Millward Brown的BrandZ估(gu)值主(zhu)管(guan)Elspeth Cheung表示(shi)：“排(pai)行榜10強過去由(you)消費品主(zhu)宰。今年是(shi)科技。”所以今年排(pai)在前列的公司(si)名(ming)稱大家都不會陌生，谷(gu)歌(ge)、蘋果、微軟、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥當勞(lao)、IBM占據了10強席位，唯(wei)一的一家非科技企業只有麥當勞(lao)了。
與去年相比，亞(ya)馬(ma)遜(xun)(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今(jin)年的(de)品牌價值飆升。亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)品牌價值增長(chang)59%，至(zhi)990億(yi)美(mei)元，排名(ming)第七，Elspeth Cheung表示，這(zhe)在(zai)一(yi)定(ding)程度上源于(yu)其創造(zao)需求、而不僅僅是(shi)滿足需求的(de)能力。她表示，亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)一(yi)小時送(song)貨服(fu)務對其他零售商加快送(song)貨速度構成(cheng)壓(ya)力，同時這(zhe)家在(zai)線零售商進(jin)入物流(liu)領域(yu)對聯(lian)合包裹(UPS)、聯(lian)邦快遞(FedEx)以(yi)及DHL等(deng)快遞公司構成(cheng)威(wei)脅(xie)。
Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。星巴克(ke)的品牌價值增長(chang)49%，排名第21位(wei)，該(gai)公司已(yi)從咖啡館(guan)發展到人們可以(yi)逗留一(yi)整(zheng)天的地(di)方(fang)，它現在供(gong)(gong)應早餐、午餐和晚餐，一(yi)些地(di)方(fang)還(huan)供(gong)(gong)應酒水。
品(pin)牌價值降(jiang)幅(fu)最大的(de)包括油氣(qi)公司(si)（仍(reng)因大宗商(shang)品(pin)價格處于低位而(er)受到影(ying)響(xiang)）和(he)銀行（面臨著PayPal等支付系統日益(yi)激烈(lie)的(de)競爭，PayPal的(de)品(pin)牌價值增長35%）
熱門行業
品牌(pai)價值增長最(zui)快的(de)行業是服裝，由運動服飾耐克(Nike)和(he)快時尚(shang)品牌(pai)Zara引領(ling)，因(yin)為(wei)人們更多地關注健(jian)康和(he)健(jian)身，同時Zara的(de)快時尚(shang)在中國(guo)變得(de)越來越受歡(huan)迎(ying)。
科技、電信企業與一(yi)些快餐(can)集(ji)團的品(pin)牌價值(zhi)均出現(xian)增長，后者包(bao)括星巴克（BrandZ將它列入這一(yi)分類）和麥(mai)當勞(McDonald's)，麥(mai)當勞的品(pin)牌價值(zhi)增長9%，盡管排(pai)名沒有變化。
地區分析
在全(quan)球最具價值品(pin)牌(pai)(pai)(pai)百強(qiang)榜(bang)上(shang)，有15個中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)上(shang)榜(bang)，比去年多一(yi)個，較(jiao)10年前(qian)大有增(zeng)加，當(dang)時(shi)中(zhong)國(guo)移(yi)動是唯(wei)一(yi)上(shang)榜(bang)的中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)上(shang)榜(bang)主要是擠掉了歐洲企(qi)業，這(zhe)表(biao)明(ming)，經濟實力(li)正向東方轉移(yi)。只有一(yi)家印(yin)度品(pin)牌(pai)(pai)(pai)登上(shang)百強(qiang)榜(bang)：HDFC Bank。過去幾(ji)年，俄羅(luo)斯、墨西哥和巴西品(pin)牌(pai)(pai)(pai)紛紛落榜(bang)，這(zhe)殘酷(ku)反映出(chu)這(zhe)些新興市(shi)場的命運正發生變化。
美國(guo)(guo)仍是(shi)最具價(jia)(jia)值品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大(da)國(guo)(guo)，2016年(nian)該國(guo)(guo)10強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值增(zeng)長10%，至1.3萬億(yi)美元(yuan)。以沃達(da)(da)豐(Vodafone)為首的(de)(de)(de)英國(guo)(guo)10強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值縮水(shui)8%。以德國(guo)(guo)軟件(jian)集團SAP為首的(de)(de)(de)歐洲(zhou)大(da)陸(lu)10強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值增(zeng)長5%。最后(hou)，以騰訊(Tencent)、中國(guo)(guo)移動和(Alibaba)為首的(de)(de)(de)亞洲(zhou)10強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值達(da)(da)3600億(yi)美元(yuan)，僅比歐洲(zhou)大(da)陸(lu)和英國(guo)(guo)10強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值總和低10%。
本土冠軍
全球很多國(guo)(guo)家的(de)消(xiao)費者都傾向于(yu)購買國(guo)(guo)產(chan)貨，這幫助推升了本土品(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)值。
BrandZ表示，這(zhe)些品牌靠近國內市(shi)場(chang)，這(zhe)幫助它們(men)從全球品牌手中奪取市(shi)場(chang)份額，它們(men)還在新地區贏得市(shi)場(chang)份額。
BrandZ表(biao)示，中(zhong)國科技集團華為(Huawei)已從蘋果(Apple)和三(san)星(Samsung)手中(zhong)奪取市場份額。華為的品牌價(jia)值增長(chang)22%，至190億(yi)美元，其排名上升20個位(wei)次，至第50位(wei)。
| 排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值 （百萬美元） | 價值變動 |
| 1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
| 2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
| 3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
| 4 | AT&T | 電信服務 | 107387 | 0.2 |
| 5 | 臉譜網 | 科技 | 102551 | 0.44 |
| 6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
| 7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
| 8 | 威瑞森 | 電信服務 | 93220 | 0.08 |
| 9 | 麥當勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
| 10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
| 11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
| 12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
| 13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
| 14 | 富國銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
| 15 | 中國移動 | 電信服務 | 55923 | -0.07 |
| 16 | 通用電氣 | 混合聯合企業 | 54093 | -0.09 |
| 17 | 優比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
| 18 | 零售 | 49298 | -0.26 | |
| 19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
| 20 | 萬事達卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
| 21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
| 22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
| 23 | 德國電信 | 電信服務 | 37733 | 0.12 |
| 24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
| 25 | 沃達豐 | 電信服務 | 36750 | -0.04 |
| 26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
| 27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
| 28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
| 31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
| 34 | 運通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
| 36 | 歐萊雅 | 個人護理 | 23524 | 0.01 |
| 37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
| 38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
| 39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
| 40 | Movistar | 電信運營商 | 21945 | 0.03 |
| 41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
| 42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
| 43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
| 44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
| 45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
| 46 | 中國建設銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
| 47 | NTT | 電信服務 | 19552 | N/A |
| 48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
| 49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
| 50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
| 51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
| 52 | 英國電信 | 電信服務 | 18575 | 0.03 |
| 53 | 歐潤哲 | 電信服務 | 18465 | 0.06 |
| 54 | 高露潔 | 個人護理 | 18319 | 0.02 |
| 55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
| 56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
| 57 | 中國平安 | 保險 | 16910 | 0.06 |
| 58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
| 59 | 中國人壽保險 | 保險 | 16712 | -0.04 |
| 60 | 通達牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 61 | 吉列 | 個人護理 | 16400 | -0.17 |
| 62 | 農業銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
| 63 | 聯邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
| 64 | 澳大利亞聯邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
| 68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
| 69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
| 70 | 銀行 | 14098 | -0.05 | |
| 71 | 中國銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
| 72 | 中國石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
| 74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
| 75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
| 76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 78 | 澳大利亞電信 | 電信服務 | 12825 | 0.01 |
| 79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
| 80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
| 81 | 西門子 | 混合聯合企業 | 12485 | -0.19 |
| 82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
| 83 | 中國石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
| 84 | 銀行 | 12330 | 0.06 | |
| 85 | 領英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
| 86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
| 87 | 零售 | 12077 | 0.04 | |
| 88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
| 89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
| 90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
| 91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
| 92 | 日產 | 汽車 | 11479 | 0.01 |
| 93 | 茅臺 | 酒類 | 11465 | NEW |
| 94 | 軟銀集團 | 電信服務 | 11343 | 0.02 |
| 95 | 美國銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
| 96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
| 97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
| 98 | 友邦保險 | 保險 | 10545 | 0.1 |
| 99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
| 100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |
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