四年(nian)一屆(jie)的(de)(de)歐(ou)(ou)洲杯(bei)是在全球體育賽(sai)事界中極具(ju)影(ying)響力的(de)(de)比賽(sai)，很(hen)多品牌會以贊助(zhu)(zhu)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)(de)方式提(ti)高知名度。2016年(nian)，海信(xin)成為歐(ou)(ou)錦賽(sai)56年(nian)來首(shou)個(ge)中國(guo)贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)，2020年(nian)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)(de)12個(ge)贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)中也有(you)4個(ge)中國(guo)品牌。而除(chu)了海信(xin)這樣真正的(de)(de)歐(ou)(ou)洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)外，也有(you)些非贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)品牌借(jie)勢營(ying)銷，許多常與歐(ou)(ou)洲杯(bei)關聯度很(hen)高的(de)(de)品牌其實根本不是贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)，小(xiao)編(bian)今天就(jiu)來一場真假歐(ou)(ou)洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)大盤點，你看出了幾個(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)(nian)1月14日，海信正(zheng)式(shi)成(cheng)為2016年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)的(de)頂級(ji)贊(zan)助(zhu)商(shang)，同時(shi)也將(jiang)成(cheng)為2018年(nian)(nian)世(shi)界杯(bei)(bei)歐洲區預選賽的(de)全球贊(zan)助(zhu)商(shang)。這是歐洲杯(bei)(bei)設立56年(nian)(nian)以來首(shou)個中國頂級(ji)贊(zan)助(zhu)商(shang)。作為平均(jun)每場直(zhi)播(bo)觀(guan)眾1.47億，累計觀(guan)眾達66億，僅中國就將(jiang)有超過(guo)12億人次收看的(de)全球最具(ju)影響力的(de)賽事之一(yi)的(de)歐洲杯(bei)(bei)，海信將(jiang)成(cheng)為多(duo)媒體、家(jia)電和(he)(he)通訊設備類(lei)的(de)贊(zan)助(zhu)企業，與(yu)阿(a)迪達斯(si)、可口(kou)可樂、麥(mai)當勞等共(gong)九個世(shi)界一(yi)線品牌(pai)同臺上演品牌(pai)大(da)戲(xi)。海信LOGO也出現在票面(mian)、場地(di)廣告和(he)(he)官(guan)方背景(jing)板上，海信的(de)4K電視、4G手機也將(jiang)服務(wu)于本屆賽事。
嘉士(shi)伯自(zi)1988年起就(jiu)已(yi)開始贊助歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)，是歷時悠久的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)贊助商。在2012年歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)期(qi)間，早(zao)在預熱(re)階(jie)段，嘉士(shi)伯就(jiu)在各種社交網(wang)絡(luo)上(shang)進行宣傳，鼓勵全世(shi)界的(de)球迷下(xia)載嘉士(shi)伯“2012年歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)應用程序”，在歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)31場比賽期(qi)間為嘉士(shi)伯最佳球員(yuan)進行投票。2016年嘉士(shi)伯與F2組合(在YouTube上(shang)超火的(de)自(zi)由(you)式運動員(yuan)組合)合作，重新創造過去40年來，歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)上(shang)最精彩的(de)10個瞬間。這10部短視頻(pin)將從3月2日(ri)分(fen)別上(shang)線，每周一集，可以在嘉士(shi)伯的(de)社交平臺上(shang)找到。另外，他還(huan)針(zhen)對2016年歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)推出了限量版設計包裝(zhuang)。
自2008年成(cheng)為歐洲杯官(guan)方贊助(zhu)商以來，現(xian)代(dai)汽車在每屆的(de)(de)歐洲杯都提供專門的(de)(de)車隊，為各(ge)國足球隊、裁(cai)判員(yuan)、官(guan)員(yuan)、代(dai)表團成(cheng)員(yuan)和各(ge)界嘉(jia)賓(bin)提供出行服務。除了官(guan)方車隊之外，現代起亞還成立了“起亞路邊協助隊”，在2016歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯期間提供24小(xiao)時全(quan)天候支持服務，確(que)保官方車(che)輛的所有駕乘人(ren)員的安(an)全(quan)性和便利性。除(chu)此之外(wai)，還開展(zhan)了“小(xiao)H歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯巡展(zhan)直播”微博互動(dong)活(huo)(huo)動(dong)，進(jin)行#歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯激情(qing)(qing)大競猜(cai)#活(huo)(huo)動(dong)，“我(wo)(wo)的歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯”全(quan)國主題巡展(zhan)活(huo)(huo)動(dong)，“我(wo)(wo)的歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯 我(wo)(wo)助威”活(huo)(huo)動(dong)、“競速歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)，H-club球(qiu)迷加油站”活(huo)(huo)動(dong)、“速度激情(qing)(qing)，一解即發”等活(huo)(huo)動(dong)。
麥當(dang)勞(lao)借力歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)大打營(ying)銷牌。比如在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)球(qiu)(qiu)(qiu)賽總能看到麥樂(le)送廣告，還(huan)(huan)“心機(ji)(ji)”地推(tui)出歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)套餐(can)，歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)杯(bei)(bei)子，甚(shen)至(zhi)也曾應景地在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)期間打造(zao)5家(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)主題(ti)餐(can)廳。而麥當(dang)勞(lao)更是聲(sheng)稱2016歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)Better+play足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)計劃(hua)是他們在(zai)英國(guo)舉(ju)辦過的由(you)社交媒體引導(dao)的最大一次營(ying)銷活(huo)動。其中(zhong)包(bao)括(kuo)鼓勵家(jia)庭在(zai)Twitter上發布孩子們進球(qiu)(qiu)(qiu)慶祝照片，就有機(ji)(ji)會(hui)成為法國(guo)2016年歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)的“球(qiu)(qiu)(qiu)童”。活(huo)動還(huan)(huan)會(hui)舉(ju)辦由(you)麥當(dang)勞(lao)和四個國(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)協(xie)會(hui)在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)各地舉(ju)行的一系列社區足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)日活(huo)動。
阿(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)成(cheng)為2016年歐洲(zhou)杯(bei)中(zhong)贊助球隊最(zui)多的(de)(de)(de)體育(yu)公(gong)司(si)，在24支球隊中(zhong)共有10支球隊將身穿(chuan)阿(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)的(de)(de)(de)裝備，其中(zhong)包括比利時，世(shi)界杯(bei)冠軍(jun)(jun)德國以及歐洲(zhou)杯(bei)衛(wei)冕(mian)冠軍(jun)(jun)西班牙隊。同時阿(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)還(huan)是(shi)(shi)歐洲(zhou)杯(bei)決(jue)賽階段的(de)(de)(de)官(guan)方比賽用(yong)球合作伙伴。作為歐洲(zhou)杯(bei)的(de)(de)(de)官(guan)方贊助商(shang)，阿(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)在大(da)賽開始前(qian)的(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)意力(li)都放(fang)在了新的(de)(de)(de)產品(pin)上，也就(jiu)是(shi)(shi)水銀(yin)PACK。鞋款仍然(ran)是(shi)(shi)那三只：ACE/X/MESSI。如(ru)果(guo)有關注(zhu)(zhu)阿(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)足球的(de)(de)(de)instagram的(de)(de)(de)話(hua)就(jiu)能很清(qing)晰感(gan)受到品(pin)牌的(de)(de)(de)方向與策略(lve)——一(yi)切圍繞產品(pin)走。
德(de)國馬(ma)牌(pai)(pai)輪胎是歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)與歐(ou)(ou)足(zu)聯的(de)頂級(ji)贊助(zhu)商(shang)(shang)。2008年(nian)奧地利瑞士(shi)(shi)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)，2012年(nian)波蘭烏克蘭歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)，2016年(nian)法國歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)，贊助(zhu)商(shang)(shang)里都(dou)有其名。作為(wei)(wei)賽事(shi)贊助(zhu)商(shang)(shang)和(he)所有球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)用車(che)的(de)輪胎供應商(shang)(shang)，為(wei)(wei)了能(neng)在這個重大的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)賽事(shi)中為(wei)(wei)球(qiu)(qiu)(qiu)員們提供安全而舒(shu)適的(de)旅程(cheng)，所有球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)搭乘的(de)巴士(shi)(shi)都(dou)配備HSR2高級(ji)巴士(shi)(shi)輪胎。這款輪胎根據綜合地形和(he)車(che)隊(dui)運(yun)(yun)輸的(de)苛刻要求而設計(ji)，能(neng)滿(man)足(zu)轉向和(he)驅動(dong)軸的(de)需求。它的(de)操控性十分(fen)出色、運(yun)(yun)行平(ping)穩和(he)，確保駕駛舒(shu)適性的(de)同時，成(cheng)本效益(yi)也尤為(wei)(wei)突出。此外球(qiu)(qiu)(qiu)迷朋友也能(neng)夠享受馬(ma)牌(pai)(pai)公司產品(pin)提供的(de)安全旅程(cheng)。
2016年(nian)1月22號(hao)，在(zai)巴黎舉行的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)上，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂公司首(shou)席(xi)營(ying)銷(xiao)官Marcos de Quinto宣(xuan)布新的(de)(de)(de)“同一品(pin)(pin)牌”全球(qiu)營(ying)銷(xiao)策略。這一策略通過一個“品(pin)(pin)味感(gan)覺”全球(qiu)性(xing)創意(yi)廣告(gao)活(huo)動(dong)，把諸多旗(qi)下品(pin)(pin)牌統一在(zai)標(biao)志性(xing)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂品(pin)(pin)牌之下。然后(hou)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂還聘請Avicii制作(zuo)了Conrad Sewell演唱的(de)(de)(de)“品(pin)(pin)味感(gan)覺”廣告(gao)主題(ti)曲，Avicii還將制作(zuo)2016年(nian)法國歐洲杯和里約熱內盧奧運會(hui)宣(xuan)傳活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)主題(ti)曲。可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂還推出(chu)2016歐洲杯法國隊紀(ji)念瓶進行廣告(gao)營(ying)銷(xiao)。一套11款，集齊一套就有(you)機會(hui)召喚(huan)真身出(chu)現(xian)。
土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空連(lian)續(xu)五年為歐(ou)洲最佳(jia)航(hang)(hang)(hang)空公(gong)司獎獲得者，作為歐(ou)足聯2016歐(ou)洲杯官方指定航(hang)(hang)(hang)空合作伙伴，土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空宣布了“相約歐(ou)洲最佳(jia)”(Meet Europe’s Best)活(huo)動(dong)的(de)(de)全(quan)部(bu)細節，以在(zai)本屆夏季賽開賽前最大(da)程度地(di)激發球迷熱情，傳播歐(ou)洲文化。活(huo)動(dong)內容包括電視廣告、獨特飛(fei)機(ji)涂裝(zhuang)、機(ji)票贈送(song)和專門微網站等。這些慶祝活(huo)動(dong)將一(yi)直持續(xu)到本屆賽事開賽期間，包括在(zai)土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空特定航(hang)(hang)(hang)班上的(de)(de)賽況直播，在(zai)四大(da)主辦城市設立活(huo)動(dong)區，以及在(zai)巴黎全(quan)城顯眼(yan)位置投(tou)放的(de)(de)品牌廣告等。
法(fa)國電信(xin)運營商Orange，看似和這場(chang)(chang)體育賽(sai)事扯不上(shang)太大(da)關(guan)(guan)系，也是(shi)(shi)大(da)眾(zhong)比較陌生的(de)(de)歐洲杯贊助商。但是(shi)(shi)歐洲杯在(zai)(zai)老家(jia)開踢，Orange電信(xin)還(huan)是(shi)(shi)卯足了(le)勁。他們(men)在(zai)(zai)比賽(sai)期間開展(zhan)的(de)(de)點亮巴黎標志性(xing)建筑(zhu)埃(ai)菲爾(er)鐵塔(ta)的(de)(de)活動(dong)。球(qiu)迷們(men)在(zai)(zai)facebook或是(shi)(shi)Twitter上(shang)面發布關(guan)(guan)于所支持球(qiu)隊的(de)(de)信(xin)息，官方(fang)會進行統計，在(zai)(zai)當天比賽(sai)結束后，點亮埃(ai)菲爾(er)鐵塔(ta)為該(gai)國家(jia)國旗所對應(ying)的(de)(de)顏色。為配合這次活動(dong)，他們(men)邀請了(le)前國家(jia)隊球(qiu)員齊(qi)達內(nei)代言拍攝宣傳廣(guang)告。其中一支是(shi)(shi)360度(du)影片，視角是(shi)(shi)球(qiu)場(chang)(chang)后臺。宣傳的(de)(de)主(zhu)題都是(shi)(shi)“球(qiu)迷才(cai)是(shi)(shi)我們(men)真正的(de)(de)明星”。
嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護是嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)旗下(xia)最(zui)高端、最(zui)先進的(de)潤滑油品(pin)牌。嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護的(de)贊(zan)助戰略由(you)三(san)大(da)核(he)心組成：嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護預測器、嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護指數和(he)嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護引爆C羅在(zai)線(xian)挑戰活動。每(mei)項活動都是分析(xi)技術和(he)社交媒體的(de)完美結合，旨在(zai)為球迷呈(cheng)現最(zui)獨特的(de)關(guan)注視(shi)角和(he)最(zui)及(ji)時(shi)的(de)分析(xi)報道(dao)。嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)全球品(pin)牌總監表(biao)示(shi)：“隨(sui)著社交媒體和(he)雙屏閱(yue)覽方(fang)式的(de)興起，球迷關(guan)注賽事(shi)的(de)方(fang)法和(he)程(cheng)度都將(jiang)和(he)以(yi)往大(da)不相同。正如嘉實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)護以(yi)精益求精的(de)專業精神投入(ru)潤滑油品(pin)的(de)研發生產(chan)，我們在(zai)為球迷展現更獨特的(de)關(guan)注視(shi)角以(yi)及(ji)更及(ji)時(shi)、更富沖(chong)擊力的(de)分析(xi)報道(dao)時(shi)，同樣傾(qing)盡全力。”
歐洲杯(bei)(bei)(bei)看了那么多(duo)年(nian)了，可球迷還搞不(bu)清究竟誰是(shi)歐洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)正式(shi)(shi)贊助商(shang)。據一(yi)家名叫RadiumOne的(de)(de)營銷公(gong)司的(de)(de)報告(gao)，他們向1000個喜歡足球的(de)(de)英國人提(ti)問，讓(rang)他們列出五個和歐洲杯(bei)(bei)(bei)相關的(de)(de)品牌，結果非贊助商(shang)在前十的(de)(de)名單(dan)中以6比4壓過了歐洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)正式(shi)(shi)贊助商(shang)們。這些品牌打了歐洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)“擦(ca)邊球”，你get到了嗎？
6月6日，小(xiao)米電視(shi)官(guan)方(fang)微博宣布(bu)央視(shi)國際網絡有限公(gong)(gong)司旗下子公(gong)(gong)司未來電視(shi)將(jiang)2016歐洲杯專題落地小(xiao)米(mi)電視(shi)(含(han)小米盒子)，為(wei)米粉們(men)提供2016法國(guo)歐(ou)洲(zhou)杯全部(bu)51場歐洲(zhou)杯頂級賽(sai)事(shi)的轉(zhuan)播(bo)和點播(bo)回放，全程(cheng)享(xiang)用歐洲(zhou)杯饕(tao)餮大(da)餐。
樂視體育成為英法德(de)意西五支國家隊獨家官方(fang)、新(xin)(xin)媒體合作伙伴(ban)。推出《超級(ji)對決》、《新(xin)(xin)三味聊(liao)齋》、《女神歐洲杯》、《超級(ji)足球(qiu)議會》自制欄目(mu)，360度(du)聚焦歐洲杯。在(zai)《超級(ji)對決》中(zhong)李響(xiang)、黃健翔(xiang)、蘇東三(san)人針對賽(sai)事進行(xing)辯(bian)論。
滴(di)滴(di)代(dai)駕(jia)在網絡上發(fa)起了H5小測試#真偽球迷大起底#，通過測試歐洲杯(bei)知識庫，看看你是(shi)不是(shi)真球(qiu)迷，并(bing)結合了(le)彈幕元素，頗具(ju)新意。在這場沒有硝煙的“歐洲杯杯營(ying)銷之戰”中也湊了個十(shi)足的熱鬧。
攜程旅行聯(lian)合(he)@球范(fan)@一(yi)直播推出#歐洲(zhou)杯(bei)旅行新玩法(fa)#，在歐洲(zhou)杯期(qi)間，作為攜程特約旅行(xing)體驗師的5位知名(ming)藝人獨家對(dui)話15位神(shen)秘球星，玩轉歐洲杯！明(ming)星(xing)球星(xing)約(yue)不停的活動(dong)在業(ye)界(jie)引起了(le)光環(huan)效應。
在2016年法國歐(ou)洲杯還沒打響(xiang)之際，洽(qia)洽(qia)就活(huo)動不斷，連續在微(wei)博上推(tui)出關(guan)注(zhu)洽(qia)洽(qia)官(guan)方微(wei)博，留下競猜比(bi)分并轉發該(gai)微(wei)博，猜對即有(you)機(ji)會獲(huo)得一(yi)(yi)大包(bao)零食等有(you)獎(jiang)活(huo)動。#洽(qia)洽(qia)死嗑歐(ou)洲杯# 從揭(jie)幕起，每一(yi)(yi)場都(dou)是(shi)拼搏與榮耀！
在歐洲杯杯前(qian)一天，餓了(le)么官方微博推出了(le)#餓了(le)么歐洲杯有獎競猜#的活動(dong)。此次活動(dong)共(gong)28期，每(mei)天在(zai)微博留言者中(zhong)抽出5名猜對者送(song)餓(e)了(le)么會員(yuan)卡，免1個月配(pei)送費！第(di)一期活動的問題是(shi)：法國VS羅馬尼亞，你(ni)賭(du)誰贏？
【策(ce)劃(hua)/編輯(ji)：紅V】 【 封面設計：呂小布(bu)】 【監制：戚(qi)月】
歐洲(zhou)杯是體育界一大盛事，每次來臨時總會(hui)掀起(qi)一股熱浪，大波球(qiu)迷熬夜(ye)看球(qiu)已是常事。而我們在(zai)看球(qiu)的同時，也不(bu)(bu)能(neng)忽略其所帶來的商業(ye)價值。各大品(pin)牌的“歐洲(zhou)杯”營銷(xiao)玩得順(shun)風順(shun)水，不(bu)(bu)管投(tou)錢不(bu)(bu)投(tou)錢，都(dou)把歐洲(zhou)杯的可借(jie)之“勢(shi)”發揮得淋漓盡致。下次又(you)會(hui)有哪(na)些品(pin)牌大玩借(jie)勢(shi)營銷(xiao)呢(ni)？
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