從榜(bang)單看，科技創新仍在中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)建設中(zhong)發(fa)揮著重要(yao)作(zuo)用(yong)，科技類(lei)的(de)騰訊以821.07億美元(yuan)蟬聯榜(bang)首主要(yao)得(de)益于(yu)成功實施連接戰略，把用(yong)戶與提(ti)升(sheng)其生活(huo)品(pin)質的(de)內(nei)容、服務和硬件相連，以及拓展與電商合(he)作(zuo)、提(ti)供金融服務。位居第二的(de)是(shi)電信服務類(lei)的(de)中(zhong)國(guo)移動，品(pin)牌(pai)價值為(wei)571.57億美元(yuan)；位列第三的(de)是(shi)零售(shou)業的(de)阿(a)里巴(ba)巴(ba)，品(pin)牌(pai)價值為(wei)476.05億美元(yuan)。

每(mei)年(nian)的(de)(de)(de)BrandZ都(dou)會(hui)迎(ying)來一(yi)些新(xin)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，他們上榜的(de)(de)(de)背(bei)后或是(shi)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)方向、消費(fei)的(de)(de)(de)趨勢，抑或是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)創新(xin)、長期的(de)(de)(de)積淀。今年(nian)BrandZ中國百強榜新(xin)增(zeng)了(le)兩(liang)個(ge)行業(ye)類(lei)別，分別是(shi)嬰(ying)(ying)兒護理和(he)(he)軟飲(yin)料(liao)。嬰(ying)(ying)兒護理目前主(zhu)(zhu)要(yao)由國際品(pin)牌(pai)主(zhu)(zhu)導，電(dian)商滲透率極高，銷售增(zeng)長極快。而軟飲(yin)料(liao)通(tong)過(guo)社交媒體和(he)(he)網絡游戲(xi)有效地進入(ru)其目標消費(fei)群體，主(zhu)(zhu)要(yao)吸引年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)視線。新(xin)晉榜單的(de)(de)(de)企業(ye)中，排名(ming)最高的(de)(de)(de)是(shi)華(hua)為(wei)(wei)(排名(ming)第7，品(pin)牌(pai)價值185億美元(yuan)(yuan))和(he)(he)京東(排名(ming)第15，品(pin)牌(pai)價值94億美元(yuan)(yuan))。華(hua)為(wei)(wei)在(zai)世界各(ge)地都(dou)有很強的(de)(de)(de)業(ye)務，其智(zhi)能手機(ji)業(ye)務已經(jing)成(cheng)為(wei)(wei)有力的(de)(de)(de)增(zeng)長引擎。京東受益于提升移動(dong)端服務，在(zai)世界范圍內(nei)擴展電(dian)商平臺以及(ji)與高端國際品(pin)牌(pai)合作。

科技(ji)品(pin)牌(pai)(pai)占100強品(pin)牌(pai)(pai)總價值的27%，高于(yu)兩年前的16%，其增(zeng)長提升了市(shi)場(chang)導向型品(pin)牌(pai)(pai)的實力。這些科技(ji)品(pin)牌(pai)(pai)也是海外(wai)市(shi)場(chang)收入(ru)比例(li)最高的企業：如(ru)聯(lian)想(68%)、華為(62%)和(he)中興(50%)。其中樂視以(yi)81%和(he)網易以(yi)73%的品(pin)牌(pai)(pai)價值增(zeng)長得(de)最快(kuai)。這兩家科技(ji)型公司都致力于(yu)打造“智(zhi)能互聯(lian)業務(wu)”，利用(yong)其平臺(tai)提供新產品(pin)和(he)服務(wu)，將其更深融入(ru)人們的日常生活。

從數據表(biao)格中，我(wo)們不難看(kan)出，減得(de)最快的(de)是新(xin)(xin)(xin)浪(lang)(lang)（-43%），個(ge)人觀點，從品(pin)(pin)牌貢(gong)獻的(de)角度(du)看(kan)，新(xin)(xin)(xin)浪(lang)(lang)還是有5分的(de)高(gao)(gao)分，表(biao)明用(yong)戶(hu)(hu)對新(xin)(xin)(xin)浪(lang)(lang)的(de)熱衷(zhong)喜愛(ai)程度(du)較(jiao)高(gao)(gao)，具互(hu)聯網(wang)資料顯(xian)示(shi)，現今的(de)新(xin)(xin)(xin)浪(lang)(lang)用(yong)戶(hu)(hu)活躍(yue)度(du)下降(jiang)(jiang)了很多，與(yu)其說(shuo)新(xin)(xin)(xin)浪(lang)(lang)衰弱，不如(ru)說(shuo)微信，小咖秀等社(she)(she)交軟件的(de)崛(jue)起。最受關(guan)注的(de)阿里(li)巴(ba)巴(ba)也從2015年的(de)第二掉到第三(san)，品(pin)(pin)牌價值相比去年下降(jiang)(jiang)20%，阿里(li)巴(ba)巴(ba)的(de)品(pin)(pin)牌價值下降(jiang)(jiang)可能跟它(ta)在讓支付寶社(she)(she)交化上做法遭人非議和始終與(yu)“假貨”糾纏不清有關(guan)。這就(jiu)再次(ci)證明，移動互(hu)聯網(wang)、創新(xin)(xin)(xin)和與(yu)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)情感聯系，如(ru)今幾(ji)乎成為品(pin)(pin)牌（不光是科(ke)技企業）不可或缺的(de)成功基因。

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)貢獻(xian)是BrandZ的(de)一項獨創(chuang)指標，用于(yu)評估品(pin)牌(pai)(pai)(pai)中最為重要(yao)(yao)又難以界定(ding)的(de)要(yao)(yao)素，即品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在消費者大腦中發揮(hui)的(de)影響力。該指標剔除了財務及(ji)其(qi)他促銷因素，僅衡量(liang)(liang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)本(ben)身的(de)影響 力。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)貢獻(xian)按(an)1到5分(fen)進行評量(liang)(liang)，5分(fen)為最高(gao)分(fen)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)貢獻(xian)得分(fen)越(yue)(yue)高(gao)，表示(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)越(yue)(yue)富(fu)有活(huo)力，在增加(jia)收益方面(mian)發揮(hui)著重要(yao)(yao)作用。

從數據表(biao)格中(zhong)，不(bu)難看(kan)出(chu)由市場導(dao)向性品(pin)牌(pai)構成的科(ke)技行業，占在(zai)品(pin)牌(pai)百強TOP 15總體價值的27%，而兩年前(qian)這(zhe)個數字僅為(wei)16%。這(zhe)主要(yao)得益于科(ke)技行業成功實施連接戰(zhan)略，把用戶與提(ti)升其生活(huo)(huo)品(pin)質的內容、服務和硬件相連，以及(ji)拓展(zhan)與電商合作(zuo)、提(ti)供金融(rong)服務，強化了服務和與消費者的情感(gan)溝通(tong)。在(zai)互聯網科(ke)技的帶領下，人們的生活(huo)(huo)更加的方便快捷，印(yin)證了那一句“足不(bu)出(chu)戶，便購天下物(wu)”。