一、滑雪用具的市場優勢

1、政策支持

自2015年北京獲得2022年冬奧會舉辦權以來，中國政府出臺了一系列支持冰雪運動和冰雪產業發展的政策。這些政策從普及冰雪運動、提升競技水平、注重人才培養、加大文化宣傳、完善投入機制等多個方面發力，極大地推動了滑雪裝備行業的發展。例如，《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》強調以冰雪運動為支撐大力發展冰雪產業，推動冰雪旅游與裝備制造融合，支持冰雪運動裝備的開發推廣，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業。這些政策為滑雪裝備市場的發(fa)展提(ti)供了有(you)力的政(zheng)策保(bao)障。

2、滑雪運動的普及

近年(nian)(nian)來，滑(hua)(hua)雪運動在中(zhong)國(guo)逐(zhu)漸普及(ji)，參(can)與人(ren)(ren)(ren)數(shu)(shu)不(bu)斷增加(jia)。自(zi)2023年(nian)(nian)5月1日至2024年(nian)(nian)4月30日止(zhi)，國(guo)內滑(hua)(hua)雪場的(de)滑(hua)(hua)雪人(ren)(ren)(ren)次統計為2308萬(wan)(wan)，相比(bi)上(shang)年(nian)(nian)的(de)1983萬(wan)(wan)，同(tong)比(bi)上(shang)升(sheng)16.3%。吉林、河(he)北、新疆、北京(jing)滑(hua)(hua)雪人(ren)(ren)(ren)次排全國(guo)前四，分別為304萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)次、287萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)次、215萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)次、186萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)次。滑(hua)(hua)雪人(ren)(ren)(ren)次數(shu)(shu)的(de)增加(jia)，直(zhi)接帶(dai)動了對滑(hua)(hua)雪裝備的(de)需求，推動了滑(hua)(hua)雪裝備市場的(de)增長。

3、消費者需求的提升

隨著(zhu)人們生活水(shui)平的提高和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)觀念的轉變，消(xiao)(xiao)費(fei)者對滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)的需求也在不斷提升(sheng)。消(xiao)(xiao)費(fei)者不僅注重滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)的基本(ben)功(gong)能，如保(bao)暖、防水(shui)、透氣等，還對裝(zhuang)備(bei)的品(pin)質(zhi)、品(pin)牌、設計和(he)個(ge)性化提出了(le)更高的要求。例如，越來(lai)越多的消(xiao)(xiao)費(fei)者愿意(yi)為(wei)高品(pin)質(zhi)、高性能的滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)支付更高的價(jia)格，這推動了(le)滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)市場(chang)的消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級。同時，隨著(zhu)社交媒體的發(fa)展，滑(hua)雪(xue)(xue)運動的社交屬性也不斷增強(qiang)，消(xiao)(xiao)費(fei)者對滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)的外觀和(he)個(ge)性化設計更加(jia)關(guan)注，這進一步促(cu)進了(le)滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)市場(chang)的增長(chang)。

4、技術創新

滑雪(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)技(ji)術創(chuang)新(xin)(xin)也為市場增長提供了(le)動力(li)。新(xin)(xin)型材料的(de)(de)(de)研發和應用，如碳(tan)纖維、高科技(ji)面(mian)料等，不僅(jin)提升了(le)滑雪(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)的(de)(de)(de)性能(neng)(neng)(neng)，還推動了(le)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)。例如，碳(tan)纖維滑雪(xue)板具有(you)輕便、高強度(du)的(de)(de)(de)特點，能(neng)(neng)(neng)夠提高滑雪(xue)者(zhe)的(de)(de)(de)運(yun)(yun)動表現；高科技(ji)面(mian)料的(de)(de)(de)滑雪(xue)服(fu)則具有(you)更好的(de)(de)(de)保(bao)暖、防(fang)水、透氣性能(neng)(neng)(neng)，提升了(le)滑雪(xue)者(zhe)的(de)(de)(de)舒適度(du)。此(ci)外，智能(neng)(neng)(neng)化技(ji)術的(de)(de)(de)應用也為滑雪(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)帶來了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)發展(zhan)機(ji)遇。例如，一些滑雪(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)配備(bei)了(le)智能(neng)(neng)(neng)傳(chuan)感(gan)器，能(neng)(neng)(neng)夠實時監測滑雪(xue)者(zhe)的(de)(de)(de)運(yun)(yun)動數據，為滑雪(xue)者(zhe)提供更好的(de)(de)(de)運(yun)(yun)動體驗。

5、市場競爭格局的變化

近年來(lai)，中國滑雪(xue)裝(zhuang)備市場(chang)逐(zhu)漸從國際品(pin)牌主導的(de)局(ju)面向國產(chan)與國際品(pin)牌共(gong)同(tong)競(jing)爭(zheng)的(de)局(ju)面轉變。隨著北京冬奧會的(de)舉辦(ban)和國家相關政策的(de)支持(chi)，國產(chan)滑雪(xue)品(pin)牌不(bu)斷涌現，市場(chang)份額逐(zhu)漸擴大(da)。例(li)如，安(an)踏、李寧等國內(nei)知名品(pin)牌紛紛進入(ru)滑雪(xue)裝(zhuang)備市場(chang)，憑借(jie)其品(pin)牌優勢(shi)、產(chan)品(pin)創新和價格優勢(shi)，逐(zhu)漸贏得了(le)(le)消(xiao)費(fei)者的(de)認可。國產(chan)滑雪(xue)品(pin)牌的(de)崛起不(bu)僅豐富了(le)(le)市場(chang)供(gong)給(gei)，還推動了(le)(le)市場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)加劇(ju)，促(cu)使各(ge)品(pin)牌不(bu)斷提升產(chan)品(pin)質量(liang)和服務水平(ping)，進一(yi)步促(cu)進了(le)(le)滑雪(xue)裝(zhuang)備市場(chang)的(de)增長。

二、滑雪裝備的消費群體特征

滑雪裝備(bei)的消費群體呈(cheng)現出(chu)多樣化的特(te)征，主(zhu)要(yao)包括以下幾個方面：

1、年齡特征：滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)參(can)與者年(nian)齡(ling)(ling)(ling)跨度較(jiao)(jiao)(jiao)大，涵蓋(gai)了各個年(nian)齡(ling)(ling)(ling)段。根據(ju)相(xiang)關數據(ju)，2024年(nian)中(zhong)(zhong)國冰雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)愛好(hao)者中(zhong)(zhong)，24-30歲(sui)年(nian)齡(ling)(ling)(ling)段的(de)(de)(de)(de)人(ren)群占比52.0%，是滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體。這一年(nian)齡(ling)(ling)(ling)段的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者通(tong)常(chang)具有(you)較(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力(li)和(he)較(jiao)(jiao)(jiao)強的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)意(yi)(yi)愿(yuan)，他(ta)們(men)對(dui)(dui)滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)充滿熱情，愿(yuan)意(yi)(yi)為高(gao)(gao)(gao)品質的(de)(de)(de)(de)滑(hua)雪(xue)(xue)裝備支付(fu)較(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)價格(ge)。此(ci)外，隨著(zhu)滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)普及(ji)，越來越多的(de)(de)(de)(de)青少(shao)(shao)年(nian)和(he)中(zhong)(zhong)老年(nian)人(ren)也參(can)與到滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)中(zhong)(zhong)來。青少(shao)(shao)年(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)滑(hua)雪(xue)(xue)裝備的(de)(de)(de)(de)需求主要(yao)集中(zhong)(zhong)在(zai)入門級產品上，他(ta)們(men)更注(zhu)重(zhong)(zhong)裝備的(de)(de)(de)(de)舒適性和(he)安全性。而(er)中(zhong)(zhong)老年(nian)人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者則(ze)更注(zhu)重(zhong)(zhong)裝備的(de)(de)(de)(de)保(bao)暖(nuan)性和(he)舒適性，對(dui)(dui)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)敏感度相(xiang)對(dui)(dui)較(jiao)(jiao)(jiao)低。

2、性別特征：從性別來看，女性對冰雪運動的喜愛程度遠高于男性，占比71.3%。女性消費者在購買滑雪裝備時，更注重產品的外觀設計和舒適度。她們傾向于選擇顏色鮮艷、款式時尚的滑雪服和滑雪配件，同時對裝備的保暖性和舒適性也有較高的要求。相比之下，男性消費者則更注重裝備的性能和質量，他們更愿意為高性能的滑雪板、滑雪靴等產品支付較高的價格。

3、消費能力特征：滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費群體在消(xiao)(xiao)費能力上也(ye)存在較大差異。根(gen)據相關數據，61.5%的(de)(de)受訪冰雪(xue)(xue)(xue)運(yun)動(dong)愛好者(zhe)(zhe)自己購(gou)買(mai)冰雪(xue)(xue)(xue)運(yun)動(dong)裝(zhuang)備(bei)，其(qi)中43.5%購(gou)買(mai)冰雪(xue)(xue)(xue)運(yun)動(dong)裝(zhuang)備(bei)的(de)(de)費用(yong)在1001-2000元。這(zhe)表明，大部分(fen)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)在購(gou)買(mai)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)時(shi)，會根(gen)據自己的(de)(de)經(jing)濟狀(zhuang)況(kuang)和實際(ji)需(xu)(xu)求(qiu)進行選擇。高端(duan)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)市場(chang)主要被國際(ji)老牌(pai)戶外(wai)運(yun)動(dong)及滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)品牌(pai)占據，其(qi)價(jia)格(ge)通(tong)常較高，適合消(xiao)(xiao)費能力較強的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)。而中低端(duan)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)市場(chang)則以國產品牌(pai)為主，其(qi)價(jia)格(ge)相對較為親(qin)民，能夠滿(man)足廣大消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)日常需(xu)(xu)求(qiu)。

三、滑雪用具的未來發展趨勢

隨著科技的發展和消費者需求的升級，冬季運動裝備將會更加個性化、智能化。比如，一些高端滑雪板已經融(rong)入了智能傳(chuan)感器，可以幫助(zhu)運動(dong)員更好地掌握(wo)滑雪技巧。

對于(yu)戶外運(yun)動品(pin)牌來說，冬季運(yun)動裝備市(shi)場提供了巨大(da)的商(shang)業機遇。通過不斷創新和優化產品(pin)，這些(xie)品(pin)牌有望在激(ji)烈的市(shi)場競爭(zheng)中脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)。

當然，冬(dong)季運動裝(zhuang)備市(shi)場也面(mian)臨著一些挑戰，比如(ru)市(shi)場競(jing)爭激烈、消費(fei)者(zhe)需(xu)求多樣化(hua)等。但這些挑戰也帶來了更(geng)多的機遇，只有不(bu)斷創新和適應市(shi)場變化(hua)的企(qi)業(ye)，才能在(zai)競(jing)爭中(zhong)立(li)于不(bu)敗之地。