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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公司

創立時間:1987

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特步(bu)(中國)有限公司,大型時(shi)(shi)尚運動體(ti)育用品(pin)企業,采用差異化營銷戰略, 首創偶像藝人(ren)代言(yan)體(ti)育用品(pin)的(de)全新模式。中國體(ti)育用品(pin)中的(de)時(shi)(shi)尚流派代表,較早研制(zhi)運動鞋(xie)全彩時(shi)(shi)代的(de)體(ti)育品(pin)牌。2011年(nian)贊助西甲(jia)比利亞(ya)雷亞(ya)爾隊(dui),成為中國(guo)第一(yi)個贊助西甲(jia)的品牌。

安踏ANTA

企業名稱:安踏(中(zhong)國(guo))有限公(gong)司

創立時間:1991年(nian)

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年開始推出兒(er)童體育用品(pin)和(he)時尚鞋(xie)品(pin)系(xi)列(lie)。安踏品(pin)牌(pai)的(de)精神已超(chao)越國家和(he)文化的(de)界限,將“超(chao)越自我的(de)體育精神”融入到(dao)每個(ge)人(ren)的(de)生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧Lining

企業名稱:李寧(中國)體育用品有限公(gong)司

創立時間:1990

經典廣告語:Make the Change

李寧(ning),采取多(duo)品牌(pai)業務發展(zhan)策略,是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)體育用品行業發展(zhan)進入全新階(jie)段的(de)(de)象(xiang)征,已逐步(bu)成為代表中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)、國(guo)(guo)際領先(xian)的(de)(de)運(yun)動品牌(pai)公(gong)司。除自有(you)核心(xin)李寧(ning)品牌(pai)(LI-NING),還擁有樂(le)途品牌(pai)(LOTTO)、艾高品牌(pai)(AIGLE)、心動品牌(Z-DO)。李寧籃球(qiu)鞋(xie)、跑鞋(xie)等,深受消費(fei)者喜愛。

361度

企業名稱:三六一度(中國(guo))有限公司(si)

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一度熱愛(ai)!

361°,民(min)族(zu)綜合性體(ti)育用品(pin)領先品(pin)牌,提供設計(ji)與科技(ji)兼備的運(yun)動產品(pin),集品(pin)牌、研發(fa)、設計(ji)、生產、經銷為(wei)一體(ti)的綜合性體(ti)育用品(pin)公(gong)司。361°一直以支持(chi)中國(guo)體育(yu)事業的發展為己任(ren),憑(ping)借全球(qiu)性視野(ye)與前瞻性思(si)維,361°人(ren)不斷驅動(dong)企業跳(tiao)躍式突破(po)性(xing)發展。

361度
匹克,PEAK
匹克PEAK

企業(ye)名稱:福建泉州匹克體育用品有限公司(si)

創立時間:1989

經典廣(guang)告語(yu):我能,無限可能!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋材/服裝/包(bao)袋等體(ti)育運動專業裝備器材于一體(ti)的外向(xiang)型(xing)集團。主體(ti)消(xiao)費群定位在18-30歲的籃(lan)球(qiu)運動員和(he)籃(lan)球(qiu)運動愛好者。早在1993年,“匹克(ke)”商標就陸續在68個國家和地區注冊,為(wei)匹(pi)克的全(quan)球品牌計劃奠(dian)定了扎實的基(ji)礎。

鴻星爾(er)克ERKE

企業名稱:福建鴻星爾克(ke)體育用品有限公司

創立時間:2000

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾克,在網(wang)球服飾裝備(bei)領域處于領先地位,集研發(fa)/生產/銷售(shou)運動鞋/運動(dong)服/運(yun)動裝備為一(yi)體的(de)(de)大型服飾集團(tuan)。鴻星爾(er)克倡導堅韌(ren)、拼搏的(de)(de)奮(fen)斗(dou)精(jing)神,是“更快、更高、更強”的(de)(de)奧林匹克精(jing)神、企業理(li)(li)念、及消費者心理(li)(li)融為一(yi)體的(de)(de)精(jing)神超越(yue)和(he)延(yan)伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人鳥(niao)

企(qi)業名稱:貴人鳥(niao)股份(fen)有限公(gong)司(si)

創立時間:1987

經(jing)典廣告語(yu):貴人(ren)鳥,運動(dong)快樂!

貴(gui)人鳥,國(guo)內(nei)領先的(de)(de)運(yun)動(dong)快(kuai)樂(le)標桿品(pin)(pin)牌(pai),成長速度(du)較(jiao)快(kuai)的(de)(de)民族(zu)運(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌(pai),集(ji)運(yun)動(dong)鞋、服及配(pei)套產(chan)品(pin)(pin)研發(fa)、生產(chan)、營銷于(yu)一體的(de)(de)綜(zong)合性(xing)企業(ye)。其“運(yun)動(dong)快(kuai)樂(le)”的(de)(de)理(li)念早已深入人心,使得貴(gui)人鳥品(pin)(pin)牌(pai)在競爭激烈(lie)的(de)(de)體育用品(pin)(pin)市場上脫穎而出,以差異化、個性(xing)化的(de)(de)高姿態享譽界內(nei)。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財年業績(ji)發布的當(dang)天,安踏公(gong)布和迪桑特日本以(yi)及(ji)ITOCHU Corporation三(san)方將共(gong)同(tong)組建合資公司,在中國地區(不含(han)港澳)經營迪桑特(te)品(pin)牌(pai),該品(pin)牌(pai)主(zhu)要(yao)針對高端市場,包括滑雪、綜訓、跑(pao)步等商品(pin),安(an)踏占股60%“最明智的做法是買入其他的品牌,進行獨立的市場打造(zao)。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合作,設(she)立20億體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)基金;又同大體(ti)(ti)協、中體(ti)(ti)協簽署(shu)框架(jia)協議書,布(bu)局校(xiao)園體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事資源;也(ye)將5.3億用于體(ti)育云平臺(tai)建(jian)設(she),在持續深入布局體(ti)育產業潛(qian)力領(ling)域。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一(yi)站式解決方(fang)(fang)案,讓(rang)傳統鞋(xie)服(fu)(fu)產業(ye)跑贏移動“互(hu)聯網”時(shi)代(dai),以實現移動時(shi)代(dai)的完美加(jia)持,向(xiang)(xiang)顛覆鞋(xie)服(fu)(fu)產業(ye)發展模式的方(fang)(fang)向(xiang)(xiang)發展。它聯合(he)順豐(feng)共同開啟鞋(xie)服(fu)(fu)電商的“互(hu)聯網+物(wu)流”新時代,以實現多倉(cang)近距離(li)發貨(huo)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。還攜(xie)手“中國人(ren)體三維數(shu)據(ju)交互(hu)領導者”隨型,打(da)造(zao)傳(chuan)統鞋服產業第一(yi)份“互(hu)聯網+”落地新玩法(fa),讓消費者(zhe)率先體驗(yan)移動時代購(gou)物場景。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融(rong)合(he)起來,成功推銷新(xin)球(qiu)鞋(xie),也擴大了企業影響力。這是(shi)中(zhong)國的運動品牌第一次以眾籌的方(fang)式進行新(xin)品球(qiu)鞋(xie)的預售和推廣。匹克CEO許志華表示,未來在(zai)銷(xiao)售(shou)模式創新(xin)方面,匹(pi)(pi)克還會堅持推陳出新(xin),最(zui)終(zhong)目(mu)的(de)是(shi)借助互(hu)聯(lian)網創造出更大更廣的(de)影響力,匹(pi)(pi)克“互(hu)聯(lian)網+”的戰略(lve),未(wei)來還(huan)會(hui)有些啥大(da)招呢?讓我們拭(shi)目以待!


【策(ce)劃/編(bian)輯:紅(hong)V】 【 封面設計:mimi 】 【 監(jian)制:戚月】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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