芒果视频下载晋江鞋企发展现状晋江系品牌有哪些晋江鞋企倒闭名单→买购网

晉江(jiang)鞋企發展歷(li)程

1、20世紀70—80年

在新經濟模式驅動下，后來的鱷萊特、361°、匹克等品牌創始人相繼創辦鞋廠，成為晉江的萬元戶，為晉江體育用品制造業的繁榮埋下火種。
此時手工制鞋技術門檻低、資金投入少，村村戶戶都興起小作坊。村民們把僑胞饋贈或走私過來的洋貨鞋子當樣品，模仿造鞋。
由于材料、技術和工藝不過關，有的鞋子沒穿幾天就脫幫穿底，無品牌無質量的晉江鞋開始滯銷。痛定思痛，晉江鞋廠們開始注重質量，但由于對品牌建設知識的缺乏，一些熱衷于投機的鞋商開始做“冒牌鞋”。

2、20世紀90年代

在嗅到體育鞋服的商機之后，金萊克、露友、喜得龍、安踏、特步等3000多家鞋服廠在晉江相繼崛起，數百億級的運動鞋由此誕生。
同時代，晉江工商部門開始針對制售假冒商標標識和產品的鞋企進行排查，并召開查假治劣大會，部分鞋企受到打擊。
在經歷了市場改革、海峽兩岸經貿合作等事件后，“冒牌之路走不通，品牌之路不會走”的晉江鞋商開始大量承接耐克、阿迪達斯等國際品牌的外貿訂單，并成為了臺灣制鞋產業轉移地。
好景不長，1997年金融危機爆發，單純靠貼牌經營的鞋企訂單急劇縮水，不少中小鞋企紛紛倒閉。
在認識到品牌的價值之后，1998年，晉江市提出“品牌立市”。擁有自有品牌的安踏，花重金簽下體育明星當代言人，并在CCTV大肆投放廣告，取得銷售額的突破。

3、2000年以后

申奧成功、男足出現、加入WTO，這一系列好消息加速了晉江鞋企們的擴張，再加上前有安踏的正面教材，擁有自有品牌的特步、喜得龍、金萊克、德爾惠等紛紛重視廣告效應，花重金簽下體育明星、文娛明星當代言人，并在CCTV大肆投放廣告。
行情最火爆的時候，原本一年兩次的春秋訂貨會，因供不應求，被緊急改成一年四次。晉江鞋企們進入鼎盛時期，在不斷擴張門店數量的同時，也開始扎堆上市。
從1978年還在靠國家救濟的貧困縣，到2001年成為中國鞋服行業不可逾越的神話，晉江只用了23年。

4、20011年以后

北京奧運會的繁華褪去，各大晉江鞋企狂歡后剩下的巨量庫存成為了實實在在的難題，同時，人民幣升值、洋品牌涌入、電商沖擊等一系列市場環境的改變，逼倒了無數中小晉江鞋企，有一定實力的品牌則選擇低價清倉來面對。晉江曾經繁榮的3000家鞋廠，在波折后只剩下1000家左右。
在這場泡沫下，貴人鳥在進入A股的首年營收和凈利潤比分別下降20%和26%；匹克體育選擇退市；鴻星爾克因涉嫌財務造假在新加坡聯交所停牌；喜得龍、德爾惠破產；諾奇和鱷萊特的老板直接跑路……
不過也有追求變通的品牌。如安踏收購意大利高端運動品牌FILA，實現了品牌戰略的國際化。

大致時間線：

晉江鞋企發展歷程

20世紀70—80年晉江鞋(xie)(xie)(xie)廠陸(lu)續創辦，此(ci)時鞋(xie)(xie)(xie)廠大多以洋貨(huo)鞋(xie)(xie)(xie)子當樣品(pin)，鞋(xie)(xie)(xie)子質量不佳，由于(yu)品(pin)牌意識缺乏，部分(fen)鞋(xie)(xie)(xie)商為了(le)獲利，開始做“冒牌鞋(xie)(xie)(xie)”。

20世紀90年代 3000多家鞋(xie)服廠相繼崛起，晉江(jiang)工商部(bu)門打(da)擊假冒商標的鞋(xie)廠。晉江(jiang)鞋(xie)商開始承(cheng)接國際品(pin)牌(pai)的外(wai)賣訂單，并成為臺灣制(zhi)鞋(xie)產業轉(zhuan)移地。

1997年金融危機爆發，鞋企訂單急劇縮水，不少中小鞋企紛紛倒閉(bi)。

1998年(nian) 晉江市提出(chu)“品牌立(li)市”，同年，安踏簽下簽下體(ti)育明星當代言人，并在CCTV大肆投(tou)放(fang)廣告，取(qu)得銷(xiao)售額的突(tu)破。

2000年前后眾多體育品牌紛紛重視廣告效應，CCTV-5一度被戲稱為“晉江頻道”

2005年(nian)—2011年(nian) 晉(jin)江(jiang)體育品牌扎堆上市，進入鼎(ding)盛時期。

2011年晉江鞋企們開始瘋狂擴張專賣店數(shu)量(liang)，晉江經貿委(wei)發布數(shu)據，制鞋業年產(chan)量(liang)占全國40%、世(shi)界(jie)20%，實現行業產(chan)值600億

2012年晉(jin)江體育品牌(pai)陷入庫存(cun)危(wei)機，加(jia)上人民(min)幣升值、洋品牌(pai)涌(yong)入、電商沖擊等因(yin)素，曾經繁榮的3000家晉(jin)江鞋(xie)廠，開(kai)始(shi)大量倒閉。存(cun)活(huo)下來的大型鞋(xie)企開(kai)始(shi)進行(xing)產品升級，實(shi)行(xing)品牌(pai)戰略。

2018年(nian) 晉江(jiang)鞋廠開始悄然復蘇，涌現出更多小型鞋廠。同(tong)年(nian)，晉江(jiang)陳埭鎮鞋材商會成立。晉江(jiang)建立鞋產業鏈，形(xing)成了全國(guo)最大(da)和世界少見的(de)鞋材、鞋機市場(chang)。

晉江(jiang)鞋(xie)企特點

1、盲目跟風

晉江系(xi)(xi)鞋企早期(qi)大多沒有獨立自主的品牌(pai)意識，往(wang)往(wang)看到(dao)別人做(zuo)(zuo)什么自己(ji)就(jiu)跟進，如做(zuo)(zuo)山寨鞋、做(zuo)(zuo)貼牌(pai)鞋、做(zuo)(zuo)假洋(yang)牌(pai)等。上(shang)市(shi)也是一窩蜂，自從(cong)2005年(nian)鴻(hong)星(xing)爾克上(shang)市(shi)成功，晉江系(xi)(xi)運動品牌(pai)便(bian)開始盲目爭搶上(shang)市(shi)。

2、家族化管理

早期的晉江(jiang)鞋企，均起(qi)于“家庭小作坊”，家族觀念重，排外(wai)性(xing)強，不信任(ren)外(wai)部(bu)人(ren)員(yuan)，因此(ci)核心管(guan)理人(ren)員(yuan)都是(shi)“自(zi)己人(ren)”，缺乏(fa)外(wai)部(bu)的專業管(guan)理素(su)養。

3、大企業少，小企業多

根據晉江(jiang)政府(fu)在2016年發(fa)布的《晉江(jiang)市體育產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展研究》，雖(sui)然(ran)體育產(chan)(chan)業(ye)企(qi)(qi)(qi)業(ye)超過(guo)5000家，但產(chan)(chan)值超過(guo)50億(yi)元以上的企(qi)(qi)(qi)業(ye)少，超過(guo)100億(yi)元的企(qi)(qi)(qi)業(ye)更是沒(mei)有，普遍屬于(yu)中(zhong)小(xiao)微企(qi)(qi)(qi)業(ye)。

晉江(jiang)鞋企現狀

1、部分已倒閉晉江鞋企

喜得龍

1992年，喜得龍創立。
2009年，喜得龍在納斯達克借殼上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。
2014年，喜得龍退市。
2017年，晉江市人民法院發布公告稱，因喜得龍公司管理人未能在延長的期限內提交重整計劃草案，裁定終止喜得龍重整程序，宣告喜得龍破產。

德爾惠

1987年，德爾惠創立。
2003年，德爾惠兩年1000萬元簽下周杰倫為品牌代言人。
2017年12月，因超過6億元債務，德爾惠包括廠房、土地和倉庫在內的多處資產被掛牌抵押拍賣，而公司也已經停業。

鱷萊特

1983年，鱷萊特創立。
2008年，鱷萊特在新加坡成功掛牌上市。
2014年，鱷萊特集團于新加坡證券交易所暫停開牌。
2014年3月，鱷萊特總裁被曝出拖欠員工工資并失聯。

2、部分突出重圍晉江鞋企

安踏

1999年，安踏80萬元聘請乒乓球運動員孔令輝為安踏品牌代言，并向CCTV-5支付300萬元廣告費。
2000年，安踏“明星+廣告”創牌模式獲得巨大成功，安踏的品牌家喻戶曉。
20007年，安踏在香港上市，上市當天收盤市值達到187億港幣。
2011年，安踏擴張專賣店。
2017年，安踏體育市值為1048.32億港元，穩居國內運動品牌第一。

特步

2001年，特步成立。
2008年，特步于港交所上市，創始人丁水波身價直上50億港元。
2011年，特步從不足3000家門店上升到7596家。
2015年，特步開始轉型。

貴人鳥

1987年，特步公司成立。
2012年，貴人鳥向生活休閑服飾轉型。
2014年，貴人鳥在A股上市。
2014年后，貴人鳥在專業足球裝備零售商、運動健身科技應用、電競主播及職業戰隊經紀等多個領域進行了投資布局。

鴻星爾克

2000年，鴻星爾克創立。
2005年，鴻星爾克在新加坡上市。
2011年，鴻星爾克因涉嫌財務造假在新加坡聯交所停牌。
2012年，鴻星爾克向生活休閑服飾轉型。
2017年，品牌價值突破219億。

361°

2003年，361°創立。
2009年，361°在香港上市。
2011年，361°授權零售門店數超過7600家。
2016年，361°年營業額超過50億元。

總結

總體來看，晉江鞋企可能沒有2008年前后那樣繁榮，但從各種數據來判斷，也并不是蕭條。晉江鞋企的興起和倒閉，不過是企業管理者盲目跟風和市場選擇雙重作用下的結果。
拋開晉江鞋企的興衰來看，如今晉江年產旅游運動鞋10億雙左右，約占全國一半、世界近1/3。晉江還擁有“國字號”品牌123枚，其中“中國馳名商標”96枚，“中國名牌產品”24枚，“國際知名品牌”2枚。晉江從貧困縣升級為縣級市，從1984年只有5個注冊商標，到2017年擁有68609個注冊商標，晉江鞋企也走出了一條不同凡響的品牌之路。
同時，洗牌仍在繼續，目前晉江品牌開始涉足兒童服飾領域和國外市場，不少鞋企開始新一輪的跟風，然而只有注重創新的品牌，才能獲得更大的格局。

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