中(zhong)國(guo)山寨大牌的重災區在體育用品(pin)領域(yu)，什么(me)阿迪王、新佰倫、安可(ke)瑪汀……層出(chu)不窮，不少中(zhong)國(guo)的山寨品(pin)牌還被(bei)網友(you)編(bian)(bian)成了段子(zi)。下(xia)面Maigoo編(bian)(bian)輯就帶大家來看看這些“初級”山寨品(pin)牌。

真正的(de)阿(a)迪達斯于1949年發源于德(de)國(guo)，是一家全(quan)球(qiu)聞(wen)名的(de)體育用品制造商，不少運動(dong)員和明星(xing)都是它家粉絲。

而阿迪王(wang)于2006年在福建(jian)泉(quan)州創立，其最初的logo、英文名稱(cheng)(cheng)adivon和阿迪達(da)斯高(gao)度相(xiang)似，一(yi)經上市，就被稱(cheng)(cheng)為(wei)(wei)山寨品牌。為(wei)(wei)了(le)獲得市場(chang)認可(ke)，阿迪王(wang)還(huan)贊(zan)助了(le)美國職業(ye)籃(lan)球(qiu)聯賽、西甲聯賽，甚(shen)至成為(wei)(wei)了(le)NBA官方合作(zuo)伙伴，其廣告出(chu)現在多場(chang)體育賽事中。

2008年(nian)，阿迪達(da)斯(si)起訴阿迪王侵權，這一場(chang)官司持(chi)續了多(duo)年(nian)。

2013年5月，阿(a)(a)(a)迪達斯(si)(si)和阿(a)(a)(a)迪王達成(cheng)了和解，“阿(a)(a)(a)迪王”三(san)個字的中(zhong)文商標和倒三(san)角LOGO，無償(chang)轉讓(rang)給了阿(a)(a)(a)迪達斯(si)(si)，而阿(a)(a)(a)迪達斯(si)(si)則(ze)放(fang)棄了對(dui)阿(a)(a)(a)迪王上億元的索賠。

自(zi)此以后，阿(a)迪(di)(di)王(wang)體育用品(pin)有限(xian)公(gong)司(si)只能使用英文名“adivon”，而阿(a)迪(di)(di)達(da)斯公(gong)司(si)則把“阿(a)迪(di)(di)王(wang)”雪藏了(le)起來。

截(jie)至Maigoo編輯發(fa)文時，adivon品牌幾乎在(zai)市(shi)面上(shang)(shang)消失得(de)無(wu)影無(wu)蹤(zong)，在(zai)電商(shang)平(ping)臺上(shang)(shang)也極少有售賣(mai)。

New Balance于1906年在(zai)波士頓成立，在(zai)美國(guo)及許多國(guo)家被譽為(wei)“總統慢(man)(man)跑鞋”，“慢(man)(man)跑鞋之王”。它(ta)憑借鮮明(ming)的(de)“N”字商標，在(zai)體育用(yong)品市場打開了(le)一片自己的(de)天地。

但是New Balance在國內被山寨的情(qing)況也(ye)可能是最嚴重的，其(qi)中文譯名(ming)紐巴倫(lun)、新百倫(lun)等皆(jie)被其(qi)它(ta)公司注(zhu)冊，真正的美國NB品牌至今都只能用New Balance來宣(xuan)傳。

在中國弄(nong)丟了多次中文名的New Balance公司，在2019年(nian)12月，終于迎來了一個好結果：

在New Balance公(gong)(gong)(gong)司(si)起訴福(fu)建晉(jin)江新佰(bai)倫公(gong)(gong)(gong)司(si)的案子中(zhong)，南京(jing)市中(zhong)級人民法(fa)院認定(ding)被告(gao)福(fu)建新佰(bai)倫公(gong)(gong)(gong)司(si)構(gou)成商標侵權(quan)，應(ying)立即停止(zhi)侵權(quan)并賠償New Balance公(gong)(gong)(gong)司(si)經濟損(sun)失300萬(wan)元(yuan)(yuan)以及合理(li)開(kai)支55萬(wan)元(yuan)(yuan)。

發(fa)源(yuan)于美國的安德(de)瑪(ma)（Under Armour）是一個體育(yu)運動裝備品牌，其公司(si)以穿(chuan)在運動隊服里面(mian)的吸汗(han)緊身內衣(yi)、墊肩(jian)等聞名。

至于國內的安可瑪汀（Uncle Martian）也是一個(ge)晉江(jiang)品(pin)牌(pai)，從品(pin)牌(pai)名到(dao)商標都(dou)和(he)美國安德瑪高(gao)度相似。此外，安可瑪汀公司旗(qi)下還(huan)有一個(ge)“N品(pin)牌(pai)”，正是上(shang)述Maigoo編輯提到(dao)過(guo)的New Balance的相似版。

美(mei)國安德瑪把(ba)Uncle Martian告上了法(fa)院(yuan)，2017年，福建省高級(ji)人民法(fa)院(yuan)裁定Uncle Martian停止使(shi)用爭(zheng)議商標。Uncle Martian需賠償約30萬(wan)美(mei)元(yuan)的(de)損失，并銷毀所有(you)侵(qin)(qin)權產品、發布(bu)聲(sheng)明以消除(chu)侵(qin)(qin)犯(fan)行為造成的(de)負面影(ying)響。

上述中國(guo)的山寨(zhai)品(pin)牌(pai)還是打(da)著擦(ca)邊球，懷著僥幸心理(li)在(zai)抄襲(xi)，下面(mian)的例子就是完全照搬了(le)。從品(pin)牌(pai)名、產品(pin)包裝、產品(pin)宣傳，無(wu)一(yi)不打(da)著國(guo)外大品(pin)牌(pai)的名號。

科顏(yan)氏(shi)、城野醫生都是(shi)來自(zi)國外的(de)(de)護膚品品牌，以各自(zi)的(de)(de)明(ming)星產品在(zai)中國收獲了無數(shu)粉絲。但是(shi)在(zai)國內，專(zhuan)業做假(jia)、知假(jia)售(shou)假(jia)的(de)(de)人不在(zai)少數(shu)。

2015年，許(xu)某(mou)和(he)化妝(zhuang)品(pin)(pin)調配師黃某(mou)等人參(can)與(yu)生(sheng)產、銷(xiao)售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝(zhuang)品(pin)(pin)。由于許(xu)某(mou)等人仿制(zhi)出(chu)的“KIEHL’S”化妝(zhuang)品(pin)(pin)幾乎以(yi)假亂(luan)真，并且只賣20余元(yuan)一瓶，一投入市場便(bian)廣受歡迎。

2018年7月，東窗事發，公安在許(xu)某租借的(de)村屋(wu)和大(da)廈內，查獲大(da)量假(jia)冒“KIEHL’S”化妝品和假(jia)冒“LaboLabo”化妝品。

經(jing)司法(fa)會(hui)計(ji)鑒定(ding)，2017年7月至案發期間，許(xu)某(mou)(mou)、張(zhang)某(mou)(mou)柱、張(zhang)某(mou)(mou)寶、覃某(mou)(mou)、謝某(mou)(mou)參與生產(chan)、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公(gong)訴(su)機關認為，許某(mou)等(deng)9人未經注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)權人許可，在同(tong)一(yi)種商(shang)(shang)(shang)品(pin)上使用與注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)相同(tong)的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，并對外銷售，情節(jie)特別(bie)嚴重，應(ying)以假冒注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)罪追究其刑事責(ze)任(ren)。

美國好萊(lai)塢著名(ming)影業(ye)公(gong)司米高(gao)梅，其(qi)雄獅利奧標志一度被當(dang)成美國的象(xiang)征，它旗下巨星云集，塑造了不(bu)朽的卡通形象(xiang)——貓和(he)老鼠(shu)，創(chuang)造出歷久不(bu)衰(shuai)的銀幕經典——007，發起成立了美國電影藝術與科學(xue)學(xue)院，并推出了奧斯(si)卡獎……

然而這(zhe)么一家(jia)傳奇的公司，在中國也(ye)遭遇了山寨。

深圳米高(gao)(gao)梅(mei)按照美國(guo)(guo)米高(gao)(gao)梅(mei)公司的(de)名字、LOGO等原樣制作出了一整套中國(guo)(guo) " 米高(gao)(gao)梅(mei) " 品牌商標并(bing)注冊了版權，且(qie)授權全(quan)國(guo)(guo)各地影院(yuan)進行使用。

美國(guo)“米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)”將(jiang)這家深圳(zhen)米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)告上了法庭。美國(guo)“米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)”稱，深圳(zhen)這家公司在未經(jing)授權的情況下，不僅將(jiang)企業字號變更為“米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)”，以(yi)“米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)”“MGM”以(yi)及相關(guan)雄獅標識于(yu)中國(guo)各地授權第三方開(kai)辦米(mi)(mi)高(gao)(gao)梅(mei)(mei)影院，而且(qie)注(zhu)冊、使用相關(guan)域名，涉嫌不正當競爭、商標侵權。

2019年，法(fa)院在(zai)調查(cha)后認為(wei)，深圳(zhen)米(mi)(mi)高(gao)梅公司在(zai)沒有(you)任何授權及關聯關系的情(qing)況下使用“米(mi)(mi)高(gao)梅”字號(hao)及相(xiang)關標識，足以引人誤認為(wei)其(qi)與美(mei)國(guo)(guo)米(mi)(mi)高(gao)梅存在(zai)特定聯系、產(chan)生混淆，構(gou)成不正(zheng)當競爭。法(fa)庭還全額支持了美(mei)國(guo)(guo)米(mi)(mi)高(gao)梅公司要求賠償300萬元的訴訟請求。

樂高積木很(hen)多人都不陌生，這種(zhong)看似簡單的(de)玩具，最初只(zhi)是用來(lai)(lai)啟發嬰幼兒智力(li)，后來(lai)(lai)逐(zhu)漸發展，擁有(you)了多種(zhong)系列，對不同年齡的(de)男女少年兒童都頗具吸引力(li)。

由于樂高造型簡(jian)單，而且對(dui)來自于進口，在國內售價不菲，因此一些國內廠(chang)商動起了(le)歪心思。

在2017年一次(ci)判決中(zhong)(zhong)，北(bei)京市高級法院(yuan)判定LEGO標識(shi)及(ji)樂高中(zhong)(zhong)文商(shang)標為馳名商(shang)標，這意味樂高能在今后的商(shang)標侵權訴訟占(zhan)據有利位置(zhi)。

2018年11月(yue)，廣州市越秀區(qu)人(ren)民法院對四家(jia)生(sheng)產和銷售(shou)“樂(le)(le)拼（LEPIN）”積木的(de)公(gong)司(si)作出判決，法院認定這四家(jia)公(gong)司(si)抄襲樂(le)(le)高(gao)集(ji)團18款積木、多件樂(le)(le)高(gao)小(xiao)人(ren)仔的(de)立(li)(li)體造型及(ji)實施不正當競爭行(xing)為，應當被追究(jiu)相應的(de)法律責任(ren)(ren)。法院判決四被告(gao)立(li)(li)即停止生(sheng)產、銷售(shou)、展覽(lan)或以任(ren)(ren)何方式推銷侵權產品的(de)行(xing)為并賠償樂(le)(le)高(gao)集(ji)團的(de)損失約(yue)人(ren)民幣450萬元等。

這還僅(jin)僅(jin)是樂高集團贏得的小部分知識產權訴訟(song)。

在(zai)更(geng)早之前的(de)(de)1999年7月，針對樂高起訴可高（天津(jin)）玩具有限公司復(fu)制樂高53種玩具積木作品(pin)的(de)(de)案件，法院就(jiu)認定了其中33件構成侵權。

雖然中(zhong)國(guo)(guo)山寨國(guo)(guo)外品牌(pai)不是(shi)新(xin)鮮事，但(dan)是(shi)種種山寨品牌(pai)背后，暴露的(de)是(shi)國(guo)(guo)產品牌(pai)不自信，部分消費者崇洋媚外的(de)心態。在今天(tian)，我國(guo)(guo)已(yi)經有(you)了(le)很多拿得出(chu)手的(de)品牌(pai)，阿里、騰訊的(de)互聯網(wang)(wang)技術，京東、的(de)電商網(wang)(wang)站，華為、小米(mi)的(de)手機(ji)，格力(li)、美的(de)的(de)家用電器(qi)等等，都是(shi)一張張閃(shan)亮的(de)名片。

Maigoo編輯相信(xin)，在今后，會(hui)有越(yue)來越(yue)多的國產自主品牌走向國際，山寨品牌的聲音也會(hui)越(yue)來越(yue)小。