奧迪為2014年4月美國上市的入門級車型A3設(she)計了多(duo)渠道營銷活動，系(xi)列廣告中最主要的一支(zhi)電視廣告特別邀請了喜劇演員Ricky Gervais以及眾多(duo)名人出演。

這(zhe)支名(ming)為(wei)Dues的(de)(de)廣告中，名(ming)人們(men)(men)一(yi)邊做著(zhu)日常工作(zuo)，一(yi)邊讀We Are the Champions的(de)(de)歌詞(ci)，這(zhe)首著(zhu)名(ming)歌曲能(neng)喚起勇(yong)氣(qi)和激情，使(shi)目標觀眾(zhong)產生共鳴，讓人們(men)(men)覺得(de)自己應該買輛新車。奧迪(di)充分利用了全球(qiu)都通用的(de)(de)一(yi)些容易喚醒共鳴的(de)(de)主(zhu)題，邀(yao)請粉(fen)絲們(men)(men)提交他(ta)們(men)(men)在生活(huo)中發揮(hui)創(chuang)意、展示智(zhi)慧和鼓(gu)足勇(yong)氣(qi)的(de)(de)動人時刻(ke)，吸引(yin)更廣泛的(de)(de)受眾(zhong)，從而重新定義奧迪(di)入門級車型。

通過在超級碗期間的首(shou)個電視廣告(gao)加強對北美(mei)市場的參與度。廣告(gao)宣傳了Ghibli車(che)型，這是品(pin)牌(pai)(pai)首(shou)臺低于10萬(wan)美(mei)元的車(che)型，表明一個更加包容的品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)。

這支電影風格的(de)廣(guang)(guang)告(gao)由Quvenzhane Wallis擔(dan)任女主角，與品牌形象相符。90秒的(de)廣(guang)(guang)告(gao)名(ming)為(wei)“Strike”，在超級(ji)碗(wan)第一(yi)季(ji)期間(jian)播出。與 Jaguar、Audi 等豪華汽車制(zhi)造商不(bu)同，Maserati 將廣(guang)(guang)告(gao)壓到(dao)比賽(sai)當天播出，消費者會對(dui)(dui)從未(wei)見過的(de)Maserati廣(guang)(guang)告(gao)感到(dao)驚訝。Wallis以(yi)電影《Beasts of the Southern Wild》中(zhong)的(de)“Hushpuppy”一(yi)角聞名(ming)，廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)她講述一(yi)首面對(dui)(dui)巨(ju)人需要勇(yong)氣的(de)詩歌，鏡(jing)頭(tou)在 Wallis 與 努力工(gong)作的(de)各(ge)行業工(gong)人之間(jian)切換。

Anya Hindmarch在(zai)倫敦Mount Street開設一家(jia)小(xiao)型超市(shi)主題的(de)精品店。

這家(jia)精(jing)品店(dian)設計(ji)形似谷(gu)物盒的(de)手提包和像薯片(pian)包裝袋般的(de)單肩包作品，精(jing)品店(dian)里沒(mei)有時尚零售(shou)的(de)傳統裝飾，而是將手提包放在購物車(che)中展(zhan)示，旁(pang)邊(bian)擺放著(zhu)鍍金(jin)的(de)罐(guan)頭、水果等。店(dian)內還(huan)出售(shou)0.99便士一(yi)只(zhi)的(de)冰淇淋(lin)或甜筒。Anya Hindmarch 還(huan)將活(huo)動拓展(zhan)到(dao)社交(jiao)網站上，Instagram上的(de)視(shi)頻中可以看到(dao)沿(yan)柜臺滾動的(de)罐(guan)頭和Tony the Tiger這樣的(de)流行人物。倫敦時裝周期間，Anya Hindmarch與家(jia)樂氏Kelloggs合作銷售(shou)一(yi)款限量款谷(gu)物麥片(pian)。

Diane von Furstenberg通(tong)過電視節(jie)目(mu)衍生發展自有獨立品牌。

第一集“House of DVF”開(kai)播之前，品牌就提前通過(guo)社(she)交(jiao)(jiao)媒體(ti)預熱，在(zai)(zai)整個紐約(yue)都引發了(le)關于這(zhe)次“觸電”嘗試的(de)(de)話題討論。節(jie)目拍(pai)攝了(le)全球不(bu)同地區的(de)(de)8名時(shi)尚(shang)的(de)(de)千(qian)禧(xi)一代(dai)，一起爭(zheng)奪在(zai)(zai)聚會和活動(dong)(dong)中代(dai)言(yan)品牌的(de)(de)寶貴機會。通過(guo)這(zhe)檔節(jie)目，無論是(shi)在(zai)(zai)家看電視的(de)(de)年(nian)輕人，還是(shi)年(nian)輕的(de)(de)代(dai)言(yan)人都更對品牌更為(wei)熟知。品牌在(zai)(zai)紐約(yue)開(kai)展了(le)多渠道營銷活動(dong)(dong)，將品牌的(de)(de)經典系(xi)列印在(zai)(zai)散落(luo)在(zai)(zai)城市不(bu)同角落(luo)的(de)(de)6個自由女(nv)神像上。與任一自由女(nv)神像合影的(de)(de)人可配上標簽將照(zhao)片發布在(zai)(zai)社(she)交(jiao)(jiao)媒體(ti)上。

以(yi)復活(huo)節寶(bao)石彩蛋著(zhu)稱的俄羅斯珠(zhu)寶(bao)商Fabergé發起(qi)The Big Egg Hunt（巨蛋抓(zhua)捕(bu)）活(huo)動幫助2家非盈利組織(zhi)：Studio in a School 和 Elephant Family。

活(huo)動(dong)包括超(chao)過200個蛋(dan)型雕塑(su)，每個雕塑(su)都是由最著名藝術家、設計師或(huo)創(chuang)意人(ren)士創(chuang)作(zuo)的(de)，雕塑(su)作(zuo)品被(bei)(bei)放置在(zai)紐約各(ge)處(chu)。活(huo)動(dong)期間，消費者可以在(zai)蛋(dan)雕所在(zai)地方，用手機app“敲蛋(dan)”或(huo)簽(qian)到參與(yu)活(huo)動(dong)。約一(yi)周時間蛋(dan)雕被(bei)(bei)敲了超(chao)過12 萬多(duo)次(ci)(ci)，蛋(dan)雕被(bei)(bei)敲1,400多(duo)次(ci)(ci)。活(huo)動(dong)參與(yu)者們會進(jin)入抽獎活(huo)動(dong)，有機會贏得Gemfields捐贈的(de)寶石(shi)鑲(xiang)嵌(qian)吊墜。活(huo)動(dong)結束(shu)后，這些蛋(dan)雕將(jiang)被(bei)(bei)收藏在(zai)洛克菲勒中心Rockefeller Center，然后由蘇富比(bi)拍賣(mai)行Sotheby’s進(jin)行拍賣(mai)。

瑞士鐘(zhong)表制造商Hublot在2014年(nian)6月12日世界杯(bei)開(kai)始前(qian)開(kai)展了全球(qiu)“Hublot 愛足球(qiu)”活動，加強與足球(qiu)界的聯(lian)系。

Hublot將腕表(biao)獎勵給當地主教練(lian)，舉辦活動(dong)并(bing)(bing)推(tui)出首個(ge)國際足球比(bi)賽“官方(fang)腕表(biao)”。作為巴西世(shi)界(jie)杯官方(fang)計(ji)時器(qi)品牌，Hublot希望在主辦城市里約熱(re)內盧以外地區持續(xu)保持球迷對品牌的(de)高度關注(zhu)。 Hublot的(de)國際足球活動(dong)配有微型網站，在整個(ge)世(shi)界(jie)杯期間(jian)，粉絲們(men)都(dou)可(ke)以通(tong)過Hublot Palace觀(guan)看(kan)實時轉(zhuan)播(bo)并(bing)(bing)在Twitter直(zhi)播(bo)上進行互動(dong)。Hublot還拍攝了(le)世(shi)界(jie)杯主題電視廣(guang)(guang)告，用來宣傳(chuan)品牌作為世(shi)界(jie)杯官方(fang)計(ji)時器(qi)的(de)形象。巴西傳(chuan)奇足球運動(dong)員(yuan)貝利為Hublot拍攝了(le)平面廣(guang)(guang)告，同時他也是Hublot的(de)代言人。

Karl Lagerfeld為(wei)自己(ji)的(de)同名品牌香氛策劃了數字多屏交互(hu)式觸點，以增加在香水領域(yu)中的(de)認(ren)知度。

在Karl Lagerfeld簽名黑皮卡通(tong)(tong)手(shou)套(tao)倒(dao)計時10天后，品(pin)牌在位于Harrods March13的倫敦(dun)門店官方(fang)推出同名男(nan)(nan)女款香水。Karl Lagerfeld特地開(kai)辟的迷你網(wang)站KarlParfums.com上，消(xiao)費(fei)者可以通(tong)(tong)過一(yi)(yi)則(ze)短視頻了解這款香水。35秒的視頻中一(yi)(yi)個(ge)上身赤(chi)裸(luo)的男(nan)(nan)人和(he)一(yi)(yi)個(ge)女人手(shou)戴類(lei)似Karl Lagerfeld 經常佩(pei)戴的鑲飾釘黑皮手(shou)套(tao)，擁抱著并(bing)撩(liao)撥秀發。Karl Lagerfeld還推出一(yi)(yi)款Emoti手(shou)機應用(yong)軟件，其中包括各式Karl Lagerfeld表情(qing)。此(ci)外(wai)還使用(yong)了OOH營銷策略，如果倫敦(dun)消(xiao)費(fei)者招到一(yi)(yi)輛帶(dai)有黑白Karl表情(qing)標志的出租車(che)，就可以獲(huo)得(de)一(yi)(yi)份(fen)免費(fei)樣品(pin)。

法(fa)國(guo)時(shi)(shi)尚品(pin)牌Kenzo與(yu)英(ying)國(guo)環境(jing)保(bao)護組織Blue Marine Foundation合作，通過時(shi)(shi)尚幫助保(bao)護海洋(yang)。 Kenzo在倫敦(dun)旗艦店和網站上推出Blue活動。

Kenzo在2014年宣布與Blue的合(he)作，并推出(chu)帶有“No fish, no nothing”字(zi)樣的T恤(xu)。超迷你系列含(han)有男女服飾(shi)及配飾(shi)，包括(kuo)印有“No fish, No nothing”或(huo)魚圖案的T恤(xu)、運動衫、連衣(yi)裙和背包。Kenzo在巴(ba)黎的數字(zi)快閃店鋪中的結合(he)了社(she)交媒(mei)體與電商(shang)。Kenzo的快閃店僅營業一(yi)周，消費者可(ke)以(yi)通過電子商(shang)務(wu)平臺購買系列產品(pin)并在Instagram上(shang)分享(xiang)活動通過電子屏互動。

美(mei)國設計師品牌Ralph Lauren在(zai)服裝(zhuang)、視頻(pin)和家居(ju)用(yong)品之(zhi)外推出生活方(fang)式品產，包括精(jing)選(xuan)烘(hong)培咖啡。

Ralph Lauren在社交媒(mei)體(ti)上向其(qi)粉絲(si)們推出咖啡和品(pin)牌咖啡車（1965 hunter green Citro?n），甚(shen)至開(kai)設專門Twitter 賬戶追蹤產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)開(kai)發和建(jian)立對(dui)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)認識。Ralph Lauren Polo旗(qi)艦(jian)店(dian)二(er)層中(zhong)設計了店(dian)內咖啡店(dian)，擁(yong)有(you)大理(li)石(shi)桌和古色古香的(de)(de)(de)小(xiao)酒(jiu)館風格木椅。Ralph Lauren還(huan)在紐約開(kai)設了首家餐廳，繼續其(qi)在餐飲業的(de)(de)(de)發展(zhan)。Ralph Lauren 的(de)(de)(de) The Polo Bar開(kai)設在新的(de)(de)(de)Ralph Lauren Polo旗(qi)艦(jian)店(dian)入口拐角(jiao)處，提供經典但精致的(de)(de)(de)食物(wu)和飲料，向“尊貴的(de)(de)(de)運(yun)動生活方式(shi)長期代名詞Ralph Lauren品(pin)牌致敬”。

LVMH集團旗(qi)下的香檳品牌Veuve Clicquot將品牌卡(ka)車(che)開往美國(guo)各(ge)處，鼓勵人(ren)們給(gei)親友寄去手寫信(xin)件。

由(you)創始人(ren)的Clicquot女士簽名的黃色卡(ka)(ka)車開往美國各處，提升人(ren)們對品(pin)牌(pai)和(he)品(pin)牌(pai)采(cai)取(qu)的特別包裝(zhuang)的了解。 郵件(jian)(jian)卡(ka)(ka)車上(shang)帶有自助(zhu)快照(zhao)亭、食物、DJ和(he)Veuve香檳樣(yang)品(pin)，鼓(gu)勵(li)看到(dao)卡(ka)(ka)車的人(ren)們寫下(xia)并(bing)郵寄(ji)信件(jian)(jian)。卡(ka)(ka)車的行程可(ke)以(yi)在(zai)(zai)品(pin)牌(pai)Twitter和(he)Instagram頁面(mian)上(shang)進行追蹤。看見這(zhe)輛卡(ka)(ka)車的人(ren)們可(ke)以(yi)拍照(zhao)上(shang)傳到(dao)Instagram上(shang)，并(bing)在(zai)(zai)社交媒體上(shang)互動(dong)。Veuve Clicquot的“再創作大(da)獎(jiang)”始于(yu)去年10月1日，通過讓消費者設(she)(she)計(ji)(ji)品(pin)牌(pai)郵筒(tong)，在(zai)(zai)此次郵遞主題(ti)活動(dong)中加入(ru)樂慈善(shan)元素。歡迎公眾(zhong)為這(zhe)家香檳品(pin)牌(pai)的Clicquot Mail設(she)(she)計(ji)(ji)郵遞包裝(zhuang)。