一、滑雪用具的市場優勢

1、政策支持

自2015年北京獲得2022年冬奧會舉辦權以來，中國政府出臺了一系列支持冰雪運動和冰雪產業發展的政策。這些政策從普及冰雪運動、提升競技水平、注重人才培養、加大文化宣傳、完善投入機制等多個方面發力，極大地推動了滑雪裝備行業的發展。例如，《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》強調以冰雪運動為支撐大力發展冰雪產業，推動冰雪旅游與裝備制造融合，支持冰雪運動裝備的開發推廣，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業。這些政策為滑雪裝備市場的(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了有力的(de)政(zheng)策保障。

2、滑雪運動的普及

近年來，滑(hua)雪(xue)(xue)運動(dong)在中國(guo)逐漸普及，參與(yu)人(ren)(ren)(ren)數(shu)(shu)不(bu)斷(duan)增加。自2023年5月1日至2024年4月30日止(zhi)，國(guo)內(nei)滑(hua)雪(xue)(xue)場的(de)滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)統計為2308萬(wan)，相比上(shang)年的(de)1983萬(wan)，同(tong)比上(shang)升16.3%。吉林、河北、新(xin)疆、北京(jing)滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)排全國(guo)前四，分別為304萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)、287萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)、215萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)、186萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)。滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)(ren)次(ci)(ci)(ci)數(shu)(shu)的(de)增加，直接帶動(dong)了(le)對滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備的(de)需(xu)求，推動(dong)了(le)滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備市場的(de)增長(chang)。

3、消費者需求的提升

隨著(zhu)人們生(sheng)活水平的(de)提高(gao)和消(xiao)費觀念的(de)轉(zhuan)變，消(xiao)費者對滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)的(de)需(xu)求也(ye)在不(bu)(bu)斷(duan)提升。消(xiao)費者不(bu)(bu)僅注(zhu)重滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)的(de)基本(ben)功能，如保暖(nuan)、防水、透氣等，還(huan)對裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)的(de)品(pin)質(zhi)、品(pin)牌、設計和個(ge)性化提出了(le)(le)更(geng)高(gao)的(de)要(yao)求。例如，越來(lai)越多的(de)消(xiao)費者愿意為(wei)高(gao)品(pin)質(zhi)、高(gao)性能的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)支付更(geng)高(gao)的(de)價格，這推動(dong)了(le)(le)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)市場(chang)的(de)消(xiao)費升級。同時，隨著(zhu)社交(jiao)媒體(ti)的(de)發展，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)運動(dong)的(de)社交(jiao)屬性也(ye)不(bu)(bu)斷(duan)增(zeng)強(qiang)，消(xiao)費者對滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)的(de)外觀和個(ge)性化設計更(geng)加關注(zhu)，這進一步促進了(le)(le)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)(bei)市場(chang)的(de)增(zeng)長。

4、技術創新

滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)裝(zhuang)備行業(ye)的(de)(de)(de)技術創新(xin)(xin)也(ye)為(wei)(wei)市(shi)場增長提(ti)供(gong)了(le)動力(li)。新(xin)(xin)型材料(liao)的(de)(de)(de)研發和應(ying)(ying)用，如碳(tan)纖(xian)維、高(gao)科(ke)技面料(liao)等(deng)，不(bu)僅(jin)提(ti)升了(le)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)裝(zhuang)備的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)(neng)(neng)，還推動了(le)行業(ye)的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)。例如，碳(tan)纖(xian)維滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)板具有輕便、高(gao)強度的(de)(de)(de)特點，能(neng)(neng)(neng)夠(gou)提(ti)高(gao)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)者的(de)(de)(de)運(yun)動表現；高(gao)科(ke)技面料(liao)的(de)(de)(de)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)服(fu)則具有更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)保暖、防水、透氣性(xing)能(neng)(neng)(neng)，提(ti)升了(le)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)者的(de)(de)(de)舒適度。此外，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)技術的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用也(ye)為(wei)(wei)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)裝(zhuang)備帶來(lai)了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)發展(zhan)機遇。例如，一(yi)些滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)裝(zhuang)備配備了(le)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)傳(chuan)感器(qi)，能(neng)(neng)(neng)夠(gou)實時監測滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)者的(de)(de)(de)運(yun)動數據，為(wei)(wei)滑(hua)(hua)(hua)雪(xue)者提(ti)供(gong)更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)運(yun)動體驗(yan)。

5、市場競爭格局的變化

近年來，中國(guo)滑(hua)雪(xue)(xue)裝備市(shi)場(chang)逐(zhu)(zhu)漸從國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)主導的局(ju)面(mian)向國(guo)產與國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)共同競爭的局(ju)面(mian)轉(zhuan)變。隨著北京冬奧會的舉辦和(he)國(guo)家(jia)相關政策的支持，國(guo)產滑(hua)雪(xue)(xue)品(pin)牌(pai)(pai)不斷涌現，市(shi)場(chang)份額逐(zhu)(zhu)漸擴大。例如，安踏、李寧(ning)等國(guo)內知名品(pin)牌(pai)(pai)紛紛進入滑(hua)雪(xue)(xue)裝備市(shi)場(chang)，憑借其品(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢、產品(pin)創新和(he)價格(ge)優(you)勢，逐(zhu)(zhu)漸贏(ying)得了消(xiao)費者的認可。國(guo)產滑(hua)雪(xue)(xue)品(pin)牌(pai)(pai)的崛起不僅豐富了市(shi)場(chang)供給，還(huan)推(tui)動了市(shi)場(chang)競爭的加劇，促使各品(pin)牌(pai)(pai)不斷提升產品(pin)質量(liang)和(he)服務水(shui)平，進一步促進了滑(hua)雪(xue)(xue)裝備市(shi)場(chang)的增長(chang)。

二、滑雪裝備的消費群體特征

滑雪(xue)裝備的(de)消費群(qun)體呈現出多樣化的(de)特征，主要包括以下幾(ji)個方面(mian)：

1、年齡特征：滑雪運(yun)(yun)(yun)動的(de)(de)參與者(zhe)年(nian)齡跨度較(jiao)大，涵蓋了各個年(nian)齡段(duan)。根(gen)據(ju)相(xiang)(xiang)關數據(ju)，2024年(nian)中國冰雪運(yun)(yun)(yun)動愛(ai)好者(zhe)中，24-30歲(sui)年(nian)齡段(duan)的(de)(de)人(ren)群占比52.0%，是滑雪運(yun)(yun)(yun)動的(de)(de)主(zhu)要消(xiao)(xiao)費群體。這一年(nian)齡段(duan)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)通常具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費能力和(he)(he)(he)較(jiao)強的(de)(de)消(xiao)(xiao)費意(yi)愿(yuan)，他(ta)們(men)對(dui)滑雪運(yun)(yun)(yun)動充滿熱(re)情(qing)，愿(yuan)意(yi)為高(gao)品質(zhi)的(de)(de)滑雪裝(zhuang)備(bei)支付較(jiao)高(gao)的(de)(de)價格。此外，隨著滑雪運(yun)(yun)(yun)動的(de)(de)普及，越來越多的(de)(de)青(qing)少年(nian)和(he)(he)(he)中老(lao)年(nian)人(ren)也參與到滑雪運(yun)(yun)(yun)動中來。青(qing)少年(nian)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)滑雪裝(zhuang)備(bei)的(de)(de)需(xu)求(qiu)主(zhu)要集(ji)中在入門級產(chan)品上，他(ta)們(men)更(geng)注重裝(zhuang)備(bei)的(de)(de)舒(shu)適性(xing)(xing)和(he)(he)(he)安全性(xing)(xing)。而中老(lao)年(nian)人(ren)消(xiao)(xiao)費者(zhe)則更(geng)注重裝(zhuang)備(bei)的(de)(de)保(bao)暖性(xing)(xing)和(he)(he)(he)舒(shu)適性(xing)(xing)，對(dui)價格的(de)(de)敏感度相(xiang)(xiang)對(dui)較(jiao)低。

2、性別特征：從性別來看，女性對冰雪運動的喜愛程度遠高于男性，占比71.3%。女性消費者在購買滑雪裝備時，更注重產品的外觀設計和舒適度。她們傾向于選擇顏色鮮艷、款式時尚的滑雪服和滑雪配件，同時對裝備的保暖性和舒適性也有較高的要求。相比之下，男性消費者則更注重裝備的性能和質量，他們更愿意為高性能的滑雪板、滑雪靴等產品支付較高的價格。

3、消費能力特征：滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)體在消(xiao)費(fei)(fei)(fei)能(neng)力上也存在較大(da)差異(yi)。根據相關數據，61.5%的(de)(de)受訪冰(bing)雪(xue)(xue)運動(dong)愛好者自己購買(mai)冰(bing)雪(xue)(xue)運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)，其(qi)(qi)中(zhong)43.5%購買(mai)冰(bing)雪(xue)(xue)運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)的(de)(de)費(fei)(fei)(fei)用在1001-2000元。這表明，大(da)部分消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者在購買(mai)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)時(shi)，會根據自己的(de)(de)經濟狀(zhuang)況和(he)實際(ji)需求進行選擇。高(gao)端滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)市場主要(yao)被(bei)國(guo)(guo)際(ji)老牌戶外運動(dong)及(ji)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)品牌占據，其(qi)(qi)價(jia)格通常(chang)較高(gao)，適合消(xiao)費(fei)(fei)(fei)能(neng)力較強的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者。而中(zhong)低端滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)市場則以國(guo)(guo)產(chan)品牌為(wei)主，其(qi)(qi)價(jia)格相對較為(wei)親民，能(neng)夠滿足廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)日常(chang)需求。

三、滑雪用具的未來發展趨勢

隨著科技的發展和消費者需求的升級，冬季運動裝備將會更加個性化、智能化。比如，一些高端滑雪板已(yi)經融(rong)入了智能(neng)傳感器(qi)，可以幫(bang)助(zhu)運動員更好(hao)地掌握滑雪技巧。

對于(yu)戶外運動品(pin)牌來說，冬季運動裝備市(shi)場(chang)提供了巨大的商業機遇。通過(guo)不(bu)斷創(chuang)新和優(you)化產(chan)品(pin)，這些品(pin)牌有望在激烈的市(shi)場(chang)競爭中(zhong)脫(tuo)穎而出(chu)。

當(dang)然，冬季運動裝備(bei)市場(chang)也面臨(lin)著一些(xie)挑戰，比如市場(chang)競(jing)爭激烈、消費者需(xu)求多(duo)樣化等(deng)。但這(zhe)些(xie)挑戰也帶來了更多(duo)的(de)機遇，只有不(bu)斷創新和(he)適應市場(chang)變化的(de)企業，才(cai)能在競(jing)爭中立于不(bu)敗之(zhi)地。