什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒Interbrand評(ping)(ping)價法基礎(chu)上，引進一個“特許權使用費”的(de)(de)概念，該評(ping)(ping)價法直(zhi)接參(can)照授權合同，類似(si)的(de)(de)品(pin)牌(pai)授權在市場上能值多(duo)少錢，品(pin)牌(pai)資產差不多(duo)就是多(duo)少錢。其(qi)品(pin)牌(pai)強度指數(shu)（BSI）不僅僅從品(pin)牌(pai)管理視角設計(ji)，還照顧到了各(ge)利(li)益相關(guan)方的(de)(de)聲(sheng)音，比如員工評(ping)(ping)分(fen)(fen)(fen)、信用評(ping)(ping)估、環境評(ping)(ping)分(fen)(fen)(fen)、社區評(ping)(ping)分(fen)(fen)(fen)等等。

中國品牌價值總體情況

國(guo)企方面的(de)(de)中(zhong)石化(hua)、中(zhong)石油(you)，移動、聯通(tong)、電信三(san)大通(tong)訊商以(yi)及中(zhong)農(nong)工建(jian)四大行在品牌價(jia)(jia)值(zhi)上(shang)可圈可點，而民營系的(de)(de)騰訊、華為(wei)、順(shun)豐、百(bai)度(du)、京(jing)東以(yi)及恒大等(deng)的(de)(de)品牌價(jia)(jia)值(zhi)也(ye)毫不(bu)遜色。在地(di)域上(shang)，品牌價(jia)(jia)值(zhi)較高的(de)(de)多數(shu)集中(zhong)在北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、廣東、浙江和江蘇等(deng)地(di)，也(ye)是當地(di)經濟的(de)(de)重要(yao)支柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自(zi)1988年起在行業(ye)(ye)內率先(xian)開創(chuang)了品牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)研究。作為第一(yi)個通(tong)過ISO10668國(guo)際認證的品牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)估體系(xi)（概述了品牌貨(huo)幣估值(zhi)(zhi)(zhi)的要求），Interbrand的整(zheng)個分析方法(fa)論被業(ye)(ye)界公認為具(ju)有(you)特殊戰略管(guan)理價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的工具(ju)。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國國家品(pin)牌網(wang)評(ping)選出出海先鋒名單顯(xian)示(shi)，華為(wei)、TCL、安踏、波司登如數上榜，這些品(pin)牌主要分(fen)布在(zai)快時尚、消(xiao)費電(dian)子、家電(dian)、智能(neng)設(she)備、石油和天然氣等(deng)方面，并(bing)覆蓋歐洲、美洲和東南亞等(deng)地區。國際社會對中國發展成就的(de)認可度呈上升(sheng)趨勢，對中國的(de)好(hao)感度以及中國品(pin)牌和產品(pin)的(de)美譽度也不(bu)斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中(zhong)國(guo)跨國(guo)公司100大(da)由中(zhong)國(guo)企(qi)業聯合會、中(zhong)國(guo)企(qi)業家協會發(fa)布，根據擁有海(hai)(hai)(hai)外(wai)資(zi)產(chan)、海(hai)(hai)(hai)外(wai)營業收(shou)入、海(hai)(hai)(hai)外(wai)員工的非金融企(qi)業，依據企(qi)業海(hai)(hai)(hai)外(wai)資(zi)產(chan)總(zong)額(e)的多少排(pai)序產(chan)生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)國(guo)家工商(shang)(shang)(shang)(shang)行(xing)政(zheng)管理局商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局，根據(ju)企(qi)業的申請，官方(fang)認(ren)(ren)定的一(yi)種(zhong)(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)類型，在中(zhong)國(guo)國(guo)內為(wei)公眾廣為(wei)知(zhi)曉并享有(you)較高聲譽，是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的知(zhi)名(ming)(ming)度與美譽度的結合。馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)指馳名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)本身(shen)可能獲得一(yi)種(zhong)(zhong)特別保(bao)護，是(shi)(shi)對(dui)一(yi)般商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護原(yuan)則(ze)的一(yi)種(zhong)(zhong)補充，有(you)行(xing)政(zheng)認(ren)(ren)定和司法(fa)認(ren)(ren)定兩種(zhong)(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂著(zhu)名商標是(shi)指具(ju)有較高市(shi)場聲譽(yu)和商業價(jia)值，為相(xiang)關(guan)公眾所熟知，并(bing)依法被(bei)認定(ding)(ding)(ding)的注冊商標。著(zhu)名商標，一般是(shi)由(you)省級工商局（包括部分市(shi)級工商局）認定(ding)(ding)(ding)。著(zhu)名商標的申請和認定(ding)(ding)(ding)有一定(ding)(ding)(ding)的標準。

2018年1月國務院法制(zhi)辦公室、國家工(gong)(gong)商行政(zheng)管理總局聯(lian)合下發《關(guan)于開展涉及著名商標制(zhi)度的地(di)方政(zheng)府規章和規范性文件專(zhuan)項清(qing)理工(gong)(gong)作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】