一、企業禮品采購平臺好做嗎
禮(li)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)是一個實體行(xing)業(ye),有自(zi)己(ji)的實物產品(pin)(pin),但做法與傳統行(xing)業(ye)有很大不同,禮(li)品(pin)(pin)公司對(dui)于(yu)企業(ye)來說,更像是一個禮(li)品(pin)(pin)采購平臺(tai),那么禮(li)品(pin)(pin)公司好做嗎?
1、開禮品公司的優勢
(1)市場大:禮(li)品公(gong)司的客戶(hu)群體主(zhu)要(yao)是企(qi)(qi)業(ye)單(dan)位(wei),換句話說,只要(yao)有企(qi)(qi)業(ye)在,禮(li)品就是剛需,因為企(qi)(qi)業(ye)要(yao)給員工發(fa)福利和回饋客戶(hu)使用;首先(xian)市場非常大,前景好;據(ju)(ju)數據(ju)(ju)統計,全國每年(nian)有1-2萬(wan)億的禮(li)品市場;禮(li)品行(xing)業(ye)真正發(fa)展十幾(ji)年(nian),屬于(yu)朝(chao)陽期,比較有潛(qian)力(li)。
(2)利(li)潤豐:禮(li)品(pin)公(gong)司很多提供禮(li)品(pin)定制(zhi)服務,定制(zhi)行(xing)業批量定制(zhi),無法標準(zhun)化報價(jia),高(gao)端擺件(jian)利(li)潤高(gao)。
(3)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)回單率高:禮品(pin)定制(zhi)行(xing)業的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)群(qun)(qun)體,因為每年(nian)都(dou)需要定制(zhi)禮品(pin),所以前期(qi)是(shi)開發(fa)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu),后期(qi)主要是(shi)維護(hu)好老(lao)(lao)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu),不需要一(yi)直開發(fa)新(xin)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu),做一(yi)段時間后,老(lao)(lao)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)和轉介紹客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu),就不少賺啦;禮品(pin)定制(zhi)行(xing)業的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)群(qun)(qun)體,客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)群(qun)(qun)體都(dou)是(shi)企(qi)業,都(dou)是(shi)高質量群(qun)(qun)體,這樣(yang)的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)資源(yuan)可以延伸到(dao)其它(ta)生意當中,資源(yuan)可以重復利用。
2、禮品公司面臨的困境
(1)同(tong)質化競爭:禮品行業(ye)雖然(ran)市場廣闊,不(bu)過門(men)檻也低,因此行業(ye)內的同(tong)質化競爭是比較(jiao)厲害的,經常陷入價格戰的困境。
(2)關系(xi)型營銷主導:這也是禮(li)品(pin)行業的嚴(yan)重困境,很多禮(li)品(pin)創業者他(ta)們之所以(yi)創業,只是因為他(ta)看到自己(ji)手上有個關系(xi),要把這個關系(xi)給用(yong)好,所以(yi)干脆就做禮(li)品(pin),但是我們想(xiang)由一(yi)個小企(qi)(qi)業變成(cheng)一(yi)個中型企(qi)(qi)業,一(yi)個大型企(qi)(qi)業,光(guang)靠關系(xi)營銷肯定是不行的。
(3)以利潤為中心,而不是以“為顧客創造價值”為中心:第三個(ge)困境,也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)整個(ge)商業(ye)界各行各業(ye)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)特點、現象,就是(shi)(shi)(shi)(shi)很多企業(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)以利潤為中心(xin),而不是(shi)(shi)(shi)(shi)以“怎么(me)為我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)顧(gu)客和(he)顧(gu)客創(chuang)造價值(zhi)”為中心(xin)。作為一個(ge)禮(li)品企業(ye),我(wo)們(men)(men)思考的(de)(de)(de)(de)出發點,我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)終極思考應(ying)該是(shi)(shi)(shi)(shi):我(wo)們(men)(men)怎么(me)為我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)和(he)客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)創(chuang)造價值(zhi),而不止是(shi)(shi)(shi)(shi)為了(le)去賺他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)錢。獲得利潤,只是(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)造了(le)價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)結(jie)果。
(4)面臨新興渠道(dao)的(de)強力競爭:面臨著電商大平臺(tai)的(de)崛(jue)起,渠道(dao)壓力讓禮品(pin)公司,尤(you)其是一(yi)些做(zuo)大宗的(de)標準(zhun)化禮品(pin)的(de)越來越難做(zuo)了。
二、如何做好一家禮品公司
禮品行業的市場廣闊,但同時也面臨一些困(kun)境,對于禮品公(gong)司(si)來說(shuo),要(yao)想經(jing)營好,關鍵注意(yi)以下幾點:
1、確定品牌優勢
作為一個禮(li)品(pin)公司,核心(xin)的業(ye)務點就是(shi)給(gei)企業(ye)提供禮(li)品(pin)。而在(zai)這個階段中,你與競對的最大差別是(shi)什么?你能給(gei)企業(ye)帶來什么價值?
(1)成本優(you)勢:在(zai)同樣的商品(pin)下,價格是否能夠(gou)比競對低,能夠(gou)讓客戶(hu)省錢(qian)。這對禮品(pin)公司的供應鏈(lian)要求非常高。
(2)服務(wu)(wu)優勢:比(bi)起價格,服務(wu)(wu)是否(fou)能(neng)夠達到(dao)一流(liu),響應時間、定制時間、前(qian)期(qi)的策劃設計,后期(qi)的售后等服務(wu)(wu),讓客戶能(neng)夠感受到(dao)貼(tie)心服務(wu)(wu)。這對(dui)禮品公司(si)自(zi)身(shen)的實力非常看重。
(3)品類優勢:企業能夠(gou)在(zai)你這里找(zhao)到需要(yao)的所(suo)有禮(li)品,不需要(yao)東奔西走(zou),讓客戶節約時間,節省人力、試(shi)錯成(cheng)本。
2、圍繞品牌優勢展開攻勢
如(ru)果說(shuo)品(pin)牌優勢是(shi)“成本”,那就需要(yao)找供(gong)應(ying)鏈(lian),對比價格,要(yao)到商品(pin)的(de)(de)底價。貨源(yuan)的(de)(de)價格并不(bu)是(shi)越低越好,還需要(yao)看產品(pin)的(de)(de)質(zhi)量(liang),畢(bi)竟(jing)禮品(pin)與(yu)自用商品(pin)不(bu)一樣,質(zhi)量(liang)太差(cha)很可(ke)能只(zhi)做一次性生意(yi)。
做“服(fu)務”需(xu)要(yao)(yao)(yao)人力,策劃、設計、售后等都需(xu)要(yao)(yao)(yao)快速響應,對(dui)人力的需(xu)求大(da)于其他兩項。做“品(pin)(pin)類”也是對(dui)供應鏈的要(yao)(yao)(yao)求比較高(gao),同時對(dui)技術也有一定的要(yao)(yao)(yao)求,因為(wei)在給(gei)客戶(hu)展示的時候,如何能(neng)夠(gou)讓(rang)客戶(hu)能(neng)夠(gou)知道(dao)你這里(li)品(pin)(pin)類全?最簡單(dan)的方法(fa)就是做個商(shang)城,讓(rang)客戶(hu)能(neng)夠(gou)在上(shang)面看見你的所有商(shang)品(pin)(pin)。
3、圍繞品牌展開運營
運營可以說是至關重要的一步。只有運營得好,才會有源源不斷的客戶進來,才能把禮品公司持續地維護(hu)下(xia)去。運營要圍繞(rao)品牌(pai)展開,我(wo)們(men)的優勢、我(wo)們(men)的渠道、我(wo)們(men)的合作(zuo)品牌(pai),所有的運營傳播(bo)都要圍繞(rao)這些來做。