戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受(shou)眾對戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)的(de)關(guan)(guan)注(zhu)度(du)逐(zhu)漸增加(jia)，很多客戶(hu)越來越偏(pian)好使用戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)，而戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)的(de)關(guan)(guan)注(zhu)度(du)和媒介的(de)使用習慣呈逐(zhu)年提(ti)高趨勢。特別是在房(fang)地產、郵(you)電通訊、金融、服務和家電行業(ye)的(de)投放額的(de)比例逐(zhu)年大增。

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戶外媒體觸大(da)(da)能(neng)力的(de)(de)(de)無限性，一(yi)方(fang)(fang)(fang)面來自它自身(shen)的(de)(de)(de)無孔不入，幾乎(hu)任何(he)戶外的(de)(de)(de)地方(fang)(fang)(fang)都可以發布(bu)大(da)(da)小、形(xing)式(shi)不一(yi)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，另一(yi)方(fang)(fang)(fang)面則來自人(ren)們(men)戶外活(huo)動的(de)(de)(de)規(gui)律(lv)性。這就(jiu)給戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)被接觸頻率提供了一(yi)個(ge)(ge)優(you)越(yue)的(de)(de)(de)先天條件。人(ren)們(men)每天的(de)(de)(de)生活(huo)總是(shi)有規(gui)律(lv)可循的(de)(de)(de)，簡(jian)單(dan)地說，一(yi)個(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)(de)普通生活(huo)就(jiu)是(shi)若(ruo)干“點與(yu)線”的(de)(de)(de)組合。“必經之路(lu)”便成(cheng)了戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)“守株(zhu)待兔”的(de)(de)(de)最佳位置。例如(ru)，人(ren)們(men)每天總要接觸若(ruo)干次回家途(tu)中的(de)(de)(de)戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。當(dang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人(ren)找(zhao)到消費者相關活(huo)動的(de)(de)(de)規(gui)律(lv)后，便能(neng)大(da)(da)大(da)(da)提升戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)效能(neng)了。

2、視覺沖擊力強

在公共場(chang)所樹(shu)立巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)這一陳(chen)舊(jiu)方式歷經千年的(de)(de)(de)實(shi)踐，標明其在傳遞信息、擴大(da)(da)影響方面的(de)(de)(de)有(you)效性。一塊樹(shu)立在黃金(jin)地段的(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)是任(ren)何想樹(shu)立耐久品(pin)牌(pai)形象的(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)必爭之物，它的(de)(de)(de)直(zhi)接、簡捷，足以迷倒(dao)全世界(jie)的(de)(de)(de)大(da)(da)廣(guang)告(gao)商。很(hen)多(duo)聞(wen)名的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)牌(pai)，或許(xu)由(you)于它的(de)(de)(de)耐久和(he)杰出，變成了這個區(qu)域(yu)的(de)(de)(de)家喻(yu)戶(hu)曉象征，大(da)(da)家或許(xu)對這大(da)(da)街樓(lou)宇都視若(ruo)無(wu)睹(du)，而唯一這些(xie)樹(shu)立的(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)卻是令人久久難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶外廣告(gao)咱們都見過(guo)，比方(fang)氣(qi)球廣告(gao)，燈箱、霓虹(hong)廣告(gao)，公交車(che)廣告(gao)等(deng)，使得戶外廣告(gao)更(geng)有(you)特(te)征。在城市中還能夠(gou)美化市容市貌，因(yin)而消費者(zhe)也會(hui)很愿意承受(shou)這些廣告(gao)的(de)。

4、作用顯著

最終戶(hu)外(wai)廣(guang)告的(de)(de)內容(rong)很單(dan)一(yi)，廣(guang)告內容(rong)即是要宣揚(yang)的(de)(de)商品，不(bu)(bu)會(hui)摻(chan)雜別的(de)(de)利于競賽的(de)(de)要素，所以(yi)消費者就不(bu)(bu)會(hui)厭煩。其次，戶(hu)外(wai)廣(guang)告的(de)(de)費用也不(bu)(bu)高，所以(yi)對公(gong)司來說，既有作(zuo)用又廉價的(de)(de)廣(guang)告當(dang)然適合投放了。

5、受眾承受性高

戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)具(ju)有(you)必定的(de)逼迫訴(su)求性質，特別是高空氣球廣(guang)告(gao)(gao)、燈箱廣(guang)告(gao)(gao)的(de)開展，但戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)更具(ju)有(you)自(zi)個的(de)特征，并且這(zhe)些戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)還有(you)美化市容(rong)(rong)的(de)作用，這(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)與市容(rong)(rong)渾然一(yi)體的(de)作用，通常使(shi)消費者(zhe)十分自(zi)然地承受了廣(guang)告(gao)(gao)。

6、發布時段長

許多戶外媒體是持久地、全(quan)天(tian)候發布的。它們每天(tian)24小時、每周7天(tian)地佇立在(zai)那兒，這一特點令其更容(rong)易(yi)為受眾見到，都(dou)可方(fang)便(bian)地看(kan)到它，所以它隨客戶的需求而任天(tian)長地久。

7、千人成本低

戶(hu)外(wai)媒體(ti)可能是最(zui)物有(you)所值的(de)大(da)眾(zhong)(zhong)媒體(ti)了。它(ta)的(de)價格雖各(ge)有(you)不同，但它(ta)的(de)千人(ren)成本(ben)(即(ji)每一(yi)千個受眾(zhong)(zhong)所需的(de)媒體(ti)費)，與其(qi)他(ta)媒體(ti)相比卻(que)很(hen)有(you)趣：射燈廣告牌為2美(mei)元(yuan)(yuan)，電(dian)臺為5美(mei)元(yuan)(yuan)，雜(za)志則為9美(mei)元(yuan)(yuan)，黃金時(shi)間的(de)電(dian)視則要(yao)1020美(mei)元(yuan)(yuan) ！ 但客(ke)戶(hu)最(zui)終(zhong)更是看中千人(ren)成本(ben)，即(ji)每一(yi)千個受眾(zhong)(zhong)的(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載(zai)具組合(he)運用(yong)，且(qie)配合(he)其他媒(mei)體攻勢、整(zheng)合(he)傳播(bo)效果明顯；

聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)式戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)包括媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)（戶(hu)外(wai)媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)、戶(hu)外(wai)與其他媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)）、品牌聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)兩種形式。戶(hu)外(wai)媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)，即將戶(hu)外(wai)媒體中各類(lei)形式綜合(he)(he)(he)性(xing)的組合(he)(he)(he)運用于一個廣(guang)告(gao)運動(dong)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于(yu)大(da)(da)多(duo)數位置固定不(bu)動(dong)，覆蓋面不(bu)會很大(da)(da)，宣傳區(qu)域(yu)小，因(yin)此設(she)置戶外廣告(gao)時應特別注意=地點(dian)的選擇。比如(ru)廣告(gao)牌一般設(she)立(li)在人口密(mi)度大(da)(da)、流(liu)動(dong)性(xing)強的地方。機場、火車站、輪船碼頭(tou)南來北往的流(liu)動(dong)人口多(duo)，可以作全國性(xing)廣告(gao)。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對(dui)象(xiang)是在(zai)戶外活動(dong)的(de)人，這(zhe)些人具有流動(dong)的(de)性(xing)質，因此其接(jie)受(shou)率很難估計。而且人們(men)總是在(zai)活動(dong)中接(jie)觸到的(de)，因此注視時間非常短，甚至(zhi)只有幾分之一秒，有時人們(men)在(zai)同一時間可能接(jie)觸到許多戶外廣告，所以(yi)要取得廣告效果，就要做到讓(rang)人們(men)視覺暫留，這(zhe)非常重要。

3、影響了解

由于是戶(hu)外媒體(ti)廣告，所以環境決議了(le)消費者很少能認真閱(yue)覽廣告。別(bie)的戶(hu)外廣告都(dou)十分簡略，也(ye)許只有商品(pin)的稱號和符號，這會影響(xiang)消費者對商品(pin)的具體(ti)了(le)解。