蘇(su)寧大(da)數據顯示，“”期間，蘇(su)寧壁掛爐明裝采暖設備、高效能空調、洗烘(hong)一體(ti)機、70英寸及以上大(da)屏幕電視這(zhe)類高單價產品再次呈現爆發式(shi)增長，部分訂單同比(bi)增長更是高達763%。“這(zhe)種銷售高峰(feng)源于需(xu)求(qiu)總體(ti)提升。”蘇(su)寧零售技(ji)術研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長王俊杰(jie)說。

2019年1到9月(yue)，蘇寧(ning)零售(shou)云中(zhong)高(gao)端(duan)產(chan)品銷(xiao)售(shou)平(ping)均增(zeng)(zeng)幅(fu)高(gao)達(da)256％，其(qi)中(zhong)如激光電視、多開(kai)門冰箱、破壁料理機、洗碗機等產(chan)品基本(ben)保持(chi)3倍(bei)以上增(zeng)(zeng)速(su)；掃地機器人和(he)智能(neng)音箱等產(chan)品，同比增(zeng)(zeng)幅(fu)超過5倍(bei)以上，增(zeng)(zeng)幅(fu)遠高(gao)于同類低端(duan)產(chan)品增(zeng)(zeng)幅(fu)。值得一提(ti)的是，這些“新潮”家電的新增(zeng)(zeng)需求，不(bu)少來(lai)自此前有些被“忽視”的三四線城(cheng)市。

同樣的(de)(de)情況也出現(xian)在其他(ta)平臺。2019年(nian)“”，京東新增用戶中超七成來自三四線及(ji)以(yi)下(xia)城市。來自的(de)(de)數據顯示，包括美菱、容(rong)聲、海(hai)爾等家電爆款產品(pin)中，60%的(de)(de)訂單(dan)來自下(xia)層市場，“小(xiao)鎮青年(nian)們”更(geng)是買走(zou)了超過(guo)一半的(de)(de)iPhone11手(shou)機。

王俊杰(jie)表示，隨著80后、90后“小鎮青(qing)年”群體的(de)崛起(qi)，他們外出務工(gong)或通過互聯網所了解(jie)的(de)信息越(yue)來(lai)越(yue)全面(mian)、前沿，對于品質消費的(de)需求(qiu)明顯上(shang)漲，智能、健康成(cheng)為低線市場家電消費的(de)新標簽。

來自的數(shu)據顯示，2019年“”受智能家居及5G手(shou)機帶動影響，開(kai)場(chang)10余分鐘(zhong)，手(shou)機、家電就打(da)破(po)2018年首(shou)小時成交額(e)。1小時內，美的、海爾、格力、華為、小米等25個消費(fei)電子品(pin)(pin)牌進入(ru)“億(yi)元俱樂部(bu)”。國貨品(pin)(pin)牌在破(po)億(yi)品(pin)(pin)牌中占比近(jin)8成。

令人關注的是，2019年(nian)“”電商與(yu)廠家的直接合作(zuo)正(zheng)在(zai)成為普遍趨(qu)勢。如(ru)京東(dong)啟(qi)動的“國(guo)貨當潮”計劃，拼多(duo)(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)(duo)推(tui)出(chu)的“新(xin)品(pin)牌計劃”都是通(tong)過與(yu)廠家合作(zuo)催生一(yi)(yi)批反(fan)向定(ding)制(zhi)(zhi)產品(pin)。如(ru)拼多(duo)(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)(duo)與(yu)兆馳股份合作(zuo)定(ding)制(zhi)(zhi)的多(duo)(duo)(duo)(duo)款(kuan)電視(shi)，在(zai)保證核心功(gong)能的同時去(qu)除多(duo)(duo)(duo)(duo)余應用(yong)，價格降低了三(san)分之一(yi)(yi)。

家電(dian)行業分(fen)析師梁振(zhen)鵬(peng)表示，中國(guo)龐(pang)大(da)的年輕(qing)租房(fang)群(qun)體和漸(jian)火的單身經濟共同(tong)構成了“萌”家電(dian)旺盛的消費需求。“隨著中國(guo)家電(dian)消費群(qun)體越來(lai)越年輕(qing)化，時尚、便(bian)攜(xie)、智(zhi)能(neng)化、個人使(shi)用的小家電(dian)產品(pin)更符合租房(fang)青年提升生活品(pin)質的需要。”

尤其是在當(dang)下“視頻帶貨”新模(mo)式助力下，外形(xing)圓(yuan)潤可(ke)愛(ai)、顏色搭配多樣、體積小巧可(ke)愛(ai)的“萌”家電更是賺足消費者眼球。數據顯示，2019年“”，SKG頸椎按摩器(qi)在15分鐘內(nei)賣了(le)1萬臺(tai)；首(shou)次參加(jia)“”的智能機(ji)器(qi)人品牌阿(a)爾法蛋，9分鐘成交(jiao)破百萬；三明治早(zao)餐機(ji)品牌濤聲只用1分鐘就超過2018年全(quan)天成交(jiao)額。

“小(xiao)(xiao)家電產品具備更新(xin)換代周期短、無安(an)裝屬性、地(di)產關聯度弱、單(dan)價相對低等特(te)點。”徐仲說，隨著人(ren)們生活(huo)水(shui)平的(de)提高(gao)及(ji)產品品類的(de)豐富，小(xiao)(xiao)家電行(xing)業規(gui)模(mo)有望持續穩步增長。根據阿里(li)發布的(de)《家電行(xing)業消費洞察及(ji)營銷啟示(shi)》顯示(shi)，過去幾年中，一人(ren)份的(de)酸(suan)奶機(ji)和(he)高(gao)顏值的(de)金屬邊(bian)框(kuang)平板電視訂單(dan)量年均增幅分別為646%％和(he)453%。

“經過近幾(ji)十年的快速發展，我(wo)國已(yi)擁有最齊全的中端制造產業(ye)集(ji)群，成長為全球最大(da)的家電存量市場。”王俊杰說，當前正處在(zai)產業(ye)轉型發展期，消費需求(qiu)隨著人們(men)生活水平(ping)的改善(shan)提升而(er)出現了(le)更多的細分領域(yu)，同時催(cui)生了(le)新(xin)的產業(ye)發展變化(hua)。而(er)更多細分領域(yu)的消費升級，必將進一步(bu)促進整(zheng)體經濟(ji)的平(ping)穩發展。