IP，英文為(wei)(wei)“intellectual property”，其原意(yi)為(wei)(wei)“知識（財(cai)產(chan)）所有(you)權(quan)”，或“智慧（財(cai)產(chan)）所有(you)權(quan)”，也稱為(wei)(wei)智力(li)成(cheng)果權(quan)。

IP有兩(liang)大類(lei)(lei)，一類(lei)(lei)是(shi)著作權(quan)(quan)（或版(ban)權(quan)(quan)），一類(lei)(lei)是(shi)工(gong)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)（或產(chan)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)）。著作權(quan)(quan)包括版(ban)權(quan)(quan)、文學產(chan)權(quan)(quan)等(deng)，工(gong)業(ye)產(chan)權(quan)(quan)主要包括專利權(quan)(quan)、商標(biao)權(quan)(quan)和商號(hao)權(quan)(quan)。

企業(ye)IP從本質上說是(shi)一種無形財(cai)產(chan)權，它是(shi)智力(li)成(cheng)果(guo)或知(zhi)識產(chan)品，是(shi)創造性的智力(li)勞動所創造的勞動成(cheng)果(guo)。

企業IP打造時，需要使其擁有人格氣(qi)(qi)質(zhi)。被(bei)大眾追隨的IP，不論是(shi)現實中的KOL、動漫中的卡通(tong)形(xing)象，還是(shi)某些品(pin)牌物化出的標簽，在故事原型(xing)中，都會(hui)深入用戶情感，并留下不可(ke)磨(mo)滅的人格氣(qi)(qi)質(zhi)。

比如(ru)漫威、迪士尼、江(jiang)小(xiao)白等，都有鮮(xian)(xian)明的人物形象和性格，在這(zhe)些企業IP形象中，IP是(shi)鮮(xian)(xian)活立體的，因(yin)此(ci)很容易被大(da)眾(zhong)接受。

企業IP形象(xiang)需(xu)要有符(fu)號性，符(fu)號性即顯(xian)眼的(de)標(biao)示原型。

強大IP最終(zhong)在各個領域呈現的(de)是符號，所以如果(guo)起初(chu)孵化IP時，不注(zhu)重符號性，會造成非常麻煩的(de)后續(xu)發展問(wen)題。

一(yi)個反面例子就是：某(mou)個偶(ou)像(xiang)培養節目(mu)本身不(bu)錯，但是卻和一(yi)大(da)批同期的(de)偶(ou)像(xiang)選舉(ju)節目(mu)在人(ren)物(wu)造型、人(ren)設、風(feng)格上高度相似，造成(cheng)這類(lei)節目(mu)的(de)符號獨(du)特辨識度太(tai)弱，很難(nan)實現跨越次元壁或(huo)內容壁的(de)大(da)發(fa)展(zhan)。

文章、漫畫、視(shi)頻、直(zhi)(zhi)播等形式(shi)都(dou)可以助力于企(qi)業IP打造，大多數成功的(de)企(qi)業IP都(dou)采取了兩種以上的(de)內容形式(shi)，比較常見(jian)的(de)是文章+漫畫這種“不見(jian)面”或(huo)者視(shi)頻+直(zhi)(zhi)播這種“見(jian)面”的(de)組合。

需要注意的(de)是(shi)，企業IP雖然需要豐富的(de)內容(rong)，但是(shi)其(qi)領域最好(hao)不要跨越太廣，否則會(hui)給(gei)用戶(hu)“不專注”的(de)負面感。

IP經濟同時(shi)也(ye)是粉絲經濟，在(zai)運營(ying)時(shi)，Maigoo網編輯認為可(ke)以參考以下幾大企業IP形(xing)象的打造案例。