蘇寧大(da)數據(ju)顯示，“”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設備、高(gao)效能空調、洗(xi)烘一(yi)體機(ji)、70英寸及(ji)以上大(da)屏幕電視這類高(gao)單價產品再次呈現爆發(fa)式增長(chang)，部(bu)分(fen)訂單同(tong)比增長(chang)更是(shi)高(gao)達763%。“這種銷售(shou)高(gao)峰源(yuan)于需求總體提升。”蘇寧零售(shou)技(ji)術研究院(yuan)院(yuan)長(chang)王俊(jun)杰說(shuo)。

2019年1到9月，蘇寧零售云中高端產品銷(xiao)售平(ping)均(jun)增(zeng)幅(fu)高達256％，其中如激光(guang)電視、多開(kai)門冰箱(xiang)、破壁料理機(ji)、洗碗機(ji)等產品基本保(bao)持3倍以上增(zeng)速；掃地機(ji)器人和智能音箱(xiang)等產品，同比增(zeng)幅(fu)超過5倍以上，增(zeng)幅(fu)遠(yuan)高于同類低(di)端產品增(zeng)幅(fu)。值得一提的(de)是，這(zhe)些“新潮”家電的(de)新增(zeng)需求(qiu)，不少來自此前有些被“忽視”的(de)三四線(xian)城市。

同樣(yang)的情況(kuang)也出現在其(qi)他平臺(tai)。2019年(nian)“”，京東新增用(yong)戶中超七成來(lai)自(zi)三四線及(ji)以下城(cheng)市。來(lai)自(zi)的數(shu)據顯(xian)示，包括(kuo)美菱、容聲、海爾等家(jia)電爆款產品中，60%的訂單來(lai)自(zi)下層市場，“小鎮青年(nian)們”更是買(mai)走了超過一半的iPhone11手機(ji)。

王俊杰(jie)表示，隨著80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)“小鎮青年”群體的(de)崛(jue)起，他們外(wai)出務工或通過互聯網所了解的(de)信息越(yue)來越(yue)全面、前沿，對于(yu)品質消費的(de)需求明(ming)顯(xian)上漲，智能、健康成為(wei)低線市場家電消費的(de)新標簽。

來(lai)自的(de)數據顯(xian)示，2019年“”受智能家(jia)居及5G手(shou)機(ji)帶動影響，開場10余(yu)分鐘，手(shou)機(ji)、家(jia)電就打破(po)(po)2018年首小(xiao)時成交額。1小(xiao)時內，美(mei)的(de)、海爾、格(ge)力、華為、小(xiao)米等(deng)25個消費電子品牌進入(ru)“億(yi)元俱樂部”。國(guo)貨品牌在破(po)(po)億(yi)品牌中占(zhan)比(bi)近8成。

令人關注的是(shi)，2019年“”電(dian)商與廠家的直接合(he)(he)作(zuo)(zuo)正在成為普遍趨勢。如(ru)京東啟動(dong)的“國貨當潮”計劃(hua)(hua)，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)推出(chu)的“新品(pin)牌計劃(hua)(hua)”都是(shi)通過與廠家合(he)(he)作(zuo)(zuo)催生一批(pi)反向定制(zhi)產(chan)品(pin)。如(ru)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)與兆(zhao)馳(chi)股份合(he)(he)作(zuo)(zuo)定制(zhi)的多(duo)(duo)款電(dian)視，在保證核心功能的同時去(qu)除多(duo)(duo)余(yu)應用，價格(ge)降低了三分之一。

家電行業分析師(shi)梁(liang)振鵬表示，中國龐大(da)的年(nian)輕租房(fang)群體(ti)(ti)和漸火的單(dan)身經濟共(gong)同構(gou)成了(le)“萌(meng)”家電旺(wang)盛(sheng)的消費需求。“隨著中國家電消費群體(ti)(ti)越(yue)來越(yue)年(nian)輕化，時(shi)尚、便攜、智能化、個人(ren)使用的小家電產品(pin)更符(fu)合租房(fang)青年(nian)提升(sheng)生活品(pin)質的需要。”

尤(you)其是在當(dang)下“視(shi)頻帶貨”新(xin)模式助(zhu)力下，外(wai)形圓(yuan)潤可愛(ai)、顏色搭配(pei)多樣、體積小巧可愛(ai)的“萌”家(jia)電更是賺(zhuan)足消費者眼球。數據顯(xian)示，2019年(nian)“”，SKG頸椎按摩(mo)器(qi)在15分(fen)鐘(zhong)(zhong)內(nei)賣(mai)了1萬臺；首次(ci)參加“”的智能(neng)機器(qi)人品牌阿爾法(fa)蛋，9分(fen)鐘(zhong)(zhong)成(cheng)交破(po)百萬；三明治早餐機品牌濤聲只用1分(fen)鐘(zhong)(zhong)就超(chao)過2018年(nian)全天成(cheng)交額。

“小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)具備更新換代(dai)周期(qi)短、無安裝屬性、地產關(guan)聯度弱、單價相(xiang)對(dui)低(di)等特點(dian)。”徐(xu)仲說，隨著人們(men)生活水平的(de)提高(gao)及產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)的(de)豐富，小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)行業規模有望持續穩步(bu)增長(chang)。根據阿里發布的(de)《家(jia)電(dian)行業消費洞察(cha)及營銷啟示》顯示，過(guo)去幾年中(zhong)，一人份的(de)酸(suan)奶機和(he)高(gao)顏值的(de)金屬邊框平板電(dian)視訂單量年均增幅(fu)分別為646%％和(he)453%。

“經(jing)過近幾(ji)十(shi)年的(de)(de)快速發展，我國已擁有最齊全的(de)(de)中端制造產(chan)(chan)業集(ji)群，成長為(wei)全球(qiu)最大的(de)(de)家電存(cun)量市場。”王(wang)俊杰說，當(dang)前正處在產(chan)(chan)業轉型發展期，消(xiao)費(fei)需求隨(sui)著(zhu)人們(men)生(sheng)(sheng)活水平(ping)的(de)(de)改(gai)善(shan)提升(sheng)而出現了(le)(le)更(geng)多的(de)(de)細分(fen)領(ling)域(yu)，同時催生(sheng)(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)產(chan)(chan)業發展變(bian)化。而更(geng)多細分(fen)領(ling)域(yu)的(de)(de)消(xiao)費(fei)升(sheng)級，必將進一步促進整體經(jing)濟的(de)(de)平(ping)穩(wen)發展。