“睿享生活,未(wei)來可圈”2019網易(yi)傳媒(mei)態度營銷(xiao)峰會在上海電影集(ji)團舉(ju)行。現場300余名廣告主(zhu)、品牌(pai)和行業專(zhuan)家(jia)共(gong)同探討(tao)最(zui)新營銷(xiao)趨勢,展(zhan)望(wang)行業發(fa)展(zhan)前景。
隨著(zhu)貿(mao)易(yi)環(huan)境(jing)(jing)變化,市場發展進(jin)入階段性(xing)調(diao)整(zheng)(zheng),網(wang)易(yi)傳(chuan)媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了(le)網(wang)易(yi)應對當下環(huan)境(jing)(jing)的新戰略理念(nian)——“睿享(xiang)生活圈”, 基于各個圈層用(yong)戶洞察(cha),以數據為(wei)基礎,價值內容驅(qu)動,實現全(quan)(quan)網(wang)分發,打造(zao)整(zheng)(zheng)個互聯網(wang)營(ying)銷(xiao)用(yong)戶全(quan)(quan)覆蓋(gai)的營(ying)銷(xiao)資源體系。
網(wang)易(yi)(yi)在峰會上表示,游戲(xi)圈(quan)將融入圈(quan)層營銷。網(wang)易(yi)(yi)認為游戲(xi)對于年輕消費者不僅僅是(shi)一(yi)(yi)種娛樂,更多的(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)種社交手(shou)段以(yi)及他們(men)的(de)(de)生(sheng)活方式。此次峰會特邀了(le)網(wang)易(yi)(yi)游戲(xi)營銷總經理、IP授權負(fu)責(ze)人(ren)張海星為大家詳解網(wang)易(yi)(yi)炙手(shou)可熱(re)的(de)(de)游戲(xi)IP運營邏輯,并通過網(wang)易(yi)(yi)陰陽師x屈臣氏、網(wang)易(yi)(yi)明(ming)日之后X富(fu)力集團等(deng)不同(tong)游戲(xi)IP的(de)(de)實戰(zhan)玩法,向(xiang)大家證明(ming)了(le)優質游戲(xi)IP不僅可以(yi)孵化出(chu)更多創新的(de)(de)商(shang)業項目,更能成(cheng)為品牌營銷的(de)(de)新利器(qi)。
峰會上(shang),網(wang)(wang)易(yi)還(huan)展示了爆款(kuan)內(nei)容(rong)(rong)(rong)背后的邏輯(ji)。網(wang)(wang)易(yi)原創(chuang)內(nei)容(rong)(rong)(rong)生(sheng)態的多元化(hua)內(nei)容(rong)(rong)(rong)品(pin)牌布局,被網(wang)(wang)易(yi)傳媒內(nei)容(rong)(rong)(rong)品(pin)牌發展部群總監顧曉琨精煉總結(jie)成三(san)大方面,分(fen)別是通過(guo)重(zhong)構(gou)機制、重(zhong)構(gou)語境、重(zhong)構(gou)體驗來滿足不同圈層(ceng)的內(nei)容(rong)(rong)(rong)需求,真正做到用價值內(nei)容(rong)(rong)(rong)覆蓋(gai)圈層(ceng),用內(nei)容(rong)(rong)(rong)生(sheng)態融(rong)合(he)圈層(ceng),打破(po)流量的天(tian)花(hua)板和營(ying)銷圈層(ceng)的壁壘。
為(wei)了應對(dui)更精(jing)細(xi)化的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)趨勢,網易還與(yu)國內(nei)頂尖的(de)(de)獨(du)立第三方(fang)移(yi)動數據服務平臺TalkingData達成合作。 TalkingData合伙人兼副(fu)總裁(cai)高鐸表示(shi),移(yi)動互聯網時代(dai),我們需(xu)要(yao)洞悉現今三代(dai)用戶的(de)(de)行(xing)為(wei)習慣,只有捕捉(zhuo)并對(dui)焦更豐富多(duo)變的(de)(de)媒介(jie)形(xing)態,精(jing)細(xi)化觸(chu)達用戶消(xiao)費(fei)圈(quan)層,才能更好得(de)應對(dui)營銷(xiao)(xiao)面臨的(de)(de)機會和挑戰。
網(wang)易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年(nian)(nian)由丁(ding)磊先(xian)生(sheng)在(zai)廣州創辦,2000年(nian)(nian)在(zai)美國(guo)NASDAQ股票交易所(suo)掛(gua)牌(pai)上(shang)市(shi)(shi),2020年(nian)(nian)在(zai)香港(gang)聯(lian)交所(suo)掛(gua)牌(pai)上(shang)市(shi)(shi),是中國(guo)領(ling)先(xian)的(de)互聯(lian)網(wang)技術(shu)公(gong)司(si),在(zai)開發互聯(lian)網(wang)應(ying)用、服務(wu)等方面始終保持(chi)中國(guo)業界領(ling)先(xian)地位。
網易致力于利用(yong)(yong)先進的(de)(de)互(hu)聯網技術,加強人與人之間(jian)信息的(de)(de)交流和共享,為海(hai)量用(yong)(yong)戶提供優質的(de)(de)產品和服務(wu),以實現“網聚(ju)人的(de)(de)力量,以科技創新締(di)造美(mei)好生活”的(de)(de)使命愿景。
截(jie)至2020年底(di),網易擁有約(yue)28000名員(yuan)工(gong),國(guo)內主要集中在北(bei)京、廣州、杭州、上海四地辦(ban)公(gong),在日本、韓(han)國(guo)、新加坡、美國(guo)、加拿大、英(ying)國(guo)等地均設有分支機構。自2000年上市以來,網易公(gong)司一(yi)直保持了財(cai)務指標的(de)穩健增長。
網易是(shi)中國(guo)領先(xian)(xian)的互(hu)聯網公司(si)之一,是(shi)全(quan)球領先(xian)(xian)的在(zai)線游(you)戲開發(fa)(fa)與發(fa)(fa)行公司(si),也(ye)是(shi)中國(guo)較大(da)的電(dian)子郵件服務商(shang),并(bing)擁有中國(guo)領先(xian)(xian)的自營品質電(dian)商(shang)品牌、中國(guo)領先(xian)(xian)的在(zai)線音樂平(ping)(ping)臺、在(zai)線教育平(ping)(ping)臺、資訊傳媒平(ping)(ping)臺,覆蓋全(quan)中國(guo)超過10億(yi)用戶。
網易(yi)2001年正(zheng)式成立在線游(you)(you)(you)戲事業部,與廣大(da)游(you)(you)(you)戲熱愛者一同成長。經過近(jin)20年的(de)(de)(de)快速發展,網易(yi)已(yi)躋身(shen)全球(qiu)七大(da)游(you)(you)(you)戲公(gong)司之一。作(zuo)為國(guo)內領先(xian)的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲開(kai)發公(gong)司,網易(yi)一直處于(yu)網絡游(you)(you)(you)戲自(zi)主研(yan)發領域的(de)(de)(de)前端。
目前,網易正在運營中的(de)游(you)(you)(you)戲產品有100余款(kuan)。自主研發了《夢幻(huan)(huan)西(xi)游(you)(you)(you)》電(dian)腦版(ban)、《大(da)話西(xi)游(you)(you)(you)2經典版(ban)》、《大(da)話西(xi)游(you)(you)(you)2免(mian)費版(ban)》、《天下3》、《新(xin)倩(qian)女(nv)幽魂》、《逆水寒》、《夢幻(huan)(huan)西(xi)游(you)(you)(you)》手游(you)(you)(you)、《大(da)話西(xi)游(you)(you)(you)》手游(you)(you)(you)、《倩(qian)女(nv)幽魂》手游(you)(you)(you)、《陰陽師》、《率(lv)土(tu)之濱》、《一夢江湖》、《荒野行(xing)動》、《終(zhong)結戰場》、《第五人(ren)格》、《明日(ri)之后》、《神都夜行(xing)錄》等(deng)數(shu)十款(kuan)備受玩家喜愛的(de)熱(re)門端游(you)(you)(you)和手游(you)(you)(you),更獨家代理了《魔獸世界(jie)》、《爐石(shi)傳(chuan)說》、《守望(wang)先鋒》、《我的(de)世界(jie)》、《Sky光(guang)·遇》等(deng)多款(kuan)風靡全球(qiu)的(de)游(you)(you)(you)戲。
憑借一(yi)系(xi)列精品,網易游(you)戲近年(nian)來(lai)在海外(wai)市場取(qu)得了重大突破。2018年(nian),《荒野(ye)行動》《終結戰場》、《第(di)五人格》、《陰(yin)陽師》、《決戰!平安京》等(deng)產品在海外(wai)都取(qu)得不錯的成績(ji)。
網(wang)易游(you)(you)戲以“游(you)(you)戲熱愛者”詮釋(shi)其形(xing)象,不僅定位于游(you)(you)戲平臺(tai)和服務提供(gong)商,而是和所有(you)的玩家一樣,是有(you)血(xue)有(you)肉(rou)的“游(you)(you)戲愛好者”。
未來,網易(yi)(yi)游戲(xi)將(jiang)繼續(xu)秉持網易(yi)(yi)公司“以匠心,致創新”的理念,與全球眾(zhong)多(duo)的合作伙伴一(yi)起,為玩家打造能夠共享,值得(de)熱愛的高(gao)品質(zhi)游戲(xi)。
隨著(zhu)網游(you)行業玩(wan)家日趨(qu)理性成熟,如今游(you)戲公司在聘請明星代(dai)言人之時,不(bu)再(zai)單單考慮(lv)明星能夠(gou)帶(dai)來的...
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