海瀾之家股份有限公(gong)司，江(jiang)蘇省(sheng)著名(ming)商標，平價優質(zhi)國(guo)民男(nan)裝品(pin)牌，主打時(shi)尚(shang)商務風，享有“男(nan)人(ren)的衣(yi)柜”的美譽(yu)，生產銷售男(nan)裝的大型上(shang)市公(gong)司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之家，男人(ren)的衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直(zhi)到2016年(nian)4月，海瀾之家邀青年(nian)演員林更新(xin)代(dai)言(yan)彩牛系列，推(tui)出了一系列高(gao)逼格的(de)宣傳海報和廣告短片。不(bu)再浮夸(kua)的(de)廣告配色和動作設計(ji)跨入了正常(chang)審(shen)美范疇，讓不(bu)少網友大為稱(cheng)道。

蒙古鄂爾(er)多(duo)斯羊絨集團有限責任公司，國際化高端羊絨服(fu)裝品牌(pai)，其雙面提花羊絨外套有名，致力于(yu)羊絨深加工的大型現代綜合產業集團。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂(e)爾多斯，溫暖全世(shi)界

2017年(nian)，鄂爾多斯為(wei)了改變自(zi)身的形象，邀請(qing)中國超模(mo)劉雯作為(wei)品牌形象代言人，并交(jiao)出(chu)了一(yi)系列風格完全不同的宣傳(chuan)物(wu)料。穿上鄂爾多斯的大(da)表(biao)姐，卻依(yi)然是(shi)一(yi)副(fu)時尚超模(mo)范兒(er)，身上的衣(yi)服也有著出(chu)色的高級感，更多人也因此(ci)認識鄂爾多斯。這樣(yang)的風格變更還把鄂爾多斯風潮吹進了娛樂圈。

上(shang)海美特斯邦威服(fu)飾(shi)股份有限公(gong)司，本土休閑服(fu)飾(shi)領導(dao)品牌(pai)，以16-25歲活力時(shi)尚的(de)(de)年輕人群為目標消費者(zhe)，服(fu)飾(shi)連鎖(suo)專賣零售的(de)(de)上(shang)市公(gong)司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美(mei)特斯(si)邦威，不走(zou)尋常路

較之鄂爾(er)多斯挑(tiao)選(xuan)時尚大咖(ka)的操(cao)作(zuo)，美特斯邦威(wei)選(xuan)擇了更直接的“流量(liang)鮮(xian)肉”代(dai)言(yan)，試(shi)圖(tu)吸引年(nian)輕(qing)人(ren)的注意。在2017年(nian)，去(qu)年(nian)先后宣布了關曉彤、任嘉倫、宋威(wei)龍、曾舜晞、鐘楚(chu)曦五位年(nian)輕(qing)小生小花(hua)作(zuo)為代(dai)言(yan)人(ren)。同(tong)時將品牌原來(lai)的單一(yi)風格，升級為五大風格，一(yi)位代(dai)言(yan)人(ren)引領一(yi)種風格，打造新潮的品牌形(xing)象。

雖然代言人的更替(ti)能夠為品牌帶來流量和新鮮(xian)感，但是(shi)要(yao)想實(shi)現真(zhen)正的年輕化，還需要(yao)從產品本身(shen)多下功(gong)夫。畢(bi)竟，明(ming)星穿(chuan)衣和普通(tong)人穿(chuan)衣往往就(jiu)是(shi)賣家秀和買家秀的區(qu)別，可以說是(shi)相當(dang)地扎心(xin)了。

就拿七(qi)匹狼(lang)(lang)(lang)來(lai)說，也在(zai)積極轉(zhuan)型求變。其品(pin)牌代言人在(zai)不斷更替的(de)同(tong)(tong)時(shi)，在(zai)產品(pin)本身下(xia)的(de)功夫也不少。2017年，七(qi)匹狼(lang)(lang)(lang)花了(le)(le)3個(ge)億買下(xia)了(le)(le)國際輕奢品(pin)牌Karl Lagerfeld的(de)在(zai)華分銷權(quan)。可以說，Karl Lagerfeld作為與(yu)頂(ding)級時(shi)尚(shang)大師老佛爺同(tong)(tong)名的(de)潮牌，用自身的(de)藝術(shu)與(yu)時(shi)尚(shang)底蘊拯救了(le)(le)七(qi)匹狼(lang)(lang)(lang)的(de)審美。

此外(wai)，七匹(pi)狼(lang)為(wei)了(le)讓產品(pin)與(yu)轉型后的潮流品(pin)牌形象相符，簽下了(le)前Bally創意總(zong)監(jian)Graeme Fidler和米蘭馬蘭格(ge)尼時尚設計學(xue)院時裝設計教授Giusi，還(huan)開(kai)發(fa)了(le)潮酷(ku)副線品(pin)牌——狼(lang)圖騰(teng)。

從七(qi)匹(pi)狼這個成(cheng)功轉(zhuan)型的(de)(de)案例來看，就(jiu)足以證明“在產(chan)品(pin)下功夫”的(de)(de)重要性(xing)了(le)。老國牌的(de)(de)求變之路(lu)還很長，我(wo)們期待(dai)其余的(de)(de)品(pin)牌能交出更為優(you)秀的(de)(de)答(da)卷(juan)。