馳名商(shang)標是一種無形(xing)資(zi)產(chan)，它是商(shang)品或(huo)服務的(de)(de)(de)優良品種(zhong)和(he)(he)良好商業信(xin)譽的(de)(de)(de)完美結(jie)合，蘊涵著巨大的(de)(de)(de)經濟價值和(he)(he)市場潛力，對消費者具有很強的(de)(de)(de)吸引力。那么什(shen)么樣的(de)(de)(de)商標才(cai)叫馳名商標呢(ni)？

馳名商標（Well-known Trademark）又稱(cheng)為周知商標(biao)、知名商標(biao)，最早出現(xian)在1883年簽訂的(de)《保護工業產權巴黎公約》。我(wo)國(guo)于1984年加入(ru)該公約，成(cheng)為其第95個成(cheng)員國(guo)。馳名商標(biao)大體上具(ju)有(you)兩(liang)層含(han)義(yi)，即(ji)作為商標(biao)本身的(de)含(han)義(yi)與(yu)作為制度的(de)含(han)義(yi)。

1. 作為商標：

馳(chi)名商標，是中國國家工商行政管理局(ju)商(shang)(shang)標(biao)局(ju)，根據企業的申(shen)請，官方認定(ding)的一種商(shang)(shang)標(biao)類型，在中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內為(wei)公眾廣為(wei)知曉并享(xiang)有較高聲譽(yu)，是商(shang)(shang)標(biao)的知名度與美(mei)譽(yu)度的結(jie)合。到目前為(wei)止，獲(huo)得中國(guo)(guo)“馳名商(shang)(shang)標(biao)”認定(ding)的商(shang)(shang)標(biao)共有1624個，其(qi)中外資品牌(pai)占98個。

2. 作為制度：

馳(chi)名商標(biao)是指馳(chi)名商標(biao)本身可(ke)能獲得(de)一(yi)種(zhong)特(te)別(bie)保護，是對一(yi)般商標(biao)保護原則(ze)的一(yi)種(zhong)補充(chong)。即當(dang)一(yi)商標(biao)在市(shi)場已經具有(you)一(yi)種(zhong)特(te)殊影(ying)響(xiang)，以至(zhi)于(yu)相(xiang)關領域的普通消費者見(jian)到該商標(biao)時，一般不再對(dui)商標(biao)本身給予(yu)特別(bie)的(de)關(guan)注就可(ke)能做出購買(mai)的(de)選(xuan)擇，從而使(shi)這種商標(biao)的(de)標(biao)識作(zuo)用(yong)已(yi)經超出了使(shi)用(yong)它的(de)商品本身。

當其他的商(shang)品生產(chan)者(zhe)使(shi)用(yong)與該馳名商(shang)標(biao)相同或相類(lei)似(si)的商(shang)標(biao)生產(chan)商(shang)品時，同樣(yang)可能(neng)導致消費者(zhe)對商(shang)品的來(lai)源及其(qi)它方(fang)面與生產(chan)者(zhe)的關系產(chan)生誤認或者(zhe)混(hun)淆的，法律即應對這種(zhong)使(shi)用(yong)加以(yi)制止(zhi)，并賦予商(shang)標(biao)權(quan)(quan)人請(qing)求法律救濟的權(quan)(quan)利(li)。

① 馳名商標所(suo)標識(shi)的商品的質量(liang)恒定、優良。

② 馳名商標應(ying)在市場上享有較高的(de)聲譽(yu)。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認(ren)定(ding)兩種，細分下(xia)又有(you)五種具體的認(ren)定(ding)情況(kuang)。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管理總(zong)局商標局；

② 國家工商行政管理(li)總局商(shang)標評審委員會；

③ 中級以上人民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商(shang)總局商(shang)標局申請；

② 是在商標異(yi)議程序中一(yi)并向(xiang)商標局申請認定；

③ 是在商標爭議程序中一并向工(gong)商(shang)總局商(shang)標評(ping)審委員會(hui)申(shen)請(qing)認定；

④ 是在商標侵權行政處(chu)理過程中，向工商(shang)(shang)行政管理機關申請認定馳名商(shang)(shang)標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)(biao)馳名的證據材料(liao)，由工(gong)商局調查核實后，逐(zhu)級推(tui)薦(jian)上標(biao)(biao)，由商標(biao)(biao)局認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業如果認為他(ta)人經商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)局初步審定(ding)(ding)并公告的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)違反(fan)《商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法》第13條(tiao)規定(ding)(ding)的(de)(de)，可以依據《商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法》及其(qi)實施條(tiao)例的(de)(de)規定(ding)(ding)，向商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)局提出異議，在(zai)請求不予(yu)注冊他(ta)人商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)同時，提交證明自己商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有關材料，由商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)局予(yu)以認定(ding)(ding)。

如(ru)果企(qi)業(ye)認為他人已經注冊的(de)商(shang)(shang)標(biao)違(wei)反《商(shang)(shang)標(biao)法》的(de)第(di)13條規定(ding)的(de)，可以(yi)依據《商(shang)(shang)標(biao)法》及其實施條例的(de)規定(ding)，向商(shang)(shang)標(biao)評審委(wei)員會提(ti)交證明自己商(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)有關(guan)材料，在請(qing)求(qiu)裁定(ding)撤銷該注冊不當商(shang)(shang)標(biao)的(de)同時，由商(shang)(shang)標(biao)評審委(wei)員會認定(ding)自己的(de)商(shang)(shang)標(biao)為馳名商(shang)(shang)標(biao)。

企業如(ru)果認(ren)(ren)為(wei)他人使用的商(shang)標(biao)侵犯(fan)自己的商(shang)標(biao)專用權，可以(yi)(yi)向案件(jian)發生地的市以(yi)(yi)上工商(shang)行政管理(li)部門提出(chu)(chu)禁止使用的書(shu)面材料(liao)，并提交(jiao)證明自身商(shang)標(biao)馳名的有關(guan)材料(liao)。商(shang)標(biao)局則應當在收(shou)到有關(guan)案件(jian)材料(liao)之(zhi)日(ri)起(qi)6個月(yue)內(nei)作出(chu)(chu)認(ren)(ren)定。未被認(ren)(ren)定馳名商(shang)標(biao)的，自認(ren)(ren)定結果作出(chu)(chu)之(zhi)日(ri)起(qi)1年(nian)內(nei)，當事(shi)人不得以(yi)(yi)同(tong)一商(shang)標(biao)就相同(tong)的事(shi)實和理(li)由再次提出(chu)(chu)認(ren)(ren)定請求。

最高人民(min)法(fa)(fa)院(yuan)《關于審理商(shang)標民(min)事糾紛(fen)案件(jian)適用法(fa)(fa)律諾干問題的(de)(de)(de)解釋》（法(fa)(fa)釋200232）第22條規定(ding)：“人民(min)法(fa)(fa)院(yuan)在審理商(shang)標糾紛(fen)案件(jian)中(zhong)，根據當時(shi)人的(de)(de)(de)請求和案件(jian)的(de)(de)(de)具體情況，可以對涉及的(de)(de)(de)注(zhu)冊商(shang)標是(shi)否馳名依法(fa)(fa)作(zuo)出(chu)認定(ding)。認定(ding)馳名商(shang)標，應(ying)當依照《商(shang)標法(fa)(fa)》第14條的(de)(de)(de)規定(ding)進行(xing)。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的(de)(de)今天，爭創馳(chi)名商(shang)標已為企業所共識(shi)。了解馳(chi)名商(shang)標的(de)(de)認(ren)定流程對于企業來說是十分重要的(de)(de)。那么(me)怎么(me)樣申請馳(chi)名商(shang)標呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認定馳名商標(biao)是通過(guo)國(guo)家工商總(zong)局商標(biao)局定期統一認定的方式，其(qi)認定原則是“被動認定，個(ge)案審(shen)批”。

當事(shi)人認為他(ta)人已經注(zhu)冊(ce)的(de)商標有惡(e)意侵犯(fan)當事(shi)人權益的(de)，直接向國(guo)家(jia)工(gong)商總局商標評審委員會(hui)提出爭議裁定并申請認定為馳(chi)名商標。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請(qing)認(ren)定馳名商標的(de)，必須通過工商行政管理(li)管理(li)局(ju)報送材料。

申請人（企業）→ 向工商行政管理(li)(li)管理(li)(li)局保送材料 → 形式(shi)審(shen)查(cha)(cha) → 實質審(shen)查(cha)(cha) → 初步審(shen)核(he)公告 → 核(he)準注冊公告 → 商標評審(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)(sheng)工商(shang)局認定的(de)省(sheng)(sheng)著(zhu)名商(shang)標(biao)；

② 商標的知名度高、信譽好(hao)；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中(zhong)國的銷(xiao)售(shou)量及銷(xiao)售(shou)區域；

② 使用該商標的商品近三年來的經(jing)濟(ji)指標（年產(chan)量、銷售額、利潤、市場占有(you)率等）及其在中國同行業中的排名(ming)；

③ 使用該商標的商品在(zai)外國（地區）的銷售量及銷售區域；

④ 該商標的廣告發布(bu)情況；

⑤ 該商標最早使用及(ji)連續使用時(shi)間(jian)；

⑥ 該商標在中國及外國（地區）的注冊(ce)情況；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標(biao)的(de)知曉(xiao)程(cheng)度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商(shang)標(biao)相(xiang)同或(huo)(huo)者近似的標(biao)識在(zai)非類似商(shang)品或(huo)(huo)服務上注(zhu)冊或(huo)(huo)使用，可(ke)能損害申請(qing)人權益的；

② 他人將與申請人申請商標相同或近似(si)的文字作(zuo)為企業(ye)名(ming)稱的一(yi)部分登記或使用(yong)，可能引起公(gong)眾(zhong)誤認(ren)的；

③ 申請人申請認定的商標在境外(wai)被(bei)他人惡意注冊，可能對申請人在境外(wai)的業務發展造成損害的；

④ 申請人申請認定商標的(de)權益(yi)受到其(qi)他損(sun)害而難以解決的(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名(ming)商標(biao)時，應提交馳(chi)名(ming)商標(biao)認定申請報告，在報告中須(xu)提供其商標(biao)權益受(shou)到損害的(de)證據。同時應如實(shi)填寫《馳(chi)名(ming)商標(biao)認定申請表》，并(bing)提供相(xiang)應的(de)證明材料(liao)，主要包括(kuo)：

① 馳名商標認定申請(qing)人的營業執照副(fu)本復印(yin)件(jian)；

② 馳名商標認定申(shen)請(qing)(qing)(qing)人(ren)委(wei)托商(shang)標代理機構(gou)代理的(de)(de)，應提供(gong)申(shen)請(qing)(qing)(qing)人(ren)簽章的(de)(de)委(wei)托書，或申(shen)請(qing)(qing)(qing)人(ren)與商(shang)標代理機構(gou)簽訂的(de)(de)委(wei)托協議（合同）；

③ 使用該商標的主要商品或服務近(jin)三(san)年來主要經濟指標；

④ 使用該商標的主要商(shang)品(pin)或(huo)服務(wu)在國內外(wai)的銷售或(huo)經營情況及區域；

⑤ 該商標在國內外的注冊情況；

⑥ 該商標近年來的(de)廣告發布情況(kuang)；

⑦ 該商標最早使用及連續使用時間(jian)；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標(biao)糾紛案件(jian)(jian)中(zhong)，根(gen)據當事人的(de)(de)請求和案件(jian)(jian)的(de)(de)具體情況，對(dui)涉及的(de)(de)注冊商標(biao)是否馳名依法作出認定(ding)(ding)。即司法認定(ding)(ding)，馳名商標(biao)的(de)(de)認定(ding)(ding)原則是：“個案認定(ding)(ding)，被(bei)動(dong)保護(hu)”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)院關(guan)于審理商(shang)標(biao)(biao)民(min)事糾紛(fen)案件(jian)適用法(fa)律(lv)若干問題的解釋》（法(fa)釋〔2002〕32號）第二十二條的規定，人(ren)民(min)法(fa)院在(zai)審理商(shang)標(biao)(biao)糾紛(fen)案件(jian)中(zhong)，根據當事人(ren)的請求和(he)案件(jian)的具體(ti)情況，可(ke)以對涉及(ji)的注冊商(shang)標(biao)(biao)是否馳名依(yi)法(fa)作出認定。

馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)認定(ding)時，主要是依(yi)據我國(guo)商(shang)標(biao)(biao)法第(di)十四(si)條的(de)規定(ding)進行(xing)審查，同時參考國(guo)家工商(shang)行(xing)政管理總局發布的(de)《馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)認定(ding)和保護規定(ding)》的(de)相關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的(de)知曉(xiao)程度；

② 該商標使用的持續時(shi)間；

③ 該商標任何宣傳(chuan)工作(zuo)的持續時間、程度和地理范圍；

④ 該商標作為馳名商標受(shou)保護的記錄(lu)；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名(ming)商標”持(chi)有企業的公司名(ming)以(yi)及網址域名(ming)都會(hui)受到不同于普通商標的格(ge)外法律保(bao)護。

馳名商標是品牌知名度(du)與美(mei)譽度(du)的(de)結(jie)合，是依(yi)法律(lv)程(cheng)序經權威部門認定的(de)。在(zai)消(xiao)費者心中(zhong)這才(cai)是貨真價(jia)實而非自我標榜(bang)的(de)“名(ming)牌”，由此帶來的(de)綜合效益，將使企(qi)業在(zai)激烈的(de)市(shi)場競爭中獲得更大的(de)領先優勢。

① 巨大的經濟效益(yi)；

② 企業無形資產大幅度(du)增值；

③ 馳名商標可(ke)受(shou)到擴大的(de)法(fa)律保(bao)護(hu)；

④ 獲得更多政(zheng)府政(zheng)策支持；

⑤ 可以有效防止各種不(bu)正當(dang)競爭行為(wei)。

馳名商標是中國商(shang)標領域的(de)最高榮譽。獲得馳名商(shang)標認定，可以進一步提升企(qi)業的(de)品(pin)牌(pai)形象，使企(qi)業的(de)無形資產大大增值。

① 保護范圍擴(kuo)大;

② 保護力度(du)加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政府(fu)紛(fen)紛(fen)把所屬地區的企業(ye)爭創馳(chi)名(ming)商(shang)標作為政府(fu)工(gong)作的重(zhong)心之一，獲得馳(chi)名(ming)商(shang)標的企業(ye)將得到其(qi)他企業(ye)難以企及(ji)的更大力度的政府(fu)支持(chi)。

① 對抗惡意搶注(zhu)；

② 對抗不同商(shang)品的相同（似）商(shang)標影響；

③ 對于近似商標的認定(ding)更容易;

④ 在立案調查假冒商(shang)標犯罪案件時，不受(shou)立案金(jin)額的限制;

⑤ 防止其它公司以馳名商標為(wei)公司名稱(cheng)注冊;

⑥ 在電子商務中避免域名注冊問題。

在我們日常生活中經常(chang)看到“中國馳名商(shang)標、著名商(shang)標”等(deng)字眼，那他(ta)們到底有什么區別呢？接下來(lai)就為大家闡釋一下，以便判(pan)斷清楚從而在購買產品或服(fu)務(wu)時(shi)更具指(zhi)導(dao)性。

隨著新《商標(biao)(biao)法》的推行實(shi)施，往日為大(da)家所熟(shu)悉的“請認準中(zhong)國馳名商標(biao)(biao)”的宣傳即將終結。

1.《商標法》新規定

國家工商(shang)總局(ju)商(shang)標局(ju)在貫徹(che)新(xin)《商(shang)標法》實務(wu)研(yan)討(tao)會上表示，“馳名(ming)商(shang)標”并非榮譽(yu)稱(cheng)號，從2014年5月1日起“馳名(ming)商(shang)標”禁止出現在商(shang)品包(bao)裝上，也不能用于廣告宣(xuan)傳、展覽(lan)，否則將(jiang)面臨(lin)10萬元罰(fa)款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定“馳名商標”本意是對其擴大商標保(bao)護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保(bao)護，防止被侵權“傍名牌”，而(er)并(bing)非一個榮譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商(shang)標(biao)(biao)法》新規定(ding)的(de)推行，有(you)利于減少(shao)市場中的(de)不(bu)正當競爭現象。不(bu)過如果您(nin)是作為消費(fei)者的(de)話(hua)，那么最直觀的(de)影響就是您(nin)見到(dao)“馳名商(shang)標(biao)(biao)”字(zi)眼的(de)機會(hui)會(hui)越來越少(shao)，沒有(you)了“馳名商(shang)標(biao)(biao)”的(de)“指引”，可(ke)(ke)能您(nin)對于品牌(pai)質量會(hui)感到(dao)一絲迷(mi)茫，這時不(bu)妨(fang)來買購(gou)網了解一下品牌(pai)知名度(du)，相(xiang)信您(nin)的(de)問題很快就可(ke)(ke)以迎(ying)刃而(er)解了。