海瀾之家股份有(you)限(xian)公(gong)司，江(jiang)蘇省著(zhu)名商(shang)標，平價(jia)優(you)質國民男(nan)裝品牌，主(zhu)打時尚商(shang)務風，享有(you)“男(nan)人的衣柜”的美譽，生產銷售男(nan)裝的大型上市公(gong)司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海(hai)瀾(lan)之家，男人(ren)的衣柜(ju)

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年4月，海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛(niu)系列(lie)(lie)，推(tui)出(chu)了一系列(lie)(lie)高(gao)逼格的(de)宣(xuan)傳海報和(he)廣告短片。不再浮夸的(de)廣告配色(se)和(he)動作(zuo)設計跨(kua)入(ru)了正常審美范疇，讓不少(shao)網友(you)大為稱道。

蒙古鄂爾多斯羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)(rong)集團(tuan)有(you)限(xian)責(ze)任公司，國際化高(gao)端羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)裝品牌，其雙面提(ti)花羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)(rong)外套有(you)名，致力于羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)(rong)深加工(gong)的大型現代綜合產業集團(tuan)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多(duo)斯1980”

廣告詞：鄂(e)爾多(duo)斯，溫暖全世界(jie)

2017年，鄂爾(er)(er)多(duo)斯(si)為(wei)了(le)改變自身(shen)的形象，邀請中國超(chao)模(mo)劉(liu)雯(wen)作(zuo)為(wei)品牌形象代言人(ren)(ren)，并交(jiao)出了(le)一系(xi)列風(feng)(feng)格(ge)完全不(bu)同(tong)的宣傳物(wu)料。穿(chuan)上(shang)(shang)鄂爾(er)(er)多(duo)斯(si)的大表姐，卻依(yi)然(ran)是一副時尚超(chao)模(mo)范(fan)兒，身(shen)上(shang)(shang)的衣(yi)服也有著(zhu)出色的高級(ji)感，更多(duo)人(ren)(ren)也因此認識(shi)鄂爾(er)(er)多(duo)斯(si)。這樣的風(feng)(feng)格(ge)變更還把(ba)鄂爾(er)(er)多(duo)斯(si)風(feng)(feng)潮吹進(jin)了(le)娛樂圈。

上海美特斯邦威服飾(shi)股份有限公司(si)，本土(tu)休閑服飾(shi)領(ling)導品牌(pai)，以16-25歲活力時(shi)尚的(de)年輕人群為(wei)目標消費者(zhe)，服飾(shi)連鎖專(zhuan)賣零售的(de)上市公司(si)

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美(mei)特斯邦(bang)威(wei)，不走(zou)尋常路(lu)

較之鄂爾多斯挑選時尚(shang)大咖的操作，美特斯邦威(wei)選擇了(le)更直(zhi)接的“流量(liang)鮮肉”代(dai)言，試圖吸引年(nian)(nian)輕(qing)人的注意(yi)。在2017年(nian)(nian)，去年(nian)(nian)先后宣布了(le)關曉彤、任嘉倫、宋(song)威(wei)龍、曾舜晞、鐘楚(chu)曦五位年(nian)(nian)輕(qing)小生小花作為代(dai)言人。同時將品(pin)牌(pai)原來的單(dan)一風格(ge)(ge)，升級為五大風格(ge)(ge)，一位代(dai)言人引領一種風格(ge)(ge)，打(da)造新潮的品(pin)牌(pai)形象。

雖(sui)然(ran)代言人(ren)的更(geng)替能夠為(wei)品牌帶來流量和新鮮(xian)感，但是(shi)要(yao)想(xiang)實(shi)現真正的年(nian)輕(qing)化(hua)，還需要(yao)從產品本身多下功夫。畢竟，明星(xing)穿衣(yi)和普通(tong)人(ren)穿衣(yi)往往就是(shi)賣家秀(xiu)和買家秀(xiu)的區別，可以說是(shi)相當地扎心了。

就拿(na)七匹(pi)狼來說，也在積極(ji)轉型求變。其品牌(pai)代言人在不(bu)斷更(geng)替的同時(shi)(shi)，在產品本(ben)身下的功(gong)夫也不(bu)少。2017年，七匹(pi)狼花(hua)了3個億買(mai)下了國際輕奢(she)品牌(pai)Karl Lagerfeld的在華分(fen)銷權。可(ke)以說，Karl Lagerfeld作為(wei)與頂級時(shi)(shi)尚大師老佛(fo)爺(ye)同名的潮牌(pai)，用自身的藝術與時(shi)(shi)尚底蘊(yun)拯救了七匹(pi)狼的審美。

此外，七匹狼為(wei)了讓(rang)產品(pin)與轉型后的潮(chao)(chao)流(liu)品(pin)牌(pai)形象相符，簽下了前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時(shi)尚設(she)計學(xue)院時(shi)裝設(she)計教授Giusi，還(huan)開(kai)發了潮(chao)(chao)酷副線品(pin)牌(pai)——狼圖騰。

從七(qi)匹狼這個(ge)成功轉型的(de)(de)案例來看(kan)，就足以證(zheng)明“在產品下功夫”的(de)(de)重要性了。老國牌的(de)(de)求變之路(lu)還很長，我(wo)們期待其余的(de)(de)品牌能(neng)交出(chu)更為(wei)優秀的(de)(de)答卷。