海瀾之家股份有限(xian)公司，江蘇省(sheng)著(zhu)名商標(biao)，平價優質國民男(nan)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)，主打時(shi)尚商務風，享有“男(nan)人的衣柜”的美譽(yu)，生產銷售男(nan)裝(zhuang)(zhuang)的大(da)型(xing)上(shang)市公司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海(hai)瀾之家，男人的衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年(nian)4月，海(hai)瀾之家邀青年(nian)演員林更(geng)新代言彩牛系列(lie)，推(tui)出了一(yi)系列(lie)高逼格的(de)宣傳海(hai)報(bao)和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)短片。不再浮夸的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)配(pei)色和動(dong)作設計跨入了正常審(shen)美范疇，讓不少網友大(da)為稱道。

蒙古(gu)鄂爾(er)多(duo)斯羊(yang)絨(rong)集團(tuan)有限責任(ren)公司(si)，國際化高端(duan)羊(yang)絨(rong)服裝品牌(pai)，其雙面提(ti)花羊(yang)絨(rong)外套有名，致力于(yu)羊(yang)絨(rong)深加工的大(da)型現代綜合產業(ye)集團(tuan)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂爾多斯，溫暖(nuan)全世界

2017年(nian)，鄂(e)(e)爾多(duo)(duo)(duo)斯(si)為了(le)改變(bian)(bian)自身的形(xing)象，邀請中國超(chao)模劉雯作為品牌形(xing)象代言人，并交出了(le)一系(xi)列風(feng)格完全不同(tong)的宣傳物料。穿上鄂(e)(e)爾多(duo)(duo)(duo)斯(si)的大表姐，卻依然是一副時尚超(chao)模范兒，身上的衣服(fu)也有著出色的高級感(gan)，更多(duo)(duo)(duo)人也因此認識鄂(e)(e)爾多(duo)(duo)(duo)斯(si)。這樣的風(feng)格變(bian)(bian)更還把鄂(e)(e)爾多(duo)(duo)(duo)斯(si)風(feng)潮吹(chui)進了(le)娛(yu)樂(le)圈。

上(shang)海美特(te)斯邦威服(fu)飾股份有限公司，本土休閑服(fu)飾領導品(pin)牌(pai)，以16-25歲活力時尚的年輕人(ren)群為目(mu)標消費者，服(fu)飾連(lian)鎖專賣零售的上(shang)市公司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美特(te)斯邦(bang)威(wei)，不走尋常(chang)路

較之鄂爾(er)多(duo)斯挑選(xuan)時尚大(da)(da)咖的(de)操作，美(mei)特斯邦威選(xuan)擇了更直接的(de)“流(liu)量鮮肉(rou)”代(dai)(dai)言，試(shi)圖(tu)吸引(yin)年(nian)輕(qing)人的(de)注意。在2017年(nian)，去(qu)年(nian)先后宣布了關曉彤、任嘉(jia)倫、宋威龍(long)、曾舜晞、鐘楚(chu)曦五(wu)位年(nian)輕(qing)小(xiao)生小(xiao)花作為代(dai)(dai)言人。同(tong)時將品(pin)牌原來的(de)單一風格，升級為五(wu)大(da)(da)風格，一位代(dai)(dai)言人引(yin)領一種(zhong)風格，打造新潮的(de)品(pin)牌形象。

雖然代言人的更替能夠為品牌帶來流量(liang)和(he)(he)新鮮(xian)感，但是(shi)要想實(shi)現真正(zheng)的年輕化，還(huan)需(xu)要從(cong)產(chan)品本身(shen)多下(xia)功夫。畢竟，明(ming)星穿衣和(he)(he)普通人穿衣往往就是(shi)賣家秀(xiu)和(he)(he)買家秀(xiu)的區別，可(ke)以說是(shi)相當地扎心了。

就拿七(qi)匹(pi)(pi)狼來(lai)說，也在積極轉型求變。其(qi)品(pin)牌(pai)代言(yan)人在不斷(duan)更(geng)替的(de)(de)同時，在產品(pin)本身下(xia)的(de)(de)功夫也不少。2017年，七(qi)匹(pi)(pi)狼花了(le)(le)3個億買下(xia)了(le)(le)國際輕奢品(pin)牌(pai)Karl Lagerfeld的(de)(de)在華(hua)分銷權(quan)。可以說，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚大(da)師老佛爺同名的(de)(de)潮牌(pai)，用自身的(de)(de)藝(yi)術與時尚底蘊拯救了(le)(le)七(qi)匹(pi)(pi)狼的(de)(de)審(shen)美。

此外，七匹(pi)狼為了(le)讓(rang)產(chan)品(pin)與轉型后(hou)的潮(chao)(chao)流品(pin)牌形象相符，簽(qian)下(xia)了(le)前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭(lan)馬蘭(lan)格尼時(shi)尚設計(ji)學院時(shi)裝設計(ji)教授Giusi，還開(kai)發了(le)潮(chao)(chao)酷副線品(pin)牌——狼圖騰。

從七(qi)匹狼這個成功轉(zhuan)型的(de)案例來看，就(jiu)足以證明“在(zai)產品下功夫(fu)”的(de)重要性了。老國牌的(de)求變(bian)之路還很長(chang)，我們(men)期待其(qi)余(yu)的(de)品牌能交出(chu)更為優秀的(de)答卷(juan)。