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“睿享生活,未來可圈”——2019網易傳媒態度營銷峰會在滬舉行

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“睿享生活(huo),未來(lai)可圈”2019網(wang)易傳媒態度營(ying)銷峰會(hui)在上海電影集團舉行(xing)。現場(chang)300余(yu)名廣告(gao)主、品牌和行(xing)業(ye)專家共同探討最新營(ying)銷趨勢,展(zhan)望行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)前景。

  • 隨著(zhu)貿(mao)易環境變化,市場發(fa)展(zhan)進入(ru)階段性(xing)調整(zheng),網易傳媒(mei)副(fu)總裁張憶晨在致辭中介紹了網易應對當下環境的新戰略(lve)理念——“睿享生(sheng)活圈”, 基(ji)于(yu)各個(ge)圈層(ceng)用戶洞察,以(yi)數據(ju)為基(ji)礎(chu),價值(zhi)內容驅動,實現全(quan)網分發(fa),打造(zao)整(zheng)個(ge)互(hu)聯網營銷用戶全(quan)覆蓋的營銷資源體系。

    網易(yi)在峰會上表示,游戲(xi)(xi)圈將融入圈層營銷(xiao)。網易(yi)認為游戲(xi)(xi)對于(yu)年輕消費者不僅僅是一種娛(yu)樂,更多的(de)是一種社交手(shou)段(duan)以及他們的(de)生活方式。此次峰會特邀(yao)了網易(yi)游戲(xi)(xi)營銷(xiao)總經理、IP授權負責(ze)人張海星為大(da)家(jia)詳解網易(yi)炙(zhi)手(shou)可熱的(de)游戲(xi)(xi)IP運(yun)營邏(luo)輯,并通過網易(yi)陰(yin)陽(yang)師x屈臣氏、網易(yi)明日之后X富力集(ji)團等(deng)不同游戲(xi)(xi)IP的(de)實戰玩法,向大(da)家(jia)證明了優質游戲(xi)(xi)IP不僅可以孵化出更多創新的(de)商(shang)業項目(mu),更能成為品牌營銷(xiao)的(de)新利器(qi)。

    峰會上,網(wang)易(yi)還展示(shi)了爆款內(nei)(nei)容(rong)背后的(de)邏(luo)輯。網(wang)易(yi)原創內(nei)(nei)容(rong)生態(tai)的(de)多元化內(nei)(nei)容(rong)品牌布局(ju),被(bei)網(wang)易(yi)傳媒內(nei)(nei)容(rong)品牌發(fa)展部群總監顧曉琨精煉總結成三大方面,分別是(shi)通過(guo)重(zhong)(zhong)構機制、重(zhong)(zhong)構語境、重(zhong)(zhong)構體驗來滿足不同圈(quan)(quan)層(ceng)的(de)內(nei)(nei)容(rong)需求,真正做到用價(jia)值內(nei)(nei)容(rong)覆(fu)蓋圈(quan)(quan)層(ceng),用內(nei)(nei)容(rong)生態(tai)融(rong)合圈(quan)(quan)層(ceng),打(da)破流量(liang)的(de)天花(hua)板和營銷圈(quan)(quan)層(ceng)的(de)壁壘。

    為(wei)了(le)應(ying)對(dui)更(geng)(geng)精(jing)細化的(de)營銷(xiao)趨勢(shi),網易還與(yu)國內頂尖的(de)獨(du)立(li)第(di)三方移(yi)動(dong)數(shu)據服務平臺(tai)TalkingData達(da)成合(he)作。 TalkingData合(he)伙人兼副總裁高鐸表示(shi),移(yi)動(dong)互聯(lian)網時代(dai),我們需要洞(dong)悉現(xian)今三代(dai)用(yong)戶的(de)行為(wei)習慣,只有捕捉并對(dui)焦更(geng)(geng)豐富多(duo)變的(de)媒介(jie)形態(tai),精(jing)細化觸達(da)用(yong)戶消費圈層,才能更(geng)(geng)好(hao)得(de)應(ying)對(dui)營銷(xiao)面臨(lin)的(de)機會和挑戰(zhan)。

  • 網易品牌介紹
行業推(tui)薦品牌

網易(yi)(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先生在廣州創辦(ban),2000年在美國(guo)NASDAQ股(gu)票交易(yi)所(suo)掛牌上市,2020年在香港聯(lian)交所(suo)掛牌上市,是中國(guo)領先的互聯(lian)網技術公司,在開(kai)發互聯(lian)網應用、服務等方面始(shi)終保持中國(guo)業界(jie)領先地位。

網(wang)易致力(li)于(yu)利(li)用先進的(de)(de)互聯網(wang)技(ji)術,加強人與人之間信息的(de)(de)交(jiao)流(liu)和(he)共享,為海量(liang)用戶提供優質的(de)(de)產(chan)品(pin)和(he)服務(wu),以實(shi)現“網(wang)聚人的(de)(de)力(li)量(liang),以科技(ji)創新(xin)締(di)造(zao)美好生(sheng)活”的(de)(de)使命愿景(jing)。

截至(zhi)2020年底,網易(yi)擁有約28000名員工,國(guo)內(nei)主要集中在(zai)北京、廣州(zhou)、杭州(zhou)、上海四地辦公(gong),在(zai)日本、韓國(guo)、新加坡、美(mei)國(guo)、加拿(na)大、英(ying)國(guo)等地均設有分支機構。自2000年上市以來,網易(yi)公(gong)司一直保持了財(cai)務指標的穩(wen)健增長。

網易是中國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的互聯網公司之一,是全(quan)球領(ling)先(xian)的在(zai)線游戲開發與發行公司,也(ye)是中國(guo)(guo)較大的電子郵件(jian)服(fu)務商(shang),并擁有(you)中國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的自(zi)營(ying)品(pin)質電商(shang)品(pin)牌、中國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的在(zai)線音樂平臺(tai)、在(zai)線教育平臺(tai)、資訊(xun)傳(chuan)媒平臺(tai),覆(fu)蓋全(quan)中國(guo)(guo)超過10億用戶。

網(wang)易2001年正式成立在(zai)線游戲事業部,與廣大游戲熱愛者一(yi)同成長。經過近20年的(de)快速發展,網(wang)易已躋身全球(qiu)七(qi)大游戲公司(si)之一(yi)。作為國內領先(xian)的(de)游戲開發公司(si),網(wang)易一(yi)直處于網(wang)絡游戲自主研發領域的(de)前(qian)端。

目前(qian),網易正(zheng)在運(yun)營中(zhong)的(de)游戲產品(pin)有(you)100余款。自主研(yan)發了《夢(meng)幻(huan)西(xi)游》電腦版(ban)、《大話(hua)西(xi)游2經典版(ban)》、《大話(hua)西(xi)游2免費(fei)版(ban)》、《天(tian)下3》、《新倩女(nv)(nv)幽魂》、《逆水寒》、《夢(meng)幻(huan)西(xi)游》手(shou)游、《大話(hua)西(xi)游》手(shou)游、《倩女(nv)(nv)幽魂》手(shou)游、《陰陽師》、《率土(tu)之濱》、《一夢(meng)江(jiang)湖》、《荒野(ye)行(xing)動》、《終(zhong)結戰場》、《第五人格》、《明(ming)日之后》、《神都夜行(xing)錄》等(deng)數十款備受玩家(jia)(jia)喜(xi)愛的(de)熱門(men)端游和手(shou)游,更獨家(jia)(jia)代(dai)理了《魔獸世(shi)界(jie)》、《爐(lu)石(shi)傳(chuan)說》、《守望先(xian)鋒》、《我的(de)世(shi)界(jie)》、《Sky光(guang)·遇》等(deng)多款風(feng)靡(mi)全球的(de)游戲。

憑借一系(xi)列精品(pin),網易(yi)游戲(xi)近年(nian)來在(zai)海外市場取得了重大突破。2018年(nian),《荒野行動》《終(zhong)結戰(zhan)場》、《第五人格》、《陰陽師》、《決戰(zhan)!平安京(jing)》等產品(pin)在(zai)海外都取得不錯的(de)成(cheng)績。

網易游戲(xi)以(yi)“游戲(xi)熱愛者(zhe)”詮釋其形象,不僅定位于游戲(xi)平臺和服務提供商,而是(shi)和所有的玩家一樣,是(shi)有血(xue)有肉的“游戲(xi)愛好者(zhe)”。

未來,網易(yi)(yi)游戲(xi)將繼續秉持(chi)網易(yi)(yi)公司“以匠心,致創(chuang)新”的(de)理念,與(yu)全球(qiu)眾(zhong)多的(de)合作伙伴一起,為玩家打造能夠共享(xiang),值得(de)熱愛的(de)高品質(zhi)游戲(xi)。

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