公關策劃書怎么寫

1、標題

一份完整(zheng)的公關策劃書，必須有一個標題，使人一讀(du)就明白(bai)這(zhe)是(shi)(shi)一份活動策劃書而不是(shi)(shi)一份工作小結(jie)或(huo)評估(gu)報(bao)告。

標題(ti)可(ke)以直接寫成(cheng)"xx公司xx活動(dong)策(ce)劃(hua)書(shu)(shu)"，也可(ke)以采用(yong)點明某一活動(dong)主題(ti)的(de)詞語作為(wei)主標題(ti)，而(er)將(jiang)"xx公司xx活動(dong)策(ce)劃(hua)書(shu)(shu)"作為(wei)副(fu)標題(ti)列在其下(xia)。

2、前言

也稱(cheng)背(bei)景(jing)介紹。即簡(jian)略(lve)地介紹組(zu)織策(ce)劃這(zhe)份文(wen)案的(de)(de)背(bei)景(jing)情(qing)況。因(yin)為，社會組(zu)織的(de)(de)任何一項公關專題活動的(de)(de)策(ce)劃、組(zu)織和(he)實(shi)施(shi)，都(dou)不是無(wu)緣無(wu)故(gu)的(de)(de)，均(jun)有其特(te)定(ding)的(de)(de)背(bei)景(jing)和(he)需(xu)(xu)要。只有闡明了這(zhe)一背(bei)景(jing)和(he)需(xu)(xu)要，才(cai)能引出后面的(de)(de)具體策(ce)劃內(nei)容（方案），也才(cai)能說明舉辦(ban)這(zhe)一活動的(de)(de)迫切(qie)性和(he)意義(yi)所在(zai)。脫離了一定(ding)的(de)(de)活動背(bei)景(jing)，會使策(ce)劃內(nei)容（方案）使人看了不得要領。

3、調查分析

公關(guan)策劃是(shi)建(jian)立在(zai)調查分析的基礎上的，調查分析是(shi)公關(guan)活(huo)動策劃的先(xian)期工作(zuo)。調查分析主要是(shi)對組(zu)織(zhi)(zhi)形象做出具體分析，可以從(cong)當前(qian)組(zu)織(zhi)(zhi)形象存在(zai)的優勢點(dian)(dian)，問題(ti)點(dian)(dian)和機會(hui)點(dian)(dian)三個方(fang)面(mian)進(jin)行分析，從(cong)而明確下(xia)步公關(guan)工作(zuo)的重點(dian)(dian)和方(fang)向。

調(diao)查分析要(yao)注重調(diao)查對象的代(dai)表(biao)性(xing)，調(diao)查手段的適用性(xing)，調(diao)查方法的科(ke)學性(xing)，資料收集的真實性(xing)和全面性(xing)，分析結論(lun)的可靠性(xing)。

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4、目標戰略

為了提高(gao)公關活(huo)動的(de)效果(guo)，必須確立公關目(mu)標(biao)。應根據組(zu)織(zhi)的(de)具體(ti)情況(kuang)選擇目(mu)標(biao)分(fen)類，如將目(mu)標(biao)分(fen)成總目(mu)標(biao)與分(fen)目(mu)標(biao)，長遠目(mu)標(biao)、階段(duan)目(mu)標(biao)、具體(ti)目(mu)標(biao)等。

目標(biao)戰略主(zhu)要(yao)(yao)考慮所設目標(biao)是(shi)否(fou)(fou)(fou)符(fu)合(he)社會(hui)組(zu)織的(de)(de)發展戰略，是(shi)否(fou)(fou)(fou)符(fu)合(he)組(zu)織形(xing)象的(de)(de)定(ding)位(wei)要(yao)(yao)求，是(shi)否(fou)(fou)(fou)符(fu)合(he)公眾需要(yao)(yao)，是(shi)否(fou)(fou)(fou)符(fu)合(he)社會(hui)文(wen)化及其發展需要(yao)(yao)，是(shi)否(fou)(fou)(fou)針對組(zu)織存在(zai)的(de)(de)問題等。

5、創意說明

創意(yi)是公(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動成敗的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵。創意(yi)是公(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)人員根據調查(cha)結論、社(she)會組織形象特性(xing)和公(gong)(gong)(gong)眾需求所進行的(de)(de)一(yi)種創造性(xing)思(si)維活(huo)動，它是整個公(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動策劃(hua)中(zhong)的(de)(de)畫龍點睛(jing)之筆(bi)。一(yi)個富有創意(yi)性(xing)的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)策劃(hua)，能吸引和感(gan)染(ran)公(gong)(gong)(gong)眾，使公(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)傳播(bo)受(shou)到良好的(de)(de)效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明(ming)白是(shi)給誰寫策(ce)劃案。一定(ding)要(yao)按企業的(de)屬性和要(yao)求確定(ding)要(yao)做什么活(huo)動。

2、策(ce)劃的(de)這(zhe)次活動(dong)要(yao)解決什么問題。在策(ce)劃整個案(an)子中時(shi)刻(ke)想(xiang)這(zhe)目(mu)(mu)的(de)，每個細節都(dou)向目(mu)(mu)標靠攏，跟目(mu)(mu)標沒(mei)有(you)關(guan)系的(de)一概砍去(qu)，這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)主題明確(que)。活動(dong)無非兩個目(mu)(mu)的(de)：銷售(shou)產品和(he)提升(sheng)企業(ye)形象，要(yao)記(ji)住公(gong)關(guan)活動(dong)是為產品與(yu)企業(ye)服務，不(bu)要(yao)搞(gao)成(cheng)個人的(de)秀場。

3、策(ce)劃(hua)案中要(yao)策(ce)劃(hua)出明晰的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)三個階段(duan)。策(ce)劃(hua)書中有抑有揚，最好明晰活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)的(de)(de)三個階段(duan)。

4、要有鮮明的記(ji)憶點。活(huo)動的三個(ge)(ge)階(jie)段(duan)有明確的記(ji)憶點，給(gei)人眼前一亮的感覺，每個(ge)(ge)階(jie)段(duan)的記(ji)憶點一個(ge)(ge)就(jiu)好。

5、注(zhu)意細(xi)節。在(zai)提案的過程(cheng)中(zhong)，客戶短時間內無法判斷你(ni)的完整想(xiang)法，于是細(xi)節就成為成敗的關鍵。這個細(xi)節包括提案文件(jian)的格式是否規(gui)范(fan)，段起(qi)頭是否空格，用詞是否準確，有沒有錯(cuo)字(zi)等。