戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由(you)于受眾對戶(hu)外(wai)媒體(ti)的關注度逐(zhu)漸增加，很多客戶(hu)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)偏好使用戶(hu)外(wai)媒體(ti)，而戶(hu)外(wai)媒體(ti)的關注度和(he)媒介的使用習慣(guan)呈逐(zhu)年(nian)提高趨勢。特(te)別是在房地產(chan)、郵電(dian)通訊(xun)、金融、服務和(he)家電(dian)行業的投放額的比例逐(zhu)年(nian)大增。

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戶外媒體觸大能力的(de)(de)(de)無(wu)(wu)限(xian)性，一方(fang)(fang)(fang)面(mian)來(lai)自(zi)它自(zi)身的(de)(de)(de)無(wu)(wu)孔不入，幾乎任何戶(hu)(hu)(hu)外的(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)(fang)都(dou)可以發(fa)布大小(xiao)、形式不一的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，另一方(fang)(fang)(fang)面(mian)則(ze)來(lai)自(zi)人(ren)們戶(hu)(hu)(hu)外活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)規律性。這就(jiu)給戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)被接觸頻率提供了一個優越的(de)(de)(de)先天條件(jian)。人(ren)們每天的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)總(zong)是有(you)規律可循(xun)的(de)(de)(de)，簡單地(di)說，一個人(ren)的(de)(de)(de)普通生(sheng)活(huo)(huo)就(jiu)是若干“點(dian)與(yu)線”的(de)(de)(de)組合。“必經之路”便(bian)成了戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)“守株待(dai)兔”的(de)(de)(de)最佳位置。例(li)如(ru)，人(ren)們每天總(zong)要接觸若干次(ci)回家途中的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。當廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)人(ren)找到消費者相關活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)規律后，便(bian)能大大提升戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)效能了。

2、視覺沖擊力強

在公(gong)共場所(suo)樹立(li)(li)巨型(xing)廣(guang)告牌這一陳舊方式歷經千年的(de)(de)(de)(de)(de)實踐，標明其在傳遞信息(xi)、擴大影響方面的(de)(de)(de)(de)(de)有效性(xing)。一塊樹立(li)(li)在黃(huang)金地段的(de)(de)(de)(de)(de)巨型(xing)廣(guang)告牌是(shi)任何想樹立(li)(li)耐久品牌形象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)必爭之物，它的(de)(de)(de)(de)(de)直接、簡捷，足以迷(mi)倒全世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)大廣(guang)告商。很(hen)多聞名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)戶外(wai)廣(guang)告牌，或許(xu)(xu)由于它的(de)(de)(de)(de)(de)耐久和杰出，變成了這個區(qu)域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)家喻戶曉象(xiang)(xiang)征，大家或許(xu)(xu)對(dui)這大街樓(lou)宇都(dou)視(shi)若無(wu)睹，而唯一這些樹立(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)巨型(xing)廣(guang)告牌卻是(shi)令人久久難以忘(wang)懷。

3、體現形式多樣

戶外廣告(gao)咱(zan)們都(dou)見過，比(bi)方氣球廣告(gao)，燈箱、霓(ni)虹(hong)廣告(gao)，公交車廣告(gao)等，使得戶外廣告(gao)更有特征。在城(cheng)市中還能夠美(mei)化(hua)市容市貌，因(yin)而消費(fei)者也會很(hen)愿意(yi)承(cheng)受這(zhe)些(xie)廣告(gao)的(de)。

4、作用顯著

最終戶(hu)外(wai)廣告(gao)的內容很單一，廣告(gao)內容即(ji)是要宣揚的商品，不會摻雜別(bie)的利于(yu)競賽的要素(su)，所以(yi)消費者就不會厭煩。其次，戶(hu)外(wai)廣告(gao)的費用(yong)也不高，所以(yi)對公(gong)司來(lai)說，既有作用(yong)又廉價的廣告(gao)當(dang)然(ran)適合投放了。

5、受眾承受性高

戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)具(ju)有必定的逼迫訴求性質，特(te)別是高空氣球廣(guang)告(gao)(gao)、燈(deng)箱廣(guang)告(gao)(gao)的開展，但(dan)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)更具(ju)有自(zi)個的特(te)征，并(bing)且這(zhe)些戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)還有美化市(shi)容的作(zuo)用，這(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)與(yu)市(shi)容渾然一體的作(zuo)用，通常使消費者(zhe)十分自(zi)然地承(cheng)受了(le)廣(guang)告(gao)(gao)。

6、發布時段長

許多戶外媒體(ti)是持久(jiu)地(di)、全天候發布的(de)。它(ta)們每(mei)天24小(xiao)時、每(mei)周7天地(di)佇立(li)在那(nei)兒，這一特點令(ling)其更容(rong)易為(wei)受眾(zhong)見(jian)到(dao)，都可(ke)方(fang)便地(di)看到(dao)它(ta)，所以它(ta)隨客(ke)戶的(de)需求而任天長(chang)地(di)久(jiu)。

7、千人成本低

戶外媒(mei)(mei)體(ti)可能(neng)是最物有所值的(de)(de)大眾(zhong)媒(mei)(mei)體(ti)了。它的(de)(de)價格雖各有不同，但它的(de)(de)千人成(cheng)本(ben)(即(ji)每一(yi)千個受(shou)眾(zhong)所需的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)費)，與其他媒(mei)(mei)體(ti)相比(bi)卻很(hen)有趣：射燈(deng)廣告牌為(wei)(wei)2美(mei)元(yuan)，電(dian)臺(tai)為(wei)(wei)5美(mei)元(yuan)，雜志則為(wei)(wei)9美(mei)元(yuan)，黃金時間的(de)(de)電(dian)視(shi)則要1020美(mei)元(yuan) ！ 但客戶最終(zhong)更是看中(zhong)千人成(cheng)本(ben)，即(ji)每一(yi)千個受(shou)眾(zhong)的(de)(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具組(zu)合(he)運(yun)用，且配合(he)其(qi)他媒體攻勢、整合(he)傳(chuan)播效果明顯；

聯(lian)合(he)式(shi)戶外廣告包括媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)合(he)（戶外媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)合(he)、戶外與其(qi)他(ta)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)合(he)）、品(pin)牌聯(lian)合(he)兩種形式(shi)。戶外媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)合(he)，即將戶外媒(mei)(mei)體中各類形式(shi)綜合(he)性的組合(he)運用(yong)于一個廣告運動(dong)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由(you)于(yu)大多數(shu)位置(zhi)(zhi)固定不動，覆蓋面(mian)不會很大，宣傳區域小，因此(ci)設(she)置(zhi)(zhi)戶外廣(guang)(guang)告時(shi)應特別注(zhu)意=地點的選擇。比如廣(guang)(guang)告牌一般設(she)立(li)在人(ren)口密(mi)度(du)大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭(tou)南來北往的流動人(ren)口多，可以作(zuo)全國性廣(guang)(guang)告。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是在(zai)戶外活動的(de)人，這些人具有(you)流(liu)動的(de)性質，因此其(qi)接受率很難估計。而且人們(men)總是在(zai)活動中接觸到的(de)，因此注(zhu)視時間(jian)非(fei)常(chang)短，甚(shen)至只有(you)幾分之(zhi)一秒，有(you)時人們(men)在(zai)同一時間(jian)可能接觸到許多戶外廣(guang)告(gao)，所以(yi)要(yao)取得(de)廣(guang)告(gao)效果，就(jiu)要(yao)做到讓人們(men)視覺暫留，這非(fei)常(chang)重要(yao)。

3、影響了解

由于是戶(hu)外(wai)媒體(ti)廣告(gao)，所(suo)以環境決議(yi)了(le)消費者(zhe)很(hen)少(shao)能認真(zhen)閱(yue)覽廣告(gao)。別的(de)戶(hu)外(wai)廣告(gao)都十分簡略，也許(xu)只有(you)商品的(de)稱號和符號，這會(hui)影響消費者(zhe)對商品的(de)具體(ti)了(le)解。