戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾(zhong)對戶外媒(mei)體的(de)關注(zhu)度逐(zhu)漸增加，很(hen)多(duo)客戶越(yue)(yue)來越(yue)(yue)偏好使用戶外媒(mei)體，而戶外媒(mei)體的(de)關注(zhu)度和媒(mei)介(jie)的(de)使用習慣呈逐(zhu)年提高趨勢。特別是在房地(di)產、郵電(dian)通訊、金融(rong)、服務(wu)和家電(dian)行業的(de)投放額的(de)比(bi)例逐(zhu)年大(da)增。

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戶外媒體觸大(da)能力的(de)(de)無(wu)限性，一(yi)方面來自它自身的(de)(de)無(wu)孔(kong)不入，幾乎(hu)任何(he)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)的(de)(de)地方都可(ke)以發布大(da)小、形式不一(yi)的(de)(de)廣(guang)(guang)告，另一(yi)方面則(ze)來自人(ren)(ren)們戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)活(huo)動的(de)(de)規(gui)律性。這就給戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告被接(jie)觸頻(pin)率提(ti)供(gong)了(le)一(yi)個優越的(de)(de)先天條件(jian)。人(ren)(ren)們每(mei)天的(de)(de)生活(huo)總(zong)是(shi)有規(gui)律可(ke)循的(de)(de)，簡單地說，一(yi)個人(ren)(ren)的(de)(de)普通生活(huo)就是(shi)若(ruo)干“點與線”的(de)(de)組合。“必經之路”便成了(le)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告“守株待兔”的(de)(de)最佳位置。例如，人(ren)(ren)們每(mei)天總(zong)要接(jie)觸若(ruo)干次回(hui)家途中的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告。當廣(guang)(guang)告人(ren)(ren)找到消費者相關(guan)活(huo)動的(de)(de)規(gui)律后，便能大(da)大(da)提(ti)升戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告的(de)(de)效能了(le)。

2、視覺沖擊力強

在公共場所樹(shu)(shu)立巨型廣告牌(pai)這(zhe)一陳(chen)舊方式歷經千(qian)年的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)踐(jian)，標明其在傳(chuan)遞信息、擴(kuo)大影響方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)有效(xiao)性(xing)。一塊樹(shu)(shu)立在黃(huang)金地段的(de)(de)(de)(de)(de)巨型廣告牌(pai)是任何(he)想樹(shu)(shu)立耐久(jiu)(jiu)品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)必爭(zheng)之(zhi)物，它的(de)(de)(de)(de)(de)直接、簡捷，足以迷倒全世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)大廣告商。很(hen)多聞名的(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告牌(pai)，或(huo)許(xu)由(you)于它的(de)(de)(de)(de)(de)耐久(jiu)(jiu)和杰出，變成了這(zhe)個區域的(de)(de)(de)(de)(de)家喻戶(hu)曉象(xiang)征(zheng)，大家或(huo)許(xu)對這(zhe)大街樓(lou)宇都視若(ruo)無睹，而唯(wei)一這(zhe)些樹(shu)(shu)立的(de)(de)(de)(de)(de)巨型廣告牌(pai)卻(que)是令人久(jiu)(jiu)久(jiu)(jiu)難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶外廣告咱們都見過，比方氣(qi)球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，使(shi)得戶外廣告更(geng)有特征(zheng)。在城市中還能夠美化(hua)市容市貌，因而消費者也會(hui)很愿意承受這些廣告的(de)。

4、作用顯著

最終戶外廣(guang)告(gao)的(de)(de)內(nei)容很單一，廣(guang)告(gao)內(nei)容即是(shi)要宣(xuan)揚(yang)的(de)(de)商品，不會(hui)摻雜別的(de)(de)利于競賽的(de)(de)要素，所以(yi)消(xiao)費(fei)者就不會(hui)厭煩(fan)。其次，戶外廣(guang)告(gao)的(de)(de)費(fei)用(yong)也(ye)不高，所以(yi)對公司(si)來說，既(ji)有作(zuo)用(yong)又廉價的(de)(de)廣(guang)告(gao)當然(ran)適合投放了。

5、受眾承受性高

戶(hu)外廣(guang)告具有必定(ding)的(de)逼迫訴求性質(zhi)，特別是高空氣球廣(guang)告、燈箱(xiang)廣(guang)告的(de)開展，但戶(hu)外廣(guang)告更具有自個的(de)特征，并且(qie)這些戶(hu)外廣(guang)告還(huan)有美(mei)化市容(rong)的(de)作用(yong)，這些廣(guang)告與市容(rong)渾然一體的(de)作用(yong)，通常使消費者十分自然地承受(shou)了廣(guang)告。

6、發布時段長

許多戶外(wai)媒體是持久地(di)、全天(tian)候發布的(de)。它們(men)每天(tian)24小時、每周7天(tian)地(di)佇立在那兒，這一特(te)點(dian)令其更(geng)容易為受眾見(jian)到，都可方(fang)便地(di)看到它，所以它隨客戶的(de)需求而任天(tian)長地(di)久。

7、千人成本低

戶(hu)外(wai)媒體(ti)可能(neng)是最物有(you)所值的(de)大眾(zhong)(zhong)媒體(ti)了。它(ta)的(de)價格雖各有(you)不同，但它(ta)的(de)千(qian)人成(cheng)本(即每一千(qian)個受(shou)眾(zhong)(zhong)所需的(de)媒體(ti)費)，與其他媒體(ti)相比卻(que)很有(you)趣：射(she)燈廣告(gao)牌為(wei)2美(mei)元(yuan)，電(dian)臺(tai)為(wei)5美(mei)元(yuan)，雜志則為(wei)9美(mei)元(yuan)，黃(huang)金時間的(de)電(dian)視則要1020美(mei)元(yuan) ！ 但客戶(hu)最終(zhong)更(geng)是看中千(qian)人成(cheng)本，即每一千(qian)個受(shou)眾(zhong)(zhong)的(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具組(zu)合運用，且(qie)配合其他(ta)媒體攻勢、整合傳播(bo)效(xiao)果明顯；

聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)式戶(hu)外廣告包(bao)括媒(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)（戶(hu)外媒(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)、戶(hu)外與其他媒(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)）、品(pin)牌聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)兩種形式。戶(hu)外媒(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)，即將戶(hu)外媒(mei)體中(zhong)各類(lei)形式綜合(he)(he)(he)性的組合(he)(he)(he)運(yun)用(yong)于一(yi)個(ge)廣告運(yun)動。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于大多數位置(zhi)固定不動，覆蓋面不會很(hen)大，宣傳區域小，因此設置(zhi)戶外廣告時應特別(bie)注意=地點的(de)選擇。比如(ru)廣告牌一般設立在人口密(mi)度大、流動性強的(de)地方。機場、火(huo)車站、輪船碼頭(tou)南(nan)來北往的(de)流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)(de)(de)對象是在戶外(wai)活動的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，這(zhe)些(xie)人(ren)(ren)具有流動的(de)(de)(de)性質，因此(ci)其接受率很難估(gu)計。而且(qie)人(ren)(ren)們總是在活動中接觸(chu)(chu)到(dao)的(de)(de)(de)，因此(ci)注視時(shi)間(jian)非常短(duan)，甚至只有幾分之一秒，有時(shi)人(ren)(ren)們在同一時(shi)間(jian)可能接觸(chu)(chu)到(dao)許多戶外(wai)廣(guang)(guang)告，所以(yi)要取(qu)得(de)廣(guang)(guang)告效果，就要做到(dao)讓人(ren)(ren)們視覺暫留，這(zhe)非常重要。

3、影響了解

由于是戶(hu)外媒體(ti)廣告，所以環境決議了消費者很少(shao)能認真(zhen)閱覽廣告。別的(de)(de)戶(hu)外廣告都十(shi)分簡略，也(ye)許只有(you)商品的(de)(de)稱號和符號，這會(hui)影(ying)響消費者對商品的(de)(de)具體(ti)了解。