一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的整體計劃(hua)，是為(wei)了提出、實施及(ji)測定廣告決策(ce)行的預(yu)先的研討和策(ce)劃(hua)，把在活(huo)動(dong)中所要(yao)采取的一切部(bu)署都(dou)正式用文字的形式表達出來(lai)。廣告的策(ce)劃(hua)與創意是廣告的靈魂。

富有創造(zao)性的(de)(de)廣告策劃與創意更(geng)容易激起消費購買欲望，樹立(li)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌，塑(su)造(zao)企業形(xing)象，進(jin)而使(shi)產品(pin)(pin)(pin)能夠謀求更(geng)廣闊的(de)(de)市場。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)之間存在(zai)一定的關系：創(chuang)(chuang)意(yi)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)的一部(bu)分(fen)，根(gen)據(ju)調(diao)查決(jue)定廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)定位，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主題確(que)定，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主題如何轉化為訴求對(dui)象能接受的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，就需要廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)。

在(zai)廣(guang)告中，策(ce)劃是(shi)屬于戰(zhan)(zhan)略(lve)范疇，而創意則(ze)屬于戰(zhan)(zhan)術(shu)范疇；戰(zhan)(zhan)略(lve)是(shi)一種宏觀的(de)謀略(lve)層(ceng)面(mian)的(de)規定，而戰(zhan)(zhan)術(shu)則(ze)是(shi)指實施戰(zhan)(zhan)略(lve)計劃的(de)方(fang)法，是(shi)對(dui)具體(ti)的(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)計劃實施操作層(ceng)面(mian)上問題的(de)決策(ce)；戰(zhan)(zhan)略(lve)決策(ce)較之(zhi)戰(zhan)(zhan)術(shu)決策(ce)是(shi)更為基本的(de)決策(ce)。

從兩者(zhe)的關系看，一方面策劃決(jue)定(ding)創意，戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)是(shi)(shi)戰(zhan)(zhan)術運(yun)用的前提(ti)，限定(ding)戰(zhan)(zhan)術決(jue)策范圍，任何戰(zhan)(zhan)術決(jue)策都(dou)必須受戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃的約束(shu)；另一方面戰(zhan)(zhan)術決(jue)策的好壞(huai)優劣也會影響(xiang)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃實施(shi)的效(xiao)果，甚至影響(xiang)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)目標的實現。在廣(guang)告戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)確定(ding)之(zhi)后，創意是(shi)(shi)影響(xiang)廣(guang)告整(zheng)體(ti)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃實施(shi)成(cheng)敗最(zui)重要(yao)的手段，對整(zheng)個(ge)廣(guang)告運(yun)動具有舉(ju)足輕重的作用。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好的廣告(gao)策劃與創意(yi)具有內容充實(shi)、說服有力有理、技巧運(yun)用嫻(xian)熟等特點，并且需要符合以(yi)下(xia)幾(ji)大原則：

1、思想性原則

廣(guang)(guang)告(gao)策劃與創(chuang)意(yi)是以科學調查(cha)為(wei)基礎的(de)(de)，是建(jian)立在(zai)大眾吸(xi)收的(de)(de)基礎上進行的(de)(de)命題(ti)文案，廣(guang)(guang)告(gao)策劃與創(chuang)意(yi)應(ying)從消費者出(chu)發，了解相關的(de)(de)大眾信息，并做出(chu)合理的(de)(de)預測(ce)。

2、真實性原則

廣告策劃(hua)與(yu)創(chuang)意(yi)(yi)要時(shi)刻注意(yi)(yi)嚴(yan)格服從廣告產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)基(ji)本屬性(xing)和(he)定位，在給觀眾(zhong)帶來觸動(dong)心理和(he)愉悅美感的(de)(de)時(shi)候，廣告的(de)(de)真實(shi)性(xing)更具有感染消費者(zhe)的(de)(de)魅力(li)而達(da)到有效溝通(tong)的(de)(de)，廣告策劃(hua)與(yu)創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)真實(shi)性(xing)與(yu)廣告產(chan)品(pin)(pin)本身的(de)(de)被信賴性(xing)有很大的(de)(de)關系。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注(zhu)入了(le)濃郁的感情色彩，使產品的特征鮮明、突出、動人。

4、傳播性原則

廣告(gao)策(ce)劃(hua)與創(chuang)意(yi)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)性原則包括大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的綜合性和(he)社會(hui)效應傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的廣泛(fan)性，是在真實(shi)、夸張的基礎(chu)上，通(tong)(tong)過傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)挑戰(zhan)與眾不同的消費(fei)者看法，給人一種出乎意(yi)料之處，卻又在情理(li)之中(zhong)的感覺(jue)，廣告(gao)策(ce)劃(hua)與創(chuang)意(yi)要盡可能地通(tong)(tong)過傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效應巧妙地與消費(fei)者溝通(tong)(tong)，通(tong)(tong)過廣告(gao)活動取(qu)得實(shi)實(shi)在在的效應，實(shi)現(xian)預定的廣告(gao)目(mu)的。