新廣告法(fa)是由(you)第(di)十二屆(jie)全國人民代表大會常務委員會第(di)十四次會議于2015年(nian)4月24日(ri)修(xiu)訂(ding)通過，自2015年(nian)9月1日(ri)起施(shi)行。而舊廣告法(fa)則是在(zai)1995年(nian)2月1日(ri)起實施(shi)的(de)。

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隨(sui)著新廣(guang)告法的發(fa)布，各種(zhong)各樣的解讀(du)大法在網(wang)絡中傳播開來。

就在2015年8月31日，一條標題為《9月1日，廣(guang)(guang)告(gao)再有這些(xie)詞(ci)，罰(fa)款二十萬起！》的新聞刷屏了(le)(le)，尤其是(shi)在廣(guang)(guang)告(gao)圈(quan)(quan)和傳媒圈(quan)(quan)，因為號(hao)稱(cheng)是(shi)史(shi)上最嚴厲的新廣(guang)(guang)告(gao)法9月1日起實施，文中列舉了(le)(le)近70個(ge)“極限用(yong)語”，一旦被用(yong)在廣(guang)(guang)告(gao)中，就面臨被處罰(fa)20萬的可(ke)能。

商家和廣告狗們聽到這(zhe)(zhe)則消息驚恐萬分，紛(fen)紛(fen)加(jia)入轉發隊伍(wu)，也許是(shi)受驚過度，并(bing)沒(mei)有人去核實這(zhe)(zhe)到底是(shi)不(bu)是(shi)真的(de)！小編認(ren)真閱讀了(le)這(zhe)(zhe)篇(pian)文章(zhang)，發現不(bu)得了(le)的(de)事情，兩個“最新”、“最先進”是(shi)啥意思？這(zhe)(zhe)么不(bu)嚴謹(jin)的(de)圖片實在讓人懷疑！

隨著事件的(de)發酵(jiao)，影響力(li)不斷擴大，上海工商坐不住了！

9月4日，通過其官方微博稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。

我們還真是誤會新廣告法了，朋友們，你們都被騙啦！原來只是一波段子手們的借勢營銷。小編在官博下面發現一條不得了的評論。zz~果然有需求就有市場，自媒體傳播的時代，信息發酵速度快，還是要保持清晰的頭腦，先辨明真假為好呀！否則一不小心還會破財，得不償失。

實(shi)際上，廣告法中雖沒有明確提出“極(ji)限用(yong)(yong)語”四個(ge)字，但在具體條規中均(jun)有涉及，如(ru)第(di)二(er)章第(di)九(jiu)條中，廣告不(bu)得有下列情(qing)形：三）使用(yong)(yong)“國家級”、“最(zui)(zui)高(gao)級”、“最(zui)(zui)佳”等用(yong)(yong)語。但并沒有具體細化，也(ye)從未提到新聞中說的70個(ge)“極(ji)限用(yong)(yong)語”。

不(bu)(bu)過廣告法(fa)(fa)列舉的(de)(de)(de)(de)禁用(yong)詞匯雖然(ran)有限，但后面的(de)(de)(de)(de)‘等’字表示(shi)并不(bu)(bu)是只有這三個詞不(bu)(bu)能用(yong)。就(jiu)像上海工(gong)商(shang)提到的(de)(de)(de)(de)，是否違法(fa)(fa)還得根(gen)據(ju)廣告個案的(de)(de)(de)(de)語義、語境和事實依(yi)據(ju)來判(pan)定。雖然(ran)官方(fang)文件中(zhong)并未提交(jiao)如此多(duo)的(de)(de)(de)(de)極限詞語，但還是不(bu)(bu)要以身試法(fa)(fa)，做一些(xie)虛假宣傳(chuan)，否則被舉報(bao)的(de)(de)(de)(de)可能性那也是大大的(de)(de)(de)(de)！

那此(ci)次新廣告法(fa)還有哪些地方會讓我們(men)誤(wu)解的呢(ni)？

除了廣告法(fa)，還有一個常(chang)用于宣傳的(de)比如“馳名商(shang)標(biao)”、“著名商(shang)標(biao)”、“知名商(shang)標(biao)”也值得注意。

首先我們得了解下這三者的區別：

根據現(xian)行《商(shang)標法(fa)(fa)》規定，國家工商(shang)行政管理(li)總局商(shang)標局、商(shang)標評審(shen)委員會、人民法(fa)(fa)院依法(fa)(fa)在個案中(zhong)認(ren)定商(shang)標是否馳名，因此不存在所(suo)謂的公示期。

“馳(chi)名商標(biao)（Well-known trademark）”是(shi)國際(ji)通用(yong)的法(fa)律術語，指為相關公眾廣為知曉并具有較(jiao)高聲譽的商標(biao)。馳(chi)名商標(biao)是(shi)知識產權領域(yu)重要的法(fa)律概念。

在(zai)國際上，《保(bao)(bao)護(hu)工業(ye)產(chan)(chan)權(quan)(quan)巴黎公約》和《與貿易有(you)關的(de)(de)知識產(chan)(chan)權(quan)(quan)協議》（即(ji)TRIPS協議）都(dou)對馳名商標(biao)的(de)(de)保(bao)(bao)護(hu)進行了相(xiang)關規定。我國的(de)(de)《商標(biao)法》及其實施條(tiao)例以法律的(de)(de)形式明確(que)了馳名商標(biao)認定和保(bao)(bao)護(hu)的(de)(de)問題。

我國(guo)(guo)(guo)法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規中(zhong)(zhong)沒有(you)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)”這(zhe)一概念。但是(shi)，根據《馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)認定(ding)和保護(hu)規定(ding)》第(di)二條定(ding)義的(de)“馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)是(shi)指在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)為(wei)相關(guan)(guan)公眾廣(guang)為(wei)知曉并享有(you)較(jiao)高聲(sheng)譽的(de)商(shang)標(biao)(biao)”和《最(zui)高人民法(fa)(fa)(fa)院關(guan)(guan)于(yu)(yu)審(shen)理涉及(ji)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)保護(hu)的(de)民事糾紛案件應用法(fa)(fa)(fa)律若干問題的(de)解釋》關(guan)(guan)于(yu)(yu)“馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)是(shi)指在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)境內(nei)為(wei)相關(guan)(guan)公眾廣(guang)為(wei)知曉的(de)商(shang)標(biao)(biao)”的(de)定(ding)義，即在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)境內(nei)為(wei)相關(guan)(guan)公眾廣(guang)為(wei)知曉并享有(you)較(jiao)高聲(sheng)譽的(de)商(shang)標(biao)(biao)，經我國(guo)(guo)(guo)有(you)權機關(guan)(guan)依法(fa)(fa)(fa)認定(ding)為(wei)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)，在(zai)我國(guo)(guo)(guo)作為(wei)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)依法(fa)(fa)(fa)得到(dao)擴大(da)保護(hu)。

而著名商(shang)(shang)標(biao)的(de)認定(ding)機(ji)構(gou)是省級(ji)工(gong)商(shang)(shang)行(xing)政管理部門。知名商(shang)(shang)標(biao)一般(ban)是指在本(ben)地(di)（市(shi)）范圍內(nei)商(shang)(shang)標(biao)所有人擁(yong)有的(de)，由地(di)（市(shi)）工(gong)商(shang)(shang)行(xing)政管理局負責本(ben)地(di)（市(shi)）知名商(shang)(shang)標(biao)的(de)認定(ding)和管理工(gong)作。

那它們是(shi)否都可以用于(yu)廣告宣(xuan)傳(chuan)呢？

根據十四條：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

而“著名商標”和“知名商標”并沒有名言規定。

去年(nian)6月24日的專題詢問中，全國人大環境與資源保護委(wei)員會委(wei)員蒲(pu)長城提出：“假(jia)冒(mao)偽劣屢禁不止的原因到(dao)底(di)是什么？如何進(jin)一步(bu)加大打(da)假(jia)力度？”

國(guo)家(jia)工(gong)商總局局長張茅現場回應：

過去(qu)各地(di)(di)政(zheng)府大量地(di)(di)評比(bi)著名(ming)品(pin)牌(pai)、知名(ming)品(pin)牌(pai)，扭曲了政(zheng)府和市(shi)場的關(guan)系，知名(ming)品(pin)牌(pai)和著名(ming)品(pin)牌(pai)應該(gai)在市(shi)場競爭中由消費者來認(ren)可，而不是由政(zheng)府認(ren)可。

我們現在已經通知全國各省、市、自治區暫停知名品牌和著名品牌的評比。

同(tong)年11月(yue)，全國人(ren)大常委會法工委收到公民提出的(de)審查建議后，向河北、吉林、浙江、安徽、湖北、重慶(qing)、四川、甘肅和長春市(shi)、吉林市(shi)、成都市(shi)人大常委會發(fa)出《對(dui)有關著(zhu)名(ming)商標(biao)制(zhi)度地(di)(di)方(fang)性(xing)(xing)法規的研究意(yi)見》，要(yao)求各地(di)(di)對(dui)涉及著(zhu)名(ming)商標(biao)制(zhi)度的地(di)(di)方(fang)性(xing)(xing)法規進行(xing)清理廢(fei)止。

目前(qian)，地(di)方也在積(ji)極執行。

發布通知，要求2018年4月(yue)1日起，全省各相關市場(chang)主(zhu)體停止將“省著名商標”字(zi)樣(yang)用(yong)于廣告(gao)宣傳、展覽以及其他商業活動中。

2018年5月4日，廣東商標網在其官網發布《關于停止2018年廣東省著名商標認定工作的通知》。

對此，有專家指(zhi)出(chu)，取消著名(ming)和(he)知(zhi)名(ming)商(shang)標認(ren)定(ding)，是(shi)正本清源、澄清誤區(qu)，是(shi)政(zheng)府職能(neng)的(de)(de)“歸位”，順應(ying)了市場規律。如(ru)果通過行政(zheng)手段去賦予“著名(ming)商(shang)標”以一定(ding)的(de)(de)榮譽同時(shi)賦予其特殊的(de)(de)法律保護地(di)位，實際(ji)上(shang)不(bu)利于商(shang)標與(yu)(yu)市場的(de)(de)健康(kang)發展。 畢竟，政(zheng)府不(bu)應(ying)為(wei)企業背書(shu)，與(yu)(yu)其在這(zhe)方面下功夫，遠不(bu)如(ru)在構建良(liang)好的(de)(de)營商(shang)環境(jing)上(shang)著力，唯其此，才是(shi)對市場真正的(de)(de)利好。