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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步(bu)XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公司(si)

創立時間:1987年(nian)

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特步(中國)有限公(gong)司(si),大型時(shi)尚運動體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)企業,采用(yong)(yong)差異化營銷戰略, 首(shou)創偶像藝人代(dai)言體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)的(de)全新模式。中國體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)中的(de)時(shi)尚流派代(dai)表,較早研制運動鞋全彩時(shi)代(dai)的(de)體(ti)育(yu)品(pin)牌。2011年(nian)贊助西(xi)甲比(bi)利亞雷亞爾隊,成為中國第一個贊助西(xi)甲的品牌。

安踏(ta)ANTA

企業名(ming)稱:安(an)踏(ta)(中(zhong)國)有(you)限公(gong)司

創立時間:1991

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年開始(shi)推出兒童體育用(yong)品和(he)時(shi)尚鞋品系列(lie)。安踏品牌的(de)精(jing)神(shen)已(yi)超越國家和(he)文化的(de)界限,將“超越自(zi)我的(de)體育精(jing)神(shen)”融(rong)入到每個人的(de)生活(huo)。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧(ning)Lining

企(qi)業名稱:李寧(ning)(中國)體(ti)育用(yong)品有限(xian)公司

創立時間:1990年(nian)

經典廣告語:Make the Change

李寧,采取多品牌(pai)業(ye)務發展策略,是中國體育(yu)用(yong)品行業(ye)發展進入全新階段(duan)的象征,已逐步成為(wei)代表中國的、國際領先的運動(dong)品牌(pai)公司。除自(zi)有核心李寧品牌(pai)(LI-NING),還擁有樂途(tu)品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心(xin)動品牌(pai)(Z-DO)。李寧籃(lan)球鞋(xie)、跑(pao)鞋(xie)等,深受(shou)消(xiao)費者喜愛。

361度

企業名稱:三六一度(中國)有限公司

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一(yi)度熱愛!

361°,民族綜(zong)(zong)合性體育用品領先品牌(pai),提供設計(ji)與科技兼(jian)備的運動(dong)產品,集品牌(pai)、研發、設計(ji)、生產、經(jing)銷為一(yi)體的綜(zong)(zong)合性體育用品公司。361°一直以支持中國體育(yu)事業的發展(zhan)為己(ji)任(ren),憑借全球性視野(ye)與前瞻性思維(wei),361°人不斷驅動企業跳躍式突破性發(fa)展。

361度
匹克,PEAK
匹克PEAK

企業名(ming)稱:福(fu)建泉州匹克體育用品有限公司

創立時間:1989

經典(dian)廣告語:我能,無限可能!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋材/服裝/包袋等體育運動專業裝(zhuang)備器(qi)材于(yu)一體的外向型集團。主體消費群定(ding)位在18-30歲(sui)的籃球運動員和籃球運動愛好者。早在1993年,“匹克”商(shang)標就(jiu)陸續在68個國家(jia)和地區注冊,為匹克(ke)的(de)全球品牌計劃奠定了扎實的(de)基礎。

鴻(hong)星(xing)爾克(ke)ERKE

企業(ye)名稱:福建(jian)鴻星爾克體(ti)育(yu)用品有限公司(si)

創立時間:2000

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾(er)克(ke),在網球服飾裝(zhuang)備領域處于領先地(di)位,集研發/生產/銷(xiao)售運動鞋/運動服/運動裝備為(wei)一體的(de)大(da)型服飾集團(tuan)。鴻星(xing)爾克倡導(dao)堅韌、拼(pin)搏的(de)奮(fen)斗精神,是“更快、更高、更強”的(de)奧(ao)林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為(wei)一體的(de)精神超越和延伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴(gui)人鳥

企業名稱(cheng):貴人鳥股份有(you)限公司

創立時間:1987

經典廣(guang)告語:貴人鳥(niao),運動快樂(le)!

貴人鳥,國內領(ling)先的運動(dong)快樂標桿品(pin)(pin)牌(pai),成長速度較快的民族運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai),集(ji)運動(dong)鞋、服及(ji)配(pei)套(tao)產(chan)品(pin)(pin)研發、生產(chan)、營銷于一體(ti)的綜合性企業(ye)。其“運動(dong)快樂”的理念早已深入人心,使得貴人鳥品(pin)(pin)牌(pai)在競爭激烈(lie)的體(ti)育用品(pin)(pin)市(shi)場上脫(tuo)穎而出,以差異化(hua)、個性化(hua)的高姿(zi)態享譽界內。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財(cai)年業績(ji)發布的(de)當天,安踏公布和迪(di)桑特(te)日本以及ITOCHU Corporation三方(fang)將(jiang)共同組(zu)建合資公司,在中(zhong)國地區(不含港(gang)澳)經(jing)營(ying)迪桑特品牌,該品牌主要針對高端(duan)市場,包括滑雪、綜訓、跑步等商品,安踏占股60%“最明智的做(zuo)法是買入其他的品牌,進行獨立的市場打造。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合(he)作,設立(li)20億體(ti)育產業(ye)基金(jin);又同(tong)大(da)體(ti)協(xie)、中體(ti)協(xie)簽署框架協(xie)議書(shu),布局校園體(ti)育賽事(shi)資源;也將5.3億用于體育云平臺建設,在持(chi)續(xu)深入布局體育產(chan)業潛力領域。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一(yi)站式(shi)(shi)解決方案,讓傳統鞋服產(chan)業(ye)跑贏移(yi)動“互(hu)聯網”時代(dai)(dai),以實現移(yi)動時代(dai)(dai)的(de)完美加(jia)持(chi),向顛覆鞋服產(chan)業(ye)發展(zhan)模(mo)式(shi)(shi)的(de)方向發展(zhan)。它(ta)聯合(he)順(shun)豐共(gong)同開啟(qi)鞋服電商的(de)“互(hu)聯網+物流”新時代,以實現(xian)多倉(cang)近距離發(fa)貨的(de)目的(de)。還攜手(shou)“中國人體三維數據交互(hu)領導(dao)者(zhe)”隨型,打造(zao)傳統鞋服產業(ye)第一份“互(hu)聯網(wang)+”落地新玩法,讓消費(fei)者(zhe)率先(xian)體驗移動(dong)時代購物場景。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融合(he)起來,成功推(tui)銷新球鞋,也擴大了企業影響(xiang)力。這是中國的運動品(pin)(pin)牌第一次以(yi)眾籌的方式進(jin)行新品(pin)(pin)球鞋的預(yu)售和推(tui)廣。匹克CEO許志華表示,未來在銷售(shou)模(mo)式創新方(fang)面,匹克還會堅持推陳出(chu)新,最(zui)終目的是借(jie)助互聯網(wang)創造出(chu)更大(da)更廣的影(ying)響(xiang)力,匹克“互聯網(wang)+”的(de)戰(zhan)略,未(wei)來還會有(you)些啥大招呢?讓(rang)我們拭目以待!


【策(ce)劃/編輯:紅V】 【 封面設計:mimi 】 【 監制:戚月】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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