什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒Interbrand評(ping)(ping)價(jia)法基礎上(shang)，引進(jin)一個“特許(xu)權使用(yong)費”的概念，該評(ping)(ping)價(jia)法直接參照授(shou)權合同，類似的品(pin)牌授(shou)權在市場上(shang)能值多(duo)(duo)少錢(qian)，品(pin)牌資產差不(bu)多(duo)(duo)就是(shi)多(duo)(duo)少錢(qian)。其品(pin)牌強度指數(shu)（BSI）不(bu)僅僅從品(pin)牌管理視角(jiao)設計，還(huan)照顧到了(le)各利益相關方(fang)的聲音，比如員工評(ping)(ping)分、信(xin)用(yong)評(ping)(ping)估、環境(jing)評(ping)(ping)分、社區評(ping)(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企方面的(de)中(zhong)石化、中(zhong)石油，移動(dong)、聯通(tong)、電信(xin)三大(da)(da)通(tong)訊商以及中(zhong)農(nong)工建四(si)大(da)(da)行在品牌價(jia)值(zhi)上(shang)可圈(quan)可點，而民營系的(de)騰(teng)訊、華為(wei)、順(shun)豐、百度(du)、京東(dong)以及恒大(da)(da)等的(de)品牌價(jia)值(zhi)也(ye)毫不遜色。在地域上(shang)，品牌價(jia)值(zhi)較(jiao)高(gao)的(de)多數集(ji)中(zhong)在北京、上(shang)海、廣東(dong)、浙(zhe)江和江蘇(su)等地，也(ye)是當地經(jing)濟的(de)重要支(zhi)柱(zhu)。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年起在(zai)行業內率先開創了品牌價(jia)值研究。作為第一個(ge)通過ISO10668國際認(ren)證的品牌價(jia)值評(ping)估體系（概(gai)述了品牌貨幣(bi)估值的要(yao)求），Interbrand的整個(ge)分析方(fang)法論被業界公認(ren)為具有(you)特殊戰(zhan)略管(guan)理價(jia)值的工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌網評選(xuan)出出海先鋒名單顯示，華為(wei)、TCL、安踏、波司(si)登如數上榜，這些品(pin)(pin)牌主(zhu)要分(fen)布在快時(shi)尚、消(xiao)費(fei)電子、家(jia)電、智能設(she)備、石油(you)和天然氣等(deng)方面，并覆蓋歐洲(zhou)、美洲(zhou)和東南亞等(deng)地區。國(guo)(guo)(guo)際社(she)會對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)發展成就的認(ren)可度(du)呈(cheng)上升(sheng)趨勢，對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的好感(gan)度(du)以及中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌和產品(pin)(pin)的美譽度(du)也不斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中(zhong)(zhong)國跨國公司(si)100大由中(zhong)(zhong)國企(qi)業聯合會、中(zhong)(zhong)國企(qi)業家協(xie)會發布，根據(ju)擁有海(hai)(hai)外(wai)資產、海(hai)(hai)外(wai)營(ying)業收(shou)入、海(hai)(hai)外(wai)員工的非金融企(qi)業，依(yi)據(ju)企(qi)業海(hai)(hai)外(wai)資產總額的多少排序產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)工商(shang)行(xing)(xing)政(zheng)管理局(ju)商(shang)標(biao)(biao)局(ju)，根(gen)據企業(ye)的申請，官方認定(ding)(ding)的一種商(shang)標(biao)(biao)類型，在中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內為公眾廣為知(zhi)曉并(bing)享(xiang)有較高聲(sheng)譽，是(shi)(shi)商(shang)標(biao)(biao)的知(zhi)名(ming)(ming)度與(yu)美譽度的結合(he)。馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)指馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)本身可(ke)能獲(huo)得一種特別保(bao)護(hu)，是(shi)(shi)對一般(ban)商(shang)標(biao)(biao)保(bao)護(hu)原則的一種補充，有行(xing)(xing)政(zheng)認定(ding)(ding)和司法認定(ding)(ding)兩種。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所(suo)謂(wei)著(zhu)名(ming)商標(biao)是指具(ju)有較高市(shi)場聲譽和商業價值，為相關公眾所(suo)熟知，并依法(fa)被認定(ding)(ding)(ding)的(de)(de)注冊商標(biao)。著(zhu)名(ming)商標(biao)，一般是由省(sheng)級工(gong)商局（包括部分市(shi)級工(gong)商局）認定(ding)(ding)(ding)。著(zhu)名(ming)商標(biao)的(de)(de)申請和認定(ding)(ding)(ding)有一定(ding)(ding)(ding)的(de)(de)標(biao)準。

2018年1月國(guo)務院(yuan)法(fa)制辦公室、國(guo)家(jia)工商(shang)(shang)行政管理總局聯合下(xia)發《關于開(kai)展涉(she)及著(zhu)名商(shang)(shang)標制度(du)的地方政府規(gui)章和規(gui)范性文件專(zhuan)項清(qing)理工作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】