廣告代言人傳播力綜合指數
“廣(guang)告代(dai)言(yan)人傳播力綜合指(zhi)數(shu)”是中國(guo)廣(guang)告協會代(dai)言(yan)人委員會組織領導(dao)下(xia),由尼爾(er)森網聯聯合多家新媒體(ti)平臺,經過全面(mian)、科學、嚴謹的(de)對廣(guang)告代(dai)言(yan)人的(de)各方面(mian)數(shu)據(ju)進行量化處理,最終形(xing)成(cheng)的(de)標準(zhun)化指(zhi)數(shu)。
2018年度中國廣告代言人行業研究報告
2019年(nian),尼爾森(sen)網聯首次對外發布(bu)《2018年(nian)度中國廣(guang)告(gao)代言(yan)人(ren)行(xing)業(ye)研(yan)究報告(gao)》,以2018年(nian)全年(nian)廣(guang)告(gao)代言(yan)行(xing)業(ye)數據為基礎,全面梳(shu)理過去一年(nian)中廣(guang)告(gao)代言(yan)市場規模與(yu)現狀,支持廣(guang)告(gao)發布(bu)者、廣(guang)告(gao)代言(yan)人(ren)有序發展(zhan),助(zhu)力廣(guang)告(gao)主、廣(guang)告(gao)經(jing)營者、媒體(ti)發布(bu)平臺(tai)等產業(ye)鏈各方的洞察(cha)未來新機遇。
2018年(nian)“尼爾森網聯中(zhong)國廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)傳播力綜合指數”體系共計(ji)(ji)監測(ce)廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)及所代(dai)言(yan)品(pin)牌1000+人(ren)次,覆蓋(gai)行業(ye)分類18個(ge),榜單涉及廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)相關(guan)數據計(ji)(ji)算人(ren)數200+。
2018年度中(zhong)國廣(guang)告代(dai)言人傳(chuan)播(bo)力(li)總榜,根據尼爾森網聯“廣(guang)告代(dai)言人傳(chuan)播(bo)力(li)綜合指數(shu)(shu)”體系監(jian)測的(de)廣(guang)告代(dai)言人年度傳(chuan)播(bo)影響力(li)、輿情(qing)影響力(li)、搜索影響力(li)、正能量(liang)和廣(guang)告價值指數(shu)(shu)數(shu)(shu)值計算得出(chu)。
在年度(du)廣告(gao)代言人傳播(bo)力總榜中(zhong)(zhong),最具綜合傳播(bo)力的廣告(gao)代言人前三位(wei)分(fen)別為:趙麗(li)穎、楊(yang)冪、迪(di)麗(li)熱巴。值得一提(ti)的是,趙麗(li)穎在2018年四個季度(du)的分(fen)榜單中(zhong)(zhong)均(jun)排名前十,其中(zhong)(zhong),第一和第四季度(du)均(jun)位(wei)列榜首。
擁有最多廣(guang)告代言(yan)的(de)是趙麗穎,她(ta)代言(yan)了(le)不(bu)少于27個品(pin)牌的(de)廣(guang)告,迪麗熱巴和楊(yang)穎并列(lie)第2,代言(yan)了(le)不(bu)少于26個品(pin)牌,廣(guang)告代言(yan)品(pin)牌數量在(zai)20+的(de)還有楊(yang)洋(yang)、周冬(dong)雨、陳偉霆、黃曉明、鹿(lu)晗和王俊凱。
最具廣(guang)告(gao)價值榜單,是根據尼爾森網(wang)聯“廣(guang)告(gao)代(dai)(dai)言人傳播(bo)力綜(zong)合(he)指數(shu)”體系監(jian)測(ce)的廣(guang)告(gao)代(dai)(dai)言人年度內(nei)廣(guang)告(gao)代(dai)(dai)言品牌數(shu)量(liang)、新增(zeng)代(dai)(dai)言品牌數(shu)量(liang)、廣(guang)告(gao)露出時長(chang)及廣(guang)告(gao)刊例價花(hua)費情況等計算得(de)出。
2018年度(du)最具廣告(gao)價值榜(bang)單排名首位的是楊穎,2018年楊穎共計代言(yan)了不少于(yu)26個品(pin)(pin)(pin)牌,涵蓋服裝及飾品(pin)(pin)(pin)、化妝品(pin)(pin)(pin)/個人(ren)衛生(sheng)用品(pin)(pin)(pin)、飲料、食品(pin)(pin)(pin)、電信、家(jia)居用品(pin)(pin)(pin)、旅游/運輸等共計9個品(pin)(pin)(pin)類(lei),被粉絲冠以廣告(gao)女王、代言(yan)女王的稱號。
最具輿情影響(xiang)力榜(bang)單,是根據尼爾森網聯“廣(guang)(guang)告(gao)代言人傳播力綜合指(zhi)(zhi)數”體系監測(ce)的廣(guang)(guang)告(gao)代言人年度內微(wei)博(bo)活躍指(zhi)(zhi)數、百度貼吧活躍指(zhi)(zhi)數、微(wei)博(bo)粉絲(si)增量和貼吧粉絲(si)增量情況等計算(suan)得(de)出。
2018年度最具輿情影響力代言人(ren)由易烊千(qian)(qian)璽(xi)摘得桂冠,易烊千(qian)(qian)璽(xi)曾受(shou)(shou)邀出席第60屆格萊美(mei)頒獎盛典,作為格萊美(mei)頒獎典禮年紀最小也是唯(wei)一(yi)受(shou)(shou)邀的(de)中國藝人(ren),易烊千(qian)(qian)璽(xi)未(wei)來音樂上的(de)國際化(hua)發(fa)展之(zhi)路已初(chu)見端(duan)倪。易烊千(qian)(qian)璽(xi)2018年度共計發(fa)布(bu)原創微博(bo)數(shu)100+,新增微博(bo)被評論(lun)數(shu)超(chao)(chao)過(guo)(guo)1億,新增微博(bo)被轉發(fa)數(shu)超(chao)(chao)過(guo)(guo)8億,單篇新增微博(bo)最高閱讀數(shu)超(chao)(chao)過(guo)(guo)1億。
2018年度所(suo)有(you)廣告代言人(ren)所(suo)屬品(pin)(pin)牌(pai)分類中(zhong),占(zhan)比(bi)最多的是化妝品(pin)(pin)/個(ge)人(ren)衛生(sheng)用品(pin)(pin),其次是服裝及飾品(pin)(pin),這兩項的總和占(zhan)到了所(suo)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)數(shu)量(liang)46%以(yi)上。
在(zai)化妝(zhuang)品(pin)(pin)及個(ge)人(ren)衛生用(yong)品(pin)(pin)行業中,品(pin)(pin)牌代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)數(shu)量最多的是鄧倫,代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)了(le)不少于(yu)9個(ge)品(pin)(pin)牌的廣告(gao),化妝(zhuang)品(pin)(pin)及個(ge)人(ren)衛生用(yong)品(pin)(pin)類(lei)品(pin)(pin)牌代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)數(shu)量不少于(yu)6個(ge)的廣告(gao)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)人(ren)中,除了(le)周(zhou)冬(dong)雨和(he)迪麗熱巴,其他(ta)全為男(nan)士(shi)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)人(ren)。
服裝(zhuang)(zhuang)及飾品(pin)(pin)(pin)類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)(yan)數量并列第(di)一(yi)的(de)(de)(de)是唐(tang)嫣(yan)和楊穎,分別代(dai)言(yan)(yan)了不少(shao)于7個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告,服裝(zhuang)(zhuang)及飾品(pin)(pin)(pin)類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)(yan)數量不少(shao)于5個(ge)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)(yan)人中(zhong),女性(xing)代(dai)言(yan)(yan)人還有娜扎和周冬(dong)雨,男(nan)性(xing)代(dai)言(yan)(yan)人有黃子韜(tao)、王俊凱、吳(wu)磊和朱亞文(wen),女性(xing)和男(nan)性(xing)廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)(yan)人各占(zhan)一(yi)半,勢均力敵。