海瀾之(zhi)家股份有限(xian)公(gong)司，江(jiang)蘇省著(zhu)名商(shang)標，平價優質國民男(nan)(nan)裝(zhuang)品牌(pai)，主打(da)時尚商(shang)務風，享有“男(nan)(nan)人的衣柜”的美譽，生產銷售男(nan)(nan)裝(zhuang)的大型上市(shi)公(gong)司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之(zhi)家，男(nan)人的衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年4月，海(hai)瀾之家邀青(qing)年演員林更新代(dai)言彩(cai)牛系(xi)列，推出了(le)一系(xi)列高逼(bi)格的宣(xuan)傳海(hai)報和(he)廣告短(duan)片(pian)。不再(zai)浮夸的廣告配色和(he)動作設計跨入(ru)了(le)正常審美范疇，讓不少網友大(da)為稱道(dao)。

蒙古鄂爾多斯羊絨(rong)集團(tuan)(tuan)有限(xian)責(ze)任公司，國際化高端羊絨(rong)服裝品(pin)牌，其雙面提(ti)花(hua)羊絨(rong)外套有名(ming)，致力于羊絨(rong)深加工(gong)的大型(xing)現代綜合產(chan)業集團(tuan)(tuan)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂爾(er)多(duo)斯，溫暖全世界

2017年，鄂(e)爾多(duo)(duo)斯(si)(si)為了改變自身的(de)(de)形象，邀請中國超模劉雯作為品牌形象代言人，并交出了一系列風格完(wan)全不同的(de)(de)宣傳(chuan)物料。穿上鄂(e)爾多(duo)(duo)斯(si)(si)的(de)(de)大表姐，卻(que)依(yi)然是一副(fu)時尚超模范兒(er)，身上的(de)(de)衣服也有(you)著出色的(de)(de)高級感(gan)，更多(duo)(duo)人也因(yin)此(ci)認(ren)識(shi)鄂(e)爾多(duo)(duo)斯(si)(si)。這(zhe)樣的(de)(de)風格變更還(huan)把鄂(e)爾多(duo)(duo)斯(si)(si)風潮吹進(jin)了娛(yu)樂圈。

上海美(mei)特斯邦威服(fu)飾(shi)股(gu)份有限公司，本土休閑服(fu)飾(shi)領導品牌(pai)，以16-25歲活力時(shi)尚的(de)年(nian)輕人群為(wei)目(mu)標消(xiao)費(fei)者，服(fu)飾(shi)連鎖專賣零售的(de)上市公司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美特斯邦威，不走(zou)尋常路

較之(zhi)鄂爾多(duo)斯挑選時尚大(da)咖的(de)(de)操作，美(mei)特斯邦威(wei)選擇了更(geng)直接(jie)的(de)(de)“流量(liang)鮮肉(rou)”代言(yan)(yan)，試圖吸引(yin)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)注意。在2017年(nian)，去年(nian)先后宣布了關曉彤、任嘉倫(lun)、宋(song)威(wei)龍、曾(ceng)舜晞(xi)、鐘楚(chu)曦五位(wei)年(nian)輕(qing)小生小花作為代言(yan)(yan)人(ren)。同時將品牌原來的(de)(de)單一風格(ge)，升級為五大(da)風格(ge)，一位(wei)代言(yan)(yan)人(ren)引(yin)領一種(zhong)風格(ge)，打造新潮的(de)(de)品牌形象。

雖然代言人(ren)的(de)更替能(neng)夠為品牌帶來(lai)流量和新鮮感，但是要(yao)(yao)想實現真正(zheng)的(de)年輕化，還(huan)需(xu)要(yao)(yao)從產(chan)品本身多下功(gong)夫。畢竟，明星穿衣和普(pu)通人(ren)穿衣往(wang)往(wang)就是賣家秀和買家秀的(de)區(qu)別，可以說(shuo)是相(xiang)當地扎心了。

就(jiu)拿(na)七匹(pi)(pi)狼(lang)(lang)來說(shuo)，也在(zai)積極轉型(xing)求變。其品(pin)牌(pai)代言人(ren)在(zai)不(bu)斷更替的同時，在(zai)產品(pin)本身下的功夫也不(bu)少。2017年，七匹(pi)(pi)狼(lang)(lang)花了3個(ge)億買下了國際輕奢品(pin)牌(pai)Karl Lagerfeld的在(zai)華分銷權。可以說(shuo)，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚大師老佛爺同名的潮牌(pai)，用(yong)自身的藝術與時尚底蘊拯(zheng)救了七匹(pi)(pi)狼(lang)(lang)的審美。

此外，七匹狼為了(le)讓產(chan)品(pin)與轉(zhuan)型后的潮流品(pin)牌(pai)形象相符，簽下了(le)前(qian)Bally創(chuang)意總監(jian)Graeme Fidler和(he)米(mi)蘭馬蘭格尼(ni)時尚設(she)計學院時裝設(she)計教授Giusi，還(huan)開發了(le)潮酷副線品(pin)牌(pai)——狼圖(tu)騰。

從七匹狼這(zhe)個成功轉型的(de)(de)案(an)例來(lai)看(kan)，就(jiu)足以(yi)證(zheng)明“在產品下功夫”的(de)(de)重(zhong)要性了。老國牌的(de)(de)求變之路(lu)還(huan)很(hen)長，我們期待其余的(de)(de)品牌能交出更為優秀的(de)(de)答卷。