一、家電連鎖經營是怎么回事

家電專(zhuan)營連鎖企(qi)業，一般(ban)是指專(zhuan)門經營家電商(shang)品零售(shou)(shou)的(de)(de)企(qi)業。一般(ban)由(you)四(si)家以上(shang)的(de)(de)零售(shou)(shou)商(shang)店(dian)組織(zhi)(zhi)在一起，同受(shou)一個中(zhong)心組織(zhi)(zhi)管理，統籌進貨，商(shang)店(dian)內外裝潢、商(shang)品種類以及服務方(fang)式具有同一風(feng)格的(de)(de)經營組織(zhi)(zhi)。采取節約銷(xiao)售(shou)(shou)費用，薄利(li)多銷(xiao)的(de)(de)政(zheng)策，以便爭取顧客占(zhan)領市場，這是連鎖商(shang)店(dian)的(de)(de)重要特(te)點(dian)。

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1、統一經營管理

同其他的(de)(de)連(lian)鎖經營(ying)一(yi)樣，家電專營(ying)的(de)(de)連(lian)鎖企業建立有一(yi)整套以管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)制度(du)、管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)標準(zhun)(zhun)和管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)方法為中(zhong)心(xin)內容的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)系統(tong)，形成(cheng)標準(zhun)(zhun)化的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)模(mo)式。對各(ge)門店(dian)統(tong)一(yi)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)的(de)(de)內容包括人員管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)、購銷管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)、賬(zhang)務管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)、庫存管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)、安全管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)等，依靠嚴格的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)實施統(tong)一(yi)的(de)(de)規模(mo)化經營(ying)達到目標效益。各(ge)門店(dian)按(an)統(tong)一(yi)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)標準(zhun)(zhun)開展各(ge)項工(gong)作，強化考(kao)核與培訓(xun)，提(ti)高(gao)門店(dian)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)及服務水平，各(ge)運(yun)作步驟協調配(pei)合(he)，改變單(dan)店(dian)操作模(mo)式。

2、統一采購

連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)實質(zhi)(zhi)是(shi)通過規(gui)模經(jing)營(ying)來達到追(zhui)求規(gui)模效益(yi)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，作為商(shang)品(pin)經(jing)營(ying)，其消費的(de)(de)(de)(de)特殊性(xing)使(shi)貨(huo)源的(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量顯得更為重(zhong)要。連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)核(he)心內容之一(yi)(yi)就是(shi)對經(jing)營(ying)商(shang)品(pin)實行(xing)統(tong)一(yi)(yi)采購(gou)(gou)，企業的(de)(de)(de)(de)各分店根據經(jing)營(ying)情況向(xiang)總部(bu)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)配送(song)中(zhong)心提供本(ben)(ben)店的(de)(de)(de)(de)進貨(huo)計劃，由總部(bu)所(suo)轄(xia)的(de)(de)(de)(de)配送(song)中(zhong)心在(zai)貨(huo)源組織上實行(xing)集(ji)中(zhong)統(tong)一(yi)(yi)采購(gou)(gou)，再(zai)根據計劃和(he)臨(lin)時需求統(tong)一(yi)(yi)配送(song)到各門店，從(cong)批量上降低(di)了(le)分散采購(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)進貨(huo)成本(ben)(ben)，從(cong)科學合理安排的(de)(de)(de)(de)進貨(huo)批次上降低(di)運(yun)營(ying)成本(ben)(ben)，集(ji)中(zhong)采購(gou)(gou)時優選商(shang)品(pin)和(he)供應商(shang)，以確保(bao)商(shang)品(pin)質(zhi)(zhi)量。

3、統一標識

標(biao)識是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)識別(bie)系(xi)(xi)統(tong)，包括企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)字(zi)號(hao)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)標(biao)志(zhi)(zhi)、色彩運(yun)用、表現形(xing)式等內容，其作用能使企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之間互相區(qu)別(bie)，便于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者識別(bie)。由于連(lian)鎖企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)店多面廣，統(tong)一(yi)(yi)分店的(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)(zhi)、徽號(hao)等企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)識別(bie)系(xi)(xi)統(tong)，是(shi)連(lian)鎖店最(zui)直接(jie)、最(zui)醒目的(de)(de)(de)表現形(xing)式，也是(shi)連(lian)鎖店最(zui)基本的(de)(de)(de)統(tong)一(yi)(yi)內容，它有助于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者辨認和識別(bie)連(lian)鎖店所屬的(de)(de)(de)分散(san)在不同地區(qu)的(de)(de)(de)各(ge)個門(men)店。各(ge)分店使用統(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)標(biao)語、口號(hao)、商品(pin)陳列(lie)方(fang)式與(yu)風格(ge)、員工服飾等。統(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)標(biao)示系(xi)(xi)統(tong)能樹立企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌形(xing)象，使消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者產生(sheng)信任(ren)感，增強(qiang)對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌的(de)(de)(de)忠誠度。

4、統一商品服務

統(tong)一(yi)(yi)商品(pin)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)是連鎖(suo)(suo)經營中十分重要(yao)的(de)內容，只在進(jin)貨、配送(song)、管(guan)理方面統(tong)一(yi)(yi)，而缺少服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)統(tong)一(yi)(yi)，那么連鎖(suo)(suo)店的(de)品(pin)牌作用就無法體現，也就失去了連鎖(suo)(suo)的(de)目(mu)的(de)。也就是說服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)統(tong)一(yi)(yi)除(chu)一(yi)(yi)般意義上的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)外，還包括(kuo)品(pin)牌意義。在經營過程中服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)實行(xing)比(bi)較嚴(yan)格的(de)統(tong)一(yi)(yi)規(gui)范(fan)和(he)流程，統(tong)一(yi)(yi)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)規(gui)范(fan)包括(kuo)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)環境要(yao)求(qiu)、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)人員(yuan)基本素(su)質(zhi)、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)工作標準(zhun)、購物服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)規(gui)定、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)措施和(he)宣傳等內容。員(yuan)工經統(tong)一(yi)(yi)培訓后(hou)上崗，執行(xing)統(tong)一(yi)(yi)的(de)崗位規(gui)范(fan)，按(an)統(tong)一(yi)(yi)標準(zhun)進(jin)行(xing)獎懲，各分店按(an)照總(zong)部統(tong)一(yi)(yi)的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)規(gui)范(fan)要(yao)求(qiu)，達(da)到(dao)(dao)(dao)統(tong)一(yi)(yi)的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)水平。無論消(xiao)費者到(dao)(dao)(dao)哪一(yi)(yi)家分店，都能享(xiang)受到(dao)(dao)(dao)同樣產品(pin)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)。

5、統一配送

配送是家電連鎖經營的(de)(de)集中體現(xian)，是統(tong)(tong)一(yi)(yi)采購貨(huo)源的(de)(de)物流表現(xian)形式(shi)，體現(xian)商(shang)品(pin)(pin)(pin)經營集約(yue)化和(he)企(qi)業管理(li)水(shui)(shui)平。總部的(de)(de)配(pei)(pei)送(song)中心(xin)(xin)對各(ge)分(fen)店(dian)銷售的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)實行(xing)統(tong)(tong)一(yi)(yi)配(pei)(pei)送(song)，并(bing)負責商(shang)品(pin)(pin)(pin)數(shu)量(liang)管理(li)和(he)商(shang)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)管理(li)，處理(li)配(pei)(pei)送(song)與(yu)各(ge)門(men)店(dian)的(de)(de)關(guan)系(xi)。配(pei)(pei)送(song)中心(xin)(xin)通過內部計算機網絡管理(li)系(xi)統(tong)(tong)對進貨(huo)、驗收(shou)、貯存(cun)、出(chu)庫復核、運(yun)輸、送(song)貨(huo)等進行(xing)職能監控，科學控制庫存(cun)品(pin)(pin)(pin)種、數(shu)量(liang)，同時負責商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)退(tui)換貨(huo)處理(li)。統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)配(pei)(pei)送(song)及時有效地(di)保證門(men)店(dian)開展優質(zhi)服務(wu)，根據各(ge)分(fen)店(dian)的(de)(de)位(wei)置、需要的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)情況合理(li)制定配(pei)(pei)送(song)路線(xian)，節(jie)約(yue)人工、運(yun)輸成本以及降低庫存(cun)等，并(bing)保證配(pei)(pei)送(song)服務(wu)水(shui)(shui)平以及分(fen)店(dian)的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)供應。

6、統一價格

家電連(lian)鎖(suo)店的(de)統一(yi)(yi)進(jin)(jin)(jin)貨和配送為價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)統一(yi)(yi)創造了(le)條(tiao)件，各門(men)(men)店對相同商(shang)(shang)品(pin)實(shi)行統一(yi)(yi)的(de)售價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，包括(kuo)各種優(you)惠促銷活(huo)動都執行統一(yi)(yi)的(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)政(zheng)策(ce)。總部(bu)設(she)立(li)專門(men)(men)的(de)物價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)人(ren)員(yuan)(yuan)，負責(ze)物價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)管(guan)(guan)理工作，并把它作為價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)統一(yi)(yi)的(de)重要內容。物價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)人(ren)員(yuan)(yuan)對進(jin)(jin)(jin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)審核定價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)并根(gen)據市場情況負責(ze)商(shang)(shang)品(pin)調價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，同時(shi)對各門(men)(men)店價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)執行、物價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)標簽(qian)明(ming)示等情況進(jin)(jin)(jin)行監(jian)督檢(jian)查，貫徹(che)有關物價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)政(zheng)策(ce)。對于(yu)(yu)商(shang)(shang)品(pin)調價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)等價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)變動情況實(shi)行統一(yi)(yi)部(bu)署，各門(men)(men)店根(gen)據要求按規定的(de)時(shi)間統一(yi)(yi)變價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。統一(yi)(yi)的(de)商(shang)(shang)品(pin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)，有利于(yu)(yu)連(lian)鎖(suo)管(guan)(guan)理，同時(shi)也便于(yu)(yu)發揮連(lian)鎖(suo)這種組織形態的(de)競爭優(you)勢。

二、家電零售連鎖企業有哪些優勢

1、規模優勢

正是家電專營(ying)(ying)連(lian)(lian)鎖擺脫了傳統經(jing)(jing)營(ying)(ying)方式對規(gui)(gui)模(mo)(mo)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)束(shu)縛(fu)，可(ke)以在(zai)不同區域范圍內開設多家門店，商品實行統一(yi)進貨(huo)、統一(yi)配送，從而(er)(er)降(jiang)低各方面的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本與(yu)費用，使其具有大(da)規(gui)(gui)模(mo)(mo)集團經(jing)(jing)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，能(neng)(neng)迅速占據市場(chang)。同零售活(huo)動的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)散(san)(san)化、單個性特征有機地結(jie)合(he)起(qi)來，形成(cheng)經(jing)(jing)營(ying)(ying)上的(de)(de)(de)(de)(de)命運共(gong)同體，創(chuang)造出(chu)零售業大(da)規(gui)(gui)模(mo)(mo)經(jing)(jing)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)方式，形成(cheng)大(da)規(gui)(gui)模(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)遙相呼應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)態勢(shi)。這樣，家電專營(ying)(ying)連(lian)(lian)鎖企(qi)業具有了規(gui)(gui)模(mo)(mo)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，從而(er)(er)擁有了規(gui)(gui)模(mo)(mo)效(xiao)益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)低價位的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)競爭優(you)勢(shi)并產生(sheng)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)模(mo)(mo)效(xiao)益(yi)。它的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)模(mo)(mo)經(jing)(jing)濟優(you)勢(shi)克(ke)服了一(yi)般零售店小規(gui)(gui)模(mo)(mo)和分(fen)散(san)(san)的(de)(de)(de)(de)(de)弱點，實行的(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)經(jing)(jing)營(ying)(ying)管理(li)，具有較強的(de)(de)(de)(de)(de)抵抗市場(chang)風險和參與(yu)市場(chang)競爭的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力。

2、信息優勢

在現(xian)代(dai)商業經營(ying)(ying)中，獲取和(he)掌握信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)對企業經營(ying)(ying)成敗至關重要。某種意義上，市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)就是(shi)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)。雖然(ran)家電專營(ying)(ying)連鎖(suo)企業多(duo)店(dian)分散(san)，但運用現(xian)代(dai)的(de)(de)(de)(de)管理手段并采用先進的(de)(de)(de)(de)計算(suan)機信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)技(ji)術形(xing)成的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)網絡(luo)使其(qi)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳遞及(ji)(ji)時(shi)、管理指(zhi)揮迅(xun)速(su)，使得(de)它自身的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)優(you)(you)勢(shi)充分發揮。它的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)優(you)(you)勢(shi)主要體現(xian)在以(yi)下三個(ge)方(fang)(fang)面。一是(shi)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)量(liang)(liang)大，由(you)于連鎖(suo)系(xi)統都有許多(duo)分店(dian)，覆蓋多(duo)個(ge)地(di)(di)區，各(ge)分店(dian)將產(chan)品的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)、市(shi)(shi)場(chang)(chang)、行業信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)等(deng)迅(xun)速(su)傳到(dao)總部(bu)，形(xing)成了一個(ge)龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)系(xi)統，及(ji)(ji)時(shi)搜集到(dao)大量(liang)(liang)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。二是(shi)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)內(nei)容(rong)真實可靠。眾多(duo)分店(dian)直接(jie)面對消費(fei)者，能真實地(di)(di)獲取社會各(ge)層次、各(ge)類型消費(fei)者需求(qiu)和(he)商店(dian)實際經營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)素(su)材，專業人員整理分析從中總結(jie)出比較實用的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。三是(shi)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳輸簡單、正確(que)和(he)迅(xun)捷。連鎖(suo)總部(bu)與(yu)成員店(dian)之間通過內(nei)部(bu)網絡(luo)系(xi)統保證信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳輸的(de)(de)(de)(de)速(su)度和(he)品質。由(you)于信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)優(you)(you)勢(shi)，對及(ji)(ji)時(shi)調整和(he)改進經營(ying)(ying)策略起到(dao)非(fei)常重要的(de)(de)(de)(de)作用，從而不(bu)斷(duan)擴大市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有率。

3、成本優勢

家電專營連鎖(suo)企業由(you)(you)于是(shi)多(duo)處建(jian)店，店鋪數量比較多(duo)，容易達到規模(mo)經營。它所具有統一進貨、統一銷(xiao)售的(de)特征，可以(yi)(yi)集(ji)中、大(da)(da)批量地(di)直接從(cong)(cong)廠家進貨，減(jian)少了(le)中間環節，節約流通費用(yong)。規模(mo)效應具有和廠商(shang)(shang)的(de)議價能力，促使(shi)廠商(shang)(shang)在商(shang)(shang)品(pin)供應價格上(shang)(shang)給以(yi)(yi)比較特殊的(de)優(you)惠政策，享受價格上(shang)(shang)的(de)折扣(kou)，降(jiang)(jiang)低分散采購的(de)成(cheng)本(ben)。經營管(guan)理上(shang)(shang)實(shi)行(xing)統一配送、統一促銷(xiao)活動，從(cong)(cong)而降(jiang)(jiang)低了(le)總(zong)成(cheng)本(ben)。在商(shang)(shang)品(pin)銷(xiao)售過程中由(you)(you)于多(duo)個賣場(chang)同時進行(xing)，很(hen)少出現商(shang)(shang)品(pin)積(ji)壓情況，即使(shi)出現一些地(di)區的(de)商(shang)(shang)品(pin)滯銷(xiao)，可以(yi)(yi)通過內(nei)部的(de)調劑進行(xing)消(xiao)化解決。同時由(you)(you)于配送中心的(de)集(ji)中統一采購，統一的(de)保管(guan)和配送，大(da)(da)大(da)(da)減(jian)少庫存和運輸的(de)成(cheng)本(ben)，從(cong)(cong)總(zong)體上(shang)(shang)占用(yong)流動資金少，而且資金周(zhou)轉速度快，由(you)(you)此(ci)又可以(yi)(yi)通過價格優(you)勢來搶占更大(da)(da)的(de)市場(chang)份額。

4、專業化優勢

家(jia)電(dian)專(zhuan)營(ying)(ying)(ying)連鎖(suo)企業(ye)(ye)(ye)(ye)僅僅經(jing)營(ying)(ying)(ying)家(jia)電(dian)產品，目標市(shi)場(chang)定位(wei)準確(que)，目標客戶(hu)群明確(que)，在做市(shi)場(chang)分(fen)(fen)析和(he)(he)(he)決策時方(fang)(fang)(fang)(fang)向(xiang)很(hen)明確(que)；在宣(xuan)傳企業(ye)(ye)(ye)(ye)形象、經(jing)營(ying)(ying)(ying)理念、產品和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)時針(zhen)對性很(hen)強(qiang)，可(ke)節省大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)資源。由于“專(zhuan)”，使其(qi)(qi)經(jing)營(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)某類(lei)商品品種齊(qi)全且技(ji)術含(han)量高(gao)(gao)，能(neng)夠滿足(zu)某個市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)特殊(shu)需(xu)求；使其(qi)(qi)有(you)條件對家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)進(jin)行追溯與(yu)研究，掌握最(zui)新的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)流行趨勢，進(jin)而(er)(er)組織新款和(he)(he)(he)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)商品，從而(er)(er)為(wei)消(xiao)費者(zhe)提(ti)供最(zui)新的(de)(de)(de)(de)(de)商品和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)；并使其(qi)(qi)經(jing)營(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)商品品種、規格、檔次、花色式樣齊(qi)全，滿足(zu)不同消(xiao)費類(lei)型顧客的(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)選需(xu)求，不需(xu)要(yao)(yao)多方(fang)(fang)(fang)(fang)奔跑就可(ke)以便(bian)捷地(di)滿足(zu)某一方(fang)(fang)(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)。對銷(xiao)(xiao)售人員經(jing)過(guo)專(zhuan)門的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)訓練可(ke)多方(fang)(fang)(fang)(fang)面向(xiang)消(xiao)費者(zhe)提(ti)供比較(jiao)充分(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)，使消(xiao)費者(zhe)較(jiao)容(rong)易地(di)購買到(dao)適合其(qi)(qi)功用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)商品。企業(ye)(ye)(ye)(ye)把(ba)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)(xiao)精力都投到(dao)家(jia)電(dian)上，其(qi)(qi)實力肯定要(yao)(yao)強(qiang)于商場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)電(dian)部。實行“進(jin)、銷(xiao)(xiao)、存(cun)”職能(neng)分(fen)(fen)離的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)分(fen)(fen)工(gong)經(jing)營(ying)(ying)(ying)，總部、物流系統、分(fen)(fen)店之間分(fen)(fen)工(gong)負責，促進(jin)了效率的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)(gao)，從物流與(yu)銷(xiao)(xiao)售兩方(fang)(fang)(fang)(fang)面分(fen)(fen)別(bie)降低成本(ben)和(he)(he)(he)費用(yong)。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)分(fen)(fen)工(gong)與(yu)協作，使連鎖(suo)經(jing)營(ying)(ying)(ying)企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)效率高(gao)(gao)于同行業(ye)(ye)(ye)(ye)其(qi)(qi)他類(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)，對規模的(de)(de)(de)(de)(de)擴大(da)非常有(you)利。

5、價格優勢

商(shang)品(pin)售價(jia)(jia)相(xiang)對(dui)低廉是(shi)家電專(zhuan)營(ying)(ying)連鎖(suo)這一(yi)組織形式(shi)的(de)經營(ying)(ying)特征，也是(shi)競爭獲勝的(de)一(yi)大(da)優勢。家電專(zhuan)營(ying)(ying)連鎖(suo)的(de)管理體(ti)系(xi)為其實(shi)現(xian)低價(jia)(jia)策略提供了(le)(le)基礎，因它控(kong)制著大(da)部分家電零售市場(chang)，集(ji)中統一(yi)進(jin)貨(huo)使它有實(shi)力同供應商(shang)討價(jia)(jia)還價(jia)(jia)。從占有市場(chang)份(fen)額(e)的(de)角度(du)考慮(lv)，供應商(shang)不得不從價(jia)(jia)格、商(shang)品(pin)質量(liang)(liang)等方面(mian)滿足要求。通過大(da)批量(liang)(liang)進(jin)貨(huo)取得價(jia)(jia)格低廉的(de)商(shang)品(pin)，直(zhi)接的(de)進(jin)貨(huo)渠道降低了(le)(le)相(xiang)關交易費(fei)用，為低價(jia)(jia)銷(xiao)售提供了(le)(le)可(ke)能。銷(xiao)量(liang)(liang)越(yue)大(da)，采購(gou)量(liang)(liang)則越(yue)大(da)，同廠家談(tan)判(pan)的(de)砝碼越(yue)重，就會使進(jin)價(jia)(jia)相(xiang)對(dui)越(yue)低，進(jin)價(jia)(jia)越(yue)低銷(xiao)售價(jia)(jia)格就降低，同類型、同規格商(shang)品(pin)售價(jia)(jia)低又促使銷(xiao)量(liang)(liang)增大(da)。勤(qin)進(jin)快銷(xiao)、以(yi)銷(xiao)定進(jin)是(shi)家電專(zhuan)營(ying)(ying)連鎖(suo)良(liang)性循環的(de)秘訣所在。

6、便利性及品牌認知

由于家(jia)電(dian)專(zhuan)營(ying)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)的分(fen)店設立主要是根據市(shi)場(chang)(chang)情況進行分(fen)布，所(suo)以它能(neng)比較方便地適應消(xiao)費者(zhe)(zhe)的需求。而且(qie)它的專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化經營(ying)使(shi)得(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)在(zai)家(jia)電(dian)零售(shou)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中可以迅速(su)找到自己(ji)想要的商品(pin)(pin)，同時還可以享受到優質(zhi)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的服(fu)務。比如有關產(chan)品(pin)(pin)的知識(shi)以及使(shi)用注意事項等(deng)，在(zai)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)零售(shou)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)都可以獲得(de)滿意的答案。同時加上(shang)專(zhuan)營(ying)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)的價格(ge)優勢，慢(man)慢(man)地消(xiao)費者(zhe)(zhe)在(zai)專(zhuan)營(ying)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)購買的主觀意向已(yi)經形成。作(zuo)為企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，品(pin)(pin)牌是開啟零售(shou)市(shi)場(chang)(chang)之(zhi)門的鑰(yao)匙，品(pin)(pin)牌經營(ying)不(bu)僅能(neng)為顧客(ke)提供(gong)價值，而且(qie)能(neng)為企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)創造價值。連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌是消(xiao)費者(zhe)(zhe)對連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務各種感性印象(xiang)與(yu)理(li)性認識(shi)的總和(he)。我國一些大型(xing)家(jia)電(dian)專(zhuan)營(ying)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)國內市(shi)場(chang)(chang)上(shang)經營(ying)悠久，有些已(yi)經成為我國馳名品(pin)(pin)牌，在(zai)老百姓心(xin)目(mu)中也已(yi)形成了良(liang)好的品(pin)(pin)牌形象(xiang)和(he)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)形象(xiang)，這無疑(yi)使(shi)其在(zai)競爭中擁(yong)有極大的優勢。

7、抗風險能力強

家電專營連鎖能夠(gou)將眾(zhong)多(duo)單個(ge)資(zi)本(ben)迅速集中(zhong)起來(lai)，投(tou)入(ru)到特(te)定區域或分(fen)(fen)(fen)店(dian)(dian)進行經(jing)營(ying)，投(tou)入(ru)的資(zi)本(ben)量越大，抓住市場(chang)機(ji)遇的可能性就(jiu)越大，收益(yi)也越大。由于連(lian)鎖(suo)(suo)企業(ye)由多(duo)個(ge)分(fen)(fen)(fen)店(dian)(dian)組成(cheng)，不會因某一分(fen)(fen)(fen)店(dian)(dian)經(jing)營(ying)欠佳而(er)影響整(zheng)體(ti)的經(jing)濟(ji)效益(yi)；而(er)個(ge)別分(fen)(fen)(fen)店(dian)(dian)的積壓(ya)商品可以通過內部(bu)調劑予以“消(xiao)化”，使其具有(you)較(jiao)強的防范經(jing)營(ying)風(feng)險能力。更(geng)(geng)重要的是(shi)連(lian)鎖(suo)(suo)商店(dian)(dian)如(ru)網狀體(ti)系，延伸到較(jiao)大的市場(chang)范圍(wei)，直(zhi)接與各種層次(ci)的消(xiao)費者接觸，對消(xiao)費者需求等信(xin)息較(jiao)一般商店(dian)(dian)更(geng)(geng)敏感、更(geng)(geng)全面，有(you)利于總部(bu)對市場(chang)風(feng)險做(zuo)出更(geng)(geng)充分(fen)(fen)(fen)的預測和有(you)效回(hui)避(bi)，這是(shi)其他(ta)經(jing)營(ying)形態比(bi)較(jiao)難做(zuo)到的。