“睿享生活,未來可(ke)圈”2019網易傳(chuan)媒(mei)態度營銷(xiao)峰會在上海(hai)電(dian)影集團舉行。現場300余(yu)名廣(guang)告主、品牌(pai)和(he)行業專家共同(tong)探討最新營銷(xiao)趨勢,展(zhan)望行業發展(zhan)前景(jing)。
隨著(zhu)貿易(yi)環(huan)境(jing)變(bian)化,市場發展進入階段性(xing)調整,網(wang)易(yi)傳媒副總裁張憶晨(chen)在致(zhi)辭(ci)中介紹了網(wang)易(yi)應(ying)對(dui)當下環(huan)境(jing)的新戰略(lve)理念——“睿享生活(huo)圈”, 基于各個圈層用(yong)戶洞察,以數據為基礎,價值內容驅動,實現全網(wang)分發,打造(zao)整個互聯網(wang)營銷用(yong)戶全覆(fu)蓋的營銷資(zi)源體(ti)系。
網(wang)易(yi)(yi)在峰會(hui)上表示,游(you)戲(xi)圈將融入圈層營銷(xiao)。網(wang)易(yi)(yi)認為游(you)戲(xi)對于年輕消費者不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)一(yi)種娛樂,更(geng)多(duo)的是(shi)一(yi)種社交手段以及他們的生活方(fang)式。此次峰會(hui)特邀了網(wang)易(yi)(yi)游(you)戲(xi)營銷(xiao)總經(jing)理、IP授權負(fu)責人張(zhang)海星為大家詳(xiang)解網(wang)易(yi)(yi)炙手可熱(re)的游(you)戲(xi)IP運營邏輯(ji),并通(tong)過網(wang)易(yi)(yi)陰陽師(shi)x屈臣氏、網(wang)易(yi)(yi)明日之后X富(fu)力(li)集團等不(bu)同游(you)戲(xi)IP的實戰玩(wan)法,向(xiang)大家證明了優質游(you)戲(xi)IP不(bu)僅(jin)(jin)可以孵化出更(geng)多(duo)創新的商業項目,更(geng)能成為品牌營銷(xiao)的新利器。
峰會上(shang),網易還展(zhan)示了爆(bao)款(kuan)內(nei)容(rong)背后的(de)(de)邏輯。網易原(yuan)創內(nei)容(rong)生(sheng)(sheng)態(tai)的(de)(de)多(duo)元化(hua)內(nei)容(rong)品牌布局,被網易傳(chuan)媒內(nei)容(rong)品牌發展(zhan)部(bu)群(qun)總監顧(gu)曉琨(kun)精煉(lian)總結成三大方(fang)面(mian),分別是通過(guo)重(zhong)構(gou)機制、重(zhong)構(gou)語境(jing)、重(zhong)構(gou)體驗來滿足不同(tong)圈(quan)(quan)層的(de)(de)內(nei)容(rong)需求,真(zhen)正(zheng)做到用價值內(nei)容(rong)覆(fu)蓋圈(quan)(quan)層,用內(nei)容(rong)生(sheng)(sheng)態(tai)融合(he)圈(quan)(quan)層,打破流(liu)量的(de)(de)天花板和營銷圈(quan)(quan)層的(de)(de)壁壘。
為(wei)了(le)應對更精(jing)細(xi)化(hua)的(de)營銷(xiao)趨勢(shi),網易還與國(guo)內頂尖(jian)的(de)獨立(li)第三方移動(dong)數據服務平臺TalkingData達(da)成合作。 TalkingData合伙人(ren)兼副總(zong)裁高鐸表示,移動(dong)互(hu)聯網時代(dai),我們需(xu)要(yao)洞悉現今三代(dai)用(yong)戶的(de)行為(wei)習慣(guan),只有(you)捕(bu)捉并對焦(jiao)更豐富多變的(de)媒介形態(tai),精(jing)細(xi)化(hua)觸達(da)用(yong)戶消費圈層,才能更好得應對營銷(xiao)面臨的(de)機會和挑戰(zhan)。
網易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊(lei)先生在廣州創辦,2000年在美國(guo)NASDAQ股票交易所(suo)掛牌(pai)上市,2020年在香港聯(lian)交所(suo)掛牌(pai)上市,是中國(guo)領先的(de)互聯(lian)網技術(shu)公司(si),在開發(fa)互聯(lian)網應用、服(fu)務等方面始(shi)終保持中國(guo)業(ye)界領先地位(wei)。
網(wang)易致力于(yu)利用先進的互聯網(wang)技術,加強人與人之(zhi)間信(xin)息(xi)的交流(liu)和(he)共享,為海量用戶提供優質的產(chan)品和(he)服務,以實(shi)現“網(wang)聚人的力量,以科技創新締造美好生活”的使命愿景(jing)。
截至2020年底,網易擁有約28000名員工,國(guo)內(nei)主要集(ji)中(zhong)在北(bei)京、廣州(zhou)、杭州(zhou)、上海四地辦公,在日本、韓國(guo)、新(xin)加坡、美(mei)國(guo)、加拿大、英國(guo)等地均設有分支機構(gou)。自2000年上市以來(lai),網易公司一直保持了財(cai)務指標的穩健增長。
網(wang)易是中(zhong)國(guo)領(ling)(ling)先的(de)互聯網(wang)公司之一,是全球領(ling)(ling)先的(de)在線游戲開(kai)發與(yu)發行(xing)公司,也(ye)是中(zhong)國(guo)較大(da)的(de)電子郵件(jian)服務商,并擁有(you)中(zhong)國(guo)領(ling)(ling)先的(de)自營品質(zhi)電商品牌、中(zhong)國(guo)領(ling)(ling)先的(de)在線音樂平(ping)臺、在線教育平(ping)臺、資訊傳媒(mei)平(ping)臺,覆蓋全中(zhong)國(guo)超(chao)過10億用(yong)戶。
網(wang)易2001年正式成立在(zai)線(xian)游(you)戲(xi)事(shi)業(ye)部,與廣大游(you)戲(xi)熱愛者一同(tong)成長。經過近20年的(de)(de)(de)快速發(fa)展,網(wang)易已(yi)躋身全球七大游(you)戲(xi)公司之一。作為國內(nei)領(ling)先的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)開發(fa)公司,網(wang)易一直(zhi)處(chu)于網(wang)絡游(you)戲(xi)自主(zhu)研發(fa)領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)前端(duan)。
目前,網(wang)易正在運營中的游(you)(you)(you)戲產品(pin)有100余款(kuan)。自(zi)主研(yan)發了《夢(meng)幻西游(you)(you)(you)》電(dian)腦版(ban)、《大(da)話(hua)西游(you)(you)(you)2經(jing)典版(ban)》、《大(da)話(hua)西游(you)(you)(you)2免費版(ban)》、《天下3》、《新倩女幽(you)魂》、《逆(ni)水寒》、《夢(meng)幻西游(you)(you)(you)》手游(you)(you)(you)、《大(da)話(hua)西游(you)(you)(you)》手游(you)(you)(you)、《倩女幽(you)魂》手游(you)(you)(you)、《陰陽師》、《率土之(zhi)濱》、《一(yi)夢(meng)江湖》、《荒野行動》、《終結戰場(chang)》、《第五人格》、《明日之(zhi)后》、《神都(dou)夜行錄》等數十款(kuan)備(bei)受玩家(jia)喜愛的熱門端游(you)(you)(you)和手游(you)(you)(you),更獨(du)家(jia)代理了《魔獸世界(jie)》、《爐石(shi)傳說》、《守望先鋒》、《我的世界(jie)》、《Sky光·遇》等多(duo)款(kuan)風(feng)靡全球的游(you)(you)(you)戲。
憑借一系列精品(pin)(pin),網易游戲近年來在海外市場(chang)取得(de)了重(zhong)大突破。2018年,《荒野行動》《終(zhong)結戰場(chang)》、《第五人格》、《陰陽師》、《決戰!平安京》等(deng)產(chan)品(pin)(pin)在海外都取得(de)不錯的成績(ji)。
網易(yi)游戲(xi)以“游戲(xi)熱愛者(zhe)”詮(quan)釋其(qi)形象,不僅定(ding)位于(yu)游戲(xi)平臺和服務提供商,而是和所有(you)的玩家一(yi)樣(yang),是有(you)血有(you)肉的“游戲(xi)愛好者(zhe)”。
未來(lai),網易游戲(xi)將繼(ji)續秉持網易公司“以匠心(xin),致創新”的(de)理念,與全球眾多的(de)合作伙伴(ban)一起(qi),為玩家打造能夠共享,值(zhi)得熱愛(ai)的(de)高(gao)品質游戲(xi)。
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