中國山寨大牌(pai)的重(zhong)災區在體育用品(pin)領域，什(shen)么阿迪王、新佰倫、安可瑪汀……層出不窮，不少(shao)中國的山寨品(pin)牌(pai)還(huan)被(bei)網友編(bian)成了段子。下面Maigoo編(bian)輯就帶大家來看(kan)看(kan)這些“初級(ji)”山寨品(pin)牌(pai)。

真(zhen)正的(de)(de)阿(a)迪達斯于(yu)1949年發源于(yu)德(de)國，是(shi)一家(jia)全球聞名的(de)(de)體育(yu)用(yong)品制造商，不少運動員和明星都是(shi)它(ta)家(jia)粉絲。

而阿迪(di)王于2006年在福建泉州創立，其(qi)最初的logo、英(ying)文(wen)名(ming)稱adivon和阿迪(di)達斯高(gao)度相似，一經上市(shi)，就被稱為山寨品牌。為了獲得市(shi)場(chang)認(ren)可，阿迪(di)王還(huan)贊(zan)助了美國職業(ye)籃球聯賽(sai)、西甲(jia)聯賽(sai)，甚(shen)至成(cheng)為了NBA官方合作伙伴，其(qi)廣告出現在多(duo)場(chang)體育賽(sai)事中。

2008年，阿迪(di)達(da)斯(si)起訴阿迪(di)王侵權，這(zhe)一場官司(si)持續了多年。

2013年(nian)5月，阿(a)(a)(a)迪(di)達斯和(he)阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)(wang)達成了和(he)解，“阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)(wang)”三個字的中文商標和(he)倒三角LOGO，無償轉讓給了阿(a)(a)(a)迪(di)達斯，而阿(a)(a)(a)迪(di)達斯則放棄了對(dui)阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)(wang)上(shang)億(yi)元的索賠。

自(zi)此以后，阿(a)迪王體育用(yong)品(pin)有限公司(si)只(zhi)能使用(yong)英文(wen)名“adivon”，而阿(a)迪達斯公司(si)則把“阿(a)迪王”雪藏了(le)起來。

截(jie)至(zhi)Maigoo編(bian)輯發文時，adivon品牌(pai)幾乎(hu)在市面(mian)上消(xiao)失得無影無蹤，在電商平臺上也極少有售(shou)賣(mai)。

New Balance于1906年在波士頓成立，在美(mei)國(guo)及許多國(guo)家(jia)被譽為“總統(tong)慢跑(pao)鞋”，“慢跑(pao)鞋之王(wang)”。它憑借(jie)鮮(xian)明的“N”字商標，在體育用品市場打開了一(yi)片自己的天地。

但是New Balance在國內(nei)被(bei)山(shan)寨的(de)情(qing)況(kuang)也可能(neng)是最嚴重的(de)，其中文譯名紐巴(ba)倫(lun)、新百倫(lun)等皆被(bei)其它公司注冊(ce)，真正的(de)美(mei)國NB品牌至(zhi)今都只能(neng)用(yong)New Balance來宣傳。

在中國弄丟(diu)了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，終于迎來了一個好結(jie)果(guo)：

在New Balance公司(si)起訴(su)福建晉江新(xin)佰倫(lun)公司(si)的(de)案子中(zhong)，南京市中(zhong)級人民法院認定被告福建新(xin)佰倫(lun)公司(si)構(gou)成商標侵(qin)權，應立即停止侵(qin)權并賠(pei)償(chang)New Balance公司(si)經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。

發源于美(mei)國的安德瑪(ma)（Under Armour）是(shi)一個體(ti)育運動裝備品(pin)牌(pai)，其(qi)公司以(yi)穿在運動隊服里面的吸汗緊身內衣、墊肩等聞名。

至于(yu)國(guo)(guo)內(nei)的安可瑪(ma)(ma)汀（Uncle Martian）也是一個晉江品(pin)牌，從(cong)品(pin)牌名到商標都和美國(guo)(guo)安德瑪(ma)(ma)高度相似(si)。此外，安可瑪(ma)(ma)汀公司(si)旗下還有一個“N品(pin)牌”，正是上述(shu)Maigoo編輯提到過(guo)的New Balance的相似(si)版。

美(mei)(mei)國安德(de)瑪把Uncle Martian告上(shang)了(le)法(fa)院，2017年，福建(jian)省高級人民法(fa)院裁(cai)定Uncle Martian停止使用爭(zheng)議商標。Uncle Martian需(xu)賠償(chang)約30萬美(mei)(mei)元的損失，并銷毀所有(you)侵權產(chan)品、發(fa)布聲明(ming)以消除侵犯(fan)行為造成的負(fu)面影響。

上述中國(guo)的山寨品牌還是打著(zhu)擦邊球，懷著(zhu)僥幸心(xin)理在抄襲(xi)，下面的例子就(jiu)是完全(quan)照搬(ban)了。從品牌名、產品包裝、產品宣(xuan)傳，無一不(bu)打著(zhu)國(guo)外大(da)品牌的名號。

科顏氏、城野醫生(sheng)都是來自國(guo)外(wai)的護膚品(pin)品(pin)牌，以各自的明(ming)星產品(pin)在中國(guo)收獲了無數粉絲(si)。但是在國(guo)內，專(zhuan)業(ye)做假、知假售假的人不在少(shao)數。

2015年，許(xu)某和(he)化妝(zhuang)品(pin)調配師(shi)黃某等人參與生產、銷售(shou)假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝(zhuang)品(pin)。由于許(xu)某等人仿制出的“KIEHL’S”化妝(zhuang)品(pin)幾乎以假亂真，并(bing)且只賣20余元一(yi)瓶，一(yi)投入市(shi)場便廣受歡迎。

2018年7月，東窗事發，公安在許(xu)某租借的(de)村屋(wu)和大(da)廈內，查獲(huo)大(da)量假(jia)冒“KIEHL’S”化妝品(pin)和假(jia)冒“LaboLabo”化妝品(pin)。

經司(si)法會(hui)計鑒(jian)定，2017年7月至案(an)發期間(jian)，許某、張(zhang)某柱(zhu)、張(zhang)某寶、覃某、謝某參與生產、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴機關認(ren)為，許某等9人未經注(zhu)(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)權人許可，在同一種商(shang)(shang)品上使(shi)用與注(zhu)(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)相(xiang)同的商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，并對(dui)外(wai)銷售，情節特別(bie)嚴(yan)重，應以假冒(mao)注(zhu)(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)罪追究其刑事責任。

美國(guo)好萊塢著(zhu)名影業公(gong)司米(mi)高(gao)梅，其雄獅利奧標(biao)志一度被當(dang)成美國(guo)的(de)象征，它旗下巨(ju)星(xing)云集，塑造了不朽的(de)卡通(tong)形(xing)象——貓(mao)和老鼠，創造出歷久不衰(shuai)的(de)銀(yin)幕經典——007，發起成立(li)了美國(guo)電(dian)影藝術與科學(xue)學(xue)院(yuan)，并推出了奧斯卡獎……

然而這(zhe)么一家傳奇的公(gong)司(si)，在中國(guo)也遭遇了山寨。

深圳米高(gao)(gao)梅(mei)按(an)照美國米高(gao)(gao)梅(mei)公司的名字、LOGO等原樣(yang)制作出了一整套中國 " 米高(gao)(gao)梅(mei) " 品牌商標并注(zhu)冊了版權，且(qie)授權全國各地影院進行使用(yong)。

美國“米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)”將這家深圳米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)告上了法庭。美國“米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)”稱，深圳這家公司在(zai)未經授(shou)權的情況下，不僅(jin)將企業字號變更為“米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)”，以(yi)“米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)”“MGM”以(yi)及相關(guan)雄獅(shi)標識(shi)于中國各地授(shou)權第三方開辦米(mi)(mi)高梅(mei)(mei)影(ying)院，而且注(zhu)冊、使用相關(guan)域名，涉嫌(xian)不正當(dang)競(jing)爭(zheng)、商標侵權。

2019年(nian)，法院(yuan)在調查后(hou)認(ren)為(wei)，深(shen)圳米高(gao)(gao)梅(mei)(mei)公司在沒有(you)任何(he)授權及(ji)關聯關系的(de)情況下使用(yong)“米高(gao)(gao)梅(mei)(mei)”字號及(ji)相關標識，足(zu)以引人誤認(ren)為(wei)其與美國米高(gao)(gao)梅(mei)(mei)存在特定聯系、產生混淆，構成(cheng)不(bu)正(zheng)當競(jing)爭(zheng)。法庭還全額(e)支(zhi)持了美國米高(gao)(gao)梅(mei)(mei)公司要求(qiu)賠(pei)償300萬元的(de)訴訟請求(qiu)。

樂高積木很(hen)多人都不(bu)陌生，這種看(kan)似簡(jian)單的(de)玩具(ju)，最(zui)初只是用(yong)來啟發嬰幼兒智力，后來逐漸發展，擁有了(le)多種系列，對不(bu)同年齡(ling)的(de)男女少年兒童(tong)都頗具(ju)吸引力。

由于樂高(gao)造型簡單，而且對來自(zi)于進口(kou)，在國內(nei)售價不菲，因此一些國內(nei)廠(chang)商動(dong)起了歪心思(si)。

在2017年(nian)一次判(pan)決中，北京市高級法院判(pan)定LEGO標識及樂(le)高中文商標為(wei)馳名商標，這意味(wei)樂(le)高能在今(jin)后的商標侵權訴訟占據(ju)有利位置。

2018年11月，廣州(zhou)市越秀區(qu)人(ren)民法院對四(si)家生產(chan)和銷售“樂(le)(le)拼(pin)（LEPIN）”積木的公(gong)司作出判決(jue)，法院認定這四(si)家公(gong)司抄襲樂(le)(le)高(gao)(gao)集團18款積木、多件(jian)樂(le)(le)高(gao)(gao)小人(ren)仔的立(li)體造型(xing)及實施(shi)不正當競爭行(xing)為，應(ying)當被追(zhui)究相(xiang)應(ying)的法律責任。法院判決(jue)四(si)被告(gao)立(li)即停止生產(chan)、銷售、展(zhan)覽或以任何方(fang)式(shi)推銷侵權產(chan)品(pin)的行(xing)為并(bing)賠(pei)償樂(le)(le)高(gao)(gao)集團的損失約人(ren)民幣450萬元等(deng)。

這還(huan)僅僅是樂高集團贏得(de)的(de)小部分(fen)知識產權訴(su)訟(song)。

在更早之前的1999年7月，針對(dui)樂(le)高起訴可高（天津）玩具(ju)有限公(gong)司復制樂(le)高53種(zhong)玩具(ju)積木作品的案件(jian)，法院(yuan)就認定(ding)了其中33件(jian)構成侵權。

雖然中國山寨(zhai)國外品(pin)牌不是新鮮(xian)事，但是種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)山寨(zhai)品(pin)牌背后，暴露的(de)(de)是國產品(pin)牌不自信，部分消(xiao)費(fei)者崇洋媚外的(de)(de)心態。在今(jin)天，我國已經有(you)了很多(duo)拿得出手的(de)(de)品(pin)牌，阿里、騰訊的(de)(de)互(hu)聯網(wang)技術，京東、的(de)(de)電商網(wang)站，華(hua)為(wei)、小米的(de)(de)手機(ji)，格力、美(mei)的(de)(de)的(de)(de)家(jia)用電器等(deng)等(deng)，都是一(yi)張張閃亮的(de)(de)名片。

Maigoo編輯(ji)相信，在今后，會有越(yue)來越(yue)多的國產自主品牌走向國際，山寨品牌的聲音也會越(yue)來越(yue)小。