“睿享生活,未來可(ke)圈”2019網易傳媒態度營(ying)銷峰(feng)會在上(shang)海電(dian)影集團舉行。現場300余名廣(guang)告主、品牌和(he)行業(ye)專(zhuan)家共(gong)同(tong)探(tan)討最新營(ying)銷趨(qu)勢,展(zhan)望行業(ye)發展(zhan)前景。
隨著貿易環境變化(hua),市場發展進入階段性(xing)調(diao)整,網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中(zhong)介紹了(le)網易應對(dui)當下環境的新戰略理念(nian)——“睿(rui)享生活(huo)圈(quan)”, 基于各個圈(quan)層用戶洞察,以(yi)數據為基礎,價值內容驅(qu)動,實現全網分發,打造整個互(hu)聯網營(ying)銷(xiao)用戶全覆蓋(gai)的營(ying)銷(xiao)資源體(ti)系。
網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)在峰會(hui)上表示,游(you)戲圈將融入圈層營(ying)銷(xiao)。網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)認為(wei)游(you)戲對(dui)于年(nian)輕消費(fei)者不僅僅是(shi)一種娛樂(le),更多的(de)是(shi)一種社交手段以及他們的(de)生活(huo)方式(shi)。此次峰會(hui)特邀了(le)網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)游(you)戲營(ying)銷(xiao)總經(jing)理、IP授權負責人(ren)張海星為(wei)大家詳(xiang)解網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)炙手可(ke)(ke)熱的(de)游(you)戲IP運營(ying)邏(luo)輯,并通(tong)過網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)陰(yin)陽師(shi)x屈臣氏(shi)、網(wang)(wang)易(yi)(yi)(yi)明日之后X富力集(ji)團等(deng)不同游(you)戲IP的(de)實戰玩法,向大家證明了(le)優質游(you)戲IP不僅可(ke)(ke)以孵化(hua)出更多創新(xin)的(de)商(shang)業項目,更能(neng)成為(wei)品牌營(ying)銷(xiao)的(de)新(xin)利器。
峰會(hui)上,網易(yi)還展示了爆款內(nei)容(rong)(rong)背后的(de)邏輯。網易(yi)原創(chuang)內(nei)容(rong)(rong)生態的(de)多元(yuan)化內(nei)容(rong)(rong)品牌布(bu)局,被網易(yi)傳媒內(nei)容(rong)(rong)品牌發展部群總監顧曉琨精(jing)煉總結成三大方面,分(fen)別是通過重構(gou)機制(zhi)、重構(gou)語境、重構(gou)體(ti)驗來(lai)滿足不同圈(quan)層(ceng)的(de)內(nei)容(rong)(rong)需求(qiu),真正做到用價值內(nei)容(rong)(rong)覆蓋(gai)圈(quan)層(ceng),用內(nei)容(rong)(rong)生態融合(he)圈(quan)層(ceng),打破(po)流量的(de)天花板和營銷(xiao)圈(quan)層(ceng)的(de)壁(bi)壘(lei)。
為(wei)了應對更(geng)精細化的營(ying)銷趨勢,網易還與國內頂尖的獨(du)立(li)第(di)三方移動(dong)數(shu)據服務(wu)平(ping)臺(tai)TalkingData達成合作。 TalkingData合伙人兼(jian)副總裁高鐸表示,移動(dong)互(hu)聯網時代,我們需要(yao)洞悉現(xian)今三代用(yong)戶的行為(wei)習慣,只有(you)捕捉并對焦(jiao)更(geng)豐富多變的媒介形態,精細化觸達用(yong)戶消費(fei)圈層,才(cai)能更(geng)好得(de)應對營(ying)銷面臨(lin)的機會(hui)和(he)挑戰。
網易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年(nian)由丁(ding)磊先生在(zai)廣(guang)州創(chuang)辦,2000年(nian)在(zai)美(mei)國NASDAQ股票交(jiao)易所(suo)掛(gua)牌(pai)(pai)上市,2020年(nian)在(zai)香港(gang)聯交(jiao)所(suo)掛(gua)牌(pai)(pai)上市,是中國領先的互聯網技術公司,在(zai)開發(fa)互聯網應用、服(fu)務等方面始終保持中國業界(jie)領先地位。
網(wang)易致力于利用先進的(de)(de)(de)互聯網(wang)技(ji)術,加強人與人之間信息的(de)(de)(de)交流和共享,為海量用戶提(ti)供優(you)質的(de)(de)(de)產品和服(fu)務,以實現“網(wang)聚人的(de)(de)(de)力量,以科技(ji)創(chuang)新(xin)締造美好生活”的(de)(de)(de)使(shi)命愿景。
截至2020年底,網(wang)(wang)易擁有約28000名員工(gong),國內主要集中在北京、廣州、杭(hang)州、上海四地辦公,在日本、韓(han)國、新加(jia)坡、美(mei)國、加(jia)拿大、英國等地均設(she)有分支機構。自2000年上市以來,網(wang)(wang)易公司一直保(bao)持了財(cai)務指標的穩健(jian)增長。
網易是中(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)互聯(lian)網公司之一,是全球領先(xian)的(de)在線(xian)游(you)戲(xi)開(kai)發與發行公司,也是中(zhong)國(guo)較大的(de)電(dian)子郵件服(fu)務(wu)商,并擁有(you)中(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)自營品(pin)(pin)質電(dian)商品(pin)(pin)牌(pai)、中(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)在線(xian)音樂平臺(tai)、在線(xian)教育(yu)平臺(tai)、資訊傳(chuan)媒平臺(tai),覆蓋(gai)全中(zhong)國(guo)超過10億用戶。
網(wang)易2001年(nian)正(zheng)式成立在線(xian)游(you)(you)戲(xi)事業部,與廣大游(you)(you)戲(xi)熱(re)愛(ai)者(zhe)一同成長。經過(guo)近20年(nian)的快(kuai)速發展,網(wang)易已躋(ji)身全(quan)球七大游(you)(you)戲(xi)公司之一。作為國(guo)內領(ling)先(xian)的游(you)(you)戲(xi)開發公司,網(wang)易一直處(chu)于網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)自主研發領(ling)域的前端。
目前(qian),網易(yi)正在(zai)運(yun)營中的(de)游(you)戲(xi)產品有100余款(kuan)。自主研發了《夢幻(huan)西(xi)(xi)游(you)》電腦版(ban)、《大話西(xi)(xi)游(you)2經典版(ban)》、《大話西(xi)(xi)游(you)2免費(fei)版(ban)》、《天下3》、《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《夢幻(huan)西(xi)(xi)游(you)》手(shou)游(you)、《大話西(xi)(xi)游(you)》手(shou)游(you)、《倩女幽魂》手(shou)游(you)、《陰(yin)陽師》、《率土(tu)之(zhi)濱》、《一夢江湖》、《荒野行(xing)動》、《終結戰場(chang)》、《第五人格》、《明日之(zhi)后》、《神都(dou)夜行(xing)錄》等(deng)數十款(kuan)備受玩家喜愛的(de)熱門(men)端游(you)和手(shou)游(you),更(geng)獨家代理了《魔獸世界》、《爐石傳說(shuo)》、《守望先(xian)鋒》、《我的(de)世界》、《Sky光·遇》等(deng)多款(kuan)風靡全(quan)球的(de)游(you)戲(xi)。
憑借一系(xi)列精品,網易游戲近年(nian)來在海(hai)(hai)外(wai)市(shi)場取得了重(zhong)大突(tu)破。2018年(nian),《荒野行動》《終結戰(zhan)場》、《第五(wu)人格》、《陰陽師(shi)》、《決戰(zhan)!平安京》等產品在海(hai)(hai)外(wai)都取得不錯的(de)成績。
網易游(you)(you)戲以(yi)“游(you)(you)戲熱愛者(zhe)”詮釋其(qi)形象(xiang),不僅定位于游(you)(you)戲平臺和服務提供(gong)商,而是和所有的玩家一樣(yang),是有血(xue)有肉的“游(you)(you)戲愛好者(zhe)”。
未(wei)來,網(wang)易游戲(xi)將繼續秉持網(wang)易公司“以(yi)匠心(xin),致創新(xin)”的理念,與(yu)全球眾多的合作伙伴一(yi)起,為玩家打造(zao)能夠共享(xiang),值得熱愛的高品(pin)質(zhi)游戲(xi)。
隨著網(wang)游行業玩(wan)家日趨理性(xing)成熟(shu),如(ru)今游戲公司(si)在聘請明星(xing)代言人(ren)之(zhi)時(shi),不(bu)再單單考慮明星(xing)能夠(gou)帶來的...
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