四年(nian)一屆的(de)(de)歐洲杯(bei)是在全球體育賽(sai)(sai)事界(jie)中(zhong)(zhong)極具影響力的(de)(de)比賽(sai)(sai)，很多品(pin)牌會以贊助(zhu)(zhu)(zhu)歐洲杯(bei)的(de)(de)方式提高知名(ming)度(du)。2016年(nian)，海信成為歐錦賽(sai)(sai)56年(nian)來首個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)，2020年(nian)歐洲杯(bei)的(de)(de)12個(ge)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)中(zhong)(zhong)也有(you)4個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌。而除了(le)(le)海信這樣真正的(de)(de)歐洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)外，也有(you)些非贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)品(pin)牌借勢(shi)營銷，許多常(chang)與歐洲杯(bei)關(guan)聯度(du)很高的(de)(de)品(pin)牌其(qi)實根(gen)本不(bu)是贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)，小編今天(tian)就來一場真假歐洲杯(bei)贊助(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)大盤點，你看出(chu)了(le)(le)幾個(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月14日，海(hai)信(xin)正(zheng)式成為(wei)(wei)2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)的(de)(de)頂(ding)級(ji)贊(zan)助(zhu)(zhu)商，同時(shi)也將(jiang)成為(wei)(wei)2018年(nian)世界(jie)杯(bei)(bei)歐(ou)洲(zhou)(zhou)區預選賽(sai)的(de)(de)全球贊(zan)助(zhu)(zhu)商。這(zhe)是歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)設(she)立(li)56年(nian)以來首個中國頂(ding)級(ji)贊(zan)助(zhu)(zhu)商。作為(wei)(wei)平均每場直播觀眾(zhong)1.47億，累計觀眾(zhong)達(da)66億，僅中國就將(jiang)有超過12億人次收看(kan)的(de)(de)全球最具影響力的(de)(de)賽(sai)事(shi)之(zhi)一的(de)(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)，海(hai)信(xin)將(jiang)成為(wei)(wei)多媒體、家(jia)電(dian)(dian)和通訊設(she)備類的(de)(de)贊(zan)助(zhu)(zhu)企業，與阿(a)迪達(da)斯、可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、麥當勞等共(gong)九(jiu)個世界(jie)一線品牌同臺(tai)上演品牌大戲。海(hai)信(xin)LOGO也出現在票面、場地廣告(gao)和官方(fang)背(bei)景板上，海(hai)信(xin)的(de)(de)4K電(dian)(dian)視、4G手機也將(jiang)服務于本(ben)屆賽(sai)事(shi)。
嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯自(zi)1988年(nian)起就(jiu)已開始贊(zan)(zan)助歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)，是(shi)歷時悠(you)久的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)贊(zan)(zan)助商。在(zai)2012年(nian)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)期(qi)間(jian)，早在(zai)預熱(re)階段，嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯就(jiu)在(zai)各種社交網絡上(shang)進行宣(xuan)傳，鼓(gu)勵全世界的(de)球(qiu)迷下載(zai)嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯“2012年(nian)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)應用程序”，在(zai)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)31場比賽期(qi)間(jian)為(wei)嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯最佳球(qiu)員進行投票。2016年(nian)嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯與F2組合(he)(在(zai)YouTube上(shang)超火(huo)的(de)自(zi)由式運動員組合(he))合(he)作(zuo)，重新創造過(guo)去(qu)40年(nian)來，歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)上(shang)最精彩的(de)10個瞬間(jian)。這10部短視頻將從(cong)3月2日分(fen)別上(shang)線，每周一集，可(ke)以(yi)在(zai)嘉(jia)(jia)士(shi)(shi)伯的(de)社交平臺(tai)上(shang)找到(dao)。另外，他還針(zhen)對2016年(nian)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)推出了(le)限量版(ban)設計(ji)包裝。
自(zi)2008年(nian)成為(wei)歐洲杯官(guan)(guan)方(fang)(fang)贊助商以來(lai)，現代汽(qi)車在(zai)每(mei)屆的歐洲杯都提供專門的車隊，為(wei)各(ge)國足(zu)球(qiu)隊、裁判員、官(guan)(guan)員、代表團成員和(he)各(ge)界嘉賓(bin)提供出行服務。除(chu)了(le)官(guan)(guan)方(fang)(fang)車隊之外，現代起亞(ya)還成(cheng)立了(le)“起亞路邊協(xie)助隊(dui)”，在2016歐(ou)(ou)洲(zhou)杯期間提供24小時全天候支持服務(wu)，確保官方車輛(liang)的(de)所有駕乘人員的(de)安全性(xing)和便利性(xing)。除(chu)此之外，還開展了(le)“小H歐(ou)(ou)洲(zhou)杯巡展直播”微博(bo)互動(dong)(dong)活動(dong)(dong)，進行#歐(ou)(ou)洲(zhou)杯激情大(da)競猜#活動(dong)(dong)，“我的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯”全國主(zhu)題巡展活動(dong)(dong)，“我的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯 我助威”活動(dong)(dong)、“競速歐(ou)(ou)洲(zhou)，H-club球(qiu)迷加油(you)站”活動(dong)(dong)、“速度激情，一解即發”等活動(dong)(dong)。
麥當勞(lao)借力(li)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)大打(da)營銷牌。比如在(zai)(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)球賽總(zong)能看到(dao)麥樂送廣告，還“心機”地推出歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)套餐(can)，歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)杯(bei)子(zi)，甚至也曾應景地在(zai)(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)期間打(da)造5家足(zu)球主題餐(can)廳(ting)。而(er)麥當勞(lao)更是聲稱(cheng)2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)Better+play足(zu)球計劃是他們(men)在(zai)(zai)英國(guo)舉(ju)(ju)辦過的(de)由社交媒體引導的(de)最大一次營銷活(huo)動(dong)。其中包括鼓勵家庭(ting)在(zai)(zai)Twitter上發布孩子(zi)們(men)進(jin)球慶(qing)祝照片，就(jiu)有機會成為(wei)法(fa)國(guo)2016年歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)“球童”。活(huo)動(dong)還會舉(ju)(ju)辦由麥當勞(lao)和四個國(guo)家足(zu)球協會在(zai)(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)各(ge)地舉(ju)(ju)行的(de)一系列社區足(zu)球日活(huo)動(dong)。
阿(a)(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)成為(wei)2016年歐(ou)洲杯(bei)中贊(zan)助(zhu)球(qiu)(qiu)隊(dui)最(zui)多的(de)(de)(de)體育公司，在24支球(qiu)(qiu)隊(dui)中共(gong)有(you)10支球(qiu)(qiu)隊(dui)將身穿(chuan)阿(a)(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)的(de)(de)(de)裝備，其中包括比利時，世界杯(bei)冠軍德國以及歐(ou)洲杯(bei)衛冕冠軍西班牙隊(dui)。同時阿(a)(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)還是(shi)歐(ou)洲杯(bei)決(jue)賽(sai)階段的(de)(de)(de)官(guan)方(fang)(fang)比賽(sai)用球(qiu)(qiu)合(he)作(zuo)伙伴。作(zuo)為(wei)歐(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)官(guan)方(fang)(fang)贊(zan)助(zhu)商，阿(a)(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)在大賽(sai)開始前的(de)(de)(de)注意力(li)都放(fang)在了新的(de)(de)(de)產品上，也就是(shi)水銀PACK。鞋款仍然是(shi)那三只：ACE/X/MESSI。如果有(you)關注阿(a)(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)足球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)instagram的(de)(de)(de)話(hua)就能很(hen)清晰感受到(dao)品牌(pai)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)向與策略(lve)——一切圍(wei)繞產品走(zou)。
德國馬牌(pai)輪(lun)胎是歐(ou)(ou)洲(zhou)杯與(yu)歐(ou)(ou)足聯的(de)(de)頂級(ji)贊助(zhu)商(shang)。2008年(nian)奧(ao)地利瑞士(shi)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯，2012年(nian)波蘭(lan)烏克蘭(lan)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯，2016年(nian)法國歐(ou)(ou)洲(zhou)杯，贊助(zhu)商(shang)里都(dou)有其名。作為(wei)賽事贊助(zhu)商(shang)和所有球(qiu)隊(dui)(dui)(dui)用車的(de)(de)輪(lun)胎供應(ying)商(shang)，為(wei)了(le)能(neng)在這(zhe)個重(zhong)大的(de)(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)賽事中為(wei)球(qiu)員們提供安(an)全(quan)而(er)(er)舒適的(de)(de)旅(lv)程，所有球(qiu)隊(dui)(dui)(dui)搭乘(cheng)的(de)(de)巴士(shi)都(dou)配備HSR2高(gao)級(ji)巴士(shi)輪(lun)胎。這(zhe)款輪(lun)胎根據綜合地形和車隊(dui)(dui)(dui)運輸(shu)的(de)(de)苛刻(ke)要求而(er)(er)設計，能(neng)滿足轉(zhuan)向和驅(qu)動軸的(de)(de)需求。它的(de)(de)操(cao)控性十分出(chu)色、運行平穩和，確保駕駛舒適性的(de)(de)同時(shi)，成(cheng)本效益也(ye)尤為(wei)突出(chu)。此(ci)外球(qiu)迷朋友也(ye)能(neng)夠享受(shou)馬牌(pai)公司產品提供的(de)(de)安(an)全(quan)旅(lv)程。
2016年1月22號，在巴(ba)黎舉行(xing)的(de)活(huo)動上，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂公(gong)司首(shou)席營銷(xiao)官(guan)Marcos de Quinto宣布新(xin)的(de)“同一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌”全球(qiu)營銷(xiao)策(ce)略(lve)。這一(yi)(yi)(yi)策(ce)略(lve)通過一(yi)(yi)(yi)個(ge)“品(pin)(pin)味感(gan)覺(jue)”全球(qiu)性(xing)創意廣(guang)告(gao)活(huo)動，把諸多旗下品(pin)(pin)牌統(tong)一(yi)(yi)(yi)在標志性(xing)的(de)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂品(pin)(pin)牌之(zhi)下。然后可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂還(huan)(huan)聘請Avicii制作了Conrad Sewell演唱的(de)“品(pin)(pin)味感(gan)覺(jue)”廣(guang)告(gao)主題曲(qu)，Avicii還(huan)(huan)將制作2016年法國(guo)歐(ou)洲杯和里約熱內(nei)盧奧(ao)運會(hui)(hui)宣傳(chuan)活(huo)動的(de)主題曲(qu)。可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂還(huan)(huan)推出(chu)2016歐(ou)洲杯法國(guo)隊紀念瓶進行(xing)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)。一(yi)(yi)(yi)套11款，集齊(qi)一(yi)(yi)(yi)套就有機會(hui)(hui)召喚真身出(chu)現。
土耳其(qi)航(hang)(hang)空連續五年(nian)為(wei)(wei)歐洲(zhou)最(zui)佳航(hang)(hang)空公司獎獲得者，作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)歐足聯2016歐洲(zhou)杯官方指定航(hang)(hang)空合作(zuo)(zuo)伙伴，土耳其(qi)航(hang)(hang)空宣布了“相約歐洲(zhou)最(zui)佳”(Meet Europe’s Best)活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)全部細節(jie)，以(yi)在本屆夏季(ji)賽(sai)(sai)開(kai)賽(sai)(sai)前最(zui)大程(cheng)度地激(ji)發(fa)球迷熱情，傳播歐洲(zhou)文化(hua)。活動(dong)(dong)內容(rong)包括電視廣(guang)告(gao)、獨特飛機涂裝(zhuang)、機票(piao)贈送(song)和專門(men)微(wei)網站等。這些慶祝活動(dong)(dong)將(jiang)一(yi)直(zhi)(zhi)持續到本屆賽(sai)(sai)事開(kai)賽(sai)(sai)期間，包括在土耳其(qi)航(hang)(hang)空特定航(hang)(hang)班(ban)上的(de)(de)(de)賽(sai)(sai)況直(zhi)(zhi)播，在四大主(zhu)辦城市設立(li)活動(dong)(dong)區(qu)，以(yi)及在巴黎全城顯眼位置(zhi)投(tou)放的(de)(de)(de)品牌(pai)廣(guang)告(gao)等。
法國(guo)(guo)電信運營商Orange，看似和這場體育賽事(shi)扯不上(shang)太(tai)大關系，也是大眾比(bi)較陌生(sheng)的歐洲杯贊(zan)助商。但是歐洲杯在(zai)(zai)(zai)老家開踢，Orange電信還是卯足了勁。他(ta)們在(zai)(zai)(zai)比(bi)賽期(qi)間(jian)開展的點(dian)亮巴(ba)黎標志性建筑埃(ai)菲爾鐵(tie)(tie)塔(ta)的活動。球(qiu)(qiu)迷(mi)們在(zai)(zai)(zai)facebook或是Twitter上(shang)面發布關于所支持球(qiu)(qiu)隊(dui)的信息，官方會進行統(tong)計，在(zai)(zai)(zai)當天比(bi)賽結束后，點(dian)亮埃(ai)菲爾鐵(tie)(tie)塔(ta)為(wei)該國(guo)(guo)家國(guo)(guo)旗(qi)所對應的顏(yan)色。為(wei)配合這次(ci)活動，他(ta)們邀請了前國(guo)(guo)家隊(dui)球(qiu)(qiu)員齊達(da)內代言(yan)拍(pai)攝宣(xuan)傳(chuan)廣告(gao)。其中一支是360度(du)影片，視角是球(qiu)(qiu)場后臺。宣(xuan)傳(chuan)的主(zhu)題都是“球(qiu)(qiu)迷(mi)才(cai)是我們真正的明星”。
嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)是(shi)嘉(jia)(jia)實(shi)多旗下(xia)最(zui)高端、最(zui)先(xian)進(jin)的(de)(de)(de)潤滑油品(pin)牌。嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)的(de)(de)(de)贊助(zhu)戰略由三大核心(xin)組成：嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)預測器、嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)指數(shu)和(he)嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)引爆C羅(luo)在線挑戰活(huo)動。每項活(huo)動都(dou)是(shi)分析技術和(he)社交媒體的(de)(de)(de)完美結合，旨在為球(qiu)迷呈(cheng)現(xian)最(zui)獨特的(de)(de)(de)關注(zhu)視(shi)角(jiao)和(he)最(zui)及(ji)(ji)時的(de)(de)(de)分析報道。嘉(jia)(jia)實(shi)多全球(qiu)品(pin)牌總監表示：“隨著社交媒體和(he)雙屏閱覽方式的(de)(de)(de)興起，球(qiu)迷關注(zhu)賽事的(de)(de)(de)方法和(he)程度(du)都(dou)將和(he)以往大不相同。正如嘉(jia)(jia)實(shi)多極(ji)(ji)護(hu)以精(jing)益(yi)求(qiu)精(jing)的(de)(de)(de)專(zhuan)業精(jing)神投入潤滑油品(pin)的(de)(de)(de)研發生(sheng)產(chan)，我們在為球(qiu)迷展現(xian)更(geng)獨特的(de)(de)(de)關注(zhu)視(shi)角(jiao)以及(ji)(ji)更(geng)及(ji)(ji)時、更(geng)富沖擊力的(de)(de)(de)分析報道時，同樣傾(qing)盡全力。”
歐洲杯看了(le)那么多年了(le)，可球迷還搞不(bu)清究竟誰是歐洲杯的(de)(de)(de)(de)正(zheng)式贊助(zhu)商。據(ju)一家名(ming)叫RadiumOne的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷公司的(de)(de)(de)(de)報告，他們(men)向1000個(ge)喜歡(huan)足球的(de)(de)(de)(de)英國人提問，讓他們(men)列(lie)出五個(ge)和歐洲杯相關的(de)(de)(de)(de)品牌，結(jie)果非贊助(zhu)商在(zai)前十的(de)(de)(de)(de)名(ming)單中以6比4壓過了(le)歐洲杯的(de)(de)(de)(de)正(zheng)式贊助(zhu)商們(men)。這些品牌打了(le)歐洲杯的(de)(de)(de)(de)“擦邊球”，你(ni)get到(dao)了(le)嗎？
6月6日，小(xiao)米電(dian)視(shi)官方微博(bo)宣布央視(shi)國際網絡(luo)有限公司(si)旗(qi)下(xia)子公司(si)未來(lai)電(dian)視(shi)將2016歐洲(zhou)杯(bei)專題落(luo)地小(xiao)米電視(含小米盒子)，為米粉們提供2016法國歐洲杯全部51場歐(ou)洲杯頂級賽事的(de)轉播和(he)點播回放，全程享用歐(ou)洲杯饕餮大餐(can)。
樂視體(ti)育成為英法德意西五支(zhi)國家隊獨家官方、新媒體(ti)合(he)作伙(huo)伴(ban)。推(tui)出《超(chao)級對決》、《新三(san)味聊(liao)齋》、《女神歐洲(zhou)杯》、《超(chao)級足(zu)球議會》自(zi)制欄目，360度聚焦(jiao)歐洲(zhou)杯。在《超級對決(jue)》中(zhong)李響、黃健翔、蘇東三人針對賽事(shi)進行(xing)辯論。
滴滴代駕在網絡(luo)上(shang)發起了(le)H5小測試#真偽球迷大起底#，通過測試歐洲杯知識庫，看(kan)看(kan)你是不(bu)是真球迷，并結合了彈幕(mu)元素，頗(po)具新意。在這場(chang)沒有硝煙的“歐洲杯(bei)杯(bei)營銷(xiao)之(zhi)戰”中也湊了(le)個(ge)十足(zu)的熱鬧。
攜(xie)程旅行聯合(he)@球(qiu)范@一(yi)直(zhi)播推(tui)出#歐洲杯旅行新(xin)玩法(fa)#，在歐(ou)洲杯期間，作(zuo)為攜(xie)程(cheng)特約旅(lv)行(xing)體驗(yan)師的(de)5位知(zhi)名藝人獨家對話15位神秘球星，玩轉歐洲杯！明星(xing)球(qiu)星(xing)約不(bu)停的活動(dong)在業界引起了光環效應(ying)。
在2016年法(fa)國歐洲杯還沒打(da)響之際，洽(qia)洽(qia)就活動(dong)(dong)不(bu)斷，連續在微(wei)博上(shang)推出關注(zhu)洽(qia)洽(qia)官方微(wei)博，留(liu)下競猜(cai)比分(fen)并轉發該微(wei)博，猜(cai)對即有(you)機(ji)會獲得一大包零食等有(you)獎活動(dong)(dong)。#洽(qia)洽(qia)死(si)嗑(ke)歐洲杯# 從揭幕起，每一場都(dou)是拼搏與榮耀！
在歐洲(zhou)杯杯前一(yi)天，餓了么官方微(wei)博推出了#餓了么(me)歐洲杯有獎競猜#的活動。此次活動共28期，每天在(zai)微博(bo)留(liu)言者中抽出(chu)5名猜對者送餓(e)了(le)么會員卡(ka)，免1個月配送費！第一期活動的問題是：法國VS羅馬(ma)尼(ni)亞，你賭誰贏(ying)？
華潤怡寶與騰訊將結(jie)合法(fa)國(guo)歐洲杯與里約熱內(nei)盧奧運會兩大(da)世(shi)界頂級體育盛事進行深(shen)度(du)合作。怡寶將深(shen)入到騰(teng)訊(xun)歐洲杯(bei)(bei)主題(ti)播報的(de)最(zui)前(qian)線，與騰訊(xun)共建線上線下怡寶球迷(mi)狂歡節，讓全(quan)國的(de)球迷(mi)可(ke)以享(xiang)受到(dao)不(bu)出國門就(jiu)能(neng)感受到(dao)歐洲杯(bei)(bei)主場的(de)氣氛。
【策劃/編輯：紅V】 【 封面設計：呂(lv)小布】 【監制：戚月】
歐洲(zhou)杯是體育界一大盛事，每次(ci)來臨時總會掀(xian)起一股熱浪，大波球迷熬夜看球已是常事。而我們在(zai)看球的同時，也不(bu)能(neng)忽略(lve)其所帶(dai)來的商業價值(zhi)。各大品(pin)牌(pai)的“歐洲(zhou)杯”營銷(xiao)玩得(de)順(shun)風(feng)順(shun)水，不(bu)管投錢不(bu)投錢，都把歐洲(zhou)杯的可借(jie)之“勢”發揮得(de)淋漓(li)盡(jin)致。下次(ci)又會有哪些品(pin)牌(pai)大玩借(jie)勢營銷(xiao)呢？
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