四年(nian)一屆(jie)的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)是在(zai)全球體育賽事界中極具影響力(li)的(de)比賽，很多(duo)品牌(pai)(pai)會以贊(zan)(zan)助(zhu)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)方式提高知名度。2016年(nian)，海(hai)信成為(wei)歐(ou)(ou)(ou)錦賽56年(nian)來首個(ge)(ge)中國(guo)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)，2020年(nian)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)12個(ge)(ge)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)中也有(you)4個(ge)(ge)中國(guo)品牌(pai)(pai)。而(er)除了海(hai)信這樣真(zhen)正的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)外，也有(you)些(xie)非贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)品牌(pai)(pai)借勢營(ying)銷，許(xu)多(duo)常與歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)關聯度很高的(de)品牌(pai)(pai)其實(shi)根本(ben)不是贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)，小編今天就來一場真(zhen)假(jia)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)大盤點，你看出了幾個(ge)(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月(yue)14日，海(hai)信(xin)正式成為(wei)2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)的頂級贊助(zhu)商，同時也(ye)將(jiang)成為(wei)2018年(nian)世界(jie)杯(bei)歐(ou)洲(zhou)區預(yu)選賽(sai)的全球贊助(zhu)商。這是(shi)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)設(she)立56年(nian)以來首(shou)個中國頂級贊助(zhu)商。作為(wei)平(ping)均每場直播(bo)觀(guan)眾1.47億，累計(ji)觀(guan)眾達66億，僅(jin)中國就將(jiang)有超過(guo)12億人(ren)次收看的全球最具(ju)影響力的賽(sai)事之(zhi)一的歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，海(hai)信(xin)將(jiang)成為(wei)多媒體、家(jia)電(dian)和通訊設(she)備類(lei)的贊助(zhu)企業，與阿(a)迪達斯、可口可樂、麥(mai)當勞等(deng)共九個世界(jie)一線(xian)品牌(pai)同臺上演品牌(pai)大戲(xi)。海(hai)信(xin)LOGO也(ye)出現在(zai)票面(mian)、場地廣(guang)告(gao)和官方背景(jing)板上，海(hai)信(xin)的4K電(dian)視、4G手機(ji)也(ye)將(jiang)服(fu)務于本屆賽(sai)事。
嘉(jia)(jia)士伯自1988年(nian)(nian)起就已開始贊助(zhu)(zhu)歐洲杯(bei)(bei)，是歷(li)時悠(you)久的(de)歐洲杯(bei)(bei)贊助(zhu)(zhu)商。在2012年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)期間，早在預熱階段，嘉(jia)(jia)士伯就在各種社(she)交網絡上進行宣傳，鼓(gu)勵全世界(jie)的(de)球(qiu)(qiu)迷下載嘉(jia)(jia)士伯“2012年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)應(ying)用程序”，在歐洲杯(bei)(bei)31場比(bi)賽期間為嘉(jia)(jia)士伯最佳(jia)球(qiu)(qiu)員進行投票。2016年(nian)(nian)嘉(jia)(jia)士伯與F2組(zu)合(在YouTube上超火的(de)自由式運動員組(zu)合)合作(zuo)，重新(xin)創造過(guo)去40年(nian)(nian)來，歐洲杯(bei)(bei)上最精(jing)彩(cai)的(de)10個瞬間。這(zhe)10部短(duan)視(shi)頻將從3月(yue)2日分別上線，每(mei)周一集，可以(yi)在嘉(jia)(jia)士伯的(de)社(she)交平臺上找(zhao)到。另(ling)外(wai)，他(ta)還(huan)針對2016年(nian)(nian)歐洲杯(bei)(bei)推(tui)出了限量版設計(ji)包(bao)裝。
自2008年成為(wei)歐洲杯(bei)官(guan)方贊助商以來，現代(dai)汽車在(zai)每(mei)屆(jie)的歐洲杯(bei)都(dou)提(ti)供專門的車隊，為(wei)各國足球隊、裁判員(yuan)、官(guan)員(yuan)、代(dai)表(biao)團成員(yuan)和各界嘉賓提(ti)供出行服務。除(chu)了官(guan)方車隊之(zhi)外，現代(dai)起亞(ya)還成立了“起亞路邊協助隊”，在2016歐(ou)洲(zhou)杯(bei)期間(jian)提(ti)供24小(xiao)時全天候支持服(fu)務(wu)，確保官方車輛的所(suo)有駕乘人(ren)員的安(an)全性和便(bian)利(li)性。除此之外，還開展了“小(xiao)H歐(ou)洲(zhou)杯(bei)巡(xun)展直播”微(wei)博互(hu)動活(huo)(huo)(huo)動，進(jin)行(xing)#歐(ou)洲(zhou)杯(bei)激情(qing)大競(jing)猜#活(huo)(huo)(huo)動，“我的歐(ou)洲(zhou)杯(bei)”全國主題巡(xun)展活(huo)(huo)(huo)動，“我的歐(ou)洲(zhou)杯(bei) 我助威”活(huo)(huo)(huo)動、“競(jing)速(su)歐(ou)洲(zhou)，H-club球(qiu)迷加油站”活(huo)(huo)(huo)動、“速(su)度激情(qing)，一(yi)解即發(fa)”等活(huo)(huo)(huo)動。
麥當勞借力歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)大打營(ying)銷牌。比如在(zai)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)球賽總能看到麥樂送(song)廣告，還“心機”地推出歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)套餐(can)，歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)杯(bei)(bei)子(zi)(zi)，甚至(zhi)也曾應(ying)景地在(zai)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)期間打造5家足(zu)(zu)(zu)球主題餐(can)廳。而(er)麥當勞更是(shi)聲(sheng)稱2016歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)Better+play足(zu)(zu)(zu)球計劃(hua)是(shi)他(ta)們在(zai)英國舉(ju)辦過(guo)的(de)由社交媒體(ti)引導的(de)最大一次營(ying)銷活(huo)動(dong)。其(qi)中(zhong)包括鼓(gu)勵家庭在(zai)Twitter上發(fa)布孩子(zi)(zi)們進(jin)球慶祝照片，就有機會成為法國2016年歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)的(de)“球童”。活(huo)動(dong)還會舉(ju)辦由麥當勞和四個國家足(zu)(zu)(zu)球協會在(zai)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)各(ge)地舉(ju)行的(de)一系(xi)列社區(qu)足(zu)(zu)(zu)球日活(huo)動(dong)。
阿(a)迪(di)達(da)(da)斯(si)成為2016年歐洲杯中贊(zan)助(zhu)球隊(dui)(dui)(dui)最多的(de)體育公司，在24支球隊(dui)(dui)(dui)中共有10支球隊(dui)(dui)(dui)將身(shen)穿阿(a)迪(di)達(da)(da)斯(si)的(de)裝備，其(qi)中包括(kuo)比利(li)時(shi)，世界杯冠軍德國以(yi)及歐洲杯衛冕冠軍西班牙隊(dui)(dui)(dui)。同時(shi)阿(a)迪(di)達(da)(da)斯(si)還是(shi)(shi)(shi)歐洲杯決賽階段的(de)官(guan)方(fang)比賽用球合作伙伴。作為歐洲杯的(de)官(guan)方(fang)贊(zan)助(zhu)商，阿(a)迪(di)達(da)(da)斯(si)在大賽開始前的(de)注(zhu)意力都放(fang)在了新(xin)的(de)產(chan)品(pin)上，也就是(shi)(shi)(shi)水銀PACK。鞋款(kuan)仍然是(shi)(shi)(shi)那(nei)三只(zhi)：ACE/X/MESSI。如果(guo)有關注(zhu)阿(a)迪(di)達(da)(da)斯(si)足球的(de)instagram的(de)話就能很清晰(xi)感受到品(pin)牌的(de)方(fang)向與(yu)策略——一(yi)切圍(wei)繞產(chan)品(pin)走。
德(de)國馬牌輪(lun)(lun)胎(tai)(tai)是歐(ou)(ou)洲杯與歐(ou)(ou)足(zu)聯的(de)頂級贊(zan)助商(shang)。2008年奧地利(li)瑞士歐(ou)(ou)洲杯，2012年波蘭烏克(ke)蘭歐(ou)(ou)洲杯，2016年法國歐(ou)(ou)洲杯，贊(zan)助商(shang)里都(dou)有其名(ming)。作為(wei)賽(sai)事(shi)贊(zan)助商(shang)和所有球隊(dui)用車(che)的(de)輪(lun)(lun)胎(tai)(tai)供應商(shang)，為(wei)了能在這個重大的(de)歐(ou)(ou)洲賽(sai)事(shi)中為(wei)球員們提供安全而(er)舒適(shi)的(de)旅程，所有球隊(dui)搭乘(cheng)的(de)巴(ba)士都(dou)配備HSR2高級巴(ba)士輪(lun)(lun)胎(tai)(tai)。這款(kuan)輪(lun)(lun)胎(tai)(tai)根(gen)據綜合(he)地形和車(che)隊(dui)運輸的(de)苛(ke)刻要求(qiu)(qiu)而(er)設計，能滿足(zu)轉向和驅動軸的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)。它的(de)操控性十分出色、運行平穩(wen)和，確(que)保駕(jia)駛舒適(shi)性的(de)同(tong)時，成本效益也尤為(wei)突出。此外球迷朋友也能夠享受馬牌公司產(chan)品提供的(de)安全旅程。
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土(tu)耳其航(hang)(hang)空(kong)連續五年為歐洲最佳航(hang)(hang)空(kong)公司獎獲得者，作為歐足聯2016歐洲杯官方指定(ding)航(hang)(hang)空(kong)合作伙伴，土(tu)耳其航(hang)(hang)空(kong)宣(xuan)布了“相約歐洲最佳”(Meet Europe’s Best)活動(dong)的全部細節，以在本屆(jie)(jie)夏季賽開賽前最大程度地激發球迷熱情，傳播歐洲文(wen)化。活動(dong)內容包(bao)括(kuo)電視(shi)廣(guang)告(gao)、獨(du)特飛機涂(tu)裝、機票贈(zeng)送和(he)專門微網站等。這些慶祝活動(dong)將一直(zhi)持續到(dao)本屆(jie)(jie)賽事開賽期間，包(bao)括(kuo)在土(tu)耳其航(hang)(hang)空(kong)特定(ding)航(hang)(hang)班(ban)上的賽況直(zhi)播，在四大主辦城市(shi)設立活動(dong)區，以及在巴(ba)黎全城顯眼位置投(tou)放的品(pin)牌廣(guang)告(gao)等。
法(fa)國(guo)電(dian)信(xin)運營(ying)商Orange，看似(si)和這場體育賽(sai)事(shi)扯(che)不上太大關系，也是(shi)(shi)(shi)大眾比(bi)較陌生的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)贊助商。但是(shi)(shi)(shi)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)在老家開踢，Orange電(dian)信(xin)還是(shi)(shi)(shi)卯(mao)足了(le)勁。他(ta)(ta)們在比(bi)賽(sai)期間開展(zhan)的(de)點(dian)亮巴黎標志性建筑埃菲(fei)爾鐵塔的(de)活動。球(qiu)(qiu)(qiu)迷們在facebook或是(shi)(shi)(shi)Twitter上面發(fa)布(bu)關于所支持球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)的(de)信(xin)息，官方會進行(xing)統(tong)計，在當天比(bi)賽(sai)結(jie)束(shu)后，點(dian)亮埃菲(fei)爾鐵塔為該國(guo)家國(guo)旗所對應的(de)顏色。為配(pei)合這次活動，他(ta)(ta)們邀(yao)請了(le)前國(guo)家隊(dui)球(qiu)(qiu)(qiu)員齊(qi)達(da)內(nei)代言拍(pai)攝宣(xuan)傳(chuan)廣告。其中(zhong)一支是(shi)(shi)(shi)360度影片，視角是(shi)(shi)(shi)球(qiu)(qiu)(qiu)場后臺(tai)。宣(xuan)傳(chuan)的(de)主題(ti)都是(shi)(shi)(shi)“球(qiu)(qiu)(qiu)迷才是(shi)(shi)(shi)我們真正的(de)明星(xing)”。
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歐(ou)洲杯看了(le)(le)那(nei)么多(duo)年了(le)(le)，可(ke)球(qiu)迷(mi)還搞不(bu)清究(jiu)竟(jing)誰是歐(ou)洲杯的(de)(de)正(zheng)式贊(zan)助商(shang)。據一家名叫RadiumOne的(de)(de)營(ying)銷公司的(de)(de)報告，他們(men)向1000個(ge)(ge)喜歡足球(qiu)的(de)(de)英國人(ren)提(ti)問，讓他們(men)列出五個(ge)(ge)和歐(ou)洲杯相(xiang)關的(de)(de)品牌，結果非贊(zan)助商(shang)在前十的(de)(de)名單中以6比4壓過(guo)了(le)(le)歐(ou)洲杯的(de)(de)正(zheng)式贊(zan)助商(shang)們(men)。這些品牌打(da)了(le)(le)歐(ou)洲杯的(de)(de)“擦邊(bian)球(qiu)”，你get到了(le)(le)嗎？
6月6日，小米電(dian)視官(guan)方微博(bo)宣布央(yang)視國際網(wang)絡有(you)限公(gong)(gong)司旗下子公(gong)(gong)司未來電(dian)視將2016歐洲杯專題落地小米電視(含小(xiao)米盒子)，為(wei)米粉們提供2016法國歐洲杯全部51場歐(ou)洲杯(bei)頂級賽事的(de)轉播(bo)和(he)點播(bo)回放，全程享用歐(ou)洲杯(bei)饕餮大餐。
樂視體育成為(wei)英法(fa)德意(yi)西五支國家隊獨家官方、新媒體合作伙伴。推出《超級對決》、《新三(san)味聊齋》、《女神(shen)歐(ou)洲杯》、《超級足(zu)球(qiu)議會》自制欄目(mu)，360度聚焦(jiao)歐(ou)洲杯。在(zai)《超(chao)級對決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對賽(sai)事進行辯論。
滴滴代駕在網絡上(shang)發(fa)起了H5小測試(shi)#真偽球迷大起底#，通(tong)過(guo)測試歐洲(zhou)杯知識庫，看(kan)看(kan)你是(shi)不是(shi)真(zhen)球(qiu)迷，并結合了(le)彈幕元素(su)，頗具新意。在這場沒有硝煙的(de)“歐洲(zhou)杯(bei)杯(bei)營(ying)銷(xiao)之戰”中(zhong)也湊(cou)了個十足的(de)熱鬧。
攜程(cheng)旅(lv)行聯合@球范@一直播推出(chu)#歐洲杯(bei)旅行新(xin)玩法#，在歐洲杯期間，作(zuo)為攜程特(te)約旅行體驗師的5位知名藝人獨家對話15位神秘球(qiu)星，玩轉(zhuan)歐洲杯！明星球星約不停的活動在(zai)業界(jie)引(yin)起(qi)了光環效(xiao)應。
在(zai)2016年(nian)法國歐(ou)洲(zhou)杯還(huan)沒打響之際，洽洽就活(huo)動(dong)不(bu)斷(duan)，連續在(zai)微(wei)博上推出關(guan)注洽洽官方微(wei)博，留下競猜比分并轉發該微(wei)博，猜對即有(you)機會(hui)獲得一(yi)大包零食等(deng)有(you)獎活(huo)動(dong)。#洽洽死嗑歐(ou)洲(zhou)杯# 從揭幕(mu)起，每一(yi)場都是拼搏與榮耀！
在歐洲杯杯前(qian)一(yi)天，餓(e)了(le)么官方(fang)微博推(tui)出了(le)#餓了(le)么(me)歐洲杯(bei)有獎競猜#的活動(dong)。此次(ci)活動(dong)共28期，每天(tian)在(zai)微博留言(yan)者中抽出5名(ming)猜對(dui)者送餓了么會員卡，免1個月配送費！第一期活動的(de)問題是：法國VS羅馬尼亞(ya)，你賭誰贏？
【策劃/編輯：紅V】 【 封(feng)面設計：呂(lv)小布】 【監制：戚月(yue)】
歐(ou)洲(zhou)杯是(shi)體育界(jie)一大(da)盛事(shi)，每次來(lai)臨時(shi)總會(hui)掀起一股(gu)熱(re)浪(lang)，大(da)波球迷熬夜看(kan)球已是(shi)常事(shi)。而我們在看(kan)球的(de)(de)同時(shi)，也不(bu)能(neng)忽略其所帶來(lai)的(de)(de)商業(ye)價值。各大(da)品牌的(de)(de)“歐(ou)洲(zhou)杯”營銷玩(wan)得順風順水，不(bu)管投(tou)(tou)錢(qian)不(bu)投(tou)(tou)錢(qian)，都把歐(ou)洲(zhou)杯的(de)(de)可借之“勢(shi)(shi)”發揮得淋(lin)漓盡(jin)致。下次又(you)會(hui)有哪些品牌大(da)玩(wan)借勢(shi)(shi)營銷呢？
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