IP，英文(wen)為“intellectual property”，其原意為“知識（財產）所有權(quan)”，或“智慧（財產）所有權(quan)”，也稱為智力(li)成果權(quan)。

IP有兩大類(lei)，一類(lei)是(shi)著(zhu)作(zuo)權(quan)(quan)（或版權(quan)(quan)），一類(lei)是(shi)工(gong)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)（或產(chan)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)）。著(zhu)作(zuo)權(quan)(quan)包(bao)括版權(quan)(quan)、文學產(chan)權(quan)(quan)等，工(gong)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)主要包(bao)括專利(li)權(quan)(quan)、商標權(quan)(quan)和商號(hao)權(quan)(quan)。

企業IP從(cong)本質上說是一(yi)種無形財產(chan)權，它是智(zhi)力成果(guo)(guo)或知識(shi)產(chan)品，是創造性(xing)的(de)智(zhi)力勞動(dong)所創造的(de)勞動(dong)成果(guo)(guo)。

企業IP打造時，需要使其擁有人(ren)格(ge)氣(qi)質。被(bei)大眾追(zhui)隨的IP，不論是現(xian)實(shi)中的KOL、動漫中的卡通形象，還是某些(xie)品牌物化出(chu)的標簽，在故事(shi)原型中，都(dou)會(hui)深入用戶情(qing)感，并留下(xia)不可磨滅的人(ren)格(ge)氣(qi)質。

比(bi)如漫威、迪士尼、江小白(bai)等，都有鮮(xian)明的(de)人物形象(xiang)和(he)性格，在這些企業IP形象(xiang)中，IP是鮮(xian)活立體的(de)，因此(ci)很(hen)容易被大眾接受。

企業IP形象需要有符號性(xing)，符號性(xing)即顯眼的(de)標示原型。

強大IP最終在各個領域呈現的(de)是符(fu)號(hao)，所以如(ru)果起初(chu)孵(fu)化IP時，不注(zhu)重符(fu)號(hao)性，會造(zao)成非(fei)常(chang)麻煩(fan)的(de)后續發展問(wen)題(ti)。

一個反(fan)面例子就是：某(mou)個偶像培養節目本身(shen)不錯，但是卻和一大批同期(qi)的偶像選(xuan)舉節目在人(ren)(ren)物(wu)造型、人(ren)(ren)設、風格上高度(du)相似，造成這類節目的符號獨特辨識度(du)太弱(ruo)，很難(nan)實現跨越次(ci)元壁(bi)或(huo)內容壁(bi)的大發(fa)展(zhan)。

文章、漫畫、視頻、直(zhi)播(bo)(bo)等形式都可以助力于企(qi)業(ye)IP打(da)造，大(da)多數成功的(de)企(qi)業(ye)IP都采(cai)取了兩種以上(shang)的(de)內容(rong)形式，比較常見的(de)是文章+漫畫這種“不見面”或(huo)者視頻+直(zhi)播(bo)(bo)這種“見面”的(de)組(zu)合。

需要注意的(de)是，企業IP雖(sui)然需要豐富的(de)內容，但是其領域最(zui)好不(bu)要跨越太廣，否則會給用戶“不(bu)專注”的(de)負面感。

IP經濟同時也是粉絲經濟，在運營時，Maigoo網編(bian)輯認為可以(yi)參考以(yi)下幾(ji)大企(qi)業IP形象的(de)打造(zao)案例。