四(si)年(nian)一屆的(de)歐洲杯(bei)是在全球體育賽(sai)事界(jie)中(zhong)(zhong)極具影響力的(de)比賽(sai)，很多品牌會以贊助(zhu)(zhu)(zhu)歐洲杯(bei)的(de)方式提高知名度。2016年(nian)，海(hai)信成為歐錦賽(sai)56年(nian)來首個(ge)(ge)(ge)(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)，2020年(nian)歐洲杯(bei)的(de)12個(ge)(ge)(ge)(ge)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)中(zhong)(zhong)也(ye)(ye)有4個(ge)(ge)(ge)(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌。而除了海(hai)信這樣真正(zheng)的(de)歐洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)外，也(ye)(ye)有些非贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)品牌借勢營銷，許多常與歐洲杯(bei)關(guan)聯度很高的(de)品牌其實根本不是贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)，小(xiao)編今天(tian)就來一場真假歐洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)大盤點，你看出(chu)了幾個(ge)(ge)(ge)(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年1月14日(ri)，海信正式成為(wei)2016年歐洲(zhou)杯(bei)的頂級贊(zan)(zan)助(zhu)商，同時也(ye)將(jiang)(jiang)成為(wei)2018年世界(jie)杯(bei)歐洲(zhou)區預選賽的全(quan)(quan)球贊(zan)(zan)助(zhu)商。這是歐洲(zhou)杯(bei)設(she)立56年以來首個中國頂級贊(zan)(zan)助(zhu)商。作為(wei)平均每場(chang)直播觀眾1.47億(yi)，累(lei)計觀眾達(da)66億(yi)，僅中國就將(jiang)(jiang)有(you)超過12億(yi)人次(ci)收看的全(quan)(quan)球最具影響(xiang)力的賽事之一的歐洲(zhou)杯(bei)，海信將(jiang)(jiang)成為(wei)多媒(mei)體、家電(dian)和通(tong)訊(xun)設(she)備類的贊(zan)(zan)助(zhu)企業，與阿(a)迪達(da)斯、可(ke)口可(ke)樂、麥當勞等共九個世界(jie)一線品(pin)牌同臺上演品(pin)牌大(da)戲。海信LOGO也(ye)出現在票面、場(chang)地廣告(gao)和官(guan)方背景板上，海信的4K電(dian)視、4G手機(ji)也(ye)將(jiang)(jiang)服務于本屆賽事。
嘉(jia)(jia)士伯(bo)自(zi)1988年(nian)起(qi)就已(yi)開始贊助(zhu)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)，是歷時(shi)悠(you)久的(de)(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)贊助(zhu)商(shang)。在2012年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)期(qi)(qi)間(jian)，早在預熱階段，嘉(jia)(jia)士伯(bo)就在各種社(she)交網絡上(shang)進(jin)行宣傳，鼓勵全世界的(de)(de)球(qiu)迷下載嘉(jia)(jia)士伯(bo)“2012年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)應(ying)用(yong)程(cheng)序”，在歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)31場比賽期(qi)(qi)間(jian)為(wei)嘉(jia)(jia)士伯(bo)最(zui)佳球(qiu)員進(jin)行投(tou)票。2016年(nian)嘉(jia)(jia)士伯(bo)與F2組合(在YouTube上(shang)超(chao)火的(de)(de)自(zi)由(you)式運(yun)動員組合)合作，重新創造過去(qu)40年(nian)來，歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)上(shang)最(zui)精彩的(de)(de)10個瞬間(jian)。這10部短(duan)視頻將從3月2日分別上(shang)線，每周一集，可(ke)以(yi)在嘉(jia)(jia)士伯(bo)的(de)(de)社(she)交平臺上(shang)找到。另(ling)外，他還(huan)針對2016年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)推出(chu)了(le)限量版設(she)計包裝。
自2008年(nian)成為歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯官(guan)方(fang)贊(zan)助商以來，現代汽車(che)在每屆(jie)的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯都(dou)提供(gong)專門的(de)車(che)隊，為各國足球隊、裁判員(yuan)(yuan)、官(guan)員(yuan)(yuan)、代表團成員(yuan)(yuan)和各界嘉賓提供(gong)出(chu)行(xing)服務(wu)。除了官(guan)方(fang)車(che)隊之(zhi)外，現代(dai)起(qi)亞還成(cheng)立(li)了“起亞路邊協助隊”，在2016歐(ou)(ou)洲杯期間(jian)提供24小時(shi)全(quan)天候支持服(fu)務，確保官方(fang)車輛(liang)的所(suo)有駕乘人員的安全(quan)性和(he)便利性。除此之外，還開展(zhan)了“小H歐(ou)(ou)洲杯巡展(zhan)直播”微博互動活動，進(jin)行(xing)#歐(ou)(ou)洲杯激情(qing)大競猜#活動，“我的歐(ou)(ou)洲杯”全(quan)國主(zhu)題巡展(zhan)活動，“我的歐(ou)(ou)洲杯 我助威”活動、“競速(su)歐(ou)(ou)洲，H-club球迷加油站”活動、“速(su)度(du)激情(qing)，一解(jie)即發”等活動。
麥當(dang)勞(lao)借力歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)大打營銷(xiao)牌(pai)。比如在(zai)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)球(qiu)賽總能看到麥樂送廣告，還“心(xin)機”地推出歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)套餐(can)，歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)杯(bei)(bei)(bei)子，甚(shen)至也(ye)曾應景地在(zai)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)期(qi)間打造5家(jia)足(zu)(zu)球(qiu)主題餐(can)廳(ting)。而(er)麥當(dang)勞(lao)更是聲(sheng)稱2016歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)Better+play足(zu)(zu)球(qiu)計(ji)劃是他們(men)在(zai)英(ying)國(guo)舉辦過(guo)的(de)由社(she)交媒體引導的(de)最大一次營銷(xiao)活(huo)動(dong)。其中(zhong)包括(kuo)鼓勵家(jia)庭在(zai)Twitter上發布孩(hai)子們(men)進(jin)球(qiu)慶(qing)祝(zhu)照(zhao)片，就有機會(hui)成為法國(guo)2016年歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)的(de)“球(qiu)童”。活(huo)動(dong)還會(hui)舉辦由麥當(dang)勞(lao)和(he)四(si)個國(guo)家(jia)足(zu)(zu)球(qiu)協會(hui)在(zai)歐洲(zhou)(zhou)各地舉行的(de)一系列(lie)社(she)區足(zu)(zu)球(qiu)日(ri)活(huo)動(dong)。
阿迪達(da)斯(si)成為(wei)2016年歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯中贊(zan)助(zhu)球隊(dui)(dui)最多的(de)(de)(de)體育公司，在(zai)24支(zhi)球隊(dui)(dui)中共(gong)有10支(zhi)球隊(dui)(dui)將身(shen)穿阿迪達(da)斯(si)的(de)(de)(de)裝備，其中包(bao)括(kuo)比(bi)(bi)利時(shi)，世界杯冠軍德國以及(ji)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯衛冕冠軍西班(ban)牙(ya)隊(dui)(dui)。同時(shi)阿迪達(da)斯(si)還(huan)是歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯決賽(sai)階段的(de)(de)(de)官(guan)(guan)方(fang)比(bi)(bi)賽(sai)用球合(he)作伙伴。作為(wei)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯的(de)(de)(de)官(guan)(guan)方(fang)贊(zan)助(zhu)商(shang)，阿迪達(da)斯(si)在(zai)大賽(sai)開(kai)始前(qian)的(de)(de)(de)注(zhu)意力都放(fang)在(zai)了新的(de)(de)(de)產(chan)品上，也就是水銀PACK。鞋款仍然是那(nei)三(san)只：ACE/X/MESSI。如果有關(guan)注(zhu)阿迪達(da)斯(si)足球的(de)(de)(de)instagram的(de)(de)(de)話就能很清晰感受到品牌(pai)的(de)(de)(de)方(fang)向與策略——一切圍(wei)繞產(chan)品走。
德(de)國馬(ma)(ma)牌輪(lun)胎是歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)與(yu)歐(ou)足聯的(de)頂(ding)級贊助(zhu)商。2008年奧地利瑞士(shi)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)，2012年波蘭(lan)烏克蘭(lan)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)，2016年法(fa)國歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)，贊助(zhu)商里都有(you)其(qi)名。作(zuo)為賽事贊助(zhu)商和所有(you)球隊用車的(de)輪(lun)胎供應商，為了能在(zai)這(zhe)個重大的(de)歐(ou)洲賽事中為球員們提(ti)供安全而舒(shu)適的(de)旅程，所有(you)球隊搭乘(cheng)的(de)巴士(shi)都配備HSR2高級巴士(shi)輪(lun)胎。這(zhe)款(kuan)輪(lun)胎根據綜合地形(xing)和車隊運(yun)輸的(de)苛刻要求而設計，能滿足轉向和驅動軸的(de)需求。它的(de)操控性十分(fen)出色、運(yun)行平穩和，確保駕駛舒(shu)適性的(de)同(tong)時(shi)，成本效(xiao)益也尤為突出。此外(wai)球迷(mi)朋友也能夠享受馬(ma)(ma)牌公司產品提(ti)供的(de)安全旅程。
2016年1月22號，在巴黎舉(ju)行的(de)活(huo)(huo)動(dong)上，可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂公司首席營(ying)銷(xiao)官(guan)Marcos de Quinto宣布新(xin)的(de)“同(tong)一(yi)品牌”全(quan)球(qiu)營(ying)銷(xiao)策略。這一(yi)策略通過一(yi)個“品味(wei)(wei)感(gan)覺(jue)”全(quan)球(qiu)性創意廣(guang)告(gao)(gao)活(huo)(huo)動(dong)，把諸多旗(qi)下(xia)品牌統一(yi)在標志性的(de)可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂品牌之(zhi)下(xia)。然(ran)后可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂還聘請Avicii制作(zuo)了Conrad Sewell演唱的(de)“品味(wei)(wei)感(gan)覺(jue)”廣(guang)告(gao)(gao)主題(ti)曲，Avicii還將制作(zuo)2016年法國歐洲(zhou)杯和里約(yue)熱內盧奧運會宣傳活(huo)(huo)動(dong)的(de)主題(ti)曲。可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂還推(tui)出2016歐洲(zhou)杯法國隊(dui)紀念瓶(ping)進(jin)行廣(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷(xiao)。一(yi)套11款(kuan)，集齊(qi)一(yi)套就(jiu)有機(ji)會召喚真身出現。
土耳(er)其航(hang)空(kong)連(lian)續(xu)五(wu)年為(wei)歐洲(zhou)最(zui)佳(jia)航(hang)空(kong)公司獎獲得(de)者，作為(wei)歐足聯2016歐洲(zhou)杯(bei)官方指定航(hang)空(kong)合作伙伴，土耳(er)其航(hang)空(kong)宣布了(le)“相(xiang)約歐洲(zhou)最(zui)佳(jia)”(Meet Europe’s Best)活動(dong)的(de)全部細節，以(yi)在本屆夏(xia)季賽開賽前最(zui)大(da)程度地激發球迷(mi)熱(re)情，傳播歐洲(zhou)文化。活動(dong)內(nei)容包(bao)括電視(shi)廣告、獨特飛機涂裝、機票贈送和(he)專(zhuan)門微網站等。這些慶祝活動(dong)將一直持續(xu)到本屆賽事開賽期間，包(bao)括在土耳(er)其航(hang)空(kong)特定航(hang)班上的(de)賽況直播，在四大(da)主辦城(cheng)市設立活動(dong)區，以(yi)及在巴黎全城(cheng)顯眼位置投放的(de)品(pin)牌(pai)廣告等。
法國電(dian)信(xin)運營(ying)商(shang)Orange，看似(si)和這場(chang)體育賽事扯不(bu)上(shang)太大關系，也是(shi)(shi)(shi)(shi)大眾比較陌生的(de)歐(ou)洲杯贊助商(shang)。但是(shi)(shi)(shi)(shi)歐(ou)洲杯在(zai)老家開踢(ti)，Orange電(dian)信(xin)還是(shi)(shi)(shi)(shi)卯(mao)足了勁(jing)。他(ta)們(men)在(zai)比賽期間開展的(de)點亮巴黎標志(zhi)性建筑埃菲(fei)爾鐵(tie)塔的(de)活(huo)動。球(qiu)迷(mi)們(men)在(zai)facebook或是(shi)(shi)(shi)(shi)Twitter上(shang)面發布關于所支(zhi)持球(qiu)隊(dui)的(de)信(xin)息，官方會進行(xing)統計，在(zai)當天比賽結束后(hou)，點亮埃菲(fei)爾鐵(tie)塔為該國家國旗(qi)所對應的(de)顏色。為配(pei)合這次活(huo)動，他(ta)們(men)邀(yao)請了前國家隊(dui)球(qiu)員齊達內代(dai)言拍攝(she)宣傳廣告。其中一支(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)360度影片，視(shi)角(jiao)是(shi)(shi)(shi)(shi)球(qiu)場(chang)后(hou)臺(tai)。宣傳的(de)主題都是(shi)(shi)(shi)(shi)“球(qiu)迷(mi)才是(shi)(shi)(shi)(shi)我們(men)真正的(de)明星”。
嘉實(shi)多極護(hu)(hu)是(shi)嘉實(shi)多旗下最高端、最先進的(de)(de)(de)潤(run)(run)滑油品(pin)牌。嘉實(shi)多極護(hu)(hu)的(de)(de)(de)贊(zan)助戰略由三(san)大(da)核(he)心(xin)組(zu)成：嘉實(shi)多極護(hu)(hu)預測器(qi)、嘉實(shi)多極護(hu)(hu)指數和(he)(he)(he)嘉實(shi)多極護(hu)(hu)引爆C羅在(zai)線挑戰活動(dong)。每項活動(dong)都是(shi)分(fen)析技術和(he)(he)(he)社交(jiao)媒體(ti)的(de)(de)(de)完美結合，旨在(zai)為球迷呈(cheng)現最獨(du)特的(de)(de)(de)關(guan)注視角和(he)(he)(he)最及(ji)時(shi)的(de)(de)(de)分(fen)析報道。嘉實(shi)多全(quan)球品(pin)牌總監表示：“隨(sui)著(zhu)社交(jiao)媒體(ti)和(he)(he)(he)雙屏(ping)閱覽方式的(de)(de)(de)興起(qi)，球迷關(guan)注賽事的(de)(de)(de)方法和(he)(he)(he)程度都將和(he)(he)(he)以(yi)往(wang)大(da)不(bu)相(xiang)同。正如嘉實(shi)多極護(hu)(hu)以(yi)精益求(qiu)精的(de)(de)(de)專(zhuan)業精神(shen)投(tou)入潤(run)(run)滑油品(pin)的(de)(de)(de)研發生產(chan)，我們在(zai)為球迷展(zhan)現更獨(du)特的(de)(de)(de)關(guan)注視角以(yi)及(ji)更及(ji)時(shi)、更富(fu)沖擊力(li)的(de)(de)(de)分(fen)析報道時(shi)，同樣傾盡全(quan)力(li)。”
歐(ou)洲杯(bei)(bei)看了(le)(le)那么多年了(le)(le)，可球迷(mi)還搞不清究竟誰是歐(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)正式贊助(zhu)商。據一家(jia)名(ming)叫(jiao)RadiumOne的(de)營銷公(gong)司(si)的(de)報(bao)告(gao)，他們(men)向1000個喜歡足球的(de)英國(guo)人提問，讓他們(men)列出五個和歐(ou)洲杯(bei)(bei)相關的(de)品牌(pai)，結果非贊助(zhu)商在前十的(de)名(ming)單中(zhong)以6比(bi)4壓過了(le)(le)歐(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)正式贊助(zhu)商們(men)。這些(xie)品牌(pai)打了(le)(le)歐(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)“擦(ca)邊(bian)球”，你get到了(le)(le)嗎？
6月(yue)6日，小米電(dian)視(shi)官方微(wei)博宣布央(yang)視(shi)國(guo)際網(wang)絡有限公(gong)司旗(qi)下子公(gong)司未來電(dian)視(shi)將2016歐(ou)洲(zhou)杯專(zhuan)題(ti)落地(di)小(xiao)米(mi)電(dian)視(含(han)小米盒子(zi))，為(wei)米(mi)粉們提供(gong)2016法國(guo)歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽(sai)事的(de)轉播和(he)點(dian)播回放，全程享用歐洲杯饕餮大(da)餐(can)。
樂視體育成為英法德意西五支國家(jia)隊(dui)獨(du)家(jia)官方、新媒體合作伙(huo)伴。推出《超(chao)級對決》、《新三味聊齋》、《女神歐洲(zhou)杯》、《超(chao)級足球議會(hui)》自制欄目(mu)，360度聚焦歐洲杯。在(zai)《超(chao)級對(dui)決》中李響、黃健翔(xiang)、蘇東三人針對(dui)賽事進(jin)行辯論。
滴滴代(dai)駕在網(wang)絡上發起了H5小(xiao)測試#真偽球迷大起底(di)#，通(tong)過測試歐洲杯知(zhi)識(shi)庫，看看你是(shi)(shi)不是(shi)(shi)真球迷(mi)，并(bing)結合(he)了(le)彈幕元素，頗具新意(yi)。在(zai)這場沒有硝煙的(de)“歐洲杯杯營銷(xiao)之戰(zhan)”中也湊了(le)個十足的(de)熱鬧。
攜程(cheng)旅行聯合@球范(fan)@一直播推出#歐洲杯旅行新玩法#，在歐洲杯期(qi)間，作(zuo)為攜程特約旅(lv)行體驗師(shi)的5位知名藝人(ren)獨(du)家對話15位神秘球(qiu)星，玩轉(zhuan)歐洲杯！明星球(qiu)星約不停(ting)的活動在(zai)業界引(yin)起了光環效(xiao)應。
在2016年法國歐洲杯還沒打響(xiang)之際，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)就活動(dong)不斷，連續在微(wei)博上推(tui)出(chu)關(guan)注洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)官方微(wei)博，留下競猜(cai)比分并(bing)轉發該微(wei)博，猜(cai)對(dui)即有(you)機會獲得一(yi)(yi)大包零(ling)食(shi)等有(you)獎活動(dong)。#洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)死嗑歐洲杯# 從(cong)揭幕(mu)起，每(mei)一(yi)(yi)場都是(shi)拼(pin)搏(bo)與榮耀(yao)！
在歐洲(zhou)杯(bei)杯(bei)前(qian)一天(tian)，餓了么官方微博推出(chu)了#餓了么(me)歐洲杯有獎競猜#的活(huo)動(dong)。此(ci)次活(huo)動(dong)共28期(qi)，每天在微博(bo)留言者(zhe)中抽出5名猜對(dui)者送餓了么會(hui)員卡(ka)，免1個月配(pei)送(song)費！第一期活動的問(wen)題(ti)是：法國(guo)VS羅馬尼亞，你賭誰贏？
【策劃/編(bian)輯：紅V】 【 封面設(she)計：呂(lv)小布】 【監(jian)制(zhi)：戚月】
歐洲杯(bei)是(shi)體育界一大盛事，每次來臨時(shi)(shi)總會掀起一股(gu)熱浪，大波(bo)球(qiu)(qiu)迷熬夜看(kan)球(qiu)(qiu)已是(shi)常(chang)事。而我們在看(kan)球(qiu)(qiu)的同時(shi)(shi)，也不(bu)能忽略其(qi)所(suo)帶來的商業(ye)價值(zhi)。各大品牌(pai)(pai)的“歐洲杯(bei)”營(ying)銷(xiao)玩(wan)得(de)順(shun)風順(shun)水(shui)，不(bu)管投錢不(bu)投錢，都把歐洲杯(bei)的可借之“勢”發揮(hui)得(de)淋(lin)漓盡致。下次又會有(you)哪些品牌(pai)(pai)大玩(wan)借勢營(ying)銷(xiao)呢？
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