域名之爭

二十(shi)多(duo)年前，當貝佐斯(si)因為“Cadabra”這個(ge)(ge)拗口的(de)(de)名字(zi)(zi)而(er)翻閱字(zi)(zi)典準備新名字(zi)(zi)的(de)(de)時候，他(ta)或(huo)許不會想(xiang)到，這個(ge)(ge)排在(zai)(zai)字(zi)(zi)母表(biao)里前排的(de)(de)“Amazon”在(zai)(zai)給自己帶來(lai)榮耀的(de)(de)同時，還有七年之久的(de)(de)麻煩。

好(hao)在，北京時(shi)間2019年5月21日，路透(tou)社(she)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)條(tiao)消(xiao)息為亞(ya)馬遜送上了(le)一(yi)(yi)(yi)份大禮——在“.amazon”域名的(de)(de)所(suo)有(you)權(quan)問題上，亞(ya)馬遜即將贏得與8個拉(la)美(mei)國家長達7年的(de)(de)爭(zheng)(zheng)奪(duo)(duo)戰。路透(tou)社(she)的(de)(de)報道開宗(zong)明(ming)義，簡(jian)簡(jian)單單的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)句(ju)話，卻(que)是亞(ya)馬遜死咬了(le)7年沒肯放棄的(de)(de)爭(zheng)(zheng)奪(duo)(duo)戰。

根據路透社的(de)報(bao)道，當地時(shi)間周一，負責管理互聯網地址(zhi)的(de)全球(qiu)互聯網名稱(cheng)與(yu)數(shu)字(zi)地址(zhi)分(fen)配(pei)機(ji)構ICANN表(biao)示，在亞馬遜(xun)(xun)公司與(yu)亞馬遜(xun)(xun)流域八個國家(jia)未(wei)能達成協議后，該(gai)機(ji)構決定在等待(dai)長(chang)達30天的(de)公眾(zhong)評論的(de)同時(shi)，繼(ji)續(xu)執(zhi)行亞馬遜(xun)(xun)公司要求(qiu)的(de)該(gai)域名的(de)分(fen)配(pei)。

2019年(nian)3月(yue)(yue)，ICANN剛剛同(tong)意推遲至4月(yue)(yue)21日(ri)以(yi)后(hou)就亞馬遜(xun)公司提出(chu)的(de)“域(yu)名專用”申請(qing)作決(jue)定。當時，亞馬遜(xun)代表(biao)其他7個(ge)國(guo)家向ICANN致謝(xie)，感謝(xie)后(hou)者推遲做(zuo)出(chu)決(jue)定，以(yi)讓爭(zheng)議雙方繼續談判(pan)域(yu)名的(de)歸屬問(wen)題。

據了(le)解，亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)與雨林(lin)八國(guo)的(de)(de)爭(zheng)奪起于2012年(nian)(nian)。那一年(nian)(nian)，ICANN開始(shi)接受新的(de)(de)通用(yong)頂級域(yu)名申請，亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)就(jiu)提(ti)交了(le)“.amazon”的(de)(de)申請。然而(er)亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)流域(yu)國(guo)家巴西(xi)、玻利維亞、秘魯、厄瓜多爾、哥倫比亞、委內(nei)瑞拉、圭亞那和蘇里南則認為，這是他們(men)所在的(de)(de)地理區域(yu)名稱，不應該由(you)一家公司把持。

各執一詞

對于(yu)ICANN的決定，巴西并(bing)不滿意(yi)。巴西外(wai)交部(bu)在一(yi)份聲明中表示，他們(men)對ICANN的決定表示遺憾，而ICANN本應該選擇以共同(tong)方式來管理該領(ling)域。

共同管(guan)理(li)似乎是雙方糾纏7年的關(guan)鍵所在(zai)。此前這些國家(jia)就主張亞(ya)馬(ma)遜(xun)可(ke)以(yi)使用與商業利益相(xiang)關(guan)的域名(ming)(ming)，例(li)如“books.amazon”等，而“tourism.amazon”這種與文化遺產相(xiang)關(guan)的域名(ming)(ming)歸于南(nan)美國家(jia)。但亞(ya)馬(ma)遜(xun)則認為這種共同管(guan)理(li)的方式太過混(hun)亂，亞(ya)馬(ma)遜(xun)建議南(nan)美國家(jia)可(ke)以(yi)使用國家(jia)縮寫+“.amazon”的形式，例(li)如巴西(xi)使用“br.amazon”。

而(er)這(zhe)已經是雙方各(ge)退(tui)一步的(de)(de)結果了。此前，按照巴(ba)西的(de)(de)說法，亞馬遜河流域的(de)(de)8個國家(jia)應(ying)該共享(xiang)“.amazon”域名(ming)的(de)(de)管理和使用(yong)權，以保護這(zhe)一地區的(de)(de)文化遺產，促進(jin)地區經濟增長。

“.amazon是一個(ge)(ge)(ge)地(di)名，它是我們之中一些(xie)國家的重要領土，它已(yi)經(jing)將(jiang)這些(xie)國家緊緊地(di)聯系(xi)在(zai)一起，因為國家的文化和(he)身份都(dou)與(yu)這個(ge)(ge)(ge)名字緊密相連。這不(bu)僅是細節問題，而應該(gai)被理解為一個(ge)(ge)(ge)原則問題。”早在(zai)六年(nian)前，這些(xie)國家就在(zai)聯名信中解釋過(guo)這個(ge)(ge)(ge)問題。

值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)，亞(ya)馬(ma)遜對(dui)于這一域名的申請，也(ye)曾多(duo)次被ICANN所拒，但亞(ya)馬(ma)遜仍然沒有放棄。此前(qian)亞(ya)馬(ma)遜全球公共政策副總裁保(bao)羅·米森納(na)就曾表示，他(ta)們試(shi)圖與巴(ba)西和秘(mi)魯(lu)政府達成折中解(jie)決方(fang)案，但均遭到了直接拒絕。而據(ju)媒(mei)體此前(qian)的報(bao)道(dao)，亞(ya)馬(ma)遜還曾提出向這八個國(guo)家(jia)提供免費電(dian)子書(shu)閱讀器Kindle、網絡(luo)托管(guan)服務(wu)等價值(zhi)數百萬美元的補償，但對(dui)方(fang)沒有同意。

對(dui)于這(zhe)一爭奪戰的結果以及可能帶來的影(ying)響，記者(zhe)聯系了亞馬遜(xun)，但截至(zhi)發稿，尚未得到回(hui)復。

域名生意

亞(ya)馬遜在域(yu)名這(zhe)一(yi)戰場(chang)上(shang)，從不手(shou)軟。2014年(nian)，亞(ya)馬遜就曾(ceng)擊(ji)敗谷(gu)歌和其(qi)他兩個對(dui)手(shou)，以460萬美(mei)元的價格拿下了“.buy”的頂(ding)級域(yu)名。同一(yi)年(nian)，亞(ya)馬遜又再次贏得谷(gu)歌和其(qi)他對(dui)手(shou)，將(jiang)“.book”的域(yu)名收入麾下。而在2013年(nian)亞(ya)馬遜申請這(zhe)一(yi)域(yu)名的時候，就曾(ceng)遭到美(mei)國作家協會和美(mei)國出版商協會的反對(dui)。

當(dang)時(shi)，美國作家協(xie)會主席Scott Turow表示，將(jiang)這些(xie)帶(dai)有行(xing)業特(te)色的(de)(de)域(yu)名(ming)(ming)，交給某些(xie)公司將(jiang)是阻(zu)礙市場競爭的(de)(de)舉動，“域(yu)名(ming)(ming)遭(zao)到(dao)濫(lan)用的(de)(de)可能性是無止境的(de)(de)。”而在同(tong)行(xing)眼里，當(dang)時(shi)已經(jing)成為數(shu)字圖(tu)書(shu)和(he)紙質圖(tu)書(shu)的(de)(de)壟斷者(zhe)的(de)(de)亞馬(ma)遜，如果再掌握了(le)新的(de)(de)和(he)圖(tu)書(shu)有關(guan)的(de)(de)頂級域(yu)名(ming)(ming)的(de)(de)話，將(jiang)加劇這個行(xing)業的(de)(de)壟斷程度。

事(shi)實(shi)上(shang)，對互(hu)聯網公(gong)司而言(yan)，域名(ming)就像一(yi)個(ge)(ge)名(ming)片，讓人快速(su)簡單地記住你(ni)的(de)秘(mi)訣就在這串(chuan)簡短的(de)字(zi)母中。而域名(ming)大戰(zhan)也早已成(cheng)為互(hu)聯網公(gong)司的(de)常態。亞馬(ma)遜(xun)申(shen)請(qing)(qing)“.amazon”域名(ming)的(de)那一(yi)年，正趕上(shang)ICANN公(gong)布新一(yi)批的(de)1930個(ge)(ge)頂級(ji)(ji)域名(ming)，瞬間谷(gu)歌(ge)、微軟(ruan)、蘋果(guo)等巨頭紛紛擠(ji)入這個(ge)(ge)戰(zhan)場(chang)。亞馬(ma)遜(xun)和谷(gu)歌(ge)則成(cheng)了(le)那一(yi)次最為瘋狂的(de)代表者(zhe)，前者(zhe)申(shen)請(qing)(qing)了(le)76個(ge)(ge)頂級(ji)(ji)域名(ming)，后者(zhe)申(shen)請(qing)(qing)了(le)101個(ge)(ge)。

互(hu)聯網(wang)分析師楊(yang)世界對(dui)(dui)記(ji)(ji)者分析稱(cheng)，域名屬于企(qi)業的(de)(de)(de)無(wu)形(xing)資產，代表企(qi)業的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)、品(pin)(pin)牌(pai)以(yi)及大眾對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)。京(jing)東(dong)(dong)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)一(yi)個例子，此(ci)前其(qi)域名為(wei)“360buy.com”，而(er)為(wei)了(le)拿下“jd.com”這(zhe)(zhe)個域名，京(jing)東(dong)(dong)更(geng)是(shi)(shi)重(zhong)金砸下了(le)3000萬元。拿下這(zhe)(zhe)個域名對(dui)(dui)京(jing)東(dong)(dong)來說也(ye)有重(zhong)要意義，第(di)一(yi)域名更(geng)加(jia)(jia)簡(jian)單好記(ji)(ji)，第(di)二為(wei)了(le)符合大眾對(dui)(dui)京(jing)東(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)直接認(ren)知(zhi)，第(di)三就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)對(dui)(dui)其(qi)商業轉化(hua)具有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)附加(jia)(jia)值。亞(ya)馬遜這(zhe)(zhe)類全球互(hu)聯網(wang)企(qi)業也(ye)一(yi)樣(yang)，域名的(de)(de)(de)作用第(di)一(yi)是(shi)(shi)擴(kuo)大其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)度，第(di)二縮短品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)路徑(jing)，第(di)三就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)強(qiang)化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)商業轉化(hua)。

此外，楊世界還稱，域名(ming)是有(you)一定的(de)(de)(de)(de)投資(zi)價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)，屬于互聯(lian)網(wang)前期(qi)(qi)一個暴利的(de)(de)(de)(de)投資(zi)收益項目(mu)。例如中國58同城的(de)(de)(de)(de)姚勁波，美圖秀秀的(de)(de)(de)(de)蔡文(wen)勝都曾通過域名(ming)獲得成功。像亞馬遜谷歌一開始都會注(zhu)冊與自(zi)己(ji)品(pin)牌或(huo)者業(ye)(ye)務相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)若干個域名(ming)，但發展(zhan)(zhan)初期(qi)(qi)沒(mei)有(you)專業(ye)(ye)人士運營導(dao)致到期(qi)(qi)沒(mei)有(you)續費，域名(ming)投資(zi)的(de)(de)(de)(de)人就會抓住(zhu)這個空窗期(qi)(qi)搶注(zhu)域名(ming)，一旦該企業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)起(qi)來，再買回去的(de)(de)(de)(de)時(shi)候就不是注(zhu)冊的(de)(de)(de)(de)價格了。