公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)(yi)份完整的公關(guan)策劃(hua)書，必須有(you)一(yi)(yi)個(ge)標題，使人一(yi)(yi)讀就明白這是一(yi)(yi)份活(huo)動策劃(hua)書而(er)不是一(yi)(yi)份工作小結或評估報告(gao)。

標題可(ke)以直接(jie)寫成"xx公司xx活動策劃書(shu)"，也可(ke)以采用點明某一活動主題的詞語作為(wei)主標題，而將(jiang)"xx公司xx活動策劃書(shu)"作為(wei)副標題列在其(qi)下。

2、前言

也稱背(bei)(bei)景(jing)介紹。即簡略(lve)地介紹組(zu)織(zhi)策(ce)劃(hua)這份文案的(de)背(bei)(bei)景(jing)情(qing)況。因(yin)為，社會組(zu)織(zhi)的(de)任(ren)何一(yi)項公關專題活動的(de)策(ce)劃(hua)、組(zu)織(zhi)和實(shi)施，都不(bu)是無(wu)緣(yuan)無(wu)故的(de)，均有(you)其特定的(de)背(bei)(bei)景(jing)和需(xu)要(yao)。只有(you)闡明了這一(yi)背(bei)(bei)景(jing)和需(xu)要(yao)，才能引出后面(mian)的(de)具體策(ce)劃(hua)內容（方案），也才能說(shuo)明舉辦這一(yi)活動的(de)迫切性和意義(yi)所在(zai)。脫(tuo)離了一(yi)定的(de)活動背(bei)(bei)景(jing)，會使(shi)策(ce)劃(hua)內容（方案）使(shi)人看了不(bu)得要(yao)領。

3、調查分析

公關策劃(hua)是建立(li)在調查分析(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上的(de)(de)(de)(de)，調查分析(xi)(xi)是公關活動(dong)策劃(hua)的(de)(de)(de)(de)先期工(gong)作。調查分析(xi)(xi)主要是對(dui)組(zu)織形象做(zuo)出具體(ti)分析(xi)(xi)，可以從(cong)當前組(zu)織形象存在的(de)(de)(de)(de)優勢點，問題點和(he)機會點三個方面進(jin)行分析(xi)(xi)，從(cong)而(er)明(ming)確下步公關工(gong)作的(de)(de)(de)(de)重點和(he)方向。

調(diao)(diao)查(cha)分(fen)析要注重(zhong)調(diao)(diao)查(cha)對象(xiang)的代表性(xing)(xing)，調(diao)(diao)查(cha)手(shou)段的適用性(xing)(xing)，調(diao)(diao)查(cha)方(fang)法的科學(xue)性(xing)(xing)，資料收集的真實性(xing)(xing)和全(quan)面性(xing)(xing)，分(fen)析結(jie)論的可靠(kao)性(xing)(xing)。

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4、目標戰略

為了提高公關(guan)活動(dong)的效(xiao)果，必須確立公關(guan)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)。應根據組織的具(ju)體(ti)情況(kuang)選擇目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)分類，如將目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)分成總目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)與分目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)，長(chang)遠目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)、階段目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)、具(ju)體(ti)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)等(deng)。

目(mu)標戰(zhan)略主要(yao)考慮所(suo)設目(mu)標是否(fou)符合社會組(zu)織(zhi)的發展戰(zhan)略，是否(fou)符合組(zu)織(zhi)形象的定位要(yao)求，是否(fou)符合公(gong)眾(zhong)需(xu)要(yao)，是否(fou)符合社會文(wen)化及其發展需(xu)要(yao)，是否(fou)針對組(zu)織(zhi)存在的問題(ti)等。

5、創意說明

創意(yi)是(shi)(shi)公(gong)關(guan)活(huo)動成敗的(de)(de)關(guan)鍵。創意(yi)是(shi)(shi)公(gong)關(guan)人(ren)員根據調查結論、社會組織(zhi)形象特性和公(gong)眾(zhong)需求所進行的(de)(de)一(yi)種創造性思維活(huo)動，它是(shi)(shi)整(zheng)個(ge)公(gong)關(guan)活(huo)動策(ce)劃中的(de)(de)畫龍點睛之筆。一(yi)個(ge)富有創意(yi)性的(de)(de)公(gong)關(guan)策(ce)劃，能吸引和感染公(gong)眾(zhong)，使公(gong)關(guan)傳播受(shou)到良好(hao)的(de)(de)效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給誰(shui)寫(xie)策(ce)劃案。一定要(yao)按企業的屬性和要(yao)求確定要(yao)做什么活動。

2、策劃的(de)(de)(de)這(zhe)次活動(dong)(dong)要(yao)解決什么問(wen)題(ti)。在策劃整個(ge)(ge)(ge)案子(zi)中時(shi)刻想這(zhe)目的(de)(de)(de)，每個(ge)(ge)(ge)細節都向目標靠攏，跟(gen)目標沒有關(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)一概砍去(qu)，這(zhe)樣才(cai)能主題(ti)明確。活動(dong)(dong)無非兩(liang)個(ge)(ge)(ge)目的(de)(de)(de)：銷售產品和(he)提(ti)升企業(ye)形象，要(yao)記住公(gong)關(guan)(guan)活動(dong)(dong)是為產品與企業(ye)服(fu)務，不要(yao)搞成個(ge)(ge)(ge)人的(de)(de)(de)秀場。

3、策劃(hua)案(an)中(zhong)要策劃(hua)出明(ming)晰(xi)的(de)(de)活動(dong)三個階段。策劃(hua)書中(zhong)有抑有揚，最(zui)好明(ming)晰(xi)活動(dong)的(de)(de)的(de)(de)三個階段。

4、要(yao)有鮮明(ming)的(de)(de)記憶(yi)點。活(huo)動的(de)(de)三個(ge)階(jie)段(duan)有明(ming)確的(de)(de)記憶(yi)點，給人眼(yan)前一亮的(de)(de)感覺，每個(ge)階(jie)段(duan)的(de)(de)記憶(yi)點一個(ge)就好。

5、注(zhu)意細節。在(zai)提案的過(guo)程(cheng)中，客戶短時間內無(wu)法判(pan)斷你的完(wan)整想法，于是(shi)細節就成(cheng)為(wei)成(cheng)敗(bai)的關鍵。這個細節包括提案文(wen)件的格式是(shi)否規范，段起(qi)頭是(shi)否空(kong)格，用詞是(shi)否準確，有(you)沒有(you)錯字等。