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【報告】戶外裝備行業電子商務發展與分析 戶外裝備網店分布情況

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戶外裝備行業電商發展分析

戶(hu)(hu)外(wai)運動(dong)(dong)的(de)(de)大眾化是戶(hu)(hu)外(wai)行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)動(dong)(dong)力和催化劑,參與(yu)戶(hu)(hu)外(wai)運動(dong)(dong)的(de)(de)群眾數量不斷擴容也(ye)是戶(hu)(hu)外(wai)產業(ye)獲得較快(kuai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)必要條件。相比專(zhuan)業(ye)戶(hu)(hu)外(wai)的(de)(de)高(gao)難度、高(gao)風險(xian),泛戶(hu)(hu)外(wai)更(geng)偏向于(yu)健康、休(xiu)閑、娛樂,目前已成(cheng)為戶(hu)(hu)外(wai)行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)主流。由(you)于(yu)寬泛的(de)(de)定位(wei)能帶來(lai)更(geng)廣泛的(de)(de)消費群體,這對電商(shang)企業(ye)來(lai)講,無疑是個良(liang)好(hao)的(de)(de)商(shang)機(ji)。

戶外裝備電商發展現狀:

國內戶外用品未來預期良好,消費潛力巨大,但目前國內戶外裝備企業已經開始了激烈的競爭。一些規模較小又沒有核心技術的企業也有被淘汰的危險。國內品牌如探(tan)路(lu)者三夫(fu)戶(hu)外等上市企業實力雄厚,國外品牌如北面(mian)狼爪始(shi)祖(zu)鳥(niao)等擁有自己的核心技術(shu),支持者也(ye)眾多。戶(hu)外行業由(you)原先(xian)的藍海將會慢(man)慢(man)變成一片紅海。

盡管戶外(wai)(wai)用品(pin)是(shi)強(qiang)體(ti)驗(yan)性商(shang)(shang)品(pin),但(dan)是(shi)其電(dian)商(shang)(shang)渠(qu)道(dao)的(de)(de)銷售(shou)(shou)(shou)占比(bi)正在逐(zhu)漸(jian)加大。電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)優勢(shi)在于(yu)打破(po)了消費者時間(jian)與空(kong)間(jian)的(de)(de)限制,使消費者更便捷地(di)購(gou)買產(chan)品(pin),而線(xian)下實體(ti)店(dian)則(ze)場(chang)(chang)景購(gou)物加強(qiang)體(ti)驗(yan)。隨著電(dian)商(shang)(shang)紅利逐(zhu)漸(jian)消退,預期未來電(dian)商(shang)(shang)渠(qu)道(dao)增(zeng)速(su)會有(you)所降(jiang)低,但(dan)銷售(shou)(shou)(shou)總額仍會保持上(shang)升趨(qu)勢(shi);百(bai)貨商(shang)(shang)場(chang)(chang)店(dian)的(de)(de)銷售(shou)(shou)(shou)占比(bi)則(ze)會因為(wei)(wei)電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)沖擊進(jin)一步下降(jiang);專業(ye)戶外(wai)(wai)店(dian)具有(you)更豐富的(de)(de)產(chan)品(pin)體(ti)驗(yan)與專業(ye)的(de)(de)服務,抵抗電(dian)商(shang)(shang)沖擊的(de)(de)能力(li)更強(qiang),未來將保持穩中(zhong)有(you)升的(de)(de)趨(qu)勢(shi)。總體(ti)來看(kan),預計未來線(xian)上(shang)線(xian)下結(jie)合(he)的(de)(de)全渠(qu)道(dao)模式將成為(wei)(wei)戶外(wai)(wai)用品(pin)零售(shou)(shou)(shou)發展趨(qu)勢(shi)。

  • 戶外用品行業特征

    區域特征:戶(hu)外用品的(de)(de)銷售具有明顯的(de)(de)區(qu)(qu)域性,其中經濟發達地(di)(di)區(qu)(qu)明顯高(gao)(gao)于(yu)欠(qian)發達地(di)(di)區(qu)(qu),戶(hu)外資源豐(feng)富地(di)(di)區(qu)(qu)明顯高(gao)(gao)于(yu)匱乏地(di)(di)區(qu)(qu),氣(qi)候相(xiang)對(dui)寒冷的(de)(de)北(bei)方地(di)(di)區(qu)(qu)明顯高(gao)(gao)于(yu)南方地(di)(di)區(qu)(qu)。

    季節特征:戶外用(yong)品的(de)(de)銷售具有明顯的(de)(de)季(ji)節(jie)性,春夏季(ji)的(de)(de)產品銷售數(shu)量多于秋(qiu)冬(dong)季(ji),戶外活動的(de)(de)參(can)與(yu)人數(shu)也高于秋(qiu)冬(dong)季(ji),但(dan)秋(qiu)冬(dong)季(ji)戶外用(yong)品銷售額明顯高于春夏季(ji),原(yuan)因是秋(qiu)冬(dong)季(ji)產品單品價格遠高于春夏季(ji)。春夏季(ji)與(yu)秋(qiu)冬(dong)季(ji)產品的(de)(de)銷售額占比約(yue)為4:6。

    消費群體:戶外用品消費群體多擁有(you)健康(kang)的(de)運(yun)動理念,平均教(jiao)育程(cheng)度較(jiao)高(gao)(gao),收(shou)入中等(deng)偏上(shang),使用互聯網(wang)比例高(gao)(gao),熱(re)愛大自然,生活態度積(ji)極,喜歡(huan)探險和(he)自我挑戰,男性比例略高(gao)(gao)于女性,年齡主要分(fen)布于25-50歲之(zhi)間。

  • 戶外運動消費新潮流
    戶外裝備輕量化概念受推崇:長期負重登山或徒步容易導致腰和膝蓋損傷,裝備“輕量化”在近年來受到越來越多專業戶外玩家推崇。基于亞馬遜中國數據分析,主打“輕量”“超輕”等概念的戶外商品銷量增長迅猛,其中,戶外超輕帳篷2017年同比銷量增長近5倍,超輕登山杖同比銷量實現近3倍增長,專業的輕量越野鞋也有同比60%的銷量增長。消費者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產品轉型,產品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關注。
戶外裝備(bei)市場情(qing)況(kuang)
2018年,中國戶外用品市場整體的零售總額約232.8億元,同比增長4.91%,批發總額為131.1億元,同比增長6.53%。據統計,在中國市場銷售的品牌達975個,其中近半品牌來自國外。銷售額過億的品牌22個,占據市場57%份額。銷售終端數量超過1萬家。由于百貨商場渠道出現關店現象以及臨街店鋪租金的增長,導致戶外實體店鋪的數量有所減少,但戶外電商的快速增長使行業整體利潤得到一定彌補。行業增速進一步放緩已成為趨勢。來源

戶外裝備網店商城分布情況
23.98%(1478家)
11.08%(683家)
12.99%(801家)
5.05%(311家)
0.49%(30家)
0.75%(46家)
34.57%(2131家)
15.41%(950家)
6.73%(415家)
1.31%(81家)
0.36%(22家)
0.19%(12家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年(nian)網(wang)站數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)6164家(jia)(jia)(jia)(jia),其中小品(pin)(pin)牌(pai)網(wang)店(dian)的(de)網(wang)店(dian)占(zhan)總(zong)比最多(duo),達到2131家(jia)(jia)(jia)(jia),其次(ci)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)旗艦店(dian),收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)1478家(jia)(jia)(jia)(jia),品(pin)(pin)牌(pai)特(te)許(xu)店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)950家(jia)(jia)(jia)(jia),京東旗艦店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)801家(jia)(jia)(jia)(jia),京東自(zi)營(ying)店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)683家(jia)(jia)(jia)(jia),京東特(te)許(xu)店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)415家(jia)(jia)(jia)(jia),拼多(duo)多(duo)店(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)311家(jia)(jia)(jia)(jia),唯品(pin)(pin)會店(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)81家(jia)(jia)(jia)(jia),蘇(su)寧旗艦店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)46家(jia)(jia)(jia)(jia),蘇(su)寧自(zi)營(ying)店(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)30家(jia)(jia)(jia)(jia),企業店(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)22家(jia)(jia)(jia)(jia),品(pin)(pin)牌(pai)商城收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)店(dian)為(wei)(wei)12家(jia)(jia)(jia)(jia)。

  • 品(pin)牌(pai)旗(qi)艦店
  • 京東自營店
  • 京東旗艦店
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:35425
    • 網店類型:
    ARC`TERYX始祖鳥旗艦店在線銷售沖鋒衣、皮膚衣、戶外鞋、背包等戶外裝備,涵蓋攀登、徒步、滑雪、商務、休閑等系列場景,采用科學用料設計,專為戶外愛...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:41217
    • 網店類型:
    諾詩蘭旗艦店在線銷售戶外服飾、鞋、帳篷、睡袋、背囊、附件等全線產品,四季款式多樣齊全,涵蓋男女老少一切戶外運動所需,每件產品都采用人性化智慧科技,給身...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:222678
    • 網店類型:
    迪卡儂旗艦店,所銷售的產品是知名的體育用品集團Oxylane旗下零售品牌;在售商品橫跨山地、水上、高爾夫、跑步、球拍類和健身運動等在內的60逾種運動項...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:105989
    • 網店類型:
    The North Face北面旗艦店主要銷售沖鋒衣、登山鞋、帳篷、背包等戶外裝備;店鋪產品每周一持續更新,款式多樣齊全,優惠折扣大;且產品均采用科技...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:609
    • 網店類型:
    Columbia自營旗艦店主要銷售品牌的短袖、運動鞋、背包、戶外服裝等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:529
    • 網店類型:
    TOREAD探路者自營旗艦店主要銷售品牌的戶外裝備、沖鋒衣、t恤、登山鞋等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:582
    • 網店類型:
    土撥鼠戶外自營旗艦店主要銷售品牌的沖鋒衣、抓絨衣、沖鋒褲等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:2123
    • 網店類型:
    凱樂石自營旗艦店主要經營戶外裝備、沖鋒衣、沖鋒褲、戶外登山鞋、保暖內衣、羽絨服、抓絨衣、T恤、帳篷等產品,產品款式眾多,種類豐富,滿足消費者的需求。其...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:186
    • 網店類型:
    ARC TERYX始祖鳥品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋戶外服裝、T恤、速干褲等;店內產品種類齊全,款式...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:37793
    • 網店類型:
    TheNorthFace品牌旗艦店主要提供沖鋒衣、戶外服飾、背包等產品的線上銷售,產品款式多樣,尺碼齊全,滿足用戶的不同需求。店內熱門的產品主要有男士...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:304
    • 網店類型:
    迪卡儂品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋運動服、運動鞋、運動裝等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:2958
    • 網店類型:
    KAILAS凱樂石品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋沖鋒衣、戶外背包、越野鞋具、野營裝備等;店內產品種類齊...
戶外裝備什么品牌好/排行榜
行業推薦品牌
戶外裝備知識
結語

小編(bian)認為(wei),戶外運動(dong)(dong)(dong)正逐(zhu)漸(jian)被民眾所認可和接受。特別最(zui)近幾年,在全民健(jian)身熱潮,冬(dong)奧會申辦成(cheng)功和國家扶植冰雪運動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)背(bei)景下,參與戶外運動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)人數(shu)穩步增(zeng)加,從最(zui)初的(de)(de)極少數(shu)人參與的(de)(de)小眾運動(dong)(dong)(dong)發展成(cheng)為(wei)大眾廣泛參與的(de)(de)運動(dong)(dong)(dong),戶外生(sheng)活方(fang)式(shi)成(cheng)為(wei)人們(men)最(zui)向往的(de)(de)健(jian)康生(sheng)活方(fang)式(shi)之一(yi)。從而(er)一(yi)批戶外裝備(bei)網店也應(ying)需(xu)而(er)生(sheng),形成(cheng)了一(yi)個新的(de)(de)市場消費點。

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