什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒(jian)Interbrand評(ping)(ping)(ping)價(jia)法(fa)基礎(chu)上(shang)，引進一個“特許權(quan)使用(yong)費”的概(gai)念，該評(ping)(ping)(ping)價(jia)法(fa)直(zhi)接參照授權(quan)合同，類似的品(pin)牌(pai)授權(quan)在市場上(shang)能值多少(shao)錢，品(pin)牌(pai)資(zi)產差不(bu)多就是多少(shao)錢。其品(pin)牌(pai)強(qiang)度指(zhi)數（BSI）不(bu)僅(jin)僅(jin)從品(pin)牌(pai)管(guan)理視角設計(ji)，還照顧到(dao)了各利益相關方的聲音，比如(ru)員工評(ping)(ping)(ping)分、信用(yong)評(ping)(ping)(ping)估、環(huan)境評(ping)(ping)(ping)分、社(she)區評(ping)(ping)(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企(qi)方面的(de)中(zhong)石化、中(zhong)石油，移動、聯通、電信三(san)大(da)(da)通訊商以及(ji)中(zhong)農工建(jian)四大(da)(da)行(xing)在品(pin)牌價值(zhi)上可圈可點，而民營系的(de)騰訊、華(hua)為、順(shun)豐、百度(du)、京東(dong)以及(ji)恒大(da)(da)等的(de)品(pin)牌價值(zhi)也毫不遜色。在地域上，品(pin)牌價值(zhi)較高的(de)多數集中(zhong)在北京、上海、廣東(dong)、浙江(jiang)和江(jiang)蘇等地，也是當地經濟的(de)重要支柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自(zi)1988年起(qi)在行(xing)業內率先開創了品(pin)牌價值研究(jiu)。作為(wei)第一個通過ISO10668國(guo)際(ji)認證的品(pin)牌價值評估體系（概述了品(pin)牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業界公(gong)認為(wei)具有特殊戰略(lve)管(guan)理(li)價值的工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中(zhong)(zhong)國國家品牌(pai)(pai)網(wang)評選出出海先鋒名單顯示(shi)，華為、TCL、安踏、波司登如數(shu)上(shang)榜，這(zhe)些(xie)品牌(pai)(pai)主要分布在快時尚、消費電子、家電、智能設備、石油和天(tian)然氣等方(fang)面(mian)，并覆(fu)蓋歐洲(zhou)(zhou)、美洲(zhou)(zhou)和東南亞等地區。國際社會對中(zhong)(zhong)國發(fa)展成(cheng)就的認可度呈上(shang)升(sheng)趨勢，對中(zhong)(zhong)國的好(hao)感度以及中(zhong)(zhong)國品牌(pai)(pai)和產品的美譽度也不斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國(guo)跨國(guo)公司(si)100大由(you)中國(guo)企(qi)業聯合(he)會、中國(guo)企(qi)業家(jia)協會發布，根據擁有海(hai)外(wai)(wai)(wai)資(zi)產、海(hai)外(wai)(wai)(wai)營業收入、海(hai)外(wai)(wai)(wai)員工的(de)非金融企(qi)業，依據企(qi)業海(hai)外(wai)(wai)(wai)資(zi)產總(zong)額的(de)多(duo)少(shao)排(pai)序產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名商(shang)(shang)標，是(shi)中(zhong)國國家工商(shang)(shang)行政管理局(ju)商(shang)(shang)標局(ju)，根據企(qi)業的(de)申請，官方認(ren)定的(de)一種(zhong)商(shang)(shang)標類(lei)型，在(zai)中(zhong)國國內為公眾(zhong)廣為知曉并享(xiang)有(you)較高聲譽(yu)，是(shi)商(shang)(shang)標的(de)知名度(du)與美譽(yu)度(du)的(de)結合(he)。馳(chi)名商(shang)(shang)標是(shi)指馳(chi)名商(shang)(shang)標本身可能獲得一種(zhong)特別保(bao)護，是(shi)對一般商(shang)(shang)標保(bao)護原則的(de)一種(zhong)補(bu)充，有(you)行政認(ren)定和(he)司法認(ren)定兩(liang)種(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂(wei)著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)是指具(ju)有較(jiao)高市場聲譽和商(shang)(shang)業價值(zhi)，為相關公眾所熟知，并依(yi)法被認定(ding)的(de)注冊商(shang)(shang)標(biao)。著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)，一般是由省級工(gong)商(shang)(shang)局（包括(kuo)部分市級工(gong)商(shang)(shang)局）認定(ding)。著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)的(de)申請和認定(ding)有一定(ding)的(de)標(biao)準。

2018年1月國務院法制辦公室、國家工商(shang)行政(zheng)管理總局聯合下發《關于開展涉及著名商(shang)標制度的地方政(zheng)府(fu)規(gui)章和規(gui)范(fan)性文件專(zhuan)項清理工作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】