新(xin)廣告(gao)法是(shi)由第十二屆全國人民代表大會(hui)常務委(wei)員(yuan)會(hui)第十四(si)次(ci)會(hui)議于(yu)2015年4月24日修訂通(tong)過，自2015年9月1日起施(shi)行。而舊廣告(gao)法則是(shi)在1995年2月1日起實施(shi)的。

點(dian)擊閱讀：

隨著新(xin)廣告法(fa)的(de)發(fa)布，各種(zhong)各樣(yang)的(de)解讀大(da)法(fa)在網絡中傳播(bo)開(kai)來。

就在(zai)2015年8月(yue)31日(ri)，一(yi)條(tiao)標(biao)題為《9月(yue)1日(ri)，廣告(gao)(gao)再(zai)有這些詞，罰(fa)款二十萬起！》的(de)新聞刷屏(ping)了，尤其是在(zai)廣告(gao)(gao)圈(quan)和傳(chuan)媒圈(quan)，因為號稱(cheng)是史上最嚴厲的(de)新廣告(gao)(gao)法(fa)9月(yue)1日(ri)起實施，文中列舉了近(jin)70個“極限用語”，一(yi)旦被(bei)用在(zai)廣告(gao)(gao)中，就面臨被(bei)處罰(fa)20萬的(de)可能。

商(shang)家和廣告狗們(men)聽到(dao)這(zhe)則消(xiao)息驚恐(kong)萬分，紛(fen)紛(fen)加入轉發(fa)隊伍，也(ye)許(xu)是(shi)受驚過度，并沒有人(ren)去核實這(zhe)到(dao)底是(shi)不(bu)是(shi)真的！小編認真閱讀了這(zhe)篇(pian)文章，發(fa)現不(bu)得了的事情，兩個“最新(xin)”、“最先進”是(shi)啥意思(si)？這(zhe)么不(bu)嚴謹的圖片實在(zai)讓人(ren)懷(huai)疑！

隨(sui)著事件的發酵(jiao)，影響力(li)不(bu)斷擴大，上(shang)海工商坐不(bu)住(zhu)了！

9月4日，通過其官方微博稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。

我們還真是誤會新廣告法了，朋友們，你們都被騙啦！原來只是一波段子手們的借勢營銷。小編在官博下面發現一條不得了的評論。zz~果然有需求就有市場，自媒體傳播的時代，信息發酵速度快，還是要(yao)保持清晰的頭腦，先辨明真假為好呀！否則一不小心還會破財，得不償失。

實際上，廣告法中(zhong)(zhong)雖(sui)沒有明確提出“極限(xian)用(yong)語(yu)”四個(ge)(ge)字，但在具(ju)體條規中(zhong)(zhong)均(jun)有涉及，如(ru)第(di)二章第(di)九條中(zhong)(zhong)，廣告不得有下列情形：三(san)）使(shi)用(yong)“國家級”、“最高(gao)級”、“最佳”等用(yong)語(yu)。但并沒有具(ju)體細化，也從未提到新聞中(zhong)(zhong)說的70個(ge)(ge)“極限(xian)用(yong)語(yu)”。

不(bu)(bu)過(guo)廣告(gao)法列舉的(de)(de)(de)禁用詞(ci)匯(hui)雖然(ran)有限，但后面的(de)(de)(de)‘等’字表示并(bing)不(bu)(bu)是(shi)(shi)只有這三個(ge)詞(ci)不(bu)(bu)能用。就(jiu)像上海工商提(ti)(ti)到的(de)(de)(de)，是(shi)(shi)否(fou)違(wei)法還得(de)根據(ju)廣告(gao)個(ge)案的(de)(de)(de)語(yu)(yu)義、語(yu)(yu)境和事實(shi)依(yi)據(ju)來判定。雖然(ran)官方文件中并(bing)未提(ti)(ti)交如此多的(de)(de)(de)極限詞(ci)語(yu)(yu)，但還是(shi)(shi)不(bu)(bu)要(yao)以身試法，做一(yi)些虛假宣傳(chuan)，否(fou)則被舉報的(de)(de)(de)可能性那也是(shi)(shi)大大的(de)(de)(de)！

那此次新(xin)廣告法(fa)還有哪些地方會讓我們誤解的呢？

除了廣告法，還有一個常用于(yu)宣傳的(de)比如“馳名商標(biao)”、“著(zhu)名商標(biao)”、“知名商標(biao)”也(ye)值(zhi)得注意(yi)。

首先我們得了解下這三者的區別：

根據現行《商標(biao)法(fa)》規定，國家工商行政管(guan)理總局商標(biao)局、商標(biao)評審委員會(hui)、人民法(fa)院依法(fa)在(zai)個案中認定商標(biao)是否馳(chi)名，因(yin)此不存在(zai)所謂的公示期。

“馳名(ming)商標(biao)（Well-known trademark）”是(shi)國際通用的(de)法(fa)律(lv)術語，指為(wei)(wei)相關公眾(zhong)廣為(wei)(wei)知曉并具有較高聲譽的(de)商標(biao)。馳名(ming)商標(biao)是(shi)知識產權領域重要的(de)法(fa)律(lv)概念。

在國(guo)際上(shang)，《保護(hu)工(gong)業(ye)產(chan)權巴黎公約》和(he)《與貿(mao)易有關的知識產(chan)權協(xie)(xie)議》（即TRIPS協(xie)(xie)議）都對馳名商標(biao)的保護(hu)進行了(le)相關規定。我(wo)國(guo)的《商標(biao)法》及(ji)其實施條例以(yi)法律的形式明確了(le)馳名商標(biao)認定和(he)保護(hu)的問題(ti)。

我(wo)國(guo)(guo)(guo)法律法規中(zhong)(zhong)(zhong)沒有(you)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)”這一(yi)概(gai)念(nian)。但(dan)是，根據《馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)認定和(he)保護(hu)規定》第(di)二條定義的(de)(de)“馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是指(zhi)(zhi)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)為(wei)(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關(guan)公眾廣(guang)為(wei)(wei)(wei)知曉并享有(you)較高(gao)聲譽的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)”和(he)《最(zui)高(gao)人民(min)法院(yuan)關(guan)于審理涉(she)及馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護(hu)的(de)(de)民(min)事糾紛(fen)案件應用法律若干問題的(de)(de)解釋》關(guan)于“馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是指(zhi)(zhi)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)境(jing)內為(wei)(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關(guan)公眾廣(guang)為(wei)(wei)(wei)知曉的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)定義，即(ji)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)境(jing)內為(wei)(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關(guan)公眾廣(guang)為(wei)(wei)(wei)知曉并享有(you)較高(gao)聲譽的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，經(jing)我(wo)國(guo)(guo)(guo)有(you)權機關(guan)依法認定為(wei)(wei)(wei)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)，在(zai)(zai)我(wo)國(guo)(guo)(guo)作為(wei)(wei)(wei)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)依法得(de)到擴(kuo)大保護(hu)。

而著名商(shang)標(biao)(biao)的認(ren)定機構是省級(ji)工商(shang)行政(zheng)管理部門(men)。知名商(shang)標(biao)(biao)一般是指在本(ben)地（市）范圍內商(shang)標(biao)(biao)所有人擁有的，由地（市）工商(shang)行政(zheng)管理局負責本(ben)地（市）知名商(shang)標(biao)(biao)的認(ren)定和管理工作(zuo)。

那它們是(shi)否都可以用于廣告宣傳呢？

根據十四條：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

而“著名商標”和“知名商標”并沒有名言規定。

去年(nian)6月24日的專題詢問(wen)中，全國人大環境與資源保護(hu)委員會委員蒲長城提出：“假(jia)冒偽劣屢禁不止的原因到底是什么(me)？如何進一步(bu)加大打假(jia)力度？”

國家工商總局局長張茅現場(chang)回應：

過去各地政(zheng)府(fu)大量地評比著名(ming)品牌、知(zhi)名(ming)品牌，扭(niu)曲了政(zheng)府(fu)和市(shi)場(chang)的關系，知(zhi)名(ming)品牌和著名(ming)品牌應該在市(shi)場(chang)競爭中由消費者來認可(ke)，而不是由政(zheng)府(fu)認可(ke)。

我們現在已經通知全國各省、市、自治區暫停知名品牌和著名品牌的評比。

同年11月，全國(guo)人大常(chang)委會法(fa)工委收(shou)到公民提出的審查建議(yi)后，向(xiang)河北(bei)、吉林(lin)、浙(zhe)江、安徽、湖(hu)北(bei)、重(zhong)慶、四川、甘肅和長春市(shi)、吉林(lin)市(shi)、成都市(shi)人大(da)常委會發出《對有關著名(ming)商標(biao)制(zhi)度(du)地方性法規(gui)的(de)研究意見》，要(yao)求各地對涉及(ji)著名(ming)商標(biao)制(zhi)度(du)的(de)地方性法規(gui)進(jin)行清理(li)廢止(zhi)。

目前，地(di)方也在積極(ji)執(zhi)行。

發布通知(zhi)，要求(qiu)2018年4月1日起，全省(sheng)各相關市場主體停止將“省(sheng)著名(ming)商(shang)標”字樣用于廣告宣傳、展覽(lan)以及其他商(shang)業活動中(zhong)。

2018年5月4日，廣東商標網在其官網發布《關于停止2018年廣東省著名商標認定工作的通知》。

對(dui)(dui)此，有專(zhuan)家(jia)指出，取(qu)消著名和(he)知(zhi)名商標認定(ding)，是(shi)正本(ben)清源、澄(cheng)清誤區，是(shi)政府職能的“歸位”，順應(ying)了市(shi)(shi)場(chang)規律。如(ru)果通(tong)過行政手段去賦予“著名商標”以一定(ding)的榮譽同時賦予其(qi)特殊的法律保護地位，實際(ji)上不(bu)利于(yu)商標與(yu)市(shi)(shi)場(chang)的健康發展。 畢(bi)竟，政府不(bu)應(ying)為企業背書，與(yu)其(qi)在(zai)(zai)這方(fang)面下功夫，遠不(bu)如(ru)在(zai)(zai)構建良好(hao)的營商環境上著力，唯其(qi)此，才(cai)是(shi)對(dui)(dui)市(shi)(shi)場(chang)真正的利好(hao)。