戶(hu)(hu)外(wai)運動(dong)的(de)大眾(zhong)化是(shi)戶(hu)(hu)外(wai)行業(ye)發(fa)展的(de)動(dong)力和催化劑，參(can)與戶(hu)(hu)外(wai)運動(dong)的(de)群眾(zhong)數量不(bu)斷擴(kuo)容也是(shi)戶(hu)(hu)外(wai)產業(ye)獲得(de)較快發(fa)展的(de)必(bi)要條件。相比專(zhuan)業(ye)戶(hu)(hu)外(wai)的(de)高難度、高風險(xian)，泛戶(hu)(hu)外(wai)更偏向于健康(kang)、休閑(xian)、娛樂，目前已成為戶(hu)(hu)外(wai)行業(ye)發(fa)展的(de)主流。由于寬泛的(de)定位能帶來更廣泛的(de)消費群體，這對電商企業(ye)來講，無疑是(shi)個(ge)良好(hao)的(de)商機。
戶外裝備電商發展現狀：
國內戶外用品未來預期良好，消費潛力巨大，但目前國內戶外裝備企業已經開始了激烈的競爭。一些規模較小又沒有核心技術的企業也有被淘汰的危險。國內品牌如探路者(zhe)、三夫(fu)戶(hu)外等上市企業實力雄厚，國外品牌如北面、狼(lang)爪、始祖鳥等擁(yong)有自己的(de)核心技術(shu)，支持者也眾多。戶外行業由(you)原先的(de)藍海(hai)將(jiang)會慢慢變(bian)成一片紅海(hai)。
盡管(guan)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)用品是(shi)強(qiang)體驗(yan)性商(shang)品，但是(shi)其電商(shang)渠(qu)(qu)道的銷售占(zhan)比正在逐漸加(jia)大。電商(shang)的優勢在于打破了消費者(zhe)時間與空間的限制，使(shi)消費者(zhe)更(geng)便捷(jie)地購買產(chan)品，而線下實(shi)體店則(ze)場(chang)景購物加(jia)強(qiang)體驗(yan)。隨著電商(shang)紅利逐漸消退，預期(qi)未來(lai)電商(shang)渠(qu)(qu)道增(zeng)速會(hui)有(you)(you)所(suo)降(jiang)(jiang)低，但銷售總額仍會(hui)保持(chi)上升趨(qu)勢；百貨商(shang)場(chang)店的銷售占(zhan)比則(ze)會(hui)因為電商(shang)的沖擊(ji)進一步(bu)下降(jiang)(jiang)；專業(ye)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)店具有(you)(you)更(geng)豐富的產(chan)品體驗(yan)與專業(ye)的服務，抵抗(kang)電商(shang)沖擊(ji)的能力更(geng)強(qiang)，未來(lai)將(jiang)保持(chi)穩中有(you)(you)升的趨(qu)勢。總體來(lai)看，預計未來(lai)線上線下結(jie)合(he)的全渠(qu)(qu)道模式(shi)將(jiang)成為戶(hu)(hu)(hu)外(wai)用品零(ling)售發(fa)展趨(qu)勢。
區域特征：戶(hu)(hu)外(wai)用品的銷售(shou)具有明顯的區(qu)域性(xing)，其中經濟(ji)發(fa)達地(di)區(qu)明顯高(gao)于(yu)欠發(fa)達地(di)區(qu)，戶(hu)(hu)外(wai)資源(yuan)豐(feng)富地(di)區(qu)明顯高(gao)于(yu)匱乏地(di)區(qu)，氣候相對(dui)寒冷的北(bei)方地(di)區(qu)明顯高(gao)于(yu)南方地(di)區(qu)。
季節特征：戶外用(yong)品(pin)的銷(xiao)售(shou)具有明顯的季節性，春(chun)夏(xia)季的產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)數(shu)量多于(yu)(yu)秋(qiu)(qiu)冬季，戶外活動的參與人數(shu)也高(gao)于(yu)(yu)秋(qiu)(qiu)冬季，但秋(qiu)(qiu)冬季戶外用(yong)品(pin)銷(xiao)售(shou)額明顯高(gao)于(yu)(yu)春(chun)夏(xia)季，原因是秋(qiu)(qiu)冬季產(chan)品(pin)單(dan)品(pin)價格遠高(gao)于(yu)(yu)春(chun)夏(xia)季。春(chun)夏(xia)季與秋(qiu)(qiu)冬季產(chan)品(pin)的銷(xiao)售(shou)額占比約為4:6。
消費群體：戶(hu)外用品消費群體多擁有健(jian)康的運動理念(nian)，平均教育程度(du)(du)較高，收入(ru)中(zhong)等(deng)偏上，使用互(hu)聯網比例高，熱愛大自(zi)然(ran)，生活態度(du)(du)積極，喜歡探(tan)險(xian)和自(zi)我挑(tiao)戰，男性比例略(lve)高于(yu)女性，年齡(ling)主(zhu)要分布于(yu)25-50歲之間。
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23.98%（1478家） |
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11.08%（683家） |
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12.99%（801家） |
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5.05%（311家） |
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0.49%（30家） |
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0.75%（46家） |
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34.57%（2131家） |
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15.41%（950家） |
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6.73%（415家） |
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1.31%（81家） |
0.36%（22家） |
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0.19%（12家） |
2021年網(wang)(wang)站數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)6164家(jia)(jia)，其(qi)中小品(pin)牌網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最多，達到2131家(jia)(jia)，其(qi)次為(wei)品(pin)牌旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)1478家(jia)(jia)，品(pin)牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)950家(jia)(jia)，京東旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)801家(jia)(jia)，京東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)683家(jia)(jia)，京東特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)415家(jia)(jia)，拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)311家(jia)(jia)，唯品(pin)會店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)81家(jia)(jia)，蘇寧(ning)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)46家(jia)(jia)，蘇寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)30家(jia)(jia)，企(qi)業店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)22家(jia)(jia)，品(pin)牌商城(cheng)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)12家(jia)(jia)。
小編認為，戶(hu)外(wai)運(yun)(yun)動(dong)正逐漸被(bei)民(min)眾(zhong)所(suo)認可和接受。特別最(zui)近幾年(nian)，在全民(min)健身熱(re)潮，冬(dong)奧會(hui)申辦成(cheng)(cheng)功和國家(jia)扶植冰雪運(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)背(bei)景下(xia)，參(can)與戶(hu)外(wai)運(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)人數穩步增加，從最(zui)初的(de)(de)極少數人參(can)與的(de)(de)小眾(zhong)運(yun)(yun)動(dong)發展(zhan)成(cheng)(cheng)為大眾(zhong)廣泛參(can)與的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)，戶(hu)外(wai)生(sheng)活方式成(cheng)(cheng)為人們最(zui)向往的(de)(de)健康生(sheng)活方式之一(yi)。從而一(yi)批(pi)戶(hu)外(wai)裝備網店(dian)也應需而生(sheng)，形成(cheng)(cheng)了一(yi)個新的(de)(de)市(shi)場(chang)消費點。
北面
哥倫比亞
始祖鳥
探路者
狼爪
巴塔哥尼亞
土撥鼠
凱樂石
諾詩蘭
駱駝
