聚焦品牌
2016年(nian)10月(yue)6日,國際品牌(pai)咨詢公(gong)司Interbrand發(fa)布了2016年(nian)全球最具價值品牌(pai)100強排行榜，前三甲分別為蘋果(guo)、谷歌以及可口可樂，中國上榜品牌(pai)僅有華為和聯想。
Interbrand 始創于1974年，自2000年發布全(quan)球100大品牌(pai)(pai)榜至今，采用“經(jing)濟附(fu)加值”法(Economic Value Added)進(jin)行品牌(pai)(pai)價值評(ping)估。該排行榜主要從(cong)品牌(pai)(pai)業績表現、影響力及品牌(pai)(pai)保障公司持續收入的能力三個方面進行衡量。候選(xuan)品牌的(de)經營(ying)范(fan)圍必(bi)須(xu)覆(fu)蓋至(zhi)少(shao)全球三大(da)洲，必(bi)須(xu)廣泛涉(she)足(zu)新興的(de)發展中(zhong)國家和(he)地(di)區，必(bi)須(xu)有足(zu)夠的(de)公開財務信息，必(bi)須(xu)長期盈利，30%以上(shang)的(de)收入必須(xu)來(lai)源于本國(guo)以外(wai)的(de)地區(qu)。
| 排名 | 品牌名 | 品牌價值 | 行業 | 國家 |
| 1 | 蘋果(Apple) | 1781.19億美元 | 科技 | 美國 |
| 2 | 谷歌(Google) | 1332.52億美元 | 科技 | 美國 |
| 3 | 可口可樂(Coca-Cola) | 731.02億美元 | 飲料 | 美國 |
| 4 | 微軟(Microsoft) | 727.95億美元 | 科技 | 美國 |
| 5 | 豐田(Toyota) | 535.80億美元 | 汽車 | 日本 |
| 6 | 國際商業機器(IBM) | 525.00億美元 | 商業服務 | 美國 |
| 7 | 三星(Samsung) | 518.08億美元 | 科技 | 韓國 |
| 8 | 亞馬遜(Amazon) | 503.38億美元 | 零售 | 美國 |
| 9 | 梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) | 434.90億美元 | 汽車 | 德國 |
| 10 | 通用電氣(GE) | 431.30億美元 | 多元化 | 美國 |
| 11 | 寶馬(BMW) | 415.35億美元 | 汽車 | 德國 |
| 12 | 麥當勞(McDonalds) | 393.81億美元 | 餐飲 | 美國 |
| 13 | 迪士尼(Disney) | 387.90億美元 | 媒體 | 美國 |
| 14 | 英特爾(Intel) | 369.52億美元 | 科技 | 美國 |
| 15 | 臉譜(Facebook) | 325.93億美元 | 科技 | 美國 |
| 16 | 思科(Cisco) | 309.48億美元 | 科技 | 美國 |
| 17 | 甲骨文(Oracle) | 265.52億美元 | 科技 | 美國 |
| 18 | 耐克(Nike) | 250.34億美元 | 運動用品 | 美國 |
| 19 | 路易威登(Louis Vuitton) | 239.98億美元 | 奢侈品 | 法國 |
| 20 | H&M | 226.81億美元 | 服裝 | 瑞典 |
| 21 | 本田(Honda) | 221.06億美元 | 汽車 | 日本 |
| 22 | 思愛普(SAP) | 212.93億美元 | 科技 | 德國 |
| 23 | 百事可樂(Pepsi) | 202.65億美元 | 飲料 | 美國 |
| 24 | 吉列(Gillette) | 199.50億美元 | 快消品 | 美國 |
| 25 | 美國運通(American Express) | 183.58億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 26 | 宜家(IKEA) | 178.34億美元 | 零售 | 瑞典 |
| 27 | ZARA | 167.66億美元 | 服裝 | 西班牙 |
| 28 | 幫寶適(Pampers) | 161.34億美元 | 快消品 | 美國 |
| 29 | 聯合包裹服務(UPS) | 153.33億美元 | 物流 | 美國 |
| 30 | 百威(Budweiser) | 150.99億美元 | 酒類 | 美國 |
| 31 | J.P.摩根(J.P.Morgan) | 142.27億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 32 | ebay | 131.36億美元 | 零售 | 美國 |
| 33 | 福特(Ford) | 129.62億美元 | 汽車 | 美國 |
| 34 | 愛馬仕(Hermes) | 128.33億美元 | 奢侈品 | 法國 |
| 35 | 現代汽車(Hyundai) | 125.47億美元 | 汽車 | 韓國 |
| 36 | 雀巢咖啡(Nescafe) | 125.17億美元 | 飲料 | 瑞士 |
| 37 | 埃森哲(Accenture) | 120.33億美元 | 商業服務 | 美國 |
| 38 | 奧迪(Audi) | 117.99億美元 | 汽車 | 德國 |
| 39 | 家樂氏(Kellogg) | 117.11億美元 | 快消品 | 美國 |
| 40 | 大眾汽車(Volkswagen) | 114.36億美元 | 汽車 | 德國 |
| 41 | 飛利浦(Philips) | 113.36億美元 | 電子產品 | 荷蘭 |
| 42 | 佳能(Canon) | 110.81億美元 | 電子產品 | 日本 |
| 43 | 日產(Nissan) | 110.66億美元 | 汽車 | 日本 |
| 44 | 慧與(HPE) | 110.27億美元 | 科技 | 美國 |
| 45 | 歐萊雅(L'Oréal) | 109.30億美元 | 快消品 | 法國 |
| 46 | 安盛(AXA) | 105.79億美元 | 金融服務 | 法國 |
| 47 | 匯豐(HSBC) | 104.58億美元 | 金融服務 | 英國 |
| 48 | 惠普(HP) | 103.86億美元 | 科技 | 美國 |
| 49 | 花旗(Citi) | 102.76億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 50 | 保時捷(Porsche) | 95.37億美元 | 汽車 | 德國 |
| 51 | 安聯(Allianz) | 95.28億美元 | 金融服務 | 德國 |
| 52 | 西門子(Siemens) | 94.15億美元 | 多元化 | 德國 |
| 53 | 古馳(Gucci) | 93.85億美元 | 奢侈品 | 意大利 |
| 54 | 高盛(Goldman Sachs) | 93.78億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 55 | 達能(Danone) | 91.97億美元 | 快消品 | 法國 |
| 56 | 雀巢(Nestle) | 87.08億美元 | 快消品 | 瑞士 |
| 57 | 高露潔(Colgate) | 84.13億美元 | 快消品 | 美國 |
| 58 | 索尼(Sony) | 83.15億美元 | 電子產品 | 日本 |
| 59 | 3M | 81.99億美元 | 多元化 | 美國 |
| 60 | 阿迪達斯(Adidas) | 78.85億美元 | 運動用品 | 德國 |
| 61 | 維薩(Visa) | 77.47億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 62 | 77.38億美元 | 奢侈品 | 法國 | |
| 63 | Adobe | 75.86億美元 | 科技 | 美國 |
| 64 | 星巴克(Starbucks) | 74.90億美元 | 餐飲 | 美國 |
| 65 | 摩根士丹利(Morgan Stanley) | 72.00億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 66 | 湯森路透(Thomson Reuters) | 68.30億美元 | 媒體 | 加拿大 |
| 67 | 樂高(LEGO) | 66.91億美元 | 快消品 | 丹麥 |
| 68 | 松下(Panasonic) | 63.65億美元 | 電子產品 | 日本 |
| 69 | 起亞(Kia) | 63.26億美元 | 汽車 | 韓國 |
| 70 | 桑坦德銀行(Santander) | 62.23億美元 | 金融服務 | 西班牙 |
| 71 | 探索傳播(Discovery) | 59.44億美元 | 媒體 | 美國 |
| 72 | 華為(Huawei) | 58.35億美元 | 科技 | 中國 |
| 73 | 強生(Johnson.&.Johnson) | 57.90億美元 | 快消品 | 美國 |
| 74 | 蒂芙尼(Tiffany.&.Co) | 57.61億美元 | 奢侈品 | 美國 |
| 75 | 肯德基(KFC) | 57.42億美元 | 餐飲 | 美國 |
| 76 | 萬事達卡(MasterCard) | 57.36億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 77 | 敦豪(DHL) | 57.08億美元 | 物流 | 德國 |
| 78 | 路虎(Land Rover) | 56.96億美元 | 汽車 | 英國 |
| 79 | 聯邦快遞(FedEx) | 55.79億美元 | 物流 | 美國 |
| 80 | 哈雷戴維森(Harley-Davidson) | 55.27億美元 | 汽車 | 美國 |
| 81 | 普拉達(Prada) | 55.04億美元 | 奢侈品 | 意大利 |
| 82 | 卡特彼勒(Caterpillar) | 54.25億美元 | 多元化 | 美國 |
| 83 | 博柏利(Burberry) | 53.62億美元 | 奢侈品 | 英國 |
| 84 | 施樂(Xerox) | 52.90億美元 | 商業服務 | 美國 |
| 85 | 杰克丹尼(Jack Daniel's) | 51.93億美元 | 酒類 | 美國 |
| 86 | 雪碧(Sprite) | 51.48億美元 | 飲料 | 美國 |
| 87 | 喜力(Heineken) | 51.23億美元 | 酒類 | 荷蘭 |
| 88 | 迷你(MINI) | 49.86億美元 | 汽車 | 英國 |
| 89 | 迪奧(Dior) | 49.09億美元 | 奢侈品 | 法國 |
| 90 | 貝寶(PayPal) | 48.39億美元 | 金融服務 | 美國 |
| 91 | 迪爾(John Deere) | 48.15億美元 | 多元化 | 美國 |
| 92 | 殼牌(Shell) | 45.99億美元 | 能源 | 荷蘭 |
| 93 | 科羅娜(Corona) | 45.09億美元 | 酒類 | 墨西哥 |
| 94 | MTV | 43.20億美元 | 媒體 | 美國 |
| 95 | 尊尼獲加(Johnnie Walker) | 43.17億美元 | 酒類 | 英國 |
| 96 | 斯米諾(皇冠伏特加)(Smirnoff) | 42.52億美元 | 酒類 | 美國 |
| 97 | 酩悅香檳(Moet.&.Chandon) | 41.18億美元 | 酒類 | 法國 |
| 98 | 拉爾夫勞倫(Ralph Lauren) | 40.92億美元 | 服裝 | 美國 |
| 99 | 聯想(Lenovo) | 40.45億美元 | 科技 | 中國 |
| 100 | 特斯拉(Tesla) | 40.11億美元 | 汽車 | 美國 |
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