品牌(pai)價值(zhi)是“以可轉(zhuan)讓的貨(huo)幣單(dan)位表(biao)示(shi)的品牌(pai)經濟價值(zhi)”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低即可表(biao)明企業(ye)的產(chan)品和服務在市場上被認可程度，又能反(fan)應企業(ye)經營者(zhe)的工作(zuo)績效。 目前在全(quan)球范圍，公(gong)認權威的品牌(pai)價值(zhi)評估機構有(you)Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不(bu)多的幾家。

品(pin)牌價值評估方(fang)式：

● Interbrand最(zui)先(xian)創立(li)出一套品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)評價(jia)的(de)(de)(de)邏輯(ji)：品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)之所以(yi)有(you)價(jia)值(zhi)，不全在于(yu)創造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)所付(fu)出的(de)(de)(de)成(cheng)本，也不全在于(yu)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)較(jiao)無(wu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)可以(yi)獲(huo)得更高的(de)(de)(de)溢(yi)價(jia)，而(er)在于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)可以(yi)使其(qi)所有(you)者在未來獲(huo)得較(jiao)穩定的(de)(de)(de)收益。Interbrand評估(gu)方法分(fen)兩步走：第一步是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)作(zuo)用力(role of brand)分(fen)析，是(shi)就品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)對收入(ru)作(zuo)出的(de)(de)(de)貢獻(xian)算出一個百分(fen)比(bi)。評估(gu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)作(zuo)用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)強度(BSS)分(fen)析，它反映了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在未來獲(huo)得此項收益的(de)(de)(de)風險(xian)大小。

● Brandz采用的評估方法(fa)是品牌(pai)(pai)收益(yi)(yi)乘(cheng)(cheng)數(shu)法(fa)。其評價體系的核心(xin)在于確定(ding)“品牌(pai)(pai)的貢獻(xian)”。不同于Interbrand通過(guo)專(zhuan)家(jia)評價對企業的品牌(pai)(pai)作用力進(jin)行估計，BrandZ通過(guo)消費(fei)者問(wen)卷調(diao)查(cha)確定(ding)品牌(pai)(pai)貢獻(xian)；也不同于Interbrand通過(guo)建立(li)品牌(pai)(pai)強度(du)與品牌(pai)(pai)風(feng)險之間的關聯(lian)來(lai)調(diao)整(zheng)品牌(pai)(pai)收益(yi)(yi)，BrandZ使用“品牌(pai)(pai)乘(cheng)(cheng)數(shu)”調(diao)整(zheng)收益(yi)(yi)，這個品牌(pai)(pai)乘(cheng)(cheng)數(shu)參考了(le)股票市場(chang)的市盈率倍數(shu)。

● Brand Finance在借鑒Interbrand評(ping)價法(fa)基礎上，引進一個“特(te)許權使用費(fei)”的(de)概念(nian)，該評(ping)價法(fa)直接參(can)照授(shou)權合同，類似的(de)品牌(pai)授(shou)權在市場上能值多少錢，品牌(pai)資產差不多就是多少錢。其品牌(pai)強(qiang)度指數（BSI）不僅(jin)僅(jin)從品牌(pai)管理視角設計，還照顧到了各利益相(xiang)關方(fang)的(de)聲音，比(bi)如員(yuan)工評(ping)分(fen)(fen)(fen)、信用評(ping)估、環境評(ping)分(fen)(fen)(fen)、社區評(ping)分(fen)(fen)(fen)等等。