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【戶外媒體知識百科】戶外媒體有哪些 戶外媒體的優勢

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導語

如今廣告已(yi)經成為我(wo)們日常生(sheng)活(huo)中一道揮之不去的(de)風景,無(wu)論是走在(zai)大(da)馬路上(shang),還是在(zai)等公(gong)交、地鐵的(de)過(guo)程(cheng)中,各式(shi)各樣的(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告隨處可見,琳瑯滿目。作為戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告承載體(ti),戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)形式(shi)和種(zhong)類有(you)很(hen)多,那么(me)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)有(you)哪些?戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)的(de)優(you)勢和劣勢又是什么(me)?下面(mian)來了(le)解戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)知(zhi)識。

目錄
戶外媒體是什么
戶外媒體的特點
戶外媒體的優勢和劣勢
戶外媒體廣告發展趨勢
戶外媒體有哪些
戶外媒體廣告投放要點
戶外媒體品牌

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戶外媒體是什么
在我國,戶外媒體已經成為廣告市場的生力軍,其發展勢頭迅猛。戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介,主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。戶外媒體廣告具有面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。
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戶外媒體的特點
1、接近性
戶外媒體靈活性較強,廣告主可以按實際需要來選擇戶外廣告的具體地域。戶外媒體一般選擇在繁華區、主要街區和社區等人流集中的地段,對目標受眾可達到高頻率暴露的效果。
2、持久性
戶外媒體的使用周期一般以半年或一年計算。一幅戶外廣告作品完成后在其有效期內持續不斷的傳播廣告信息,不斷增強和擴大廣告發布的知名度和到達率。
3、直觀性
戶外媒體獨具創意的視覺符號拉近了受眾與廣告作品的距離。戶外媒體視覺沖擊力強,增強了廣告信息的直觀性表達。
4、隱蔽性
這是戶外媒體最顯著的特點。它并非強制性進行信息灌輸,而是利用人們的心里空白點進行滲透,在潛移默化中將產品形象根植在受眾腦海中。而且其廣告效果也非短期內可以見效的。在長期建立起來的廣告知名度,會持續發揮作用。【詳細
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戶外媒體的優勢和劣勢

戶外媒體優勢:

1、覆蓋率和到達率高:幾乎任何戶(hu)(hu)外的(de)地方都可以(yi)發布大小(xiao)、形式(shi)不一的(de)廣(guang)告(gao),往(wang)往(wang)能接觸到其他媒體無法達到的(de)群眾。另一方面在(zai)某個城市結合(he)目標人群,正確的(de)選擇(ze)發布地點、以(yi)及使用(yong)正確的(de)戶(hu)(hu)外媒體,您可以(yi)在(zai)理想的(de)范圍接觸到多個層面的(de)人群。

2、視覺沖擊力強:戶外廣告(gao)能綜合運用廣告(gao)的(de)(de)(de)大(da)小、形(xing)狀、載具(ju)形(xing)式、色彩、三維(wei)等各方面要素,表現出強勢的(de)(de)(de)視覺沖擊力以吸引受眾。一個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)位置配合一塊好(hao)的(de)(de)(de)戶外廣告(gao),那么所帶來的(de)(de)(de)感(gan)官體驗是無(wu)限(xian)刺(ci)激的(de)(de)(de)。也因為(wei)戶外標(biao)(biao)識的(de)(de)(de)持久和突出,容易(yi)成為(wei)某個(ge)地區(qu)標(biao)(biao)志性地標(biao)(biao),因此黃金路段的(de)(de)(de)巨型(xing)標(biao)(biao)識成了(le)一些著名品牌的(de)(de)(de)必爭之物。

3、體現形式多樣:戶外廣(guang)(guang)告(gao)可以調動(dong)多種現場表達手段,比方氣(qi)球廣(guang)(guang)告(gao),燈箱、霓虹廣(guang)(guang)告(gao),公交車廣(guang)(guang)告(gao)等(deng),營造出綜(zong)合(he)的、豐富(fu)的感官刺激,形象、語(yu)句、三(san)維物件、動(dong)感音效(xiao)、環境(jing)......等(deng)等(deng),都可以巧妙(miao)的配合(he)起來。

4、千人成本低:戶外廣告的費用不高,可(ke)能是最物有(you)所值的大眾(zhong)媒(mei)體了。它(ta)的價格(ge)雖各有(you)不同,但千人成(cheng)本與其他(ta)媒(mei)體相(xiang)比卻很有(you)趣(qu):射燈廣告牌為2美(mei)(mei)元,電(dian)臺為5美(mei)(mei)元,雜(za)志(zhi)則為9美(mei)(mei)元,黃金時間(jian)電(dian)視要1020美(mei)(mei)元 。

5、發布時間長:許多戶外媒體(ti)是(shi)持(chi)久(jiu)地(di)、全天(tian)候發布的。它們每(mei)天(tian)24小時、每(mei)周7天(tian)地(di)佇(zhu)立在那兒(er),這一特(te)點(dian)令其(qi)更容易為受(shou)眾(zhong)見到,都可方便地(di)看到它,所以它隨客戶的需求而任天(tian)長(chang)地(di)久(jiu)。

戶外媒體劣勢:由于大多數方位固定不動,覆蓋面不會很大,且宣揚區域小。另外由于戶外廣告的對象是在野外活動的人,這些人具有流動的性質,因而其承受率很難估量,加上環境決議了消費者很少能認真閱覽廣告。因此戶外廣告都十分簡略,也許只有商品的稱號和符號,這會影響消費者對商品的具體了解。【詳細

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戶外媒體廣告發展趨勢

1、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

一二線(xian)城市(shi)(shi)(shi)的戶(hu)外媒體資源基本飽(bao)和(he)(he),三四線(xian)城市(shi)(shi)(shi)和(he)(he)新興(xing)城鎮(zhen)則處(chu)于(yu)欠市(shi)(shi)(shi)場開發階(jie)段(duan),隨著新型城鎮(zhen)化推進和(he)(he)廣告主市(shi)(shi)(shi)場下沉,圍繞(rao)三四線(xian)城市(shi)(shi)(shi)和(he)(he)新興(xing)城鎮(zhen)的資源爭奪(duo)加劇。

2、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣(guang)告業已(yi)經進入(ru)一個(ge)多屏(ping)互動的(de)(de)時代,傳(chuan)統電視、網絡視頻(pin)、移動視頻(pin)、樓宇電視戶外(wai)媒(mei)體等構成(cheng)了一個(ge)大(da)視頻(pin)的(de)(de)媒(mei)介環(huan)境,多屏(ping)整合已(yi)經成(cheng)為廣(guang)告界的(de)(de)共識(shi)。

3、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化

大數據(ju)營銷不(bu)僅是一(yi)種全新的營銷理念,更(geng)是一(yi)種全新的營銷實踐。技術的發展為(wei)戶(hu)外媒體公司(si)的大數據(ju)營銷提(ti)供了可(ke)能,也成(cheng)為(wei)產業發展的必(bi)需。

4、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)已經成(cheng)為戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)經營增長(chang)最快的領域。數(shu)(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的發展為戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的數(shu)(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)(zhuan)型提供了(le)技(ji)術(shu)支持。數(shu)(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的發展以及受眾(zhong)數(shu)(shu)字(zi)媒(mei)(mei)(mei)介接觸習慣的改(gai)變(bian),使得戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)(zhuan)型成(cheng)為可能(neng)和(he)必需(xu)。

5、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

傳統的(de)戶外廣告(gao)更多是一種展示,數字(zi)時代的(de)戶外廣告(gao)則需要更多互動(dong)體驗。展示能夠提高認知度(du),而互動(dong)體驗可(ke)以則可(ke)以增強(qiang)品牌購買意(yi)向。

6、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

戶外媒體技術公司和戶外媒體代理公司開發和使用低碳環保的戶外LED、LCD顯示屏等,是企業社會責任(ren)的內(nei)在(zai)要求,更是現代(dai)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)建設的必然要求。戶外媒體廣告是城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)景觀的一部分,低碳環保(bao)的精(jing)彩(cai)戶外廣告,可以增添城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)活(huo)力,美(mei)化城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)環境,反之亦然。

7、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能,數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創新性和互動性,讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流,帶來交互式營銷體驗。【更多

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戶外媒體有哪些
1、交通廣告
交通廣告包含有機場廣告、火車站廣告、公交車廣告、出租車廣告及私家車廣告等,其廣告方式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻,或為全車身彩繪及車身兩邊橫幅掛板等等。
2、射燈廣告
在廣告牌附近裝有射燈或別的照明裝備的廣告牌,稱為射燈廣告牌。其特點是漂亮,黑夜照明作用極佳,并能明晰看到廣告信息。
3、單立柱廣告
廣告牌置于特設的支持柱上,以立柱式T型或P型為多,廣告設備設立于高速公路、首要交通干道等當地,面向密布的車流和人流。一般運用的尺度為6米高X18米,首要以射燈作照明裝備。
4、燈箱廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置,白日是五顏六色廣告牌,黑夜亮燈則變成"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明作用較佳,但修理卻比射燈廣告牌困難,且所用燈管較易耗損。
5、地鐵廣告
地鐵范圍內設置的各種廣告總稱地鐵廣告。其方式有十二封燈箱、四封通道海報、特別位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流會集、受注目程度高,可以添加商品的認知度。
6、霓虹燈廣告
由霓虹管彎曲成文字或圖畫,配上紛歧樣顏色的霓虹管制成,散發出絢麗的顏色。更可合作電子操控的閃動方式添加動感,夜間作用視覺沖擊力強。【詳細
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戶外媒體廣告投放要點
1、時間
受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候,其中的多數人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看廣告。同時,受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。所以,對于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言,選擇黃金時間投放戶外廣告,可獲得事半功倍的效果。
2、地段
受眾對非商業區戶外廣告比商業區戶外廣告的印象應該更為深刻,因為商業區的廣告數量一般都比較多,很容易對受眾專注某一個戶外廣告形成較大的"干擾"。廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業區內,非商業區、機場、高速公路、大型高檔社區同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段,而且還要注意不同品牌,不同受眾人群,所投放地域的區分,如新技術電子消費品占領商業街區,高端品牌追逐機場、高速路戶外廣告。
3、類型
在(zai)我國戶外(wai)廣告的(de)接觸類型中,通過車身廣告接觸噴繪和電子屏廣告的(de)調(diao)查對(dui)象比例最(zui)高,達到了總數的(de)83%,在候車區域接觸過霓(ni)虹燈廣告牌、燈箱廣告的調查(cha)對象(xiang)比例則超過了70%。因此廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時,可依據受眾戶外媒體接觸程度高、低進行挑選,這樣所實現的廣告到達率才能相對更高。【詳細
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戶外媒體品牌
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