馳名(ming)商(shang)標是一種無形資產，它是商(shang)品或服務的(de)優(you)良品種(zhong)和(he)良好商業信譽的(de)完美結合(he)，蘊涵著巨大的(de)經濟價值和(he)市場潛(qian)力，對消費者具有(you)很強的(de)吸引力。那么(me)什么(me)樣(yang)的(de)商標(biao)才叫馳名商標(biao)呢？

馳名(ming)商(shang)標（Well-known Trademark）又稱為(wei)周知(zhi)商(shang)標(biao)、知(zhi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)，最早出現在1883年(nian)簽訂的(de)《保護(hu)工業產(chan)權巴黎公(gong)約(yue)》。我國(guo)(guo)于1984年(nian)加入(ru)該(gai)公(gong)約(yue)，成為(wei)其(qi)第95個成員國(guo)(guo)。馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)大體上(shang)具有兩層含義，即作為(wei)商(shang)標(biao)本(ben)身的(de)含義與作為(wei)制度(du)的(de)含義。

1. 作為商標：

馳名商標，是中國國家工商行政管(guan)理(li)局商(shang)(shang)標局，根據企業的(de)(de)申請，官方認定的(de)(de)一種(zhong)商(shang)(shang)標類(lei)型，在中(zhong)國國內為(wei)公眾廣為(wei)知曉(xiao)并享有較高聲譽(yu)，是(shi)商(shang)(shang)標的(de)(de)知名(ming)度(du)與美譽(yu)度(du)的(de)(de)結合。到目前為(wei)止，獲得中(zhong)國“馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標”認定的(de)(de)商(shang)(shang)標共有1624個(ge)，其中(zhong)外(wai)資品(pin)牌占98個(ge)。

2. 作為制度：

馳名商標(biao)是(shi)指馳名商標(biao)本(ben)身可能獲得一種(zhong)特別保護(hu)，是(shi)對一般商標(biao)保護(hu)原則(ze)的一種(zhong)補充。即(ji)當一商標(biao)在市場已(yi)經具(ju)有一種(zhong)特殊影(ying)響，以至于(yu)相關領域的普通消費者(zhe)見到該商標(biao)時，一(yi)般不再(zai)對商(shang)(shang)標(biao)本身給予特別的(de)關注就可能做出(chu)購買的(de)選擇，從而使這(zhe)種商(shang)(shang)標(biao)的(de)標(biao)識作用(yong)已經超出(chu)了使用(yong)它(ta)的(de)商(shang)(shang)品本身。

當其(qi)他(ta)的商品生產者(zhe)使用與該馳名商(shang)標相同或相類(lei)似的(de)商(shang)標生(sheng)產(chan)(chan)商(shang)品時，同樣(yang)可能導致消費者(zhe)對(dui)商(shang)品的(de)來源(yuan)及(ji)其(qi)它方面與生(sheng)產(chan)(chan)者(zhe)的(de)關系產(chan)(chan)生(sheng)誤認或者(zhe)混淆的(de)，法(fa)(fa)律(lv)即應對(dui)這(zhe)種使用加以制(zhi)止，并賦(fu)予商(shang)標權(quan)(quan)人請(qing)求法(fa)(fa)律(lv)救濟的(de)權(quan)(quan)利。

① 馳(chi)名商標所標識(shi)的商品的質量恒(heng)定、優良。

② 馳名商標應在市場上(shang)享有較高的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種，細分下又有五(wu)種具體的認定情(qing)況(kuang)。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政(zheng)管理總局商標局；

② 國家工商行(xing)政(zheng)管理(li)總局商標(biao)評審委員會(hui)；

③ 中級以上人民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商總局商標(biao)局申(shen)請；

② 是在商標異議程序中(zhong)一并向商(shang)標局申請認定；

③ 是在商標爭議程序中一并向工商總(zong)局商標評審委員會(hui)申請認定；

④ 是在商標侵權行政處理(li)過(guo)程中，向工商(shang)行政管理(li)機關申請認定馳名商(shang)標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳名(ming)的(de)證據材料，由工商(shang)局調查核實后(hou)，逐(zhu)級推(tui)薦上標(biao)，由商(shang)標(biao)局認定(ding)。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企業如果(guo)認為他人經(jing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)初步審定(ding)并公告的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)違(wei)反(fan)《商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》第13條(tiao)規定(ding)的(de)(de)，可以依據《商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》及(ji)其實施條(tiao)例的(de)(de)規定(ding)，向商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)提出異議，在請求不予注冊他人商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)同時，提交證明自己商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名(ming)的(de)(de)有關材料，由商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)予以認定(ding)。

如果企業認(ren)(ren)為(wei)他(ta)人已經注冊(ce)的商(shang)(shang)標(biao)違反《商(shang)(shang)標(biao)法》的第13條規定(ding)的，可以依據(ju)《商(shang)(shang)標(biao)法》及其實施條例的規定(ding)，向(xiang)商(shang)(shang)標(biao)評(ping)(ping)審委員會提(ti)交證(zheng)明(ming)自己(ji)商(shang)(shang)標(biao)馳名(ming)的有關材料，在請求裁定(ding)撤銷該注冊(ce)不當商(shang)(shang)標(biao)的同時，由(you)商(shang)(shang)標(biao)評(ping)(ping)審委員會認(ren)(ren)定(ding)自己(ji)的商(shang)(shang)標(biao)為(wei)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)。

企業如(ru)果認(ren)為他人使用(yong)(yong)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)侵犯自(zi)己的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)專(zhuan)用(yong)(yong)權(quan)，可以(yi)向案(an)件發生地(di)的(de)市以(yi)上工商(shang)(shang)行政管理部門提出禁(jin)止使用(yong)(yong)的(de)書面材(cai)料，并提交證明自(zi)身商(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)有關(guan)材(cai)料。商(shang)(shang)標(biao)(biao)局則應當在(zai)收(shou)到有關(guan)案(an)件材(cai)料之日起6個月內作(zuo)出認(ren)定(ding)(ding)。未(wei)被認(ren)定(ding)(ding)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)，自(zi)認(ren)定(ding)(ding)結果作(zuo)出之日起1年內，當事人不(bu)得以(yi)同一商(shang)(shang)標(biao)(biao)就相(xiang)同的(de)事實和理由(you)再次提出認(ren)定(ding)(ding)請求。

最(zui)高(gao)人(ren)民(min)法(fa)(fa)(fa)(fa)院《關于(yu)審理(li)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)民(min)事糾紛(fen)案件適用法(fa)(fa)(fa)(fa)律諾(nuo)干問題(ti)的(de)解(jie)釋(shi)》（法(fa)(fa)(fa)(fa)釋(shi)200232）第(di)22條規定：“人(ren)民(min)法(fa)(fa)(fa)(fa)院在審理(li)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)糾紛(fen)案件中，根據當時人(ren)的(de)請(qing)求和案件的(de)具體(ti)情(qing)況，可以(yi)對(dui)涉(she)及的(de)注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是否馳(chi)名依(yi)法(fa)(fa)(fa)(fa)作出認定。認定馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，應當依(yi)照(zhao)《商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)(fa)(fa)(fa)》第(di)14條的(de)規定進行(xing)。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的(de)今天，爭創(chuang)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)已為企(qi)(qi)業(ye)所(suo)共識。了解馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)認(ren)定流程對于企(qi)(qi)業(ye)來說是十分重要(yao)的(de)。那(nei)么(me)怎么(me)樣申請馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行(xing)政法規，認(ren)定馳名商標是(shi)通過國家(jia)工商總局商標局定期統一認(ren)定的方式(shi)，其認(ren)定原則是(shi)“被動認(ren)定，個(ge)案審批”。

當事人(ren)認為他人(ren)已經(jing)注(zhu)冊的商(shang)標(biao)(biao)有惡(e)意侵犯當事人(ren)權益的，直接向國家工商(shang)總局(ju)商(shang)標(biao)(biao)評審委員(yuan)會(hui)提出(chu)爭(zheng)議裁定并申請認定為馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名商標的，必須通(tong)過工商行(xing)政(zheng)管(guan)理管(guan)理局報(bao)送(song)材(cai)料(liao)。

申請人（企業）→ 向工商(shang)行(xing)政管理(li)管理(li)局保送材料 → 形式審(shen)查(cha) → 實質審(shen)查(cha) → 初步審(shen)核公告 → 核準注冊(ce)公告 → 商(shang)標(biao)評審(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省工商(shang)局(ju)認定的省著名商(shang)標；

② 商標的知名度高、信(xin)譽好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在(zai)中國(guo)的銷(xiao)售量及銷(xiao)售區域(yu)；

② 使用該商標的商品近三年(nian)(nian)來(lai)的(de)(de)經濟(ji)指標（年(nian)(nian)產量、銷售額(e)、利潤、市場占有率(lv)等(deng)）及其在中國同行業中的(de)(de)排名；

③ 使用該商標的商品在外國（地區(qu)）的(de)銷售(shou)量(liang)及銷售(shou)區(qu)域(yu)；

④ 該商標的廣告發布情況；

⑤ 該商標最早使用及連續使用時間；

⑥ 該商標在中國及外國（地區）的注冊情況(kuang)；

⑦ 該商標馳名的其他(ta)證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度；

② 該商標使用的持續(xu)時間(jian)；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相同(tong)或者近似的標識在非類似商品或服務上注冊或使用(yong)，可(ke)能損害申請人權(quan)益的；

② 他人將與申請人申請商標(biao)相同或近似(si)的(de)文字(zi)作為(wei)企業名稱的(de)一部分登記或使用，可能引起公眾誤認的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在境外被他人惡意(yi)注冊，可(ke)能對申請人在境外的(de)業務發(fa)展造(zao)成損害的(de)；

④ 申請人申請認定商標的(de)權(quan)益受到其他損害而難以解(jie)決的(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)時，應(ying)提交(jiao)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認(ren)定申請報告，在報告中(zhong)須(xu)提供其商(shang)(shang)標(biao)(biao)權益(yi)受到損(sun)害的證(zheng)據。同時應(ying)如(ru)實(shi)填寫《馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認(ren)定申請表》，并提供相(xiang)應(ying)的證(zheng)明材料，主要包括：

① 馳名商標認定申請人的營業執(zhi)照副本復印件；

② 馳名商標認定申請(qing)人委托商標代(dai)理機(ji)構(gou)代(dai)理的(de)，應提供申請(qing)人簽(qian)章的(de)委托書，或申請(qing)人與商標代(dai)理機(ji)構(gou)簽(qian)訂的(de)委托協議（合同）；

③ 使用該商標的主(zhu)要商品或服務近三年(nian)來主(zhu)要經濟指標；

④ 使用該商標的主要商品(pin)或服(fu)務在國內(nei)外的(de)銷售或經營情(qing)況(kuang)及區域；

⑤ 該商標在國內(nei)外的(de)注(zhu)冊情況；

⑥ 該商標近年來的廣告發(fa)布(bu)情況；

⑦ 該商標最早使用及連續(xu)使用時(shi)間(jian)；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標糾紛案(an)件(jian)中，根(gen)據當事人(ren)的請求和案(an)件(jian)的具體(ti)情況，對涉及的注冊商標是否(fou)馳(chi)名依法作出認定(ding)。即司法認定(ding)，馳(chi)名商標的認定(ding)原則是：“個案(an)認定(ding)，被(bei)動保護(hu)”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)院關(guan)于審理商(shang)標(biao)民(min)事(shi)糾紛案(an)件(jian)適(shi)用法(fa)律若干問題的(de)(de)解釋(shi)》（法(fa)釋(shi)〔2002〕32號）第二(er)十二(er)條的(de)(de)規(gui)定，人民(min)法(fa)院在審理商(shang)標(biao)糾紛案(an)件(jian)中，根(gen)據當事(shi)人的(de)(de)請求和案(an)件(jian)的(de)(de)具體情況，可(ke)以對涉及的(de)(de)注(zhu)冊商(shang)標(biao)是否馳名依法(fa)作出(chu)認定。

馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定時(shi)，主(zhu)要是依據我國商(shang)標(biao)法第十四(si)條的(de)規定進行審(shen)查(cha)，同(tong)時(shi)參考國家工商(shang)行政管理總局發布的(de)《馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定和(he)保護規定》的(de)相(xiang)關內容(rong)。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標(biao)的知曉程(cheng)度；

② 該商標使用的持續時(shi)間；

③ 該商標任何宣傳工作的(de)持續時間、程(cheng)度和地理范圍；

④ 該商標作為馳名(ming)商(shang)標(biao)受(shou)保護的(de)記錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且(qie)“馳名(ming)商標”持有企業的公司名(ming)以(yi)及網址域名(ming)都會受到不(bu)同于(yu)普通商標的格外法律保護。

馳名商標是品牌知名度與美(mei)譽度的(de)(de)結合，是依法律(lv)程序經權威(wei)部(bu)門(men)認(ren)定的(de)(de)。在(zai)消(xiao)費者心中這(zhe)才是貨真價實而非自我(wo)標榜(bang)的(de)(de)“名牌”，由此帶(dai)來的(de)(de)綜合效益，將使企業(ye)在(zai)激烈的市場競(jing)爭中獲得更(geng)大的領先優勢。

① 巨大(da)的經濟(ji)效益；

② 企業無形資產(chan)大(da)幅度(du)增(zeng)值；

③ 馳名商標可受到擴大的法(fa)律保護；

④ 獲得更多政府政策支(zhi)持；

⑤ 可以有效防止各種不(bu)正當競爭(zheng)行為。

馳名商標是中國商標領域的(de)(de)最高(gao)榮譽。獲得馳名商標認定，可以(yi)進一步提升企(qi)業的(de)(de)品牌形象(xiang)，使企(qi)業的(de)(de)無(wu)形資產大(da)大(da)增值。

① 保護范圍擴大;

② 保護力(li)度加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政府(fu)(fu)紛紛把所屬地區的(de)(de)企業(ye)(ye)爭(zheng)創(chuang)馳名商(shang)標(biao)作為政府(fu)(fu)工作的(de)(de)重心之一(yi)，獲得馳名商(shang)標(biao)的(de)(de)企業(ye)(ye)將得到(dao)其他企業(ye)(ye)難(nan)以企及的(de)(de)更(geng)大力度(du)的(de)(de)政府(fu)(fu)支持。

① 對抗惡(e)意搶注；

② 對抗不同商品(pin)的(de)相同（似）商標影響(xiang)；

③ 對于近似商標的認定更容易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪案(an)件時(shi)，不受(shou)立案(an)金(jin)額的限制;

⑤ 防止其它公司(si)(si)以馳(chi)名商標為公(gong)司(si)(si)名稱注冊(ce);

⑥ 在電子商務中避免域名注冊問(wen)題。

在我們日常生活中經常看到(dao)(dao)“中國馳名商標、著(zhu)名商標”等字眼，那他們到(dao)(dao)底有什(shen)么(me)區(qu)別呢？接下來(lai)就(jiu)為大家闡釋一下，以便判斷清楚從而在購(gou)買產品或服務時(shi)更具指導性。

隨著新《商標法》的(de)推行實施，往日為(wei)大家所熟悉(xi)的(de)“請(qing)認(ren)準中(zhong)國馳名(ming)商標”的(de)宣傳即將(jiang)終結。

1.《商標法》新規定

國家工商總(zong)局商標(biao)局在貫徹新《商標(biao)法》實務研討會上表示，“馳名商標(biao)”并非榮譽稱號，從(cong)2014年5月1日起“馳名商標(biao)”禁止出現在商品(pin)包(bao)裝(zhuang)上，也不能用(yong)于廣(guang)告宣傳(chuan)、展(zhan)覽，否則將(jiang)面臨10萬(wan)元(yuan)罰(fa)款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定“馳(chi)名商(shang)標(biao)”本意是對其擴大(da)商(shang)標(biao)保(bao)護(hu)范圍，可以(yi)跨(kua)類別、跨(kua)領域實施更(geng)好地保(bao)護(hu)，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商標法》新(xin)規定的推(tui)行，有利于(yu)減少市(shi)場中的不(bu)正當競爭現象。不(bu)過如(ru)果您(nin)(nin)是作為消費者(zhe)的話，那么最直(zhi)觀的影響就(jiu)是您(nin)(nin)見到“馳名商標”字眼的機會(hui)會(hui)越來(lai)越少，沒有了“馳名商標”的“指引(yin)”，可能您(nin)(nin)對(dui)于(yu)品牌質量會(hui)感到一絲迷茫，這(zhe)時(shi)不(bu)妨來(lai)買購網了解一下品牌知名度，相(xiang)信(xin)您(nin)(nin)的問題很快就(jiu)可以迎刃而(er)解了。