IP，英(ying)文為“intellectual property”，其原意為“知識（財產）所(suo)有權(quan)”，或“智慧（財產）所(suo)有權(quan)”，也稱(cheng)為智力成果權(quan)。

IP有兩大類，一類是著作(zuo)權(quan)(quan)（或版(ban)權(quan)(quan)），一類是工(gong)業產(chan)權(quan)(quan)（或產(chan)業產(chan)權(quan)(quan)）。著作(zuo)權(quan)(quan)包括版(ban)權(quan)(quan)、文(wen)學產(chan)權(quan)(quan)等，工(gong)業產(chan)權(quan)(quan)主要(yao)包括專利權(quan)(quan)、商(shang)標權(quan)(quan)和商(shang)號(hao)權(quan)(quan)。

企(qi)業IP從本質上(shang)說是(shi)一種無形財產權，它(ta)是(shi)智(zhi)力(li)成(cheng)果或知識產品，是(shi)創造性的智(zhi)力(li)勞動(dong)所創造的勞動(dong)成(cheng)果。

企業IP打造時，需要使其擁有(you)人格氣質。被大眾(zhong)追隨的(de)IP，不(bu)論是現(xian)實中的(de)KOL、動(dong)漫中的(de)卡(ka)通(tong)形象，還是某(mou)些(xie)品牌(pai)物化出(chu)的(de)標(biao)簽，在故事原型中，都會(hui)深入用戶(hu)情感，并(bing)留下不(bu)可磨滅的(de)人格氣質。

比如漫威、迪士(shi)尼、江小(xiao)白等，都(dou)有鮮明的人物形象(xiang)和性格，在這(zhe)些(xie)企業IP形象(xiang)中，IP是鮮活立體的，因此(ci)很容易被大眾接受。

企業(ye)IP形象需要有(you)符(fu)號(hao)性，符(fu)號(hao)性即顯眼的標示原型(xing)。

強大(da)IP最終在各個領域(yu)呈現的是符號(hao)，所(suo)以如(ru)果起初孵化IP時(shi)，不(bu)注重(zhong)符號(hao)性，會造成非常麻煩的后(hou)續發展問題。

一(yi)個(ge)反(fan)面例(li)子就是：某個(ge)偶像(xiang)培(pei)養節目(mu)本身不錯，但(dan)是卻和一(yi)大(da)批同期(qi)的偶像(xiang)選舉節目(mu)在(zai)人物造(zao)型(xing)、人設、風格上高度相似，造(zao)成(cheng)這類節目(mu)的符號獨特辨識度太弱，很難實現跨越次元壁或內容壁的大(da)發展(zhan)。

文(wen)(wen)章、漫畫、視頻、直播(bo)等形式都(dou)可以助力于企業IP打(da)造，大(da)多數成功的(de)企業IP都(dou)采(cai)取(qu)了兩種以上的(de)內容(rong)形式，比較(jiao)常見(jian)的(de)是文(wen)(wen)章+漫畫這種“不見(jian)面(mian)”或(huo)者視頻+直播(bo)這種“見(jian)面(mian)”的(de)組合。

需要(yao)(yao)注意的是(shi)(shi)，企業IP雖然需要(yao)(yao)豐富的內(nei)容，但是(shi)(shi)其領域最好不要(yao)(yao)跨越太廣，否則(ze)會給用(yong)戶(hu)“不專注”的負面感。

IP經(jing)濟同時也是粉絲經(jing)濟，在(zai)運營時，Maigoo網編輯認為可以參考(kao)以下幾大企業IP形象的打造案例。