公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)(yi)份完整的公關策劃書，必須有一(yi)(yi)個標題，使人(ren)一(yi)(yi)讀就明白這(zhe)是一(yi)(yi)份活(huo)動策劃書而不是一(yi)(yi)份工作小結或評估報告(gao)。

標題(ti)可(ke)以直接寫成"xx公司(si)xx活(huo)動(dong)(dong)策劃書"，也可(ke)以采用點明某一活(huo)動(dong)(dong)主(zhu)題(ti)的詞語作為主(zhu)標題(ti)，而將"xx公司(si)xx活(huo)動(dong)(dong)策劃書"作為副標題(ti)列在其下。

2、前言

也稱(cheng)背(bei)景介(jie)紹。即簡略(lve)地介(jie)紹組(zu)(zu)織策劃(hua)這份文案的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)景情況。因為，社會組(zu)(zu)織的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任何一(yi)項公關專(zhuan)題(ti)活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃(hua)、組(zu)(zu)織和實(shi)施(shi)，都(dou)不是無緣(yuan)無故的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，均有(you)其(qi)特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)景和需(xu)要。只有(you)闡明了這一(yi)背(bei)景和需(xu)要，才能引出后面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體策劃(hua)內容（方(fang)案），也才能說明舉(ju)辦這一(yi)活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)迫切性和意義所(suo)在。脫(tuo)離了一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活動背(bei)景，會使策劃(hua)內容（方(fang)案）使人(ren)看了不得要領。

3、調查分析

公(gong)關策劃是(shi)建(jian)立在調查(cha)分(fen)析(xi)的基(ji)礎上的，調查(cha)分(fen)析(xi)是(shi)公(gong)關活動策劃的先期(qi)工(gong)作(zuo)。調查(cha)分(fen)析(xi)主(zhu)要(yao)是(shi)對(dui)組(zu)(zu)織(zhi)形象(xiang)做出具體分(fen)析(xi)，可以(yi)從(cong)當前組(zu)(zu)織(zhi)形象(xiang)存在的優勢點(dian)(dian)，問題點(dian)(dian)和機會點(dian)(dian)三個(ge)方面(mian)進行(xing)分(fen)析(xi)，從(cong)而明確(que)下步公(gong)關工(gong)作(zuo)的重點(dian)(dian)和方向。

調(diao)查(cha)分析(xi)要注重調(diao)查(cha)對(dui)象的(de)(de)代表性(xing)(xing)，調(diao)查(cha)手段的(de)(de)適用性(xing)(xing)，調(diao)查(cha)方法的(de)(de)科學性(xing)(xing)，資(zi)料收(shou)集的(de)(de)真實性(xing)(xing)和全面性(xing)(xing)，分析(xi)結(jie)論的(de)(de)可靠性(xing)(xing)。

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4、目標戰略

為了提高公(gong)關活動的效果，必(bi)須確立公(gong)關目(mu)標(biao)(biao)。應根據組織的具體情況選(xuan)擇目(mu)標(biao)(biao)分(fen)類，如將目(mu)標(biao)(biao)分(fen)成(cheng)總目(mu)標(biao)(biao)與(yu)分(fen)目(mu)標(biao)(biao)，長遠目(mu)標(biao)(biao)、階段目(mu)標(biao)(biao)、具體目(mu)標(biao)(biao)等。

目標戰略主要(yao)考慮所設目標是(shi)否(fou)符(fu)合(he)社會(hui)組(zu)織(zhi)的發展(zhan)戰略，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)組(zu)織(zhi)形象的定(ding)位要(yao)求，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)公眾需要(yao)，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)社會(hui)文化(hua)及(ji)其發展(zhan)需要(yao)，是(shi)否(fou)針對組(zu)織(zhi)存在的問題等。

5、創意說明

創意是公(gong)(gong)關活(huo)動(dong)成(cheng)敗(bai)的關鍵。創意是公(gong)(gong)關人員(yuan)根據調查(cha)結論、社會組織形(xing)象(xiang)特性(xing)和公(gong)(gong)眾(zhong)需(xu)求(qiu)所進行的一種創造(zao)性(xing)思(si)維活(huo)動(dong)，它(ta)是整個公(gong)(gong)關活(huo)動(dong)策劃中的畫龍點睛之(zhi)筆。一個富有創意性(xing)的公(gong)(gong)關策劃，能吸引和感染(ran)公(gong)(gong)眾(zhong)，使公(gong)(gong)關傳播受到(dao)良好的效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給誰寫策劃案。一定(ding)(ding)要(yao)按企業(ye)的屬性和要(yao)求確定(ding)(ding)要(yao)做(zuo)什么活動(dong)。

2、策劃的(de)這(zhe)次活(huo)動要(yao)解決什么問題。在(zai)策劃整(zheng)個案(an)子中時刻想這(zhe)目(mu)的(de)，每個細節(jie)都向目(mu)標(biao)靠(kao)攏，跟目(mu)標(biao)沒(mei)有關系的(de)一概砍(kan)去，這(zhe)樣才能主題明確。活(huo)動無非兩個目(mu)的(de)：銷(xiao)售產品和提(ti)升企(qi)業形(xing)象，要(yao)記(ji)住公關活(huo)動是為(wei)產品與企(qi)業服務(wu)，不要(yao)搞成個人(ren)的(de)秀場(chang)。

3、策(ce)(ce)劃案(an)中要策(ce)(ce)劃出明(ming)晰的活(huo)動三(san)個階(jie)段。策(ce)(ce)劃書中有抑有揚，最(zui)好(hao)明(ming)晰活(huo)動的的三(san)個階(jie)段。

4、要有鮮明的記憶點(dian)。活動的三(san)個階段有明確的記憶點(dian)，給人(ren)眼前(qian)一亮的感覺(jue)，每個階段的記憶點(dian)一個就好。

5、注意細(xi)節(jie)。在提案的過程中，客戶(hu)短時間(jian)內(nei)無(wu)法(fa)判斷你的完整想法(fa)，于是(shi)(shi)細(xi)節(jie)就成為成敗的關鍵。這(zhe)個細(xi)節(jie)包括提案文件的格(ge)式是(shi)(shi)否(fou)規范，段起頭是(shi)(shi)否(fou)空格(ge)，用詞是(shi)(shi)否(fou)準(zhun)確(que)，有(you)沒有(you)錯字等。