品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)是“以可轉(zhuan)讓的(de)(de)(de)貨幣單位表示的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)經(jing)濟價值(zhi)(zhi)”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的(de)(de)(de)產品和服務在市場上被認(ren)可程度(du)，又能反(fan)應企業經(jing)營者(zhe)的(de)(de)(de)工作績效。 目前在全球范圍，公認(ren)權威的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等(deng)為數不多的(de)(de)(de)幾家。

品牌價值評估(gu)方式：

● Interbrand最(zui)先創立出一套(tao)品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)的邏輯(ji)：品(pin)牌(pai)(pai)之所(suo)以(yi)有價(jia)值(zhi)，不(bu)全在(zai)于創造品(pin)牌(pai)(pai)所(suo)付出的成本，也不(bu)全在(zai)于有品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)較無(wu)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)可(ke)以(yi)獲(huo)得(de)更(geng)高的溢(yi)價(jia)，而在(zai)于品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)以(yi)使其所(suo)有者在(zai)未來(lai)獲(huo)得(de)較穩(wen)定的收(shou)(shou)益。Interbrand評估方法分(fen)兩步走：第一步是品(pin)牌(pai)(pai)作用力(li)(role of brand)分(fen)析，是就品(pin)牌(pai)(pai)對收(shou)(shou)入(ru)作出的貢獻算出一個百分(fen)比(bi)。評估品(pin)牌(pai)(pai)作用力(li)，很(hen)大程度(du)上要(yao)考慮(lv)行業差異(yi)性。第二(er)步是品(pin)牌(pai)(pai)強度(du)(BSS)分(fen)析，它反映了品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)未來(lai)獲(huo)得(de)此項收(shou)(shou)益的風險大小。

● Brandz采用(yong)的(de)評估方法是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)收益乘數法。其評價(jia)(jia)體系的(de)核心在于(yu)確定“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)貢獻”。不(bu)同(tong)于(yu)Interbrand通(tong)(tong)過專家評價(jia)(jia)對企業的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)作用(yong)力(li)進(jin)行估計(ji)，BrandZ通(tong)(tong)過消費(fei)者問卷調查(cha)確定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)貢獻；也不(bu)同(tong)于(yu)Interbrand通(tong)(tong)過建(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)強度與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)風險之間(jian)的(de)關聯來調整品(pin)(pin)(pin)牌(pai)收益，BrandZ使用(yong)“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)乘數”調整收益，這個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)乘數參考(kao)了股票市場的(de)市盈率(lv)倍數。

● Brand Finance在(zai)借(jie)鑒Interbrand評價法(fa)基(ji)礎上(shang)，引進一個“特許權(quan)使用費(fei)”的(de)概念，該(gai)評價法(fa)直接參照授權(quan)合同，類似(si)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)授權(quan)在(zai)市場上(shang)能值多(duo)少錢，品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產差不多(duo)就是多(duo)少錢。其品(pin)牌(pai)(pai)強度指數（BSI）不僅僅從品(pin)牌(pai)(pai)管理視角設計，還照顧到(dao)了各(ge)利益相關(guan)方的(de)聲音(yin)，比(bi)如員工評分(fen)、信(xin)用評估、環境(jing)評分(fen)、社(she)區評分(fen)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。