海瀾(lan)之家(jia)股份有限(xian)公司，江蘇省著名商標，平價(jia)優質國民男(nan)裝品牌，主打時尚商務風，享(xiang)有“男(nan)人的衣柜”的美譽，生產銷售(shou)男(nan)裝的大(da)型上市(shi)公司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之家，男(nan)人的衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到(dao)2016年4月，海(hai)瀾之(zhi)家邀青年演(yan)員林更新代言彩牛系(xi)列，推出了一系(xi)列高逼格的宣傳(chuan)海(hai)報和(he)廣(guang)(guang)告短(duan)片。不再(zai)浮(fu)夸的廣(guang)(guang)告配色和(he)動作(zuo)設計(ji)跨(kua)入了正常(chang)審美范(fan)疇，讓不少網友大為稱道。

蒙古鄂爾多斯(si)羊絨(rong)(rong)集團(tuan)有限責任公司，國(guo)際化高端羊絨(rong)(rong)服裝(zhuang)品牌，其(qi)雙面(mian)提花羊絨(rong)(rong)外套有名，致力于(yu)羊絨(rong)(rong)深(shen)加工的(de)大型現代(dai)綜(zong)合產業(ye)集團(tuan)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多(duo)斯1980”

廣告詞：鄂爾多斯，溫(wen)暖(nuan)全世界

2017年，鄂(e)爾(er)多斯(si)(si)為了(le)改變(bian)自身的(de)(de)形象，邀(yao)請中國超(chao)模劉(liu)雯作(zuo)為品牌(pai)形象代言人，并交出(chu)了(le)一系列風格(ge)完(wan)全不同的(de)(de)宣傳物料。穿(chuan)上鄂(e)爾(er)多斯(si)(si)的(de)(de)大表姐，卻(que)依然是一副時尚(shang)超(chao)模范兒，身上的(de)(de)衣(yi)服也(ye)有著出(chu)色的(de)(de)高級(ji)感，更多人也(ye)因此認識鄂(e)爾(er)多斯(si)(si)。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)風格(ge)變(bian)更還把鄂(e)爾(er)多斯(si)(si)風潮(chao)吹(chui)進了(le)娛樂圈。

上海美(mei)特斯邦威服(fu)飾(shi)股份有限公司，本土休閑服(fu)飾(shi)領(ling)導品牌(pai)，以16-25歲活力時尚的年輕人群為(wei)目標消費者，服(fu)飾(shi)連鎖專賣零售的上市公司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美特斯(si)邦威，不走尋常(chang)路

較(jiao)之鄂爾多斯挑選(xuan)時(shi)尚(shang)大咖(ka)的操作(zuo)，美特(te)斯邦威選(xuan)擇(ze)了更(geng)直接(jie)的“流(liu)量鮮肉”代(dai)言(yan)，試圖吸引年輕人的注意。在(zai)2017年，去年先后宣布了關(guan)曉彤、任嘉倫、宋威龍、曾舜晞、鐘楚曦(xi)五(wu)位(wei)年輕小生小花作(zuo)為代(dai)言(yan)人。同時(shi)將品牌原來(lai)的單一風(feng)(feng)格(ge)，升(sheng)級(ji)為五(wu)大風(feng)(feng)格(ge)，一位(wei)代(dai)言(yan)人引領一種風(feng)(feng)格(ge)，打造(zao)新潮(chao)的品牌形象。

雖然(ran)代言人的(de)更替(ti)能夠為品(pin)牌帶來(lai)流(liu)量和新(xin)鮮感，但是要想實現真正的(de)年輕化，還(huan)需要從產品(pin)本身(shen)多(duo)下(xia)功夫。畢竟，明(ming)星穿(chuan)(chuan)衣和普(pu)通人穿(chuan)(chuan)衣往往就是賣家(jia)(jia)秀和買(mai)家(jia)(jia)秀的(de)區別，可(ke)以(yi)說是相當地扎心了。

就拿七匹(pi)狼來說，也(ye)在(zai)積(ji)極轉型求變。其品(pin)牌代(dai)言人在(zai)不斷更(geng)替的(de)同時(shi)，在(zai)產(chan)品(pin)本身下(xia)的(de)功夫(fu)也(ye)不少。2017年，七匹(pi)狼花了3個(ge)億買下(xia)了國際輕(qing)奢品(pin)牌Karl Lagerfeld的(de)在(zai)華分銷權。可以說，Karl Lagerfeld作(zuo)為與(yu)頂級時(shi)尚大(da)師老佛爺(ye)同名的(de)潮牌，用自身的(de)藝術與(yu)時(shi)尚底(di)蘊拯救了七匹(pi)狼的(de)審美。

此(ci)外，七匹狼為(wei)了讓產品(pin)與轉(zhuan)型后的潮流品(pin)牌(pai)形象相符，簽(qian)下了前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭(lan)馬蘭(lan)格尼(ni)時尚(shang)設(she)計(ji)學院時裝設(she)計(ji)教授Giusi，還開發了潮酷副線品(pin)牌(pai)——狼圖(tu)騰。

從七匹狼這個成(cheng)功轉型的(de)(de)案(an)例(li)來看，就足以證明“在(zai)產品下功夫(fu)”的(de)(de)重(zhong)要性(xing)了。老國牌(pai)的(de)(de)求變(bian)之路還(huan)很長，我們期待其余的(de)(de)品牌(pai)能交出(chu)更為(wei)優(you)秀(xiu)的(de)(de)答卷。