戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由(you)于受眾(zhong)對戶外(wai)媒體的(de)關注(zhu)度逐漸(jian)增加，很多客戶越來越偏好使用戶外(wai)媒體，而戶外(wai)媒體的(de)關注(zhu)度和媒介的(de)使用習慣(guan)呈逐年提高趨勢。特別是在房(fang)地產、郵電通(tong)訊(xun)、金融(rong)、服務和家(jia)電行業的(de)投放額的(de)比(bi)例逐年大增。

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戶外媒體觸大(da)能力的(de)(de)(de)(de)(de)無限(xian)性(xing)，一方面(mian)來自它自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)無孔不入，幾乎任何戶(hu)外(wai)(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方都可(ke)以發布大(da)小、形(xing)式不一的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告，另一方面(mian)則(ze)來自人(ren)們(men)戶(hu)外(wai)(wai)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)律(lv)性(xing)。這就(jiu)(jiu)給戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告被(bei)接觸頻(pin)率提(ti)供了一個優越的(de)(de)(de)(de)(de)先天條(tiao)件(jian)。人(ren)們(men)每(mei)天的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活總(zong)是(shi)有規(gui)律(lv)可(ke)循的(de)(de)(de)(de)(de)，簡單地(di)說，一個人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)通生(sheng)活就(jiu)(jiu)是(shi)若(ruo)干“點與線”的(de)(de)(de)(de)(de)組合。“必經(jing)之(zhi)路”便成了戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告“守株待(dai)兔”的(de)(de)(de)(de)(de)最佳位置(zhi)。例(li)如，人(ren)們(men)每(mei)天總(zong)要接觸若(ruo)干次(ci)回家途中的(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告。當廣(guang)告人(ren)找到消費者相關活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)律(lv)后，便能大(da)大(da)提(ti)升戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)效能了。

2、視覺沖擊力強

在公共場所樹(shu)(shu)立(li)(li)巨(ju)型廣(guang)告(gao)牌(pai)(pai)這(zhe)一陳舊方式(shi)歷經千年(nian)的實踐，標明其在傳(chuan)遞信(xin)息、擴(kuo)大(da)影響方面的有效性。一塊樹(shu)(shu)立(li)(li)在黃金(jin)地(di)段(duan)的巨(ju)型廣(guang)告(gao)牌(pai)(pai)是任何想樹(shu)(shu)立(li)(li)耐(nai)久(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象的公司(si)的必爭之(zhi)物，它的直接、簡捷，足(zu)以迷倒全世界的大(da)廣(guang)告(gao)商(shang)。很(hen)多聞名的戶(hu)外廣(guang)告(gao)牌(pai)(pai)，或許(xu)由(you)于它的耐(nai)久(jiu)(jiu)和(he)杰出，變成(cheng)了這(zhe)個區域的家喻(yu)戶(hu)曉象征，大(da)家或許(xu)對這(zhe)大(da)街(jie)樓宇都(dou)視若(ruo)無睹(du)，而唯(wei)一這(zhe)些樹(shu)(shu)立(li)(li)的巨(ju)型廣(guang)告(gao)牌(pai)(pai)卻是令人久(jiu)(jiu)久(jiu)(jiu)難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)咱們(men)都見過，比方氣球廣(guang)告(gao)(gao)，燈(deng)箱、霓虹廣(guang)告(gao)(gao)，公交車廣(guang)告(gao)(gao)等(deng)，使得戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)更有特征(zheng)。在(zai)城(cheng)市中還能夠美化市容市貌(mao)，因(yin)而消費者也會很愿意承受(shou)這些(xie)廣(guang)告(gao)(gao)的。

4、作用顯著

最終戶外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)內容(rong)很單一，廣(guang)告(gao)內容(rong)即是(shi)要宣揚(yang)的(de)(de)(de)商品，不(bu)會(hui)摻雜別的(de)(de)(de)利于競賽的(de)(de)(de)要素(su)，所以消費者就不(bu)會(hui)厭煩。其次，戶外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)費用也不(bu)高，所以對公司(si)來說，既有作用又廉價的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)當然適合(he)投(tou)放了。

5、受眾承受性高

戶外(wai)廣(guang)告(gao)具(ju)有必定的(de)逼迫訴求(qiu)性質，特別是高空氣球(qiu)廣(guang)告(gao)、燈箱廣(guang)告(gao)的(de)開展，但戶外(wai)廣(guang)告(gao)更具(ju)有自(zi)個的(de)特征，并且這(zhe)些戶外(wai)廣(guang)告(gao)還有美(mei)化市容的(de)作用(yong)，這(zhe)些廣(guang)告(gao)與市容渾然一體的(de)作用(yong)，通常使消(xiao)費者十(shi)分自(zi)然地(di)承受(shou)了(le)廣(guang)告(gao)。

6、發布時段長

許多(duo)戶(hu)外媒體是持久地、全天候發(fa)布的(de)。它們(men)每天24小時、每周(zhou)7天地佇立(li)在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方(fang)便地看(kan)到它，所(suo)以它隨客(ke)戶(hu)的(de)需求而任天長地久。

7、千人成本低

戶(hu)外媒(mei)體(ti)可能是(shi)(shi)最物(wu)有所(suo)值的大眾(zhong)媒(mei)體(ti)了。它的價格雖各有不同，但它的千(qian)人成(cheng)(cheng)本(即每一(yi)千(qian)個(ge)受(shou)眾(zhong)所(suo)需的媒(mei)體(ti)費(fei))，與(yu)其他媒(mei)體(ti)相比(bi)卻很有趣：射燈廣告牌為2美元(yuan)(yuan)(yuan)，電(dian)臺為5美元(yuan)(yuan)(yuan)，雜(za)志則(ze)為9美元(yuan)(yuan)(yuan)，黃金(jin)時間的電(dian)視則(ze)要1020美元(yuan)(yuan)(yuan) ！ 但客(ke)戶(hu)最終更是(shi)(shi)看中千(qian)人成(cheng)(cheng)本，即每一(yi)千(qian)個(ge)受(shou)眾(zhong)的費(fei)用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具(ju)組合運用，且配合其(qi)他媒體攻(gong)勢、整(zheng)合傳播效果明顯；

聯(lian)(lian)(lian)合(he)式(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣告包括媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)(lian)合(he)（戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)(lian)合(he)、戶(hu)外(wai)(wai)與其(qi)他媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)(lian)合(he)）、品牌聯(lian)(lian)(lian)合(he)兩種形(xing)式(shi)。戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)(lian)合(he)，即將戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體中(zhong)各類形(xing)式(shi)綜(zong)合(he)性的組合(he)運用于一個廣告運動(dong)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由(you)于大多數位(wei)置(zhi)固定不動，覆(fu)蓋面不會很大，宣傳區域小，因(yin)此設置(zhi)戶外廣告(gao)時應特別注意=地(di)點的(de)選擇。比如廣告(gao)牌一(yi)般設立在(zai)人(ren)(ren)口(kou)密度大、流(liu)動性(xing)(xing)強(qiang)的(de)地(di)方(fang)。機(ji)場、火(huo)車站、輪船碼頭南來北(bei)往的(de)流(liu)動人(ren)(ren)口(kou)多，可(ke)以作(zuo)全國性(xing)(xing)廣告(gao)。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是在戶(hu)外活動(dong)的(de)人(ren)，這(zhe)(zhe)些人(ren)具(ju)有流動(dong)的(de)性質，因此(ci)(ci)其(qi)接(jie)受率很難(nan)估(gu)計。而且(qie)人(ren)們(men)(men)總是在活動(dong)中接(jie)觸到的(de)，因此(ci)(ci)注(zhu)視時(shi)間(jian)(jian)非(fei)常(chang)短，甚(shen)至(zhi)只有幾分之一秒，有時(shi)人(ren)們(men)(men)在同一時(shi)間(jian)(jian)可能(neng)接(jie)觸到許多戶(hu)外廣告，所以要取得廣告效(xiao)果，就要做到讓人(ren)們(men)(men)視覺暫留，這(zhe)(zhe)非(fei)常(chang)重要。

3、影響了解

由于是(shi)戶外媒體(ti)(ti)廣告，所以環境決議了消費(fei)者很(hen)少能認真閱覽(lan)廣告。別的(de)戶外廣告都十分簡略，也許只有商(shang)品(pin)的(de)稱(cheng)號和符號，這會影響消費(fei)者對(dui)商(shang)品(pin)的(de)具體(ti)(ti)了解。