中(zhong)(zhong)國(guo)山寨(zhai)大牌(pai)(pai)的重(zhong)災(zai)區在體育用(yong)品領域，什么阿(a)迪王、新佰倫、安可瑪汀(ting)……層出不窮，不少中(zhong)(zhong)國(guo)的山寨(zhai)品牌(pai)(pai)還(huan)被(bei)網友(you)編成(cheng)了段子(zi)。下面Maigoo編輯就(jiu)帶大家來看(kan)(kan)看(kan)(kan)這(zhe)些“初級(ji)”山寨(zhai)品牌(pai)(pai)。

真正的阿迪達斯于(yu)1949年發源于(yu)德國，是(shi)一(yi)家(jia)全球聞名的體育用品(pin)制(zhi)造商，不少運(yun)動員(yuan)和明星都是(shi)它(ta)家(jia)粉絲(si)。

而阿迪(di)王于2006年(nian)在福建泉州創立，其最初的(de)logo、英(ying)文(wen)名稱adivon和阿迪(di)達(da)斯高度相似，一經上市(shi)，就被稱為山寨(zhai)品牌。為了(le)(le)獲得市(shi)場認可，阿迪(di)王還贊助(zhu)了(le)(le)美國職業籃球聯賽、西甲聯賽，甚(shen)至成為了(le)(le)NBA官(guan)方合作伙伴，其廣(guang)告出現(xian)在多場體育賽事(shi)中。

2008年，阿(a)迪達斯(si)起訴阿(a)迪王侵權(quan)，這一場(chang)官(guan)司持續了(le)多年。

2013年5月，阿(a)(a)迪(di)達斯(si)和(he)阿(a)(a)迪(di)王(wang)達成了(le)和(he)解，“阿(a)(a)迪(di)王(wang)”三(san)個字的中(zhong)文商標和(he)倒三(san)角LOGO，無償轉讓給了(le)阿(a)(a)迪(di)達斯(si)，而阿(a)(a)迪(di)達斯(si)則放棄了(le)對阿(a)(a)迪(di)王(wang)上(shang)億元(yuan)的索賠。

自此以后，阿迪王(wang)體(ti)育用品(pin)有限公司只能使用英文名(ming)“adivon”，而阿迪達斯公司則(ze)把“阿迪王(wang)”雪藏了起來。

截至Maigoo編輯發文時，adivon品牌(pai)幾乎在市面上(shang)消(xiao)失得無影無蹤，在電商平臺上(shang)也極(ji)少(shao)有(you)售(shou)賣(mai)。

New Balance于1906年在波(bo)士頓成立，在美國及許多國家被譽為“總統慢(man)跑(pao)鞋”，“慢(man)跑(pao)鞋之王(wang)”。它憑借鮮明的“N”字商標，在體育(yu)用品市場打(da)開(kai)了(le)一片(pian)自己的天(tian)地。

但是New Balance在國(guo)內被山寨的(de)情況也可能是最嚴重的(de)，其(qi)中文譯名紐巴倫、新百倫等皆被其(qi)它公司注冊(ce)，真正的(de)美國(guo)NB品(pin)牌至(zhi)今都只能用New Balance來宣傳。

在中國弄丟了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，終(zhong)于迎來了一個(ge)好結果：

在(zai)New Balance公(gong)司(si)起(qi)訴(su)福(fu)建晉(jin)江新佰(bai)倫公(gong)司(si)的(de)案(an)子中(zhong)，南京市中(zhong)級人民法(fa)院認定被告福(fu)建新佰(bai)倫公(gong)司(si)構成商標(biao)侵(qin)權，應立即停止侵(qin)權并(bing)賠償New Balance公(gong)司(si)經(jing)濟損失(shi)300萬(wan)元以及合理開(kai)支(zhi)55萬(wan)元。

發(fa)源于(yu)美國的(de)安(an)德瑪(ma)（Under Armour）是一個(ge)體育運(yun)(yun)動裝備品(pin)牌，其公司以穿在(zai)運(yun)(yun)動隊(dui)服里面的(de)吸汗緊身內衣、墊肩等聞名(ming)。

至于國(guo)內的(de)安可瑪(ma)(ma)(ma)汀(ting)（Uncle Martian）也是(shi)一(yi)個晉江品牌，從品牌名到商標都(dou)和美國(guo)安德瑪(ma)(ma)(ma)高(gao)度(du)相似。此外，安可瑪(ma)(ma)(ma)汀(ting)公司旗下還(huan)有(you)一(yi)個“N品牌”，正是(shi)上述Maigoo編輯提到過的(de)New Balance的(de)相似版。

美(mei)國(guo)安德(de)瑪把(ba)Uncle Martian告上(shang)了法院，2017年，福建省(sheng)高級人(ren)民法院裁(cai)定Uncle Martian停止使用爭議商標(biao)。Uncle Martian需賠償約30萬美(mei)元(yuan)的損失，并(bing)銷毀(hui)所(suo)有侵(qin)權產品(pin)、發布聲明以(yi)消(xiao)除侵(qin)犯行為造成的負面影響。

上述(shu)中國的山寨品(pin)(pin)牌(pai)(pai)還(huan)是(shi)打著(zhu)擦邊(bian)球，懷著(zhu)僥幸(xing)心理在(zai)抄(chao)襲，下面的例子(zi)就是(shi)完(wan)全(quan)照搬了。從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)、產品(pin)(pin)包裝、產品(pin)(pin)宣傳，無一不打著(zhu)國外大(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的名(ming)(ming)號。

科顏氏、城野醫生都是來自(zi)國(guo)外(wai)的(de)護膚品品牌，以各自(zi)的(de)明(ming)星產(chan)品在中國(guo)收獲(huo)了(le)無(wu)數粉(fen)絲。但(dan)是在國(guo)內，專業(ye)做假(jia)、知假(jia)售假(jia)的(de)人不在少數。

2015年，許某和化妝品(pin)(pin)調配師黃(huang)某等(deng)人參與生(sheng)產、銷售(shou)假冒(mao)“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品(pin)(pin)。由于許某等(deng)人仿制出的“KIEHL’S”化妝品(pin)(pin)幾乎以(yi)假亂真，并(bing)且只賣(mai)20余元一瓶，一投入市場便廣(guang)受歡迎。

2018年7月(yue)，東窗事發(fa)，公(gong)安在許某(mou)租借的(de)村(cun)屋和(he)大廈(sha)內，查獲大量假(jia)冒(mao)(mao)“KIEHL’S”化妝品和(he)假(jia)冒(mao)(mao)“LaboLabo”化妝品。

經司法(fa)會計(ji)鑒定，2017年7月至案發期(qi)間(jian)，許某(mou)、張某(mou)柱、張某(mou)寶、覃某(mou)、謝某(mou)參與生產、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝(zhuang)品(pin)463萬余元。

公訴機(ji)關認(ren)為，許(xu)某等9人(ren)未(wei)經注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)權人(ren)許(xu)可，在(zai)同一種(zhong)商(shang)品上(shang)使用與注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)相同的(de)商(shang)標(biao)(biao)，并對外銷售，情節特(te)別(bie)嚴重，應(ying)以假冒(mao)注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)罪(zui)追究其刑事(shi)責(ze)任。

美國好萊塢著(zhu)名影業公司米高梅，其雄(xiong)獅利奧標志一度(du)被當成(cheng)美國的(de)象(xiang)征(zheng)，它旗下巨星云集，塑造了不朽(xiu)的(de)卡通形象(xiang)——貓和(he)老鼠，創造出歷(li)久(jiu)不衰的(de)銀幕(mu)經典——007，發起(qi)成(cheng)立(li)了美國電影藝術(shu)與科學(xue)學(xue)院(yuan)，并推出了奧斯卡獎(jiang)……

然而這么一家傳奇的公(gong)司，在中國也遭遇了山寨。

深圳米高(gao)(gao)梅(mei)按(an)照美(mei)國米高(gao)(gao)梅(mei)公(gong)司的名字、LOGO等(deng)原樣(yang)制作出了(le)一整套中國 " 米高(gao)(gao)梅(mei) " 品(pin)牌商標并(bing)注冊了(le)版權，且授權全國各地影院(yuan)進行使(shi)用。

美國(guo)“米高梅(mei)”將這家深圳米高梅(mei)告(gao)上了法(fa)庭。美國(guo)“米高梅(mei)”稱，深圳這家公司在未經授(shou)權的情況下，不僅將企(qi)業字號變更為“米高梅(mei)”，以“米高梅(mei)”“MGM”以及(ji)相關雄獅標識(shi)于中國(guo)各(ge)地授(shou)權第三方開辦米高梅(mei)影院(yuan)，而且注冊、使用相關域名，涉(she)嫌不正(zheng)當競爭、商標侵權。

2019年，法(fa)院在調查后認為(wei)(wei)，深圳米高梅公司(si)在沒(mei)有任何授權及(ji)關聯關系的情況下使用(yong)“米高梅”字號及(ji)相關標識，足以(yi)引人誤認為(wei)(wei)其與美國(guo)米高梅存(cun)在特定聯系、產生混(hun)淆(xiao)，構(gou)成不正當競爭。法(fa)庭還(huan)全額支持(chi)了美國(guo)米高梅公司(si)要求(qiu)賠償300萬元(yuan)的訴訟請求(qiu)。

樂(le)高積木很多人都(dou)不陌生，這種看似(si)簡(jian)單的玩具，最初只(zhi)是用來(lai)(lai)啟發嬰幼兒智力，后來(lai)(lai)逐漸發展，擁有了多種系列，對(dui)不同年齡的男(nan)女少年兒童都(dou)頗(po)具吸引力。

由于(yu)樂高造型簡單，而且對來自于(yu)進口(kou)，在國(guo)內售價(jia)不(bu)菲，因(yin)此一些國(guo)內廠商動起了歪心思。

在2017年一(yi)次判(pan)決中，北京市高(gao)級法院(yuan)判(pan)定LEGO標(biao)(biao)識及樂高(gao)中文(wen)商標(biao)(biao)為馳(chi)名商標(biao)(biao)，這意味樂高(gao)能在今后的(de)商標(biao)(biao)侵權訴(su)訟占據有(you)利(li)位置。

2018年11月，廣州市越秀(xiu)區人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)(yuan)對四(si)家生產(chan)和銷售(shou)“樂拼（LEPIN）”積(ji)木(mu)(mu)的公司作出判決，法(fa)院(yuan)(yuan)認定這(zhe)四(si)家公司抄襲樂高集團(tuan)(tuan)18款(kuan)積(ji)木(mu)(mu)、多件樂高小人(ren)仔(zi)的立體造型及實施不正當競爭行(xing)為(wei)，應當被(bei)追究(jiu)相應的法(fa)律責任。法(fa)院(yuan)(yuan)判決四(si)被(bei)告立即(ji)停止生產(chan)、銷售(shou)、展覽或以任何方式推銷侵權(quan)產(chan)品的行(xing)為(wei)并(bing)賠償樂高集團(tuan)(tuan)的損失約人(ren)民(min)幣450萬(wan)元等。

這還(huan)僅(jin)僅(jin)是樂高集團贏得的小部分知識產權(quan)訴(su)訟。

在更早(zao)之前的1999年7月，針(zhen)對樂高(gao)起訴(su)可高(gao)（天津(jin)）玩具有(you)限公(gong)司復制(zhi)樂高(gao)53種玩具積(ji)木作品的案件，法(fa)院就(jiu)認定了其中33件構成侵(qin)權(quan)。

雖然(ran)中國山寨國外品(pin)(pin)牌(pai)不是新鮮事，但是種種山寨品(pin)(pin)牌(pai)背后，暴露的(de)(de)是國產品(pin)(pin)牌(pai)不自信，部(bu)分消費者崇洋媚(mei)外的(de)(de)心態(tai)。在今天，我國已(yi)經有了很多(duo)拿得(de)出手(shou)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，阿里、騰訊的(de)(de)互聯(lian)網技術(shu)，京東(dong)、的(de)(de)電商網站(zhan)，華(hua)為、小米的(de)(de)手(shou)機，格(ge)力(li)、美的(de)(de)的(de)(de)家用(yong)電器(qi)等等，都是一張(zhang)張(zhang)閃亮的(de)(de)名片。

Maigoo編輯(ji)相信，在今后，會(hui)有越(yue)來越(yue)多的國產自主品牌(pai)(pai)走向(xiang)國際(ji)，山寨品牌(pai)(pai)的聲音也會(hui)越(yue)來越(yue)小。