Millward Brown的BrandZ估(gu)值主管Elspeth Cheung表示：“排(pai)行榜10強過去由消費品(pin)主宰。今年(nian)是科技(ji)。”所以今年(nian)排(pai)在前列(lie)的公司(si)名稱大家(jia)都(dou)不會(hui)陌(mo)生，谷歌、蘋果(guo)、微軟(ruan)、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥(mai)當(dang)勞、IBM占據了10強席位，唯一(yi)的一(yi)家(jia)非科技(ji)企業只(zhi)有(you)麥(mai)當(dang)勞了。
與去(qu)年相(xiang)比，亞馬(ma)遜(xun)(xun)(Amazon)、星(xing)巴克(ke)(Starbucks)和Facebook今年的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)飆(biao)升。亞馬(ma)遜(xun)(xun)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)增長59%，至990億(yi)美(mei)元，排名第(di)七，Elspeth Cheung表示，這(zhe)在一定程度(du)上源于(yu)其創造需(xu)求(qiu)、而不僅僅是滿(man)足需(xu)求(qiu)的(de)能力。她表示，亞馬(ma)遜(xun)(xun)的(de)一小時送貨服(fu)務對其他(ta)零(ling)售(shou)商加快(kuai)送貨速度(du)構成壓力，同時這(zhe)家(jia)在線零(ling)售(shou)商進入物流領域對聯(lian)合包裹(guo)(UPS)、聯(lian)邦快(kuai)遞(FedEx)以及DHL等快(kuai)遞公司構成威脅(xie)。
Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。星巴克的(de)品牌(pai)價值增(zeng)長(chang)49%，排名第21位，該(gai)公司已從咖啡館發展到人們可以逗留一整天的(de)地方，它現在供應早餐(can)、午餐(can)和晚餐(can)，一些地方還供應酒水。
品(pin)牌價(jia)值(zhi)降幅最大(da)的(de)包括油(you)氣公司（仍因(yin)大(da)宗(zong)商品(pin)價(jia)格處(chu)于低位(wei)而受(shou)到影(ying)響）和銀行（面臨著PayPal等支付系統(tong)日益激烈的(de)競爭，PayPal的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)增長35%）
熱門行業
品(pin)牌價值增長最快的行業(ye)是服(fu)裝，由運動服(fu)飾(shi)耐克(ke)(Nike)和快時尚品(pin)牌Zara引(yin)領，因(yin)為人們更多地關注(zhu)健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。
科(ke)技、電信企業(ye)與一些快餐集團(tuan)的品(pin)牌價值(zhi)(zhi)均出現增長，后者包(bao)括星(xing)巴克（BrandZ將(jiang)它列入這一分類）和(he)麥當勞(McDonald's)，麥當勞的品(pin)牌價值(zhi)(zhi)增長9%，盡管排名沒有(you)變化。
地區分析
在全球最(zui)具價值品(pin)牌百強(qiang)榜(bang)上(shang)(shang)，有(you)15個(ge)中(zhong)國品(pin)牌上(shang)(shang)榜(bang)，比去(qu)年多一個(ge)，較10年前大有(you)增加，當時中(zhong)國移動(dong)是唯一上(shang)(shang)榜(bang)的(de)(de)中(zhong)國品(pin)牌。中(zhong)國品(pin)牌上(shang)(shang)榜(bang)主要是擠掉了歐洲企業，這表明(ming)，經(jing)濟實力正(zheng)向(xiang)東方轉移。只有(you)一家印度(du)品(pin)牌登上(shang)(shang)百強(qiang)榜(bang)：HDFC Bank。過去(qu)幾年，俄羅斯、墨(mo)西哥和巴西品(pin)牌紛紛落榜(bang)，這殘酷反(fan)映出這些新興市場的(de)(de)命運正(zheng)發生變化(hua)。
美(mei)(mei)(mei)國(guo)仍是最具價(jia)值品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大國(guo)，2016年該(gai)國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值增長(chang)(chang)10%，至1.3萬億(yi)美(mei)(mei)(mei)元。以(yi)沃達豐(Vodafone)為(wei)首的(de)(de)(de)(de)英國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值縮(suo)水8%。以(yi)德(de)國(guo)軟(ruan)件集團SAP為(wei)首的(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)大陸10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值增長(chang)(chang)5%。最后，以(yi)騰訊(Tencent)、中國(guo)移(yi)動和(Alibaba)為(wei)首的(de)(de)(de)(de)亞洲(zhou)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值達3600億(yi)美(mei)(mei)(mei)元，僅(jin)比(bi)歐洲(zhou)大陸和英國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值總和低10%。
本土冠軍
全球很多國家(jia)的(de)(de)消費(fei)者都(dou)傾向(xiang)于購(gou)買(mai)國產貨，這(zhe)幫(bang)助推(tui)升了本土品牌的(de)(de)品牌價(jia)值。
BrandZ表示，這(zhe)些品牌靠近國內市場，這(zhe)幫助它(ta)們從全球品牌手(shou)中奪取市場份額，它(ta)們還(huan)在新(xin)地區贏(ying)得市場份額。
BrandZ表示，中(zhong)國科(ke)技集(ji)團華(hua)為(wei)(Huawei)已從蘋果(Apple)和三星(Samsung)手中(zhong)奪取市場(chang)份額。華(hua)為(wei)的品牌價值增長(chang)22%，至190億美元，其排名(ming)上升20個位次(ci)，至第50位。
| 排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值 （百萬美元） | 價值變動 |
| 1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
| 2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
| 3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
| 4 | AT&T | 電信服務 | 107387 | 0.2 |
| 5 | 臉譜網 | 科技 | 102551 | 0.44 |
| 6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
| 7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
| 8 | 威瑞森 | 電信服務 | 93220 | 0.08 |
| 9 | 麥當勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
| 10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
| 11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
| 12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
| 13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
| 14 | 富國銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
| 15 | 中國移動 | 電信服務 | 55923 | -0.07 |
| 16 | 通用電氣 | 混合聯合企業 | 54093 | -0.09 |
| 17 | 優比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
| 18 | 零售 | 49298 | -0.26 | |
| 19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
| 20 | 萬事達卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
| 21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
| 22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
| 23 | 德國電信 | 電信服務 | 37733 | 0.12 |
| 24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
| 25 | 沃達豐 | 電信服務 | 36750 | -0.04 |
| 26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
| 27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
| 28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
| 31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
| 34 | 運通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
| 36 | 歐萊雅 | 個人護理 | 23524 | 0.01 |
| 37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
| 38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
| 39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
| 40 | Movistar | 電信運營商 | 21945 | 0.03 |
| 41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
| 42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
| 43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
| 44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
| 45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
| 46 | 中國建設銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
| 47 | NTT | 電信服務 | 19552 | N/A |
| 48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
| 49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
| 50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
| 51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
| 52 | 英國電信 | 電信服務 | 18575 | 0.03 |
| 53 | 歐潤哲 | 電信服務 | 18465 | 0.06 |
| 54 | 高露潔 | 個人護理 | 18319 | 0.02 |
| 55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
| 56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
| 57 | 中國平安 | 保險 | 16910 | 0.06 |
| 58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
| 59 | 中國人壽保險 | 保險 | 16712 | -0.04 |
| 60 | 通達牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 61 | 吉列 | 個人護理 | 16400 | -0.17 |
| 62 | 農業銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
| 63 | 聯邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
| 64 | 澳大利亞聯邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
| 68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
| 69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
| 70 | 銀行 | 14098 | -0.05 | |
| 71 | 中國銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
| 72 | 中國石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
| 74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
| 75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
| 76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 78 | 澳大利亞電信 | 電信服務 | 12825 | 0.01 |
| 79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
| 80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
| 81 | 西門子 | 混合聯合企業 | 12485 | -0.19 |
| 82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
| 83 | 中國石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
| 84 | 銀行 | 12330 | 0.06 | |
| 85 | 領英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
| 86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
| 87 | 零售 | 12077 | 0.04 | |
| 88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
| 89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
| 90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
| 91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
| 92 | 日產 | 汽車 | 11479 | 0.01 |
| 93 | 茅臺 | 酒類 | 11465 | NEW |
| 94 | 軟銀集團 | 電信服務 | 11343 | 0.02 |
| 95 | 美國銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
| 96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
| 97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
| 98 | 友邦保險 | 保險 | 10545 | 0.1 |
| 99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
| 100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |
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