新(xin)廣告法是(shi)由(you)第十二屆全國(guo)人民代表大會常務(wu)委員會第十四次會議(yi)于2015年4月(yue)(yue)24日(ri)修訂通過，自2015年9月(yue)(yue)1日(ri)起(qi)施(shi)行。而舊廣告法則(ze)是(shi)在1995年2月(yue)(yue)1日(ri)起(qi)實施(shi)的(de)。

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隨著新廣告法的發布，各(ge)種各(ge)樣的解讀(du)大(da)法在網(wang)絡中傳播開(kai)來。

就在2015年8月31日(ri)，一(yi)條標題為《9月1日(ri)，廣告(gao)再有這些詞，罰(fa)(fa)款二十萬起！》的(de)新(xin)聞刷屏(ping)了(le)，尤(you)其是在廣告(gao)圈(quan)和傳媒圈(quan)，因為號稱是史上(shang)最嚴(yan)厲的(de)新(xin)廣告(gao)法9月1日(ri)起實施，文中(zhong)列(lie)舉了(le)近70個“極限用語”，一(yi)旦被(bei)用在廣告(gao)中(zhong)，就面(mian)臨被(bei)處(chu)罰(fa)(fa)20萬的(de)可能。

商(shang)家和廣告狗們(men)聽到這則消(xiao)息驚恐萬分，紛紛加入轉發隊(dui)伍，也許是(shi)(shi)受(shou)驚過度(du)，并(bing)沒有(you)人(ren)去(qu)核實這到底(di)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)真(zhen)的！小編認真(zhen)閱(yue)讀了這篇文(wen)章(zhang)，發現不(bu)得(de)了的事情，兩(liang)個“最(zui)(zui)新”、“最(zui)(zui)先進”是(shi)(shi)啥意思？這么不(bu)嚴謹的圖片實在讓人(ren)懷疑！

隨(sui)著事件的發酵，影(ying)響力不(bu)斷(duan)擴大，上海工(gong)商坐(zuo)不(bu)住了！

9月4日，通過其官方微博稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。

我們還真是誤會新廣告法了，朋友們，你們都被騙啦！原來只是一波段子手們的借勢營銷。小編在官博下面發現一條不得了的評論。zz~果然有需求就有市場，自媒體傳播的時代，信息發酵速度快，還是(shi)要(yao)保持清晰的頭腦，先辨明真假為好呀！否則一不小心還會破財，得不償失。

實際上，廣告法中雖沒有(you)(you)(you)明確提出(chu)“極限用(yong)語(yu)”四個字，但在具體條規中均(jun)有(you)(you)(you)涉及，如第(di)二章第(di)九條中，廣告不得有(you)(you)(you)下列情形：三）使用(yong)“國家級(ji)”、“最高級(ji)”、“最佳(jia)”等用(yong)語(yu)。但并沒有(you)(you)(you)具體細化，也從未提到(dao)新聞(wen)中說的70個“極限用(yong)語(yu)”。

不(bu)(bu)過廣告法列舉(ju)的(de)(de)禁用詞(ci)匯雖然有(you)限，但后面的(de)(de)‘等’字表示并不(bu)(bu)是(shi)只有(you)這三(san)個(ge)詞(ci)不(bu)(bu)能用。就(jiu)像上(shang)海工商提到的(de)(de)，是(shi)否違法還得根據廣告個(ge)案的(de)(de)語(yu)義、語(yu)境(jing)和事實(shi)依據來判(pan)定。雖然官方文件中并未提交(jiao)如此多的(de)(de)極限詞(ci)語(yu)，但還是(shi)不(bu)(bu)要以身試法，做一些虛假宣(xuan)傳，否則被(bei)舉(ju)報的(de)(de)可能性那也是(shi)大(da)(da)大(da)(da)的(de)(de)！

那此次新廣告法還有哪些地方(fang)會讓(rang)我們(men)誤解的呢？

除了廣告法，還(huan)有一個(ge)常用于(yu)宣傳的(de)比如(ru)“馳名(ming)商(shang)標”、“著名(ming)商(shang)標”、“知名(ming)商(shang)標”也值得注意。

首先我們得了解下這三者的區別：

根(gen)據(ju)現(xian)行(xing)《商(shang)標(biao)(biao)法(fa)》規定，國家(jia)工商(shang)行(xing)政管理總(zong)局(ju)商(shang)標(biao)(biao)局(ju)、商(shang)標(biao)(biao)評審委(wei)員會、人民法(fa)院依法(fa)在個案中認定商(shang)標(biao)(biao)是否(fou)馳(chi)名，因此不存在所(suo)謂的公(gong)示期。

“馳名商標（Well-known trademark）”是國際(ji)通(tong)用的(de)法律術(shu)語(yu)，指為相關公眾廣(guang)為知曉并(bing)具有(you)較高聲(sheng)譽的(de)商標。馳名商標是知識產權領域重要的(de)法律概(gai)念。

在國(guo)際上，《保(bao)護工業產(chan)權(quan)巴黎公約》和(he)《與貿易有關的(de)知識產(chan)權(quan)協議》（即TRIPS協議）都對馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)標的(de)保(bao)護進行了相(xiang)關規定。我國(guo)的(de)《商(shang)標法(fa)》及其實(shi)施條例以法(fa)律的(de)形式(shi)明確了馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)標認定和(he)保(bao)護的(de)問(wen)題。

我(wo)國(guo)法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規中(zhong)沒有“中(zhong)國(guo)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)”這(zhe)一概(gai)念。但是，根(gen)據《馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)認(ren)定(ding)(ding)和(he)保(bao)護規定(ding)(ding)》第(di)二條定(ding)(ding)義(yi)的(de)“馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是指(zhi)在(zai)中(zhong)國(guo)為(wei)相關(guan)公(gong)(gong)眾廣為(wei)知(zhi)(zhi)曉并享有較高聲(sheng)譽的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)”和(he)《最高人民法(fa)(fa)院關(guan)于(yu)審理涉及馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護的(de)民事糾紛案件應用法(fa)(fa)律若干問(wen)題的(de)解釋》關(guan)于(yu)“馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是指(zhi)在(zai)中(zhong)國(guo)境(jing)(jing)內為(wei)相關(guan)公(gong)(gong)眾廣為(wei)知(zhi)(zhi)曉的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)”的(de)定(ding)(ding)義(yi)，即在(zai)中(zhong)國(guo)境(jing)(jing)內為(wei)相關(guan)公(gong)(gong)眾廣為(wei)知(zhi)(zhi)曉并享有較高聲(sheng)譽的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，經我(wo)國(guo)有權機關(guan)依(yi)法(fa)(fa)認(ren)定(ding)(ding)為(wei)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)，在(zai)我(wo)國(guo)作(zuo)為(wei)馳(chi)(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)依(yi)法(fa)(fa)得到擴大保(bao)護。

而著(zhu)名(ming)商標(biao)的(de)認定機(ji)構是省級工商行政管理(li)部(bu)門。知名(ming)商標(biao)一(yi)般是指(zhi)在(zai)本地（市）范圍內商標(biao)所有人擁有的(de)，由地（市）工商行政管理(li)局(ju)負責本地（市）知名(ming)商標(biao)的(de)認定和管理(li)工作。

那它們是否都可以用于廣(guang)告宣傳呢？

根據十四條：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

而“著名商標”和“知名商標”并沒有名言規定。

去年6月24日的(de)專題(ti)詢問(wen)中，全國人大環(huan)境與資源保護委(wei)員(yuan)會委(wei)員(yuan)蒲長城提(ti)出：“假(jia)冒偽(wei)劣屢禁不止的(de)原因(yin)到底(di)是(shi)什么？如(ru)何(he)進一步加(jia)大打假(jia)力(li)度？”

國家工商總局(ju)局(ju)長張茅現場回應：

過(guo)去各(ge)地(di)政府(fu)(fu)大量(liang)地(di)評比(bi)著(zhu)名品牌、知名品牌，扭(niu)曲(qu)了政府(fu)(fu)和市場(chang)(chang)的(de)關系，知名品牌和著(zhu)名品牌應該(gai)在市場(chang)(chang)競爭中由消費者來(lai)認(ren)可，而不是由政府(fu)(fu)認(ren)可。

我們現在已經通知全國各省、市、自治區暫停知名品牌和著名品牌的評比。

同年11月(yue)，全國人大常委(wei)(wei)會(hui)法工委(wei)(wei)收到(dao)公民提(ti)出的審查(cha)建議后，向河(he)北(bei)、吉林(lin)、浙江、安徽、湖北(bei)、重(zhong)慶(qing)、四川、甘肅(su)和長春市(shi)、吉林(lin)市(shi)、成(cheng)都市(shi)人大常(chang)委(wei)會發出《對有關(guan)著名(ming)(ming)商標制度地(di)方性法規(gui)的研究(jiu)意見》，要(yao)求各(ge)地(di)對涉及著名(ming)(ming)商標制度的地(di)方性法規(gui)進行清理廢(fei)止。

目前，地(di)方也在積(ji)極執行。

發布通知，要求2018年4月1日起，全省(sheng)各相關市場(chang)主(zhu)體停(ting)止將“省(sheng)著名商標(biao)”字(zi)樣用于廣告(gao)宣(xuan)傳(chuan)、展覽(lan)以及(ji)其他商業活動中。

2018年5月4日，廣東商標網在其官網發布《關于停止2018年廣東省著名商標認定工作的通知》。

對此，有專家指(zhi)出(chu)，取消(xiao)著名和知(zhi)名商標認定(ding)，是正(zheng)本清源(yuan)、澄清誤(wu)區，是政府(fu)(fu)職(zhi)能的(de)(de)“歸位”，順(shun)應了(le)市(shi)場規(gui)律(lv)。如(ru)(ru)果通(tong)過行政手段(duan)去賦予(yu)“著名商標”以一定(ding)的(de)(de)榮譽同時賦予(yu)其特殊的(de)(de)法律(lv)保(bao)護(hu)地位，實際上(shang)(shang)不(bu)利(li)(li)于商標與市(shi)場的(de)(de)健康發展。 畢竟(jing)，政府(fu)(fu)不(bu)應為企業背書，與其在這方面下功夫，遠不(bu)如(ru)(ru)在構建良好的(de)(de)營(ying)商環境上(shang)(shang)著力，唯其此，才(cai)是對市(shi)場真正(zheng)的(de)(de)利(li)(li)好。