一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的(de)(de)(de)(de)整體(ti)計劃(hua)，是為(wei)了提出、實(shi)施及測定廣告決策行(xing)的(de)(de)(de)(de)預先的(de)(de)(de)(de)研討和策劃(hua)，把在(zai)活(huo)動中所要采(cai)取的(de)(de)(de)(de)一(yi)切部署都正式用文字的(de)(de)(de)(de)形(xing)式表(biao)達出來(lai)。廣告的(de)(de)(de)(de)策劃(hua)與創意是廣告的(de)(de)(de)(de)靈魂。

富(fu)有創造(zao)(zao)性的(de)廣告(gao)策劃與創意更容易激(ji)起消費購買欲望，樹(shu)立產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌，塑造(zao)(zao)企業形象(xiang)，進(jin)而使產(chan)品(pin)能夠謀求(qiu)更廣闊的(de)市場(chang)。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣告(gao)策(ce)劃(hua)與(yu)廣告(gao)創意之(zhi)間(jian)存在一(yi)定(ding)的(de)關(guan)系：創意是(shi)廣告(gao)策(ce)劃(hua)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)，根據調(diao)查(cha)決定(ding)廣告(gao)定(ding)位，廣告(gao)主(zhu)題確定(ding)，廣告(gao)主(zhu)題如何轉化為訴(su)求對象能接受的(de)廣告(gao)，就需要廣告(gao)創意。

在廣告中，策(ce)劃(hua)是(shi)屬于(yu)戰略范疇(chou)(chou)，而(er)創意則屬于(yu)戰術(shu)范疇(chou)(chou)；戰略是(shi)一種宏觀的(de)(de)謀略層面的(de)(de)規定(ding)，而(er)戰術(shu)則是(shi)指(zhi)實施(shi)戰略計劃(hua)的(de)(de)方法(fa)，是(shi)對具體的(de)(de)戰略計劃(hua)實施(shi)操作層面上問題的(de)(de)決策(ce)；戰略決策(ce)較之(zhi)戰術(shu)決策(ce)是(shi)更為基本的(de)(de)決策(ce)。

從兩者(zhe)的(de)關系(xi)看，一方(fang)面策(ce)劃決定(ding)創意，戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)是戰(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)運用(yong)的(de)前提，限(xian)定(ding)戰(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)決策(ce)范圍，任何戰(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)決策(ce)都必(bi)須受戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃的(de)約束；另一方(fang)面戰(zhan)(zhan)(zhan)術(shu)決策(ce)的(de)好(hao)壞優劣也會影(ying)響戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃實施的(de)效果，甚至(zhi)影(ying)響戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)目標的(de)實現。在廣告戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)確定(ding)之后，創意是影(ying)響廣告整體戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)計(ji)劃實施成敗(bai)最重(zhong)要的(de)手(shou)段，對整個廣告運動具有舉足輕重(zhong)的(de)作用(yong)。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好(hao)的廣告策劃與創意具有(you)(you)內(nei)容充(chong)實、說服(fu)有(you)(you)力有(you)(you)理、技巧運用(yong)嫻熟等特點(dian)，并且需要符合以下幾大原則：

1、思想性原則

廣告策劃(hua)與創(chuang)意(yi)是(shi)以(yi)科學調查為基礎(chu)的，是(shi)建立在大眾吸(xi)收的基礎(chu)上進行的命題文案，廣告策劃(hua)與創(chuang)意(yi)應(ying)從消費者出發，了解相關的大眾信息(xi)，并(bing)做出合(he)理的預(yu)測。

2、真實性原則

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)與(yu)創意(yi)要時刻注意(yi)嚴格服從(cong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)產品的(de)(de)基(ji)本(ben)屬性(xing)(xing)(xing)和定(ding)位，在給觀眾帶來觸動心理和愉(yu)悅(yue)美感(gan)(gan)的(de)(de)時候，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)真實(shi)性(xing)(xing)(xing)更(geng)具有感(gan)(gan)染消費者的(de)(de)魅力而(er)達到有效(xiao)溝通(tong)的(de)(de)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)與(yu)創意(yi)的(de)(de)真實(shi)性(xing)(xing)(xing)與(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)產品本(ben)身的(de)(de)被信賴性(xing)(xing)(xing)有很大的(de)(de)關系(xi)。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注入(ru)了(le)濃郁的感情色彩，使(shi)產品的特(te)征鮮明、突出、動人。

4、傳播性原則

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃與(yu)創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)傳播性(xing)原則(ze)包括大眾(zhong)傳播的(de)(de)(de)綜合性(xing)和社(she)會效(xiao)應傳播的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)泛(fan)性(xing)，是在真實、夸張的(de)(de)(de)基礎上，通(tong)(tong)過傳播挑戰與(yu)眾(zhong)不同的(de)(de)(de)消費者看法，給人一種出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)之處，卻又在情理(li)之中的(de)(de)(de)感(gan)覺，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃與(yu)創(chuang)意(yi)要(yao)盡可(ke)能地通(tong)(tong)過傳播效(xiao)應巧妙地與(yu)消費者溝通(tong)(tong)，通(tong)(tong)過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)活動取得實實在在的(de)(de)(de)效(xiao)應，實現預定(ding)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)目的(de)(de)(de)。