四年一屆的(de)(de)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯是(shi)在全(quan)球體育賽事界中極具影響力的(de)(de)比賽，很多(duo)品(pin)牌(pai)會(hui)以贊(zan)助(zhu)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯的(de)(de)方式(shi)提高知名度。2016年，海信成為歐錦賽56年來首個(ge)(ge)中國贊(zan)助(zhu)商，2020年歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯的(de)(de)12個(ge)(ge)贊(zan)助(zhu)商中也(ye)有4個(ge)(ge)中國品(pin)牌(pai)。而除了(le)海信這樣真(zhen)正的(de)(de)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯贊(zan)助(zhu)商外(wai)，也(ye)有些非贊(zan)助(zhu)商品(pin)牌(pai)借(jie)勢營(ying)銷，許多(duo)常與歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯關聯度很高的(de)(de)品(pin)牌(pai)其實根本不是(shi)贊(zan)助(zhu)商，小編今天就來一場真(zhen)假歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯贊(zan)助(zhu)商大盤點，你看出(chu)了(le)幾個(ge)(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月14日，海信正式成(cheng)為(wei)(wei)2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯的頂級贊助商，同時也將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)2018年(nian)世界(jie)杯歐(ou)洲(zhou)(zhou)區(qu)預選賽的全球(qiu)贊助商。這是歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯設立56年(nian)以來首個中(zhong)(zhong)國(guo)頂級贊助商。作為(wei)(wei)平均每場直(zhi)播觀眾1.47億(yi)，累計觀眾達(da)66億(yi)，僅中(zhong)(zhong)國(guo)就將(jiang)有超過12億(yi)人次收看的全球(qiu)最具影響力的賽事(shi)之一的歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯，海信將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)多媒體(ti)、家電(dian)和通訊設備類的贊助企業，與阿迪達(da)斯、可口可樂(le)、麥當勞等共(gong)九個世界(jie)一線品牌(pai)同臺上(shang)演(yan)品牌(pai)大戲。海信LOGO也出(chu)現(xian)在票面、場地廣(guang)告和官方背景板上(shang)，海信的4K電(dian)視、4G手(shou)機也將(jiang)服務于(yu)本屆賽事(shi)。
嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)自1988年(nian)起就已開始贊(zan)助歐洲(zhou)杯(bei)，是歷時悠久的(de)歐洲(zhou)杯(bei)贊(zan)助商。在(zai)2012年(nian)歐洲(zhou)杯(bei)期(qi)間，早(zao)在(zai)預熱(re)階段(duan)，嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)就在(zai)各種社交網(wang)絡上(shang)進(jin)行(xing)宣傳，鼓(gu)勵全世界的(de)球迷下(xia)載(zai)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)“2012年(nian)歐洲(zhou)杯(bei)應用程序”，在(zai)歐洲(zhou)杯(bei)31場比賽期(qi)間為嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)最佳球員進(jin)行(xing)投票(piao)。2016年(nian)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)與F2組(zu)合(在(zai)YouTube上(shang)超火的(de)自由式(shi)運動員組(zu)合)合作，重新創造(zao)過去40年(nian)來(lai)，歐洲(zhou)杯(bei)上(shang)最精彩的(de)10個瞬(shun)間。這10部短視頻(pin)將(jiang)從(cong)3月2日分別(bie)上(shang)線，每(mei)周一(yi)集，可以在(zai)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)的(de)社交平臺上(shang)找到。另外，他還針對2016年(nian)歐洲(zhou)杯(bei)推(tui)出了限量版設計包裝。
自2008年成(cheng)為歐(ou)洲杯官方(fang)贊(zan)助商以來，現代(dai)汽車在(zai)每屆的(de)歐(ou)洲杯都提供專門的(de)車隊(dui)，為各(ge)國足球(qiu)隊(dui)、裁判員、官員、代(dai)表團成(cheng)員和各(ge)界(jie)嘉(jia)賓提供出行(xing)服務。除了(le)官方(fang)車隊(dui)之外，現代起亞還成立了“起亞路邊協助隊”，在2016歐(ou)洲(zhou)杯(bei)期間提供24小時全(quan)天(tian)候支持服務(wu)，確保官方車輛的(de)所有駕乘人(ren)員的(de)安(an)全(quan)性和便利(li)性。除此之外，還開展(zhan)(zhan)了“小H歐(ou)洲(zhou)杯(bei)巡展(zhan)(zhan)直播”微(wei)博互動(dong)(dong)(dong)活動(dong)(dong)(dong)，進行#歐(ou)洲(zhou)杯(bei)激情大(da)競(jing)猜#活動(dong)(dong)(dong)，“我(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)”全(quan)國主題巡展(zhan)(zhan)活動(dong)(dong)(dong)，“我(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei) 我(wo)助威”活動(dong)(dong)(dong)、“競(jing)速歐(ou)洲(zhou)，H-club球迷加油站”活動(dong)(dong)(dong)、“速度激情，一(yi)解(jie)即發(fa)”等(deng)活動(dong)(dong)(dong)。
麥(mai)當勞借力(li)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)大打(da)營銷牌。比如在歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)球(qiu)(qiu)(qiu)賽(sai)總(zong)能看到麥(mai)樂送廣(guang)告，還(huan)“心(xin)機”地(di)推出(chu)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)套餐，歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)杯(bei)子(zi)，甚至也(ye)曾應景地(di)在歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)期間打(da)造5家(jia)足球(qiu)(qiu)(qiu)主題餐廳(ting)。而麥(mai)當勞更是聲(sheng)稱2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)Better+play足球(qiu)(qiu)(qiu)計(ji)劃是他們在英國(guo)(guo)舉辦過的(de)(de)由(you)社(she)(she)交媒體(ti)引導的(de)(de)最大一次(ci)營銷活(huo)動。其中包(bao)括鼓勵家(jia)庭(ting)在Twitter上發布孩子(zi)們進球(qiu)(qiu)(qiu)慶祝(zhu)照(zhao)片(pian)，就有機會成為(wei)法國(guo)(guo)2016年歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)(de)“球(qiu)(qiu)(qiu)童”。活(huo)動還(huan)會舉辦由(you)麥(mai)當勞和(he)四個國(guo)(guo)家(jia)足球(qiu)(qiu)(qiu)協會在歐(ou)洲(zhou)(zhou)各(ge)地(di)舉行的(de)(de)一系(xi)列社(she)(she)區足球(qiu)(qiu)(qiu)日活(huo)動。
阿迪(di)(di)(di)達(da)斯成為(wei)(wei)2016年歐(ou)(ou)洲杯(bei)中贊(zan)助(zhu)球隊最多的(de)(de)(de)體育公司，在(zai)24支球隊中共有10支球隊將身穿阿迪(di)(di)(di)達(da)斯的(de)(de)(de)裝備，其中包括比利(li)時，世界杯(bei)冠(guan)軍德國以及歐(ou)(ou)洲杯(bei)衛冕冠(guan)軍西班(ban)牙(ya)隊。同(tong)時阿迪(di)(di)(di)達(da)斯還(huan)是歐(ou)(ou)洲杯(bei)決賽階段(duan)的(de)(de)(de)官(guan)方比賽用球合作伙伴。作為(wei)(wei)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)官(guan)方贊(zan)助(zhu)商，阿迪(di)(di)(di)達(da)斯在(zai)大賽開始前的(de)(de)(de)注(zhu)意力(li)都放在(zai)了新的(de)(de)(de)產品上(shang)，也(ye)就(jiu)是水(shui)銀PACK。鞋款仍然(ran)是那三只(zhi)：ACE/X/MESSI。如果有關注(zhu)阿迪(di)(di)(di)達(da)斯足球的(de)(de)(de)instagram的(de)(de)(de)話就(jiu)能很清(qing)晰感受到品牌的(de)(de)(de)方向(xiang)與策(ce)略——一切圍繞(rao)產品走。
德(de)國(guo)馬牌輪胎(tai)是歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯與歐(ou)足(zu)聯的(de)(de)頂級贊助商。2008年奧地利瑞(rui)士(shi)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯，2012年波蘭烏克蘭歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯，2016年法國(guo)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯，贊助商里都有(you)其名。作(zuo)為(wei)賽(sai)事贊助商和(he)所有(you)球(qiu)隊用車的(de)(de)輪胎(tai)供應商，為(wei)了能在(zai)這個重大的(de)(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)賽(sai)事中為(wei)球(qiu)員們提(ti)供安全(quan)而(er)舒適的(de)(de)旅(lv)程，所有(you)球(qiu)隊搭乘(cheng)的(de)(de)巴(ba)士(shi)都配備HSR2高級巴(ba)士(shi)輪胎(tai)。這款(kuan)輪胎(tai)根據綜(zong)合地形和(he)車隊運(yun)輸的(de)(de)苛(ke)刻要求而(er)設(she)計(ji)，能滿足(zu)轉(zhuan)向和(he)驅動(dong)軸的(de)(de)需求。它(ta)的(de)(de)操(cao)控性十(shi)分出(chu)(chu)色、運(yun)行平穩和(he)，確保駕駛舒適性的(de)(de)同時，成本效益也尤為(wei)突出(chu)(chu)。此外球(qiu)迷(mi)朋(peng)友也能夠(gou)享受馬牌公司產(chan)品提(ti)供的(de)(de)安全(quan)旅(lv)程。
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土耳(er)(er)其航空(kong)連續(xu)五年為歐(ou)洲(zhou)最佳航空(kong)公司獎獲得(de)者(zhe)，作(zuo)為歐(ou)足(zu)聯2016歐(ou)洲(zhou)杯(bei)官方(fang)指定航空(kong)合作(zuo)伙伴，土耳(er)(er)其航空(kong)宣布(bu)了“相約歐(ou)洲(zhou)最佳”(Meet Europe’s Best)活(huo)(huo)動的全部(bu)細節，以(yi)在本屆(jie)夏季賽(sai)(sai)開賽(sai)(sai)前最大程度地(di)激發球迷熱情，傳播歐(ou)洲(zhou)文化(hua)。活(huo)(huo)動內容包(bao)括電視廣告(gao)、獨特(te)飛機(ji)涂(tu)裝、機(ji)票贈(zeng)送(song)和(he)專門微網站(zhan)等。這些(xie)慶祝活(huo)(huo)動將一(yi)直持續(xu)到本屆(jie)賽(sai)(sai)事開賽(sai)(sai)期間(jian)，包(bao)括在土耳(er)(er)其航空(kong)特(te)定航班上的賽(sai)(sai)況直播，在四大主(zhu)辦(ban)城市(shi)設(she)立活(huo)(huo)動區(qu)，以(yi)及在巴(ba)黎全城顯(xian)眼位置(zhi)投放的品牌廣告(gao)等。
法國電信(xin)運營商Orange，看似(si)和這(zhe)場體(ti)育賽(sai)(sai)事扯不上太(tai)大(da)關系，也是(shi)大(da)眾比(bi)較陌(mo)生(sheng)的歐洲杯(bei)贊助商。但是(shi)歐洲杯(bei)在老家(jia)開(kai)踢，Orange電信(xin)還(huan)是(shi)卯(mao)足了勁。他(ta)們在比(bi)賽(sai)(sai)期間開(kai)展(zhan)的點(dian)亮巴黎標志性建(jian)筑埃菲爾鐵(tie)塔(ta)的活(huo)動。球(qiu)迷們在facebook或是(shi)Twitter上面發布(bu)關于所支(zhi)持(chi)球(qiu)隊(dui)(dui)的信(xin)息，官(guan)方會進行統計，在當天比(bi)賽(sai)(sai)結(jie)束(shu)后，點(dian)亮埃菲爾鐵(tie)塔(ta)為該國家(jia)國旗所對應的顏色。為配合這(zhe)次活(huo)動，他(ta)們邀請了前(qian)國家(jia)隊(dui)(dui)球(qiu)員齊(qi)達(da)內(nei)代言拍攝宣(xuan)傳廣告。其(qi)中(zhong)一支(zhi)是(shi)360度影片，視角是(shi)球(qiu)場后臺。宣(xuan)傳的主題都是(shi)“球(qiu)迷才是(shi)我們真正的明(ming)星(xing)”。
嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)是嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)旗下(xia)最(zui)(zui)高端、最(zui)(zui)先進的(de)(de)潤(run)滑(hua)油品(pin)(pin)牌。嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)的(de)(de)贊助戰(zhan)略(lve)由三大核心組成：嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)預測器、嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)指數和嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)引爆C羅(luo)在(zai)線挑戰(zhan)活(huo)動(dong)。每項活(huo)動(dong)都是分(fen)析(xi)(xi)技(ji)術和社交媒體的(de)(de)完美結合，旨在(zai)為(wei)(wei)球(qiu)(qiu)迷呈現最(zui)(zui)獨特的(de)(de)關(guan)(guan)注視角(jiao)和最(zui)(zui)及時的(de)(de)分(fen)析(xi)(xi)報道。嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)全球(qiu)(qiu)品(pin)(pin)牌總監表(biao)示：“隨著社交媒體和雙屏閱覽方式(shi)的(de)(de)興起，球(qiu)(qiu)迷關(guan)(guan)注賽事的(de)(de)方法和程度都將和以(yi)往(wang)大不相同。正(zheng)如(ru)嘉實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)以(yi)精益求精的(de)(de)專業精神投入潤(run)滑(hua)油品(pin)(pin)的(de)(de)研發生產，我們在(zai)為(wei)(wei)球(qiu)(qiu)迷展現更(geng)獨特的(de)(de)關(guan)(guan)注視角(jiao)以(yi)及更(geng)及時、更(geng)富沖擊力的(de)(de)分(fen)析(xi)(xi)報道時，同樣(yang)傾(qing)盡全力。”
歐洲(zhou)杯(bei)看了那(nei)么多年了，可球(qiu)迷還(huan)搞不(bu)清究竟(jing)誰是歐洲(zhou)杯(bei)的(de)正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)贊助商(shang)(shang)(shang)。據一家名叫RadiumOne的(de)營銷公司(si)的(de)報告，他(ta)們向1000個喜歡足球(qiu)的(de)英國人(ren)提(ti)問，讓(rang)他(ta)們列(lie)出五個和(he)歐洲(zhou)杯(bei)相關的(de)品(pin)牌，結(jie)果(guo)非贊助商(shang)(shang)(shang)在前十的(de)名單中以(yi)6比4壓過(guo)了歐洲(zhou)杯(bei)的(de)正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)贊助商(shang)(shang)(shang)們。這些品(pin)牌打了歐洲(zhou)杯(bei)的(de)“擦邊球(qiu)”，你get到了嗎？
6月6日，小米(mi)電視官方微(wei)博宣布央視國(guo)際(ji)網絡有限(xian)公司旗下子(zi)公司未(wei)來電視將2016歐(ou)洲杯專題落地小(xiao)米電視(含小米盒子)，為米粉們提供2016法國歐洲杯全部51場歐洲(zhou)杯頂級賽事的轉播和點播回放，全程享用歐洲(zhou)杯饕餮大(da)餐。
樂視體(ti)育成為英法德意(yi)西(xi)五支(zhi)國家(jia)隊獨(du)家(jia)官(guan)方、新媒體(ti)合(he)作伙伴(ban)。推出(chu)《超(chao)級對決》、《新三味聊齋》、《女神歐洲(zhou)杯(bei)》、《超(chao)級足球議(yi)會》自制欄(lan)目，360度聚焦(jiao)歐(ou)洲杯(bei)。在《超級對(dui)決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對(dui)賽事進行辯論。
滴滴代駕在網絡上發起了(le)H5小測試#真偽球迷大起底#，通過(guo)測試歐(ou)洲(zhou)杯(bei)知識庫，看(kan)(kan)看(kan)(kan)你是不是真球(qiu)迷，并(bing)結合(he)了(le)彈幕元素，頗具(ju)新意。在(zai)這場沒有硝(xiao)煙(yan)的“歐洲杯杯營銷之戰”中也湊了個十足的熱鬧(nao)。
攜(xie)程旅行聯合@球范@一(yi)直播推出(chu)#歐洲杯旅行新玩法#，在歐洲杯期間，作為攜程(cheng)特(te)約旅行(xing)體驗(yan)師(shi)的5位知名藝人(ren)獨家對(dui)話(hua)15位神(shen)秘球星，玩轉(zhuan)歐洲杯(bei)！明星(xing)(xing)球星(xing)(xing)約不停的活動在(zai)業界引(yin)起了光環(huan)效應。
在2016年(nian)法國歐洲杯(bei)還沒打(da)響之際，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)就活動不(bu)斷，連續在微博(bo)上推出關注洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)官方微博(bo)，留下(xia)競猜(cai)比(bi)分(fen)并轉發該微博(bo)，猜(cai)對即有(you)機(ji)會獲得一大包零食等(deng)有(you)獎(jiang)活動。#洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)死(si)嗑歐洲杯(bei)# 從(cong)揭幕起(qi)，每一場都是拼搏與榮(rong)耀！
在歐洲(zhou)杯杯前一天(tian)，餓了(le)么官方(fang)微博推(tui)出了(le)#餓(e)了(le)么(me)歐(ou)洲杯有獎(jiang)競(jing)猜#的活動。此次活動共(gong)28期(qi)，每天在(zai)微博留言者中抽出5名猜對者送餓了么會(hui)員卡，免1個月配送費！第一期活動的(de)問題是：法國VS羅馬(ma)尼(ni)亞，你賭誰(shui)贏？
【策劃(hua)/編輯：紅V】 【 封面(mian)設計：呂(lv)小(xiao)布】 【監(jian)制：戚月】
歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)是體育界一大盛事(shi)，每(mei)次來臨時(shi)總會(hui)(hui)掀起一股熱浪，大波球(qiu)(qiu)迷熬夜(ye)看球(qiu)(qiu)已是常事(shi)。而我(wo)們在看球(qiu)(qiu)的(de)同時(shi)，也不能忽略(lve)其所帶來的(de)商業價值(zhi)。各大品牌(pai)的(de)“歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)”營銷玩得(de)順(shun)風順(shun)水，不管投(tou)(tou)錢(qian)不投(tou)(tou)錢(qian)，都把歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)可借之“勢(shi)”發(fa)揮得(de)淋漓盡致。下次又(you)會(hui)(hui)有哪些品牌(pai)大玩借勢(shi)營銷呢？
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