IP，英文為(wei)“intellectual property”，其原意為(wei)“知識（財(cai)產）所有權”，或“智慧（財(cai)產）所有權”，也稱為(wei)智力成果權。

IP有兩大類，一類是著作(zuo)權（或(huo)版(ban)權），一類是工(gong)(gong)業產權（或(huo)產業產權）。著作(zuo)權包括版(ban)權、文學產權等，工(gong)(gong)業產權主要包括專(zhuan)利權、商(shang)標權和商(shang)號權。

企業(ye)IP從本質上說是(shi)(shi)(shi)一種無形(xing)財產權(quan)，它是(shi)(shi)(shi)智力成果或知(zhi)識產品，是(shi)(shi)(shi)創造性的(de)智力勞動(dong)所創造的(de)勞動(dong)成果。

企業IP打造時，需要使其(qi)擁有人格(ge)氣質(zhi)。被大眾(zhong)追(zhui)隨的(de)(de)IP，不論是現實中(zhong)(zhong)的(de)(de)KOL、動漫(man)中(zhong)(zhong)的(de)(de)卡通形(xing)象，還是某些品牌(pai)物(wu)化(hua)出的(de)(de)標(biao)簽，在(zai)故事原型(xing)中(zhong)(zhong)，都會深入(ru)用戶情感，并留下不可磨滅的(de)(de)人格(ge)氣質(zhi)。

比如漫威、迪(di)士尼、江(jiang)小白等(deng)，都有鮮明的人物形(xing)象(xiang)和性(xing)格(ge)，在(zai)這些企業IP形(xing)象(xiang)中，IP是鮮活(huo)立體(ti)的，因此(ci)很容易被大眾接受(shou)。

企業IP形象需要有符(fu)號(hao)性，符(fu)號(hao)性即顯眼的標(biao)示原型(xing)。

強(qiang)大IP最(zui)終在各個領(ling)域呈現的是符(fu)號，所(suo)以如果起初孵化IP時，不注重(zhong)符(fu)號性，會造成(cheng)非常(chang)麻煩的后續發展問題(ti)。

一個反面例子就(jiu)是：某個偶(ou)像(xiang)培養節目本身不錯，但是卻和一大(da)(da)批同期的偶(ou)像(xiang)選舉節目在人(ren)物造(zao)型、人(ren)設、風格上高度(du)相似，造(zao)成這類節目的符號獨特(te)辨(bian)識(shi)度(du)太弱，很難實(shi)現跨越次元壁(bi)或內(nei)容(rong)壁(bi)的大(da)(da)發展(zhan)。

文章、漫(man)畫、視頻、直播(bo)(bo)等形式都可以助力于(yu)企業(ye)(ye)IP打造，大多數成功(gong)的(de)企業(ye)(ye)IP都采(cai)取了兩(liang)種(zhong)以上的(de)內容形式，比較常見的(de)是文章+漫(man)畫這(zhe)(zhe)種(zhong)“不見面”或者視頻+直播(bo)(bo)這(zhe)(zhe)種(zhong)“見面”的(de)組合。

需要(yao)注意的(de)(de)是，企業IP雖然需要(yao)豐富的(de)(de)內容，但是其領域最好不(bu)要(yao)跨(kua)越太廣(guang)，否(fou)則會給用戶“不(bu)專注”的(de)(de)負面感。

IP經濟(ji)同時也是粉絲經濟(ji)，在運營時，Maigoo網(wang)編輯認(ren)為可以參考以下幾(ji)大企業IP形(xing)象(xiang)的打造案例。