【農(nong)(nong)資連鎖經營】農(nong)(nong)資賒賬(zhang)主(zhu)要原因 如何避(bi)免農(nong)(nong)資店(dian)鋪賒賬(zhang)現象
如何避免農資店鋪賒賬現象
目前不少農資市場嚴重的賒銷現象是農資經銷商(shang)的心(xin)頭之痛,大有不賒銷(xiao)就不賣(mai)貨之勢,造成欠(qian)賬難收,時常(chang)出(chu)現壞賬的情況(kuang)。盡管(guan)許多(duo)廠家(jia)商(shang)家(jia)想(xiang)方(fang)設法、投入大量人力物力用來實現農民現款購(gou)肥,但從走訪(fang)農資市(shi)場整體(ti)情況(kuang)看(kan),改善賒銷(xiao)狀況(kuang)并不明顯。
農資賒賬主要原因
調研市場后(hou)分析,農資形成賒銷主要有以下原因:
1、農資市(shi)場(chang)品牌眾多,競爭(zheng)激烈,經銷(xiao)商(shang)主動上門(men)賒銷(xiao)。零售(shou)商(shang)為了提高市(shi)場(chang)占有率,在作物施(shi)肥季節前的(de)兩三個月就開始主動找自己認(ren)為信譽好的(de)農民賒銷(xiao)農資,甚至先送禮品。這種主動上門(men)賒銷(xiao)的(de)情況,成為農民拖延欠款的(de)一個重要理由(you),也促(cu)使了代理商(shang)給(gei)零售(shou)商(shang)賒銷(xiao)。
2、農資賒銷已成為習慣。對一個(ge)村(cun)里的(de)農民來說,該村(cun)民都賒銷,他是不會(hui)拿現(xian)款(kuan)購農資的(de),總能找到一個(ge)賒銷給他的(de)農資品牌,即便有現(xian)款(kuan)也不用。
3、部分農(nong)(nong)民認為(wei)賒銷(xiao)農(nong)(nong)資(zi)能降(jiang)低農(nong)(nong)業經營風險,有利可(ke)(ke)圖。賒銷(xiao)的農(nong)(nong)資(zi)能保證質(zhi)量,農(nong)(nong)資(zi)出現問題可(ke)(ke)以理(li)直氣壯的不(bu)給經銷(xiao)商(shang)欠款(kuan);若農(nong)(nong)作(zuo)物收成不(bu)好(hao)、銷(xiao)路(lu)不(bu)好(hao),甚至家中(zhong)遇到了(le)需要花錢的事,都可(ke)(ke)以成為(wei)理(li)由拖延(yan)還經銷(xiao)商(shang)的農(nong)(nong)資(zi)款(kuan)。
如何避免農資店鋪賒賬現象,可采取以下幾種方法
1、首先(xian)給零(ling)(ling)售(shou)商(shang)開會,制定預(yu)交款(kuan)(kuan)(kuan)優惠的政(zheng)策(ce),并制定完成年任務銷量有獎(jiang)政(zheng)策(ce),完成年任務無欠(qian)款(kuan)(kuan)(kuan)后才可享受獎(jiang)勵。拉(la)大零(ling)(ling)售(shou)商(shang)預(yu)交款(kuan)(kuan)(kuan)、現款(kuan)(kuan)(kuan)與賒賬發(fa)貨之間的價差,使二級(ji)商(shang)趨向于預(yu)交款(kuan)(kuan)(kuan)和(he)現款(kuan)(kuan)(kuan)發(fa)貨。
2、引(yin)導(dao)零售(shou)商采取多種促銷手段收農(nong)(nong)民(min)農(nong)(nong)資預交款(kuan)(kuan)。比如開辦小劇團收預付款(kuan)(kuan)、開農(nong)(nong)民(min)會(hui)定(ding)肥(fei)(fei)、有獎定(ding)肥(fei)(fei)、舉行砸金蛋抓(zhua)獎現場定(ding)肥(fei)(fei)活動等等,做到迎合農(nong)(nong)民(min)意(yi)愿(yuan),不(bu)強推農(nong)(nong)資產(chan)品。
3、對現款交(jiao)易農(nong)資的零售商(shang)配(pei)發促(cu)銷(xiao)品(pin),讓零售商(shang)給現款購肥的農(nong)民也配(pei)發額外的促(cu)銷(xiao)品(pin),使其從中嘗(chang)到(dao)甜頭,從而激勵(li)他們改掉(diao)賒銷(xiao)的習(xi)慣。
4、制定零售商賒銷信用級別。讓農資經銷商綜合考量(liang)客戶的(de)信譽、銷售能力,并對其進(jin)行(xing)分級,減少賒銷風(feng)險。
5、代(dai)理商(shang)對零(ling)售商(shang)、零(ling)售商(shang)對農民要常溝(gou)通,勤了解,培養忠(zhong)實(shi)客(ke)戶,對不誠信(xin)的客(ke)戶及時淘(tao)汰。
6、為(wei)了保證新客戶的質量,第一批農資(zi)交易(yi)必須(xu)要現款操作。可以(yi)在產品類種、銷售(shou)政策、售(shou)后服務(wu)等多方(fang)面(mian)給予新客戶更大的支(zhi)持。
杜絕賒銷(xiao)是一個循序漸進(jin)的過程,隨著農(nong)資銷(xiao)售體系的日益(yi)完(wan)善(shan),農(nong)民財富和文化知識的不斷增加,農(nong)民品牌(pai)意識將會形成,賒銷(xiao)現象終將消失。