在電商中(zhong),服裝類(lei)一直都是需求量大(da),復(fu)夠率高(gao)的(de)類(lei)別,是電商企業爭奪用戶潛力最大(da)的(de)品類(lei)市場。接下來,大(da)家就跟(gen)隨買(mai)購(gou)網一起看看2019年服裝類(lei)電子商務(wu)的(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)。
一、發展現狀:服裝電商進入成熟期
由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務,網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為,網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。在目前的服裝電商市場上,除大型綜合性電商外,邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額,而從運營模式上看,既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商,又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另(ling)外反(fan)向(xiang)定制的C2M電(dian)商量品、必要商城也嶄露(lu)頭角(jiao)。
二、線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢
數據顯示,96%的(de)千(qian)禧一代在(zai)實(shi)體店購(gou)物(wu)時使用手機支(zhi)付,手機等(deng)移動設備已(yi)成為千(qian)禧一代的(de)購(gou)物(wu)伴侶。未來,線上(shang)線下的(de)無(wu)縫連接將(jiang)成為新的(de)消費(fei)趨勢,而全渠(qu)道的(de)服裝企業與零(ling)售商將(jiang)成為真正贏家。盡可(ke)能多的(de)購(gou)物(wu)選擇一方面(mian)拓(tuo)寬了服裝品牌的(de)銷售渠(qu)道,另一方面(mian)也可(ke)以(yi)最大程(cheng)度優化消費(fei)者的(de)購(gou)物(wu)體驗。
三、網紅孵化器行業級網紅相繼涌現
雖然網紅經濟已成常態,但行業級的網紅仍將是服裝行業的趨勢之一。在剛剛過去的一年里,不少服裝品牌的老板、創始人等紛紛開始自己做起了網紅:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳(chen)年(nian)、茵蔓方建華、韓(han)都趙迎光,以(yi)及淘品(pin)牌(pai)(pai)紅(hong)(hong)標桿張大奕等等都成(cheng)為了服裝(zhuang)行(xing)業不可不知的“網(wang)紅(hong)(hong)”人物。尤其(qi)是卡賓先生(sheng),在(zai)2016年(nian)底代言(yan)擁有180多年(nian)歷史(shi)的法國奢(she)侈品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)Christofle,成(cheng)為該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)2017年(nian)中國品(pin)牌(pai)(pai)大使(shi)。
四、童裝需求增加,運動服飾預計將繼續領跑
“二胎政策”的(de)(de)全面實(shi)施使新生(sheng)嬰兒(er)的(de)(de)數量保(bao)持甚至超越目前的(de)(de)高增(zeng)(zeng)長率,嬰幼兒(er)服(fu)飾的(de)(de)需(xu)求隨之增(zeng)(zeng)加,同時,大齡童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)也在加速(su)增(zeng)(zeng)長。未來(lai),伴隨童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)需(xu)求的(de)(de)增(zeng)(zeng)加童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場將(jiang)依舊一片(pian)大好,相(xiang)(xiang)關數據表(biao)明,童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場規模(mo)有(you)望在2017年突(tu)破1500億(yi)元。此外,2017年,運(yun)(yun)動(dong)服(fu)飾預計將(jiang)繼續領跑,盡管與2016年相(xiang)(xiang)比,勢頭會相(xiang)(xiang)對(dui)減弱,但運(yun)(yun)動(dong)休閑(xian)服(fu)飾仍(reng)將(jiang)保(bao)持增(zeng)(zeng)長之勢。運(yun)(yun)動(dong)服(fu)飾的(de)(de)飛(fei)速(su)發(fa)展得益于人們對(dui)健(jian)(jian)康的(de)(de)新生(sheng)活方式的(de)(de)追求。不少時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品牌推出了自己(ji)的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和產品線,而運(yun)(yun)動(dong)品牌也為了給顧(gu)客提供(gong)健(jian)(jian)康體驗推出相(xiang)(xiang)關活動(dong)。
五、智能服裝或成關鍵風口
近些(xie)年(nian),智(zhi)能(neng)(neng)風蔓延到(dao)了(le)(le)服(fu)裝(zhuang)市場,基于大數(shu)據、物聯網、技術創新等層面應運(yun)而生智(zhi)能(neng)(neng)服(fu)裝(zhuang),正在逐(zhu)漸成為未來服(fu)裝(zhuang)行業的(de)一個(ge)關鍵風口。不少品牌(pai)都(dou)紛紛試(shi)水(shui)智(zhi)能(neng)(neng)服(fu)裝(zhuang):以(yi)Polo衫成名(ming)的(de)Ralph Lauren設(she)計了(le)(le)一款(kuan)可檢測用戶(hu)心率、呼吸(xi)頻率的(de)智(zhi)能(neng)(neng)T恤,柒牌(pai)也已經全面進軍智(zhi)能(neng)(neng)時(shi)尚領(ling)域。
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25.46%(3986家) |
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5.10%(798家) |
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9.47%(1482家) |
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3.76%(588家) |
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0.15%(23家) |
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0.61%(95家) |
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54.09%(8467家) |
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10.66%(1669家) |
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3.62%(566家) |
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1.87%(292家) |
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0.23%(36家) |
0.38%(60家) |
2021年網(wang)(wang)(wang)站(zhan)數據庫共收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)15654家(jia)(jia)(jia),其中小(xiao)品(pin)牌網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)占總比最多(duo)(duo),達到8467家(jia)(jia)(jia),其次為(wei)(wei)品(pin)牌旗艦店(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)3986家(jia)(jia)(jia),品(pin)牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1669家(jia)(jia)(jia),京東(dong)旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1482家(jia)(jia)(jia),京東(dong)自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)798家(jia)(jia)(jia),拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)588家(jia)(jia)(jia),京東(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)566家(jia)(jia)(jia),唯品(pin)會店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)292家(jia)(jia)(jia),蘇寧旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)95家(jia)(jia)(jia),企業(ye)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)60家(jia)(jia)(jia),品(pin)牌商(shang)城收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)36家(jia)(jia)(jia),蘇寧自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)23家(jia)(jia)(jia)。
據中(zhong)國(guo)產業(ye)調研(yan)網(wang)發(fa)布的(de)(de)2017年中(zhong)國(guo)服(fu)裝行(xing)業(ye)現狀(zhuang)研(yan)究(jiu)分析(xi)與市場前(qian)景(jing)預測報告顯(xian)示,服(fu)裝行(xing)業(ye)高速(su)的(de)(de)發(fa)展促使市場目前(qian)處于供過于求(qiu)的(de)(de)狀(zhuang)態,眾多(duo)品(pin)牌面臨庫存壓力(li)。在服(fu)裝市場,轉型主要有兩個(ge)方向:一是開拓更多(duo)的(de)(de)渠道(dao),為過去(qu)的(de)(de)庫存找(zhao)到(dao)銷路(lu);二是找(zhao)到(dao)更高利潤空間的(de)(de)市場“藍海”。而電子商務渠道(dao)的(de)(de)拓展有效的(de)(de)幫助企(qi)業(ye)解決(jue)去(qu)庫存的(de)(de)問題。新渠道(dao)的(de)(de)發(fa)展成(cheng)(cheng)為服(fu)裝這個(ge)成(cheng)(cheng)熟(shu)市場的(de)(de)亮點,絕大多(duo)數品(pin)牌已經(jing)布局電子商務渠道(dao)。