四年(nian)一(yi)屆的(de)(de)(de)(de)歐(ou)(ou)洲杯(bei)是(shi)在全球體(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事界(jie)中(zhong)極具影響(xiang)力的(de)(de)(de)(de)比賽(sai)(sai),很(hen)多(duo)品牌會以(yi)贊(zan)(zan)助(zhu)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式提高知名度。2016年(nian),海(hai)信成(cheng)為歐(ou)(ou)錦賽(sai)(sai)56年(nian)來首個中(zhong)國贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang),2020年(nian)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)(de)12個贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang)中(zhong)也有(you)4個中(zhong)國品牌。而除了(le)(le)海(hai)信這樣真正的(de)(de)(de)(de)歐(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang)外,也有(you)些非贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang)品牌借(jie)勢營銷,許(xu)多(duo)常與歐(ou)(ou)洲杯(bei)關聯度很(hen)高的(de)(de)(de)(de)品牌其實根本不是(shi)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang),小編今天就來一(yi)場真假歐(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)(shang)大盤點,你看出了(le)(le)幾個?
2020年是歐洲杯60周年,本屆比賽不設主辦國,由12座城市共同主辦。但因為疫情原因,2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦,比賽名稱不變,仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情,都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求,前者的主辦資格被取消,后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主:阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月(yue)14日(ri),海(hai)信(xin)(xin)正式(shi)成(cheng)為2016年(nian)歐洲杯(bei)的頂級(ji)(ji)贊助(zhu)商,同時也(ye)將(jiang)成(cheng)為2018年(nian)世界(jie)杯(bei)歐洲區預選賽(sai)的全球(qiu)贊助(zhu)商。這是歐洲杯(bei)設(she)(she)立(li)56年(nian)以(yi)來首個中國頂級(ji)(ji)贊助(zhu)商。作為平均每場直播觀(guan)眾1.47億,累(lei)計觀(guan)眾達66億,僅中國就將(jiang)有超過12億人次收看的全球(qiu)最(zui)具影(ying)響力的賽(sai)事(shi)(shi)之一的歐洲杯(bei),海(hai)信(xin)(xin)將(jiang)成(cheng)為多(duo)媒體、家(jia)電和(he)(he)通訊設(she)(she)備(bei)類的贊助(zhu)企(qi)業,與阿迪達斯(si)、可(ke)口可(ke)樂、麥當勞等共九個世界(jie)一線品(pin)牌(pai)同臺上演品(pin)牌(pai)大戲。海(hai)信(xin)(xin)LOGO也(ye)出現在票面、場地廣(guang)告和(he)(he)官方背景板上,海(hai)信(xin)(xin)的4K電視、4G手機也(ye)將(jiang)服(fu)務于本屆賽(sai)事(shi)(shi)。
嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)自1988年(nian)(nian)起就(jiu)(jiu)已開始贊助歐洲杯(bei)(bei),是歷(li)時悠久(jiu)的(de)歐洲杯(bei)(bei)贊助商(shang)。在2012年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)期間(jian)(jian),早(zao)在預熱階段,嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)就(jiu)(jiu)在各種社交(jiao)網絡上進(jin)行(xing)宣傳,鼓勵全世界的(de)球迷下載嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)“2012年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)應用程序”,在歐洲杯(bei)(bei)31場比賽期間(jian)(jian)為嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)最佳球員進(jin)行(xing)投票。2016年(nian)(nian)嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)與F2組(zu)(zu)合(he)(在YouTube上超火的(de)自由式運(yun)動員組(zu)(zu)合(he))合(he)作,重新創造過去40年(nian)(nian)來,歐洲杯(bei)(bei)上最精彩的(de)10個(ge)瞬間(jian)(jian)。這(zhe)10部短視頻將從3月2日分別上線,每(mei)周一(yi)集,可以在嘉(jia)士(shi)(shi)(shi)伯(bo)的(de)社交(jiao)平臺上找到。另外,他還針對(dui)2016年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)推(tui)出了限量版(ban)設計(ji)包裝。
自2008年成為歐洲杯(bei)官(guan)方(fang)贊助商以(yi)來(lai),現代汽車在每屆的歐洲杯(bei)都提(ti)(ti)供專(zhuan)門的車隊,為各國足球隊、裁(cai)判員、官(guan)員、代表團成員和各界嘉(jia)賓提(ti)(ti)供出(chu)行服(fu)務。除了(le)官(guan)方(fang)車隊之外,現(xian)代(dai)起亞還成(cheng)立了“起亞路(lu)邊協助(zhu)隊(dui)”,在2016歐(ou)洲(zhou)杯(bei)期間提(ti)供(gong)24小時全(quan)天候支持(chi)服務,確保(bao)官方車輛的所有駕乘(cheng)人員的安全(quan)性和便(bian)利性。除此之外(wai),還開展(zhan)了“小H歐(ou)洲(zhou)杯(bei)巡展(zhan)直播”微博互(hu)動活(huo)動,進行(xing)#歐(ou)洲(zhou)杯(bei)激情(qing)(qing)大競猜(cai)#活(huo)動,“我(wo)的歐(ou)洲(zhou)杯(bei)”全(quan)國主題巡展(zhan)活(huo)動,“我(wo)的歐(ou)洲(zhou)杯(bei) 我(wo)助(zhu)威(wei)”活(huo)動、“競速歐(ou)洲(zhou),H-club球(qiu)迷加油(you)站”活(huo)動、“速度激情(qing)(qing),一解(jie)即發”等活(huo)動。
麥(mai)當(dang)勞(lao)借力(li)歐洲(zhou)杯大打(da)營銷牌。比如在歐洲(zhou)杯球(qiu)賽總能看到麥(mai)樂送廣告,還(huan)“心(xin)機(ji)”地推出歐洲(zhou)杯套餐(can),歐洲(zhou)杯杯子,甚至也曾(ceng)應景地在歐洲(zhou)杯期間打(da)造5家(jia)(jia)足球(qiu)主題(ti)餐(can)廳(ting)。而(er)麥(mai)當(dang)勞(lao)更是聲稱(cheng)2016歐洲(zhou)杯Better+play足球(qiu)計劃是他們(men)在英國舉(ju)辦過的(de)由社交媒體引導的(de)最大一(yi)次營銷活(huo)動(dong)(dong)。其中包括(kuo)鼓(gu)勵(li)家(jia)(jia)庭在Twitter上發布孩子們(men)進(jin)球(qiu)慶祝照片,就有機(ji)會成(cheng)為法國2016年歐洲(zhou)杯的(de)“球(qiu)童(tong)”。活(huo)動(dong)(dong)還(huan)會舉(ju)辦由麥(mai)當(dang)勞(lao)和四個(ge)國家(jia)(jia)足球(qiu)協會在歐洲(zhou)各地舉(ju)行(xing)的(de)一(yi)系(xi)列社區足球(qiu)日活(huo)動(dong)(dong)。
阿(a)迪(di)(di)達斯成為2016年歐(ou)洲(zhou)杯中(zhong)(zhong)贊(zan)助(zhu)球(qiu)隊最(zui)多的(de)體育公司,在(zai)24支球(qiu)隊中(zhong)(zhong)共有10支球(qiu)隊將身穿阿(a)迪(di)(di)達斯的(de)裝備,其中(zhong)(zhong)包括比利時(shi),世界杯冠軍德國以及(ji)歐(ou)洲(zhou)杯衛冕冠軍西班(ban)牙隊。同(tong)時(shi)阿(a)迪(di)(di)達斯還是(shi)歐(ou)洲(zhou)杯決賽(sai)階段的(de)官方(fang)比賽(sai)用球(qiu)合作(zuo)伙(huo)伴。作(zuo)為歐(ou)洲(zhou)杯的(de)官方(fang)贊(zan)助(zhu)商,阿(a)迪(di)(di)達斯在(zai)大賽(sai)開始前的(de)注(zhu)意力都(dou)放在(zai)了新的(de)產品上(shang),也就是(shi)水銀PACK。鞋(xie)款(kuan)仍然(ran)是(shi)那(nei)三只:ACE/X/MESSI。如果有關注(zhu)阿(a)迪(di)(di)達斯足球(qiu)的(de)instagram的(de)話就能很清晰感受到(dao)品牌(pai)的(de)方(fang)向與策略(lve)——一切圍繞產品走。
德國(guo)馬牌輪(lun)胎(tai)是歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)與歐(ou)足聯的(de)(de)(de)(de)(de)頂級贊(zan)助商。2008年奧地(di)(di)利瑞士(shi)(shi)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei),2012年波蘭(lan)烏克蘭(lan)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei),2016年法國(guo)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei),贊(zan)助商里都(dou)有(you)其名。作(zuo)為(wei)(wei)賽事贊(zan)助商和(he)所有(you)球隊(dui)用車(che)的(de)(de)(de)(de)(de)輪(lun)胎(tai)供應商,為(wei)(wei)了能在這個重大的(de)(de)(de)(de)(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)賽事中為(wei)(wei)球員們提供安全(quan)而(er)舒適(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)旅程,所有(you)球隊(dui)搭乘的(de)(de)(de)(de)(de)巴(ba)士(shi)(shi)都(dou)配備(bei)HSR2高級巴(ba)士(shi)(shi)輪(lun)胎(tai)。這款(kuan)輪(lun)胎(tai)根據(ju)綜(zong)合地(di)(di)形和(he)車(che)隊(dui)運輸的(de)(de)(de)(de)(de)苛刻要求而(er)設計(ji),能滿足轉向和(he)驅(qu)動(dong)軸的(de)(de)(de)(de)(de)需求。它的(de)(de)(de)(de)(de)操控性十分出色、運行平穩和(he),確保駕駛舒適(shi)性的(de)(de)(de)(de)(de)同時,成本效益也尤為(wei)(wei)突(tu)出。此外球迷朋友也能夠享受馬牌公司產品提供的(de)(de)(de)(de)(de)安全(quan)旅程。
2016年(nian)1月(yue)22號,在巴黎舉行的活動(dong)(dong)上,可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂公司(si)首席營銷(xiao)(xiao)官Marcos de Quinto宣(xuan)布新的“同一(yi)(yi)(yi)品牌”全(quan)(quan)球(qiu)營銷(xiao)(xiao)策略。這(zhe)一(yi)(yi)(yi)策略通過一(yi)(yi)(yi)個“品味(wei)感覺”全(quan)(quan)球(qiu)性創意(yi)廣(guang)告(gao)活動(dong)(dong),把諸多旗下品牌統(tong)一(yi)(yi)(yi)在標志性的可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂品牌之下。然后可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂還聘請Avicii制作(zuo)(zuo)了Conrad Sewell演唱(chang)的“品味(wei)感覺”廣(guang)告(gao)主題曲,Avicii還將制作(zuo)(zuo)2016年(nian)法國(guo)歐(ou)洲杯(bei)和(he)里(li)約熱內盧奧運會宣(xuan)傳(chuan)活動(dong)(dong)的主題曲。可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂還推(tui)出2016歐(ou)洲杯(bei)法國(guo)隊紀念(nian)瓶進行廣(guang)告(gao)營銷(xiao)(xiao)。一(yi)(yi)(yi)套(tao)11款,集齊一(yi)(yi)(yi)套(tao)就有機會召喚真身出現。
土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空(kong)連續五(wu)年(nian)為歐(ou)洲(zhou)最(zui)佳航(hang)(hang)(hang)空(kong)公司獎獲(huo)得(de)者,作為歐(ou)足聯2016歐(ou)洲(zhou)杯官方指定航(hang)(hang)(hang)空(kong)合(he)作伙伴,土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空(kong)宣(xuan)布(bu)了“相約歐(ou)洲(zhou)最(zui)佳”(Meet Europe’s Best)活動(dong)的(de)(de)全(quan)部細節(jie),以在本屆夏季賽開賽前最(zui)大(da)程度地激發球迷熱情,傳(chuan)播歐(ou)洲(zhou)文化。活動(dong)內容包括電視廣(guang)告、獨特飛機涂(tu)裝、機票(piao)贈送和專門微網站等(deng)。這(zhe)些慶祝活動(dong)將(jiang)一直(zhi)持續到本屆賽事開賽期間,包括在土(tu)耳其航(hang)(hang)(hang)空(kong)特定航(hang)(hang)(hang)班上的(de)(de)賽況直(zhi)播,在四大(da)主(zhu)辦城市設立活動(dong)區,以及在巴黎(li)全(quan)城顯眼位置投放(fang)的(de)(de)品(pin)牌(pai)廣(guang)告等(deng)。
法(fa)國(guo)電信運營商Orange,看似和這場體(ti)育賽事扯不上(shang)(shang)太大關系(xi),也(ye)是(shi)(shi)(shi)大眾比較陌生的(de)(de)歐洲杯贊助商。但(dan)是(shi)(shi)(shi)歐洲杯在(zai)老家(jia)開(kai)踢,Orange電信還是(shi)(shi)(shi)卯足了勁。他們在(zai)比賽期間開(kai)展(zhan)的(de)(de)點(dian)亮巴黎標志(zhi)性(xing)建筑埃(ai)菲爾鐵塔的(de)(de)活動(dong)。球(qiu)迷們在(zai)facebook或是(shi)(shi)(shi)Twitter上(shang)(shang)面發(fa)布關于所支持(chi)球(qiu)隊(dui)的(de)(de)信息,官方會進行(xing)統計(ji),在(zai)當天比賽結(jie)束后(hou),點(dian)亮埃(ai)菲爾鐵塔為該國(guo)家(jia)國(guo)旗所對應的(de)(de)顏色。為配合(he)這次活動(dong),他們邀請了前國(guo)家(jia)隊(dui)球(qiu)員齊達內代言(yan)拍攝宣(xuan)傳(chuan)廣告。其中一支是(shi)(shi)(shi)360度影片,視角是(shi)(shi)(shi)球(qiu)場后(hou)臺(tai)。宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)主題(ti)都是(shi)(shi)(shi)“球(qiu)迷才是(shi)(shi)(shi)我們真(zhen)正的(de)(de)明星(xing)”。
嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)是(shi)嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)旗(qi)下最(zui)高端、最(zui)先進的(de)(de)(de)潤(run)(run)滑(hua)(hua)油品牌。嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)的(de)(de)(de)贊(zan)助戰(zhan)略由三(san)大核(he)心組成:嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)預測器、嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)指(zhi)數(shu)和嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)引爆C羅(luo)在(zai)線挑戰(zhan)活動。每項活動都是(shi)分(fen)(fen)析技術和社交媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)完美結合,旨(zhi)在(zai)為球(qiu)迷(mi)呈現最(zui)獨特的(de)(de)(de)關(guan)注視(shi)(shi)角(jiao)和最(zui)及(ji)時(shi)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)析報道。嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)全球(qiu)品牌總監表示:“隨著(zhu)社交媒(mei)體(ti)和雙屏閱覽方式的(de)(de)(de)興起,球(qiu)迷(mi)關(guan)注賽事的(de)(de)(de)方法和程度都將和以(yi)往大不相同(tong)。正如嘉(jia)(jia)實(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)以(yi)精(jing)益求精(jing)的(de)(de)(de)專業精(jing)神(shen)投入潤(run)(run)滑(hua)(hua)油品的(de)(de)(de)研發生產,我們在(zai)為球(qiu)迷(mi)展現更獨特的(de)(de)(de)關(guan)注視(shi)(shi)角(jiao)以(yi)及(ji)更及(ji)時(shi)、更富沖擊力的(de)(de)(de)分(fen)(fen)析報道時(shi),同(tong)樣傾盡(jin)全力。”
歐(ou)洲杯看了那么多年了,可球(qiu)迷還搞不清究竟誰(shui)是歐(ou)洲杯的(de)(de)(de)(de)正(zheng)式贊(zan)(zan)助商。據一(yi)家名叫(jiao)RadiumOne的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)公司的(de)(de)(de)(de)報告,他們(men)向(xiang)1000個喜歡足球(qiu)的(de)(de)(de)(de)英國人提問,讓他們(men)列出五個和歐(ou)洲杯相關的(de)(de)(de)(de)品牌,結果(guo)非(fei)贊(zan)(zan)助商在前十的(de)(de)(de)(de)名單中以(yi)6比4壓過了歐(ou)洲杯的(de)(de)(de)(de)正(zheng)式贊(zan)(zan)助商們(men)。這些品牌打了歐(ou)洲杯的(de)(de)(de)(de)“擦邊球(qiu)”,你get到了嗎?
6月6日,小米電(dian)視官(guan)方微(wei)博宣(xuan)布央視國際網絡有限(xian)公司旗下子公司未來電(dian)視將2016歐洲杯專題落地小米電(dian)視(含小米盒子),為米粉們(men)提供2016法國歐洲杯全部51場歐洲杯(bei)(bei)頂(ding)級賽事的轉播(bo)和(he)點播(bo)回放(fang),全程享用歐洲杯(bei)(bei)饕餮(tie)大餐。
樂視體(ti)育成為英法德意西五(wu)支國家隊獨家官方、新(xin)媒(mei)體(ti)合(he)作伙(huo)伴。推出《超級(ji)對決》、《新(xin)三味聊齋》、《女神歐洲杯》、《超級(ji)足球(qiu)議(yi)會》自制欄目(mu),360度聚焦(jiao)歐(ou)洲(zhou)杯。在《超級對(dui)決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對(dui)賽事(shi)進行(xing)辯(bian)論。
滴滴代(dai)駕在網絡上發(fa)起了H5小測試#真偽球(qiu)迷大起底#,通(tong)過測(ce)試歐洲杯知識庫(ku),看看你(ni)是不是真球迷,并結合了彈幕元素,頗具新意。在這場沒有(you)硝(xiao)煙的(de)“歐洲杯(bei)杯(bei)營(ying)銷之(zhi)戰”中(zhong)也湊了個十足的(de)熱鬧。
攜程旅行聯合@球(qiu)范@一直播(bo)推出#歐洲(zhou)杯旅行新玩法#,在歐洲杯期間,作為攜(xie)程特(te)約旅行體驗(yan)師的5位(wei)知(zhi)名藝人獨家(jia)對話15位神秘球星,玩轉歐(ou)洲杯!明星球星約不停的(de)活動在(zai)業界引起了光(guang)環(huan)效應。
在2016年法(fa)國(guo)歐洲杯還沒打(da)響(xiang)之(zhi)際,洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)就活(huo)(huo)動(dong)不斷(duan),連(lian)續在微博(bo)上推出關(guan)注洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)官方(fang)微博(bo),留下競(jing)猜比分并轉發該微博(bo),猜對即有機會獲得一(yi)(yi)大(da)包零(ling)食等有獎(jiang)活(huo)(huo)動(dong)。#洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)死嗑歐洲杯# 從揭幕(mu)起(qi),每一(yi)(yi)場(chang)都是拼(pin)搏與榮耀!
在歐洲杯杯前一(yi)天,餓了么(me)官方微博推出了#餓了么歐洲杯有獎(jiang)競猜#的活動(dong)。此次活動(dong)共(gong)28期(qi),每天在微博留言者(zhe)中抽出5名猜(cai)對者送餓了么會員(yuan)卡,免1個月配送(song)費!第(di)一期活動的問題是(shi):法國VS羅(luo)馬尼(ni)亞,你賭誰贏?
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歐(ou)洲(zhou)杯(bei)是(shi)體育(yu)界一大盛事,每(mei)次來臨時總會(hui)掀起(qi)一股熱浪,大波球(qiu)迷熬(ao)夜(ye)看球(qiu)已(yi)是(shi)常(chang)事。而我(wo)們(men)在看球(qiu)的(de)(de)同時,也不能忽略其所帶來的(de)(de)商業價值。各大品(pin)牌的(de)(de)“歐(ou)洲(zhou)杯(bei)”營(ying)銷玩(wan)得順風順水,不管投錢不投錢,都把歐(ou)洲(zhou)杯(bei)的(de)(de)可借之“勢”發(fa)揮得淋漓盡致。下次又會(hui)有哪些品(pin)牌大玩(wan)借勢營(ying)銷呢?