什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒Interbrand評(ping)(ping)(ping)價法(fa)(fa)基礎上(shang)，引進一個“特許權(quan)使用(yong)(yong)費”的(de)概念，該評(ping)(ping)(ping)價法(fa)(fa)直接參(can)照授(shou)權(quan)合同(tong)，類似的(de)品牌(pai)授(shou)權(quan)在市場(chang)上(shang)能(neng)值多少錢(qian)，品牌(pai)資產差(cha)不多就是多少錢(qian)。其品牌(pai)強度指數（BSI）不僅(jin)僅(jin)從(cong)品牌(pai)管(guan)理視角設計，還照顧到了各利益(yi)相(xiang)關方(fang)的(de)聲音，比(bi)如員工評(ping)(ping)(ping)分、信用(yong)(yong)評(ping)(ping)(ping)估、環境評(ping)(ping)(ping)分、社區(qu)評(ping)(ping)(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企方面的(de)中(zhong)(zhong)石化、中(zhong)(zhong)石油(you)，移動、聯通(tong)、電信三大(da)通(tong)訊商以及中(zhong)(zhong)農工建四(si)大(da)行在(zai)(zai)品牌價(jia)值(zhi)上可(ke)圈可(ke)點，而民營(ying)系的(de)騰訊、華為、順豐、百(bai)度、京東以及恒大(da)等(deng)的(de)品牌價(jia)值(zhi)也(ye)毫不(bu)遜(xun)色。在(zai)(zai)地域上，品牌價(jia)值(zhi)較高的(de)多(duo)數集中(zhong)(zhong)在(zai)(zai)北京、上海、廣東、浙江和(he)江蘇等(deng)地，也(ye)是當地經濟的(de)重要支柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年(nian)起在(zai)行業內率(lv)先(xian)開創了品牌價值研究。作(zuo)為(wei)(wei)第一個(ge)通過(guo)ISO10668國際認(ren)證的(de)品牌價值評估(gu)體(ti)系(xi)（概述了品牌貨(huo)幣估(gu)值的(de)要(yao)求），Interbrand的(de)整個(ge)分析(xi)方(fang)法論(lun)被(bei)業界(jie)公認(ren)為(wei)(wei)具有特(te)殊戰略管(guan)理價值的(de)工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)網(wang)評選出出海先鋒名單(dan)顯示，華為、TCL、安踏、波(bo)司登如數上(shang)榜(bang)，這些品牌(pai)主要分布在(zai)快(kuai)時尚、消(xiao)費電子(zi)、家(jia)電、智能設備、石油(you)和(he)(he)天然氣等(deng)方面，并覆蓋歐洲(zhou)(zhou)、美洲(zhou)(zhou)和(he)(he)東南(nan)亞等(deng)地區。國(guo)(guo)際社(she)會對中國(guo)(guo)發展成就(jiu)的(de)認(ren)可度(du)呈上(shang)升(sheng)趨勢，對中國(guo)(guo)的(de)好感度(du)以及中國(guo)(guo)品牌(pai)和(he)(he)產品的(de)美譽度(du)也不斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國(guo)跨國(guo)公司100大由(you)中國(guo)企(qi)業聯合會(hui)(hui)、中國(guo)企(qi)業家(jia)協會(hui)(hui)發布(bu)，根據擁(yong)有海(hai)外資(zi)產(chan)、海(hai)外營業收(shou)入(ru)、海(hai)外員工的(de)非金融企(qi)業，依據企(qi)業海(hai)外資(zi)產(chan)總額的(de)多少排序(xu)產(chan)生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)，是(shi)中國國家工商(shang)(shang)(shang)(shang)行(xing)政(zheng)管理局商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)局，根據企業的(de)申請，官方認定的(de)一(yi)種商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)類型，在中國國內為(wei)(wei)公眾廣為(wei)(wei)知(zhi)曉并享有(you)較高聲(sheng)譽，是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)知(zhi)名(ming)(ming)度(du)(du)與美譽度(du)(du)的(de)結合。馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)是(shi)指馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)本身可(ke)能(neng)獲得一(yi)種特(te)別保護，是(shi)對一(yi)般商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)保護原則的(de)一(yi)種補充，有(you)行(xing)政(zheng)認定和司法認定兩種。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所(suo)謂著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)是指具有較(jiao)高市場聲(sheng)譽和商(shang)業(ye)價值，為相關公眾所(suo)熟知(zhi)，并依法(fa)被認(ren)定的注冊商(shang)標(biao)。著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)，一般是由省級工商(shang)局（包括部分市級工商(shang)局）認(ren)定。著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的申請和認(ren)定有一定的標(biao)準。

2018年1月國務院法制辦公室、國家工(gong)商行政管理(li)總(zong)局聯合下發(fa)《關于開展(zhan)涉及著(zhu)名商標制度的(de)地方政府規(gui)章和規(gui)范性文件專(zhuan)項清理(li)工(gong)作的(de)通(tong)知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】