域名之爭

二(er)十多年前，當貝佐斯因(yin)為“Cadabra”這個拗口的(de)名字(zi)而翻閱字(zi)典準備(bei)新名字(zi)的(de)時(shi)候，他或(huo)許不會想到，這個排(pai)(pai)在(zai)字(zi)母表(biao)里(li)前排(pai)(pai)的(de)“Amazon”在(zai)給自己帶來(lai)榮耀(yao)的(de)同時(shi)，還有七年之久(jiu)的(de)麻(ma)煩。

好在(zai)，北(bei)京時(shi)間2019年5月21日(ri)，路透(tou)社(she)的(de)一(yi)條(tiao)消(xiao)息為亞馬(ma)遜(xun)送上了(le)一(yi)份(fen)大禮——在(zai)“.amazon”域名(ming)的(de)所有(you)權(quan)問題上，亞馬(ma)遜(xun)即將贏得與(yu)8個拉美國家長(chang)達7年的(de)爭奪戰(zhan)(zhan)。路透(tou)社(she)的(de)報道開(kai)宗(zong)明義，簡簡單單的(de)一(yi)句話，卻是亞馬(ma)遜(xun)死咬了(le)7年沒(mei)肯(ken)放棄的(de)爭奪戰(zhan)(zhan)。

根據路透社的(de)報(bao)道，當(dang)地時(shi)間周一，負(fu)責(ze)管(guan)理(li)互聯(lian)網(wang)地址的(de)全球互聯(lian)網(wang)名(ming)(ming)稱與數字地址分配機構ICANN表示，在亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)公(gong)(gong)司與亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)流域八個國家未能達成(cheng)協議后(hou)，該(gai)機構決(jue)定在等待長達30天的(de)公(gong)(gong)眾評論的(de)同(tong)時(shi)，繼續執行亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)公(gong)(gong)司要求(qiu)的(de)該(gai)域名(ming)(ming)的(de)分配。

2019年3月，ICANN剛(gang)剛(gang)同意推遲至4月21日以后就亞(ya)馬遜(xun)公司提出的“域(yu)名(ming)專用”申請作決定(ding)(ding)。當時，亞(ya)馬遜(xun)代表其他7個國家向ICANN致謝(xie)，感謝(xie)后者(zhe)推遲做出決定(ding)(ding)，以讓(rang)爭議雙方繼(ji)續談判域(yu)名(ming)的歸屬(shu)問題。

據(ju)了解，亞(ya)馬(ma)遜(xun)與雨林八國的爭奪(duo)起(qi)于2012年(nian)。那一年(nian)，ICANN開始接受新的通(tong)用頂(ding)級域(yu)名(ming)申請，亞(ya)馬(ma)遜(xun)就(jiu)提交了“.amazon”的申請。然而亞(ya)馬(ma)遜(xun)流(liu)域(yu)國家巴西、玻利維亞(ya)、秘(mi)魯、厄瓜多(duo)爾、哥倫比亞(ya)、委內(nei)瑞拉、圭亞(ya)那和蘇里南則(ze)認為，這(zhe)是(shi)他們所在的地理區(qu)域(yu)名(ming)稱(cheng)，不(bu)應該(gai)由一家公司把(ba)持。

各執一詞

對(dui)(dui)于ICANN的(de)決定(ding)，巴西并(bing)不滿意(yi)。巴西外(wai)交部在一(yi)份聲明中表(biao)示，他們對(dui)(dui)ICANN的(de)決定(ding)表(biao)示遺(yi)憾，而ICANN本應該選擇以(yi)共(gong)同方式來管理(li)該領(ling)域。

共同(tong)管(guan)理似乎(hu)是雙(shuang)方糾纏(chan)7年的關鍵所在。此前這些國(guo)家就主張亞馬遜(xun)可以(yi)(yi)使用與商業利益(yi)相(xiang)關的域名，例如(ru)“books.amazon”等，而“tourism.amazon”這種與文(wen)化遺產相(xiang)關的域名歸于南美國(guo)家。但亞馬遜(xun)則認為這種共同(tong)管(guan)理的方式太過混亂，亞馬遜(xun)建議南美國(guo)家可以(yi)(yi)使用國(guo)家縮(suo)寫+“.amazon”的形式，例如(ru)巴西使用“br.amazon”。

而這已經是雙方各退一步的結果了(le)。此前(qian)，按照巴西的說法，亞(ya)馬(ma)遜河(he)流域(yu)的8個(ge)國家應該共享“.amazon”域(yu)名(ming)的管(guan)理和使用權，以保護這一地區的文化遺產，促進地區經濟增長(chang)。

“.amazon是(shi)一個地(di)名(ming)(ming)，它是(shi)我們之(zhi)中(zhong)一些(xie)(xie)國(guo)家(jia)的(de)重要(yao)領土，它已經將這些(xie)(xie)國(guo)家(jia)緊緊地(di)聯(lian)系在一起(qi)，因為國(guo)家(jia)的(de)文化(hua)和身(shen)份(fen)都與這個名(ming)(ming)字緊密相連。這不僅是(shi)細節問(wen)題，而應該被(bei)理解為一個原則問(wen)題。”早在六年前，這些(xie)(xie)國(guo)家(jia)就在聯(lian)名(ming)(ming)信中(zhong)解釋(shi)過這個問(wen)題。

值(zhi)得注意的是，亞馬(ma)(ma)(ma)遜(xun)對(dui)于這一(yi)域名的申請，也曾(ceng)多次被ICANN所(suo)拒，但亞馬(ma)(ma)(ma)遜(xun)仍然(ran)沒有放棄。此前亞馬(ma)(ma)(ma)遜(xun)全球公共(gong)政策(ce)副總裁保羅(luo)·米森納就曾(ceng)表(biao)示，他們試圖與巴(ba)西和秘(mi)魯(lu)政府達成折中解決方(fang)案，但均遭(zao)到了直接拒絕。而據媒體此前的報(bao)道，亞馬(ma)(ma)(ma)遜(xun)還曾(ceng)提出向這八個國(guo)家提供免費電子書閱讀(du)器Kindle、網絡托管服(fu)務等價值(zhi)數(shu)百萬美元的補償，但對(dui)方(fang)沒有同意。

對于這一爭奪戰的結(jie)果(guo)以及可能(neng)帶來的影響，記者聯系了(le)亞(ya)馬遜，但截至發稿(gao)，尚(shang)未(wei)得到(dao)回復。

域名生意

亞馬遜在域(yu)名(ming)(ming)這一戰場上，從不手(shou)軟。2014年(nian)，亞馬遜就曾擊敗谷歌和其(qi)他兩個對(dui)手(shou)，以460萬美(mei)(mei)元的價格(ge)拿下了“.buy”的頂(ding)級域(yu)名(ming)(ming)。同一年(nian)，亞馬遜又再次(ci)贏得谷歌和其(qi)他對(dui)手(shou)，將“.book”的域(yu)名(ming)(ming)收入麾下。而在2013年(nian)亞馬遜申請這一域(yu)名(ming)(ming)的時候，就曾遭到美(mei)(mei)國作家協(xie)會和美(mei)(mei)國出版(ban)商協(xie)會的反對(dui)。

當時，美(mei)國作(zuo)家協會主席Scott Turow表(biao)示(shi)，將這些帶(dai)有(you)(you)行業(ye)特色(se)的(de)(de)域名，交(jiao)給某(mou)些公司(si)將是(shi)阻(zu)礙市(shi)場競爭的(de)(de)舉(ju)動，“域名遭到濫用的(de)(de)可能性是(shi)無止境的(de)(de)。”而在同行眼里，當時已經成(cheng)為(wei)數字(zi)圖(tu)書(shu)和紙質圖(tu)書(shu)的(de)(de)壟斷者的(de)(de)亞馬(ma)遜，如果(guo)再掌握了新的(de)(de)和圖(tu)書(shu)有(you)(you)關的(de)(de)頂級域名的(de)(de)話，將加劇這個行業(ye)的(de)(de)壟斷程(cheng)度。

事實上，對(dui)互聯網公(gong)司(si)(si)而言，域(yu)名(ming)就像(xiang)一(yi)(yi)個(ge)(ge)名(ming)片，讓(rang)人快速簡單地(di)記住(zhu)你的秘訣就在這串簡短的字母中。而域(yu)名(ming)大(da)戰也早已成為(wei)互聯網公(gong)司(si)(si)的常態(tai)。亞(ya)馬遜申(shen)請“.amazon”域(yu)名(ming)的那一(yi)(yi)年(nian)，正(zheng)趕上ICANN公(gong)布新一(yi)(yi)批(pi)的1930個(ge)(ge)頂級域(yu)名(ming)，瞬(shun)間谷歌、微軟、蘋果(guo)等巨(ju)頭紛紛擠入這個(ge)(ge)戰場。亞(ya)馬遜和谷歌則成了(le)那一(yi)(yi)次(ci)最(zui)為(wei)瘋狂的代(dai)表者(zhe)(zhe)，前者(zhe)(zhe)申(shen)請了(le)76個(ge)(ge)頂級域(yu)名(ming)，后者(zhe)(zhe)申(shen)請了(le)101個(ge)(ge)。

互(hu)聯網分(fen)析師楊世界對(dui)記者分(fen)析稱，域(yu)名屬于(yu)企(qi)業(ye)的(de)無形資產，代表(biao)企(qi)業(ye)的(de)形象、品(pin)(pin)牌(pai)以及大眾對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)。京東就(jiu)是(shi)一個(ge)(ge)例(li)子，此前其域(yu)名為“360buy.com”，而為了拿下“jd.com”這個(ge)(ge)域(yu)名，京東更是(shi)重金砸下了3000萬元。拿下這個(ge)(ge)域(yu)名對(dui)京東來(lai)說也(ye)有(you)重要意義，第一域(yu)名更加簡單(dan)好記，第二(er)為了符合大眾對(dui)京東品(pin)(pin)牌(pai)的(de)直接認(ren)知(zhi)，第三就(jiu)是(shi)對(dui)其商業(ye)轉(zhuan)化(hua)具有(you)一定的(de)附(fu)加值。亞馬遜這類(lei)全球互(hu)聯網企(qi)業(ye)也(ye)一樣(yang)，域(yu)名的(de)作(zuo)用第一是(shi)擴(kuo)大其品(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)度，第二(er)縮短(duan)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)路徑(jing)，第三就(jiu)是(shi)強化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)商業(ye)轉(zhuan)化(hua)。

此(ci)外，楊世界還(huan)稱(cheng)，域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)是有一(yi)定的(de)投(tou)資價(jia)值的(de)，屬于互聯網前(qian)期一(yi)個(ge)暴利(li)的(de)投(tou)資收益(yi)項目。例如中國58同(tong)城(cheng)的(de)姚勁(jing)波，美圖秀秀的(de)蔡文勝都曾通過域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)獲得成功。像亞馬遜(xun)谷歌一(yi)開(kai)始(shi)都會注冊與自(zi)己品牌或者業(ye)務相關(guan)的(de)若干(gan)個(ge)域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)，但發(fa)展初期沒(mei)有專業(ye)人士運營導致到期沒(mei)有續費(fei)，域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)投(tou)資的(de)人就會抓住(zhu)這(zhe)個(ge)空窗期搶注域(yu)(yu)(yu)名(ming)(ming)，一(yi)旦該企業(ye)發(fa)展起來，再買回去(qu)的(de)時(shi)候就不是注冊的(de)價(jia)格了。