一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的(de)整(zheng)體計劃(hua)，是(shi)為了提出、實施(shi)及測定廣(guang)告決策行(xing)的(de)預先的(de)研討和策劃(hua)，把(ba)在活動中所(suo)要采(cai)取的(de)一切部署(shu)都正式(shi)用文字的(de)形式(shi)表達出來。廣(guang)告的(de)策劃(hua)與(yu)創意是(shi)廣(guang)告的(de)靈魂。

富有創造性的(de)廣告策劃與創意更(geng)容易激起(qi)消費購買欲望，樹立產品(pin)的(de)品(pin)牌，塑造企業形象，進(jin)而使(shi)產品(pin)能(neng)夠謀求更(geng)廣闊的(de)市場。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣(guang)(guang)告策(ce)劃(hua)與(yu)廣(guang)(guang)告創意之間(jian)存在一定(ding)的(de)關(guan)系：創意是廣(guang)(guang)告策(ce)劃(hua)的(de)一部分，根據調查決定(ding)廣(guang)(guang)告定(ding)位，廣(guang)(guang)告主題確定(ding)，廣(guang)(guang)告主題如何轉化為訴求對象能接受的(de)廣(guang)(guang)告，就需要廣(guang)(guang)告創意。

在(zai)廣(guang)告中，策(ce)(ce)(ce)劃(hua)是屬(shu)(shu)于(yu)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略范疇，而創意(yi)則屬(shu)(shu)于(yu)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)范疇；戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略是一種宏觀的(de)謀略層面(mian)的(de)規定，而戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)則是指(zhi)實(shi)施戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略計劃(hua)的(de)方法，是對具體的(de)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略計劃(hua)實(shi)施操作層面(mian)上問題的(de)決(jue)策(ce)(ce)(ce)；戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略決(jue)策(ce)(ce)(ce)較(jiao)之戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)決(jue)策(ce)(ce)(ce)是更為基(ji)本的(de)決(jue)策(ce)(ce)(ce)。

從兩者的(de)關系看(kan)，一方(fang)面策劃決(jue)(jue)定(ding)(ding)創意(yi)，戰略(lve)是(shi)戰術運用的(de)前提，限定(ding)(ding)戰術決(jue)(jue)策范圍，任何戰術決(jue)(jue)策都(dou)必須受戰略(lve)計(ji)劃的(de)約束；另一方(fang)面戰術決(jue)(jue)策的(de)好壞優(you)劣(lie)也會(hui)影(ying)響(xiang)戰略(lve)計(ji)劃實(shi)施的(de)效果，甚至影(ying)響(xiang)戰略(lve)目標的(de)實(shi)現。在廣(guang)告(gao)戰略(lve)確定(ding)(ding)之后，創意(yi)是(shi)影(ying)響(xiang)廣(guang)告(gao)整(zheng)(zheng)體戰略(lve)計(ji)劃實(shi)施成敗最重要的(de)手段(duan)，對整(zheng)(zheng)個廣(guang)告(gao)運動具有舉足輕重的(de)作用。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好的廣告策劃與創意具有(you)內容充實(shi)、說服有(you)力有(you)理(li)、技巧運用嫻熟等(deng)特點，并且(qie)需要符合以下幾(ji)大原則(ze)：

1、思想性原則

廣(guang)告策(ce)劃與創意(yi)(yi)是(shi)以科學調查為基(ji)礎(chu)的，是(shi)建立在大眾(zhong)吸收(shou)的基(ji)礎(chu)上進行的命(ming)題(ti)文案，廣(guang)告策(ce)劃與創意(yi)(yi)應(ying)從消費者出發，了(le)解相關(guan)的大眾(zhong)信息，并做(zuo)出合理的預測。

2、真實性原則

廣(guang)告(gao)(gao)策劃與創意要時刻注意嚴格服從廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)的(de)(de)(de)基本屬性和(he)定位，在給(gei)觀(guan)眾帶來(lai)觸動心(xin)理和(he)愉悅(yue)美感(gan)的(de)(de)(de)時候，廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)真實(shi)性更具有(you)感(gan)染消費者(zhe)的(de)(de)(de)魅力(li)而達到(dao)有(you)效溝(gou)通的(de)(de)(de)，廣(guang)告(gao)(gao)策劃與創意的(de)(de)(de)真實(shi)性與廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)本身的(de)(de)(de)被信賴性有(you)很大的(de)(de)(de)關系。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注入了濃(nong)郁的感情色彩(cai)，使產品的特征鮮明、突出(chu)、動人。

4、傳播性原則

廣告(gao)策劃與創意的(de)傳播性(xing)原則包括(kuo)大眾傳播的(de)綜合性(xing)和社會效應傳播的(de)廣泛(fan)性(xing)，是(shi)在真實(shi)、夸張(zhang)的(de)基礎(chu)上，通(tong)過傳播挑戰與眾不同的(de)消費者看法，給人一種出乎意料之(zhi)處，卻又在情理之(zhi)中的(de)感覺，廣告(gao)策劃與創意要盡可(ke)能地通(tong)過傳播效應巧妙(miao)地與消費者溝(gou)通(tong)，通(tong)過廣告(gao)活動取得實(shi)實(shi)在在的(de)效應，實(shi)現預(yu)定的(de)廣告(gao)目的(de)。