如(ru)今廣(guang)告(gao)(gao)已經成為我們日常生活中一道揮之不去的(de)風(feng)景,無論是(shi)走在大馬(ma)路上,還(huan)是(shi)在等公交、地鐵的(de)過程(cheng)中,各式(shi)各樣的(de)戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)隨處可見,琳瑯滿目(mu)。作(zuo)為戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)承載體(ti)(ti),戶外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)形式(shi)和種(zhong)類有很多(duo),那么戶外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)有哪些?戶外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)優(you)勢和劣勢又是(shi)什么?下面來了解(jie)戶外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)知(zhi)識(shi)。
戶外媒體優勢:
1、覆蓋率和到達率高:幾乎任(ren)何戶外的地方都可以(yi)(yi)發布大(da)小、形式不一(yi)的廣告(gao),往(wang)往(wang)能接(jie)觸(chu)到(dao)其(qi)他媒體(ti)無法(fa)達(da)到(dao)的群(qun)眾。另一(yi)方面在(zai)某個(ge)城市結合目(mu)標人(ren)群(qun),正確(que)的選擇發布地點、以(yi)(yi)及使(shi)用正確(que)的戶外媒體(ti),您可以(yi)(yi)在(zai)理想的范(fan)圍接(jie)觸(chu)到(dao)多個(ge)層面的人(ren)群(qun)。
2、視覺沖擊力強:戶外(wai)廣告能綜合運(yun)用廣告的(de)大小、形狀、載具(ju)形式、色彩、三維等各方面要素(su),表現出(chu)(chu)強勢的(de)視覺(jue)沖擊(ji)力以吸引受眾。一個好的(de)位(wei)置(zhi)配合一塊好的(de)戶外(wai)廣告,那么所帶來的(de)感(gan)官體驗是無限刺激的(de)。也因(yin)為(wei)戶外(wai)標(biao)識(shi)的(de)持久和突出(chu)(chu),容易成為(wei)某個地區標(biao)志(zhi)性地標(biao),因(yin)此黃金路(lu)段的(de)巨型(xing)標(biao)識(shi)成了一些著名品(pin)牌的(de)必(bi)爭(zheng)之物。
3、體現形式多樣:戶外廣(guang)告(gao)(gao)可(ke)(ke)以調動多種(zhong)現場表(biao)達手段,比方氣球廣(guang)告(gao)(gao),燈箱、霓虹(hong)廣(guang)告(gao)(gao),公(gong)交車廣(guang)告(gao)(gao)等,營造出(chu)綜合的(de)(de)、豐(feng)富的(de)(de)感官刺激,形象、語句、三維物件、動感音(yin)效(xiao)、環境......等等,都可(ke)(ke)以巧妙的(de)(de)配合起來(lai)。
4、千人成本低:戶外廣告的(de)(de)費用不高,可能是最物有(you)所值的(de)(de)大(da)眾媒體(ti)了。它的(de)(de)價(jia)格雖(sui)各有(you)不同,但千人成本與其(qi)他媒體(ti)相比卻很有(you)趣:射燈(deng)廣告牌為2美(mei)元(yuan),電臺為5美(mei)元(yuan),雜志則為9美(mei)元(yuan),黃金時間電視(shi)要1020美(mei)元(yuan) 。
5、發布時間長:許多戶(hu)(hu)外媒體是持久地(di)、全天候(hou)發布(bu)的。它們(men)每天24小(xiao)時、每周7天地(di)佇(zhu)立在(zai)那兒,這(zhe)一特點令其更容易為受(shou)眾見到,都可方(fang)便地(di)看到它,所以它隨客戶(hu)(hu)的需(xu)求(qiu)而(er)任天長地(di)久。
戶外媒體劣勢:由于大多數方位固定不動,覆蓋面不會很大,且宣揚區域小。另外由于戶外廣告的對象是在野外活動的人,這些人具有流動的性質,因而其承受率很難估量,加上環境決議了消費者很少能認真閱覽廣告。因此戶外廣告都十分簡略,也許只有商品的稱號和符號,這會影響消費者對商品的具體了解。【詳細】
1、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點
一二線(xian)城市的戶(hu)外(wai)媒體資源基本(ben)飽(bao)和(he),三四線(xian)城市和(he)新(xin)興(xing)城鎮則處(chu)于欠市場(chang)開發(fa)階段,隨(sui)著新(xin)型(xing)城鎮化推進和(he)廣(guang)告主(zhu)市場(chang)下(xia)沉,圍繞三四線(xian)城市和(he)新(xin)興(xing)城鎮的資源爭奪加劇。
2、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢
廣(guang)告業已(yi)(yi)經進入一個(ge)多(duo)屏(ping)互動的時代,傳統電視(shi)、網絡(luo)視(shi)頻、移動視(shi)頻、樓宇電視(shi)戶外媒(mei)體等構成了一個(ge)大視(shi)頻的媒(mei)介環境,多(duo)屏(ping)整合已(yi)(yi)經成為廣(guang)告界的共識。
3、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化
大(da)數據(ju)營(ying)(ying)銷(xiao)不僅(jin)是(shi)一種全新(xin)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)理念,更是(shi)一種全新(xin)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)實(shi)踐。技術的(de)發展為戶(hu)外媒體公(gong)司(si)的(de)大(da)數據(ju)營(ying)(ying)銷(xiao)提供(gong)了(le)可(ke)能,也成為產業發展的(de)必需。
4、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢
數字(zi)(zi)戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)已經(jing)成為(wei)戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)經(jing)營增長最快的(de)領域。數字(zi)(zi)技術的(de)發展(zhan)為(wei)戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)的(de)數字(zi)(zi)化轉型(xing)提供了(le)技術支持。數字(zi)(zi)技術的(de)發展(zhan)以及受眾數字(zi)(zi)媒(mei)介接觸習慣的(de)改變,使得(de)戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)數字(zi)(zi)化轉型(xing)成為(wei)可能和必需(xu)。
5、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流
傳(chuan)統的戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)更多是一種展示,數字時代的戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)則需要更多互動體驗(yan)。展示能夠提高(gao)認知度,而(er)互動體驗(yan)可以(yi)則可以(yi)增強品牌購買意向(xiang)。
6、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展
戶外(wai)媒體技術公司和(he)戶外(wai)媒體代理公司開(kai)發和(he)使用低碳環保(bao)的戶外(wai)LED、LCD顯示(shi)屏等(deng),是企業(ye)社會(hui)責任的內在要求,更(geng)是現(xian)代城(cheng)市(shi)建設的必然(ran)要求。戶外媒體廣告是城(cheng)市(shi)景觀(guan)的一部分,低碳環保的精(jing)彩戶外廣告,可以增添城(cheng)市(shi)活力,美化城(cheng)市(shi)環境,反之亦(yi)然(ran)。
7、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊
智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能,數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創新性和互動性,讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流,帶來交互式營銷體驗。【更多】