域名之爭

二十多年(nian)前(qian)，當貝(bei)佐斯因為“Cadabra”這(zhe)個(ge)拗(ao)口的(de)(de)名(ming)字而翻閱字典準備新名(ming)字的(de)(de)時候，他或許不會想到(dao)，這(zhe)個(ge)排(pai)在字母表里(li)前(qian)排(pai)的(de)(de)“Amazon”在給自己(ji)帶來榮耀的(de)(de)同時，還有七年(nian)之久(jiu)的(de)(de)麻(ma)煩。

好(hao)在，北(bei)京時(shi)間(jian)2019年(nian)(nian)5月21日，路(lu)(lu)透(tou)社(she)的一(yi)條消息為亞馬遜(xun)送(song)上了一(yi)份(fen)大(da)禮(li)——在“.amazon”域名(ming)的所有權問(wen)題上，亞馬遜(xun)即將贏得與8個拉美國家長達7年(nian)(nian)的爭奪戰。路(lu)(lu)透(tou)社(she)的報道開(kai)宗明義，簡簡單單的一(yi)句話，卻是亞馬遜(xun)死咬了7年(nian)(nian)沒肯(ken)放棄的爭奪戰。

根據路透(tou)社的(de)報道，當地時間周一(yi)，負責管理互聯網地址的(de)全球互聯網名稱與數字(zi)地址分配機構(gou)ICANN表(biao)示，在亞馬(ma)遜(xun)公司與亞馬(ma)遜(xun)流域八個(ge)國家(jia)未能(neng)達(da)成協議后(hou)，該機構(gou)決定(ding)在等待長達(da)30天的(de)公眾(zhong)評(ping)論的(de)同時，繼(ji)續執行(xing)亞馬(ma)遜(xun)公司要求的(de)該域名的(de)分配。

2019年(nian)3月，ICANN剛剛同意推(tui)遲至4月21日(ri)以后(hou)就亞(ya)馬(ma)遜公司提出(chu)的“域名(ming)專用”申(shen)請作(zuo)決定。當時，亞(ya)馬(ma)遜代表其他(ta)7個(ge)國家向ICANN致謝，感謝后(hou)者(zhe)推(tui)遲做出(chu)決定，以讓爭議(yi)雙方繼續談判域名(ming)的歸屬問題。

據(ju)了解，亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)與雨(yu)林(lin)八(ba)國(guo)的(de)(de)爭(zheng)奪起于2012年。那一年，ICANN開始接受新的(de)(de)通用頂級域名申請(qing)，亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)就(jiu)提交了“.amazon”的(de)(de)申請(qing)。然而亞馬(ma)(ma)遜(xun)(xun)流域國(guo)家巴西、玻利維亞、秘魯、厄瓜多爾、哥倫比亞、委(wei)內瑞拉(la)、圭亞那和蘇里南則認為，這是他們所在的(de)(de)地理區域名稱(cheng)，不應該由(you)一家公司(si)把(ba)持(chi)。

各執一詞

對(dui)于ICANN的決(jue)定，巴西并(bing)不滿意。巴西外交部在一份聲明中(zhong)表示，他們對(dui)ICANN的決(jue)定表示遺憾，而ICANN本應該選擇以共同(tong)方式來管理該領域。

共同(tong)管理似乎是雙方糾纏7年的(de)(de)關鍵(jian)所在。此(ci)前這些(xie)國家(jia)就主張亞馬遜可以(yi)使(shi)用(yong)與商業利(li)益相關的(de)(de)域(yu)名(ming)，例如“books.amazon”等，而(er)“tourism.amazon”這種(zhong)與文化遺產(chan)相關的(de)(de)域(yu)名(ming)歸于南美國家(jia)。但亞馬遜則認為這種(zhong)共同(tong)管理的(de)(de)方式太過(guo)混亂，亞馬遜建(jian)議南美國家(jia)可以(yi)使(shi)用(yong)國家(jia)縮寫+“.amazon”的(de)(de)形(xing)式，例如巴西使(shi)用(yong)“br.amazon”。

而這(zhe)已經(jing)是雙方各退一步的(de)結果(guo)了。此(ci)前，按(an)照巴西(xi)的(de)說法，亞(ya)馬遜河(he)流域(yu)的(de)8個國家應該共(gong)享“.amazon”域(yu)名的(de)管理和使用權(quan)，以(yi)保護這(zhe)一地(di)區的(de)文(wen)化遺產(chan)，促(cu)進(jin)地(di)區經(jing)濟增長。

“.amazon是(shi)(shi)一(yi)個地(di)名，它(ta)是(shi)(shi)我(wo)們之中一(yi)些國(guo)家(jia)的重要領(ling)土，它(ta)已經將這(zhe)些國(guo)家(jia)緊(jin)緊(jin)地(di)聯系在(zai)一(yi)起，因為國(guo)家(jia)的文化和(he)身份都與這(zhe)個名字(zi)緊(jin)密相(xiang)連。這(zhe)不僅是(shi)(shi)細節問(wen)題(ti)，而應該被理解(jie)為一(yi)個原則(ze)問(wen)題(ti)。”早在(zai)六年(nian)前，這(zhe)些國(guo)家(jia)就(jiu)在(zai)聯名信中解(jie)釋過這(zhe)個問(wen)題(ti)。

值(zhi)得注意的(de)是，亞(ya)(ya)馬(ma)(ma)(ma)遜對(dui)于這一域名的(de)申(shen)請，也曾(ceng)多次被ICANN所拒(ju)，但亞(ya)(ya)馬(ma)(ma)(ma)遜仍然(ran)沒有放棄。此前(qian)亞(ya)(ya)馬(ma)(ma)(ma)遜全(quan)球公共政(zheng)策副總裁(cai)保羅·米森納(na)就曾(ceng)表(biao)示，他們試圖(tu)與巴西和(he)秘(mi)魯政(zheng)府達成折中解決方案，但均遭到了直接拒(ju)絕。而據媒體此前(qian)的(de)報(bao)道，亞(ya)(ya)馬(ma)(ma)(ma)遜還曾(ceng)提出向這八(ba)個國家提供免費(fei)電子書閱讀器Kindle、網絡托管服務等價值(zhi)數百萬美元的(de)補償，但對(dui)方沒有同意。

對于這(zhe)一爭奪戰的(de)結果(guo)以及(ji)可能(neng)帶來(lai)的(de)影響(xiang)，記者聯系了亞馬遜(xun)，但(dan)截至發(fa)稿(gao)，尚未得到(dao)回(hui)復(fu)。

域名生意

亞馬(ma)遜在域(yu)名這(zhe)(zhe)一(yi)戰(zhan)場上，從不(bu)手(shou)軟(ruan)。2014年(nian)，亞馬(ma)遜就(jiu)(jiu)曾(ceng)擊敗谷(gu)(gu)歌和其(qi)他兩(liang)個對(dui)手(shou)，以(yi)460萬美(mei)元的價格(ge)拿(na)下了“.buy”的頂級域(yu)名。同一(yi)年(nian)，亞馬(ma)遜又再次(ci)贏得谷(gu)(gu)歌和其(qi)他對(dui)手(shou)，將“.book”的域(yu)名收入麾下。而在2013年(nian)亞馬(ma)遜申請(qing)這(zhe)(zhe)一(yi)域(yu)名的時候(hou)，就(jiu)(jiu)曾(ceng)遭到(dao)美(mei)國(guo)作家協會和美(mei)國(guo)出版(ban)商協會的反對(dui)。

當(dang)時(shi)，美國作家協(xie)會主席(xi)Scott Turow表示(shi)，將這些帶有行業特色的(de)(de)域(yu)名，交給某些公司將是阻(zu)礙市(shi)場競爭(zheng)的(de)(de)舉動，“域(yu)名遭到(dao)濫用的(de)(de)可能性(xing)是無止(zhi)境的(de)(de)。”而在同行眼里，當(dang)時(shi)已(yi)經成(cheng)為數字圖書和紙質圖書的(de)(de)壟斷者(zhe)的(de)(de)亞馬遜，如(ru)果再掌握了(le)新的(de)(de)和圖書有關(guan)的(de)(de)頂(ding)級域(yu)名的(de)(de)話，將加劇這個行業的(de)(de)壟斷程(cheng)度。

事實上(shang)(shang)，對互聯(lian)網(wang)公司(si)(si)而(er)言，域名(ming)(ming)就(jiu)像一(yi)個(ge)名(ming)(ming)片，讓人快速簡單地記住你的秘訣就(jiu)在這串簡短的字(zi)母中。而(er)域名(ming)(ming)大戰(zhan)(zhan)也早已成為互聯(lian)網(wang)公司(si)(si)的常態。亞(ya)馬遜申(shen)(shen)請“.amazon”域名(ming)(ming)的那一(yi)年，正趕(gan)上(shang)(shang)ICANN公布新一(yi)批(pi)的1930個(ge)頂(ding)級域名(ming)(ming)，瞬間谷歌、微軟(ruan)、蘋果等巨頭紛紛擠入(ru)這個(ge)戰(zhan)(zhan)場。亞(ya)馬遜和谷歌則成了那一(yi)次最為瘋(feng)狂(kuang)的代(dai)表者，前(qian)者申(shen)(shen)請了76個(ge)頂(ding)級域名(ming)(ming)，后者申(shen)(shen)請了101個(ge)。

互(hu)(hu)聯網(wang)分析師楊世(shi)界對記者分析稱，域(yu)(yu)名(ming)屬于企業(ye)的(de)無(wu)形資產，代表企業(ye)的(de)形象、品牌(pai)以(yi)及(ji)大(da)眾(zhong)對品牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)。京東就(jiu)是一(yi)個例子(zi)，此前其(qi)(qi)域(yu)(yu)名(ming)為“360buy.com”，而為了拿下“jd.com”這(zhe)個域(yu)(yu)名(ming)，京東更(geng)是重(zhong)金砸下了3000萬元。拿下這(zhe)個域(yu)(yu)名(ming)對京東來說也有重(zhong)要意義，第(di)一(yi)域(yu)(yu)名(ming)更(geng)加簡單好(hao)記，第(di)二為了符合大(da)眾(zhong)對京東品牌(pai)的(de)直接認(ren)知(zhi)，第(di)三就(jiu)是對其(qi)(qi)商業(ye)轉化具有一(yi)定(ding)的(de)附加值。亞馬遜這(zhe)類全球互(hu)(hu)聯網(wang)企業(ye)也一(yi)樣，域(yu)(yu)名(ming)的(de)作用第(di)一(yi)是擴大(da)其(qi)(qi)品牌(pai)認(ren)知(zhi)度，第(di)二縮短品牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)路徑，第(di)三就(jiu)是強化品牌(pai)的(de)商業(ye)轉化。

此外，楊世界還稱，域名是有(you)一(yi)定的(de)(de)投資價值的(de)(de)，屬于互聯網前期(qi)一(yi)個(ge)暴利的(de)(de)投資收益項(xiang)目。例如(ru)中(zhong)國(guo)58同(tong)城的(de)(de)姚勁波，美圖秀(xiu)秀(xiu)的(de)(de)蔡(cai)文勝都曾通過域名獲得成功。像亞(ya)馬遜谷(gu)歌(ge)一(yi)開始都會注(zhu)冊(ce)與自己品牌或者業務相(xiang)關的(de)(de)若干(gan)個(ge)域名，但發展初期(qi)沒(mei)有(you)專業人士運營導致到期(qi)沒(mei)有(you)續費(fei)，域名投資的(de)(de)人就(jiu)會抓住這個(ge)空窗(chuang)期(qi)搶注(zhu)域名，一(yi)旦該企業發展起來(lai)，再買回去的(de)(de)時候(hou)就(jiu)不是注(zhu)冊(ce)的(de)(de)價格(ge)了。