什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒(jian)Interbrand評(ping)價法基礎(chu)上(shang)(shang)，引進一(yi)個“特許權使用(yong)費”的概念(nian)，該(gai)評(ping)價法直接參照(zhao)授(shou)權合同(tong)，類(lei)似的品牌授(shou)權在市場上(shang)(shang)能值多少(shao)錢，品牌資產(chan)差(cha)不(bu)多就是多少(shao)錢。其品牌強度指數（BSI）不(bu)僅僅從(cong)品牌管(guan)理視角設(she)計(ji)，還照(zhao)顧到了各利益相關方的聲音，比如員工評(ping)分、信用(yong)評(ping)估、環境評(ping)分、社區(qu)評(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企方(fang)面的中(zhong)石化、中(zhong)石油，移動(dong)、聯(lian)通、電信(xin)三大通訊商以及中(zhong)農工建四大行(xing)在品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)上可(ke)(ke)圈(quan)可(ke)(ke)點，而民營系的騰訊、華為、順(shun)豐(feng)、百度、京(jing)東(dong)以及恒大等的品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)也(ye)毫(hao)不遜色。在地域上，品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)較高(gao)的多數集中(zhong)在北京(jing)、上海、廣(guang)東(dong)、浙江和江蘇等地，也(ye)是(shi)當地經(jing)濟(ji)的重要支(zhi)柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自(zi)1988年起在(zai)行業內(nei)率先開創了(le)品牌價值研究。作為第一個(ge)通過ISO10668國(guo)際認(ren)證的品牌價值評估(gu)體系（概(gai)述了(le)品牌貨幣估(gu)值的要求），Interbrand的整(zheng)個(ge)分析方法論被業界公(gong)認(ren)為具(ju)有特(te)殊戰略管(guan)理價值的工具(ju)。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家品牌網評(ping)選出出海先鋒名單(dan)顯示，華為(wei)、TCL、安踏(ta)、波司登如(ru)數(shu)上榜，這(zhe)些品牌主要分(fen)布在快(kuai)時(shi)尚、消(xiao)費電(dian)子、家電(dian)、智(zhi)能設備、石油和天然氣等方面，并(bing)覆蓋歐洲(zhou)(zhou)、美洲(zhou)(zhou)和東(dong)南(nan)亞等地區。國(guo)(guo)際社會對中國(guo)(guo)發展成(cheng)就的(de)(de)認(ren)可度呈上升(sheng)趨勢，對中國(guo)(guo)的(de)(de)好感(gan)度以(yi)及中國(guo)(guo)品牌和產品的(de)(de)美譽度也不(bu)斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中(zhong)國跨國公(gong)司100大由中(zhong)國企(qi)業(ye)聯合(he)會、中(zhong)國企(qi)業(ye)家(jia)協(xie)會發布，根據擁有海外(wai)(wai)(wai)資產(chan)、海外(wai)(wai)(wai)營業(ye)收入、海外(wai)(wai)(wai)員工的非金融(rong)企(qi)業(ye)，依據企(qi)業(ye)海外(wai)(wai)(wai)資產(chan)總(zong)額的多少排序產(chan)生(sheng)。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名(ming)商(shang)標，是中國國家工商(shang)行政管理局(ju)商(shang)標局(ju)，根據企業的(de)申請，官方認(ren)定(ding)的(de)一(yi)種(zhong)(zhong)商(shang)標類型，在(zai)中國國內為公(gong)眾廣為知(zhi)曉(xiao)并享有(you)較高(gao)聲譽(yu)，是商(shang)標的(de)知(zhi)名(ming)度與美譽(yu)度的(de)結合。馳(chi)名(ming)商(shang)標是指馳(chi)名(ming)商(shang)標本(ben)身可(ke)能(neng)獲得一(yi)種(zhong)(zhong)特別保(bao)護，是對一(yi)般商(shang)標保(bao)護原則的(de)一(yi)種(zhong)(zhong)補充(chong)，有(you)行政認(ren)定(ding)和(he)司法(fa)認(ren)定(ding)兩種(zhong)(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂(wei)著(zhu)名商標是指具有較高市場聲譽(yu)和(he)商業價值，為相關公眾所熟知，并依法被(bei)認(ren)定(ding)的注冊(ce)商標。著(zhu)名商標，一般是由(you)省級(ji)工商局（包括部分市級(ji)工商局）認(ren)定(ding)。著(zhu)名商標的申(shen)請(qing)和(he)認(ren)定(ding)有一定(ding)的標準。

2018年1月國務院法制辦公室(shi)、國家(jia)工(gong)(gong)商行(xing)政(zheng)管理總局(ju)聯(lian)合下發《關于開展涉及著名商標制度的地(di)方政(zheng)府規章和規范(fan)性文件專項清(qing)理工(gong)(gong)作的通(tong)知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】