公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)完整的公關策(ce)劃書(shu)，必須有一(yi)(yi)(yi)個(ge)標題(ti)，使人一(yi)(yi)(yi)讀就明白這是(shi)一(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)活動策(ce)劃書(shu)而不是(shi)一(yi)(yi)(yi)份(fen)(fen)工作(zuo)小(xiao)結或評估報告(gao)。

標(biao)題(ti)可以直接(jie)寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題(ti)的詞語作為主標(biao)題(ti)，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副(fu)標(biao)題(ti)列在其下。

2、前言

也(ye)稱背(bei)景介紹。即簡略地介紹組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)策(ce)(ce)劃這(zhe)份文(wen)案的背(bei)景情況(kuang)。因為，社會組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)的任何一(yi)項(xiang)公(gong)關(guan)專(zhuan)題活(huo)動(dong)的策(ce)(ce)劃、組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)和實(shi)施，都不是(shi)無緣無故的，均有其特定的背(bei)景和需(xu)要(yao)。只(zhi)有闡明了這(zhe)一(yi)背(bei)景和需(xu)要(yao)，才(cai)能(neng)引(yin)出(chu)后面的具(ju)體策(ce)(ce)劃內容（方案），也(ye)才(cai)能(neng)說(shuo)明舉(ju)辦這(zhe)一(yi)活(huo)動(dong)的迫切(qie)性和意義所(suo)在。脫離了一(yi)定的活(huo)動(dong)背(bei)景，會使(shi)策(ce)(ce)劃內容（方案）使(shi)人看了不得(de)要(yao)領。

3、調查分析

公關策劃是(shi)建立(li)在(zai)調查分(fen)(fen)析(xi)(xi)的基礎上的，調查分(fen)(fen)析(xi)(xi)是(shi)公關活動策劃的先期工作(zuo)。調查分(fen)(fen)析(xi)(xi)主要是(shi)對組(zu)織形(xing)象(xiang)做出具體(ti)分(fen)(fen)析(xi)(xi)，可以從當(dang)前組(zu)織形(xing)象(xiang)存(cun)在(zai)的優勢點(dian)，問題點(dian)和(he)機會點(dian)三個方面進行分(fen)(fen)析(xi)(xi)，從而明確下(xia)步(bu)公關工作(zuo)的重點(dian)和(he)方向。

調(diao)(diao)查(cha)分析要注(zhu)重調(diao)(diao)查(cha)對象的代表性(xing)，調(diao)(diao)查(cha)手段的適用(yong)性(xing)，調(diao)(diao)查(cha)方(fang)法的科學性(xing)，資料收集的真實性(xing)和全面性(xing)，分析結論的可靠性(xing)。

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4、目標戰略

為了(le)提高公關活動的效(xiao)果，必須確(que)立(li)公關目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)。應(ying)根據組織的具體情況(kuang)選擇目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)分類，如將(jiang)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)分成總目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)與(yu)分目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)，長遠(yuan)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)、階段目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)、具體目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)等。

目(mu)標(biao)戰略主要考(kao)慮所設目(mu)標(biao)是(shi)(shi)否(fou)符合社會組(zu)織(zhi)的(de)發(fa)展(zhan)戰略，是(shi)(shi)否(fou)符合組(zu)織(zhi)形(xing)象的(de)定位要求，是(shi)(shi)否(fou)符合公眾需(xu)要，是(shi)(shi)否(fou)符合社會文化及其發(fa)展(zhan)需(xu)要，是(shi)(shi)否(fou)針對組(zu)織(zhi)存在的(de)問題等。

5、創意說明

創(chuang)(chuang)意是公(gong)關(guan)(guan)活動成(cheng)敗的(de)(de)關(guan)(guan)鍵。創(chuang)(chuang)意是公(gong)關(guan)(guan)人員根據調查結論、社會組織形象(xiang)特性和公(gong)眾需(xu)求所進行的(de)(de)一種創(chuang)(chuang)造性思(si)維活動，它是整個公(gong)關(guan)(guan)活動策劃(hua)中(zhong)的(de)(de)畫龍點睛(jing)之(zhi)筆。一個富有創(chuang)(chuang)意性的(de)(de)公(gong)關(guan)(guan)策劃(hua)，能吸引和感染(ran)公(gong)眾，使(shi)公(gong)關(guan)(guan)傳播受到良好(hao)的(de)(de)效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白(bai)是(shi)給誰寫策劃案。一定(ding)要(yao)(yao)(yao)按企(qi)業的屬性(xing)和要(yao)(yao)(yao)求確定(ding)要(yao)(yao)(yao)做什么活動。

2、策劃的這(zhe)次活動要解決什么問題。在(zai)策劃整個案子中時刻想這(zhe)目的，每個細節都向目標(biao)靠攏(long)，跟目標(biao)沒(mei)有關(guan)系的一概砍(kan)去，這(zhe)樣才(cai)能主題明確(que)。活動無(wu)非兩個目的：銷售產品(pin)和提升(sheng)企業形象，要記住(zhu)公關(guan)活動是為產品(pin)與(yu)企業服務，不要搞成個人的秀場。

3、策劃(hua)(hua)案中要策劃(hua)(hua)出明晰的活動三個階段。策劃(hua)(hua)書中有抑有揚，最好明晰活動的的三個階段。

4、要有(you)鮮明的記(ji)憶(yi)(yi)點(dian)。活(huo)動的三個階段有(you)明確的記(ji)憶(yi)(yi)點(dian)，給(gei)人(ren)眼(yan)前一亮的感覺，每(mei)個階段的記(ji)憶(yi)(yi)點(dian)一個就好。

5、注(zhu)意細節(jie)。在提(ti)案(an)的過程(cheng)中，客戶短時間內(nei)無(wu)法判斷你的完(wan)整(zheng)想(xiang)法，于是細節(jie)就(jiu)成(cheng)為(wei)成(cheng)敗的關鍵(jian)。這個細節(jie)包括(kuo)提(ti)案(an)文件的格(ge)式是否規范，段起頭是否空格(ge)，用詞是否準確，有沒有錯(cuo)字等。