“睿(rui)享生活(huo),未來可圈”2019網(wang)易傳(chuan)媒態度營銷(xiao)峰會在上海(hai)電影集團舉行。現場300余名廣告主、品牌(pai)和行業專(zhuan)家(jia)共同探(tan)討最(zui)新營銷(xiao)趨勢,展望(wang)行業發展前景。
隨著貿(mao)易環(huan)境變化(hua),市場發(fa)展進入階段性調整(zheng),網(wang)(wang)易傳媒副總裁(cai)張憶晨在致辭中介(jie)紹了網(wang)(wang)易應對當下(xia)環(huan)境的(de)新戰(zhan)略理念——“睿享生活(huo)圈(quan)(quan)”, 基(ji)于(yu)各個(ge)圈(quan)(quan)層用戶洞察,以數據為基(ji)礎,價值(zhi)內容驅動,實現(xian)全(quan)網(wang)(wang)分(fen)發(fa),打造整(zheng)個(ge)互聯網(wang)(wang)營銷用戶全(quan)覆蓋的(de)營銷資(zi)源體系。
網易(yi)在峰會上表示,游(you)(you)(you)戲圈將融入圈層營銷。網易(yi)認為游(you)(you)(you)戲對于年(nian)輕消費者不僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)(yi)種娛樂,更(geng)多的是(shi)一(yi)(yi)種社交手(shou)段以及他們的生活方(fang)式。此次峰會特邀了網易(yi)游(you)(you)(you)戲營銷總經(jing)理、IP授權負責人張(zhang)海星(xing)為大(da)家詳解網易(yi)炙手(shou)可熱的游(you)(you)(you)戲IP運營邏輯,并通過網易(yi)陰陽(yang)師x屈臣氏、網易(yi)明日之后X富力(li)集(ji)團等不同游(you)(you)(you)戲IP的實戰玩法(fa),向(xiang)大(da)家證(zheng)明了優質游(you)(you)(you)戲IP不僅(jin)可以孵化出(chu)更(geng)多創新(xin)的商業項目,更(geng)能成為品牌營銷的新(xin)利器。
峰會(hui)上,網易(yi)還展示了爆款內(nei)(nei)容(rong)背后的邏輯(ji)。網易(yi)原創(chuang)內(nei)(nei)容(rong)生態的多元化內(nei)(nei)容(rong)品牌布(bu)局,被網易(yi)傳媒內(nei)(nei)容(rong)品牌發展部群總監顧曉琨精(jing)煉總結成三大方(fang)面,分別是通過重構機(ji)制(zhi)、重構語境、重構體驗(yan)來滿足不(bu)同圈層的內(nei)(nei)容(rong)需求,真正做到用價(jia)值(zhi)內(nei)(nei)容(rong)覆蓋(gai)圈層,用內(nei)(nei)容(rong)生態融合圈層,打破流量的天花板和營(ying)銷(xiao)圈層的壁壘(lei)。
為(wei)了應對更(geng)精細化的營(ying)銷趨勢,網易還與國內頂(ding)尖的獨立(li)第三(san)(san)方移動數(shu)據服務平臺(tai)TalkingData達成合作。 TalkingData合伙人兼(jian)副總(zong)裁高鐸表示,移動互(hu)聯網時代(dai),我(wo)們需要(yao)洞悉(xi)現(xian)今三(san)(san)代(dai)用戶的行為(wei)習慣,只有(you)捕捉(zhuo)并對焦更(geng)豐(feng)富多變(bian)的媒介形態,精細化觸達用戶消費(fei)圈(quan)層,才能更(geng)好得應對營(ying)銷面(mian)臨(lin)的機(ji)會和挑(tiao)戰。
網易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先(xian)生在廣州(zhou)創辦,2000年在美國NASDAQ股票交(jiao)易所(suo)掛牌上市,2020年在香港聯(lian)(lian)交(jiao)所(suo)掛牌上市,是中(zhong)(zhong)國領(ling)先(xian)的(de)互(hu)聯(lian)(lian)網技術公(gong)司,在開發(fa)互(hu)聯(lian)(lian)網應用、服務等方面始終保持中(zhong)(zhong)國業界領(ling)先(xian)地位。
網(wang)易致力于利(li)用先進的(de)(de)(de)互聯(lian)網(wang)技(ji)術,加強人與人之間信息的(de)(de)(de)交流和(he)(he)共享,為海量用戶提供優(you)質的(de)(de)(de)產(chan)品和(he)(he)服務(wu),以實現“網(wang)聚人的(de)(de)(de)力量,以科技(ji)創新(xin)締造美好生活”的(de)(de)(de)使命(ming)愿景。
截(jie)至2020年(nian)底,網易擁(yong)有(you)約28000名員工,國內主要(yao)集中在北(bei)京、廣州(zhou)、杭州(zhou)、上海四地辦(ban)公,在日(ri)本、韓國、新(xin)加坡(po)、美國、加拿大、英國等地均設有(you)分(fen)支機構。自2000年(nian)上市以來,網易公司(si)一直保(bao)持了財(cai)務指標的穩健增長(chang)。
網易是中國(guo)領(ling)先的(de)互聯(lian)網公司(si)之一,是全球領(ling)先的(de)在(zai)(zai)線游(you)戲開發與發行公司(si),也是中國(guo)較大的(de)電子郵件服務商,并擁有中國(guo)領(ling)先的(de)自營品質電商品牌、中國(guo)領(ling)先的(de)在(zai)(zai)線音樂平臺、在(zai)(zai)線教育平臺、資訊(xun)傳媒(mei)平臺,覆蓋全中國(guo)超過(guo)10億(yi)用戶。
網易(yi)2001年(nian)正式(shi)成立(li)在線游(you)戲事業部(bu),與廣大游(you)戲熱愛者一同成長。經過(guo)近20年(nian)的快速(su)發(fa)展,網易(yi)已躋身(shen)全球七大游(you)戲公司(si)之一。作為國內(nei)領(ling)(ling)先(xian)的游(you)戲開(kai)發(fa)公司(si),網易(yi)一直處于網絡游(you)戲自(zi)主研發(fa)領(ling)(ling)域(yu)的前端。
目(mu)前,網易正在(zai)運(yun)營中的(de)游(you)(you)戲產(chan)品有100余款。自主研發了(le)《夢(meng)幻(huan)西游(you)(you)》電(dian)腦版、《大(da)話(hua)西游(you)(you)2經典版》、《大(da)話(hua)西游(you)(you)2免費版》、《天下(xia)3》、《新倩(qian)女幽魂(hun)》、《逆水寒》、《夢(meng)幻(huan)西游(you)(you)》手(shou)游(you)(you)、《大(da)話(hua)西游(you)(you)》手(shou)游(you)(you)、《倩(qian)女幽魂(hun)》手(shou)游(you)(you)、《陰陽師》、《率(lv)土之濱》、《一夢(meng)江湖(hu)》、《荒野行動》、《終結戰場》、《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行錄》等數十款備受玩家(jia)喜(xi)愛(ai)的(de)熱門端游(you)(you)和手(shou)游(you)(you),更獨家(jia)代理了(le)《魔獸(shou)世界》、《爐石(shi)傳(chuan)說》、《守望先鋒》、《我的(de)世界》、《Sky光·遇》等多款風靡全球的(de)游(you)(you)戲。
憑借一系列精品(pin),網易游戲近(jin)年(nian)來(lai)在海外(wai)市場取(qu)得(de)了重大突(tu)破。2018年(nian),《荒野行動》《終(zhong)結戰場》、《第(di)五(wu)人格(ge)》、《陰(yin)陽師》、《決(jue)戰!平安京》等產(chan)品(pin)在海外(wai)都取(qu)得(de)不錯的成績。
網易游戲(xi)(xi)(xi)以“游戲(xi)(xi)(xi)熱愛者”詮釋其形象,不僅定位于游戲(xi)(xi)(xi)平(ping)臺和服務(wu)提(ti)供商,而是和所有的玩(wan)家一樣,是有血有肉(rou)的“游戲(xi)(xi)(xi)愛好者”。
未來,網易(yi)游戲(xi)將繼續秉持網易(yi)公(gong)司“以匠(jiang)心,致創新”的(de)理(li)念,與全球眾(zhong)多(duo)的(de)合(he)作伙伴(ban)一起,為玩家打造能(neng)夠(gou)共(gong)享,值得熱愛的(de)高品質游戲(xi)。
隨著網游(you)行業玩家(jia)日趨理性成熟,如今游(you)戲(xi)公司在聘請明星代(dai)言人之(zhi)時,不再單單考慮明星能(neng)夠帶(dai)來的...
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