蘇(su)寧(ning)大數據顯示，“”期間，蘇(su)寧(ning)壁掛(gua)爐明裝(zhuang)采暖設備(bei)、高(gao)(gao)效能空調、洗烘一體機、70英寸及(ji)以上大屏幕電視這(zhe)類高(gao)(gao)單(dan)價產品再次呈現爆發式(shi)增長，部分訂單(dan)同比增長更是高(gao)(gao)達763%。“這(zhe)種銷售高(gao)(gao)峰源于需(xu)求總體提升。”蘇(su)寧(ning)零售技術研究院院長王俊杰說。

2019年1到9月，蘇寧零(ling)售云(yun)中高端產(chan)(chan)品(pin)銷售平均增(zeng)幅(fu)高達256％，其中如激光電(dian)視、多(duo)開門冰箱(xiang)、破壁料(liao)理(li)機(ji)、洗碗(wan)機(ji)等產(chan)(chan)品(pin)基本保持3倍以上增(zeng)速；掃地機(ji)器人和智能音箱(xiang)等產(chan)(chan)品(pin)，同比增(zeng)幅(fu)超過5倍以上，增(zeng)幅(fu)遠高于同類低端產(chan)(chan)品(pin)增(zeng)幅(fu)。值得一(yi)提的是，這些“新潮”家電(dian)的新增(zeng)需求，不(bu)少來自此前有(you)些被(bei)“忽(hu)視”的三四線城市。

同(tong)樣的(de)情況也出現在其他平臺。2019年“”，京(jing)東新增用戶中超七成(cheng)來自三四線及以下城市(shi)。來自的(de)數據(ju)顯示，包(bao)括(kuo)美菱、容聲、海爾等家電爆款產品中，60%的(de)訂單來自下層市(shi)場，“小(xiao)鎮青年們”更是買(mai)走了超過(guo)一半的(de)iPhone11手機。

王(wang)俊杰(jie)表(biao)示(shi)，隨著80后、90后“小鎮青年”群體的(de)(de)崛起(qi)，他們外出務工(gong)或通過互聯網所(suo)了解的(de)(de)信息越(yue)來越(yue)全面、前沿，對于(yu)品(pin)質(zhi)消(xiao)費(fei)的(de)(de)需求(qiu)明顯(xian)上漲(zhang)，智能、健康成為(wei)低線市場(chang)家電消(xiao)費(fei)的(de)(de)新標(biao)簽。

來(lai)自的數據(ju)顯示，2019年“”受智能家(jia)居及5G手機(ji)帶(dai)動影響，開場(chang)10余分(fen)鐘，手機(ji)、家(jia)電就打破(po)2018年首小(xiao)(xiao)時(shi)成(cheng)交額。1小(xiao)(xiao)時(shi)內，美(mei)的、海爾(er)、格力、華為(wei)、小(xiao)(xiao)米等(deng)25個消費電子品(pin)牌進入“億元俱(ju)樂部(bu)”。國(guo)貨(huo)品(pin)牌在破(po)億品(pin)牌中占比近(jin)8成(cheng)。

令人關注的(de)是，2019年(nian)“”電商與(yu)廠(chang)家(jia)的(de)直接合作正在成(cheng)為普遍趨勢。如京東啟動的(de)“國貨當(dang)潮”計劃(hua)，拼多(duo)多(duo)推出(chu)的(de)“新品牌計劃(hua)”都(dou)是通(tong)過與(yu)廠(chang)家(jia)合作催(cui)生一(yi)批反向定制(zhi)(zhi)產(chan)品。如拼多(duo)多(duo)與(yu)兆馳(chi)股(gu)份合作定制(zhi)(zhi)的(de)多(duo)款電視，在保(bao)證核心功能的(de)同時去(qu)除多(duo)余應用，價格降低了三(san)分之一(yi)。

家(jia)電(dian)行業分(fen)析師梁振鵬表示，中(zhong)國(guo)龐(pang)大的(de)年(nian)輕租(zu)房群(qun)體和(he)漸火的(de)單身(shen)經濟(ji)共同構成了“萌”家(jia)電(dian)旺盛的(de)消(xiao)費需求。“隨著中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)消(xiao)費群(qun)體越(yue)來(lai)越(yue)年(nian)輕化，時(shi)尚、便攜、智(zhi)能化、個人使(shi)用的(de)小家(jia)電(dian)產(chan)品更符合租(zu)房青(qing)年(nian)提升生活品質的(de)需要。”

尤(you)其(qi)是在當下“視頻(pin)帶貨”新模式助力下，外(wai)形圓潤可愛、顏色搭配多樣(yang)、體積小巧(qiao)可愛的“萌”家電更(geng)是賺(zhuan)足消費者眼球。數(shu)據(ju)顯示，2019年(nian)“”，SKG頸椎按(an)摩器在15分(fen)鐘(zhong)內賣了1萬(wan)臺；首次參加“”的智能機器人品牌阿爾法蛋(dan)，9分(fen)鐘(zhong)成(cheng)交(jiao)破百萬(wan)；三明(ming)治(zhi)早餐機品牌濤聲只用1分(fen)鐘(zhong)就超過2018年(nian)全天成(cheng)交(jiao)額。

“小家(jia)電(dian)產(chan)品具備更新換代周期短、無(wu)安(an)裝屬(shu)性、地(di)產(chan)關聯度弱、單(dan)價相對低等(deng)特點。”徐仲說，隨著人們生活水平的(de)(de)提高及產(chan)品品類的(de)(de)豐富，小家(jia)電(dian)行(xing)業規(gui)模有望持續穩步增(zeng)(zeng)長。根據阿里發布的(de)(de)《家(jia)電(dian)行(xing)業消(xiao)費洞察(cha)及營銷啟(qi)示》顯(xian)示，過(guo)去幾年中，一人份的(de)(de)酸奶機和高顏值的(de)(de)金屬(shu)邊框(kuang)平板電(dian)視訂單(dan)量(liang)年均增(zeng)(zeng)幅分別為(wei)646%％和453%。

“經過近(jin)幾十年的(de)(de)(de)(de)快速發(fa)(fa)展(zhan)，我國(guo)已擁有最齊全(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)中端制造產業(ye)集(ji)群，成(cheng)長為(wei)全(quan)(quan)球(qiu)最大(da)的(de)(de)(de)(de)家電存(cun)量市場。”王俊(jun)杰說，當(dang)前正(zheng)處在(zai)產業(ye)轉(zhuan)型發(fa)(fa)展(zhan)期，消(xiao)費需求隨(sui)著(zhu)人們生活水平的(de)(de)(de)(de)改善提升而(er)出現了更多(duo)的(de)(de)(de)(de)細(xi)分領域，同時(shi)催生了新的(de)(de)(de)(de)產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)變化。而(er)更多(duo)細(xi)分領域的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費升級，必將進一步促進整體經濟的(de)(de)(de)(de)平穩發(fa)(fa)展(zhan)。