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【報告】服裝行業電子商務發展與分析 品牌服裝網店分布情況

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服裝行業電商發展分析

在電商中(zhong),服裝類(lei)一直都是需求量大(da),復(fu)夠率高(gao)的(de)類(lei)別,是電商企業爭奪用戶潛力最大(da)的(de)品類(lei)市場。接下來,大(da)家就跟(gen)隨買(mai)購(gou)網一起看看2019年服裝類(lei)電子商務(wu)的(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)。

一、發展現狀:服裝電商進入成熟期

由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務,網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為,網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。在目前的服裝電商市場上,除大型綜合性電商外,邦購網瑪薩瑪索夢芭莎凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額,而從運營模式上看,既有優衣庫綾致服裝紅領集團、衣邦人等O2O電商,又有韓都衣舍茵曼裂帛七格格等淘品牌,另(ling)外反(fan)向(xiang)定制的C2M電(dian)商量品、必要商城也嶄露(lu)頭角(jiao)。

二、線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢

數據顯示,96%的(de)千(qian)禧一代在(zai)實(shi)體店購(gou)物(wu)時使用手機支(zhi)付,手機等(deng)移動設備已(yi)成為千(qian)禧一代的(de)購(gou)物(wu)伴侶。未來,線上(shang)線下的(de)無(wu)縫連接將(jiang)成為新的(de)消費(fei)趨勢,而全渠(qu)道的(de)服裝企業與零(ling)售商將(jiang)成為真正贏家。盡可(ke)能多的(de)購(gou)物(wu)選擇一方面(mian)拓(tuo)寬了服裝品牌的(de)銷售渠(qu)道,另一方面(mian)也可(ke)以(yi)最大程(cheng)度優化消費(fei)者的(de)購(gou)物(wu)體驗。

三、網紅孵化器行業級網紅相繼涌現

雖然網紅經濟已成常態,但行業級的網紅仍將是服裝行業的趨勢之一。在剛剛過去的一年里,不少服裝品牌的老板、創始人等紛紛開始自己做起了網紅:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳(chen)年(nian)、茵蔓方建華、韓(han)都趙迎光,以(yi)及淘品(pin)牌(pai)(pai)紅(hong)(hong)標桿張大奕等等都成(cheng)為了服裝(zhuang)行(xing)業不可不知的“網(wang)紅(hong)(hong)”人物。尤其(qi)是卡賓先生(sheng),在(zai)2016年(nian)底代言(yan)擁有180多年(nian)歷史(shi)的法國奢(she)侈品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)Christofle,成(cheng)為該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)2017年(nian)中國品(pin)牌(pai)(pai)大使(shi)。

四、童裝需求增加,運動服飾預計將繼續領跑

“二胎政策”的(de)(de)全面實(shi)施使新生(sheng)嬰兒(er)的(de)(de)數量保(bao)持甚至超越目前的(de)(de)高增(zeng)(zeng)長率,嬰幼兒(er)服(fu)飾的(de)(de)需(xu)求隨之增(zeng)(zeng)加,同時,大齡童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)也在加速(su)增(zeng)(zeng)長。未來(lai),伴隨童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)需(xu)求的(de)(de)增(zeng)(zeng)加童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場將(jiang)依舊一片(pian)大好,相(xiang)(xiang)關數據表(biao)明,童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場規模(mo)有(you)望在2017年突(tu)破1500億(yi)元。此外,2017年,運(yun)(yun)動(dong)服(fu)飾預計將(jiang)繼續領跑,盡管與2016年相(xiang)(xiang)比,勢頭會相(xiang)(xiang)對(dui)減弱,但運(yun)(yun)動(dong)休閑(xian)服(fu)飾仍(reng)將(jiang)保(bao)持增(zeng)(zeng)長之勢。運(yun)(yun)動(dong)服(fu)飾的(de)(de)飛(fei)速(su)發(fa)展得益于人們對(dui)健(jian)(jian)康的(de)(de)新生(sheng)活方式的(de)(de)追求。不少時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品牌推出了自己(ji)的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和產品線,而運(yun)(yun)動(dong)品牌也為了給顧(gu)客提供(gong)健(jian)(jian)康體驗推出相(xiang)(xiang)關活動(dong)。

五、智能服裝或成關鍵風口
近些(xie)年(nian),智(zhi)能(neng)(neng)風蔓延到(dao)了(le)(le)服(fu)裝(zhuang)市場,基于大數(shu)據、物聯網、技術創新等層面應運(yun)而生智(zhi)能(neng)(neng)服(fu)裝(zhuang),正在逐(zhu)漸成為未來服(fu)裝(zhuang)行業的(de)一個(ge)關鍵風口。不少品牌(pai)都(dou)紛紛試(shi)水(shui)智(zhi)能(neng)(neng)服(fu)裝(zhuang):以(yi)Polo衫成名(ming)的(de)Ralph Lauren設(she)計了(le)(le)一款(kuan)可檢測用戶(hu)心率、呼吸(xi)頻率的(de)智(zhi)能(neng)(neng)T恤,柒牌(pai)也已經全面進軍智(zhi)能(neng)(neng)時(shi)尚領(ling)域。

服裝網店分布情況分析
25.46%(3986家)
5.10%(798家)
9.47%(1482家)
3.76%(588家)
0.15%(23家)
0.61%(95家)
54.09%(8467家)
10.66%(1669家)
3.62%(566家)
1.87%(292家)
0.23%(36家)
0.38%(60家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年網(wang)(wang)(wang)站(zhan)數據庫共收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)15654家(jia)(jia)(jia),其中小(xiao)品(pin)牌網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)占總比最多(duo)(duo),達到8467家(jia)(jia)(jia),其次為(wei)(wei)品(pin)牌旗艦店(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)3986家(jia)(jia)(jia),品(pin)牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1669家(jia)(jia)(jia),京東(dong)旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1482家(jia)(jia)(jia),京東(dong)自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)798家(jia)(jia)(jia),拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)588家(jia)(jia)(jia),京東(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)566家(jia)(jia)(jia),唯品(pin)會店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)292家(jia)(jia)(jia),蘇寧旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)95家(jia)(jia)(jia),企業(ye)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)60家(jia)(jia)(jia),品(pin)牌商(shang)城收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)36家(jia)(jia)(jia),蘇寧自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)23家(jia)(jia)(jia)。

  • 品(pin)牌旗艦店(dian)
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  • 京東旗艦店
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    • 主營產品:
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服裝什么品牌好/排行榜
行業推薦品牌(pai)
服裝選購知識
結語

據中(zhong)國(guo)產業(ye)調研(yan)網(wang)發(fa)布的(de)(de)2017年中(zhong)國(guo)服(fu)裝行(xing)業(ye)現狀(zhuang)研(yan)究(jiu)分析(xi)與市場前(qian)景(jing)預測報告顯(xian)示,服(fu)裝行(xing)業(ye)高速(su)的(de)(de)發(fa)展促使市場目前(qian)處于供過于求(qiu)的(de)(de)狀(zhuang)態,眾多(duo)品(pin)牌面臨庫存壓力(li)。在服(fu)裝市場,轉型主要有兩個(ge)方向:一是開拓更多(duo)的(de)(de)渠道(dao),為過去(qu)的(de)(de)庫存找(zhao)到(dao)銷路(lu);二是找(zhao)到(dao)更高利潤空間的(de)(de)市場“藍海”。而電子商務渠道(dao)的(de)(de)拓展有效的(de)(de)幫助企(qi)業(ye)解決(jue)去(qu)庫存的(de)(de)問題。新渠道(dao)的(de)(de)發(fa)展成(cheng)(cheng)為服(fu)裝這個(ge)成(cheng)(cheng)熟(shu)市場的(de)(de)亮點,絕大多(duo)數品(pin)牌已經(jing)布局電子商務渠道(dao)。

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