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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公司

創立時間:1987年(nian)

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特步(中國)有限公司,大(da)型時尚運(yun)動(dong)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)企業,采用(yong)(yong)差異化營銷戰略, 首創偶像藝人代言體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)的(de)全新模式。中國體(ti)育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)中的(de)時尚流(liu)派代表,較早(zao)研制運(yun)動(dong)鞋全彩時代的(de)體(ti)育(yu)品(pin)(pin)牌。2011年贊(zan)助西(xi)甲比利亞雷亞爾隊(dui),成(cheng)為中國第一個贊(zan)助西(xi)甲的品牌。

安踏ANTA

企業(ye)名稱:安踏(ta)(中國)有限(xian)公司

創立時間:1991

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年開始推出兒童體育用品(pin)和(he)時尚鞋品(pin)系列。安踏品(pin)牌的精神(shen)已(yi)超越國(guo)家和(he)文化的界限(xian),將“超越自(zi)我的體育精神(shen)”融入到每個人(ren)的生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧Lining

企業名稱:李寧(ning)(中國)體育(yu)用(yong)品(pin)有限公司

創立時間:1990

經典廣告語:Make the Change

李寧,采(cai)取多品牌業務發(fa)展(zhan)策略,是中(zhong)國體育用品行業發(fa)展(zhan)進入全新階段的(de)象征,已逐步成為代表中(zhong)國的(de)、國際領先的(de)運(yun)動(dong)品牌公司。除自有(you)核心李寧品牌(LI-NING),還擁有樂途品牌(LOTTO)、艾高(gao)品牌(AIGLE)、心動品牌(Z-DO)。李寧籃球(qiu)鞋、跑鞋等,深受消費者(zhe)喜愛。

361度

企業名稱:三六一度(中國(guo))有(you)限(xian)公司

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一度熱愛!

361°,民(min)族(zu)綜合性(xing)體育用(yong)品(pin)領先品(pin)牌(pai),提供設計(ji)與(yu)科技兼備(bei)的(de)運動產品(pin),集品(pin)牌(pai)、研發、設計(ji)、生產、經銷為一體的(de)綜合性(xing)體育用(yong)品(pin)公(gong)司。361°一直以支(zhi)持(chi)中國體育事業(ye)的發展(zhan)為己任,憑(ping)借全球性視(shi)野與前瞻性思維,361°人不斷驅動企(qi)業跳躍式突(tu)破性發展。

361度
匹克,PEAK
匹(pi)克(ke)PEAK

企業名稱(cheng):福建泉州匹克體(ti)育用品有限公司

創立時間:1989

經典廣告(gao)語(yu):我能(neng),無限可能(neng)!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋材/服裝(zhuang)/包(bao)袋(dai)等(deng)體育運動專業裝備器材于一(yi)體的外(wai)向型集團。主體消費群定(ding)位在18-30歲的籃球運(yun)動員(yuan)和籃球運(yun)動愛好(hao)者。早(zao)在1993年,“匹克”商標就陸(lu)續在(zai)68個(ge)國家和地區注冊,為匹克的(de)全球品牌計劃奠定(ding)了扎實(shi)的(de)基礎。

鴻星爾克ERKE

企業(ye)名稱:福建鴻(hong)星(xing)爾(er)克(ke)體育用品(pin)有限(xian)公司

創立時間:2000

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾克,在網(wang)球服(fu)飾裝(zhuang)備(bei)領(ling)域處于領(ling)先地位(wei),集(ji)研發/生產/銷售運動鞋/運動服/運動(dong)裝(zhuang)備為一體的大型服飾(shi)集團。鴻星爾(er)克倡導堅韌、拼搏(bo)的奮(fen)斗精神(shen),是“更(geng)快、更(geng)高、更(geng)強”的奧林(lin)匹克精神(shen)、企(qi)業理念、及消費(fei)者心理融為一體的精神(shen)超越和延(yan)伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人(ren)鳥

企業名稱:貴人鳥股份有限公(gong)司

創立時間:1987

經典(dian)廣告(gao)語:貴人鳥,運動快樂!

貴(gui)人(ren)鳥(niao),國內領先的(de)運(yun)(yun)動(dong)快樂(le)標桿品(pin)牌,成(cheng)長速度較(jiao)快的(de)民族運(yun)(yun)動(dong)品(pin)牌,集運(yun)(yun)動(dong)鞋、服(fu)及配(pei)套產品(pin)研發、生(sheng)產、營銷(xiao)于(yu)一體的(de)綜(zong)合性企業。其“運(yun)(yun)動(dong)快樂(le)”的(de)理念早已深入人(ren)心,使(shi)得(de)貴(gui)人(ren)鳥(niao)品(pin)牌在(zai)競爭激烈的(de)體育用品(pin)市場上脫穎(ying)而出,以差異(yi)化(hua)、個性化(hua)的(de)高姿(zi)態享譽界內。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財年業績發(fa)布(bu)的當天(tian),安踏公布(bu)和迪桑(sang)特(te)日本(ben)以及ITOCHU Corporation三方將(jiang)共同組建(jian)合資(zi)公司,在中國地區(不含港澳)經營(ying)迪桑特(te)品(pin)牌,該品(pin)牌主要針(zhen)對高端(duan)市(shi)場(chang),包括滑雪、綜訓、跑(pao)步等(deng)商品(pin),安踏占股60%“最(zui)明(ming)智的做法是買入其他的品(pin)牌,進(jin)行獨立的市場打(da)造(zao)。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合(he)作(zuo),設立(li)20億體育(yu)產業基金;又同大體協(xie)、中體協(xie)簽署框(kuang)架協(xie)議書,布(bu)局校(xiao)園體育(yu)賽(sai)事(shi)資源;也將5.3億用(yong)于體(ti)育(yu)云平(ping)臺建設,在(zai)持(chi)續深入布(bu)局體(ti)育(yu)產業潛力領(ling)域。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一站式解決方案,讓傳統鞋(xie)服產業(ye)跑贏移(yi)動“互聯網(wang)”時(shi)代,以實現移(yi)動時(shi)代的完美加(jia)持,向顛(dian)覆鞋(xie)服產業(ye)發展模(mo)式的方向發展。它聯合順豐共同開啟鞋(xie)服電商(shang)的“互聯網(wang)+物流”新時代,以實現多(duo)倉近距(ju)離發貨的(de)目的(de)。還(huan)攜手“中國(guo)人體三維數(shu)據交互領導者”隨型,打造傳統鞋(xie)服產業第(di)一份(fen)“互聯網+”落地新玩法,讓消費者(zhe)率(lv)先體(ti)驗移動時(shi)代購物場景(jing)。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融合起來,成功(gong)推銷新球鞋(xie),也擴大(da)了企業影響(xiang)力。這是中國的(de)運動品(pin)牌第一次以(yi)眾籌的(de)方(fang)式(shi)進(jin)行新品(pin)球鞋(xie)的(de)預售和推廣。匹克CEO許志華表(biao)示,未來在銷售(shou)模式創新方面,匹克還會堅持推陳出新,最(zui)終目(mu)的(de)是借助(zhu)互(hu)聯(lian)網創造出更大更廣的(de)影響力,匹克“互(hu)聯(lian)網+”的戰略,未來還會有些啥大招呢?讓(rang)我(wo)們拭目以待!


【策劃/編輯:紅V】 【 封面設計:mimi 】 【 監制:戚(qi)月(yue)】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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