai)的(de)選擇，從而使這種(zhong)商(shang)標的(de)標識作(zuo)用(yong)已經超出了使用(yong)它的(de)商(shang)品本身。

當其他(ta)的商(shang)品生(sheng)產者(zhe)使用與(yu)該馳名商(shang)(shang)標(biao)相同或相類(lei)似的商(shang)(shang)標(biao)生產(chan)商(shang)(shang)品時，同樣可(ke)能導致消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)商(shang)(shang)品的來源及其(qi)它方面與(yu)生產(chan)者(zhe)的關系(xi)產(chan)生誤認(ren)或者(zhe)混淆的，法律(lv)即應對(dui)這種使用加以制止，并(bing)賦予商(shang)(shang)標(biao)權人請求(qiu)法律(lv)救濟的權利。

① 馳名商標所標識的(de)(de)商品的(de)(de)質量恒定、優良。

② 馳名商標應在市場上享有較(jiao)高(gao)的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法(fa)認(ren)定(ding)兩種，細分下(xia)又有五(wu)種具(ju)體的認(ren)定(ding)情況(kuang)。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政(zheng)管(guan)理(li)總(zong)局商標(biao)局；

② 國家工商行政管理總(zong)局商標評審委員(yuan)會；

③ 中級以上(shang)人民法院(yuan)。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商(shang)總局商(shang)標局申(shen)請；

② 是在商標異(yi)議(yi)程序(xu)中(zhong)一(yi)并(bing)向商標局(ju)申請認定；

③ 是在商標爭議程序中一并向工商(shang)總局商(shang)標評審委員會申請認定；

④ 是在商標侵權行政(zheng)處理過程中，向工商行政(zheng)管理機關申請認定馳名商標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳名(ming)的證據材料(liao)，由(you)工商局調查核實后，逐級(ji)推薦上標(biao)，由(you)商標(biao)局認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企業如果認(ren)為(wei)他(ta)(ta)人經(jing)商(shang)(shang)標(biao)局初步(bu)審定并公告的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)違(wei)反《商(shang)(shang)標(biao)法(fa)》第13條(tiao)規(gui)(gui)定的(de)(de)，可以(yi)依據《商(shang)(shang)標(biao)法(fa)》及其實施(shi)條(tiao)例的(de)(de)規(gui)(gui)定，向商(shang)(shang)標(biao)局提(ti)出異議，在請求不予注冊他(ta)(ta)人商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)同時，提(ti)交證(zheng)明自己商(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有關材料，由(you)商(shang)(shang)標(biao)局予以(yi)認(ren)定。

如果企業認為(wei)他人(ren)已經注(zhu)冊的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)違反(fan)《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法》的(de)(de)第(di)13條(tiao)規定(ding)的(de)(de)，可(ke)以依(yi)據《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法》及其實施條(tiao)例的(de)(de)規定(ding)，向商(shang)(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會提交證明(ming)自己商(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)(de)有關材料，在請求裁定(ding)撤銷該注(zhu)冊不當(dang)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)同(tong)時，由(you)商(shang)(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會認定(ding)自己的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)為(wei)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)。

企業如果認(ren)(ren)為他人(ren)使(shi)用的商標(biao)侵犯自己的商標(biao)專用權，可以向案件發生(sheng)地的市(shi)以上工商行政管(guan)理部(bu)門提(ti)出(chu)禁(jin)止使(shi)用的書(shu)面材料(liao)，并提(ti)交證(zheng)明自身(shen)商標(biao)馳名(ming)的有(you)關(guan)材料(liao)。商標(biao)局則應(ying)當在收到有(you)關(guan)案件材料(liao)之日起(qi)6個月內作出(chu)認(ren)(ren)定。未被認(ren)(ren)定馳名(ming)商標(biao)的，自認(ren)(ren)定結果作出(chu)之日起(qi)1年內，當事(shi)(shi)人(ren)不得以同(tong)一商標(biao)就相同(tong)的事(shi)(shi)實和理由再次提(ti)出(chu)認(ren)(ren)定請求。

最高人民(min)(min)(min)法(fa)(fa)院《關于(yu)審理商(shang)標民(min)(min)(min)事糾(jiu)紛案件適(shi)用法(fa)(fa)律諾干問題的(de)解釋》（法(fa)(fa)釋200232）第22條(tiao)規定(ding)(ding)：“人民(min)(min)(min)法(fa)(fa)院在審理商(shang)標糾(jiu)紛案件中，根據當(dang)時人的(de)請(qing)求和(he)案件的(de)具體情況，可以對涉(she)及的(de)注(zhu)冊商(shang)標是否馳名(ming)(ming)依法(fa)(fa)作(zuo)出(chu)認定(ding)(ding)。認定(ding)(ding)馳名(ming)(ming)商(shang)標，應(ying)當(dang)依照(zhao)《商(shang)標法(fa)(fa)》第14條(tiao)的(de)規定(ding)(ding)進行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭(zheng)日趨(qu)激烈的(de)今天，爭(zheng)創馳名(ming)商標已(yi)為企業所共識。了解馳名(ming)商標的(de)認(ren)定流程對于企業來說是十分重(zhong)要的(de)。那么怎(zen)么樣申請馳名(ming)商標呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認(ren)(ren)定馳名商(shang)標是通過國(guo)家工商(shang)總局(ju)商(shang)標局(ju)定期(qi)統(tong)一認(ren)(ren)定的方式(shi)，其認(ren)(ren)定原(yuan)則(ze)是“被(bei)動(dong)認(ren)(ren)定，個案(an)審批”。

當事人認為他人已經(jing)注冊(ce)的商標有惡意(yi)侵(qin)犯(fan)當事人權益(yi)的，直接向國家工(gong)商總(zong)局商標評審委(wei)員會提出爭議裁定并申請(qing)認定為馳名商標。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名商(shang)標的，必須通(tong)過工商(shang)行政(zheng)管(guan)理管(guan)理局報送材料。

申請人（企業）→ 向(xiang)工(gong)商(shang)行政管理(li)管理(li)局(ju)保送(song)材料(liao) → 形式審(shen)(shen)查 → 實質審(shen)(shen)查 → 初(chu)步審(shen)(shen)核(he)公(gong)告 → 核(he)準注(zhu)冊公(gong)告 → 商(shang)標評審(shen)(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省工(gong)商局認定的省著名商標；

② 商標的知名度高、信譽好(hao)；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中國的銷售(shou)量及(ji)銷售(shou)區域；

② 使用該商標的商品近三年來的經濟指標(biao)（年產量、銷售(shou)額(e)、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業中的排(pai)名；

③ 使用該商標的商品在外國(guo)（地區(qu)）的銷(xiao)(xiao)售量及(ji)銷(xiao)(xiao)售區(qu)域；

④ 該商標的廣告發布(bu)情況；

⑤ 該商標最早使用(yong)及連(lian)續使用(yong)時間；

⑥ 該商標在中國及外(wai)國（地區(qu)）的注冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的(de)知曉程度；

② 該商標使用的持續時間(jian)；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相同或(huo)者(zhe)近似的(de)標識在非(fei)類似商品或(huo)服(fu)務上注冊或(huo)使(shi)用，可能損害申請人權益的(de)；

② 他人將與申請人申請商(shang)標(biao)相同或近似的(de)文字作為企業名稱的(de)一(yi)部分登記或使用，可能(neng)引(yin)起公眾誤認的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在境外被他人惡意注冊，可能對申請人在境外的(de)業(ye)務發(fa)展(zhan)造成損(sun)害的(de)；

④ 申請人申請認定商標的(de)權益受到其他損害而(er)難(nan)以(yi)解決的(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)時，應提交馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)認定(ding)申(shen)請(qing)報告，在報告中須提供(gong)其商(shang)標(biao)(biao)(biao)權益受(shou)到損害的證(zheng)據(ju)。同時應如實填寫《馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)認定(ding)申(shen)請(qing)表》，并提供(gong)相應的證(zheng)明(ming)材料，主(zhu)要(yao)包(bao)括：

① 馳名商標認定申請(qing)人(ren)的營業執(zhi)照(zhao)副(fu)本復(fu)印件；

② 馳名商標認定申(shen)請人(ren)(ren)委(wei)托(tuo)商標代(dai)理機構(gou)代(dai)理的(de)，應提供申(shen)請人(ren)(ren)簽(qian)章的(de)委(wei)托(tuo)書，或申(shen)請人(ren)(ren)與商標代(dai)理機構(gou)簽(qian)訂的(de)委(wei)托(tuo)協(xie)議（合同）；

③ 使用該商標的主要商品或服(fu)務近三年來主要經(jing)濟指標；

④ 使用該商標的主要商品或服務在國(guo)內外的銷售(shou)或經營(ying)情(qing)況及(ji)區(qu)域；

⑤ 該商標在國內外(wai)的注冊(ce)情況；

⑥ 該商標近年來的廣告發布情況；

⑦ 該商標最早使用及連續使用時(shi)間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標糾紛案(an)件中，根據當事人的(de)請求(qiu)和案(an)件的(de)具體情況，對涉及的(de)注冊商標是否馳名依法作出認(ren)(ren)定。即司法認(ren)(ren)定，馳名商標的(de)認(ren)(ren)定原則是：“個案(an)認(ren)(ren)定，被動保(bao)護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法院(yuan)關于審理商標民事(shi)(shi)糾紛案(an)件(jian)適(shi)用法律(lv)若干問題(ti)的解釋(shi)》（法釋(shi)〔2002〕32號）第(di)二十二條的規定(ding)，人(ren)民法院(yuan)在審理商標糾紛案(an)件(jian)中(zhong)，根據當(dang)事(shi)(shi)人(ren)的請求和案(an)件(jian)的具體情況，可(ke)以對涉(she)及的注冊商標是否(fou)馳名依(yi)法作出(chu)認定(ding)。

馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)認定時，主(zhu)要是依據我(wo)國商(shang)(shang)標(biao)法第十四條的規定進行審查，同時參考國家工商(shang)(shang)行政管理總(zong)局發布的《馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)認定和保護規定》的相關內(nei)容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度；

② 該商標使用的持(chi)續時間；

③ 該商標任何宣傳工作(zuo)的持續時間、程度和地理范圍；

④ 該商標作為馳名(ming)商標受保護的記(ji)錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且(qie)“馳(chi)名商標”持有企業的(de)公司名以(yi)及(ji)網址域名都會受到不同于普通商標的(de)格外法律保護(hu)。

馳名商標是品牌知名度(du)與美譽度(du)的結(jie)合，是依法律程(cheng)序(xu)經權威部門(men)認(ren)定的。在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中這才是貨真價實(shi)而非自我標(biao)榜的“名牌”，由此帶來(lai)的綜合效益，將使企(qi)業在激烈(lie)的市場(chang)競爭中獲(huo)得(de)更(geng)大的領先優勢。

① 巨(ju)大的(de)經(jing)濟效益；

② 企業無形資產大幅度增值(zhi)；

③ 馳名商標可受到擴大的法(fa)律保護；

④ 獲得更多政(zheng)府(fu)政(zheng)策支(zhi)持；

⑤ 可以有效防止各種不正當競爭行為。

馳名商標是中國商(shang)標領域的(de)最高榮(rong)譽。獲得馳名商(shang)標認(ren)定(ding)，可(ke)以進(jin)一步提升(sheng)企業的(de)品牌形(xing)象，使(shi)企業的(de)無形(xing)資產大大增(zeng)值。

① 保護范圍擴大(da);

② 保護力度加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區的(de)企業(ye)爭創馳(chi)名商(shang)標作(zuo)為政府工作(zuo)的(de)重心之一，獲得馳(chi)名商(shang)標的(de)企業(ye)將(jiang)得到(dao)其他企業(ye)難以(yi)企及(ji)的(de)更大力度的(de)政府支持。

① 對抗(kang)惡意搶注；

② 對抗不同商品的相同（似）商標影響；

③ 對于近似商標的認定更(geng)容易(yi);

④ 在立案調查假冒商標(biao)犯罪案(an)件時，不(bu)受立案(an)金額的限制;

⑤ 防止其它公司(si)以馳名(ming)商標為公司(si)名(ming)稱注冊(ce);

⑥ 在電子商務中避免(mian)域(yu)名注冊問題(ti)。

在我們日常生活中經常看到“中國馳(chi)名商(shang)標、著名商(shang)標”等字眼(yan)，那他們到底有什么(me)區(qu)別呢？接下(xia)來就為(wei)大家(jia)闡(chan)釋一下(xia)，以便判斷清楚(chu)從而在購(gou)買產(chan)品或服務時(shi)更具指導性。

隨著新《商標(biao)法(fa)》的推行實(shi)施，往日為大家所熟悉的“請認準中國(guo)馳名(ming)商標(biao)”的宣傳即(ji)將(jiang)終結。

1.《商標法》新規定

國家工商總局商(shang)標(biao)局在貫徹新《商(shang)標(biao)法》實務研討會上表示，“馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)”并非榮譽稱號，從2014年5月(yue)1日起(qi)“馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)”禁(jin)止(zhi)出現在商(shang)品包裝(zhuang)上，也不能用于廣告宣傳、展(zhan)覽，否(fou)則將面臨(lin)10萬(wan)元罰款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制(zhi)定“馳名商標(biao)”本意是(shi)對其(qi)擴大商標(biao)保護(hu)范圍，可以跨類別、跨領(ling)域實施更好地(di)保護(hu)，防止(zhi)被(bei)侵權“傍名(ming)牌”，而并非(fei)一個榮(rong)譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商(shang)標法》新規定的(de)(de)推(tui)行，有利于(yu)減(jian)少(shao)市場(chang)中(zhong)的(de)(de)不正當(dang)競爭(zheng)現(xian)象。不過如果您是作為消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)話，那(nei)么最直觀的(de)(de)影響就是您見(jian)到(dao)“馳(chi)名(ming)商(shang)標”字眼(yan)的(de)(de)機會(hui)(hui)會(hui)(hui)越來越少(shao)，沒有了“馳(chi)名(ming)商(shang)標”的(de)(de)“指引”，可能(neng)您對(dui)于(yu)品牌(pai)質(zhi)量會(hui)(hui)感到(dao)一絲迷茫，這(zhe)時不妨來買購網了解一下品牌(pai)知名(ming)度，相(xiang)信您的(de)(de)問題很(hen)快就可以迎(ying)刃而(er)解了。