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【報告】空調行業電子商務發展與分析 空調品牌網店分布情況

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空調行業電商發展分析

2020年空調新冷年已經正式啟動。炎熱夏(xia)季的(de)到來,無論(lun)是辦公環境還是個(ge)人(ren)需(xu)求,空(kong)(kong)調的(de)(de)(de)剛需(xu)是顯而易見的(de)(de)(de),對于空(kong)(kong)調銷售旺季(ji)的(de)(de)(de)到(dao)來,相信每(mei)一個(ge)空(kong)(kong)調企業都(dou)會高度的(de)(de)(de)重視(shi)。而空(kong)(kong)調作為夏季(ji)熱賣的(de)(de)(de)明星家電(dian),很多(duo)電(dian)商平臺紛紛打出了(le)“狂(kuang)歡繼(ji)續瘋搶不停”等的(de)(de)(de)各種促銷口(kou)號,拉動消費群(qun)體的(de)(de)(de)關注。同時,電(dian)商購物的(de)(de)(de)便捷性也影響著企業的(de)(de)(de)發展布局。

空調行業發展現狀

隨著互聯網的(de)(de)高速發展(zhan)(zhan)、線上平(ping)臺的(de)(de)接受度日(ri)益提升,各大(da)品牌發力(li)電商(shang)領域推動電商(shang)平(ping)臺上空(kong)調銷(xiao)售的(de)(de)各方(fang)面條件(jian)成熟,線上線下的(de)(de)共(gong)生發展(zhan)(zhan),這不僅將成為未來發展(zhan)(zhan)的(de)(de)一種趨勢,也給備受壓力(li)的(de)(de)空(kong)調行業和空(kong)調企業指出(chu)了一條轉型(xing)升級的(de)(de)發展(zhan)(zhan)方(fang)向。

目前我國家(jia)(jia)用(yong)空(kong)(kong)(kong)調(diao)的(de)(de)(de)產量(liang)已占到(dao)世(shi)界總產量(liang)的(de)(de)(de)80%以上,銷售量(liang)的(de)(de)(de)50%,已成為(wei)全球的(de)(de)(de)空(kong)(kong)(kong)調(diao)器(qi)生產基(ji)地。經過多(duo)(duo)年的(de)(de)(de)洗牌,家(jia)(jia)用(yong)空(kong)(kong)(kong)調(diao)業(ye)(ye)已進入“剩者為(wei)王”的(de)(de)(de)局面。但(dan)增速放緩已成為(wei)行業(ye)(ye)面臨(lin)的(de)(de)(de)共同問題。為(wei)應對“寒(han)冬(dong)”包括格(ge)力電器(qi)在內的(de)(de)(de)多(duo)(duo)家(jia)(jia)白電企業(ye)(ye)積極謀求多(duo)(duo)元化(hua)轉型。智能作為(wei)空(kong)(kong)(kong)調(diao)熱(re)賣的(de)(de)(de)賣點,成為(wei)大部分產品的(de)(de)(de)標配。

格力格力去年紛紛和阿里、京東等互聯網企業合作推出智能空調,意味著,過去一向倚重線下專賣店“打法”比較傳統的格力,也積極采用定制的新“玩法”,來拓展線上電商市場。

美的:美的(de)早(zao)在去(qu)年8月新(xin)冷(leng)年開(kai)始(shi)前夕就發(fa)布新(xin)一代(dai)智(zhi)能(neng)空(kong)(kong)(kong)調(diao)產(chan)品,美的(de)高層人士表(biao)示(shi),從2019年冷(leng)年開(kai)始(shi),所有變頻空(kong)(kong)(kong)調(diao)將(jiang)逐漸(jian)全線升級為(wei)智(zhi)能(neng)空(kong)(kong)(kong)調(diao),全國(guo)建設(she)3萬個智(zhi)能(neng)化體驗的(de)網點(dian),開(kai)始(shi)以舊(jiu)換新(xin)活動(dong),他稱這是“空(kong)(kong)(kong)調(diao)行業(ye)智(zhi)能(neng)時代(dai)”的(de)到來。

海(hai)爾(er) :2019年國內智能空調(diao)占(zhan)整(zheng)體(ti)空調(diao)市場銷(xiao)量比例(li)已(yi)達19.2%,同比增長10.7%。其中,海爾銷(xiao)售(shou)量份額占(zhan)有率達51%。

空調電商急需解決的問題

首先,空調的安裝專業化程度非常高,并且(qie)需要(yao)一(yi)些專業的安(an)裝工具。這就(jiu)導致了(le)一(yi)般(ban)普通家(jia)庭的消(xiao)費者(zhe)無法實現自行(xing)安(an)裝。而彩電、冰箱、洗衣(yi)機安(an)裝比較(jiao)簡單(dan),一(yi)般(ban)消(xiao)費者(zhe)就(jiu)能自行(xing)安(an)裝使用。

其次,空(kong)調在線(xian)上電商銷售,售后和(he)(he)安裝(zhuang)服(fu)務在網頁(ye)上沒有(you)明確的(de)顯示。在商品的(de)SKU詳情頁(ye)上沒有(you)完整、清楚的(de)流程和(he)(he)安裝(zhuang)費(fei)(fei)用(yong)價格表(biao),消費(fei)(fei)者對電商的(de)安裝(zhuang)和(he)(he)售后服(fu)務沒有(you)完全認可。對于相對高值的(de)大家電消費(fei)(fei)者不想售后安裝(zhuang)麻煩(fan),更不希望(wang)上當受騙(pian)。

最(zui)后,空調在線上電商銷售沒能實現物流送(song)裝一(yi)體化(hua),導致消費者從下訂單到最(zui)后的安裝使用(yong)時間周期相對較長。

  • 空調智能化成為標配
    2019年空調行業絕處逢生,有高溫悶熱天氣的(de)刺激,有房地產市場回暖的作用,當然少不了空調產品的的轉型調整——智能化升級。當智能成為空調消費的新主流時,圍繞智能空調的創新也在市場上迎來百花齊放的局面;不管是海爾“生活管家”還是格力 “語音技術”,無一不說明空調在向著智能化方向發展。據空調報告,過去4年智能空調的復合年增長率到達62%,銷售總規模達到了879萬臺。
  • 空調市場未來趨勢預測
    在宏觀方面,2019年市場增量空間充足、更新需求得以穩步釋放;城鄉差距逐漸縮小、三四級市場成長顯現;原材料價格上漲、倒閉企業加速升級轉型,這些都對整個空調市場有利好的作用。但與此同時,結構轉型逐步深化、宏觀經濟下行壓力不減;高溫天氣透支市場、基數過大增加上升難度;房地產市場回歸理性、精裝市場分布零售終端等因素也給空調行業的上行帶來了不小的壓力。
  • 30%
  • 20%
  • 10%
  • 0
格力
29.2%
美的
24.2%
海爾
10.4%
海信
6.1%
奧克斯
4.7%
志高
4.4%
2019年空調(diao)市場回顧
分析,2019年全年,空調銷量4779萬臺,同比上升9.1%。其中線下占比80.7%,為3856萬臺,同比增長1.3%;線上占比19.3%,為923萬臺,同比增長60.8%,增速迅猛。在銷售額方面,全年銷售額達到1606億元,同比上升9.7%。線下達1369億元,占85.2%,同比上升3.3%;線上達237億元,占比14.8%,同比增長70.5%。左側為部分品牌市場占有率。
空調網店商城分布情況分析
10.35%(62家)
8.68%(52家)
12.19%(73家)
1.34%(8家)
4.17%(25家)
7.51%(45家)
2.17%(13家)
31.55%(189家)
18.36%(110家)
0.50%(3家)
2.67%(16家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年(nian)網(wang)站數據庫共收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)599家(jia)(jia)(jia),其(qi)中品牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最(zui)多,達到189家(jia)(jia)(jia),其(qi)次為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)京東特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)110家(jia)(jia)(jia),京東旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)73家(jia)(jia)(jia),品牌旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)62家(jia)(jia)(jia),京東自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)52家(jia)(jia)(jia),蘇寧旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)45家(jia)(jia)(jia),蘇寧自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)25家(jia)(jia)(jia),企業(ye)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)16家(jia)(jia)(jia),小品牌網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)13家(jia)(jia)(jia),拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)8家(jia)(jia)(jia),品牌商(shang)城收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3家(jia)(jia)(jia)。

  • 品(pin)牌旗(qi)艦店(dian)
  • 京東自營店(dian)
  • 京東(dong)旗艦店
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:5872
    • 網店類型:
    三菱電機空調旗艦店,店鋪以在線銷售空調為主,產品涵蓋掛機系列、柜機系列空調,機型多樣,空調功率從1匹到2匹以上不等,具有節能靜音、智能測溫、體感控制及...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:16891
    • 網店類型:
    奧克斯旗艦店是由寧波奧克斯空調有限公司開設經營,奧克斯集團有限公司,在線銷售空調,涵蓋掛機、立式、圓柜等款式,具有變頻、定速、冷暖、智能等功能,耗電量...
    • 店鋪名稱:
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    • 關注指數:788
    • 網店類型:
    世紀百誠家電旗艦店在線銷售品牌的洗衣機、電視、冰箱、廚房電器、生活家電等產品,世紀百誠家電旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合大眾需求...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:1577
    • 網店類型:
    TCL空調旗艦店在線銷售品牌的空調、掛機空調、冷暖柜機等產品,TCL空調旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合大眾需求。在經營中,不斷提...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:351
    • 網店類型:
    TCL空調自營旗艦店主要銷售品牌的壁掛式空調、柜式空調等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    • 網店類型:
    大金空調自營旗艦店主要銷售品牌的空調、掛機、柜機等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立良好...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:1097
    • 網店類型:
    美的空調自營旗艦店主要銷售品牌的壁掛式空調、柜式空調、變頻空調等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和...
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    • 網店類型:
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空調什么品牌好/品牌排行榜
行(xing)業推(tui)薦品牌
空調選購知識
結語

小(xiao)編認(ren)為(wei),目前(qian)空調(diao)企業紛(fen)紛(fen)“觸網”的(de)(de)同(tong)(tong)時,還有一(yi)些(xie)問題(ti)亟需要解決,比如(ru)如(ru)何(he)(he)平衡傳統渠(qu)道(dao)(dao)與新興電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)(dao)之(zhi)間的(de)(de)關(guan)系;如(ru)何(he)(he)根據自身企業的(de)(de)優(you)勢在電(dian)(dian)商平臺上(shang)找(zhao)到(dao)宣傳的(de)(de)“痛(tong)點”,從而(er)更快的(de)(de)達(da)到(dao)收支平衡;此外,空調(diao)產品由于涉及(ji)到(dao)后期的(de)(de)安裝(zhuang)和售后服務,區(qu)域(yu)的(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)(tong)以及(ji)所用(yong)耗材品牌的(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)(tong)使得(de)各區(qu)域(yu)最終成交價(jia)(jia)會(hui)有較(jiao)大的(de)(de)差異,一(yi)旦(dan)進入電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)(dao),價(jia)(jia)格方面如(ru)何(he)(he)控制,市場如(ru)何(he)(he)管理。這一(yi)系列的(de)(de)問題(ti)如(ru)果不(bu)(bu)能(neng)得(de)到(dao)很好的(de)(de)解決,企業在電(dian)(dian)商這一(yi)新型渠(qu)道(dao)(dao)模式(shi)上(shang)就不(bu)(bu)會(hui)得(de)到(dao)想(xiang)要的(de)(de)收獲。

標簽: 報告 空調 中央空調 大家電 ★★
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