一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的整體計劃(hua)，是為(wei)了提(ti)出(chu)、實施及測定(ding)廣告決(jue)策(ce)行的預(yu)先(xian)的研(yan)討和策(ce)劃(hua)，把在活動中所要采取的一切(qie)部署(shu)都正式用文字的形式表達出(chu)來。廣告的策(ce)劃(hua)與(yu)創意是廣告的靈魂。

富有創造(zao)性的廣(guang)告策劃(hua)與創意(yi)更(geng)(geng)容易激起消費購買欲望，樹(shu)立產(chan)品的品牌，塑造(zao)企業形象，進而使產(chan)品能夠謀求更(geng)(geng)廣(guang)闊的市(shi)場。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)與(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)(yi)(yi)之間存在一定(ding)的關系(xi)：創意(yi)(yi)(yi)是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)的一部分，根據調查決定(ding)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)定(ding)位，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主題確定(ding)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主題如何轉化為訴(su)求對象能(neng)接受(shou)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，就需要廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)(yi)(yi)。

在廣告中(zhong)，策劃是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)屬(shu)于戰略(lve)(lve)范(fan)疇(chou)，而(er)創意則屬(shu)于戰術(shu)(shu)范(fan)疇(chou)；戰略(lve)(lve)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一種(zhong)宏觀的(de)謀略(lve)(lve)層面的(de)規定，而(er)戰術(shu)(shu)則是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)指實(shi)(shi)施(shi)戰略(lve)(lve)計劃的(de)方法，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)對(dui)具(ju)體的(de)戰略(lve)(lve)計劃實(shi)(shi)施(shi)操作層面上問題(ti)的(de)決(jue)策；戰略(lve)(lve)決(jue)策較之戰術(shu)(shu)決(jue)策是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)更為基本的(de)決(jue)策。

從兩者的(de)(de)關系看，一(yi)方面策(ce)劃決(jue)定(ding)創(chuang)意(yi)，戰(zhan)(zhan)(zhan)略是(shi)(shi)戰(zhan)(zhan)(zhan)術運(yun)用的(de)(de)前提，限定(ding)戰(zhan)(zhan)(zhan)術決(jue)策(ce)范圍，任(ren)何戰(zhan)(zhan)(zhan)術決(jue)策(ce)都必須受戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)(ji)劃的(de)(de)約束(shu)；另一(yi)方面戰(zhan)(zhan)(zhan)術決(jue)策(ce)的(de)(de)好(hao)壞優(you)劣也會影(ying)響戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)(ji)劃實施的(de)(de)效果，甚至影(ying)響戰(zhan)(zhan)(zhan)略目標的(de)(de)實現。在廣(guang)告戰(zhan)(zhan)(zhan)略確定(ding)之(zhi)后，創(chuang)意(yi)是(shi)(shi)影(ying)響廣(guang)告整體戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)(ji)劃實施成敗最重要(yao)的(de)(de)手(shou)段(duan)，對整個廣(guang)告運(yun)動具有舉足輕重的(de)(de)作用。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好的廣(guang)告策(ce)劃與創(chuang)意具有(you)內容充實、說服有(you)力有(you)理、技巧運(yun)用嫻熟等特(te)點，并(bing)且需要符合以下(xia)幾大原則：

1、思想性原則

廣(guang)告策(ce)劃與(yu)(yu)創意是以科(ke)學調查(cha)為基礎的，是建立在大眾(zhong)吸收的基礎上進(jin)行的命題文案，廣(guang)告策(ce)劃與(yu)(yu)創意應從(cong)消費者(zhe)出發，了解(jie)相(xiang)關的大眾(zhong)信息，并做出合理的預測。

2、真實性原則

廣(guang)(guang)告策劃與創(chuang)意(yi)要時刻注意(yi)嚴(yan)格服從廣(guang)(guang)告產品的(de)基本屬性(xing)(xing)和定位，在給(gei)觀眾(zhong)帶來觸動心理和愉悅美感(gan)的(de)時候，廣(guang)(guang)告的(de)真實(shi)性(xing)(xing)更具有(you)感(gan)染(ran)消費者的(de)魅力而達到有(you)效溝(gou)通的(de)，廣(guang)(guang)告策劃與創(chuang)意(yi)的(de)真實(shi)性(xing)(xing)與廣(guang)(guang)告產品本身的(de)被(bei)信(xin)賴性(xing)(xing)有(you)很大的(de)關系。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注入了濃郁的(de)感情色彩，使產品的(de)特征(zheng)鮮明、突出、動人。

4、傳播性原則

廣(guang)告(gao)(gao)策劃與(yu)創意(yi)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)性原則包括(kuo)大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)綜合性和(he)社會效應(ying)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)廣(guang)泛性，是在(zai)真實(shi)、夸張(zhang)的(de)基礎上，通(tong)過(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)挑戰(zhan)與(yu)眾不同(tong)的(de)消費(fei)者看法，給人一種出乎意(yi)料(liao)之(zhi)處，卻又在(zai)情理(li)之(zhi)中的(de)感覺，廣(guang)告(gao)(gao)策劃與(yu)創意(yi)要盡(jin)可(ke)能地(di)通(tong)過(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)效應(ying)巧妙地(di)與(yu)消費(fei)者溝(gou)通(tong)，通(tong)過(guo)(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)活動取(qu)得實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)效應(ying)，實(shi)現預定的(de)廣(guang)告(gao)(gao)目的(de)。