這(zhe)是(shi)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)在(zai)廠(chang)區門口(kou)樹(shu)立的(de)(de)第一塊廣告(gao)(gao)牌(pai)，要是(shi)慣用廣告(gao)(gao)思維，肯定是(shi)將自己的(de)(de)好全部(bu)(bu)羅(luo)列(lie)上，但是(shi)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)沒有(you)，說的(de)(de)整個就(jiu)不是(shi)自己的(de)(de)事：千里草原騰起伊利(li)集(ji)團(tuan)、興發集(ji)團(tuan)、蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)乳業，塞外(wai)明珠耀(yao)照寧城集(ji)團(tuan)、仕奇集(ji)團(tuan)，河套崢嶸蒙(meng)古王(wang)，高(gao)原獨秀(xiu)鄂爾多斯，西部(bu)(bu)驕子兆君羊(yang)絨……我們為內蒙(meng)古喝(he)彩，讓內蒙(meng)古騰飛。當年內蒙(meng)古最知名的(de)(de)家企業都有(you)在(zai)列(lie)，他(ta)們在(zai)全國也(ye)有(you)很好的(de)(de)影響(xiang)力，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)就(jiu)這(zhe)樣(yang)自然而然的(de)(de)成為了(le)(le)名企行(xing)列(lie)，虛(xu)擬大(da)品牌(pai)給市場、給經銷(xiao)(xiao)商(shang)營造了(le)(le)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)很有(you)實力的(de)(de)錯覺(jue)，達到了(le)(le)快速整合經銷(xiao)(xiao)商(shang)的(de)(de)直接(jie)目(mu)的(de)(de)。

“乳(ru)(ru)業第(di)二(er)(er)(er)品(pin)牌(pai)”這(zhe)(zhe)句口號不知(zhi)引來多少(shao)非議(yi)，有(you)的(de)說(shuo)蒙(meng)牛(niu)沒出(chu)息，因(yin)為當(dang)時(shi)所(suo)有(you)企業口號基(ji)本(ben)都(dou)是(shi)(shi)(shi)爭第(di)一，哪有(you)爭老二(er)(er)(er)的(de)，但蒙(meng)牛(niu)知(zhi)道(dao)，所(suo)有(you)口號的(de)溝通關(guan)鍵是(shi)(shi)(shi)要取得消費者信(xin)任，信(xin)不信(xin)才是(shi)(shi)(shi)關(guan)鍵，伊利是(shi)(shi)(shi)行(xing)業老大(da)基(ji)本(ben)上是(shi)(shi)(shi)婦孺皆知(zhi)，尤其是(shi)(shi)(shi)內蒙(meng)古，你要干掉老大(da)這(zhe)(zhe)在(zai)(zai)當(dang)時(shi)是(shi)(shi)(shi)滑天下(xia)(xia)之(zhi)大(da)稽(ji)，根本(ben)沒人信(xin)。這(zhe)(zhe)里又有(you)一個(ge)戰略(lve)性的(de)機會(hui)(hui)，就是(shi)(shi)(shi)第(di)一都(dou)知(zhi)道(dao)，但是(shi)(shi)(shi)第(di)二(er)(er)(er)基(ji)本(ben)都(dou)不知(zhi)道(dao)或(huo)者是(shi)(shi)(shi)不明確，蒙(meng)牛(niu)就借勢老大(da)的(de)影(ying)響力建立乳(ru)(ru)業第(di)二(er)(er)(er)品(pin)牌(pai)，在(zai)(zai)沒有(you)產(chan)品(pin)，沒有(you)工廠的(de)情況(kuang)下(xia)(xia)成(cheng)為了(le)行(xing)業的(de)老二(er)(er)(er)，在(zai)(zai)選擇(ze)上爭取了(le)戰略(lve)機會(hui)(hui)。

“天蒼蒼、野茫(mang)(mang)茫(mang)(mang)，風(feng)吹草(cao)地現牛(niu)羊”，是(shi)大草(cao)原直接(jie)有效的(de)(de)(de)廣告(gao)語(yu)，全中(zhong)國老百姓(xing)都(dou)知(zhi)道大草(cao)原的(de)(de)(de)干(gan)凈、無(wu)污(wu)染，所(suo)以(yi)全中(zhong)國的(de)(de)(de)老百姓(xing)心(xin)里的(de)(de)(de)直接(jie)印記就(jiu)是(shi)內蒙古的(de)(de)(de)吃的(de)(de)(de)安全、喝(he)的(de)(de)(de)純(chun)凈，當然牛(niu)奶(nai)也(ye)更醇(chun)香。就(jiu)乳(ru)制品行業來(lai)說，草(cao)原奶(nai)在人民心(xin)智中(zhong)具備先天性的(de)(de)(de)優(you)勢，蒙牛(niu)在創辦之(zhi)(zhi)初就(jiu)深知(zhi)此道，所(suo)以(yi)蒙牛(niu)的(de)(de)(de)第(di)一(yi)句(ju)廣告(gao)語(yu)是(shi)“請(qing)到(dao)(dao)我(wo)們草(cao)原來(lai)，”當然之(zhi)(zhi)所(suo)以(yi)這樣(yang)說也(ye)是(shi)有不得已的(de)(de)(de)苦衷，因為蒙牛(niu)創辦之(zhi)(zhi)初一(yi)無(wu)工廠、二無(wu)奶(nai)源，產(chan)品都(dou)是(shi)在哈爾濱代加工的(de)(de)(de)，但是(shi)這都(dou)不影響(xiang)蒙牛(niu)的(de)(de)(de)借勢策(ce)略(lve)，一(yi)句(ju)“請(qing)到(dao)(dao)我(wo)們草(cao)原來(lai)”全部搞定。

在(zai)當(dang)時(shi)蒙(meng)牛(niu)所(suo)有(you)對(dui)外的(de)(de)傳播落(luo)款(kuan)都是“蒙(meng)牛(niu)乳(ru)業(ye)(ye)”，潛(qian)意識就是要(yao)營造一(yi)個專業(ye)(ye)的(de)(de)認知，因為(wei)當(dang)時(shi)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)品牌都是大集團(tuan)，財大氣粗，都在(zai)做集團(tuan)化(hua)多(duo)產(chan)業(ye)(ye)發展，像伊利(li)實(shi)業(ye)(ye)，光(guang)明集團(tuan)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，蒙(meng)牛(niu)在(zai)家門口與(yu)行(xing)業(ye)(ye)老大競(jing)爭(zheng)，本來就捉襟見肘，回歸本分反而有(you)了消費者的(de)(de)專一(yi)的(de)(de)認識，頗有(you)因禍得福的(de)(de)意思。

蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)與伊利同是(shi)大(da)草(cao)原的(de)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)，如(ru)何(he)區別(bie)，如(ru)何(he)策劃差異(yi)化，成(cheng)最大(da)難題(ti)。然蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)發現“閃(shan)蒸”，去除牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)中一定的(de)水分(fen)使(shi)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)更(geng)稠，這就有“蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)，牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)更(geng)香純”。蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)開始傳(chuan)播“閃(shan)蒸”工藝，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)更(geng)香純的(de)宣傳(chuan)口號，就連體驗(yan)上也是(shi)動(dong)用(yong)的(de)此(ci)種思維(wei)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)的(de)是(shi)用(yong)小碗喝，要的(de)就是(shi)讓感覺(jue)(jue)戰勝味(wei)覺(jue)(jue)，錯覺(jue)(jue)體會到香和純口感。

蒙(meng)牛可以說在事件營銷的應(ying)用(yong)(yong)上可以用(yong)(yong)出神入化來形(xing)容，基本(ben)上幾次大的品牌動作蒙(meng)牛都是圍(wei)繞用(yong)(yong)事件引(yin)爆，用(yong)(yong)公(gong)關鞏(gong)固的策略，品牌創立(li)初期(qi)很少(shao)用(yong)(yong)直接(jie)的廣告來做市(shi)場溝通。事件營銷中最經(jing)典的當屬神五和超女策劃。

贊(zan)助(zhu)神(shen)舟五號(hao)(hao)(hao)讓蒙(meng)牛白(bai)奶(nai)品質脫(tuo)胎(tai)換骨，當(dang)時神(shen)舟五號(hao)(hao)(hao)的(de)贊(zan)助(zhu)權益可(ke)以(yi)用到蒙(meng)牛所(suo)有產品上(shang)，但蒙(meng)牛只將這個榮譽(yu)用于牛奶(nai)，市場上(shang)只有蒙(meng)牛牛奶(nai)有“航(hang)天員專用牛奶(nai)”這個稱號(hao)(hao)(hao)。

超級女生，酸(suan)(suan)酸(suan)(suan)甜甜就是(shi)我，經過(guo)這次(ci)事件營銷(xiao)，蒙(meng)牛多了一(yi)(yi)個系列(lie)的(de)戰略(lve)單品，給蒙(meng)牛在(zai)產品戰略(lve)上天(tian)填補了白奶一(yi)(yi)只獨大的(de)空白。

蒙牛抓住央視大規模戰爭報道形成的收視高峰，建立應對突發事件的快速反應機制，確保蒙牛能在第一時間贏得商機。

非典期間，蒙牛率先捐款、捐奶抗擊非典，贏得消費者認同。

蒙牛利用獲得“航天員專用牛奶”稱號，舉行“舉起你的右手，為中國喝彩”的營銷活動，樹立民族品牌形象。

2003年11月，一舉奪得中央電視臺的廣告標王，再次成為關注焦點。

2005、2006年蒙牛借勢“超女”選秀成為大眾追逐的時尚品牌。

蒙牛提出“每天一斤奶，強壯中國人”的口號，在全國范圍內開張免費送奶活動。

贊助體育欄目《城市之間》，以“全民健身，與奧運同行”為主題掀起全民運動高潮，用體育賦予品牌新活力和內涵。